Контент-план для Instagram: правила составления

Контент-план для Instagram: правила составления

Что такое контент-план для Инстаграма и как он выглядит? Как составить контент-план для Инстаграма? Какие темы туда включать? Как анализировать реализацию контент-плана?
Контент-план для Instagram: правила составления
Время чтения: 18 минут
Отправим материал вам на:

Из этой статьи вы узнаете:

  • Что такое контент-план для Инстаграма и как он выглядит
  • Как составить контент-план для Инстаграма
  • Какие темы туда включать
  • Как анализировать реализацию контент-плана

Сегодня в голове масса идей и интересных мыслей, которыми непременно нужно поделиться с подписчиками, а через пару дней уже ничего не придумывается. Такой проблемы не возникнет, если составить грамотный контент-план для «Инстаграма», оказывающий помощь в реализации стратегии работы с целевой аудиторией фолловеров. Секреты планирования раскроем в статье.

Что такое контент-план и для чего он нужен

Контент-план для Инстаграм

Вести аккаунт в социальных сетях – это труд, требующий усилий и не оставляющий времени на расслабление. Позволить себе лениться – значит, потерять часть подписчиков, а если «отпуск» растянется дней на семь, считайте все предпринятые усилия напрасными.

Постить нужно постоянно, иначе ваш контент потеряется в ленте, а подписчики найдут более интересную персону для фолловинга.

Составьте план, согласно которому будут появляться посты на странице. Это поможет, во-первых, самодисциплинироваться, во-вторых, не забывать важные моменты, подлежащие обязательному освещению, в-третьих, существенно облегчит работу.

Аккаунт в соцсети может стать превосходным инструментом маркетинга, позволяющим донести до целевой аудитории вашу идею и при этом влюбить пользователей в бренд через «вкусный» и милый глазу контент.

article_banner.png

Контент-план для личного «Инстаграма» представляет собой схему постинга: что (фото, видео, рекламу, текст) и когда публиковать на странице.

Какие задачи можно решить:

  • сделать ленту насыщенной интересным контентом;
  • активно взаимодействовать с аудиторией;
  • формировать положительный имидж компании;
  • анализировать эффективность постов;
  • привлекать новых клиентов.

Предварительно необходимо оценить:

  1. Количество подписчиков. Если аудитория небольшая (порядка двухсот человек), нет смысла тратить усилия на планирование.
  2. Насколько аудитория фолловеров целевая. Если в подписчиках родственники, друзья, смело продвигайте бренд.

Сделать аккаунт популярным сложно. Существенно облегчают задачу трендовый товар, предложение которого оформляется соответствующими постами, и шикарный контент, уже в первые часы приобретающий статус вирусного (пользователи моментально подхватывают и распространяют публикацию).

Как выглядит контент-план для «Инстаграма»: пример + шаблон

При планировании публикаций расписывайте наполнение и для постоянных рубрик, и для появляющихся периодически (поздравление подписчиков с праздником, уведомление о старте акций или открытии новой торговой точки).

Существует несколько вариантов, как оформить контент-план для «Инстаграм»: шаблон Excel, специальные приложения-органайзеры для смартфонов (Evernote, Any.do, Антилентяй и др., напоминающие о том, что настало время обновить контент) или обычный лист бумаги, расчерченный от руки.

Контент-план для Instagram

Пункты формулируются емко и четко – тогда они становятся программой действий. Например:

  • 18.07.2019, 8:00. Доброе утро, друзья. Милая картинка, песня о лете, реклама (ненавязчиво и тактично).
  • 18.07.2019, 13:00. Новинки в ассортименте (фото + описание).
  • 18.07.2019, 16:00. Опрос: можно ли мыть голову каждый день?
  • 18.07.2019, 19:00. Вниманию постоянных клиентов: июльские акции продолжаются.
  • 18.07.2019, 22:00. Шампуни с необычными ингредиентами.

Ознакомившись с подобным планом, становится понятно, о чем будут публикации. Все четко и по делу. Добавьте детали – зависит от вашего желания.

А вот чего делать нельзя:

  1. Неточно формулировать пункты. Контентная стратегия должна быть выстроенной и продуманной схемой, а не хаотичным набором тем и размытых требований к содержанию постов.
  2. Не указывать время публикаций. Период обновления контента выбирается не с потолка, а на основании данных об активности подписчиков и с учетом особенностей бизнеса.

Сколько контент-планов составлять

Для молодого аккаунта магазина требуется два плана.

Пример контент-плана для Инстаграм

Первый создается единожды на 7-14 дней (зависит от количества размещаемой информации) и состоит из:

  • данных о компании (контакты, история организации);
  • рассказа о товаре (как, где, из чего и для чего производится, сколько стоит);
  • алгоритма покупки (как осуществить заказ, способы оплаты, варианты доставки).

Второй план долгосрочный, о нем поговорим подробнее. Данный стратегический «документ» должен сопровождать ваш бренд на всем пути его продвижения через социальную сеть, еще один аспект постоянства – некоторые рубрики. В остальном – постоянное обновление.

Лучше всего составить контент-план на месяц для «Инстаграма», чтобы каждую неделю дополнять и редактировать его в соответствии с потребностями.

Отдельные планы разрабатываются на период отпусков и праздников (Новый год, майские выходные, начало учебного года и проч.), к которым покупатели всегда активно готовятся. Соответственно, и вы должны быть во всеоружии: минимум за месяц составьте схему тематических публикаций.

Так, к реализации онлайн маскарадных костюмов готовиться нужно уже в сентябре. Это обеспечит необходимый временной люфт, чтобы скорректировать модельный ряд и выступить с массой предложений, которые заинтересуют покупателей.

Как составить контент-план для «Инстаграма»: пошаговая инструкция

Шаг 1. Выбор типа профиля.

Как составить контент-план для Инстаграм_выбор типа профиля

Речь идет о виде аккаунта. Наполнение зависит от выбранного направления:

  • Обучающий.

Вы – эксперт и профи. Докажите это пользователям, и они сами потянутся за вашими товарами. Посещая аккаунт, люди должны находить полезную информацию, как общеразвивающую, так и применимую практически. Например, доходчивое объяснение чего-то непонятного, пошаговые инструкции (простые, облегчающие жизнь клиентам).

Продавая все для сада, рассказывайте об уходе за растениями, подходящем грунте, кашпо, удачном соседстве между цветами и прочем, на что только хватит фантазии.

  • Мотивирующий.

«Вижу цель, иду к ней!» – это сейчас модно, но людям не всегда хватает терпения и упорства. Поддержите их, снабдив фотографию товара вдохновляющей историей человека, добившегося желаемого, или соответствующей цитатой.

  • Блог.

Тематика должна быть максимально близкой к предлагаемым товарам, информацию о которых, как и ссылки на источники, разместите в биографии. Реклама выглядит нативной, а внимание пользователя привлекают ваши полезные лайфхаки, интересные истории.

  • Магазин.

Такой профиль содержит качественные фото товаров, их детальное описание и цену. Но продающие тексты следует чередовать с развлекательным контентом, информационными материалами, личными историями.

Например, контент-план для инстаграм-аккаунта одежды наряду с публикациями об ассортименте и новых моделях, должен содержать истории фасонов, рассуждения о сочетаемости, тканях, цветовой гамме, классике и высокой моде, а также забавные фотографии.

Шаг 2. Занимается целеполаганием.

Аккаунт необходим, чтобы:

  • расширить аудиторию;
  • привлечь трафик на посадочную страницу;
  • повысить узнаваемость бренда;
  • улучшить репутацию компании;
  • информировать клиентов о товарах.

Список может быть продолжен. Определите цель и действуйте в соответствии с планом по ее достижению.

Шаг 3. Продумываем структуру.

Теперь, зная профильный тип и осознав цель, определите публикации на странице. К примеру, из 10 постов шесть будут информационными, два – носить развлекательный характер, еще два – продающий. Это помогает соблюдать логику наполнения, а разнообразие способствует повышению конкурентоспособности.

Поэтому продающие тексты нужно чередовать с другими видами. Контент-план для личного блога «Инстаграм» строится с опорой на несколько тематик, прослеживающихся в наполнении страницы. Не исключайте личные рассказы: они нравятся подписчикам.

Шаг 4. Подбираем информацию.

Желательно, чтобы информация о компании максимально соответствовала ожиданиям пользователей от бренда. Составьте перечень достоинств бизнеса, которые важно акцентировать в постах. Например:

  • высокое качество товаров;
  • забота о клиенте;
  • нешаблонный подход;
  • полезная информация.

Публикации должны соответствовать вашим требованиям.

Шаг 5. Составляем расписание.

Как составить контент-план для Инстаграм_расписание 

Оформляем контент-план для «Инстаграма». Таблица состоит всего из двух колонок: наполнение и время опубликования. Необходимо:

  1. Продумать содержание, емко и четко сформулировать тему.
  2. Выбрать периодичность публикаций и время.
  3. Заполнить таблицу.

Помните, что не все посты реально запланировать. Происходят события, реакция на которые должна последовать незамедлительно, чтобы подписчики видели: вы проживаете все происходящее вместе с ними.

В процессе написания иногда возникают мысли и идеи, к данному посту не относящиеся. Терять их нельзя: запишите отдельно, проанализируйте, уберите неоригинальные, развейте интересные.

Правила составления контент-плана для «Инстаграм»

Ответив всего на четыре вопроса, вы сможете грамотно планировать публикации.

1. Для кого?

Для целевой аудитории. Это касается товара, видео, фотографий, текста – словом, всего контента, размещаемого на странице.

Допустим, у вас специализированный магазин женских белых блуз. Рассмотрим чуть ближе клиентский аватар:

  • Кто: Светлана, 32 года, замужем, ребенок-первоклассник. Должность: управляющий отделением «Сбербанка».
  • Доход:совокупный доход семьи 85 тысяч рублей. Проживают в столице, есть собственная квартира, автомобиль и гаражный бокс.
  • Досуг:свободное время проводит с семьей, посещает занятия в фитнес-центре. Покупка одежды – раз в два месяца.

Правила составления контент-плана для Инстаграм

Разумеется, это неполноценный аватар, но даже из представленной информации понятно, что Светлана большую часть времени проводит на работе. В социальную сеть она заходит либо во время обеда, либо вечером, после работы и дел по дому (позже 21.00). Это понадобится при ответе на один из следующих вопросов.

Светлана как управляющий банковским филиалом должна придерживаться делового стиля в одежде, поэтому ей будут интересны деловые образы (на фото) и рассказы о сочетаемости вещей.

В качестве дополнительного контента расскажите Светлане, как сохранить белизну блузок и вывести пятна, которые оставляют, например, маленькие детские пальчики, перепачканные в гуаши.

2. Как часто?

Единых показателей нет, но некоторые ориентиры в части минимума и максимума опубликованных постов назвать можно (они относительны, ориентируйтесь на конкретные аналитические данные по аккаунту).

Лента:

  • Один пост каждые четыре часа в развлекательном аккаунте.
  • Минимум один пост в день, максимум два для бизнес-аккаунта.
  • От двух до четырех постов в день для блога.

Качественный контент-план для сторис в «Инстаграм» содержит следующие количественные показатели постинга:

  • От 1 до 10 в день (развлекательные).
  • От 1 до 3 в день (бизнес).
  • От 1 до 10 в день (блог).

Главное требование, которое необходимо установить самому себе: постить редко, чтобы контент ждали с нетерпением, но настолько часто, чтобы фолловеры не заскучали и не забыли.

3. Когда?

11-часовые пояса России не позволяют найти оптимальное для всех подписчиков время публикации новых постов.

Правила составления контент-плана для Инстаграм_время публикаций

Ориентируйтесь на большинство. Это совсем не то время, которое тиражируется в качестве официальной версии «часов пиковой активности»: 11.00 и 19.00.

Ваши подписчики могут быть наиболее активными в другие часы, выявить которые возможно, посмотрев данные статистики в бизнес-профиле своего аккаунта.

В общем виде:

  • Молодые люди наиболее активны днем и ночью.
  • Работающие чаще всего посещают соцсети утром за завтраком, в обеденный перерыв и во время пути на работу и домой.

Составьте распорядок дня своего подписчика и без труда узнаете, когда он встречается с вами в социальной сети.

4. Где?

Истории (сторис) для огромной части пользователей «Инстаграма» являются любимой площадкой, другие считают только ленту заслуживающей внимания.

Используйте и то, и другое: каждая площадка обладает своими преимуществами.

Сторис:

  • опросы (два варианта ответа);
  • GIF-анимация;
  • прямые трансляции;
  • эмоджи-слайдер;
  • переписка в директ.

Лента:

  • объемный текст;
  • больше хэштегов (популярных и узкоспециализированных);
  • комментарии;
  • инста-карусель (до 10 фото и видео в одной публикации);
  • фирменный стиль аккаунта.

Относительно новая функция, уже полюбившаяся пользователям. Заключается в возможности своеобразного репоста: из ленты в сторис. Так что теперь одним нажатием на иконку бумажного самолетика можно охватить публикацией и поклонников ленты, и обожателей сторис.

Виды постов для контент-плана в «Инстаграм»

Чтобы определиться с типами постов, их чередованием, рубриками и в итоге найти ответ на вопрос, как правильно составить контент план для «Инстаграм», обратите внимание на целевую аудиторию и специфику своего бизнеса. Именно учет данных аспектов позволит вести грамотную работу в социальной сети.

Продающие посты

Виды постов для контент-плана в Инстаграм_продающие

Публикуйте их дозированно, чтобы не вызывать раздражение подписчиков. Посты составляйте с учетом важных аспектов:

  1. Цена – не секрет. Расписывая в красках свой продукт, не забудьте сказать, сколько он стоит. Покупатели не должны запрашивать цену и ждать вашего ответа, многие не станут тратить на это время.
  2. Контактная информация. Пользователь влюбился в продукт, но не понимает, как его приобрести – не допускайте такой ситуации, следите, чтобы контакты всегда были на виду.
  3. Ссылка на сайт. Содержится в описании профиля, о чем необходимо уведомлять клиентов в каждом продающем посте.
  4. Условия доставки и оплаты. Создайте отдельную страницу в меню.

Продающий пост – необязательно фотография с призывом купить. Это и масса интересных решений, позволяющих проявить оригинальность, оставаться интересным подписчикам и достигать своих целей в виде повышения продаж:

  • описание товара;
  • акция;
  • отзывы купивших;
  • анонс новинок в ассортименте;
  • аукцион;
  • скидки;
  • взаимодействие с партнерами.

Но, конечно, самая крутая реклама – нативная, то есть естественная. Воспринимаемая пользователями как часть публикации, а потому не вызывает неприятия.

Вдумчивый контент помогает повысить рейтинг бренда через выгодные ассоциации с ним. Так, при продаже мебели актуальными будут рекомендации по уходу за зеркальными дверцами шкафов, мастер-классы по ремонту диванов и столов, лайфхаки (нестандартное использование предметов интерьера, вторая жизнь старого комода и т. д.).

Ваш контент-план для магазина в «Инстаграм» должен содержать 10-20 % натива – это идеальная пропорция.

Популярным рекламным каналом являются блоги, к владельцам которых обращаются многие рекламодатели. Если желаете продвигать аккаунт с помощью человека, чьим советам и рекомендациям внемлет ваша целевая аудитория, ищите его на бирже – это быстро и гарантирует некоторую безопасность сотрудничества.

Развлекательные посты

Виды постов для контент-плана в Инстаграм_развлекательные

Польза – важная характеристика контента, но не забывайте и о развлечении подписчиков. Соответствующие посты содействуют повышению лояльности фолловеров, которые с удовольствием ставят лайки и оставляют комментарии под забавными картинками. Но не стоит думать, что потешают только смешные фотографии.

Развлекающими постами могут стать:

  • бизнес-новости;
  • личные истории;
  • советы (необязательно полезные, добавьте юмора);
  • шутки/мемы/демотиваторы;
  • мотивирующие рассказы;
  • поздравления;
  • тематические списки и подборки фильмов, книг, музыки.

Доля развлечений в общем контенте – 30-40 %.

Информационные посты

Виды постов для контент-плана в Инстаграм_информационные

Без доверия продажу не осуществить, именно информационные посты «строят мосты» между бизнесом и покупателями. Люди боятся купить ненужное и не в том месте, поэтому тактично их убеждайте: ваш товар – именно то, что необходимо, а магазин – там, где надо. В общем, старайтесь выйти на такой уровень доверия, когда клиенты перестают бояться и готовы покупать!

Раскройте карты: покажите производственный процесс, чтобы подписчики убедились в реальности декларируемого приоритета качества; опишите в подробностях доставку и решение проблемы, если заказ вдруг утерян.

Информационные посты содержат:

  • алгоритмы действий и инструкции;
  • опросы;
  • лайфхаки;
  • мастер-классы;
  • производственные процессы;
  • комплектация заказов;
  • обзоры товаров/сервисов;
  • экспертные оценки;
  • истории из личного опыта.

Доля информации в общем контенте – 30-40 %.

Вовлекающие посты

Виды постов для контент-плана в Инстаграм_вовлекающие

Вовлеченный подписчик – тот, кто совершил целевое действие. Поставил лайк, прокомментировал увиденное или прочитанное, перепостил публикацию, сразу ставшую вовлекающей. А соцсеть будет значительно чаще демонстрировать фолловеру ваш профиль, к которому пользователь проявляет интерес.

Вовлекать подписчика становится все сложнее. Люди избалованы вниманием и контентом, поэтому необходимо провоцировать их на целевое действие (задеть за живое, заставить соревноваться за хороший подарок и т. д.).

Отлично работают на вовлечение:

  • игры;
  • конкурсы и викторины;
  • полезные списки;
  • обсуждения.

Доля вовлекающего контента в общем наполнении страницы – 10-20 %.

Ключевые составляющие любого поста в «Инстаграме»

На философский вопрос о том, что важнее, форма или содержание, «Инстаграм» отвечает: и то, и другое. А вот первична для него – форма. Если ваш супергениальный пост с интересными мыслями «выглядит» плохо, массовых лайков не ждите.

Оформление – важная составляющая любого поста.

1. Текст.

Ключевые составляющие поста в Инстаграм_текст

В «Инстаграме» единственно главное – изображение. Это неверное суждение распространилось настолько, что считается едва ли не истиной. Тем не менее, когда проходит первое очарование от красивых картинок, похожих друг на друга, пользователь обращает внимание на контент. Поэтому текстовое сопровождение необходимо, причем оно должно быть хорошим.

Ограничение на размер публикации в «Инстаграме» составляет 2000 знаков с пробелами, примерно треть страницы. Но под картинкой демонстрируются только первые 90. Соответственно, читать далее пользователь станет только в том случае, если его заинтересует видимая часть текста.

Легкость и эмоциональность, апелляция к чувствам читающих – вот, пожалуй, главные характеристики инста-контента. Пользователи должны сопереживать: злиться, ностальгировать, умиляться, улыбаться.

Картинка предназначена привлекать внимание, но и текст – не просто серая масса букв, креативьте. Абзацы выделяйте с помощью невидимых знаков “ ⠀⠀⠀⠀”, точек, смайликов.

Размер шрифта неизменен. Нельзя сделать его жирным, но можно подсветить слово синим (при помощи хэштега, конечно), добавить эмодзи, которые акцентируют важные для вас моменты в тексте. Главное – знать меру, не перенасыщать публикацию этими «выделителями» во избежание трудностей с прочтением.

2. Фото.

Ключевые составляющие поста в Инстаграм_фото

Мы уже выяснили, что для аккаунта важны не только фотографии и картинки, но их значимость не оспаривается. Большинство людей заходят в сеть с желанием найти усладу для взора, поэтому подготовка изображений требует внимания.

Каждая фотография работает на ваш имидж. Базовые рекомендации, которые учитывают при работе с изображениями:

  1. Высокое качество (максимальный и оптимальный размер 1080 х 1080 пикселей).
  2. Чем больше кадров, тем шире простор для выбора.
  3. Фотография должна «цеплять», поэтому не скупитесь на эмоции.
  4. Ярче фотография – лучше воспринимают ее подписчики.
  5. Собственные фильтры позволят выделиться.
  6. Единый стиль обработки изображений хорошо работает на целостность профиля.
  7. Целостный – не однообразный, поэтому фотографии образов должны соседствовать с кадрами деталей.
  8. Хорошее освещение или дневной свет – лучшие спутники хорошего снимка.
  9. Экспериментируйте со шрифтами на фото.

Оригинальные авторские снимки – это замечательно, но только если они отменного качества. В противном случае лучше накачать стоковых картинок, которые тоже позволяют создать стильный профиль и выделиться среди конкурентов. Речь идет об изображениях с сайтов Unsplash, Picjumbo, Pixabay, а не из выдачи поисковых гигантов «Яндекс» и «Гугл».

Специализированные ресурсы разделяют изображения по тегам, что позволяет без труда находить подходящую под стиль аккаунта фотографию.

3. Видео.

Ключевые составляющие поста в Инстаграм_видео

Лень – качество пользователей, из-за которого видеоконтент пользуется огромной популярностью. Кому нужен текст, если можно посмотреть ролик и за считанные секунды узнать все, что другие излагают в печатной публикации?! Фотографии даже менее популярны, чем видео.

Поэтому данный инструмент обязателен к использованию. Видео повышает вовлеченность пользователей, ведь для просмотра приходится задерживаться на странице.

Размещают такой контент и в сторис, сняв живое видео на примере Life, и в ленте.

При этом учитывают определенные нюансы:

  • Общая длительность от 3 до 60 секунд. Оптимально 15 секунд – это позволяет удерживать внимание пользователей.
  • Ролик монтируют в специальных программах (+ различные эффекты), необязательно снимать его единым фрагментом.
  • «Инстаграм» сожмет видео, разрешение которого превышает 1080 p. Чтобы не допустить потери качества, следите за этим показателем.
  • Квадратные ролики более соответствуют инста-формату. Обращайте внимание на композицию и, разумеется, освещенность в кадре.

Лайфхак. Видео выпадает из общего стиля профиля? Обложка спасет ситуацию, вписав ролик в общую гамму.

4. Фирменный стиль.

Это наживка для подписчиков. Профиль, поддерживающий единый стиль, всегда выгодно выделяется, а если и контент отличный, просто мечта фолловера.

Фирменный стиль аккаунта, как и компании в целом, представляет собой многоэлементное мозаичное полотно, каждый пазл которого служит общей цели:

  • фирменные цвета в оформлении;
  • однотипные фильтры;
  • набор эмодзи;
  • собственные хэштеги;
  • единообразие в написании текстов.

Наполнение страницы должно подчиняться фирменному стилю. Поищите идеи в социальной сети, посмотрите аккаунты конкурентов. Конечно, ваш стиль будет оригинальным, но вдохновение может снизойти в поцессе просмотра чужих красивых и стильных профилей.

5. Хэштеги.

Ключевые составляющие поста в Инстаграм_хэштеги

Слово со знаком #, публикуемое в посте, является отличным (и бесплатным!) инструментом продвижения аккаунта, но многие почему-то считают хэштеги бесполезными. Это большая ошибка, ведь при правильном применении даже молодой аккаунт закрепится в топе просмотров.

Являясь определенного рода метками, хэштеги оказывают помощь в поиске, поэтому в них можно указывать тему поста, аккаунта, род вашей деятельности, геопозицию. Сгенерируйте рубрику с уникальным хэштегом и подпишитесь на него, что станет выгодным отличием поста. На него обратят внимание, а новых публикаций будут ждать с нетерпением.

Однако, как и со всем остальным, с хэштегами соблюдайте меру, чтобы посты не скатились в подвал выдачи.

Основные правила, следование которым позволит вам подружиться с хэштегами и сделает их союзниками на пути к достижению целей аккаунта (и бизнеса в целом):

  • максимально допустимое число хэштегов в одном посте 30, оптимальное – 10;
  • новые хэштеги в каждой публикации;
  • разделяйте слова в хэштеге только нижним подчеркиванием (мой_лучший_хэштег);
  • хороший хэштег – короткий;
  • лучшее место для хэштегов – первый комментарий;
  • следите за конкурентами: их хэштеги должны стать вашими.

Геолокация

Ключевые составляющие поста в Инстаграм_геолокация

Геолокация помогает в поиске оффлайн-магазина, привлекает подписчиков, позволяет пользователям находить вас по геотегам, так что уточнить расположение объекта просто необходимо.

Пользователь видит не только все публикации с геоданными, но и карту, где обозначено названное место.

Твердых постулатов нет, но несколько положений рекомендательного характера привести можно:

  • отмечайте популярные места (если цель – привлечь фолловеров);
  • указывая понравившееся и запомнившееся место, подкрепите это полезной информацией о нем;
  • отмечайте на карте свой магазин, офис, если работаете над узнаваемостью бизнеса.

Примеры контент-плана для «Инстаграма»

Для каждой цели ведется отдельное планирование.

Новый аккаунт

Примеры контент-плана для Инстаграм_новый аккаунт

Рассмотрим, как писать контент-план для «Инстаграм», если бизнес – интернет-магазин мыла ручной работы, только начинающий движение к цели. Вводные данные: созданный аккаунт, заполненный профиль, структурированный каталог, поэтому задача – распланировать контент на ближайшие дни и составить график публикаций.

Шаг 1. Определяем периодичность и время публикаций.

Новый магазин должен активно контактировать с пользователями социальной сети, чтобы грамотно вести их к совершению покупки. Для этого минимум три раза в день выкладываем новый пост, формируя у фолловеров правильное представление о бизнесе.

Стартуйте в выходной, когда пользователи могут позволить себе посидеть в «Инстаграме» дольше, не отвлекаясь на дела. А вот накануне праздников посещаемость резко падает, поэтому постинг в это время лучше не начинать.

Обновление контента в выходной начинаем после 11.00, в будние дни – с 8.00, чтобы за завтраком или по дороге на работу/учебу пользователи увидели и оценили их.

Шаг 2. Составляем тезисный перечень, указав вид, объем и другие характеристики поста.

Шаг 3. Вносим данные в таблицу, позволяющую структурировать информацию и представить ее более наглядно.

Контент-план будет выглядеть так:

Суббота

  • 11:00. Добрый день. Знакомство (представить компанию, рассказать о разделах магазина).
  • 14:00. Внимание, акция! Два товара по цене одного первым десяти заказавшим.
  • 19:00. Обучающий видеоролик: из чего делают мыло.

Воскресенье

  • 11:00. Приветствие и представление новинки (гипоаллергенное мыло подходит даже малышам).
  • 15:00. Необычные ингредиенты мыла.
  • 18:00. Что подарить на праздник? Набор мыла ручной работы в оригинальной упаковке.

Понедельник

  • 8:30. Доброе утро. Рассказ о хите продаж – антибактериальном мыле с ароматом хвои и маслом розмарина.
  • 11:00 Опрос. Что в ду́ше по душе́: гель, обычное мыло или ручной работы?
  • 19:00. Мыло-скраб: полезные свойства, с какими косметическим средствами сочетается, позиции, представленные в каталоге.

Шаг 4. Описываем фото: размер, сюжет, надписи, стиль оформления.

Шаг 5. Добавляем популярные хэштеги.

Работающий аккаунт

Примеры контент-плана для Инстаграм_работающий аккаунт

Составим контент-план для кондитера в «Инстаграм» на ближайшие 2-3 недели. Так как аккаунт действующий, достаточно одного поста в день для поддержания интереса клиентов.

Соблюдайте чередование публикаций:

  • информация;
  • реклама;
  • новости кондитерского искусства /полезные советы, рекомендации.

Первая неделя:

  • экзотические фрукты как ингредиент торта: сочетаемость, правила обработки;
  • торты с папайей и киви в нашем магазине. Акционные предложения;
  • сколько хранятся торты, при каком температурном режиме.

Вторая неделя:

  • выбор торта в соответствии с поводом;
  • персональные торты в кондитерской (авторские работы). Правила оформления заказа;
  • рассказ о знаменитом шоколатье. Шоколад в ассортименте (кексы, пирожные, десерты). Цены.

Третья неделя:

  • торты для детских праздников. Какие бывают, какие предоставляются, идеи для воплощения;
  • скидки на десерты ко Дню защиты детей;
  • мастер-класс: как сделать оригинальную подложку для торта своими руками. Пошаговые фото. Видеоролик.

Предновогодние посты

Распишем контент-план для салона красоты «Инстаграм» на предновогодние дни. В это время клиенты сами ищут поставщиков услуг, так что достаточно одного поста ежедневно, чтобы тактично напомнить о себе и не затеряться в ленте.

Но и требования к публикациям повышаются. Каждый пост должен содержать и рекламу, и информацию, и личный опыт, и экспертное мнение, чтобы у подписчиков не возникало ни малейших сомнений в правильности выбора именно вашей компании.

