196 запросов
Кейс SEO-продвижения Подари Трек
Что было сделано
495
ключевых задач
170 вместе с блогом
прооптимизированных страниц
298
часов программистов
25
проведенных А/В теста
6
конверсионных элементов
160
опубликованных единиц контента
Результат нашей работы
Увеличили
посещаемость в 2,5 раза
Опубликовали 150+ экспертных статей
Вывели 196 запросов
в топ-10
Как мы помогли нестандартному gift-сервису превратить эмоцию в системный digital-канал
«Подари Трек» — сервис создания персональных песен на заказ как подарка. Это не стандартная услуга и не интернет-магазин с каталогом. Это продукт, где покупают не функцию, а реакцию: сюрприз, вау-эффект, личный момент. Именно поэтому здесь нельзя просто «поставить SEO» — нужно было выстроить системную работу вокруг сценарного спроса, доверия и быстрого пути к заказу.
Посещаемость выросла в 2,5 раза. 196 запросов в топ-10. 170 страниц. 48 специалистов.
Продукт, где сайт должен продавать эмоцию раньше, чем пользователь успеет засомневаться
«Подари Трек» — компания по созданию авторских персональных песен, работающая в этой нише уже 10 лет. По собственному позиционированию — единственный подобный сервис на рынке России и СНГ. Формат полностью готовый: клиент заполняет анкету, а дальше всё делается без его участия — без записи, без студии, без сложных согласований.
Ключевая идея продукта сформулирована ясно: компания продаёт не песни, а эмоции. Это означает, что сайт должен делать очень конкретные вещи одновременно: быстро объяснить, что за продукт, снять скепсис у тех, кто видит его впервые, показать, что результат будет действительно сильным, и сократить путь от интереса до заказа до минимума.
Такая модель сложна для digital не потому, что продукт плохой, а потому что спрос фрагментирован. Люди не ищут «персональная песня» напрямую. Они ищут подарок мужу, сюрприз девушке, оригинальный подарок на годовщину, идею поздравления на расстоянии. Это значит, что для роста нужна не одна посадочная, а целая система страниц, контента, поводов и триггеров доверия.
Системная работа с нестандартным продуктом — по шести направлениям одновременно
Для эмоционального D2C-продукта с импульсной покупкой нет одного решающего рычага. Здесь рост возможен только тогда, когда поисковое покрытие, техническая реализация, контент и конверсионная архитектура работают как единая система:
495 задач — полноценное управление проектом: планирование, постановка, итерации, контроль качества на каждом этапе работы.
170 оптимизированных страниц вместе с блогом — это не массовая генерация контента, а расширение сценарного покрытия. Для сервиса, где спрос живёт через поводы, важно быть видимым по максимально широкому пулу запросов: от общих идей подарка до конкретных сценариев и событий. Каждая страница — это ещё одна точка входа в воронку.
160 единиц контента — контентная работа здесь выполняла двойную функцию. Во-первых, захватывала информационный спрос: идеи подарков, поводы, сравнения вариантов. Во-вторых, работала на доверие: объясняла продукт, снимала типичные вопросы, показывала сценарии использования.
298 часов программистов — техническая реализация такого масштаба говорит о глубокой интеграции разработки в рост. Скорость, структура, индексируемость, корректность посадочных, логика переходов — всё это влияет на поведение пользователя, который принимает решение быстро и импульсно.
25 A/B-тестов — конверсионная оптимизация на продукте с короткой покупкой требует данных, а не интуиции. 25 тестов — это накопленные знания о том, какие формулировки, оферы и CTA работают именно для этой аудитории с именно этим сценарием принятия решения.
6 конверсионных элементов — точки, где доверие и интерес переходят в действие: оформление заказа, быстрый переход к анкете, апселл на видео-слайдшоу, повторный заказ. Конверсионная архитектура здесь строилась под импульсную логику покупки.
Сайт расширил органическое присутствие и усилил сценарное покрытие спроса
Посещаемость выросла в 2,5 раза. Для нестандартного продукта с фрагментированным спросом это — не просто цифра в отчёте, а результат системной работы: новые страницы под поводы, контент под информационные запросы и техническая база, которая поддерживает устойчивый органический рост.
196 запросов вышли в топ-10. В сегменте, где люди ищут идею подарка, а не конкретный бренд, поисковая видимость по широкому пулу сценарных запросов — это стратегический актив. Он работает постоянно, не зависит от рекламного бюджета и захватывает аудиторию именно в момент принятия решения о покупке.
На странице кейса нет данных по количеству заказов, выручке или ROMI — и мы не будем их домысливать. Но сайт, который охватывает больше сценариев спроса, быстрее убеждает нового пользователя и снижает трение на пути к заказу — это платформа, способная конвертировать органический трафик более эффективно в долгосрочной перспективе.
48 специалистов — это производственная система, а не раздутый штат
Над проектом работала межфункциональная команда из 48 человек с чётким разделением по направлениям. Руководитель интернет-проектов отвечал за стратегию и управление. Руководитель технического сопровождения — за инфраструктуру. SEO-специалисты — за видимость, архитектуру и семантику. Конверсионные аналитики — за тестирование и поведенческие сценарии. Контент-команда — за покрытие поводов и работу с доверием. Специалисты по семантике — за карту запросов и кластеризацию.
Для нестандартного продукта, где нужно одновременно наращивать поисковое присутствие, расширять сценарное покрытие, улучшать техническую базу и дорабатывать конверсионный путь, узкая экспертиза в одном направлении недостаточна. Именно такая межфункциональная система позволила вести 495 задач параллельно без потери качества.
Если у вас нестандартный продукт — и сайт пока не умеет его продавать
У многих D2C-проектов, gift-сервисов, кастомных услуг и эмоциональных продуктов одна и та же история: продукт сильный, но сайт не успевает это объяснить. Пользователь приходит, не понимает ценности с первого взгляда, не видит нужного сценария для себя — и уходит без заказа.
Иногда дело в том, что поисковое покрытие слишком узкое и не захватывает реальные поводы покупки. Иногда — в слабых посадочных под конкретные сценарии. Иногда — в конверсионной архитектуре, которая не поддерживает быстрое решение.
Мы можем провести предметный разбор: показать, где именно продукт теряет трафик, доверие и конверсию — и объяснить, как это исправить системно.
Давайте разберём ваш проект.
из 68 шагов и задач для вашего сайта
Для получения стратегии
заполните форму ниже и мы с вами
свяжемся в течение 5 минут:
