Анализ ссылок страницы: сервисы и этапы

О чем речь? Анализ ссылок страницы - часть технического аудита сайта и SEO‑оптимизации, позволяющая оценить внешние связи с другими ресурсами. Изучая их, специалисты выявляют потенциальные проблемы (битые линки, избыточные редиректы), определяют авторитетность источников.

Что учесть? Без ссылочного аудита невозможно выстроить эффективную стратегию продвижения и обеспечить корректную индексацию контента. Осуществить его самостоятельно не составит большого труда – для этого есть специальные сервисы, многие из которых абсолютно бесплатны.

Зачем проводить анализ ссылок страницы

Когда поисковые системы проводят ранжирование сайта и оценивают его качество, они учитывают внешние (входящие) ссылки, поскольку на репутацию сайта и позицию в поисковой выдаче в некоторой степени влияет то, кто и как на него ссылается.

Бэклинки, как еще называют входящие или обратные ссылки, представляют собой ссылки на сайт с других площадок. Суммарное число ссылок называется ссылочной массой. Ее качество влияет на то, будет ли сайт восприниматься поисковыми системами как надежный. Учтите, что вы можете даже не знать, что какие-то сайты, в том числе конкуренты, ссылаются на вашу страницу.

Источник: shutterstock.com

Для чего нужно выполнять анализ ссылок страницы:

1. Определить, кто ссылается на вас и в каком контексте, чтобы, если потребуется, связаться с владельцем сайта или автором публикации.

2. Выявить спам-ссылки с плохих ресурсов. Такие ссылки недобросовестные игроки используют, чтобы избавиться от конкурентов: если бэклинки размещены на подозрительных площадках, ваш сайт попадет под санкции.

3. Обнаружить плохие ссылки, которые должны быть убраны из ссылочного профиля.

4. Изучить содержание анкора (текста URL) и сопутствующих материалов. Это важно, так как системы поиска обращают внимание на релевантность внешних ссылок.

5. Оценить ссылочную массу конкурентов, чтобы изменить свою стратегию продвижения.

Топ-10 сервисов для анализа ссылок страницы

Расскажем о популярных сервисах, с помощью которых можно проанализировать внешние ссылки и оценить ссылочный профиль сайта.

Google Search Console

Чтобы увидеть все ссылки на ваш сайт, нужно выбрать соответствующий пункт в меню в левой части консоли для вебмастера Google. Нажмите на конкретный адрес и в появившемся списке выберите нужный домен.

В сервисе можно увидеть ссылки, а также анкоры или домены со ссылками на сайт. Чтобы отсортировать список по количеству ссылок (в порядке возрастания или убывания), кликните на заголовок колонки, которая называется «Входящие ссылки».

Можно также воспользоваться фильтром, чтобы выбрать элементы, соответствующие определенным параметрам. Он находится в углу справа.

«Яндекс.Вебмастер»

В меню «Ссылки» есть инструмент для анализа ссылок страницы сайта, который похож на предыдущий, однако отчет будет выглядеть иначе.

В верху отчета представлен график, показывающий изменение ссылочной массы в течение 12 месяцев. Под ним располагается список ссылок в последовательности от новых к более старым. Для оценки качества донора предусмотрен ИКС по каждому сайту (вынесен в отдельную колонку).

Можно сделать группировку ссылок по сайтам, если отметить соответствующий пункт галочкой. В таком случае вы увидите все домены, которые ссылались на сайт.

Кроме того, «Яндекс.Вебмастер» позволяет фильтровать результаты в зависимости от разных параметров. Чтобы это сделать, нажмите на значок возле названия колонки и укажите требуемые значения.

В данной панели не получится проанализировать ссылки конкурентов, однако среди бесплатных инструментов это лучший вариант для аудита ссылок на свой сайт. Он дает возможность не только анализировать, но и переносить сведения в таблицы. Преимуществом сервисов поисковиков является то, что данные, которые они показывают, всегда являются актуальными.

LinkPad

Для работы требуется регистрация. Бесплатная версия сервиса дает возможность анализировать и экспортировать данные о внешних ссылках в ограниченном количестве (100 строк). Для маленьких сайтов этого вполне хватает.

