Как оптимизировать текст на сайте и выйти в ТОП-10 поисковой выдачи

Чтобы вывести свой сайт на первые позиции в поисковиках, нужно оптимизировать его содержание — подобрать подходящие ключевые фразы и слова, а затем гармонично вписать их в статью определенное количество раз. Следует сделать это таким образом, чтобы посетители не заметили. Ведь неестественность контента и использование в нем искусственных конструкций лишь усложнят восприятие информации. Из этой статьи вы узнаете о том, как оптимизировать текст для сайта.

Зачем оптимизировать тексты для сайта

Доминирующим и определяющим фактором в SEO-продвижении является контент. Чаще всего под ним подразумевают тексты. Дело в том, что без информационного содержания вам нечего будет оптимизировать. А значит, и никакого продвижения быть не может. Ведь сам сайт — это просто обложка, не представляющая интереса для пользователей или поисковых систем.

Ценность интернет-ресурса появляется лишь после того, как его наполняют видеороликами, картинками, различными инструментами, статьями. Тогда он становится предметом для продвижения.

Привлечь внимание поисковиков будет гораздо легче, если оптимизировать контент — грамотно сформировать его структуру и хорошенько продумать его содержание. Возможно, вам уже знаком термин «семантическое ядро» и вы понимаете, зачем его собирают SEO-специалисты.

Короче говоря, формирование семантического ядра позволяет оптимизировать (спланировать или скорректировать) содержание страниц интернет-ресурса. В идеале каждая отдельная веб-страница должна решать конкретную проблему читателя. Причем эту проблему можно сформулировать несколькими схожими запросами.

Кроме того, семантическое ядро позволяет определиться со структурой сайта — навигацией, разделами и прочими элементами. Однако даже при отсутствии правильного подхода качественный контент обязательно улучшит положение дел:

1. Статьи, вызывающие интерес у целевой аудитории, повышают доверие и лояльность к интернет-площадке. И тем самым значительно увеличивают её общую конверсию.

2. Хороший контент (написанный для людей, а не для роботов) улучшает поведенческие факторы сайта. К тому же вам не придется тратиться на его доработку в специальных сервисах («Юзератор» и пр.).

3. Посещаемость увеличивается, а поисковики выводят интернет-ресурс по большему числу запросов. Благодаря этому, а также за счет множества материалов по данной тематике сайт начинает занимать более высокие позиции в выдаче по поисковым запросам.

Как оптимизировать текст для сайта? Как уже говорилось выше, очень важно, чтобы контент в принципе был. В данном случае речь идет о тексте, ведь именно его анализируют поисковики при ранжировании веб-страниц. Следует также иметь в виду, что отсканированные страницы любого бумажного документа (прайса, каталога, книг и др.) всё ещё воспринимаются поисковиками как изображение. К сожалению, учет и распознавание текста на картинках пока что находится у роботов лишь в зачаточном состоянии. А используются эти функции только в поиске по картинкам, но не в общем поиске.

Учтите, что недостаточно оптимизировать и разместить всего 3–5 страниц с контентом. Их должно быть гораздо больше. Дело в том, что в любой занимаемой нише есть множество вопросов, задаваемых пользователями. А хороший ресурс должен предоставить ответы хотя бы на самые популярные из них. Только тогда вы добьетесь успеха в ранжировании.

Пользователи, которые ищут информацию в сервисах «Гугл» и «Яндекс», — ваши потенциальные клиенты. Каким образом вы ответите на их вопросы? Очевидно, в своих статьях. Важно, чтобы контент был ориентирован именно на пользователей, а не на поисковых роботов: с хорошим изложением и одновременной стимуляцией к целевому действию на сайте (обращением к калькулятору, отправкой запроса, оформлением заказа и пр.), со структурой, смыслом, без чрезмерного спама. Иначе говоря, контент должен отвечать потребностям вашей целевой аудитории.

