Фирменный стиль компании: как сделать бренд уникальным?

Что это? Фирменный стиль компании — набор цветовых, графических, словесных и прочих элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров/услуг, всей исходящей от бизнеса информации, его внутреннего и внешнего оформления.

Зачем нужен? Фирменный стиль (его также называют корпоративным стилем) помогает выделиться среди конкурентов, завоевать внимание своего покупателя и коммуницировать с ним, повысить узнаваемость и запоминаемость бренда. Грамотно выстроенный, он сразу вызывает ассоциации у аудитории с брендом.

Что такое фирменный стиль компании

Фирменный стиль компании — это совокупность визуальных, аудиальных и текстовых элементов, которые отражают уникальность и идею бизнеса, определяют суть продукта и выражают отношение организации к своим клиентам.

Эти элементы формируют идентичность бренда, позволяя увидеть, прочитать и почувствовать его индивидуальность. В качестве ярких примеров можно привести корпорацию Apple, Яндекс.

Источник: shutterstock.com

Основная цель фирменного стиля заключается в том, чтобы повысить доход компании и создать лояльную клиентскую базу. Для достижения этой цели необходимо решать несколько ключевых задач:

• привлечь внимание потребителей и помочь им сориентироваться в насыщенном потоке рекламных сообщений;

• повысить результативность маркетинговых усилий;

• оказывать психологическое влияние на аудиторию, вызывая желаемые эмоциональные отклики;

• передавать и укреплять ценности бренда;

• укреплять деловую репутацию организации на рынке.

Многие предприятия выпускают замечательные товары и предоставляют высококачественные услуги, не уступая конкурентам. Однако запоминаются только те, кто сумел объединить эти элементы в единый, узнаваемый фирменный стиль.

Зачем нужен фирменный стиль

Фирменный стиль компании выполняет несколько задач:

• Помогает продукту выделяться среди похожих товаров. Это нужно для того, чтобы покупатели могли сразу узнать товар фирмы на витрине и выбрать именно его.

• Вызывает у людей положительные эмоции и побуждает их купить товар. Это важная функция фирменного стиля компании, ведь даже если покупатель старается принять решение рационально, его выбор всё равно часто зависит от чувств.

• Фирменный стиль является символом качества. Если у бренда хорошая репутация, его логотип будет связан в восприятии с высоким качеством, что заставит людей доверять компании и советовать её продукцию окружающим.

• Стиль помогает организации передать свои ценности и создать тип бренда. Образ может быть технологичным, экологичным, уютным, модным или брутальным. Правильно подобранные визуальные элементы подчеркивают характер компании и её позиционирование на рынке.

• Фирменный стиль экономит бюджет и время. Дизайнерам не следует каждый раз заново выбирать цвета, шрифты и оформление. Готовые образцы и инструкции можно сразу использовать в проектах, что упрощает управление командой и работу с подрядчиками.

• Фирменный стиль объединяет группу и привлекает новых работников. Создавая корпоративный образ, который укрепляет чувство единства и подчеркивает общие ценности, компания может выделиться среди других работодателей, служа видимым воплощением её уникальной корпоративной культуры.

Основные элементы фирменного стиля компании

Рассмотрим, что входит в фирменный стиль компании:

Логотип

Логотип — это наиболее выразительный и лаконичный символ бренда. Он служит основой фирменного стиля, задавая направление и характер для всех других визуальных элементов.

Логотип — это то, что в первую очередь привлекает внимание клиентов. Он может существовать в нескольких вариациях. Логотип используется в оформлении аксессуаров и рекламных материалов, таких как визитки, вывески, билборды. Применение логотипа должно быть осмысленным, и в некоторых случаях его могут эффективно заменить другие элементы.

Фирменные шрифты

Они помогают передать характер и уникальность бренда, делая его легко узнаваемым. Однако их значение зачастую недооценивают, что приводит к неправильному и неэффективному использованию.

Источник: shutterstock.com

Чтобы создать фирменный стиль, обычно достаточно трёх видов шрифтов: один для логотипа, другой для рекламных материалов и третий для интернет-ресурсов. Важно, чтобы шрифты были читабельными, хорошо сочетались между собой и подходили к логотипу.

Например, рукописные шрифты создают ощущение доверия, курсивные — легкости, а шрифты с прямыми буквами подходят для универсальных сообщений, но не для рекламы уникальных товаров. Шрифты с засечками лучше смотрятся в печатных материалах, а без засечек — на веб-страницах.

Важную роль также играют такие элементы, как размеры пробелов и интервалов, величина кегля, сочетание прописных и строчных букв, а также длина строк.

Неправильный выбор типографики может привести к нежелательным ассоциациям и вызвать недоверие у аудитории.

Цветовая палитра, цветовой код

Цветовая палитра — это важная составляющая фирменного стиля компании, которая помогает легко узнать бренд и понять его суть. Она используется для оформления логотипа, продукции и корпоративных материалов и может создавать нужный эффект даже без логотипа и названия компании.

Как правило, для создания фирменного стиля выбирают 2-3 основных цвета, хотя бывают и исключения, когда используются более яркие комбинации.

При выборе цветовой гаммы важно учитывать, как цвета влияют на восприятие. Разные оттенки и их сочетания могут вызывать различные эмоции и ассоциации, связанные с культурными и историческими традициями.

К примеру, зеленый часто ассоциируется с природой и здоровьем, желтый — с радостью и оптимизмом, а черный — с печалью (но в сочетании с желтым черный может восприниматься как символ роскоши). При этом важно, чтобы цветовая палитра отражала философию и уникальность бренда.

Графические элементы

Они играют ключевую роль в формировании образа бренда, помогают глубже раскрыть его характер и донести определенную идеологию. Эти элементы могут передавать настроение или сообщения бренда в зависимости от ситуации. Особенно ярко графика проявляется в печатной продукции. Например, в бланках, конвертах и бейджах, а также в фавиконах и других мелких деталях.

Композиционные решения

Композиционные решения помогают соединить разные элементы визуального стиля в единое целое, создавая завершённый образ. Если композиция выполнена хорошо, то на основе неё можно создать рекламный баннер. В таком случае других элементов для идентификации компании может и не понадобиться.

Источник: shutterstock.com

Концепция фирменного стиля компании охватывает разнообразные атрибуты, которые зависят от особенностей бизнеса. К ним относятся:

• полиграфическая продукция, такая как бланки, блокноты, конверты, папки, визитки, меню и календари;

• посуда, будь то многоразовые или одноразовые стаканы, тарелки и столовые приборы;

• канцелярские принадлежности, например, ручки и карандаши;

• одежда с фирменным стилем, включая футболки, кепки, поварские колпаки и фартуки;

• значки, ценники, салфетки, упаковка для еды, пакеты и подложки на столы;

• декор для оформления офисов, транспорта.

Все эти элементы, если они оформлены в узнаваемом и единообразном стиле, помогают создать уникальный визуальный образ организации. Когда потребитель видит предмет с таким оформлением, он автоматически ассоциирует его с компанией. Даже простая фотография или иллюстрация, но с уникальным стилем, может улучшать узнаваемость.

Не нужно создавать дизайн для множества разных предметов. Даже минимальный набор, например, конверт, бланк и визитка с запоминающимся логотипом, уже показывает высокий уровень организации предприятия.

Дополнительные компоненты фирменного стиля компании

Кроме основных элементов фирменного стиля, существует несколько дополнительных:

Фирменный знак

Такой знак является важным компонентом фирменного стиля компании. При официальной регистрации он становится товарным знаком. Фирменный знак может быть представлен в разных форматах:

• визуальный — в виде абстрактных или конкретных изображений;

• музыкальный — в виде джинглов или заставок;

• вербальный — как словесное описание;

• объёмный — как запатентованная форма продукта;

• смешанный — объединяющий несколько из этих форматов.

Слоган

Слоганы часто встречаются в рекламе и запоминаются благодаря своей краткости и выразительности. Речь идет о сжатой фразе, отражающей миссию и ценности компании. Это концентрированное выражение смысла, который бренд хочет донести. Разработка слогана требует учёта множества нюансов (адаптация к региональным особенностям, звучность и мелодичность языка).

Маскот

Это персонаж, который связан с компанией и является частью её фирменного стиля. Это может быть человек, животное или вымышленное существо. Маскот делает компанию более близкой и запоминающейся для людей. Он не всегда нужен, так как подходит не для всех случаев.

Паттерны

Это узоры или текстуры, которые используют в дизайне фирменного стиля в качестве фона.

Декор

Это те же узоры или элементы, что и паттерны, но в исчисляемых количествах, например, фигурные скобки, маркеры или рамки.

Фирменные элементы

Это эмблемы, печати или особенности дизайна, которые компания использует, но они не защищены законом.

