×
Осознанное потребление: модный тренд или современная культура Осознанное потребление
Вернуться к Блогу
01.07.2022
1745

Время чтения: 8 минут

Нет времени читать?
Отправить материалы на почту

Осознанное потребление: модный тренд или современная культура

Осознанное потребление – это не фанатичный отказ от всех брендовых вещей, мясных продуктов и реликтового топлива (бензина, дизеля, газа). Это обдуманный подход к уменьшению негативного воздействия на окружающую среду, социум путем сокращения потребления ресурсов, покупок ненужных вещей, снижения объемов создаваемого мусора.

Такие решения позволяют продлить «зеленую» жизнь нашей планеты, снизить дисбаланс сытых и голодных, в конце концов, просто экономить деньги. Конечно, всё это достигается не за один день, но каждый из нас, начав с небольших шагов, в силах изменить будущее. О том, что такое осознанное потребление и как правильно использовать эту концепцию в повседневной жизни, вы узнаете из нашего материала.

Что такое осознанное потребление

Осознанное потребление (англ. sustainable consumption) – термин, используемый для обозначения разумного использования ресурсов, продукции и различных благ, не имеющих стоимостного выражения. Цель такого отношения состоит в снижении негативных последствий для экологии, включая сокращение применения вредных веществ и материалов.

Главное правило осознанного потребления получило название принцип 4R: Refuse (мусор), Reduce (уменьшать), Reuse (повторное использование), Recycle (перерабатывать). Таким образом, разумно потреблять – значит делать это так, чтобы снижать количество отходов за счет их переработки и повторного применения. На этом принципе базируется осознанное использование ресурсов, товаров, еды и др., которое позволяет минимизировать вред для экологии.

Что такое осознанное потребление

Исторически рассматриваемое понятие имеет непосредственную взаимосвязь с глобальным промышленным ростом, который наблюдался в пятидесятые годы прошлого столетия. Развитие производства повлекло за собой появление недорогих технологичных сырьевых ресурсов. При этом стал расти потребительский спрос на различную продукцию и услуги.

В результате уже к семидесятым годам человечество столкнулось с существенным перепроизводством. Скачкообразное увеличение объемов одноразовых товаров и пластиковых изделий на фоне нерациональной утилизации отходов привело к росту количества мусора, что стало серьезной проблемой для многих стран.

Государства с развитой экономикой приняли решение о постепенном внедрении правил осознанного потребления, которые предполагают:

  • Сокращение объемов использования природных ресурсов, которые не возобновляются.

  • Сортировку мусора и ориентацию на экономические процессы с замкнутым циклом.

  • Внедрение технологий по переработке отходов и повторному использованию сырья.

  • Ориентация производства на возобновляемые виды ресурсов.

  • Выпуск товаров длительного использования и сокращение объемов одноразовых изделий.

  • Создание базы знаний и практического опыта для последующих поколений.

В сравнении с развитыми странами, у нас культура осознанного потребления стала появляться намного позже. Этот процесс стал активизироваться только в двухтысячных годах. Но и за такой короткий период в РФ уже достаточно много предприятий и представителей населения придерживается правил разумного потребления.

Переход на осознанное потребление

Осознанное потребление – это не про тех, у кого нет самых элементарных вещей, а скорее о разумном распределении денежных средств. Даже при наличии некоторых излишков, стоит задуматься, как и куда они расходуются.

Свои финансовые средства могут контролировать все. Если же говорить о благотворительности, то оказать помощь африканским детям вряд ли получится, если вы не Анджелина Джоли. Поэтому не стоит впадать в крайности и жить с чувством вины. В мире существует много неподвластных нам вещей, но на некоторые из них мы можем оказывать влияние, пусть это даже будет и в незначительных масштабах.

Люди приходят к осознанному потреблению по разным причинам. Это могут быть этические, практические, экологические факторы и даже психотерапевтические ситуации. Ведь уже доказано, что быстрое потребление и постоянный неконтролируемый консьюмеризм не делает людей счастливыми. Мари Кондо в книге «Магическая уборка» говорит, что даже несколько любимых и полезных вещей могут доставлять больше удовольствия, чем забитые ненужными вещами полки в шкафах.

Мотивы для приобретения чего-либо могут быть разными, но, прежде чем купить, стоит на секунду остановиться и задуматься: насколько это необходимо на данный момент и какие последствия ожидают меня и окружающую среду после использования данного товара?

Увеличение ассортимента такого ассортимента, как натуральная косметика, крафтовые напитки, локальная еда, экопродукты и другое, является показателем того, что поверхностное потребление переходит в разряд осознанного, то есть в какой-то мере возвращает нас к истокам (Back to Basics for Status, Top 10 Global Consumer Trends 2019, Euromonitor). Сегодня в моде простота, индивидуальность и аутентичность, в данном случае примером может послужить быстрый взлет популярности американского производителя Tito's Handmade Vodka, где продукт изготавливается по старинным домашним рецептам и транслируется самобытная история создания самой компании.

Переход на осознанное потребление

В сфере индустрии красоты подобным примером может послужить бренд Loli Beauty, предлагающий небольшие наборы для пошагового ухода за кожей, в состав которых входят экологически чистые ингредиенты в упаковках из разлагающегося материала. Отдавая предпочтение таким товарам, потребитель прежде всего показывает свое отношение к миру, новую идентичность и статус. Иными словами, это стремление покупателя быть рассудительным, разборчивым и умение отличать важное от бесполезного.

Основные 4 правила, позволяющие перестроить свое сознание на разумное потребление:

  1. Спокойствие. Нужно полагаться на свой разум, действовать аккуратно, методично и неспеша. Переходя на экологичное потребление многие начинают себя корить за то, что раньше совершали импульсивные и необдуманные покупки, что совершенно неправильно.

  2. Бережное отношение к собственным потребностям и забота о себе. Покупка не должна вызывать ощущения, что вы себе в чем-то отказываете, а наоборот – нужно понимать, что она вам крайне необходима и полезна.

  3. Рациональность. Для вас главное – понимать необходимость и серьезное намерение своих действий, не нужно идти вопреки своим потребностям и эстетическим желаниям.

  4. Терпение к себе. Вырабатывайте привычки не совершать необдуманных покупок. Сразу этого достичь будет сложно, но со временем это обязательно получится – главное прислушиваться к себе.

Факторы, мешающие осознанному потреблению

Помните, что в основе – условие для совершения покупки в соответствии с принципом потребления «четырех R»: четкое понимание для какой цели вам понадобится эта вещь. Если в голову приходит единственная мысль «Да пусть будет» или «Когда-нибудь понадобится», тогда сразу ставьте товар обратно на прилавок, разворачивайтесь и уходите из магазина. Подобная покупка не сможет приносить радость, потому что человек живет не только умом, но и эмоциями.

Удовлетворение и положительные переживания от приобретения чего-либо приходят, если продукт соответствует индивидуальным ценностям и убеждениям человека. Положительные эмоции не принесет покупка, совершенная под воздействием рекламных акций или мнения постороннего человека.

Помимо потребностей, стоит учитывать длительное влияние продукта на экологию и самочувствие людей. Следует всегда изучать состав товаров, которые вы собираетесь положить в корзину. Кроме всего прочего, подумайте, что можно сделать с упаковкой: подлежит ли она переработке или повторному использованию. Запомните, что дорогостоящая покупка не всегда будет лучше, чем дешёвая, поэтому и стоимость должна себя оправдывать.

Факторы, мешающие осознанному потреблению

В обыденной жизни осознанному использованию может мешать, во-первых, неготовность узнать всю правду о производстве покупки: из чего она состоит, каковы будут последствия её применения. Большинство людей думают, что они не могут причинить вред окружающему нас миру. Во-вторых, неумение управлять своими финансами и неясное представление о собственном бюджете, особенно в том случае, когда денежные средства начисляются из самых разных источников и расходуются не только на хотелки, но и также ссуды, другие важные платы.

В-третьих, установки в вашей голове, что качественные товары стоят дорого, или что продукты натурального производства не каждый может себе позволить, поэтому нечего даже и думать о том, чтобы их приобретать. В-четвёртых, ваши внутренние конфликты (недовольство личной жизнью, условиями проживания, тем, как вы выглядите и т. д.), которые хотят подавить спонтанными покупками.

В-пятых, нелюбимая работа. Есть такое мнение, что чем приятнее вам свой род деятельности, тем осознаннее совершаются покупки. У вас есть шанс получить финансы через удовлетворение или удовольствие через деньги. В первом примере вы работаете там, где нравится, и получаете деньги при том условии, что итог деятельности будет востребован. Во втором примере вы реализуете свои временны́е ресурсы и приобретённые навыки, и пользуетесь полученной прибылью для того, чтобы заглушить неудобства от нелюбимого труда.

Осознанное потребление вещей

Почти стопроцентные скидки на коллекции лимитированных вещей, наигранная лихорадка в магазине – все эти эмоции заставляют нас приобретать всё чаще и в бо́льших количествах. «Скидки только сегодня!», «Успей приобрести последнюю вещь!», «2 + 1» – это ловушки, которые хитрые маркетологи везде расставляют для вас.

Гоняясь за выручкой, товаропроизводители ежемесячно производят всё новые линейки модной одежды, а рекламные представители уверяют, что вам они очень пригодятся. Порой очень сложно сдержаться и пройти мимо пятой пижамы или очередной футболки из магазина, которые так и будут лежать в шкафу. Это называется «быстрая мода» (fast fashion), из-за которой скапливается огромная гора ненужных вещей. Сразу появляется то самое ощущение, когда «складывать некуда, а надеть нечего», – в итоге половина таких покупок отправляется на утилизацию.

Осознанное потребление вещей

Производство тканей связано с выбросами в атмосферу опасных для здоровья веществ. Синтетика, к примеру, делается из продуктов переработки нефти и может разлагаться до двухсот лет! При всём этом, в нашей стране текстильных производств стало больше на 15 %.

Что нужно делать в рамках осознанного потребления

  • Лучше покупать дорогостоящую, но качественную одежду для своего гардероба. Вместо того, чтобы брать дешёвую и немодную, за те же самые деньги найдите актуальный элемент для вашего образа в магазинах типа секонд-хенд, там есть брендовые вещи с хорошей прошивкой.

  • Вместе кроссовок из популярных бутиков, которые теряют свой внешний вид через пару месяцев, лучше приобретите одну-две пары подороже: такая обувь прослужит вам довольно долго и превзойдёт все ваши ожидания уже к следующему сезону.

  • Не выкидывайте старые или нелюбимые вещи. Устройте обмен одеждой или отнесите её в местные фонды благотворительности, такие, как «Лавка радостей и «Благобутик» в городе Москва, «ОбнимиМир» в Питере. Подобные объединения есть во многих городах России.

  • Сделайте себе так называемый вызов, или присоединитесь к уже существующему челленджу. Западные фэшн-блогеры поддерживают движение «No-buy The "no-buy" movement: could you give up buying clothes and beauty products?», Его цель заключается в том, чтобы не приобретать новые предметы одежды или косметические средства минимум двенадцать месяцев. Вместе распаковки обновок, участники делятся опытом, как пользуются старыми, составляют общий бюджет или рассказывают, как правильно выбрать тот или иной продукт.

Осознанное потребление продуктов питания

В докладе ЮНЕП 2021 года говорится, что ежегодно каждый гражданин Российской Федерации утилизирует 33 килограмма продуктов питания. Это случается вследствие разных обстоятельств, зачастую после окончания срока годности. Согласно статистике, в отходы попадает примерно 17 % продуктов, а это более чем 1 млрд тонн. Такого количества хватит, чтобы удовлетворить потребность в еде около миллиарда людей.

Каждый год для изготовления товаров, которые в дальнейшем не будут употреблены людьми, расходуется более 250 км3 воды. При разумном выборе и сознательном приобретении продовольствия человек способен уменьшить расход воды и сократить на 8–10 % возникновение парниковых газов, которые вредят целостности озонового слоя планеты.

Осознанное потребление продуктов питания

Каких правил стоит придерживаться:

  • Не игнорировать продовольствие достойного качества, но отличающееся от принятых стандартов внешним видом. Это могут быть не отборные фрукты или овощи, товары с повреждённой этикеткой на упаковке и др. Эти продукты входят в группу тех, которые будут утилизированы реализатором в первую очередь.

    Не так давно сетевой магазин Prisma объявил акцию, которая была направлена на поддержание бананов-«одиночек». По петербургскому магазину были размещены плакаты с призывами о том, чтобы клиенты покупали эти плоды, оторванные от общей грозди, объясняя важность осознанного потребления. Ведь они не отличаются от остальных по качеству, но покупатели зачастую просто не обращают внимания на одиночно лежащие бананы.

  • Начать делиться и обмениваться. Не стоит торопиться утилизироваться товары с истёкшим сроком годности, например каши и крупы, гораздо правильнее будет разместить объявление о продуктах в группу «Отдам даром» в социальных сетях или на торговой площадке Avito. Таким образом вы сможете продать или обменять ненужный вам товар.

    Осознанное потребление продуктов

  • Переоценить подход относительно сроков годности. Изготовитель определяет их на основе своих разработок и ГОСТа Р 51074-2003 «Продукты пищевые. Информация для потребителя». Согласно общим условиям, товар способен привести к нежелательным последствиям в случае истёкшего срока его годности.

    Однако данный продукт не всегда будет вредным и небезопасным в этот конкретный день и позже, стоит отметить его внешний вид и запах. Товары, относящиеся к группе небыстро портящихся, вполне могут быть годны к потреблению. Кроме того, некоторые продукты возможно сохранить благодаря переработке. К примеру, приготовить творог из молока с только что истекшим сроком годности.

  • Покупать рационально и затем готовить только из нужного количества продуктов. Всегда будет правильнее взять в магазине немного меньше товаров, а не значительно больше, чем необходимо.

Кейс: VT-metall
Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве
Узнать как

Осознанное потребление электроэнергии и воды

Объемы потребления электроэнергии в Российской Федерации за июнь 2021 год равны 78,5 млрд кВт/час. Данный показатель выше на 7,7 % по сравнению с прошлым годом. При этом чтобы это значение снизить в три раза, достаточно выключать свет в пустой комнате и приборы, потребляющие без необходимости электроэнергию.

При выработке электроэнергии расходуются ресурсы, которые невозможно возобновить: уголь, газ, нефть и т. п. Их использование повышает выбросы парниковых газов, провоцирующих глобальное изменение климата.

Осознанное потребление электроэнергии и воды

Жертвами дефицита чистой воды становится 40 % человечества. Каждый день человек расходует примерно 250 литров холодной воды, однако эту цифру можно снизить в несколько раз. Например, выключать подачу при чистке зубов или во время предварительной обработки посуды моющим средством. Человеку эти действия не принесут никакого вреда, но положительно повлияют на будущее планеты.

Что изменить, применяя осознанное потребление ресурсов:

  • Воспользуйтесь энергосберегающими лампочками, они проработают в несколько раз дольше, чем стандартные лампы накаливания. Гасите свет в пустых комнатах; порой в квартире достаточно лучей дневного солнца.

  • Смените устаревшие электрические приборы на новые, которые потребляют меньше энергии. Однако стоит подойти к выбору осознанно и обратить внимание на те экономичные аппараты, которые прослужат как можно дольше. Не пользуйтесь техникой без необходимости. Старайтесь полностью заполнять стиральную и посудомоечную машины, это позволить сэкономить не только на воде, на и моющих средствах.

  • Чтобы уменьшить расход воды, установите насадки на душ и кран. Их стоимость начинается от 200 рублей. Помимо этого, можно приобрести унитаз с различными объемами слива.

  • Повторно используйте воду. Так, после обмыва фруктов и овощей жидкость можно использовать для полива растений.

Осознанное потребление и мусор

Только представьте себе: полигоны для сбора мусора в РФ занимают территорию, равную размерам Голландии – 4 миллиона гектаров. Эту статистику предоставляет Greenpeace-4. При сохранении такой тенденции производства отходов, уже через два года 30 % российских регионов не будут иметь свободного места на свалках.

Сейчас практически 80 % мусора на полигонах – это то, что было выброшено и свезено за последние шесть месяцев. Отходы, скапливаемые на свалках, приводят к загрязнению грунтовых вод. Мусоросжигательные предприятия продуцируют выбросы в атмосферу, которые негативно влияют на природу и на здоровье людей.

Общество осознанного потребления развивает технологии, направленные на экологичную переработку. Но данные «Гринпис» говорят о том, что в нашей стране перерабатывается лишь 5–7 % всех производимых отходов, а остальные закапываются или остаются на свалках под открытым небом, где происходит их разложение с выделением вредных испарений.

Осознанное потребление и мусор

Что изменить, применяя осознанное потребление ресурсов:

  • Начните с сортировки домашнего мусора. Как практически реализовать такой процесс можно узнать на проекте «Просторазделяй.рф». Сортировать разные виды отходов у себя дома не очень сложно. Точно так же можно поступать и с мусором в офисе. Информация о местах, где принимают сырье для вторичной переработки представлена на карте Recyclemap.

  • Откажитесь от пластиковых пакетов. В прогнозах фонда Элен Марартур «The New Plastics Economy. Rethinking the future of plastics» говорится, что практически через 30 лет мировой океан будет содержать больше изделий из пластика, чем представителей рыб. Вместо неразлагающихся сотни лет пакетов можно использовать многоразовые холщовые сумки или авоськи а-ля СССР. Останови́те кассира, который будет упаковывать все ваши покупки в отдельные целлофановые кульки.

  • Старайтесь выбирать продукцию с минимальной упаковкой, отдавайте предпочтение большим пачкам продуктов перед маленькими. Вместо покупки воды сто́ит установить фильтр, который решит задачу очистки проточной из крана.

  • Берите всегда с собой бутылочку с питьем, вилку и ложку, чтобы отказаться от одноразовых изделий.

  • Соблюдайте правила утилизации опасных отходов. Сегодня многие торговые объекты устанавливают у себя емкости для сбора использованных батареек, лампочек.

Концепция осознанного потребления Zero Waste

Zero Waste – принципы, направленные на организацию экологичного потребления, в результате которого количество отходов сводится к минимуму. Сторонники такого подхода считают, что их сокращение позволит очистить окружающую среду. Главное правило осознанного потребления — отказаться от мусора. Сегодня всем понятно, что отходы наносят непоправимый урон экологии. Каждый день среднестатистический человек продуцирует около 2 кг мусора. Другими словами, представители нашей цивилизации ежедневно производят около 15 млрд тонн отходов.

Движение Zero Waste получило широкую популярность после выхода в свет издания «Дом без отходов», автор которого – француженка Беа Джонсон. Эта книга раскупалась огромными тиражами в 2010 году. Автор издания говорила, что смогла добиться того, чтобы весь ее мусор за сутки помещался в полулитровую емкость.

Концепция осознанного потребления Zero Waste

Конечно, не стоит полностью отказываться от тех благ, которые доступны современному человеку, но свою лепту в сбережение нашей планеты внести нужно абсолютно каждому. Принципы Zero Waste говорят лишь о том, что от всего ненужного стоит избавляться.

Правило пяти R

  1. Refuse (мусор). В повседневной современной жизни мы пользуемся достаточным количеством ненужных вещей. Для начала откажитесь от коктейльных трубочек (возьмите соломинки из бамбука), от плотных стаканчиков, в которых вы берёте кофе и другие напитки с собой (можно попросить, чтобы вам делали напиток в ваш термостакан), неорганической бытовой химии и полиэтиленовых пакетов из масс-маркетов.

  2. Reduce (сокращать). Второе правило говорит о том, что можно свести к минимуму то, чем мы пользуемся постоянно. В гардеробе сторонников концепции «Ноль отходов» лежит всё самое необходимое: две-три пары брюк, майки, зимняя обувь и так далее.

  3. Reuse (повторное использование). Пробуйте использовать некоторые вещи повторно. К примеру, найдите одежду в секонд-хендах, или откажитесь от бумажных салфеток в пользу текстильных.

  4. Recycle (Переработка). Сортировка отходов является одним из главных элементов концепции. Бумажные изделия, пластиковые, стеклянные рекомендуется отнести в специальные места для переработки. Скачайте приложение и ищите точки приёма вторсырья в своём городе.

  5. Rot (разложение). Органические отходы нужно компостировать. Ботанические и пищевые отходы могут стать прекрасным удобрением для вашего огорода или цветника.

Преимущества концепции осознанного потребления Zero Waste

  • Снижает влияние на климат

Уменьшение выбросов вредных веществ в атмосферу, использование вторичного сырья и переработка станут главным компонентом плана исправления. По результатам исследования, проведенного американским агентством по защите окружающей природы, около 43 % общих выбросов вредных веществ происходит от изготовления и пользования различными товарами, в том числе продуктами питания и товарной упаковкой.

  • Оберегает природные источники и минимизирует засорение окружающей среды

Потребление вторсырья содействует уменьшению производства различных товаров, так как люди начинают приобретать их в меньших количествах, а продукция используется более длительное время. Переработка не отправляет бытовые отходы на специальные заводы и мусорные свалки, а даёт возможность передавать отходы для изготовления новых предметов.

  • Помогает общественной объективности

Социальные схемы перераспределяют продукцию для нуждающихся, начиная от пищевых остатков и заканчивая мебелью и разными вещами. Концепция «Ноль отходов» оберегает систему здравоохранения граждан, минимизируя выброс парниковых газов в атмосферу, попадание вредных веществ в землю и воду, снижает риск появления ядовитых соединений на мусорных свалках.

  • Сохраняет локальную экономическую систему и предоставляет новые вакансии

Схема создает экономику замкнутого цикла, где бытовые отходы одного субъекта – это источник для чего-то более нового. Местная валюта растрачивается на региональную деятельность и в дальнейшем остаётся внутри общества, то есть не покидает его при импорте различной продукции.

Как принципы осознанного потребления могут помочь локальному бизнесу в России

Какие шаги может предпринять бизнес для того, чтобы соблюдать данные правила и применять их в качестве источника дальнейшего развития?

  1. Вносить изменения в количество выпускаемой продукции в соответствии со спросом.

    Крупнейшее производство вряд ли сможет в большой степени уменьшить разработку разнообразной продукции без ущерба. Малому бизнесу намного проще двигаться за спросом, а какую-то долю товаров производить исключительно по заказу потребителей.

  2. Подумать о безотходных технологиях.

    К примеру: фирма изготавливает свечи из сои в подсвечниках из переработанной стеклотары.

    Безотходные технологии

  3. Придумать товарную упаковку, которая подлежит обработке или повторному использованию.

    Если будете выбирать между полиэтиленовыми пакетами и крафт-бумаги – делайте свой выбор в пользу последней, или, если есть вариант применения для доставки многоразовой тары, лучше пользоваться ею.

  4. Оказать помощь заказчику, чтобы он не приобретал больше товара, чем ему на самом деле нужно.

    Разумные покупатели не будут приобретать большое количество незнакомой им продукции. Для начала им нужно это опробовать, дать оценку – и может только после этого потребитель захочет заказать товар оптом, неважно что это будет, травяной чай или партия молочного шоколада ручной работы.

    Именно по этой причине многие магазины реализуют свои товары маленькими порциями, которые можно взять на пробу, и предоставляют своим клиентам мини-наборы (сорта сыра, десертов, косметических средств и т. д.), чтобы ничего не выкидывать в мусорное ведро.

    Наборы продуктов

  5. Рассказывать о своём производстве в самых мелких деталях.

    Реализуйте все шансы, чтобы сообщить о вашей экологически чистой продукции, но не стоит довольствоваться простым перечислением таких слов, как «свежий», «безвредный» – лучше аргументируйте своими словами, фактами, любопытными деталями.

    Сознательный клиент будет ценить все мелочи: каким образом вы делаете свои соевые свечи? Какое сырьё в составе глазури на фаянсе? Какими красителями пользуетесь для изготовления новой линейки одежды? Ваши ответы на все эти вопросы – сильнейшая рекламная основа, гораздо лучше, чем обычное копирование PR-произведений знаменитых реализаторов с их кричащими и дезинформирующими лозунгами.

  6. Создать свою базу клиентов из сторонников разумного потребления.

    «Зелёная» сфера в бизнес-процессах России всё ещё свободна; те люди, которые увлеклись идеей осознанного отношения к окружающему миру, с большим удовольствием рассказывают о подобных сообществах в своих социальных сетях. Если соответствовать их ожиданиям, то можно в ближайшем будущем рассчитывать на хороший рост заинтересованных подписчиков.

  7. Применять сильные концепции для вовлечения адекватных работников.

    Ваши осознанные действия и разумное отношение к изготовлению продукции будут привлекать в фирму сторонников подобных достоинств. Правила вдумчивого подхода к покупкам привлекут к локальному бизнесу солидную и состоятельную аудиторию (осознанное потребление – новое модное веяние, которое в первую очередь охватывает население среднестатистически высокого уровня обеспеченности).

Сто́ит понимать, что все ваши замыслы и фирменные лозунги обязательно должны быть усилены практическими действиями. Целевая аудитория экозащитников и сторонников концепции правильного потребления очень уязвима, и марка легко сможет потерять всех клиентов, если будет невнимательна к важным правилам концепции.

6 мировых трендов и тенденций осознанного потребления 2022 года

Растет популярность тренда Sustainable в отношении к производству и потреблению. Такой подход предполагает использование вместо пластика материалов, которые быстро разлагаются или подлежат переработке. Его приверженцы отказываются от продуктов, которые производят компании, осуществляющие опыты над представителями животного мира.

В молодежной среде развивающихся государств становится все больше тех, кто отказывается от употребления мяса и продукции животного происхождения. Эти тенденции скоро будут оказывать все более значимое влияние на развитие брендов в таких сферах, как производство одежды, продуктовых товаров и т. д.

Социально ответственные предприятия

В контексте социальной ответственности и осознанного потребления интересно исследование агентства Wolff Olins.

Был проведен опрос, который показал, что 37% людей считают более важным отношение компании к своим работникам, в то время как лишь 27% респондентов отметили, что их волнует внимание к клиентам.

Результаты исследования демонстрируют тренд, согласно которому покупатель сегодня уделяет большое внимание социальной ответственности брендов, которые выступают своеобразными проводниками общественно-культурных преобразований.

Таким образом, более высоким спросом будут пользоваться товары предприятий, которые рассматривают своих работников как личности и учитывают их персональные ценности. Такие компании обеспечивают необходимые условия для развития своих сотрудников, а потребители считают очень привлекательными продукты, которые производят счастливые люди.

Самостоятельный выбор

Люди все чаще стараются самостоятельно вырабатывать критерии подбора товаров и услуг. Наблюдается снижение доверия к различным посредникам и торговым маркам, которые используют агрессивные методы продвижения. Подтверждением того, что такая ситуация становится трендом, может служить рост числа пользователей приложений для смартфонов типа Vivino, Spoon Guru.

Тенденции осознанного потребления

Покупатели в местах продаж сканируют продукцию с помощью этих программных продуктов товары, анализируют их состав и отзывы, оставленные другими покупателями. Случается, что приложение вообще не рекомендует определенный продукт, если он не соответствует установленным критериям экостиля или здорового питания.

Ориентированность на peers

Соцсети сегодня выходят на первые позиции по своему влиянию на совершение покупок. Это подтверждают результаты исследования PwC, полученные в 2018 году, согласно которым доля их воздействия впервые превысила процент PR-эффекта интернет-площадок магазинов (37% против 32%).

Определяясь с покупкой, потребители все чаще руководствуются мнением своей группы в новостной ленте. Таким образом, работа с лидерами мнений по продвижению товара должна быть запланирована еще на стадии его создания.

Жить без пары

Прогнозы Euromonitor говорят о том, что менее чем через 8 лет многие люди будут вести домашнее хозяйство в гордом одиночестве. В тоже время потребители, не имеющие спутника жизни, отличаются более низким стремлением (на 10–15 %) приобретать продукцию, имеющую длинный цикл использования и экотовары. К тому же, таких покупателей сложнее привлекать к долгосрочным дисконтным программам.

Жить без пары

Одиночки становятся все более массовым явлением и общество уже не навешивает на них негативные ярлыки, поэтому торговым маркам придется учитывать потребительские пристрастия таких людей, пытаясь демонстрировать положительное отношение к их жизненному стилю.

JOMO

Тренд с названием Joy Of Missing Out, которое можно перевести как «Удовольствие не быть все время подключенным», развивался в качестве протеста на стресс от пассивного потребления информации американцами.

По данным исследования, за первые три месяца 2018 года среднестатистический взрослый житель США проводил, глядя в телевизор, 3 ч. 48 мин. Таким образом, показатели предыдущего квартала выросли на 13 минут.

Постоянно увеличивалось количество людей, которые осознанно стремились к настоящим, а не виртуальным впечатлениям. Творчество, коллективное приготовление блюд, детокс-туризм, традиционные печатные издания – это только часть примеров таких изменений.

Можно сказать, что wellness-элементы будут все активнее продвигать и лидеры мнений. Стоит ожидать значительных преобразований в обустройстве помещений. Оборудование для очистки воздуха, регулируемый уровень освещения, отделка из безопасных для здоровья материалов и ряд других аналогичных моментов будут более популярными и доступными (Staywell Rooms).

Подписка на будущее

Сегодня многие эксперты отмечают особенно скептическое отношение поколения двухтысячных к дорогостоящим приобретениям. Это приводит к расширению перспектив бизнеса, который предлагает не покупку товара, а подписку на него. Эксперты из агентства Landor еще в 2019 году отмечали, что в скором времени такая форма потребления будет вполне нормальной во многих сферах.

Мы уже привыкли к подписке на Microsoft Office 365 или Netflix. Но такое явление будет распространено и в совершенно неожиданных областях, как, например, продукты, авиабилеты (Surf Air, Netflix-style subscription plan for private flying) и автотранспорт (Access by BMW).

Подписка на будущее

Возможность пользоваться разными вещами «по запросу» избавляет от нагрузки в виде расходов на эксплуатацию. Доступность максимально расширенного перечня товаров в различных планах подписки будет серьезным фактором привлечения клиентов к такой модели потребления. В этой ситуации бренды должны показать потребителям недоступные ранее ступени свободы, которая открывается перед каждым, кто оформил такой способ приобретения.

Осознанное потребление, примеры которого все чаще встречаются в нашей жизни, указывает на тектонические изменения в сознании населения планеты. Такие преобразования влияют на ожидания от торговых марок и потребительские привычки. Представители новых поколений не переносят фальши, поэтому требуют, что все вокруг, включая людей и бренды, было реальным. Они выбирают компании, которые разделяют такие же ценности, и четко выделяют их на фоне других предприятий. Именно такие фирмы и будут в фокусе потребителей в скором будущем.

Скачайте полезный документ по теме:
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Книги про осознанное потребление

  • «Zero Waste: осознанное потребление без фанатизма»; автор – экоблогер Яна Потрекий

Эта книга будет интересна тем, кто хочет прийти к осознанному потребительству, но не до конца понимает, какие шаги нужно сделать. В издании представлено подробное описание правильной сортировки отходов, написано, куда их сдавать, а также много других интересных рекомендаций.

  • «Магическая уборка. Японское искусство наведения порядка дома и в жизни»; автор – Мари Кондо

Издание рассказывает о грамотной организации жилого пространства. Книга поможет взглянуть на некоторые вещи под другим углом, стать осознанным потребителем и навести порядок как в своем жилье, так и в собственной жизни.

  • «Как отказаться от пластика: руководство по спасению мира»; автор – Уилл МакКаллум

После прочтения этой книги вы узнаете, как избавиться от пластика не причиняя вред окружающей среде. Идея автора состоит в том, чтобы помочь людям стать лучше и таким образом решить проблему глобального загрязнения планеты.

Фильмы об осознанном потреблении

  • «История вещей»

Документальный фильм американского режиссера о производстве, обработке и утилизации различной продукции. Он рассказывает о том, как мы приобретаем и применяем товары, а также показывает процесс добычи ресурсов для их создания.

  • «Дом»

Потрясающий документальный фильм о красоте нашей планеты, в котором французский режиссер показывает, как деятельность человека разрушает и меняет нашу Землю.

  • «Корпорация "Еда"»

Фильм американского документалиста о продукции, которую мы ежедневно потребляем. Режиссер раскрывает секреты изготовления продуктов питания и повествует о том, каким способом выращивается сырье для пищевой промышленности.

Фильмы об осознанном потреблении

  • «Прекрасная зелёная»

Фильм французского производства о базовых вещах, чаще всего используемых обществом, и о последствиях такого бездумного применения.

Рачительное отношение к природным ресурсам предполагает и правильный подход к собственному здоровью. Процесс перехода к осознанному потреблению не должен быть связан с постоянным стрессом и подавлением своих желаний. Приобретение нескольких полезных привычек обязательно окажет благоприятное воздействие не только на вашу жизнь, но и на будущее нашего мира.

Облако тегов
Понравилась статья? Поделитесь:
×
Елена Койгородова
Елена Койгородова печатает ...