Как оптимизировать текст для сайта: терминология и основные правила

Главная цель владельца интернет-площадки — сделать так, чтобы поисковые системы отражали его проект по определенным запросам. К примеру, хозяин кофейни желает увидеть свой сайт в поиске по запросу «заказать кофе».

Для этого понадобится оптимизировать статью таким образом, чтобы данная фраза встречалась определенное количество раз (в самом тексте, подзаголовках, заголовках, метатегах, Title). Процедура добавления ключей в контент с учетом условий технического задания и представляет собой его SEO-оптимизацию.

Чтобы узнать больше о том, как оптимизировать текст для сайта, вам придется изучить следующие термины:

• Продвижение сайта — комплекс действий, ориентированных на вывод интернет-ресурса на первые позиции по конкретным запросам в поисковиках для привлечения большего количества пользователей из числа нужной целевой аудитории.

• Ключевое слово или фраза — слово или фраза, продвигающие сайт в поисковых системах.

• Частота ключевой фразы — количество раз, которое эту фразу искали пользователи в поисковиках за конкретный промежуток времени (обычно месяц).

• Выдача — страница, на которой отражаются результаты поиска в поисковой системе.

• ТОП-10 — первая страница выдачи. На ней обычно отражается 10 наиболее подходящих по запросу интернет-площадок.

• Прямое вхождение — когда ключ употребляется в своём первоначальном виде, без изменения числа слов, их падежа, порядка и т. п.

• Вхождение в пассаже — использование всех слов из ключевой фразы в одном предложении.

Чтобы оптимизировать контент для сайта, следуйте основным правилам:

1. Добавьте в статью синонимы слов, входящих в состав ключевых фраз.

2. Оптимизированный текст сайта может содержать одну или несколько ключевых фраз. В последнем случае среди всех ключей следует выделить высоко-, средне- и низкочастотные.

3. Если ключевая фраза составлена некорректно, внедряйте её в контент в соответствии с правилами русского языка. Так, ключевую фразу «кофе заказать в Новгороде» следует изменить на «заказать кофе в Новгороде». В противном случае текст будет выглядеть неестественно.

4. Высокочастотные ключи добавьте в заголовок статьи (Н1), метатег Description и тег Title. Среднечастотные — обязательно употребите в подзаголовках (H2, H3) и в начале текста.

5. Старайтесь равномерно использовать ключевые слова и фразы, избегая таких ситуаций, когда они сосредоточены всего в 1-2 абзацах и отсутствуют в других частях статьи или встречаются в соседних предложениях.

6. Используйте низкочастотные фразы не более 1-2 раз или в пассажах, среднечастотные — немного чаще, а высокочастотные должны быть самыми популярными.

7. Плотность самого часто употребляемого слова в контенте должна быть не более 3-4 %. В противном случае оно может восприниматься как спам.

8. Используйте слова из ключевых фраз на странице чаще других. Добейтесь наибольшей плотности в контенте (союзы и предлоги не в счет). Проверяйте плотность ключей с помощью специальных сервисов (icom).

Как оптимизировать текст для сайта? Ещё несколько эффективных рекомендаций:

1. Удобнее всего читать структурированный контент — с цитатами, списками, видеороликами, картинками, таблицами, подзаголовками, заголовками и прочими логическими выделениями. Старайтесь разбить статью на абзацы по 300–400 символов.

2. Используйте сервис «Главред», чтобы избавиться от словесного мусора. Достаточно набрать 6,5 баллов и больше.

3. В зависимости от стиля написания тексты бывают художественными, продающими и информационными. При выборе подходящего стиля учитывайте тип веб-страницы. Так, для страниц личного блога больше всего подойдет художественный стиль, для статейного раздела — информационный, а для каталога интернет-магазина — продающий.

4. Проверяйте грамматику. Для этого подойдут такие сервисы, как Text.ru и Яндекс.Спеллер.

5. Следите за тем, чтобы уникальность контента была хотя бы 90–95 %. Данный показатель проверяется на сервисах Text.ru, Etxt, программой «Антиплагиат» и другими подобными инструментами.