Носители фирменного стиля компании

Речь идет о любых пространствах, поверхностях или объектах, на которых отображаются элементы фирменного стиля организации.

Носители фирменного стиля могут быть как физическими, так и цифровыми. Диджитал-носители включают страницы сайтов, рекламу на телевидении, интернет-магазины, объявления, мобильные приложения и онлайн-сервисы. Их особенность в том, что они могут включать анимацию и звук. Это делает рекламу более эффективной.

3 формата фирменного стиля компании

Фирменный стиль компании может быть представлен в следующих форматах:

Малый фирменный стиль

Он включает основные элементы: логотип, шрифты, цвета, макеты для бланков и визиток. Иногда сюда добавляют сайт и приложение.

Большой фирменный стиль

Включает всё из малого, а также дополнительные элементы (макеты для рекламных материалов, корпоративную форму, паттерны, текстуры, иконки, правила для веб-страниц и стандарты для фотографий и иллюстраций). Для крупных организаций в некоторых случаях создают маскота.

Дизайн-системы

Представляют собой комплекс компонентов и правил их применения. Включая в себя цветовые схемы, шрифты, графические элементы, они также обязательно содержат шаблоны для цифровых интерфейсов и фреймворки. Такие системы обычно применяются в крупных организациях, поскольку они помогают структурировать рабочие процессы:

• синхронизировать работу различных департаментов и команд дизайнеров и разработчиков;

• автоматизировать процесс разработки интерфейсов и креативных материалов с помощью готовых шаблонов и наборов элементов;

• привести визуальный язык, код и правила использования компонентов к единообразию и установить стандарты качества.

Требования к фирменному стилю компании

Фирменный стиль компании играет важную роль в развитии бизнеса. При этом он должен соответствовать трем основным критериям: быть практичным, привлекательным и простым. Стиль должен легко адаптироваться к различным носителям, привлекать внимание и не содержать ничего лишнего.

Источник: shutterstock.com

К другим важным требованиям относятся следующие:

• Оригинальность, позволяющая выделяться среди конкурентов.

• Запоминаемость, где фирменные цвета ассоциируются с брендом даже без упоминания его названия.

• Гибкость, обеспечивающая возможность адаптации стиля к новым трендам и различным сценариям использования.

• Гармоничность, благодаря которой все элементы сочетаются между собой и выглядят цельно и эстетично.

Каждый дизайнер и маркетолог должны легко использовать элементы из брендбука без необходимости применения дополнительных инструментов.

Особенности разработки фирменного стиля компании

При создании фирменного стиля компании важно учитывать не столько логику, сколько эмоции. Нужно вызывать у человека впечатление о продукте еще до того, как он о нем узнает. В зависимости от философии организации клиент, взаимодействующий с ней, должен чувствовать себя более важным и статусным или, наоборот, расслабленным и спокойным. Так или иначе клиент должен быть удовлетворен, чтобы захотеть вернуться к бренду снова.

Для создания набора визуальных констант можно использовать любой подход — от сверхкреативного до классического. Важно, чтобы конечный результат ясно передавал идею и суть бренда. В этом процессе можно и нужно применять следующие элементы:

• аббревиатуры, составленные из первых букв названия компании или имени основателя;

• схематичные узоры, изображения узнаваемых предметов и символов; вариативные комбинации написания каждой буквы;

• градиенты и подборки оттенков;

• ключевые визуальные образы, отражающие деятельность предприятия (к примеру, эскизы или фотосессии);

• визуальный язык для суббрендов, который гармонично сочетается с основным корпоративным стилем, что особенно важно для крупных организаций.

Способ вызвать нужные эмоции зависит от характера бизнеса и его рынка. Если компания работает в корпоративной сфере, её визуальный стиль должен внушать доверие как к производителю, партнёру и поставщику услуг, так и к работодателю. Важно, чтобы ключевые ценности транслировались не только клиентам и партнёрам, но и сотрудникам.

Источник: shutterstock.com

В случае с рестораном или кафе фирменный стиль должен создавать атмосферу, которая привлекает целевую аудиторию и делает время, проведённое за столом, приятным. Важно учитывать эмоциональный фон заведения и ожидания от качества еды.

Ритейл-компаниям необходимо выделяться на фоне информационного шума, чётко показывая основные преимущества. Оформление магазинов при этом должно гармонично сочетаться с интерьером и экстерьером.

Важные моменты при создании фирменного стиля компании

Чтобы успешно разработать фирменный стиль компании, нужно учесть следующие ключевые аспекты:

• Тщательно изучитьаудиторию. Для этого следует определить сегменты рынка, провести анализ, создать детальные профили целевых групп, а также организовать фокус-группы и интервью.

• Четко определить миссию, позиционирование и уникальное торговое предложение бренда.Эти элементы должны быть интегрированы в дизайн и стиль, придавая бренду индивидуальность и выделяя его основные особенности.

• Собрать как можно больше примеров и референсов. Выберите варианты, которые лучше всего соответствуют вашим ценностям, стилю и общей концепции. Это облегчит взаимодействие с подрядчиками и дизайнерами, обеспечив более точное воплощение вашей идеи.

Необходимо учесть несколько ключевых аспектов при разработке фирменного стиля компании:

• Во-первых, важно оценить реальную возможность его реализации, что включает в себя выбор подходящих подрядчиков, оценку их способности качественно выполнить работу и определение возможных затрат.

• Во-вторых, следует определить, какие элементы фирменного стиля будут непосредственно использованы на практике.

• В-третьих, необходимо не только создать сам стиль, но и разработать подробное руководство по его применению.

• В-четвертых, созданный фирменный стильдолжен гармонично выглядеть не только в печатных материалах, но и в цифровом формате.

Как разработать фирменный стиль компании: пошаговая инструкция

Разработка фирменного стиля компании представляет собой сложный и многогранный процесс, требующий высокой квалификации и профессиональных навыков. Временные затраты на это образование могут варьироваться от нескольких недель до нескольких месяцев.

Каждый этап работы требует внимательного подхода ко множеству факторов. Процесс можно разделить на четыре ключевые стадии.

Определение стратегии организации

Первоначально важно определить стратегию компании, что включает в себя формулирование целей и задач, а также составление плана действий. На этой стадии разрабатываются основные концепции и идеи, а также проводится оценка текущего положения компании и ее перспектив.

Источник: shutterstock.com

Основное внимание уделяется анализу общего контекста, включая характеристики товаров и услуг, целевую аудиторию, развитие организации, а также описание её миссии и конкурентных преимуществ.

Сбор информации о бренде

На данном этапе нужно собрать информацию о бренде, чтобы понять, чем компания отличается от других. Это даст возможность определить, как её можно представить на рынке. Происходит подробный анализ и разрабатываются идеи для уникального предложения. Также важно создать профиль целевой аудитории, чтобы лучше понять, кто будет заинтересован в продукте или услуге.

Анализ конкурентов

Нужно определить, кто именно конкурирует с вашей компанией, и посмотреть, как они применяют свои фирменные стили и какие особенности у них есть. Цель заключается в том, чтобы найти эффективные приемы, улучшить их и применить для своей организации.

Дизайн и разработка брендбука

На этом этапе создания фирменного стиля компании разрабатывается дизайн концепции. Все результаты работы собираются в брендбук — специальную книгу, которая объясняет, как использовать фирменный стиль, и представляет платформу бренда.

Что нужно сделать после создания фирменного стиля компании

После разработки фирменного стиля компании составляется паспорт стандартов, который представляет собой набор правил использования элементов особой символики на различных носителях. Этот документ нужен для обеспечения единообразия применения стиля и его эффективного использования в рекламных материалах.

Многие маркетологи путают паспорт стандартов с брендбуком. Второй включает в себя описание ценностей бренда и методы их донесения до потребителей, тогда как первый фокусируется исключительно на правилах применения визуальных элементов фирменного стиля компании.

Источник: shutterstock.com

Паспорт стандартов включает в себя детальное описание всех элементов товарного знака и фирменного стиля, а также инструкции по их применению на различных рекламных носителях. Он охватывает следующие аспекты:

• Основные элементы бренда, такие как логотип, знаковая символика, фирменные персонажи, цветовые палитры и шрифты.

• Оформление внутренней корпоративной документации.

• Дизайн документов, предназначенных для конечных потребителей.

• Создание и оформление маркетинговых материалов.

• Концепция наружной рекламы.

• Оформление сувенирной продукции.

• Дизайн фирменной одежды для сотрудников.

• Служебный транспорт.

Таким образом, данный документ служит для обеспечения согласованности и целостности визуального представления бренда на всех уровнях.

Паспорт стандартов начинается с описания логотипа, показанного в его цветных вариантах. В разделе о цветовой палитре указаны основные и дополнительные цвета, а также пропорции их применения в логотипе.

Далее идет раздел о фирменных шрифтах. Хотя может быть несколько шрифтов, обычно рекомендуется использовать один основной. Он важен для оформления различных материалов, таких как пакеты, наклейки, сувениры, рекламные материалы, ручки и блокноты.

Ребрендинг фирменного стиля компании

Фирменный стиль компании нуждается в постоянном развитии и усовершенствовании. Именно поэтому регулярное проведение ребрендинга является важным шагом.

Он представляет собой процесс адаптации бренда к изменениям в рыночной среде и потребительских предпочтениях. В ходе ребрендинга могут изменяться не только идеология и позиционирование бренда, но и его восприятие на рынке.

Основная цель заключается в том, чтобы продлить актуальность и жизнеспособность компании или её продукта. Этот процесс применим как для крупных корпораций, так и для малого бизнеса.

Причины для проведения ребрендинга могут быть разнообразными:

• Устаревший визуальный стиль и коммуникация бренда, что может привести к снижению лояльности аудитории.

• Ребрендинг также может быть необходим, если компания обновила продукт, рецептуру или технологии производства.

• Изменения в каналах дистрибуции или форматах взаимодействия с клиентами, а также изменение портрета целевой аудитории — её ценностей, интересов, привычек или демографических характеристик — также могут стать поводом для данной процедуры.

• Расширение компании на новые географические или культурные рынки, обновление ассортимента товаров или услуг, а также появление новых рыночных трендов.

• Ухудшение репутации бренда.

• Возникли юридические риски, такие как споры о названии с другой компанией.

• Появились сильные конкуренты.

• Произошла смена собственника компании или изменения бизнес-стратегии, как это произошло, например, с McDonald’s и «Вкусно — и точка».

Ребрендинг — это не частая процедура, так как она требует значительных затрат. Обычно его проводят только тогда, когда бизнес-результаты не удовлетворяют руководство или когда происходят серьёзные изменения в компании, её продуктах или услугах.

К примеру, приложение «Яндекс.Такси» было переименовано в «Яндекс.Go», поскольку помимо вызова такси теперь включало функции по расписанию общественного транспорта, доставке еды и вызову курьеров.

Яркий пример успешного ребрендинга — Starbucks, который упростил и обновил свой логотип, что сделало его более узнаваемым и помогло привлечь новых клиентов. Google также изменил свой корпоративный дизайн, сделав его более минималистичным и современным, что подчеркнуло инновационный характер компании и укрепило её имидж.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о фирменном стиле компании

Теперь вы знаете, для чего нужен фирменный стиль компании. В условиях насыщенного рынка, где хорошего продукта или профессионального сервиса уже недостаточно, корпоративное оформление становится ключевым элементом развития бизнеса.

Айдентика и фирменный стиль компании — это одно и то же?

Фирменный стиль и айдентика не являются тождественными понятиями. Первый охватывает только визуальные элементы бренда, такие как логотип, цветовая палитра и типографика. Второй имеет более широкий фронт и воздействует на все пять органов чувств.

Айдентика включает в себя не только визуальные компоненты, но и звуки, запахи, текстуры и даже вкусовые ощущения. Таким образом, можно сказать, что фирменный стиль является составной частью айдентики, сосредоточенной исключительно на визуальном восприятии.

Как фирменный стиль компании соотносится с брендингом?

Брендинг представляет собой целый комплекс стратегических действий, направленных на создание и поддержание определенного имиджа бренда в сознании потребителей. В то время как фирменный стиль компании — это набор визуальных элементов и принципов, таких как логотипы, шрифты и цветовые схемы, которые используются для формирования узнаваемого и привлекательного визуального представления организации.

Какие современные тенденции наблюдаются в развитии фирменного стиля компании?

Современные тренды в дизайне фирменного стиля включают кинетизм, минимализм, элементы бунтарства и небрежности, а также использование ретро-диско и персонажей-талисманов. Каждая из этих тенденций имеет свои уникальные черты и может существенно повлиять на восприятие бренда.

Поэтому важно тщательно анализировать, как выбранная тенденция будет интегрирована в различные элементы фирменного стиля компании.

Фирменный стиль не только повышает узнаваемость бренда и эффективность рекламных кампаний, но и играет решающую роль в привлечении и удержании потребителей, что в конечном итоге способствует росту продаж.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB