Кейс SEO‑продвижения сайта Стоматология на 22 этаже

Это не обычная клиника из справочника. Это стоматология с цифровым планированием лечения, современным оборудованием, программой работы со стоматофобией и главным врачом с более чем 20-летним опытом в имплантологии и челюстно-лицевой хирургии.

У такой клиники сайт должен делать больше, чем показывать прайс. Он должен снижать тревогу пациента, объяснять лечение, показывать экспертность врача и вести к первому шагу — консультации или записи.

Посещаемость выросла в 2 раза. 55 запросов в топ-10. 358 задач. 48 специалистов.

«Стоматология на 22 этаже» — частная клиника с полным спектром стоматологических услуг: от терапии и профилактики до имплантации и хирургии. Клиника оснащена современными установками и использует цифровые системы планирования лечения. Отдельное направление — работа с пациентами, которые испытывают стоматологическую тревогу: в клинике доступны лечение под седацией и под наркозом. Главный врач Евгений Никончук — практикующий специалист с более чем 20-летним опытом в имплантологии и челюстно-лицевой хирургии.

На сайте клиника предлагает бесплатную консультацию, рассрочку, прозрачные маршруты лечения, кейсы «до/после» и медицинские лицензии — то есть всё, что помогает пациенту снизить барьер обращения и принять взвешенное решение.

Стоматология — категория, где выбор клиники строится не на импульсе. Пациент долго взвешивает: боль, цена ошибки, компетентность врача, понятность процедуры, ощущение безопасности. Сайт в такой нише должен работать как доверительная среда, а не как каталог услуг. Именно это и было отправной точкой в работе над проектом.

В медицинской нише нет одного инструмента, который «делает трафик». Здесь пациент проходит через несколько этапов: сначала ищет симптом или услугу, потом изучает клинику, потом оценивает врача, потом читает отзывы и только потом решается записаться. Сайт должен поддерживать каждый из этих этапов. Именно так был организован этот проект:

358 задач — полноценное управление проектом: планирование, постановка, итерации и контроль качества на каждом этапе. Медицинские проекты требуют особой точности: неверная формулировка на странице услуги — это не только SEO-ошибка, но и потеря доверия пациента.

99 оптимизированных страниц — страницы по услугам, процедурам, показаниям, врачам и частым вопросам — это не просто SEO-структура. Каждая страница — точка, где пациент с конкретным запросом должен получить понятный, спокойный и убедительный ответ: что это за процедура, как она проходит, почему именно здесь и каков следующий шаг.

33 единицы контента — контент в медицинской нише работает как инструмент снижения тревоги. Материалы о процедурах, лечении под седацией, имплантологии и работе со стоматофобией отвечают на вопросы, которые пациент задаёт ещё до записи, — и помогают ему прийти на консультацию уже с более спокойным настроем.

311 часов программистов — техническая реализация затрагивала структуру, скорость, корректность форм записи и логику переходов между страницами. В медицинском сайте техническая надёжность — это ещё и сигнал доверия: если сайт работает чётко, это косвенно говорит о самой клинике.

6 A/B-тестов и 4 конверсионных элемента — конверсия в медицине — это не покупка, а первый шаг: бесплатная консультация, звонок, запись онлайн. Тесты показывали, какие форматы подачи и точки захвата снижают барьер у пациента, который уже заинтересован, но ещё не решился.

Посещаемость сайта выросла в 2 раза. В медицинской нише, где каждый визит на сайт — это потенциальный пациент с конкретной проблемой и высокой мотивацией решить её, такой рост означает реальное расширение входящего потока именно целевой аудитории.

55 запросов вышли в топ-10 поисковой выдачи. В городской стоматологии, где конкуренция по коммерческим запросам высокая, устойчивые органические позиции — это долгосрочный канал первичных обращений, не зависящий от рекламного бюджета.

На странице кейса нет данных по количеству записей, выручке или стоимости лида — и мы не будем их домысливать. Но сайт, который точнее отвечает на вопросы пациента, понятнее объясняет лечение и снижает барьер первого шага — это платформа, способная конвертировать органический трафик в первичные обращения эффективнее, чем до начала работы.

Над проектом работала межфункциональная команда из 48 человек с чётким разделением ответственности. Руководитель интернет-проектов — за стратегию и управление. Руководитель технического сопровождения — за инфраструктуру и работоспособность. SEO-специалисты — за видимость, семантику и архитектуру страниц услуг. Конверсионные аналитики — за поведенческие сценарии пациента и тестирование. Контент-команда — за материалы, которые снижают тревогу и отвечают на реальные вопросы. Специалисты по семантике — за карту медицинских запросов.

Медицинский сайт требует компетенций, которые работают по-разному в разных задачах. Контент для стоматологии пишется не так, как для e-commerce. Страница по имплантации — не так, как карточка товара. Конверсионный элемент для записи на приём — не так, как кнопка «купить». Именно поэтому здесь нужна система разных специалистов, а не один универсальный исполнитель.

Многие частные клиники сталкиваются с одной и той же ситуацией: врачи сильные, оборудование современное, сервис внимательный — но сайт этого не передаёт. Пациент приходит, не понимает, чем клиника отличается от соседей, не видит ответа на свой конкретный вопрос и уходит смотреть дальше.

Иногда дело в слабых страницах услуг, которые не объясняют процедуру. Иногда — в отсутствии экспертного контента, который снимает тревогу. Иногда — в конверсионной архитектуре, которая не ведёт пациента к записи.

Мы можем разобрать ваш проект предметно: показать, где сайт теряет видимость, доверие и первичные обращения — и объяснить, как это исправить системно.

Давайте разберём ваш проект.

Записаться на разбор