В верхней части выводится график, показывающий, как менялись основные показатели за определенный период (от 1 до 5 лет). Можно увидеть внешние ссылки, число сайтов/IP/подсетей, которые ссылались на вашу страницу, а также рейтинг сайта в LinkPad.

Инструмент определяет процент nofollow-ссылок в общем количестве, а также показывает долю бэклинков в формате изображений.

Термин «Nofollow-ссылки» произошел от атрибута rel=«nofollow», запрещающего роботам систем переходить по ссылке. То есть страница, на которую указывает данная ссылка, не приобретает ссылочного веса.

Сортировка списка ссылок не предусмотрена, однако все домены, которые ссылаются на сайт, можно увидеть во вкладке «Доноры». Из второй колонки видно, на какие страницы ведут ссылки.

Megaindex

Данный сервис располагает разнообразными инструментами, в том числе есть и инструмент для анализа ссылок страницы. Для работы требуется регистрация. Чтобы увидеть бэклинки, откройте приложение «Внешние ссылки», напишите имя домена и нажмите «Показать».

Источник: shutterstock.com

Бесплатный вариант имеет ограниченный функционал, однако позволяет оценить ссылочный профиль сайта, в том числе общее число бэклинков, доменов со ссылками, анкоров, популярные страницы, виды ссылок, соотношение SEO- и естественных ссылок и др.

Бесплатно увидеть можно пять ссылок, а чтобы воспользоваться всеми функциями инструмента, нужно выбрать один из платных тарифов. Минимальная ежемесячная стоимость составляет 2990 рублей.

Данные, представляемые по каждой ссылке: текст анкора, уровень вложенности, атрибут nofollow (если есть), траст донора и т. д.

Инструмент «Сравнение доноров» от Megaindex позволяет увидеть общие для любых трех ресурсов источники ссылок. Например, можно провести сравнение объема ссылочной массы для своего сайта и сайтов конкурентов или выявить ресурсы-доноры, содержащие ссылки для сайтов вашей ниши

Backlink Watch

Сервис, работающий на английском языке. Бесплатно можно проанализировать до 1000 внешних ссылок, но это очень долгий процесс и все ссылки выгружаются на одной странице.

Для получения списка ссылок нужно указать адрес сайта и нажать «Check Backlinks».

Прогресс, то есть количество обработанных и оставшихся ссылок, виден в верхней части страницы.

В процессе анализа внизу будет формироваться таблица, содержащая URL-страниц, ссылающихся на сайт. Текст ссылки, если он есть, отображается в колонке Anchor Text, суммарное число бэклинков на ссылающейся странице – в колонке OBL, атрибут nofollow (при наличии) – в последней колонке.

XTool

Этот инструмент для быстрого анализа ссылок страницы сайта можно назвать условно-бесплатным. Он позволяет в свободном доступе увидеть 500 бэклинков и общие данные о ссылочном профиле: соотношение nofollow/dofollow, ссылок с анкорами и без, популярные акцепторы и анкоры, уровень вложенности ссылающихся страниц.

После регистрации вы сможете экспортировать информацию в таблицы. За каждую ссылку сверх 500 бесплатных доплата составляет 0,01 рубля.

Serpstat

С помощью данного SEO-инструмента можно изучать разную информацию, в том числе выполнять анализ внешних ссылок. Для работы нужна регистрация. Бесплатно можно формировать общий отчет по бэклинкам, а доступ ко всем функциям открывается после оплаты подписки.

Serpstat позволяет получить разные сведения по ссылкам. Так, можно наблюдать за динамикой ссылающихся страниц, видеть новые домены, а также удаленные и добавленные ссылки за 2,5 года, определить долю редиректных, текстовых и других ссылок в общем количестве.

Для мультиязычных сайтов, которые функционируют в разных странах, можно сформировать карту доменов. Этот отчет показывает, с сайтов каких стран приходит больше всего ссылок.

Данный сервис позволяет получить более обширную информацию, касающуюся SEO, по сравнению с другими бесплатными ресурсами, например, о редиректных ссылках, однако для получения доступа к полному функционалу необходимо оплатить подписку (69 долларов в месяц).

