Кейс SEO‑продвижения сайта Syrover

Как мы помогли нишевой экспертной экосистеме связать обучение, магазин и доверие в одну digital-систему

Syrover — это не просто магазин товаров для сыроделия и не просто онлайн-школа. Это экосистема: широкий каталог заквасок, ферментов, плесеней, форм и оборудования — и одновременно лицензированная школа Алексея Сыровера с курсами по 150+ видам сыров и кисломолочной продукции. Обучение приводит в магазин. Магазин поддерживает обучение. Фигура основателя скрепляет доверие ко всему бренду.

Продвигать такую модель иначе, чем системно, невозможно.

Посещаемость выросла в 2 раза. 96 запросов в топ-10. 335 задач. 48 специалистов.

Клиент, у которого сайт должен работать сразу в нескольких сценариях

Syrover — магазин профессиональных товаров для сыроделия и авторская онлайн-школа под руководством Алексея Сыровера. В каталоге — закваски, ферменты, плесени, формы, оборудование и расходники. В образовательной части — курсы по 150+ видам сыров и кисломолочной продукции, бесплатные и платные программы, отзывы студентов. Алексей Сыровер — мастер-сыродел с 10-летним опытом, основатель первой лицензированной онлайн-школы по сыроделию, эксперт канала «Россия-1», член жюри профессиональных конкурсов, автор 300+ видео-рецептов и онлайн-мастер-классов с аудиторией более 1 000 000 участников эфиров.

Такой проект нельзя продвигать по логике обычного интернет-магазина или обычной онлайн-школы. Здесь пользователь может прийти с любого направления: за бесплатным рецептом, за курсом, за конкретным ферментом или за оборудованием. А потом вернуться — за следующим уровнем обучения или за новой партией расходников. Жизненный цикл клиента здесь намного длиннее, чем в линейных моделях.

Это означает, что сайт должен поддерживать все эти сценарии одновременно: быть понятным каталогом, убедительной школой и платформой доверия к эксперту — и при этом вести каждого пользователя к следующему шагу, независимо от того, с чего он начал.

Системная работа с гибридной моделью — по шести направлениям

У проектов с экосистемной структурой нет одного слабого места. Здесь нужно работать параллельно: с архитектурой сайта, с контентом под разные сценарии, с технической базой, с конверсионными точками и с тем, как пользователь перемещается между школой и магазином. Именно так был организован этот проект:

335 задач — полноценное управление проектом: планирование, постановка, итерации, контроль качества. Гибридная модель требует особой точности в приоритизации: нельзя одновременно усиливать всё, нужно выбирать, что даёт наибольший эффект на каждом этапе.

56 страниц вместе с блогом — страницы категорий, продуктов, курсов, обучающих материалов и ответов на вопросы — это разные сценарии входа. Один пользователь ищет «закваску для эдама», другой — «как научиться делать сыр дома», третий — «школа сыроварения онлайн». Каждая страница — это точка, где поисковый спрос встречает конкретный оффер.

46 единиц контента — в нише, где обучение и покупка тесно связаны, контент работает на несколько задач одновременно. Он захватывает информационный спрос, отвечает на вопросы новичков, подкрепляет экспертный статус Алексея Сыровера и создаёт органические точки входа для аудитории с разным уровнем знакомства с темой.

254 часа программистов — техническая реализация здесь затрагивала и магазинную часть, и образовательную. Архитектура, скорость, логика переходов между разделами, корректность каталога и форм регистрации на курсы — всё это влияет на то, насколько легко пользователь двигается внутри экосистемы.

20 A/B-тестов и 8 конверсионных элементов — в гибридном проекте конверсия — это не один сценарий. Покупка в магазине и запись на курс — это разные действия с разной логикой принятия решения. Тесты помогали понять, где пользователь тормозит и какие форматы подачи снижают барьер в каждом из этих сценариев.

Сайт укрепил поисковое присутствие и стал более сильной digital-средой бренда

Посещаемость сайта выросла в 2 раза. Для гибридной модели это особенно значимо: трафик распределяется сразу по нескольким воронкам — и каждый дополнительный пользователь потенциально входит в экосистему с разных сторон и может вернуться по разному сценарию.

96 запросов вышли в топ-10. В нишевой теме, где аудитория активно ищет конкретные рецепты, виды заквасок, типы сыров и форматы обучения, поисковая видимость по широкому пулу запросов означает присутствие на всех ключевых этапах покупательского пути — от первого интереса до повторной покупки.

На странице кейса нет данных по объёму продаж, выручке или количеству записей на курсы — и мы не будем их домысливать. Но сайт, который охватывает больше сценариев спроса, поддерживает обе части бизнеса и выстраивает более чёткий путь пользователя внутри экосистемы — это актив, работающий на рост в долгосрочной перспективе.

48 специалистов — это не размер, это глубина

Над проектом работала межфункциональная команда из 48 человек с чётким разделением ответственности. Руководитель интернет-проектов — за стратегию и управление. Руководитель технического сопровождения — за инфраструктуру и работоспособность обеих частей сайта. SEO-специалисты — за видимость, семантику и архитектуру. Конверсионные аналитики — за поведенческие сценарии в магазине и в школе. Контент-команда — за материалы, работающие на информационный и доверительный спрос. Специалисты по семантике — за карту запросов.

Гибридный проект требует компетенций, которые не дублируют друг друга, а дополняют. SEO для каталога товаров строится иначе, чем SEO для образовательных страниц. Конверсионная логика курса отличается от конверсионной логики карточки товара. Именно поэтому здесь нужна система специалистов, а не один универсальный подрядчик.

Если у вас гибридный проект — и сайт пока не объединяет его части в одну систему

Многие проекты на стыке обучения, магазина и экспертного бренда сталкиваются с одной и той же проблемой: каждая часть существует отдельно. Школа не ведёт в магазин. Магазин не поддерживает обучение. Контент живёт в блоге и не работает на продажи. Фигура эксперта есть, но сайт её не использует как точку доверия.

В итоге проект теряет потенциал повторных касаний, cross-sell и долгосрочной лояльности — именно там, где экосистемная модель должна быть сильнее всего.

Мы можем разобрать ваш проект предметно: показать, где сайт теряет видимость, связность и конверсию — и объяснить, как выстроить это системно.

Давайте разберём ваш проект.

Записаться на разбор