Результат:

  • Пост 1.Как подготовиться к празднику: кожа, волосы, ногти. Макияж для новогоднего корпоратива. Красивые фотографии образов. Стильные и оригинальные варианты.
  • Пост 2.Как сохранить красоту после бессонных ночей и долгих празднеств. Долговременная укладка на щадящих составах. Наши лосьоны для карвинга.
  • Пост 3.Зимние бьюти-процедуры для рук: горячая и холодная парафинотерапия, спа. Покрытие ногтей лаком – в подарок.
  • Пост 4.Детский маникюр самостоятельно. Преображаем маленьких модниц в видеоуроке. Боитесь не справиться? Приходите в наш салон и воспользуйтесь услугами профессионалов, которые проведут ритуал красоты для юных фей.

Активное привлечение клиентов

Примеры контент-плана для Инстаграм_интернет-магазин

Рассмотрим, как написать контент-план для «Инстаграм», если цель заключается в повышении продаж, а бизнес – мебельный интернет-магазин. Перечень задач для достижения конечной цели:

  1. Увеличение количества фолловеров.
  2. Повышение охвата аудитории и пользовательской вовлеченности.
  3. Поиск новых клиентов.
  4. Поддержание интереса к бренду действующих покупателей.

Проанализируйте пользовательскую активность на неделе, в результате чего станет понятно, что в выходные подписчики отдают предпочтение развлекательному контенту, а в рабочие дни хорошо воспринимают рекламно-информационные посты.

Чтобы не потерять связь с фолловерами, субботу и воскресенье посвятите легким публикациям, а в будни размещайте полезную для людей и важную для вас информацию.

На основе анализа проводится планирование. В итоге получается примерно следующее:

  • понедельник. После 15.00. Реклама. Фотоколлаж хитов продаж. Информация о сезонных скидках на все позиции каталога. Хэштеги: #мебель #дом #скидки #недорого #sale;
  • вторник. До 15.00. Информационный пост. Представляем новинку – роскошный диван, обивка – замша, великолепно смотрится в гостиных разных стилей. Фотографии. Хэштеги: #мебель #диваны #замша #диваныпремиум;
  • среда. После 18.00. Профессиональный пост. Советы по уходу за кожаной, замшевой, текстильной обивкой мебели. Фотографии дивана до и после чистки указанными способами. Хэштеги: #мебель #лайфхаки #уход;
  • четверг. После 12.00. Наши новости. Теперь мебель изготавливается по индивидуальному заказу, осуществляется выезд специалиста на место для проведения бесплатных замеров. Описание преимуществ. Фотографии мебели в нестандартных помещениях, оригинальном интерьере. Хэштеги: #мебельназаказ;
  • пятница. После 19.00. Развлекательный пост. Интересные факты из истории кухонных гарнитуров. Фотографии старинных образцов. Коротко: в нашем магазине – стилизованные под старину предметы мебели. Хэштеги: #history #мебельретро;
  • суббота. Приглашаем всех на праздничное открытие мебельного салона. Режим работы, ассортимент, цены. Фотографии торговой точки снаружи и внутри, коллектив, товары. Хэштеги: #newshop #магазин #открытие #магазинмебели;
  • воскресенье. Фоторепортаж: открытие магазина, первые клиенты (короткие отзывы). Хэштеги: #презентация #магазинмебели #нашивгороде.

Интересные темы для контент-плана «Инстаграма»         

  • Продающий пост. Идеи.
  • Продающий пост в Инстаграм_описание продукта

  1. Описать товар. Легко и непринужденно, как в дружеской беседе, описываем продукцию, не забывая как бы невзначай упомянуть:
  2. - Стоимость для облегчения процесса принятия решения. Нет цены – повод искать аналог у конкурентов, не скрывающих цифры.

    - Временной промежуток (если он есть), в течение которого товар можно приобрести.

    - Целевую аудиторию, понимающую, что предложение – именно для нее.

    - Значимые преимущества товара, чтобы с первых строчек завлечь клиента и заставить читать пост до конца (не забываем про ограничения на объем текста).

  3. Анонсировать новинки.Предупредите подписчиков о планах по расширению товарной матрицы или перечня услуг, поинтересуйтесь их мнением. Так вы поймете, будут ли востребованы новшества и принесут ли прибыль, при этом еще и лояльность аудитории повысите. На основе отзывов и лайков скорректируйте планы.
  4. Отзывы. Пробуждают дополнительный интерес и повышают доверие аудитории к бренду.
  5. Продающий пост в Инстаграм_отзывы

    Беда в том, что все меньше людей желают тратить время на написание отзыва. Самостоятельно интересуйтесь у клиента впечатлением от общения с вами, доволен ли он покупкой, как оценивает характеристики товара и сервисное обслуживание, нужно ли что-то изменить в работе. Спросите разрешение на публикацию отзыва с фото.

    Если публиковать качественные и полноценные рецензии регулярно, возможно, не понадобится проводить дополнительную работу с возражениями.

    Комментируйте отзывы, рассказывайте об истории взаимодействия с конкретным клиентом, его заказе и выбранном товаре. Сопровождалась ли покупка дополнительными условиями, как быстро справились, в чем особенности продукта и прочее.

  6. Сравнительная характеристика товаров для разных сегментов аудитории. Данный пункт может быть включен, к примеру, в контент-план для косметолога в «Инстаграм».

    Расскажите о процедурах, подходящих женщинам после 35 лет и для клиенток старшего возраста, порекомендуйте молодым девушкам манипуляции для того, чтобы сохранить упругость кожи, и т.д.

  7. Негативный опыт.Поделитесь допущенными ошибками и методами их исправления. Тяжело ли признавать свою неправоту, начинать все сначала. Откровенные истории сближают.
  • Развлекательный/информационный пост. Идеи.
  1. Собственная регулярная рубрика.Даже если в выбранной тематике работают десятки аккаунтов, рубрика сразу выделит ваш, создав ощущение интернет-издания. Успех гарантируют ориентация на пользователей (регулярно рассказывать людям о том, что для них важно, в чем они нуждаются) и качество контента.

    Оригинальность рубрике обеспечить сложно, поэтому придерживайтесь, интересного наполнения.

  2. Обсуждение трендов.Любое событие, соотносимое с тематикой профиля, вызывающее резонанс в обществе, может стать идеей для поста. Важно только соблюдать такт и максимальную корректность, давая «экспертную» оценку событиям.

    Так, Ника Набокова, психолог и писатель, получила огромное количество лайков за публикацию о психологическом мазохизме, который она усмотрела в поведении Ольги Бузовой. Развод телеведущей вызвал волну реакции всех развлекательных СМИ, а Набокова взглянула на ситуацию с профессиональной точки зрения.

  3. Новости вашей компании. Выделите их в отдельную рубрику с авторским хэштегом. Новости должны быть позитивными, а их подача – ориентированной на пользователей. Что им принесет новшество в вашем бизнесе?
  4. Развлекательный пост в Инстаграм_новости компании

  5. Рабочий процесс.Люди видят конечный продукт, но им интересно, как он создается, какой путь проходит до попадания к ним в руки. Взгляд изнутри сопровождайте интересными комментариями: почему деятельность в компании строится именно так, кто трудится в коллективе, сфера ответственности сотрудников.

    Можно пойти и по другому пути – рассказать о положении дел в данный момент и планах.

  6. Бизнес-процесс.Конечно, все секреты фирмы раскрывать не нужно, но некоторыми «безопасными» подробностями поделиться с подписчиками полезно.
  7. Ваша бизнес-история.Как родилась компания? Какие преграды пришлось преодолеть, какие решения принимались, почему выбрана конкретная отрасль и прочее.
  8. Мотивация коллектива. Зачем люди каждый день ходят на работу? Решать сложные задачи или поболтать с коллегами, поедая бесплатное печенье? А, может, одно другому не мешает?
  9. Развлекательный пост в Инстаграм_мотивация коллектива

  10. Рождение продукта. Сегодня он является выгодным предложением, а когда-то вам приходилось «на чистом листе» планировать товар/услугу, возможно, в весьма непростых условиях. Финансовый коллапс в государстве, личный кризис. Расскажите о пути продукта к современному состоянию.
  11. Клиенты. Кто первым оценил бренд? Чем помогли советы первых покупателей, что пришлось изменить в предложении? Как выросла аудитория?
  12. Философия и миссия вашего бизнеса.Расскажите об этом с предельной откровенностью.
  13. 11Забавные истории из опыта. Поделитесь веселыми моментами, связанными с работой. Даже негативные аспекты можно представить в выгодном ключе, заставив пользователей смеяться и оценить вашу самоиронию.
  • Личный пост. Идеи.
  1. Философские рассуждения. О жизни в целом, но применительно к тематике и специфике бизнеса.

    Так,контент-план для фотографа в «Инстаграм» обязательно должен содержать посты с размышлениями о стремлении снимать все и вся, желании подростков делать опасные селфи, почему услуги фотографов по-прежнему востребованы, несмотря на то, что у каждого в наличии встроенная в гаджет камера и т. д.

    Оцените тему: не слишком ли она затаскана. Может быть, стоит взглянуть под другим углом, акцентировать иные моменты. Если опыт позволяет с экспертных позиций судить о чем-то, не сомневайтесь, что публикация будет хорошо принята пользователями.

  2. Личное отношение к продукту. Вы не просто продаете продукт, но и используете его. Расскажите, как, для чего, где, какие истории связаны с этим.
  3. Личный пост в Инстаграм_отношение к продукту

  4. Изменения внутреннего мира. Конечно, не нужно распахивать настежь двери в свое внутреннее «я», чтобы каждый мог там вдоволь натоптаться. Речь о том, чтобы стать ближе к подписчикам, рассказав про испытания и преграды, от которых никто не застрахован.

    Знаменитости, приходя в гости к выпускникам Гарвардского университета, рассказывают не о том, сколько у них сейчас денег и чем они владеют, а о том, какой путь прошли и сколько препятствий преодолели.

    В жизни Джоан Роулинг до «Философского камня», ставшего началом сумасшедшего успеха, было домашнее насилие, потом «прелести» существования на государственное пособие с маленьким ребенком на руках. Стивен Спилберг десятки лет мучился, не в силах снять действительно классный фильм.

  5. Списки литературных источников. Поделитесь книгами, которые помогли вашему профессиональному и личностному росту, расскажите о наиболее сильных впечатлениях после прочтения.
  6. Мечты сотрудников. Пусть подписчики узнают, как с вашей помощью сбываются мечты людей, работающих в коллективе компании.
  7. Ваши мечты. Поделитесь, кем видите себя в мире, в чем смысл вашей жизни, к каким целям стремитесь.
  8. Еда. Какую кухню предпочитаете, любите ли готовить.
  9. Путешествия.Рабочие поездки или отпуск. Каждая поездка приносит массу впечатлений, обогащает опытом, и им стоит поделиться.
  10. Какие жизненные принципы приоритетны для вас.
  11. Внутренние составляющие бренда, которым вы придаете особенное значение.

Подходящее приложения для контент-плана в «Инстаграм»

1. Planoly.

Приложения для контент-плана в Инстаграм_Planoly

Можно выбрать версию для ПК или гаджета.

Функционал:

  • публикация фото, видео и карусель;
  • работа с текстовым контентом;
  • подбор хэштегов;
  • напоминания;
  • возможность разделить фото на части для отображения одной большой в профиле;
  • загрузка из Google Drive и Dropbox;
  • поиск изображений на стоковых сайтах.

30 пробных фотографий в месяц, за остальные нужно платить. Цена подписки от 600 до 3 250 рублей (в зависимости от числа аккаунтов и времени пользования).