SE Ranking

Данный сервис также предлагает множество SEO-инструментов, в том числе и анализ ссылок. Чтобы воспользоваться возможностями, которые дает бесплатная версия, нужно зарегистрироваться.

Источник: shutterstock.com

Ежедневно один сайт можно проверять бесплатно. Вообще доступен просмотр до 100 000 ссылок, но нужно будет доплачивать за каждый анализируемый сайт по 50 рублей.

Сервис позволяет получить достаточно полную информацию (аналогично Serpstat). Отчет здесь также похож, но динамику показателей можно увидеть за период не более 12 месяцев. Зато бесплатная версия SE Ranking позволяет анализировать больше ссылок. Если же вам каждый день требуется проверять много сайтов, лучше выбирать Serpstat.

Отчет представляет собой таблицу, где содержатся ключевые данные по ссылкам. Предусмотрен также фильтр ссылок по типам, дате проверки, целевому URL, анкорам и другим параметрам.

Доступ к отчетам есть в любое время, поскольку они находятся в аккаунте.

Ahrefs’ Backlink Checker

Это бесплатный инструмент с интерфейсом на русском языке от сервиса Ahrefs, который позволяет делать анализ ссылок страницы.

В отчете выводятся сто ссылок на сайт, текст анкоров, данные по объему трафика от ссылок. При сортировке бэклинков учитывается рейтинг, присвоенный сервисом на основе авторитетности ресурса.

Кроме того, инструмент показывает суммарное число доноров и обратных ссылок, а также определяет долю тех, которые имеют атрибут dofollow. Все ссылки можно увидеть, только купив тариф. Пробный семидневный период стоит 7 долларов.

CheckTrust

Сервис для быстрой проверки сайта. В оценке ресурсов опирается, прежде всего, на степень доверия поисковых систем (траст), и на основе этого показывает примерное число ссылок. Данные в CheckTrust приходят из LinkPad, Majestic и SEOkicks.

Для линкбилдинга в CheckTrust есть такой инструмент как Backlinks Checker, который помогает находить ссылки плохого качества. Чтобы это сделать, введите список в соответствующее поле, а если ссылок очень много, загрузите их файлом. За использование инструмента нужно платить, однако некоторое количество проверок можно провести за счет 500 баллов, которые вы получите после регистрации.

Этапы анализа ссылок страницы

Этап 1. Выгрузить все ссылки

Можете воспользоваться только Google Search Console, однако для получения более полной и объективной картины лучше собирать информацию как минимум из трех источников, поскольку не все внешние ссылки видны в Search Console.

Источник: shutterstock.com

Алгоритм выгрузки данных и источников:

• выбрать ссылки по домену, если необходимо, указать период;

• указать в поисковом поле имя отмена, выбрать http+https и анализ по домену;

• выбрать в меню либо все ссылки, либо только новые за конкретный период;

• выгрузить ссылки в формате CSV.

Этап 2. Создать Excel-таблицу

Нужно сформировать таблицу в Excel и выгрузить туда все ссылки из трех ранее скачанных CSV-файлов.

Можно действовать двумя путями:

• скопировать все ссылки из файлов в один Excel, а затем убрать дубликаты;

• сначала убрать дубликаты через Notepad, а потом внести список в Excel.

Для улучшения качества данных в таблице нужно:

• Подтянуть параметры по авторитетности доменов (CT/TF и DR), чтобы распределить ссылки в зависимости от приоритета – вначале будут ссылки с доменов с невысокой авторитетностью, а в конце самые полезные.

• Прописать формулы в Excel и проверять по доменам, а не по ссылкам. Это имеет значение, если с одного домена идет много ссылок, включая сквозные, поэтому проверять каждую смысла нет.

• При большом количестве ссылок нужно таким образом доработать файл Excel, чтобы к каждой ссылке подтягивались параметры Nofollow, и при устранении дубликатов данные Nofollow оставались для ссылок из Search Console.

Ссылки, оставшиеся после устранения дубликатов, и нужно будет проверить. Правильнее всего, хотя и дольше, анализировать их вручную, и отслеживать, на каких сайтах и в каком контексте они находятся.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Этап 3. Провести анализ ссылок страницы

Разберемся, какие цели может преследовать анализ и как его проводить.

Существуют ссылки следующих типов:

• Follow– открытая.

• Nofollow– закрытая.

• Redirect– перенаправление.

• Ссылка с ошибкой 404, ведущая на некорректную страницу.

• Sponsoredи UGC.

Нам нужны только ссылки открытого типа либо те, которые имеют редирект 301. Все другие анализировать при аудите смысла нет, поскольку ссылочный вес они не передают.

Типы интеграции ссылки:

• Качественные ссылки. Это ссылки в новостях компании, статьях о ней, авторских колонках, анонсах мероприятий, репостах исследований и т. д. Статьи на таких страницах носят информационный, обучающий или развлекательный характер и созданы для читателей.

• Реклама. Сода входит рекламная интеграция любого формата: аффилиатные ссылки, теги-»партнеры», UTM-метки. При анализе ссылок страницы сайта их нужно убирать или закрывать в Nofollow, поскольку в противном случае вы нарушите инструкции от Google.

• Сквозные ссылки.

• Ссылки, скрытые от пользователя в коде страницы.

• Ссылки в меню сайта или футере.

• Ссылки со взломанных сайтов.

Типы сайтов:

• Популярные сайты с большим трафиком и высоким рангом домена (DR).

• Сайты низкого качества, созданные автоматически. Они бесполезны, хотя иногда имеют немаленький трафик.

• Низкокачественные директории / форумы с обилием спама.

• Сайты с низким DR и незначительным трафиком.

Как поступать с сайтами каждого типа? Если вы придерживаетесь белых способов продвижения, соблюдайте рекомендации, приведенные ниже.

Рекламные интеграции

• Закройте ссылки в Nofollow либо тегом Sponsored (для этого нужно связаться с автором).

• Перепишите текст статьи таким образом, чтобы он перестал быть рекламным, насколько это возможно. Если сайт имеет авторитет и хороший трафик, этому стоит уделить время.

• Попросите об удалении ссылок, если их отказываются закрыть в Nofollow.

• Если предыдущие пункты исполнить не удалось, добавьте весь сайт или URL в disavow-лист.

Сквозные ссылки, скрытые от пользователя или ссылки в футере

• Попросите убрать.

• Если ответа нет, добавьте их в disavow-лист.

Популярные сайты с хорошим трафиком и высоким DA:

• Рекламные интеграции нужно постараться переписать либо закрыть ссылки в Nofollow/Sponsored.

• Если это не удалось, добавьте URL (не весь сайт) в disavow-лист. Возможно, в дальнейшем вы продолжите работу с этим сайтом и ссылки, находящиеся на нем, окажутся эффективными.

• Полезные статьи со ссылками оставьте в неизменном виде.

Автоматически созданные сайты плохого качества:

• Связываться с вебмастером обычно бессмысленно, поэтому можете просто внести этот сайт в disavow-лист.

Низкокачественные директории:

• Свяжитесь с администраторами и попросите удалить ссылку, если есть контактные данные.

• При невозможности связаться поместите сайт в disavow-лист.

Сайты с низким DA и плохим трафиком:

• Проанализируйте публикации со ссылками на предмет полезности для читателей, а также оцените, насколько живой является аудитория блога. По результатам анализа решите, нужно ли оставлять ссылку, либо попросите ее удалить или закрыть в Nofollow.

Источник: shutterstock.com

В результате у вас должна получиться таблица, где по каждой ссылке будут пометки:

• Оставить.

• Все нормально, можно связать с журналистом или блогером на будущее.

• Связаться, попросить поменять интеграцию.

• Связаться, попросить убрать или закрыть в Nofollow.

• Добавить в Disavow на уровне домена.

• Добавить в Disavow на уровне URL.

• Спорная ситуация.

• Страница с ошибкой 404. В таком случае можно ничего не предпринимать (если ссылка не нужна) либо сделать 301 редирект на другую страницу (если ссылку нужно сохранить).

• Ссылок нет.

При анализе не забывайте проверять также и кэш сайта. Обычно при проверке выявляется немало спорных кейсов, которые не соответствуют в полной мере ни одной указанной выше категории. В таком случае нужно опираться на то, полезной ли для читателя является данная ссылка. Если ответ положительный – оставляйте ее.

После того, как анализ всех ссылок страницы будет закончен и таблица заполнена, можно переходить к следующему этапу.

Этап 4. Изменить ссылки

Для изменения статьи или ссылки нужно связаться с редактором, вебмастером или блогером. Можно пойти по более простому пути и внести все ссылки, которые по вашему мнению являются плохими, в disavow-лист, однако лучше все же попытаться их изменить, обратившись к вебмастеру. В Disavow рекомендуется загружать только те ссылки, которые невозможно изменить никаким способом.

Этап 5. Оформить disavow-лист

Оставшиеся ссылки, расцененные как рискованные и не подлежащие изменению или удалению, должны быть добавлены в файл Disavow.

Как создать файл Disavow:

• Скопировать домены в Notepad.

• Убрать дубликаты.

• Удалить http, https, www для доменов.

• Добавить перед доменом «domain:».

• Скопировать URL (для него не нужно удалять http, https или www).

• Сохранить файл в формате UTF-8.

• Загрузить disavow-лист черезSearch Console.

При работе с данным файлом чаще всего совершается следующая ошибка: в Disavow добавляется полностью домен вместо субдомена. Это относится к платформам типа ЖЖ или Blogspot и сайтам, сделанным на Tilda. В Disavow в таких случаях необходимо загружать только субдомен, являющийся источником нежелательной ссылки.

Источник: shutterstock.com

Файл Disavow рекомендуется обновлять один раз в 1-3 месяца. Периодичность зависит от количества новых ссылок, а также от ниши. Чтобы установить нужный интервал, отслеживайте динамику с помощью Majestic или Ahrefs.

Необходимо не только вносить ссылки в Disavow, но и удалять те, которые уже не индексируются, а также те, которые попали в Nofollow или были удалены. Важно поддерживать актуальность файла Disavow.

Как отклонить некачественные внешние ссылки

Если при анализе ссылок страницы сайта вы обнаружили некачественную ссылку, свяжитесь с владельцем ресурса, где она размещена. Если это не получилось и проблема осталась нерешенной, следует отклонить ссылки, используя Disavow Links Tool от Google. Как это сделать:

1. Составить файл (.txt) «Disavow» в кодировке 7-bit ASCII или UTF-8 в текстовом редакторе.

2. Указать домены (domain : ...), содержащие ссылки, которые нужно отклонить. Каждый домен пишется с новой строки с комментарием (# ...).

3. Сохранить созданный файл.

4. Указать домен в Google Disavow Tool и нажать «Отклонение ссылок».

5. Прикрепить и отправить текстовый файл.

Рассмотрим оформление «Disavow» на примере:

# некачественная ссылка
http://bad_resource.com/bad_link.html
# некачественный ресурс
domain : spam-resource.com

Список может загрузить только собственник сайта, на который вели ссылки, либо правообладатель или уполномоченное лицо. Размер файла должен быть не более 2 Мб, длина URL – не более 2048 знаков, число строк – не более 100 000.

Что делать с битыми ссылками

Битыми ссылками называются гиперссылки, которые ведут на удаленную страницу либо страницу с изменившимся адресом. Переходя по такой ссылке пользователь видит надпись «410 Not Found» либо «404 Not Found». Из-за таких линков сайт ранжируется некорректно.

Инструменты для поиска битых ссылок при анализе бэклинков страницы:

• Tools. Укажите адрес сайта и начните анализ. В результате сформируется отчет, с Яндекс.Вебмастер. Зайдите в раздел «Индексирование» и далее в «Обход по счетчикам». Там найдите страницы, с которых приходит код 404. В разделе «Стало» нажмите на иконку воронки и кликните по коду 404 Not Found, чтобы сформировать отчет по битым ссылкам.

• Google Search Console. Зайдите в раздел «Индекс» и далее в «Покрытие». Там выберите пункт «Исключено», отфильтруйте по статусу, кликните на «Не найдено (404)» и увидите перечень битых URL.

• SmallSEO. За пользование сервисом платить не нужно, но есть ограничение по числу неработающих бэклинков на домен – 100 штук.

Битые ссылки, которые вы нашли, можно с помощью 301 редиректа перенаправить на другие страницы. Либо можете попросить владельца сайта-донора заменить ссылки на рабочие или убрать их совсем.

Как увеличить количество качественных внешних ссылок

Нужно не только избавляться от плохих внешних ссылок, но и увеличивать число хороших, чтобы качество ссылочной массы сайта повышалось. Это делается с помощью линкбилдинга – стратегии, определяющей размещение ссылок на сайт на других площадках. Она позволяет:

• Развивать партнерские отношения с донорскими сайтами. Если вас упоминает какой-то ресурс, скорее всего, ему нравится ваш контент. Найдите среди доноров популярные сайты, содержащие материалы по вашей тематике, и попросите их владельцев опубликовать ваши статьи. Можно также договориться и о взаимном обмене материалами.

• Находить новые площадки для публикаций. Некоторые блоги не возражают против размещения гостевых статей, в которых будут указаны ссылки на конкретный сайт. Для публикаций подойдут такие площадки как spark.ru, vc.ru, habr.com и другие общедоступные порталы, где можно вести блоги и публиковать свои материалы.

• Вести сотрудничество с донорами конкурентов. Проанализируйте бэклинки конкурентов, чтобы найти качественные донорские сайты. Попробуйте разместить там свои ссылки или материалы. Этот способ помогает занять в выдаче более высокую позицию, чем конкуренты.

• Создавать контент, полезный для читателей. Чтобы ссылок на ваш сайт было больше, публикуйте исследования, информационные материалы, инструкции. Предлагайте пользователям делать репосты ваших статей в социальные сети (добавляйте соответствующие иконки).

Регулярно анализируйте внешние ссылки, чтобы вовремя устранять плохие бэклинки и поддерживать высокий уровень качества ссылочной массы. Это имеет большое значение для позиции сайта в поиске и трафика.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы об анализе ссылок страницы

Почему необходимо анализировать внешние ссылки?

Качество внешних ссылок влияет на место сайта в поисковой выдаче. Системы поиска проверяют авторитетность и релевантность ссылок, по которым можно перейти на ваш сайт. Если источники ссылок надежные и проверенные, рейтинг сайта будет выше. Из-за некачественных ссылок позиция сайта может ухудшиться или он попадет под фильтры. Если будет выявлен факт искусственного накручивания количества ссылок, сайт может быть заблокирован.

Как часто нужно выполнять анализ ссылок страниц сайта?

Это рекомендуется делать 3-5 раз за квартал. Если ссылок мало, достаточно одного раза в три месяца, а в конкурентных или заспамленных нишах лучше выполнять ежемесячный аудит.

Зачем нужен ссылочный аудит?

Аудит ссылок позволяет не допустить следующего:

• Получение Manual Penalty отGoogle. Вы можете увидеть в Search Console оповещение, что некоторые страницы или сайт целиком попали под санкции вследствие некачественных ссылок. Это явный сигнал, что требуется анализ.

• Снижение трафика после того, как алгоритм поиска Google обновится. При этом оповещения о фильтрах в Search Console не будет, однако вы увидите, что трафик из поиска упадет и заметно ухудшится позиция по ключевикам. Это тоже указывает на то, что нужно провести аудит.

Гораздо лучше регулярно контролировать ссылочный профиль, чтобы избежать фильтров, снижения трафика и прибыли. Если сайт окажется под фильтрами, потери трафика могут быть катастрофическими (60-80 %), поэтому не ленитесь тратить силы и время на аудит ссылок.

Внешние ссылки очень важны для правильного ранжирования сайта в системах поиска, поэтому линкбилдинг заслуживает пристального внимания. Контролируйте качество ссылочного профиля, чтобы обеспечить эффективное продвижение сайта, поскольку некоторые бэклинки могут быть не только не полезными, но даже вредными.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Как провести вебинар: правила, этапы, полезные инструменты
• Массовая рассылка email: задачи, виды, этапы создания

Забрать подарок