Онлайн-экскурсия в действующие бизнес-проекты с оборотом от 20 млн. рублей в год
Участвовать бесплатно
×
Маркировать или нет: как не получить штраф за рекламу в Интернете Штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы
Вернуться к Блогу
03.11.2023
2733

Время чтения: 15 минут

Нет времени читать?
Отправить материалы на почту

Маркировать или нет: как не получить штраф за рекламу в Интернете

Насколько актуально? Прошел год спустя вступления в силу закона о маркировке рекламы. Однако многие до сих пор путаются, что маркировать нужно, а что – нет. И за что именно могут «прилетать» штрафы.

О чем расскажем? Мы решили напомнить вам основные моменты из этого закона, чтобы вы не боялись размещать рекламу без риска быть оштрафованным и выбирали эффективные способы продвижения. Ответим на самые распространенные вопросы.

Закон о маркировке касается исключительно рекламы в сети Интернет. Реклама в печатных СМИ, листовки или наклейки на транспорте не требуют маркировки.

Как разместить рекламу правильно

При размещении рекламы важно соблюдать три важных условия:

  1. Получить токен на каждый создаваемый креатив

    Токен – уникальный буквенно-цифровой код (ID) для отслеживания рекламы. Его нужно получить до запуска рекламы на каждый создаваемый креатив. Размещается токен непосредственно в креативе: для изображений и видео – на фоне креатива, в тестовой рекламе – в виде описания erid:ХХХХХХ или в виде кликабельной ссылки https://site.ru/&erid=XXX.

    Получить токен можно на одном из ОРД после регистрации креатива в личном кабинете оператора.

  2. Сделать пометку «Реклама».

  3. Указать информацию о рекламодателе: ИНН и название компании или ФИО ИП.

Если хотя бы одно из этих условий не будет соблюдено, распространителя рекламы могут оштрафовать.

Штраф за маркировку рекламы

Источник: Unsplash

За что еще может грозить штраф

Перечислим условия, за несоблюдение которых компании или ответственному лицу грозит штраф:

  • не была подана информация о размещенной рекламе;

  • информация была подана, но оказалась неполной, недостоверной или неактуальной;

  • нарушены сроки подачи информации о рекламе, т.е. компания подала информацию через 30 дней после ее публикации.

  • неправильно размещен или вовсе не указан идентификатор рекламы, т. н. токен.

Важно! Оператор рекламных данных (ОРД) также может быть оштрафован за невыполнение своих обязанностей. Взыскание за этот тип нарушений касается исключительно ОРД и не затрагивает посредников, рекламодателей, рекламные площадки и распространителей креативов.

Кто такой ОРД и зачем он нужен

ОДР – оператор рекламных данных. Это специальный сервис, которые собирает данные о распространителе рекламы, ее стоимости, количестве просмотров.

Это единственный посредник в рекламной цепочке, который имеет право передавать данные в Единый реестр интернет-рекламы и Роскомнадзор. Он же и маркирует рекламу и присваивает каждому креативу токен.

Регистрация креативов в ОРД – обязательное условие интернет-рекламы. Размещать рекламу в обход ОРД является административным правонарушением.

Чтобы бизнес не оштрафовали, проверяйте, чтобы размещаемая реклама содержала все признаки маркировки и проходила через ОРД.

Размеры штрафов за отсутствие маркировки

Вся информация о рекламных кампаниях поступает в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

2 - Единый реестр интернет-рекламы

Источник: erir.grfc.ru

Размер штрафов зависит от вида нарушения и от того, кто его совершил: физическое, должностное или юридическое лицо.

Если рекламодатель не выполнил условий по маркировке рекламы, ему грозит административная ответственность и следующие виды штрафов:

  • физическим лицам: 10 000 – 30 000 ₽;

  • ИП и руководителям компаний: 30 000 – 100 000 ₽;

  • малым предприятиям: 100 000 – 250 000 ₽;

  • средним и крупным компаниям: 200 000 – 500 000 ₽.

Если рекламодатель размещает рекламу без маркировки, сумма штрафов будет выше:

  • физическим лицам: 30 000 – 100 000 ₽;

  • ИП и руководителям компаний: 100 000 – 200 000 ₽;

  • малым предприятиям: 100 000 – 250 000 ₽;

  • средним и крупным компаниям: 200 000 – 500 000 ₽.

Если совершается несколько нарушений одновременно, штрафы суммируются.

Обратите внимание! Если вы заключили договор на маркировку рекламы с подрядчиком и передали ему все необходимые сведения, то при несоблюдении каких-либо требований вам ничего не грозит. Штраф могут назначить только подрядчику.

Что точно нужно маркировать

Теперь рассмотрим виды рекламы, которые требуют обязательной маркировки.

  • рекламные посты в соцсетях;

  • интеграции в подкастах и видеороликах;

  • рекламные статьи в СМИ;

  • сторис;

  • короткие видеоролики и «кружки» в телеграм-каналах;

  • баннеры на сайтах;

  • объявления в Яндекс Директе;

  • объявления в социальных сетях, таких как ВКонтакте или Одноклассники;

  • реклама на Ozon и WB.

Реклама в соцсетях

Источник: Unsplash

Какая реклама не требует маркировки

Перечислим виды рекламы, которые не требуют маркировки:

  • Личные посты в социальных сетях, на которые не настроено продвижение.

  • Личные сообщения в мессенджерах (например, в Телеграм).

  • Информацию о товарах и услугах на собственном сайте или аккаунте в соцсетях.

  • Объявления, размещаемые на досках объявлений (Юла, Авито).

  • E-mail и push-рассылки по своей базе с рекламой собственных услуг.

  • Любая социальная реклама.

  • Реклама, которая транслируется за пределами РФ.

  • Реклама на ТВ и радио, если ее разместили в интернете без изменений.

Обратите внимание! В правилах есть следующая оговорка: если на сайте компании размещен баннер, который обращает внимание на конкретный товар, работу или услугу или предлагает скидку, то по закону это могут признать рекламой. Следовательно, такой вид рекламы требует маркировки.

Как маркировать нативную рекламу

Очень много вопросов о маркировке так называемой нативной рекламы. В российском законодательстве нет такого понятия, как «нативная реклама», а поэтому границы здесь очень размыты.

Чтобы как-то упростить этот момент, лучше говорить об этом в ключе «что ФАС считает рекламой».

С точки зрения ФАС, рекламой НЕ считаются:

  • справочно-информационные и аналитические материалы;

  • обзоры товаров и услуг, новинок, если они органично вписаны в контент блогеров и владельцев сайтов;

  • результаты научных исследований и испытаний;

  • упоминания товара, которые органично вписаны в научные и художественные произведения.

Т.е. если вы будете делать обзор своих товаров на собственном сайте или в канале, рассказывать о той или иной услуге с описанием ее преимуществ и недостатков, такой контент не считается рекламным, а значит, маркировке не подлежит.

Реклама у блогеров маркировать или нет

Источник: Unsplash

Но, если вы делаете обзор конкретной услуги, рекомендуете определенный товар, выделяя его на фоне конкурентов, ФАС может посчитать это рекламой. В этом случае контент требует маркировки.

Как упростить процесс маркировки рекламы

  • Размещать рекламу на тех площадках, у которых есть свой ОРД. К таким относятся, например, Яндекс.Директ, VK и Ozon. Маркировка рекламы здесь происходит автоматически.

    Вам достаточно будет указать свои данные в личном кабинете, стоимость рекламы, и добавить в систему договор между заказчиком рекламы и компанией или человеком, которые будут ее размещать. Остальное ОРД сделают сами.

  • Размещать рекламу через рекламное агентство или блогеров. В этом случае в договоре необходимо указать, что обязанность по маркировке рекламы лежит на подрядчике, который будет ее размещать. Как мы уже сказали выше, при нарушении условий размещения рекламы, оштрафован будет подрядчик.

  • Нанять специалистов по маркировке рекламы. Такие специалисты становятся все более востребованы на рынке, особенно для компаний с активной стратегией продвижения. Формирование и отправка отчетов и маркировка креативов – основная задача таких сотрудников.

Не смотря на то, что вопросов еще довольно много, закон о маркировке рекламы начинает приобретать вполне ясные очертания. Мы постараемся следить за развитием событий, чтобы рассказывать вам самое интересное.

Читать далее: Саботаж на рабочем месте: почему сотрудники не выполняют поставленные задачи

Облако тегов
Понравилась статья? Поделитесь:
Забрать подарки
из закрытой базы
Скачать 7,4 MB
Полезные
материалы
для руководителей
Скачать 3,2 MB
Елена Койгородова
Елена Койгородова печатает ...