6. Размышляя о том, как оптимизировать текст для сайта, ориентируйтесь не только на уникальность, но и на полезность статьи. Убедитесь, что она отвечает на вопрос пользователя. Не забывайте, что контент будут оценивать не только поисковые роботы, но и обычные люди.

2 способа оптимизировать текст для сайта

Как оптимизировать текст для сайта? Выберите наиболее удобный для вас подход:

• Заниматься оптимизацией одновременно с написанием текста.

• Сначала создать контент, а затем добавить в него ключевые слова.

У каждого из этих подходов есть определенные преимущества и недостатки.

Если оптимизировать текст одновременно с его написанием:

Если оптимизировать контент после его написания:

Как оптимизировать текст для сайта, совмещая оба подхода? Попробуйте заранее определиться с участками контента, подходящими для размещения ключей, а потом аккуратно добавьте эти ключи.

Оптимальный объем оптимизированных текстов для сайта

Чаще всего пользователи не читают слишком длинные тексты на коммерческих ресурсах. Тем более, если статьи плохо отформатированы. Чтобы увеличить вероятность прочтения и предоставления нужной информации, соблюдайте оптимальный размер контента — не больше 2-3 тысяч знаков. Эти параметры ориентированы на улучшение удобства восприятия текста (юзабилити), а не на SEO-оптимизацию.

Разумеется, это всего лишь статистические данные. Иногда пользователи читают, обсуждают и даже добавляют в закладки обзоры объемом в несколько десятков тысяч знаков. Поэтому действуйте по обстоятельствам.

Помимо обзоров, в качестве примера можно привести различные продающие (посадочные) страницы (лендинги), успешно привлекающие трафик. Их объем порой бывает ещё больше за счет детального описания, отзывов. Однако это вовсе не ухудшает поведенческие характеристики подобных интернет-ресурсов, даже наоборот. Получается, что для данной ниши оптимальными являются именно такие объемы контента.

Как оптимизировать текст для сайта с помощью определения подходящего размера статьи:

• Чем больше контент, тем он уникальнее. Даже при совпадении целых абзацев или конкретных фраз уникальность будет высокой, ведь на фоне всего числа символов эта конкретная часть будет незначительной. А вот добиться уникальности меньшего объёма контента будет гораздо сложнее.

• Объемные статьи могут собирать больше трафика (общего и поискового). Это известно благодаря одному из факторов ранжирования сервиса Google: документы с большим объёмом занимают более высокие позиции в выдаче по запросам. С точки зрения поисковых роботов, большой объём контента способен лучше осветить тему и предоставить более исчерпывающую информацию.

• Помимо поискового трафика большие статьи вызывают вирусный эффект, генерирующий прямые заходы и возвраты на ресурс уже бывалых посетителей, а также трафик из соцсетей.

• У объемного контента больше шансов привлечь пользователей по смежным запросам, так как в нем чаще употребляются разные фразы. Это позволяет привлечь немалый дополнительный трафик.

Многие новички в SEO-оптимизации рассказывают другим (таким же новичкам) о том, как оптимизировать текст для сайта, соблюдая объём статьи в пределах 3000–5000 символов, а также размещая в начале и в конце контента выделенное жирным шрифтом (для большей значимости) ключевое слово.

В действительности же размер статьи следует рассчитывать с учетом десятки страниц ТОПа выдачи поисковиков. Ведь содержание лидирующих интернет-площадок понравилось поисковым системам больше других, так? А значит, при оценке качества новый опубликованный материал будет прежде всего проходить сравнение с этим ТОПом.

То же относится к числу ключевых слов и их выделению. Обязательно рассчитывайте количество ключей. Если прямых вхождений ключей в контенте будет слишком мало, ваша статья никогда не займет место среди лидеров выдачи. А их чрезмерное количество повлечет за собой санкции за переоптимизацию.

Первое, что делают поисковики при оценке документа, попавшего в индекс, — проверяют его на переоптимизацию. Посмотрите, как это происходит, на 48-й секунде расположенного ниже видеоролика.

Яндекс.Вебмастер: видеогид по сервису

Получается, что если вы разместите в статье всего на несколько ключей больше, это может повлечь негативные последствия. А значит, все-таки стоит проанализировать ТОП выдачи и посчитать число ключей в первой десятке страниц.

Пришло время показать, как оптимизировать текст для сайта, определив нужный объем контента и оптимальное количество ключей.

Разумеется, мы не станем делать это вручную. Ведь для этого пришлось бы посетить все 10 ресурсов и проанализировать все их параметры. Гораздо удобнее сделать то же самое при помощи специальных инструментов.

Два самых популярных сервиса для анализа контента конкурентов:

• Rookee;

• Seolib.

Rookee позволяет бесплатно анализировать конкурентов. К тому же он довольно точно отображает реальное положение вещей. С помощью Seolib вы сможете провести анализ Google и «Яндекса». Однако бесплатно предоставляется лишь 5 запросов в сутки. Стоимость каждого последующего запроса в одной поисковой системе — 15 центов. А анализ одного запроса в Google и «Яндексе» одновременно обойдется вам в 0,3 $.

Как оптимизировать текст для сайта по тошноте и продающей составляющей

В поисках ответа на вопрос, как оптимизировать текст для сайта, не забывайте про продающую составляющую вашего контента.

Качественная статья должна не только содержать ключи, но и предлагать читателям услуги или товары с продвигаемой интернет-площадки. Используйте для этого специальные методы описания достоинств какой-либо услуги или товара.

Статья должна раскрывать все выгоды, которые сможет приобрести клиент, если купит предлагаемый продукт или воспользуется описываемой услугой.

Разновидности вхождения ключевых слов:

1. Частичное — предложение содержит все ключевые слова из запроса (могут употребляться в другом падеже).

2. Непрямое — употребляются все слова, но в других падежах или переставлены местами.

3. Точное — все слова стоят подряд в том виде, в котором их вводят пользователи, без знаков препинания (.!?).

Давайте разберем пример с ключевой фразой «сывороточный протеин».

Точное вхождение: «Сывороточный протеин представляет собой концентрированную смесь глобулярных белков, которые получают из молочной сыворотки».

Непрямое вхождение: «Ценность свойств сывороточного протеина гораздо больше ценности свойств казеина».

Частичное вхождение: «Концентрат сывороточного и молочного протеина».

Оптимизировать текст лучше всего с помощью точного вхождения ключей. Однако слова следует равномерно распределять по тексту и использовать только в корректной форме. Неестественные фразы вроде «протеин заказать самара» не подходят. Подобные варианты ключей необходимо приводить в читаемый вид или разбавлять их для естественности — «заказать недорогой протеин в Самаре».

Как оптимизировать текст для сайта, сделав его более «человечным» и предотвратив переспамленность? Для этого используйте слова, задающие тематику, а также синонимы.

Удобные сервисы для подбора синонимов:

• http://synonymonline.ru;

• https://text.ru/synonym.

Инструменты, помогающие подобрать слова, задающие тематику:

• http://arsenkin.ru/tools/sp/;

• https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters.

Старайтесь не употреблять специфические термины и заменяйте редкие слова более понятными и распространенными. Когда не получается избежать употребления какого-то термина, добавляйте его определение.

Если в статье слишком много ключей или одни и те же слова часто повторяются (высокая тошнота), это может отрицательно сказаться на оптимизации и дальнейшем продвижении интернет-ресурса.

Чересчур оптимизированный текст вызывает у читателей лишь одно желание — побыстрее уйти со страницы и попробовать найти более адекватную информацию.

Чтобы оценить, насколько хорошо удалось оптимизировать статью под ключевые слова, проведите анализ плотности ключевых слов (проверку на тошноту).

Для чего нужны такие ключи? Если в статье отсутствует какая-то фраза или слово, то поисковый робот, скорее всего, посчитает страницу нерелевантной данному ключевому запросу. Однако когда ключевое слово употребляется слишком часто, это уже считается спамом. В идеале ключ должен встречаться в тексте количество раз, достаточное для полного раскрытия заданной темы. Слова с большей частотностью обязательно используйте в точном вхождении хотя бы один раз. Для низкочастотных ключевых слов достаточно будет частичного или непрямого вхождения.

Отнеситесь к работе с контентом со всей ответственностью. Если грамотно оптимизировать его содержимое, поисковики станут ценить вашу статью выше. А значит, пользователи будут видеть именно ваш ресурс в выдаче по своим запросам.

Как правильно работать с заголовками при оптимизации текстов

Ранее мы уже упоминали о том, что на веб-страницах обязательно должны быть заголовки. Статьи без заголовков воспринимаются читателями крайне плохо. Более того, нужно делать заголовки заметными, чтобы никто не смог спутать их с какими-то другими. Попробуйте изменить шрифт и размер, отделить название от основного содержания пропуском строк.

Взгляд читателя цепляется прежде всего именно за заголовки. А значит, их недостаточно просто создать — нужно ещё и оптимизировать. Сделайте заголовки понятными и желательно продающими. Необходимо извлечь максимум выгоды из трех четвертей всего внимания потенциальных клиентов. При отсутствии заметного заголовка пользователю приходится внимательно вчитываться в материал, чтобы понять, что именно ему предлагают. Но далеко не все готовы это делать.

Очень важно, чтобы на веб-странице был всего один основной заголовок, оформленный в HTML-коде тегом H1. Если статья достаточно большая, то подзаголовков может быть несколько и оформляются они тегами H2 (1-й уровень вложенности), H3 (2-й уровень) и т. п. HTML позволяет задавать целых 6 уровней заголовков (H1–H6).

Чтобы оптимизировать заголовки, нужно сделать их разными по размеру шрифта. Тогда структура документа отображается более наглядно. Категорически недопустимо делать все заголовки в H1, а затем изменять размер их шрифта с помощью разметки стилей CSS. На одной странице можно использовать только один заголовок H1. А вот другие (H2–H6) позволяется размещать столько раз, сколько потребуется (не существует понятия оптимального количества подзаголовков). Сразу после Н1 может идти Н2 (даже без разделения текстом). Также, как и Н2 — сразу после H3. Старайтесь всегда опираться на логику построения документа.

Продающие заголовки, подталкивающие пользователя к совершению целевого действия (заполнению формы, звонку, добавлению в корзину, оформлению заказа и пр.), можно и нужно размещать в товарных карточках, на страницах предоставляемых услуг, рекламных акций, а также в ряде других случаев. Следует отметить, что создание продающего заголовка — задача непростая. Но для подробного освещения этой темы понадобится отдельная статья.

Желательно, чтобы заголовок содержал ключевые слова. Но при этом они должны выглядеть естественно (недостаточно их банально перечислить).

8 инструментов, которые помогут оптимизировать тексты для сайтов

В настоящее время существует 2 вида сервисов, помогающих при работе с контентом:

• работающие с ключевыми словами;

• позволяющие оптимизировать контент.

Несколько полезных инструментов из первой группы.

Планировщик ключевых слов AdWords(Google AdWords Keyword Planner)

Используйте данный инструмент, чтобы найти подходящие варианты ключевых слов и групп объявлений, оценить эффективность существующих ключей или создать новый перечень ключевых слов посредством объединения нескольких списков. Кроме того, планировщик AdWords позволяет спрогнозировать бюджет кампании и подобрать конкурентные ставки.

Чтобы оптимизировать содержимое веб-страницы, выполните следующее:

• кликните по ссылке «найти варианты ключевых слов и групп объявлений»;

• когда перед вами появятся поля, укажите в них один или несколько вариантов слов или словосочетаний, описывающих продукт; URL-адрес всего ресурса или конкретной страницы; категорию продукта;

• нажмите на кнопку «получить варианты»;

• проанализируйте ключевые слова во вкладке под названием «варианты групп объявлений» или «варианты ключевых слов»;

• чтобы добавить вариант ключевого слова или группы объявлений, нажмите на двойную стрелку;

• кликните на кнопку «получить оценки и просмотреть план», чтобы ознакомиться с диаграммой, отображающей максимальные цены за клик и оценки дневного трафика.

KeywordTool.io 

Для того чтобы генерировать ключевые слова с близкими и связанными значениями, этот инструмент использует функцию «автозаполнение Google».

Как оптимизировать текст для сайта с помощью этой программы:

• Для генерирования ключей Keyword Tool добавляет к заданному запросу различные цифры и буквы, помещая их до и после введённого запроса. Вы также можете выбрать язык (доступно 83 языка) и домен Google (поддерживаются 192 домена) для генерации поисковых запросов.

• Программа подбирает более 750 ключевых слов на выбранном языке.

UbberSuggest

Извлекает ключевые фразы и предлагает ключевые слова, после чего выводит их в виде списка в формате, удобном для копирования и вставки.

Программа подскажет вам, как оптимизировать текст для сайта. Используйте её следующим образом:

• зайдите на сайт http://ubersuggest.org/;

• введите ключевые слова и нажмите кнопку Suggest. Просмотрите перечень предложенных вариантов и нажмите на релевантные фразы, чтобы их развернуть;

• нажмите на иконку с изображением зеленого плюса, чтобы выбрать подходящее ключевое слово. Затем кликните по ссылке Get, которая находится в правом верхнем углу страницы;

• перед вами откроется окно с перечнем всех ключей. Выделите их все и нажмите на кнопку Copy, чтобы перенести их в планировщик ключевых слов Google;

• вставьте данный перечень слов в раздел «ввести/загрузить ключевые слова» планировщика. Для получения информации по количеству словосочетаний с точным вхождением и определением уровня конкуренции при их использовании укажите местоположение в секции «Таргетинг», выберите нужные параметры поиска и нажмите на кнопку «Узнать количество запросов».

BuzzStream Meta Tag Extractor

Данная программа извлекает теги Title, Description и ключевые слова из списка URL-адресов:

• скопируйте список URL-адресов в текстовое окно;

• кликните по кнопке Go.

Инструмент автоматически выдаст теги Title, метаописания, а также ключевые слова для указанных URL-адресов.

Keyword Eye

Визуальный сервис по подбору ключей для SEO и кампаний в области контекстной рекламы (PPC). Предоставляет до 10 бесплатных сессий поиска ключевых слов в день.

Введите ключевое слово, и программа выдаст его аналоги. Частотность поисковых запросов за месяц вы узнаете по размеру шрифта слова в визуальном интерфейсе. А цвет шрифта отражает степень конкурентности слова.

Дополнительные визуализированные статистические данные по ключевому слову находятся во вкладках отчетов и контекстном меню, вызываемом нажатием правой кнопки мыши. Они позволят вам:

• провести анализ трендов и ключевых слов, которые встречаются на интернет-площадках, лидирующих в выдаче;

• определить частотные поисковые запросы в интересующей вас области деятельности;

• проанализировать ключи конкурентов и информацию об их ранжировании.

Copyscape

Помогает найти неподтверждённые копии веб-страниц ресурса.

Для использования программы выполните следующее:

• войдите в Copyscape;

• введите адрес веб-страницы, которую хотите проверить, и нажмите кнопку Go;

• можете добавить на свою интернет-площадку предупреждающие баннеры или страницы блога, которые показывают, что содержание определенной веб-страницы защищено от несанкционированного использования сервисом Copyscape.

Siteliner

В отличие от предыдущего инструмента Siteliner предоставляет гораздо больше различных возможностей оптимизировать содержимое веб-страниц. Чтобы ими воспользоваться:

• введите URL-адрес ресурса для проверки и нажмите кнопку Go;

• программа выполнит проверку интернет-площадки и выдаст отчеты о правильности составления XML-файла Sitemap, PageRank внутренних и других страниц, неработающих ссылках и дублях.

SEO-Browser

Показывает веб-страницу с точки зрения поисковиков — без графических и иных элементов, которые те не распознают. Сервис больше всего подходит тем, у кого нет желания копаться в технических деталях.

С помощью SEO-Browser вы получите сведения о соотношении качества контента и веса веб-страницы, внутренних и внешних ссылках, элементах JavaScript, файле robot.txt и метаданных.

7 действий, которые нельзя совершать при оптимизации текстов

Как уже говорилось ранее, контент обязательно должен быть на сайте. Однако опубликованный контент не всегда отвечает требованиям пользователей и поисковых роботов.

1. Полностью/частично выделять ключевые слова жирным шрифтом. Еще десять лет назад это работало. Но сейчас за такие выкрутасы поисковики пессимизируют страницы и накладывают фильтры. К тому же если слишком явно оптимизировать текст для поисковых роботов, он станет плохо воспринимаемым. Некоторые копирайтеры выделяют ключи, чтобы показать свою работу. А владельцы интернет-ресурсов переносят статью, не задумавшись о том, что нужно снять выделения.

   Выделять слова допустимо только в том случае, когда нужно акцентировать внимание на самых основных и важных вещах. Это поможет читателю быстрее сориентироваться в раскрываемой теме и лучше усвоить информацию. Иными словами, контент можно оптимизировать посредством выделения отдельных фрагментов, и даже нужно. Но делать это следует именно для удобства восприятия, а не в качестве привязки к ключам.

2. Переспам ключевых слов порицается поисковыми роботами. Чем чаще употребляются ключи, тем хуже воспринимается контент. А это влечет за собой ухудшение поведенческих факторов или даже попадание под фильтр в поисковиках.

   Допускается 1–3 вхождения ключа на 2000–3000 знаков. Но текст обязательно должен легко читаться. При необходимости перефразируйте (используйте другие словоформы) точное вхождение ключевых слов, чтобы статья выглядела естественно (поисковые роботы сразу обнаруживают любые отклонения). Выберите удобный сервис для проверки частоты использования различных слов на веб-странице.

3. Бестолковое содержание не поможет оптимизировать сайт, а только навредит ему:

   • Читатели и поисковые роботы очень плохо воспринимают контент, написанный в хорошем стиле изложения и с правильной частотностью ключей, но с повышенной «водностью» (нужный объем выдержан, а смысла нет).

   • Не помогут вам и статьи от плохо излагающих свои недалекие мысли «SEO-копирайтеров» и совсем не разбирающихся в теме авторов. Как правило, смысл большинства из этих «шедевров» просто невозможно понять, не сломав при этом голову. Кроме того, поисковые системы легко распознают несогласованные друг с другом фразы и отсеивают подобные страницы.

   • Если оптимизировать статьи только для поисковых роботов, то даже без выделения слов другим шрифтом и с выдержкой нужной плотности ключей они будут очень похожи на автоматический перевод с другого языка (посмотрите примеры на каком-нибудь дорвее).

4. Тексты должны быть грамотными как орфографически, так и пунктуационно (не воспринимайте это как банальность). При необходимости даже следует нанять профессионального редактора. И вот почему:

   • Читатели утрачивают интерес и доверие к интернет-площадке сразу после того, как обнаруживают несколько ляпов. А значит, банальные ошибки приводят к потере клиентов и увеличению убытков.

   • Поисковые роботы действуют согласно определенным алгоритмам, позволяющим провести оценку веб-страницы с точки зрения орфографии. Наверняка существует порог количества ошибок, после которого страницы начинают плохо ранжироваться. К тому же не стоит забывать про асессоров — работников поисковых систем, визуально оценивающих интернет-ресурсы и обращающих внимание на грамматику.

