Маркировать или нет: как не получить штраф за рекламу в Интернете

Насколько актуально? Прошел год спустя вступления в силу закона о маркировке рекламы. Однако многие до сих пор путаются, что маркировать нужно, а что – нет. И за что именно могут «прилетать» штрафы.

О чем расскажем? Мы решили напомнить вам основные моменты из этого закона, чтобы вы не боялись размещать рекламу без риска быть оштрафованным и выбирали эффективные способы продвижения. Ответим на самые распространенные вопросы.

Как разместить рекламу правильно

При размещении рекламы важно соблюдать три важных условия:

1. Получить токен на каждый создаваемый креатив

   Токен – уникальный буквенно-цифровой код (ID) для отслеживания рекламы. Его нужно получить до запуска рекламы на каждый создаваемый креатив. Размещается токен непосредственно в креативе: для изображений и видео – на фоне креатива, в тестовой рекламе – в виде описания erid:ХХХХХХ или в виде кликабельной ссылки https://site.ru/&erid=XXX.

   Получить токен можно на одном из ОРД после регистрации креатива в личном кабинете оператора.

2. Сделать пометку «Реклама».

3. Указать информацию о рекламодателе: ИНН и название компании или ФИО ИП.

Если хотя бы одно из этих условий не будет соблюдено, распространителя рекламы могут оштрафовать.

Источник: Unsplash

За что еще может грозить штраф

Перечислим условия, за несоблюдение которых компании или ответственному лицу грозит штраф:

• не была подана информация о размещенной рекламе;

• информация была подана, но оказалась неполной, недостоверной или неактуальной;

• нарушены сроки подачи информации о рекламе, т.е. компания подала информацию через 30 дней после ее публикации.

• неправильно размещен или вовсе не указан идентификатор рекламы, т. н. токен.

Кто такой ОРД и зачем он нужен

ОДР – оператор рекламных данных. Это специальный сервис, которые собирает данные о распространителе рекламы, ее стоимости, количестве просмотров.

Это единственный посредник в рекламной цепочке, который имеет право передавать данные в Единый реестр интернет-рекламы и Роскомнадзор. Он же и маркирует рекламу и присваивает каждому креативу токен.

Чтобы бизнес не оштрафовали, проверяйте, чтобы размещаемая реклама содержала все признаки маркировки и проходила через ОРД.

Размеры штрафов за отсутствие маркировки

Вся информация о рекламных кампаниях поступает в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Источник: erir.grfc.ru

Размер штрафов зависит от вида нарушения и от того, кто его совершил: физическое, должностное или юридическое лицо.

Если рекламодатель не выполнил условий по маркировке рекламы, ему грозит административная ответственность и следующие виды штрафов:

• физическим лицам: 10 000 – 30 000 ₽;

• ИП и руководителям компаний: 30 000 – 100 000 ₽;

• малым предприятиям: 100 000 – 250 000 ₽;

• средним и крупным компаниям: 200 000 – 500 000 ₽.

Если рекламодатель размещает рекламу без маркировки, сумма штрафов будет выше:

• физическим лицам: 30 000 – 100 000 ₽;

• ИП и руководителям компаний: 100 000 – 200 000 ₽;

• малым предприятиям: 100 000 – 250 000 ₽;

• средним и крупным компаниям: 200 000 – 500 000 ₽.

Если совершается несколько нарушений одновременно, штрафы суммируются.

Что точно нужно маркировать

Теперь рассмотрим виды рекламы, которые требуют обязательной маркировки.

• рекламные посты в соцсетях;

• интеграции в подкастах и видеороликах;

• рекламные статьи в СМИ;

• сторис;

• короткие видеоролики и «кружки» в телеграм-каналах;

• баннеры на сайтах;

• объявления в Яндекс Директе;

• объявления в социальных сетях, таких как ВКонтакте или Одноклассники;

• реклама на Ozon и WB.

Источник: Unsplash

Какая реклама не требует маркировки

Перечислим виды рекламы, которые не требуют маркировки:

• Личные посты в социальных сетях, на которые не настроено продвижение.

• Личные сообщения в мессенджерах (например, в Телеграм).

• Информацию о товарах и услугах на собственном сайте или аккаунте в соцсетях.

• Объявления, размещаемые на досках объявлений (Юла, Авито).

• E-mail и push-рассылки по своей базе с рекламой собственных услуг.

• Любая социальная реклама.

• Реклама, которая транслируется за пределами РФ.

• Реклама на ТВ и радио, если ее разместили в интернете без изменений.

Как маркировать нативную рекламу

Очень много вопросов о маркировке так называемой нативной рекламы. В российском законодательстве нет такого понятия, как «нативная реклама», а поэтому границы здесь очень размыты.

Чтобы как-то упростить этот момент, лучше говорить об этом в ключе «что ФАС считает рекламой».

С точки зрения ФАС, рекламой НЕ считаются:

• справочно-информационные и аналитические материалы;

• обзоры товаров и услуг, новинок, если они органично вписаны в контент блогеров и владельцев сайтов;

• результаты научных исследований и испытаний;

• упоминания товара, которые органично вписаны в научные и художественные произведения.

Т.е. если вы будете делать обзор своих товаров на собственном сайте или в канале, рассказывать о той или иной услуге с описанием ее преимуществ и недостатков, такой контент не считается рекламным, а значит, маркировке не подлежит.

Источник: Unsplash

Но, если вы делаете обзор конкретной услуги, рекомендуете определенный товар, выделяя его на фоне конкурентов, ФАС может посчитать это рекламой. В этом случае контент требует маркировки.

Как упростить процесс маркировки рекламы

• Размещать рекламу на тех площадках, у которых есть свой ОРД. К таким относятся, например, Яндекс.Директ, VK и Ozon. Маркировка рекламы здесь происходит автоматически.

  Вам достаточно будет указать свои данные в личном кабинете, стоимость рекламы, и добавить в систему договор между заказчиком рекламы и компанией или человеком, которые будут ее размещать. Остальное ОРД сделают сами.

• Размещать рекламу через рекламное агентство или блогеров. В этом случае в договоре необходимо указать, что обязанность по маркировке рекламы лежит на подрядчике, который будет ее размещать. Как мы уже сказали выше, при нарушении условий размещения рекламы, оштрафован будет подрядчик.

• Нанять специалистов по маркировке рекламы. Такие специалисты становятся все более востребованы на рынке, особенно для компаний с активной стратегией продвижения. Формирование и отправка отчетов и маркировка креативов – основная задача таких сотрудников.

Не смотря на то, что вопросов еще довольно много, закон о маркировке рекламы начинает приобретать вполне ясные очертания. Мы постараемся следить за развитием событий, чтобы рассказывать вам самое интересное.

Читать далее: Саботаж на рабочем месте: почему сотрудники не выполняют поставленные задачи

Автор статьи

Алексей Бояркин

Сооснователь компании «Генератор продаж»

Последние статьи этого автора:

• Бенчмаркинг компании: примеры из зарубежной и российской практики
• СTА-элементы, которые привлекут в 2 раза больше клиентов
• Формула рентабельности продаж: пример расчета

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB