Продвижение сайта по позициям в ТОП Яндекс, от 3-х месяцев

Продвижение по позициям – услуга, включающая в себя ряд мероприятий, направленных на выведение сайта в топ поисковой выдачи по конкретным ключевым словам. Звучит немного мудрёно, но это только на первый взгляд.

На самом деле сложного здесь ничего нет. Это наша работа – делать ваши сайты лучше, приводить на них посетителей и конвертировать их в покупателей и лояльных клиентов вашей компании. Мы расскажем, как это работает, и поделимся некоторыми внутренними секретами нашей кухни.

Продвижение по позициям: что это такое

Продвижение с оплатой за позиции – один из двух использующихся и первый появившийся способ раскрутки сайта в поисковых системах. Конечно, 10 лет назад выведение страниц в топ поисковой выдачи кардинально отличалось от современных подходов. То, что работало тогда, сейчас неэффективно и грозит баном со стороны поисковиков. Речь идет о закупке ссылочной массы. Чем больше бэк линков вело на сайт, тем выше он ранжировался. Всё было просто, прогнозируемо, прозрачно.

Сегодня алгоритмы ранжирования сайтов Яндекс и Google изменились, стали сложнее. В топ-3, -5, -10 страницы выводятся с помощью белых инструментов SEO. Необходимо работать с контентом, проводить внутреннюю и внешнюю оптимизацию ресурса, вносить изменения в его структуру, дорабатывать уже опубликованные статьи и т.д.

Этим продвижение по позициям отличается от второго общепринятого подхода – продвижения по трафику. Во втором случае результатом раскрутки также может быть попадание в топ, но при этом заказчик платит не за количество дней, которое целевые страницы находились на верхних строчках поисковика, а за сгенерированный трафик, т.е. за количество пользователей, нажавших на ссылку и перешедших на сайт.

Раньше подобная система оплаты была невозможна, так как не существовало способов отслеживания целевых переходов. Сейчас доступно множество сервисов, предоставляющих огромный набор инструментов аналитики. Но это не делает схему оплаты за трафик более прозрачной, а, наоборот, усложняет ее. Заказчику, чтобы понять, за что он платит, нужно, что называется, быть в теме и на хорошем уровне владеть инструментарием.

Насколько актуально продвижение по позициям

Услуга продвижения по позициям, вопреки мнениям некоторых экспертов, актуальна до сих пор и будет востребована в будущем. Меняются алгоритмы Яндекса и Google, принципы ранжирования, инструменты оценки качества сайта, контента, но одно остается неизменным – всегда будут первые строчки результатов поиска.

Секрет эффективности такого продвижения прост – топ поисковой выдачи привлекает клиентов. Что бы ни искал пользователь в интернете, после обработки запроса поисковой системой верхние органичные ссылки будут нажаты в 99% случаях. 1% оставим для тех, кто целенаправленно ищет конкретный сайт – в данном случае не имеет значения, на какой позиции будет находиться ссылка. Это человеческая психология – выбирать лучшее, и такая схема поведения не дает сбоя ни в глобальном, ни в бытовом масштабе.

Мы не зря сделали акцент на слове «органичные». Дело в том, что принципом «выбирать лучшее» пользуются и сами поисковики. Вся суть контекстной рекламы строится на этом. Заказчик платит Яндексу и Google за то, чтобы именно его страницы по ключевым словам гарантированно попадали в топ-3 результатов поиска, причем каждый клик по такой ссылке стоит немалых денег.

Если бы верхние строчки поисковой выдачи никого не интересовали, то и контекстная реклама базировалась бы на иных принципах. Сейчас же мы видим то, что видим – топ работает, а контекстное продвижение – один из самых дорогих способов вывести сайт в лидеры. Соответственно и продвижение сайта с оплатой за позиции также эффективно, но цена услуги намного ниже.

Разница между продвижением по позициям и продвижением по трафику

Принципы и инструменты продвижения в топ поисковых систем и по трафику отличаются друг от друга.

• Семантическое ядро

Продвижение по трафику требует сборки куда более объемного семантического ядра ключевых слов – от нескольких сотен до десятков тысяч против 50-100, в редких случаях 500 ключей, если речь идет о продвижении по позициям.

• Сроки продвижения

Значительный рост трафика будет заметен уже через 2-4 месяца после начала оптимизации. Для вывода сайта в топовые позиции поиска по отобранным ключевым словам придется запастись терпением – рассчитывайте на 6-12 месяцев.

Такая большая разница в сроках является прямым следствием разных подходов в работе с ключами. Широкий пул целевых слов при продвижении по трафику включает в себя, помимо высокочастотных и среднечастотных ключей, так называемые «хвосты» - низкочастотные запросы. Конкуренция здесь намного ниже, поэтому первые результаты продвижения сайта видны сразу.

Сравните два ключа: «купить машину» и «купить Lada Granta хетчбэк в Москве». Хотя второй ключ тоже довольно популярен, запросов по нему будет намного меньше, а значит и продвигать его проще.

• Стоимость услуги

Продвижение по трафику обходится дороже, и не только потому, что заказчик платит за каждый переход на сайт (а их может быть очень много). Отличаются сами принципы оптимизации.

При оплате за позиции специалисты сосредотачивают внимание на конкретных страницах ресурса, ведь именно они по ключевым словам будут выводится в топ. В случае с оплатой за переходы оптимизация коснется каждого аспекта работы сайта: содержимое страниц, устранение ошибок в работе ресурса, скорость загрузки, интерфейс, юзабилити и т.д. Если сайт «хромает», то ни о каком существенном приросте объема трафика не может быть и речи.

Отличий много, они фундаментальны, но говорить о том, что какой-то из подходов лучше – неправильно. Это лишь инструменты, каждый из которых позволяет добиться максимальной эффективности в конкретных ситуациях и при определенных условиях.

Какие сайты выгодно продвигать по позициям

Уже можно понять, каким сайтам подойдет продвижение в топ с оплатой за позиции, а в каких случаях лучше сосредоточить усилия на наращивании трафика. На эффективность того или иного способа раскрутки ресурса влияют сразу несколько факторов: от стоимости продвижения до вида интернет-сайта.

Цена продвижения сайта по позициям ниже, следовательно, для ограниченного рекламного бюджета такой способ раскрутки будет оптимальным. Инвестирование в оптимизацию для дальнейшего продвижения по трафику теряет всякий смысл, если стоимость доработки сопоставима с ценой создания нового сайта с нуля. Правильнее будет потратить эти деньги на выведение в топ дополнительных страниц ресурса.

• Продажа недвижимости, автомобилей является конкурентной средой с высокой ценой за переход. Можно потратить не одну сотню тысяч рублей, но так и не ощутить весомого прироста трафика. Продвижение по конкретным ключевым словам в данном случае также будет предпочтительнее.

• Крупные информационные порталы, интернет-магазины, многостраничные сайты – идеальное поле для наращивания объема трафика. Одна простая причина – много контента. Оправдан широкий пул ключей, а значит есть с чем работать. И наоборот, при раскрутке небольших сайтов на 5-10 страниц, корпоративных, имиджевых ресурсов, посадочных страниц, нет никакого смысла платить за трафик. Здесь нужны только позиции в топе.

• Веб-страницы с узкой тематикой (ограниченным семантическим ядром), сайты, заточенные на работу в b2b-секторе, лучше продвигать по позициям. Для наращивания трафика просто не наберется достаточное количество ключей – работа будет неэффективной.

Говоря о продвижении по трафику, мы упоминали о необходимости глубокой доработки ресурса, внесении многочисленных изменений в работу, структуру сайта, содержание страниц и т.д. В крупном бизнесе, например, в той же банковской сфере никто не согласится на такие шаги, так как для этого придется предоставлять практически неограниченный доступ к ресурсу третьим лицам. К тому же есть определенная корпоративная политика в отношении контента – он должен быть таким и никаким другим, даже если это противоречит принципам SEO. Очередной плюс в копилку продвижения по позициям с более лояльным подходом к оптимизации.

Прежде чем выбрать тот или иной способ продвижения сайта, убедитесь, что он не противоречит целям вашего бизнеса, а достижение контрольных показателей не съест годовой бюджет всей рекламной кампании.

Что дает продвижение по позициям

Вводная часть получилась довольно объемной. Зато теперь вы точно знаете, чем одна тактика продвижения отличается от другой, на какие критерии стоит обратить внимание при выборе того или иного подхода. А что конкретно бизнесу дает продвижение по позициям?

Но в этом кроется и слабая сторона продвижения сайта по результатам поиска. Если за дело берется неопытный фрилансер или недобросовестный специалист, есть вероятность, что при сборке семантического ядра будут отобраны ключи, не соответствующие тематике вашего бизнеса. Переходы по таким ключам будут наматывать трафик, но вам от него будет ни горячо, ни жарко.

Простой пример: ваш бизнес – продажа живых цветов, а среди ключевых слов, по которым продвигают ваш сайт, есть такой «цветы искусственные недорого». Это грубый пример, для наглядности. Порой бывает не так просто отличить релевантный поисковый запрос от нерелевантного. Вывод: поручайте работу с вашим сайтом только проверенным специалистам. Как их найти, мы расскажем чуть ниже.

В конкурентной среде важно быть на виду, примелькаться – это часть стратегии по выстраиванию доверительных отношений между бизнесом и клиентом.

Кроме того, есть еще 2 важных нюанса:

1. Экономия

   Продвижение сайтов по позициям – очень эффективный и, при этом, сравнительно недорогой способ раскрутки сайта. А сравнивать нужно с контекстным продвижением или продвижением с оплатой за трафик – оба подхода весьма затратны, особенно для столицы.

   Но и оплата за позиции может оказаться неработающей тактикой, если вы не учли факторы, влияющие на эффективность продвижения сайта. Прежде чем заказать услугу, пробегитесь по списку из раздела этой статьи: «Какие сайты выгодно продвигать по позициям».

2. Долгосрочный результат

   В отличие от того же контекстного продвижения, страницы вашего сайта не пропадут с верхних строчек поисковой выдачи, как только вы перестанете платить за продвижение, посчитав весь объем работ выполненным. Конечно же, вечно в топе они висеть не будут, но с первой страницы поиска исчезнут не через неделю и даже не через месяц.

И все же для сохранения достигнутых результатов совсем рубить финансирование не стоит. Это справедливо не только для продвижения по позициям, но и по трафику. Простой закон SEO – не улучшаешься ты, становятся лучше твои конкуренты.

Золотая середина – инвестировать в качественное продвижение в самом начале пути, получить результат, перейти на более дешевый пакет услуг. Уже не нужно будет проводить внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта, достаточно поддерживающей «терапии» в виде регулярной публикации контента.

Как мы продвигаем сайты по позициям

Работа ведется в несколько этапов. На каждом из них контролируются KPI, заказчику предоставляется прозрачная отчетность.

Этап 1: Анализ сайта

Самый важный шаг. От того, насколько грамотно и глубоко будет проведен анализ, зависит успех или неудача последующей кампании. Сайт проверяется по более чем 100 параметрам, проводится технический аудит, анализируется рынок, странички прямых и косвенных конкурентов. Итогом этого этапа является предоставление отчета, согласование стратегии продвижения, мероприятий, выбор пакета услуг.

Этап 2: Составление финансовой модели с окупаемостью вложений

Вы увидите, как будет расходоваться ваш рекламный бюджет, какие аспекты работы сайта будут оптимизироваться, какой объем контента будет создан и опубликован, наконец, как быстро окупятся инвестиции.

Прозрачность финансовой составляющей продвижения – важный шаг к налаживанию диалога между исполнителем и заказчиком, построению доверительных отношений.

Этап 3: Продвижение в топ поисковых систем

Здесь всё стандартно – начинается сама работа. Это то, что мы знаем и хорошо умеем делать. На данном этапе мы соберем релевантное семантическое ядро, выберем страницы, которые будем выводить в топ выдачи, распределим задачи по созданию качественного контента между контент-менеджерами и копирайтерами.

Остается ждать и анализировать предоставляемую отчетность. Это всегда интересно наблюдать, как сайт постепенно поднимается на верхние строчки результатов поиска по отобранным ключевым словам, как растет трафик, конверсия в лиды, а затем и в лояльных компании клиентов.

Почему заказать услугу продвижения по позициям стоит у нас

В любом хорошем деле важен профессионализм, ответственность, прогнозируемый результат. Выбирая исполнителя, руководствуйтесь этими критериями, чтобы добиться максимальной отдачи от вложенных средств.

• Мы даем гарантии, что масштабируем ваш бизнес, в противном случае – вернем вам деньги. В этом коротком предложении заключается наше Уникальное Торговое Предложение. Почему мы так уверены в успехе?

• Мы умеем анализировать. Частью анализа является составление финансовой модели и прогноз окупаемости. Если окупаемость составляет больше 300 % - беремся за работу, засучив рукава. А если меньше? Предлагаем пакетные решения, направленные на оптимизацию сайта по просевшим направлениям: SEO, юзабилити, интерфейс, устранение ошибок в работе ресурса и т.д. По результатам доработок проводим повторный анализ, получаем заветные 300 % – это ваша и наша гарантия, что всё пройдет хорошо, а каждый вложенный рубль вернется тремя.

• Только компетентные профессионалы в команде – помогают приумножить ваши инвестиции. В нее входят: руководители проектов, контент-менеджеры, опытные копирайтеры, редакторы, корректоры, SEO и SMM специалисты – все тебе ребята, без которых в принципе невозможно качественное продвижение сайта по позициям или трафику.

Часто задаваемые вопросы и возражения наших клиентов

• Всё понимаем, но всё равно дорого – высокая цена продвижения по позициям.

Правдивый ответ-разочарование – качественное продвижение не может стоить 1000 ₽ по скидке, а в ценообразовании не стоит ориентироваться на фрилансеров, густо облепивших специализированные биржи. Их предложения, декларируемые объемы работ, как правило, оторваны от реальности. В лучшем случае это будет постоянное увеличение суммы счета на оказанные и прогнозируемые услуги. В худшем – пустая трата денег.

Наша компания пропагандирует иной подход. Мы здесь не для того, чтобы содрать с вас кучу денег за уникальную, качественную услугу. Нам также важно экономить ваш рекламный бюджет, как и вам, а может даже больше. Мы знаем цену успеха, безукоризненной репутации и не хотим терять ваше доверие и доверие будущих клиентов.

Любые ценовые, предложения по абонементам обсуждаются, возможна смена набора услуг, входящих в тот или иной пакет продвижения. Экономить можно, главное, делать это с умом и знать, где можно немного урезать траты без потери в качестве.

• А можно подробнее узнать о ваших успешных кейсах?

Нужно! Выбор исполнителя невозможен без изучения портфолио и кейсов компании. На главной странице нашего сайта, если немного поскроллить вниз, вы найдете краткое описание проектов, которые мы вели, и продолжаем принимать активное участие в их дальнейшем развитии.

Все они кликабельны – перейдите по ссылке, чтобы получить информацию по каждому заказчику: название компании клиента, каких показателей удалось достичь, с чего все начиналось и т.д.

• Целый год ждать результата? Это очень долго!

Подбадривающий ответ – 12 месяцев пролетят незаметно. А если серьезно, то первые ощутимые результаты проявятся уже на втором месяце работы. Да, для полноценных, масштабных действий нужно время: анализ, работа, контроль – всё это требует внимания. Зато в конце вас ждет желанная награда – оптимизированный, занимающий топовые позиции в выдаче по ключевым словам сайт.

Пожалуй, это всё, что мы хотели рассказать о продвижении по позициям. Чтобы не лить воду, нужно вовремя остановится. Если у вас остались вопросы, хотите больше узнать о том или ином аспекте нашей работы, обсудить условия сотрудничества – позвоните нам по телефону, указанному в шапке сайта, напишите на WhatsApp, отправьте сообщение по электронной почте – мы отслеживаем все контакты, ответим на любые ваши вопросы и поможем выбрать оптимальные решения.