5. Низкая уникальность контента (скопирован с других сайтов или заимствован каким-то иным путем) препятствует получению желаемых дивидендов. Даже изначально уникальный контент зачастую перестает быть таким из-за его тиражирования (воровства) в Интернете.

   
   

6. Форматирование контента. Многие пренебрегают этим, забывая использовать формы, таблицы, картинки, ссылки (внутренние и внешние), маркированные или нумерованные списки, выделять фрагменты, разбивать статью на подразделы с помощью абзацев и заголовков разного уровня. Благодаря всем этим элементам контент читается и воспринимается намного лучше. Поисковики тоже признают их пользу. Форматирование серьезно улучшает поведенческие факторы и создает из обычных «простыней» интересные и качественные материалы. Самыми важными элементами являются заголовки, ведь именно они влияют на решение пользователя о том, стоит читать текст или нет. Если заголовков не будет, то посетитель, скорее всего, не станет продолжать чтение.

7. Насчет шрифтов не существует каких-то определенных рекомендаций. Главное, чтобы он легко читался, а соотношение контраста между цветами фона и шрифта должно быть разумным (вряд ли кому-то понравится желтый текст на ярко-лиловом фоне).

   Размышляя о том, как оптимизировать текст для сайта, обязательно учитывайте возможности своих целевых клиентов. Так, при расчете на пожилых людей крупный шрифт станет отличным конкурентным преимуществом. А лучше всего дать пользователям возможность самим выбирать удобный размер шрифта.

   Возможно, вы возразите и приведете примеры сайтов с указанными выше ошибками (переспамом, выделением ключей жирным шрифтом или др.), которые при этом занимают лидирующие позиции в выдаче. Но не стоит из-за этого сомневаться в правильности перечисленных требований.

   Дело в том, что существует понятие авторитета (траста) сайта. Несмотря на то, что оно неофициальное, при ранжировании это понятие порой имеет более важное значение, чем текущая формула матрикснета (самообучающийся алгоритм ранжирования сайтов в системе «Яндекс»).

   Разумеется, этот прием действует далеко не всегда. Исключения из правил делаются в основном для самых старых сайтов, давно занимающих верхние позиции в выдаче. Однако они временны. Что же касается новичков, то им подобные исключения не светят.

Как эффективно оптимизировать тексты для сайта и ворваться в ТОП-10 поисковой выдачи

Как оптимизировать текст для сайта и быстрее достичь ТОПа выдачи? В этом вам помогут несколько полезных советов:




1. Первые абзацы статей, размещаемых на коммерческих сайтах, должны описывать самую суть темы. При этом старайтесь соблюдать минимальную «водность» всего контента, чтобы было больше осмысленного содержания на единицу площади.

2. Избегайте любых лингвистических приемов, позволяющих перечислить все поисковые запросы, под которые заточен текст, в самом начале статьи. Поисковые роботы очень быстро их обнаруживают и могут даже за это наказать.

   В целях уменьшения количества «воды» не облекайте приводимые факты в сложные формы с множеством лишних слов, разбавляющих общий смысл и вызывающих у читателя усталость. Старайтесь использовать для описания факта минимальное число слов с максимально вложенным смыслом. Иначе говоря, добейтесь максимального содержания смысловой нагрузки при минимальном количестве знаков.

   Зачастую пользователи Интернета действительно не читают тексты. Они лишь наскоро просматривают содержание, цепляясь взглядом за отдельные фрагменты. Если вы начнете статью с пары вводных абзацев (о том, как космические корабли бороздят просторы вселенной), то читателю не за что будет зацепиться.

   В этом случае посетитель уйдет до того, как прочтет описание вашего продукта и все его преимущества. Поэтому ещё раз повторяем: избегайте «воды» в любых её проявлениях.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

3. Благодаря спискам (как нумерованным OL, так и маркированным UL) информация воспринимается гораздо лучше.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 31.07.2019

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB