Поисковое продвижение сайта в ТОП Яндекса, от 3-х месяцев

Поисковое продвижение сайта – востребованная и актуальная услуга, но не все до конца понимают ее суть, цели и методы. Возможно, виной тому – много разрозненной и размытой информации, размещенной в Интернете. Такое недопонимание приводит к неоправданным ожиданиям в среде заказчиков – нужно, чтобы результаты были уже завтра!

Конечная цель поискового продвижения и раскрутки сайта – появление в Яндекс и Google нужных страниц вашего сайта и переходы по ним. Но главное то, на каком месте в выдаче по ключевым словам они будут находиться в итоге, какие инструменты будут использованы, и сколько понадобится времени для достижения результата.

Поисковое продвижение, раскрутка – это SEO

Слово «SEO» мозолит глаза каждому, кто пытается найти информацию или заказать услугу продвижения сайта в поисковых системах. Кому-то оно знакомо, для других это просто три заглавные буквы английского алфавита, лишенные всякого смысла.

S (Search) E (Engine) O (Optimization). Если переводить дословно, получится что-то вроде: Оптимизация под Поисковый Движок. Иными словами, это действия, направленные на работу с онлайн-магазином, информационным порталом, личным блогом, посадочной страницей и т.д., которые в итоге приведут сайт в максимальное соответствие с алгоритмами поисковых систем. Итог – повышение в позициях выдачи.

На словах все просто. По крайней мере, теперь вы знаете, каким целям служит SEO. На деле же этих алгоритмов довольно много, в Яндекс и Google они схожи, хотя концепция и некоторые подходы разнятся.

Например, приоритетный триггер ранжирования в Google – количество авторитетных сайтов, ссылающихся на ваши страницы (вес и объем ссылочной массы). Яндекс берет за основу Индекс Качества Сайта (ИКС) – коэффициент, который рассчитывается на основе различных показателей.

В то же время, и та, и другая поисковая система обращают внимание на:

• релевантность текстов поисковым запросам;

• уникальность статей;

• наличие ключей в тексте;

• отсутствие ошибок в работе сайта (огромный технический пласт);

• поведенческие факторы и многое другое.

Иными словами, оптимизация касается всех аспектов работы сайта: от увеличения скорости загрузки страниц, до создания качественного контента. Львиную же долю SEO составляет работа с текстами – написание большого количества статей с вхождениями ключевых слов и их публикация на сайте заказчика и сторонних площадках. Статьи пишутся в информационном ключе, не стоит путать с текстами, имеющими коммерческий интент (намерение), последние создаются для прямых продаж, а не продвижения.

Выполнить эту комплексную работу самостоятельно, скорее всего, можно, но очень сложно. Придется «воевать» сразу на нескольких направлениях, быть специалистом широкого профиля: аналитика, копирайтинг, SEO, маркетинг. Времени на ведение бизнеса не останется, а ведь продвижение сайта – не цель, а лишь средство для зарабатывания денег.

Проще, разумнее, рентабельнее поручить эту работу тем, для кого она является таким же бизнесом – агентству с проектной командой копирайтеров, кураторов, редакторов, корректоров, маркетологов и других узких специалистов.

Кому и когда необходима первичная оптимизация сайта

Если говорить о видах бизнеса, которым подходит такой способ раскрутки, тот тут всё просто – представлен в Интернете, значит необходима оптимизация. Не бывает каких-то специфических видов коммерческой деятельности, которые бы не нуждались в продвижении своих товаров и услуг в Сети.

Потребительские товары, насосы для буровых установок, станции технического обслуживания автомобилей, турагентства, частные клиники – все эти товары и услуги покупают и заказывают в Интернете. Бизнес, у которого есть сайт, рано или поздно придет к выводу о необходимости продвижения в поисковых системах либо проиграет конкурентную борьбу и перестанет существовать.

Если говорить о самих сайтах, то есть три типа интернет-площадок, требующих первичной оптимизации:

1. Молодые сайты с минимальным количеством контента, несформированной ссылочной массой

   Таким страничкам тяжело конкурировать, быть наравне с другими участниками гонки – площадками, давно представленным в Интернете. С другой стороны – как хорошо начинать с чистого листа. Еще не допущены критические ошибки при неумелых самостоятельных попытках продвижения, не словлены баны от поисковых систем за чехарду в коде и SEO.

2. «Возрастные» сайты (от 3 лет)

   Сайты, уже имеющие определенный вес в Сети (исключительно в силу возраста), но не проходившие процедуру оптимизации. Они не представлены в топе поисковой выдачи. Пожалуй, самая благодатная и благодарная почва для поискового продвижения сайта.

3. Сайты «неудачники»

   Это могут быть как молодые, так и старые площадки, над которыми успели потрудиться недобросовестные оптимизаторы, наломавшие дров. Черные и серые методы продвижения, сулившие быстрый результат, привели к бану сайта. Самый тяжелый случай для оптимизации, но и самый нуждающийся в ней: «нелегкая это работа – из болота тащить бегемота».

Первичная оптимизация предполагает комплексный подход. Цель – сделать сайт «красивым и привлекательным» не только для алгоритма поисковых систем. Он должен быть удобен, нужен и для людей – пользователей, которые будут переходить по ссылкам из Яндекс и Google с намерением совершить целевое действие.

Любой оптимизированный сайт через некоторое время, пусть и не быстро (не как в случае с контекстной рекламой), начнет терять позиции и сползать с топа. Это неизбежно – конкуренты не спят. В таком случае нужно лишь слегка подкорректировать курс продвижения в поисковых сетях.

Стоимость будет, конечно же, ниже в сравнении с изначальной комплексной работой. Что нужно сделать: обновить старый контент, опубликовать новые статьи, актуализировать содержимое страниц. Всё это – вторичная оптимизация.

Общий план действий по поисковому продвижению сайта

Скорее всего, общее понимание SEO у вас сформировалось – это долгий процесс и кропотливая командная работа, рассчитанная на средне- и долгосрочную перспективу. Если результат нужен завтра, то можно обратить внимание на контекстное продвижение и подготовить внушительный рекламный бюджет. Мы же продолжим говорить о поисковой оптимизации – с чего все начинается и как реализуется.

Этап 1: Сбор и анализ данных

Проводится полный аудит сайта: количество и состояние страниц, качество, объем опубликованного контента, наличие/отсутствие, релевантность семантического ядра. Анализируется бизнес: специфика товаров и услуг, целевая аудитория продукта, конкурентная среда. Результаты аналитики предоставляются заказчику.

Это, без преувеличения, – самый важный этап. Если собранные данные не соответствуют действительности или будут ошибочно интерпретированы, вся дальнейшая работа пойдет насмарку.

Этап 2: Подписание договора

Прежде чем официально оформить договорные отношения, важно обозначить цели продвижения: будет ли это исключительно рост трафика на сайт или комплексная работа, включающая увеличение конверсии посетителей в лиды.

Также оговариваются источники трафика: публикация статей на сайте заказчика, сторонних площадках, комбинированное размещение.

Обсуждается и фиксируется стоимость, сроки, KPI для отслеживания эффективности поискового продвижения и оценки результатов выполненной работы.

Этап 3: Разработка ТЗ

На основе полученной на начальном этапе информации создается подробное ТЗ. В нём пошагово описывается весь процесс поискового продвижения сайта: на какие темы, по каким ключам будут написаны статьи.

Техническое задание проходит обязательное согласование с заказчиком: учитываются все пожелания и замечания. Если нужно, в документ вносятся изменения.

Этап 4: Работа с текстами

То, ради чего всё и затевалось – главная движущая сила, локомотив поискового продвижения – статьи. От их качества, хорошего SEO будет зависеть, как скоро ваш сайт окажется в топе и как долго там продержится.

За этот этап отвечают опытные копирайтеры. В отличие от своих неопытных коллег, заполонивших текстовые биржи, эти ребята не занимаются рандомизацией и синонимизацией скопированного у конкурентов текста. Статьи создаются с нуля, пишутся под конкретный сайт, при необходимости адаптируются для публикации на сторонних площадках.

Командная работа – залог успеха. В подготовке и финализации контента также участвуют редакторы, корректоры, SEOшники. Тексты проходят несколько стадий проверки: на ошибки и опечатки, на соответствие ТЗ, на корректность SEO составляющей.

Этап 5: Публикация контента

На выходе мы получаем готовый продукт – написанные человеческим языком для людей, уникальные, идеально оптимизированные под поисковые запросы тексты. В зависимости от договоренностей, их публикацией занимается Исполнитель (агентство) или сам Заказчик.

Размещение текстов Исполнителем на сторонних сайтах (цель – наращивание ссылочной массы) сопровождается подробным отчетом с указанием основных маркетинговых KPI и всех необходимых ссылок.

Так, в общих чертах, выглядит весь процесс поискового продвижения и раскрутки сайта: от первых шагов до завершающей стадии проекта.

Виды продвижения

В разделе об этапах оптимизации (заключение договора) мы вскользь упомянули о трафике и лидах. Стоит лучше раскрыть эту тему, так как она имеет прямое отношение к срокам и цене поискового продвижения.

Есть разные ситуации и заказчики. Не всем и не всегда нужна тотальная оптимизация, включающая работу с позициями в выдаче, трафиком и лидами. Каждый из этих аспектов можно рассматривать, как отдельный вид продвижения в поисковых системах.

• Продвижение по позициям

Предполагает работу, нацеленную на вытягивание сайта из глубины поисковой выдачи на ее верхушку. Усилия, как правило, концентрируются на одной странице – так проще, дешевле, эффективнее.

Цель достигнута, и страница по конкретным ключевым словам неизменно попадает в топ. Это означает, что она набрала вес, теперь его можно распределить, используя внутреннюю перелинковку. Ссылки, ведущие с раскрученной страницы сайта на менее популярные, добавляют последним веса.

• Продвижение по трафику

Допустим, с позициями, по крайней мере у одной страницы сайта, всё в порядке – она в топе. Соответственно, первый вид продвижения в поисковых системах уже не так актуален, намного более эффективным и целесообразным будет начать продвижение по трафику.

Объемы контента вырастут, так как вместо одной, будет продвигаться большая часть проиндексированных страниц, способных нести на себе «полезную бомбовую нагрузку» - оптимизированные под SEO статьи. Больше статей, больше страниц – больше охват. Результат – рост трафика, с которым неизменно вырастет и цена поискового продвижения.

• Продвижение по лидам

Наконец, третий вид оптимизации – работа над конверсией посетителей сайта в лиды.

Есть страница в топе выдачи, есть хороший трафик. Люди заходят на сайт, проводят там несколько секунд и покидают его, переходя по следующей ссылке в поисковой выдаче. Налицо проблема – мало того, что процент конвертации низкий, так еще и поведенческие факторы страдают, что неизбежно, со знаком «минус» влияет на результаты двух первых видов продвижения в поисковых системах.

Очевидно, что вывод в топ очередной страницы и еще большее увеличение трафика тут мало чем помогут. Проблема кроется внутри самого сайта. Возможные причины навскидку: низкая скорость загрузки страниц, устаревший или слишком пестрый дизайн, ошибки в работе, не проработана цепочка CTA, плохое юзабилити.

Все говорит о том, что пора браться за внутреннюю оптимизацию и исправлять «косяки».

Все три вида поискового продвижения могут быть задействованы как в комплексе, так и независимо друг от друга. Выбор средств SEO осуществляется исходя из поставленных задач и выявленных на этапе сбора информации проблем с сайтом.

Преимущества поискового продвижения сайта

Почему было не рассказать о них в самом начале, чтобы уж привлечь, так привлечь? Без знания или неполного понимания сути и тонкостей поискового продвижения, список преимуществ выглядел бы оторванным от действительности, пустым бахвальством.

Теперь же, когда вы увидели кухню SEO изнутри, поняли, что из чего варится, жарится, и что в итоге получается, можно смело указывать на плюсы поискового продвижения сайта. Выделим три главных – остальное прилагается. Итак, поехали:

1. Поисковое продвижение – это дешево

   Дешевле только делать всё самостоятельно, но это малоэффективно, или не заниматься продвижением совсем. Контекстная реклама, которая не раз была упомянута выше, обходится намного дороже.

2. Поисковое продвижение – это надолго

   Проведя первичную комплексную оптимизацию сайта, можно на некоторое время ослабить вожжи, урезать бюджет, выделив его небольшую часть на поддержание минимального количества публикаций в неделю. Катастрофически это на позициях ваших страниц не скажется. Спустя некоторое время можно снова поддать дровишек. Контекстная реклама – прожорливая и бесконечная топка.

3. Поисковое продвижение – это эффективно

   Ни один рекламный трафик не принесет столько пользы, сколько даст органическая выдача поисковых страниц. Люди куда охотнее кликают по ссылкам, которые начинаются уже после рекламного блока – там намного больше полезной информации, способной решить их проблемы. В контексте же будет только «купи прямо сейчас». К тому же, SEO развивает сайт, наполняет его полезным контентом, работает с техническими аспектами страниц.

Услуга поискового продвижения сайта актуальна и востребована, более того, она необходима вашему бизнесу, если тот представлен в Интернете. Теперь вы знаете почему, а главное, зачем это нужно. Пришло время оптимизации, вперед за позициями, трафиком и лидами!