Кейс SEO-продвижения сайта INAC

Как вырастить трафик института нутрициологии и коучинга в 21 раз: кейс системного продвижения INAC

Есть ниши, где сайт должен делать больше, чем просто привлекать посетителей. Когда речь идет об образовании в сфере здоровья, человек не принимает решение на первом экране. Он изучает программу, смотрит на команду, проверяет документы, взвешивает, можно ли доверять этому проекту свои деньги, время и намерение изменить профессию.

Именно с этим пониманием строилась работа с INAC — Институтом нутрициологии и коучинга. Задача была не в том, чтобы нарастить трафик ради трафика, а в том, чтобы сайт начал работать как полноценная цифровая среда, в которой доверие формируется, экспертность очевидна, а решение об обучении созревает естественно. Посещаемость в итоге выросла в 21 раз.

INAC — это не онлайн-курс в красивой обёртке

Это лицензированный образовательный проект, за которым стоят практикующие врачи и кандидаты медицинских наук. Выпускники получают официальные документы об образовании установленного образца. Это имеет значение не только для самих студентов, но и для того, как проект выглядит в digital.

В нише нутрициологии и здорового образа жизни у аудитории по умолчанию высокий скептицизм. Люди хорошо умеют отличать экспертный проект от инфопродукта. Лицензия, команда, методология, официальный статус — это не административный формализм, а часть самой продажи. Именно поэтому для INAC сайт должен был не просто собирать трафик, а передавать институциональный вес проекта и помогать человеку принять обоснованное решение.

Это и определило логику всей работы: не точечные правки, а системное усиление сайта как образовательной и доверительной среды.

Что было сделано

В нише, где решение принимается долго, а доверие критично, одной технической оптимизации недостаточно. Агентству нужно было одновременно усиливать несколько слоёв сайта — и делать это как единую систему.

Контент. Сто двадцать опубликованных единиц контента — это, пожалуй, самое стратегически значимое направление в этом кейсе. В нише нутрициологии и коучинга контент решает особую задачу: он не просто приводит поисковый трафик, а формирует образ проекта как экспертного центра. Статьи, разборы, материалы по теме здоровья, питания и профессионального развития работают как первое и второе касание с аудиторией — до того, как человек вообще задумается об обучении. Такой контент снижает скепсис и строит доверие.

Страницы и поисковая оптимизация. Пятнадцать страниц были переработаны с точки зрения структуры, семантики и подачи информации. Это ключевые точки входа — страницы курсов, направлений, команды — то, что пользователь видит и по чему оценивает проект. По итогу 35 запросов вышли в топ-10, и сайт начал устойчиво появляться в поиске по целевым темам ниши.

Техническая реализация. На разработку было затрачено 409 часов. Это большой объём для образовательного проекта — и это важный маркер. Изменения последовательно воплощались в сайте, а не оставались в виде рекомендаций. Всего в проекте было реализовано 207 ключевых задач.

Конверсия. Параллельно с наращиванием трафика шла работа над тем, как сайт обрабатывает интерес. Восемь конверсионных элементов и десять A/B-тестов — это активная работа над пользовательским путём: что удерживает внимание, что формирует желание оставить контакт, а что создаёт лишний барьер.

Результаты

Посещаемость сайта выросла в 21 раз.

Это существенный результат для образовательного проекта в конкурентной нише. Органический трафик в EdTech — особенно в теме здоровья — требует времени и системности: алгоритмы поиска внимательно оценивают авторитетность источника, качество контента и экспертность. Поэтому кратный рост здесь — это не случайный выброс, а следствие длительной и последовательной работы.

120 опубликованных материалов сформировали контентный актив, который продолжает работать. Каждая статья, каждый разбор — это потенциальная точка входа для нового посетителя и дополнительный сигнал для поисковых систем о том, что сайт является значимым источником в своей теме.

35 запросов в топ-10 отражают рост поискового присутствия по конкретным тематическим запросам. Для института с узкой специализацией это качественные позиции в тех результатах, которые ищет целевая аудитория.

Данных по заявкам, продажам и выручке в рамках этого кейса нет — и мы не будем их домысливать. Но то, что произошло с сайтом, — это сильная основа: больше органической видимости, более убедительная экспертная среда, более сильная платформа для прогрева аудитории на длинной дистанции.

Команда проекта

В реализацию проекта были вовлечены 48 специалистов нескольких направлений: руководители интернет-проектов, SEO-аналитики, технические специалисты, контент-редакторы, специалисты по конверсии и семантике.

Это важно не как цифра сама по себе, а как отражение производственной логики. Для образовательного проекта в чувствительной нише недостаточно одного универсального подрядчика. Здесь нужен стратег, понимающий механику EdTech. Нужен технический специалист, способный реализовать объём в 409 часов. Нужен контент-редактор, который разбирается в теме и умеет писать так, чтобы аудитория проекту доверяла. Нужен специалист по конверсии, понимающий, как ведёт себя человек с длинным и осторожным циклом принятия решения.

Именно такой состав компетенций позволил вести проект как систему, а не как набор параллельных сервисов.

Если вы читаете этот кейс — вероятно, у вас тоже есть проект, где доверие важнее клика

Образовательная школа, экспертная программа, обучение в медицинской или смежной нише, профессиональная переподготовка или любой сервис, где аудитория долго думает, прежде чем решиться.

Мы разберём ваш сайт по тем же векторам: как он формирует доверие, где теряет аудиторию, что мешает органическому росту и как усилить контентную и конверсионную часть. На выходе — не презентация с красивыми слайдами, а предметный разговор о точках роста вашего проекта.

Обсудить ваш проект

Записаться на разбор