Продвижение в Pinterest: инструкции, преимущества, нюансы

Продвижение в Pinterest на территории России не так популярно, как аналогичные мероприятия в «Фейсбуке» или «Инстаграме». Однако это не значит, что данная социальная сеть (хотя дальше мы разберем, почему такое название не совсем верно) не может дать никаких преимуществ бизнесу. Как раз наоборот: продвижение в Pinterest позволяет получить трафик даже в весьма узконаправленных нишах.

Специфика данной платформы такова, что аудитория на ней обладает очень хорошей платёжеспособностью. В нашей статье мы расскажем, как организовать продвижение в Pinterest, какие существуют внутренние требования к контенту и какие ошибки допускают чаще всего.

Ключевые особенности Pinterest

В настоящее время продвижение различных товаров или услуг с помощью Pinterest — это популярное и достаточно интересное направление. Многие социальные сети, горячо любимые сегодня миллионами пользователей, имеют схожую конструкцию и обладают широким функционалом. Личная страница (профиль) отражает интересы и увлечения своего владельца, а также содержит информацию о значимых датах и событиях его жизни. Стены сообществ предлагают следующие возможности:

• публикация заметок и забавных картинок;

• продажа товаров и услуг;

• обмен полезным опытом (это могут быть различные рецепты, советы и т. д.);

• организация акций, розыгрышей и прочих мероприятий.

Кроме того, есть и другие важные отличия от прочих популярных площадок:

• Pinterest — это не просто социальная сеть, а специальный сервис, с помощью которого вы сможете создать множество виртуальных досок и присвоить каждой из них определенную тематику.

• Здесь вы сможете задать индивидуальные параметры подборок и ощутить себя в роли конструктора, формирующего свой идеальный аккаунт.

• Продуманный до мельчайших деталей дизайн.

• Простота и комфортный функционал. На платформе доступны опции использования информации с чужих профилей и сохранения путей перехода на внешние ресурсы.

• Множество возможностей для общения. В Pinterest можно подружиться с другими пользователями, обрести единомышленников, просмотреть и написать комментарии к картинкам, обменяться лайками. Рейтинг профиля напрямую зависит от вашей активности, что обеспечивает дополнительные бонусы. О каких именно преимуществах идет речь, поговорим далее.

Первый шаг к использованию «Пинтерест» — это простая регистрация. Она займет совсем немного времени, если у вас уже есть собственная страничка в Facebook*. А теперь приготовьтесь к самому интересному.

Аудитория, которая чаще всего пользуется Pinterest

Небольшой экскурс в прошлое: Pinterest был открыт в 2010 году. И уже спустя два года число его активных пользователей возросло до 10 млн, и, согласно статистике comScore, «Пинтерест» получил статус самого быстрорастущего сайта в мире.

В течение следующих лет социальная сеть наращивала темпы распространения на международной арене, привлекая все новых и новых поклонников. В 2018 году сервис ежемесячно активно использовали 250 млн человек, третья часть которых проживают в США. Что же касается регистраций, то 80 % от их общего количества приходится на жителей других государств.

Регистрацию в Pinterest оформили более 1,5 млн компаний, на просторах сети появилось более 175 млрд пинов. Данные Statista свидетельствует о том, что во втором квартале 2019 года «Пинтерест» каждый месяц активно использовали 300 млн человек.

Детальная статистика Pinterest по зарегистрированным пользователям недоступна общественности. Известно только то, что 83 % их числа составляют представительницы прекрасного пола, а наиболее многочисленная возрастная группа — 18–24 года. Вместе с тем была обнародована глобальная статистика по пользователям, хотя бы единожды просматривавшим пины или совершавшим какие-либо операции с ними. Это были:

• 70 % женщин;

• 24 % мужчин;

• 6 % свой пол не указали.

Известно также, что пользователи «Пинтерест» проживают преимущественно на территории англоязычных стран.

Все зависит от того, какой продукт вы продвигаете и какой аудитории он предназначен. Pinterest может стать эффективным инструментом продвижения для тех, кто начинает свой путь на международном рынке. Также данный сервис будет чрезвычайно полезен тем компаниям, чья целевая аудитория состоит преимущественно из американок с активной жизненной позицией. Результаты опроса женщин в возрасте от 25 до 54 лет показали, что социальная сеть играет важную роль в принятии решений о покупке:

• 83 % респондентов используют Pinterest при планировании. Это может быть выбор страны для поездки, поиск идей для ремонта либо оформления мероприятия и т. д.;

• 78 % соглашаются с тем, что брендированный контент на самом деле способствует реализации их задумок;

• 67 % просматривают свои пины, совершая онлайн-покупки;

• 58 % поделились, что пины действительно помогают им в выборе товаров и услуг;

• 51 % женщин, которые заботятся о своем внешнем виде, благодаря «Пинтерест» узнали о новых брендах и компаниях в сфере красоты.

Исследования показали, что в 2013 году трое из пяти пользователей, которые «пинили» тот или иной продукт, были настроены на покупку, а каждый пятый ее совершал. Статистика о платежеспособности за 2015 год подтверждает, что пользователи Pinterest являются достаточно активными покупателями. Средний чек пользователей данной социальной сети составил 58,95 $, тогда как аналогичный показатель для аудитории Facebook* — 55 $. Отчеты свидетельствуют и о других любопытных фактах:

• третья часть женщин в возрасте от 34 до 55 лет, которые имеют аккаунт в Pinterest, зарабатывают более 100 000 $ в месяц;

• 83 % аудитории интересуются контентом брендов больше, нежели контентом звезд шоу-бизнеса;

• 87 % пользователей совершили как минимум одну покупку благодаря «Пинтерест».

Итак, социальная сеть Pinterest имеет поистине огромную аудиторию, значительную часть которой составляют платежеспособные люди. Они вдохновляются пинами, используют их в процессе выбора товаров, интересуются новинками и брендами.

Все это эффективно работает на рынке США и международной арене. Продвижение в Pinterest — это в первую очередь отличный инструмент для крупных FMGG-компаний, и многие из них уже начали активно его использовать. Страница Oreo, к примеру, за один месяц объединила 35 000 подписчиков и более 100 000 зрителей.

Стоит отметить, что в других странах аудитория «Пинтерест» не столь обширна. Если вы являетесь владельцем небольшого бизнеса в провинциальном городке, то стоит обратить внимание на другие каналы привлечения клиентов. Если же вы развиваете интернет-магазин с доставкой по всей стране, то привлечение трафика из Pinterest может принести прекрасный эффект.

Преимущества и недостатки продвижения в Pinterest

Данный сервис обладает массой достоинств:

• миллионы платежеспособных пользователей;

• возможность продавать товары за границу с помощью собственного сайта и различных маркетплейсов;

• низкий уровень конкуренции на территории России. Отечественные предприниматели на данный момент используют Pinterest достаточно ограниченно, отдавая предпочтение Instagram**;

• высокие показатели конверсии. Согласно статистическим данным, 87% зарегистрированных пользователей по меньшей мере однажды приобретали товар через данный сервис.

Мы уже выяснили, что основную часть целевой аудитории Pinterest составляют женщины, которые изучают пины, обмениваются идеями, знакомятся с брендами и, безусловно, делают покупки. Что касается мужчин, то на них приходится лишь 24% зарегистрированных пользователей сервиса.

Есть ли недостатки у данной социальной сети? К сожалению, да. Вот главные из них:

• на сегодняшний день Pinterest заметно уступает по популярности другим соцсетям среди пользователей Рунета;

• отсутствие возможности настроить таргетированную рекламу на территории России (есть надежда, что скоро ситуация изменится);

• продвижение с помощью данного сервиса актуально не для всех компаний;

• платформа предъявляет определенные требования к качеству фотографий;

• чтобы сайт работал на мобильных устройствах, потребуется дополнительная оптимизация. Исключением являются интернет-магазины на платформе InSales: в данном случае все шаблоны дизайна одинаково хорошо отображаются на всех устройствах.

Пошаговое продвижение аккаунта Pinterest

Существуют два вида аккаунтов «Пинтерест» — личные и бизнес. Вы можете изначально зарегистрироваться в качестве компании либо перейти с открытого ранее личного аккаунта, посетив страницу https://business.pinterest.com/ru. Бизнес-аккаунт предполагает массу дополнительных возможностей, среди которых использование расширенных пинов, создание рекламных кампаний для их продвижения, а также доступ к аналитике. Рассмотрим подробнее, как выглядит пошаговый алгоритм продвижения аккаунта Pinterest.

Шаг 1. Создание досок

Досками здесь принято называть альбомы, используемые для прикрепления изображений. Ваша задача — придумать наибольшее количество досок, связанных по смыслу с вашим брендом или продуктом. Для этого просто дайте волю своей фантазии! Обратите внимание на странички других компаний, скажем, туристических агентств или издательств. Здесь вы увидите тысячи досок и самые разнообразные идеи — великолепные пейзажи, морские закаты, уютные гостиницы, живописные парки… Вариаций может быть множество.

Если речь идет о товарах для детей, то вашему вниманию предстанут доски с популярными персонажами мультфильмов, любопытными поделками, схемами аквагрима и т. п. Волшебство Pinterest как раз и заключается в том, что, как только вы начнете генерировать идеи, сервис сам станет подбрасывать вам новые задумки.

Для привлечения зарубежной аудитории присваивайте доскам имена на английском либо же на двух языках, используя косую черту. Возможно, это не принесет вам новых потенциальных покупателей, однако гарантированно увеличит количество подписчиков вашей страницы. «Пинтерест» пока не столь популярен в русскоязычном сегменте, однако ситуация может очень быстро измениться, поэтому разумно создать профиль в данной социальной сети именно сейчас.

Шаг 2. Анализ того, что загружаем или пиним

Открывая доски и прикрепляя новые изображения, вы совершаете вклад в развитие собственного аккаунта и сервиса «Пинтерест», и это замечательно. Однако не забывайте при этом о взаимодействии с другими пользователями. Важно не только загружать собственные, но и репинить чужие картинки (стратегия 50 на 50). Авторы пинов, которые вы сохранили у себя, получают оповещение о действии и могут посмотреть вашу доску, а также коллекцию закладок, собранную вами.

Поиск в данном сервисе функционирует на основании ключевых слов, поэтому обязательно добавляйте к своим пинам описание (рекомендуемый объем — от 150 до 300 слов). Pinterest, как и другие социальные сети, высоко ценит обучающий контент. Чтобы осчастливить подписчиков, создавайте наглядные пошаговые инструкции и руководства. С недавних пор сервис ввел в действие кнопку “Опробовано”, с помощью которой пользователи смогут оценить достоверность информации.

Размещая изображения товаров, не забывайте указать их цену. Если же речь идет о продвижении в Pinterest графического представления поста из блога (статья, переделанная в графику), то в верхней части картинки следует расположить крупный заголовок на контрастном фоне.

В настоящее время в «Пинтерест» предусмотрена возможность создания шести различных видов расширенных пинов:

• Пины приложений (на сегодняшний день доступны только для IOS). Используя их, вы сможете прикрепить к изображению кнопку со ссылкой на скачивание приложения.

• Пин места. Содержит карту, адрес и номер телефона.

• Пин статей. Картинка и заголовок, которые ведут к статье.

• Пин товара. Предоставит всю информацию о том, где и как приобрести товар.

• Пин рецепта. Наглядное и удобное описание того, какие ингредиенты следует смешать и как их приготовить.

• Пины фильмов. Включают оценки и отзывы критиков. Вся информация в одном месте — разве не отличная идея?

Шаг 3. Привлечение известных людей и экспертов

По сути, оформить аккаунт в Pinterest достаточно просто: сервис предлагает массу подсказок о том, что и как следует делать. А вот чтобы раскрутить свой профиль в этой набирающей популярность социальной сети, придется потрудиться.

Новые возможности сервиса позволяют отыскать интересных личностей, так или иначе связанных с вашей компанией или продуктом, и обратиться к ним с предложением о создании уникальных статей. Расширенные пины открывают простор для безграничного полета фантазии: вы можете создать доски с авторскими подборками мест (или рецептов, фильмов) от знаменитостей, сделать подборку тематических статей на досках и многое другое!

Проверка потенциала сайта на продвижение в Pinterest

У вас есть собственный блог и сайт? Оказывается, он уже может быть хорошо известен аудитории «Пинтерест», даже если вы впервые слышите об этом. Если кто-то запинил статью с вашего ресурса на личную доску, она уже участвует в продвижении вашего проекта в Pinterest. И это проверяется достаточно просто: напишите в поисковой строке социальной сети адрес своего сайта (без http), и вы увидите все связанные с ним пины (конечно, если таковые имеются).

Если у вас нет страницы в «Пинтерест» или вы никогда ранее не уделяли внимание ее продвижению, однако увидели здесь пины, связанные с вашим проектом, — это просто замечательно! Теперь вам следует разобраться:

• какие статьи наиболее востребованы;

• как оформлены пины (надпись, текст и т. д.);

• какие картинки пользователи просматривают охотнее всего;

• насколько привлекательный вид имеют пины, связанные с вашим ресурсом.

В результате такого анализа вы поймете, какие темы и материалы наиболее актуальны для пользователей социальной сети.

Оптимизация сайта или блога для продвижения в Pinterest

Реализация данного алгоритма принесет вам пользу независимо от того, зарегистрированы вы в данной социальной сети или нет.

1. Использование вертикальных картинок

   Эта рекомендация на самом деле очень важна. Общие рекомендации по габаритам изображений — 735 на 1102 пикселей. Высота картинки может быть произвольной: при превышении лимитов «Пинтерест» ее откорректирует. Изображения для сервиса можно создавать при помощи шаблона, который размещен на сайте canva.com.

2. Оформление иллюстраций-заголовков

   Формат вертикального изображения позволяет разместить текстовую часть, поясняющую смысл поста. В таком случае пользователи будут не просто сохранять красивую картинку, а кликать на пин и совершать переход по ссылке. А это как раз соответствует нашим целям — привести пользователя на наш ресурс, вызвать его интерес с помощью поста или блога, подтолкнуть к подписке на рассылку и далее выстраивать с ним отношения.

   

3. Размещение картинок в колонках

   Парадокс состоит в том, что горизонтальные изображения выглядят гораздо лучше, чем вертикальные, как на сайте, так и на экране монитора. Даже самая непримечательная картинка смотрится красиво и профессионально, если она расположена по ширине колонки. Но мы ведь только что выяснили, что для продвижения в Pinterest предпочтительны вертикальные изображения. Совершенно верно! В этом и заключается основная головная боль владельцев аккаунтов. Особенно страдают обладатели множества классных картинок, которые так и просятся на доски к читателям. Как же решить данную проблему? Есть два основных способа.

   Прежде всего, ориентируясь на внешний вид сайта, вы можете создавать коллажи: объединив вместе две вертикальные картинки, вы получите горизонтальное изображение.

   Второй способ — это использование WordPress-плагина Column Shortcodes, с помощью которого вы сможете расположить вертикальные картинки в две колонки. При желании читатель запинит каждую картинку в вертикальном положении по отдельности, и на доске в Pinterest изображение будет достаточно крупным и эффектным. Что же касается мобильной версии блога, то здесь с вертикальными картинками все не так просто: они выстраиваются одна за другой, и верстка не идет.

4. Добавление иконки «Pin it!»

   Речь идет о той самой иконке, которая появляется при наведении курсора на изображение. Если она не предусмотрена в шаблоне, то вы можете исправить ситуацию с помощью плагина jQuery Pin It Button (найти его можно на сайте StartBlogUp.com). Выбирайте тот вариант иконки, который наилучшим образом гармонирует с дизайном вашего сайта.

   «Pin it!» словно напоминает пользователю сервиса: «Эй, приятель, ты читаешь мегаполезный пост — почему бы не сохранить его себе на будущее?»

5. Выбор названий для изображений

   Мы уже говорили о том, что Pinterest имеет больше сходств с поисковиками, нежели с социальными сетями. При пине перед пользователями появляются описания картинок, и важно следить, чтобы они были эффектными, емкими и лаконичными. Название изображения типа 2345.JPEG не только испортит общее впечатление, но и совершенно не поможет вам в поиске и продвижении в Pinterest.

   Чтобы задать описание, используйте коды ALT и TITLE. В названии изображения следует отразить его суть, ключевое слово, источник, ваш блог, сайт и имя.

Технические требования к изображениям и видео в Pinterest

Какие типы контента разрешено выкладывать в Pinterest? Они следующие:

• стандартные пины с одной картинкой;

• пины-карусели с несколькими изображениями, которые воспроизводятся одно за другим;

• видеосюжеты;

• рекламные пины;

• рекламные пины-карусели;

• рекламные видеоролики максимальной ширины.

К обычным пинам Pinterest предъявляет следующие технические требования:

• типы файлов — PNG, JPEG;

• максимальный размер одного файла — 32 МБ;

• рекомендуемое соотношение сторон — 1000 x 1500 пикселей (2:3). Пины с соотношением сторон, превышающим рекомендуемое, при показах в ленте могут быть обрезаны.

Кроме того, описания обычных пинов должны соответствовать таким критериям:

• размер заголовка — до 100 знаков. Если его нет, пользователи сразу увидят описание пина;

• объем описания не должен превышать 500 знаков. В начале стоит изложить самые важные сведения: лента сервиса обычно отображает первые 50–60 знаков.

Технические требования к пинам-каруселям:

• количество изображений — 2–5;

• типы файлов — PNG, JPEG;

• максимальный размер файла — 32 МБ на одну картинку;

• соотношение сторон — 1:1 или 2:3.

Технические требования к описанию пинов-каруселей:

• размер заголовка — до 100 знаков (в ленте видны первые 30–35 символов);

• объем описания не должен превышать 500 знаков (первые 50–60 будут показаны в ленте);

• статистика по сервису.

Технические требования к обычным видеороликам:

• типы файлов — .mp4, .m4v либо .mov;

• кодировка — H.264 или H.265;

• предельный размер файла — 2 ГБ;

• минимальная продолжительность видео — 4 секунды, максимальная — 15 минут;

• соотношение сторон — между 1,91:1 (ширина : высота) и 1:2. Видео могут быть как квадратными (1:1), так и вертикальными (2:3, 9:16).

Что касается описаний обычных видеороликов, то они должны соответствовать следующим критериям:

• заголовок — не более 100 знаков. В случае отсутствия заголовка пользователи увидят описание пина;

• объем описания не должен превышать 500 знаков, причем в ленте зачастую появляются лишь первые 50–60 символов.

Технические требования к рекламным видеороликам с максимальной шириной:

• типы файлов — .mp4, .mov или .m4v;

• кодировка — H.264 или H.265;

• размер файла не должен превышать 2 ГБ;

• продолжительность видео: минимальная — 4 секунды, максимальная — 15 минут;

• соотношение сторон: квадрат (1:1) или широкоэкранное (16:9). Важно, чтобы высота видео с максимальной шириной не превосходила высоту при соотношении сторон 1:1.

Технические требования, предъявляющиеся к описанию рекламных роликов:

• объем заголовка — до 100 знаков. При отсутствии заголовка пользователи увидят описание пина;

• описание — до 500 знаков. Вероятнее всего, в ленте будут показаны первые 50–60 знаков.

Технические нюансы, рекомендованные «Пинтерест», безусловно, имеют большое значение. Однако не стоит забывать о главном принципе социальной сети: здесь важно, чтобы контент вызывал у пользователей эмоции и побуждал к действиям: написанию комментариев, выставлению оценок, просмотру пинов и сохранению их на своей странице. На просторах сервиса миллионы картинок и видео, и ваши пины должны выделяться на их фоне. Не игнорируйте детали и помните, что на фотографиях не должно быть человеческих лиц, особенно крупным планом.

2 инструмента Pinterest для продвижения

1. Реклама

   С ее помощью вы можете сделать ваш бренд широко узнаваемым. Бизнес-аккаунт Pinterest предлагает следующие форматы рекламы:

   • Пины для мобильных приложений. 80 % пользователей для входа в социальную сеть используют мобильные устройства, поэтому опция рекламы приложений стремительно набирает популярность. Такой формат позволяет скачивать приложения непосредственно из Pinterest, что превращает платформу в серьезного конкурента интернет-магазинов. Однако есть и весомый недостаток — на данный момент опция доступна только на иностранном рынке.

   • Рекламные пины. Алгоритм их действия схож с техникой продвижения публикаций в Instagram** — контент просматривает большее число людей. Внешне рекламные пины не отличить от обычных, однако именно первые позволяют существенно повысить трафик и уровень вовлеченности пользователей, а также сделать коммерческую компанию узнаваемой.

   • Карусель. Речь идет о галерее картинок, которые используются в рекламных целях. С их помощью вы можете поделиться с аудиторией историей или несколькими блоками контента одновременно.

   • Видео. Имея профиль для продвижения в Pinterest, вы сможете пользоваться опцией загрузки видеороликов прямо на сайт. Рекламные видео — это действенное средство привлечения людей, листающих ленту новостей. Они выгодно выделяются среди массы прочего контента и позволяют отслеживать важнейшие параметры: число просмотров, сохранений и переходов на основной сайт.

2. Подробные пины

   Их основное назначение — формирование контекста для рекламируемого продукта. Применяя метаданные, они позволяют пользователям пинить товары или услуги непосредственно с вашего основного ресурса. Известны следующие виды подробных пинов:

   • С приложением.

   • С товаром. Обеспечивают пользователей информацией о цене, а также прямой ссылкой на страницу с продуктом. Такие пины способствуют продвижению товаров в Pinterest и существенно облегчают процесс покупки.

   • Для статей. Аккаунты для бизнеса в «Пинтерест» сегодня чрезвычайно востребованы среди медиа и блогов. Здесь они привлекают внимание публики к своим статьям и рекламируют услуги. Каждый пин статьи имеет поля для заголовка, имени автора и краткого описания публикации.

   • С рецептом. Также невероятно популярны, ведь рецепты можно дополнить любой важной информацией (например, ссылкой на ингредиенты в интернет-магазине).

13 приложений для продвижения в Pinterest

Социальная сеть и без того достаточно удобна в использовании, однако с помощью определенных инструментов и приложений вы сможете повысить уровень комфорта и просто наслаждаться временем, проведенным здесь. О каких опциях идет речь?

1. url2pin.it

   Используя этот бесплатный инструмент, вы сможете отправлять контент либо скриншоты с собственного сайта в Pinterest.

2. Pin A Quote

   Позволит вам выделить текст на любом веб-сайте и использовать его при подготовке картинки, предназначенной для публикации в Pinterest или других соцсетях.

3. Pinerly

   Речь идет о панели статистики, совместимой с Pinterest. Вы сможете контролировать всю активность на своей страничке.

4. Pinpuff

   Даст возможность оценить значимость каждого вашего пина, а также вашу популярность в социальной сети.

5. Pinstamatic

   Используйте возможности «Пинтерест» по максимуму за счет добавления расположений, музыки, цитат, событий, ссылок на веб-сайты и профайлы Twitter, заметок.

6. Pinterest Recent Activity Expander

   Речь идет об отдельной версии функции Recent Activity в Pinterest Image Expander, благодаря которой вы сможете просматривать миниатюрные картинки ваших репинов и видеть новых подписчиков.

7. PinReach

   Замечательный аналитический сайт, с помощью которого вы сможете подробнее изучить активность ваших аккаунтов и доски, что значительно упростит продвижение в Pinterest. Просто подключите Facebook* или Twitter, войдите на свою страницу, и вы увидите панель статистики и управления.

8. Expand Pins

   Pinzy обеспечивает пользователей возможностью просмотра увеличенных полных версий картинок, размещенных на «Пинтерест». Для этого достаточно просто навести на них курсор мыши.

9. Pin Search

   Теперь у вас есть возможность искать любое изображение из Pinterest среди картинок Google. Это расширение позволило существенно улучшить работу поиска Google и обеспечить пользователей полной информацией об изображении, которое они видят на страницах сервиса. Вы сможете найти не только схожие картинки, но также все ресурсы, на которых появлялось изображение, и все данные о его авторе (дизайнере, фотографе и т. д.).

10. Pinterest Right-Click для Firefox

    Благодаря данному сервису процесс добавления публикаций в «Пинтерест» станет простым и увлекательным. Теперь вам не потребуется букмарклет — просто выберите картинку и прикрепите ее к доске одним кликом правой кнопки мыши. По такому же алгоритму можно публиковать фотографии из Facebook* или видео с YouTube.

11. Pinterest Pro для Chrome

    Сервис сделает доступными опции мгновенного увеличения, выпадающего списка пинов, пользующихся популярностью, и многие другие. Достаточно кликнуть правой кнопкой мыши по любой картинке на сайте, а далее нажать «Pin to Pinterest», и изображение мгновенно появится в вашей коллекции.

12. Отслеживание трафика с Pinterest в Google Analytics

    Теперь отследить количество трафика, источником которого стали ссылки в аккаунте Pinterest, станет очень просто.

13. ShotPin

    Речь идет о расширении для браузера Chrome, благодаря которому вы сможете легко и просто делать скриншоты любой страницы в Сети и публиковать их в Pinterest.

7 ошибок продвижения в Pinterest

Поговорим о наиболее распространенных ошибках компаний и брендов, которые запускают продвижение в Pinterest для своих товаров и услуг.

Отсутствие взвешенной стратегии

«Мы начинаем использовать «Пинтерест», так как другие фирмы уже сделали это» — такое утверждение нельзя назвать стратегией. Вы должны четко определить свои цели, а также пути их реализации, иначе вы просто потеряете время. Определите ключевые слова и используйте их в своих аккаунтах Pinterest. Кроме того, следует выбрать категории, в которых вас смогут найти потенциальные клиенты.

Использование тусклой графики

Помните о том, что именно изображения являются главным двигателем Pinterest, обеспечивающим приток посетителей вашему сайту. Соперниками ваших фотографий и картинок станут работы профессиональных фотографов и «шедевры» любителей, которые снимают приготовленные блюда либо, скажем, изделия handmade.

Если вы планируете заняться продвижением своего бренда в Pinterest, выделите время и средства на создание привлекательных и запоминающихся снимков, которыми пользователи непременно захотят поделиться или сохранить на своей доске. Если вы занимаетесь продажей пылесосов, опубликовать их фотографии будет недостаточно — придется проявить фантазию!

К примеру, можно разместить на доске изображение ковра до и после влажной чистки. Отличной альтернативой фотографиям может стать интересная инфографика и другие визуальные объекты, главное, чтобы они были стабильно высокого качества.

Публикация скучных материалов

Бренды, которые выглядят чересчур корпоративно, быстро надоедают пользователям. Многие компании слишком осторожничают в выборе материалов, которые они размещают в «Пинтерест». В результате все, что появляется на их страницах, — это каталог товаров или изображения с корпоративного сайта. Однако, чтобы посмотреть на ваш продукт, пользователю достаточно заглянуть в каталог или на сайт и вовсе не обязательно следовать за вашим брендом в социальной сети. Чтобы избежать такой ошибки, публикуйте на своих досках только особенно интересную информацию и заслуживающие внимания картинки.

Отсутствие изменений на досках слишком долго

Это значит, что вы не взаимодействуете с пользователями и упускаете массу возможностей продвижения своего продукта в Pinterest. Оформив аккаунт бренда и заполнив доски, продолжайте радовать аудиторию любопытными материалами. Иначе вы не оставите пользователям никаких оснований следовать за вами в социальной сети.

Минимум активности — это периодическое перемещение контента доски и изменение расположения рисунков. И не забывайте контролировать сезонность: летние модели не должны оказаться на досках в январе, если, конечно, речь не идет о распродаже.

гнорирование потребностей аудитории

Если вы не будете изучать потребности вашей целевой аудитории, то очень скоро процесс продвижения в Pinterest окажется в тупике. Поэтому в первую очередь обращайте внимание на то, что ищут пользователи и какой контент они чаще всего сохраняют. Добавляйте на свои доски больше подобных рисунков. Убедитесь, что в вашем аккаунте есть информация, предназначенная для каждой категории вашей аудитории.

Ведение аккаунта сотрудником, который не понимает бренда

В целях экономии некоторые компании привлекают к ведению страницы в социальной сети от своего имени вчерашних студентов или просто молодых людей. Принято считать, что они разбираются в Pinterest лучше своих старших коллег. Однако, выбирая сотрудника для этой работы, следует делать акцент на других факторах. Прежде всего это глубокое знание, понимание и принятие концепции бренда.

Игнорирование конкуренции

Наблюдайте за другими компаниями в вашей нише и используйте передовые идеи, чтобы создать нечто новое.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Итак, Pinterest является сформировавшимся бизнес-сообществом, которое давно и успешно используют зарубежные предприниматели. Сервис позволяет продвигать ресурсы практически любой тематики. В настоящее время онлайн-магазины уверенно лидируют по конверсии, однако и блогеры начинают все более активно осваивать данный ресурс.

Успешное продвижение в Pinterest во многом зависит от качественного визуального оформления вашего аккаунта. Чем заманчивее выглядят картинки, тем выше шансы, что по ним пользователи перейдут на ваш сайт и станут его постоянными клиентами. Воспользовавшись услугами талантливого фотографа и специалиста по внедрению релевантных ключевых запросов, вы превратите «Пинтерест» в источник бесплатного и долговечного трафика на ваш сайт.

*Facebook – организация, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации.

**Instagram – организация, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Автор статьи

Сергей Касьянов

Сооснователь компании «Генератор продаж»

Последние статьи этого автора:

• Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники
• Про B2C маркетинг простыми словами
• СРА-маркетинг для рекламодателя: агрегаторы, запуск и схемы обмана

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB