Кейс SEO‑продвижения сайта Life Practic

Life Practic — это не онлайн-школа с курсами для широкой аудитории. Это институт, который с 2017 года работает с профессиональным сообществом психологов и психотерапевтов: организует курсы и масштабные конференции, отбирает преподавателей с 20+ годами практики, кандидатов наук и признанных в профессиональном сообществе экспертов. За это время через программы института прошли более 64 000 студентов из разных стран.

Для платформы такого уровня сайт выполняет особую функцию. Специалист, который выбирает повышение квалификации, оценивает не рекламу — он оценивает уровень экспертов, глубину тем, серьёзность института и то, применимо ли это обучение к его реальной практике. Именно поэтому сайт должен быть не просто каталогом курсов, а цифровой средой профессионального доверия.

Посещаемость выросла на 71%. 677 запросов в топ-10. 320 задач. 48 специалистов.

Life Practic работает в одной из самых требовательных образовательных ниш. Аудитория — практикующие психологи и психотерапевты, которые уже имеют образование, опыт и сложившийся профессиональный взгляд. Они выбирают обучение иначе, чем новички: им важны имена спикеров, реальная методологическая глубина, практическая ценность программы и репутация института в профессиональном сообществе.

Именно под эти ожидания выстроена вся платформа. Программы охватывают широкий спектр тем — от СДВГ и работы с подростками до депрессии, тревожных расстройств, терапии отношений и работы с trauma. Курсы ведут специалисты с 20+ годами практики и кандидаты наук. На ряде программ выдаются удостоверения и сертификаты. Средняя оценка уроков — 4,9. Параллельно с курсами институт проводит масштабные конференции, ведёт блог и предоставляет бесплатные материалы — образовательная экосистема, а не отдельный продукт.

Продвигать такой проект в поиске значит работать с очень разным профессиональным спросом одновременно: кто-то ищет программу по конкретной теме, кто-то — конференцию, кто-то впервые знакомится с институтом через статью. Сайт должен был встречать каждого из них на его конкретном вопросе и вести дальше — не давя, а выстраивая доверие.

В нише, где аудитория критична и принимает решение вдумчиво, сайт не может работать как простой лендинг. Здесь важно, чтобы каждая страница курса убеждала через содержательность, а не через призыв к действию. Блог должен говорить с профессионалами на их языке. Конверсионные механики не должны давить — они должны снижать барьер следующего шага. Работа строилась в шесть направлений:

320 задач — управление проектом с детальной расстановкой приоритетов. Платформа с большим каталогом курсов и разнообразной аудиторией требует чёткого понимания, где именно усиление даёт наибольший эффект — по охвату, доверию и конверсии.

100+ страниц — развитие структуры курсов, тематических разделов и точек входа. Профессиональный спрос в психологии и психотерапии устроен по темам: один специалист ищет программу по работе с детьми, другой — по тревожным расстройствам, третий — по парной терапии. Каждая страница должна была работать как самостоятельная точка встречи с аудиторией — убедительная, содержательная и функциональная.

59 единиц контента — материалы для профессионального сообщества. В нише с высоким уровнем экспертизы читателя контент — это не просто SEO-инструмент. Это подтверждение того, что институт действительно разбирается в теме. Статья, написанная поверхностно, работает против доверия. Поэтому каждая публикация создавалась с пониманием того, что её читают практикующие специалисты.

329 часов программистов — техническая реализация: архитектура платформы, скорость, корректность страниц курсов и конференций, логика навигации и форм регистрации. В образовательной платформе с большим каталогом технические сбои стоят дорого — пользователь, который не нашёл нужное или столкнулся с неработающей страницей, скорее всего, не вернётся.

27 A/B-тестов и 6 конверсионных элементов — в профессиональном EdTech конверсия строится иначе, чем в массовом. Специалист не покупает курс на эмоции — он сначала изучает, потом думает, потом возвращается. Тесты помогали понять, как выстроить путь от первого знакомства с программой до решения записаться — без давления, но с чёткой навигацией.

Посещаемость сайта выросла на 71%. Для института, работающего с профессиональной аудиторией из разных стран по широкому спектру тем, это означает, что Life Practic стал значительно шире представлен именно там, где специалист начинает поиск нового обучения — в органической выдаче по профессиональным запросам.

677 запросов в топ-10 — это результат, который показывает системный характер работы. Такой охват не достигается точечной оптимизацией нескольких страниц. Он формируется за счёт одновременной работы со структурой курсов, тематическим контентом, блогом и технической базой платформы.

На странице кейса нет данных по числу заявок, оплатам или ROMI — и мы не будем их домысливать. Но платформа, которая охватывает профессиональный спрос по десяткам тем, отвечает на вопросы специалистов через контент и выглядит убедительно на каждой странице программы — это более сильный инструмент набора в долгосрочной перспективе.

Над проектом работала межфункциональная команда из 48 человек. Руководитель интернет-проектов — за стратегию и управление. Руководитель технического сопровождения — за инфраструктуру и работоспособность платформы. SEO-специалисты — за видимость, семантику и архитектуру по темам и форматам обучения. Конверсионные аналитики — за поведенческие сценарии профессиональной аудитории и тестирование точек входа в обучение. Контент-команда — за материалы, которые говорят с практикующими специалистами на содержательном уровне. Специалисты по семантике — за карту запросов, охватывающую весь профессиональный спектр направлений института.

Продвижение образовательного проекта для профессионального сообщества требует понимания специфики аудитории. Контент для психологов пишется иначе, чем для широкой аудитории. SEO для страниц конференций выстраивается иначе, чем для курсов по отдельным темам. Конверсионная логика учитывает, что специалист будет возвращаться и изучать прежде, чем примет решение. Именно поэтому здесь нужна система компетенций — а не универсальный исполнитель.

Многие институты, академии и экспертные школы сталкиваются с одной и той же ситуацией: содержательный уровень программ высокий, эксперты сильные, аудитория лояльная — но сайт этого не передаёт. Специалист заходит, не видит достаточно аргументов для выбора именно этой программы и уходит сравнивать с другими вариантами.

Иногда дело в структуре страниц курсов, которая не отвечает на ключевые вопросы профессионала. Иногда — в контенте, который не говорит на языке целевой аудитории. Иногда — в конверсионной архитектуре, которая не поддерживает длинный цикл принятия решения.

Мы можем разобрать ваш проект предметно: показать, где платформа теряет видимость, доверие и конверсию — и объяснить, как выстроить это системно.

Давайте разберём ваш проект.

Записаться на разбор