2. Later.

Еще одна программа для контент-плана «Инстаграм» с бесплатным тестовым резервом в 30 фотографий на месяц. Ведет простую статистику, подбирает хэштеги, есть функция уведомлений и совместного доступа (для команды сотрудников). Видеоролики размещаются только на платных тарифах. Английский интерфейс.

3. Buffer.

Приложения для контент-плана в Инстаграм_Buffer

В бесплатном формате доступен только для одной страницы. Платная версия включает подробную аналитику (можно сравнивать и сортировать статистические данные), работу на правах администратора и командный доступ. Тестовый период 14 дней.

4. Content Office.

Планировщик работает с фото и видеоконтентом, редактирует текст, подбирает хэштеги. Есть база шаблонов постов и функция анализа оптимального времени для постинга. Можно редактировать сведения о себе. Обучающие разделы, копилка советов по генерации качественных публикаций. Платная версия позволяет одновременно вести до 10 аккаунтов.

5. Preview.

Базовая версия предоставляет возможность работать с текстом и фото, а также вести подбор хэштегов. Планирование контента проводится без регистрации. Платный вариант обладает более широким функционалом: можно анализировать не только свои аккаунты, но и страницы конкурентов. Фоторедактор встроен. Английский интерфейс.

Анализ реализации контент-плана в «Инстаграм»

Неважно, что вы ведете, магазин или личный блог. Главное, что готовый контент-план для «Инстаграм» необходимо грамотно реализовывать и проводить соответствующую аналитическую работу.

Допустим, тип вашего аккаунта – продающий магазин. Стратегия определена, шикарные посты написаны, публикация ведется в течение семи дней: три продающих поста (две презентации, один анонс новинки), четыре информационных, два личных.

По окончании недели нужно провести первый тип анализа – краткосрочный. Как реагировали пользователи на ваши публикации (лайки и комментарии).

  • Краткосрочный анализ.
  1. Сортируем по популярности (два самых популярных и два обойденных вниманием аудитории).
  2. Есть ли общее в двух наиболее популярных публикациях: да – это тенденция, ее нужно вычленить и записать, нет – через определенное время необходимо повторить посты.
  3. Есть ли общее в двух непопулярных публикациях? Почему пользователи не оценили их? Неудачное время, не та фотография? Что еще? Вывод зафиксировать, чтобы избежать повторения ситуации.
  4. Какова динамика лайков под продающими публикациями от понедельника до выходных? Если прослеживается снижение, на следующую неделю запланируйте уменьшение постов данного вида либо их разнесение по времени.

    Планирование ведется с учетом результатов краткосрочного анализа, который повторяется по итогам следующих семи дней.

    Когда «багаж» работы аккаунта составит четыре недели, сделайте долгосрочный анализ.

  • Долгосрочный анализ.

Анализ реализации контент-плана в Инстаграм

  1. Выявить наиболее популярные посты (стиль, тематика должны повторяться в дальнейшем), набравший наибольшее число лайков использовать для гостевого постинга (если информация актуальна).
  2. Определить наиболее востребованный подписчиками тип статей: продающие, личные, информационные, развлекательные. Подумайте, почему именно такие тексты цепляют публику? Почему люди воспринимают вас исключительно как продавца или аниматора?

    Может быть, личным постам не хватает искренности? Или не найдена точка пересечения с аудиторией? Потренируйтесь в написании другого вида статей.

  3. Выписать контент, не заслуживший популярность у аудитории. Проще всего – изъять его из плана; сложнее, но действеннее – научиться качественно писать. Стремитесь к идеалу, чтобы каждый пост был маленьким шедевром.
  4. Сравнить наполнение страницы по неделям, где было больше всего лайков. Может, идеальные пропорции найдены?
  5. Проанализировать конкурирующие аккаунты: темы публикаций, популярность. Отметьте, что нужно осветить на странице, пропустив через призму своей личности и опыта.

Таким образом, мы по максимум рассказали, как создать контент-план для «Инстаграм». Теперь вы знаете, на что обратить внимание, чтобы сэкономить массу времени и сделать профиль стильным и популярным, оставаться в тренде и быть на одной волне с подписчиками. Никакой суеты, все четко по плану, а специальные приложения помогут не забывать о времени постинга.

article_banner.png

Самые частые вопросы по теме:

💡 Что такое опция создателя в Instagram?

Профили создателей Instagram, предлагаемые также в бизнес-аккаунтах, дают влиятельным лицам возможность посмотреть, кто именно их подписчики, и предоставить им контент. Instagram представил новую «Creator Studio», чтобы помочь влиятельным лицам получить все свои идеи на одной удобной панели инструментов.

💡 Что лучше для Instagram?

Instagram - это все о визуальном обмене, поэтому главное намерение каждого - делиться и находить только лучшие фотографии и видео. В каждом профиле пользователя указано количество подписчиков и подписчиков, которое показывает, сколько человек подписалось на них и сколько других пользователей подписалось на них.

💡 Что является примером контента?

Контент определяется как то, что внутри или во что-то включено. Пример содержимого - бобы внутри банки. Примером содержания являются слова внутри книги.

💡 Что такое контент в социальных сетях?

Контент в социальных сетях - это контент, который создается отдельными лицами или компаниями для социальных сетей, таких как Facebook, Instagram или Twitter. Эти платформы представляют особый интерес для компаний, поскольку они позволяют гораздо более прямое взаимодействие с пользователями, чем классические маркетинговые меры.

контент-план для Instagram

Статья опубликована:

Рейтинг 5 из 5. Проголосовало: 1
2019-08-29 16:26:09
Попробую самостоятельно составить контент-план для Instagram, уж очень дороговатая услуга для меня

Читайте также

Генератор Продаж
Опубликовано
Генератор Продаж
г. Рязань, Куйбышевское шоссе, 25
Телефон: 8 (800) 775-43-06