Кейс SEO‑продвижения сайта ИИП

Перед вами SEO-кейс агентства «Генератор продаж» — пример продвижения сайта компании «Институт Инноваций и Права» (inilaw.com). Специализация клиента: оформление товарных знаков, получение охранных документов на изобретения, защита интеллектуальной собственности.

Ниша высококонкурентная. В поисковой выдаче Яндекса и Google — крупные федеральные бюро и нишевые патентные поверенные. Стоимость клика в контекстной рекламе по целевым поисковым запросам — одна из самых высоких в юридической тематике.

Органический трафик здесь в разы дешевле платного: увеличение потока посетителей из поиска напрямую снижает стоимость привлечения лидов. Требования к качеству сайта строгие: поисковые алгоритмы отдают предпочтение ресурсам с подтверждённой экспертностью и авторитетным доменом.

О клиенте. ИИП — патентное бюро с опытом работы более 7 лет. Входит в ТОП-50 рейтинга «Право 300» в 3 номинациях два года подряд. ТОП-7 Роспатента по числу поданных заявок. 5 экспертов — в рейтинге юристов «Российской газеты». Аккредитован в Московском Инновационном Кластере и Российском экспортном центре. Партнёры: ВОИС (WIPO) и Евразийское патентное ведомство. Более 6000 доверителей. Работают по всей России: Москва, Санкт-Петербург, регионы.

На старте сайт inilaw.com практически не давал органических переходов из поиска: видимость по целевым поисковым запросам была минимальной, конкуренты занимали топ выдачи.

• вывести страницы сайта в топ-10 (приоритет — топ-3) по поисковым запросам об оформлении товарных знаков, охранных документов на изобретения и защите интеллектуальной собственности;

• увеличить органический трафик и число заявок с сайта — снизить зависимость от платных каналов и контекстной рекламы;

• устранить ошибки, мешающие индексации и ранжированию сайта в поисковых системах;

• расширить структуру сайта под целевую семантику и охватить потенциальных клиентов на всех этапах воронки;

• наполнить сайт экспертными материалами для роста авторитетности домена и узнаваемости бренда;

• повысить конверсию страниц сайта в заявки и увеличить количество входящих обращений.

Этот seo кейс — наглядный пример того, как системное продвижение сайта решает задачу роста органического трафика в узкоспециализированной нише. Аналогичный подход применим для юридических компаний, медицинского бизнеса, строительных организаций, производства, мебельных компаний и других коммерческих ниш.

Над проектом работала команда из 48 специалистов. Закрыто 622 задачи.

Провели полный seo аудит сайта: выявили и устранили ошибки индексации, исправили мета-теги и заголовки, настроили внутреннюю перелинковку, улучшили скорость загрузки на десктопе и мобильных, привели в порядок служебные файлы и карту сайта.

На разработку сайта ушло 315 часов программистов. Без устранения ошибок seo продвижение сайта не даёт результата — это база. Все показатели проверялись через Яндекс.Метрику, Google Analytics и Search Console.

Собрали расширенное семантическое ядро с помощью Вордстата и специализированных инструментов, провели кластеризацию поисковых запросов. На основе семантики сформировали структуру сайта: определили страницы для создания и доработки.

Прооптимизировано более 150 страниц сайта. Грамотная архитектура сайта под поисковые запросы разной частотности — ключевой фактор роста видимости в Яндексе и Google. Семантика охватывала как коммерческие запросы, так и информационные — для привлечения аудитории на разных стадиях принятия решения.

Опубликовали 42 единицы экспертных материалов. Вели блог со статьями по тематике интеллектуальной собственности — каждая публикация закрывала конкретный поисковый запрос и отвечала на вопросы потенциальных клиентов.

Тексты написаны с использованием профессиональной терминологии, LSI-слов и целевых поисковых запросов. Каждый материал на сайте решал конкретную задачу: привлечь информационный трафик и усилить авторитетность домена.

Провели 90 A/B-тестов, внедрили 9 конверсионных элементов. Дорабатывали посадочные страницы сайта, формы для получения бесплатной консультации, кнопки и баннеры. Каждое изменение на сайте проверялось данными аналитики — без гипотез «на глаз».

Такой подход к seo продвижению сайта обеспечивает рост не только трафика, но и числа реальных обращений. Параллельно прорабатывалась связка seo и контекстной рекламы в Яндекс Директ — для поддержки продвижения в период набора органических позиций.

692 поисковых запроса выведено в ТОП-10 Яндекса и Google.

Посещаемость сайта выросла на 52% — стабильный рост органического трафика на сайт зафиксирован по мере выхода новых страниц в топ и наращивания ссылочного профиля. Рост посетителей напрямую повлиял на увеличение количества заказов и входящих обращений.

42 экспертных материала стабильно приносят информационный трафик и усиливают доверие поисковых алгоритмов к сайту. Блог стал самостоятельным каналом привлечения потенциальных клиентов.

Итоги кейса в цифрах:

• 622 задачи выполнено

• более 150 страниц сайта прооптимизировано

• 315 часов программистов

• 90 A/B-тестов

• 9 конверсионных элементов

• 42 единицы экспертных материалов

• 48 специалистов в команде

• 692 поисковых запроса в ТОП-10

• +52% к посещаемости сайта

Это пример seo продвижения сайта, где аудит, разработка, семантика и работа с конверсией реализованы в комплексе. Такие же результаты достижимы в любой нише: от ремонта и строительных услуг до медицинского бизнеса, производства и недвижимости. Посмотрите другие кейсы продвижения сайтов в портфолио или оставьте заявку.

Оставьте заявку — получите персональную стратегию из 68 шагов для продвижения вашего сайта. Свяжемся в течение 5 минут.

Стратегия разрабатывается индивидуально: тематика, регион, текущее состояние сайта, конкурентная среда. Готовы работать с любым рынком и форматом бизнеса: юридические услуги, медицина, интернет-магазины, строительство, b2b.

Что входит в стратегию:

• SEO-аудит сайта: позиции, видимость в поисковых системах, ошибки;

• анализ юзабилити и поведенческих факторов сайта;

• анализ конкурентов и точки роста;

• план seo продвижения сайта: разработка, SEO-оптимизация, линкбилдинг — наращивание качественных ссылок;

• рекомендации по улучшению конверсии и SMM;

• прогноз динамики трафика и обращений.

Используем проверенные инструменты и технологии, прозрачную отчётность — через Яндекс.Метрику, Google Analytics. Отправьте заявку, и менеджер перезвонит в ближайшее время.

Записаться на разбор