Фирменный стиль салона красоты: лучший способ заявить о себе

Предположим, вы — владелец салона красоты, например, двадцать пятого по счету в городе. Потребитель попадает в крайне непростое положение: как ему узнать вашу компанию среди множества других? Вполне естественно, у нее должны быть свои приметы: корпоративная расцветка, особые шрифты, запоминающийся логотип, яркое название, неизбитый слоган, оригинальный персонаж или символ. Все эти элементы в совокупности и формируют фирменный стиль салона красоты.

Зачем салону красоты нужен фирменный стиль

Сегодня салон красоты перестал быть простой парикмахерской и превратился в целую организацию, предоставляющую комплекс имиджевых услуг. Список их довольно обширен и постоянно пополняется. Клиенты могут пройти процедуры по уходу за волосами, сделать маникюр и педикюр, обертывания и массажи, воспользоваться услугами косметолога, посетить SPA. Приходя в салон, люди стремятся стать красивее и привлекательнее, поддержать имидж или изменить облик и, конечно, ждут, что компания представит себя достойно.

Именно клиент — отправная точка при формировании фирменного стиля. Специалисты-маркетологи детально изучают предпочтения и вкусы потребителя, его деятельность, уровень дохода, образ жизни. Анализ этой информации позволяет составить портрет клиента и, основываясь на нем, сформировать концепцию раскрутки бренда в дальнейшем. Особое внимание маркетологи уделяют изучению конкурентов, их потенциалу.

Благодаря столь серьезному подходу компания получает не просто красивый логотип и название, а эффективный рабочий инструмент, дающий, наряду с финансовой выгодой, еще и имиджевую, эстетическую и другие нематериальные преимущества.

Вот что приносит студии красоты фирменный стиль:

• Узнаваемость. Элементы фирменной символики для любой компании — это основа, соединяющая в одно целое остальные рекламные посылы. Благодаря вывеске, рекламной полиграфии и наружной рекламе салон красоты становится узнаваемым — через систему визуальной идентификации, утвержденную в брендбуке.

• Идентификацию. Современный рынок переполнен рекламной информацией, которая окружает человека каждый день. Заявить о себе в этом потоке и, тем более, заинтересовать аудиторию очень сложно. Но эту проблему помогает решить грамотно разработанный фирменный стиль салона красоты. Броские и запоминающиеся символы, постоянный контакт с потребителям позволяет за определенный срок достичь желаемого результата: клиент будет реагировать на изображения, отличающие вашу компанию от остальных.

• Инвестиции в будущее. Чтобы вести активную рекламную деятельность, нужно постоянно вкладывать в это деньги. А фирменный стиль салона красоты может стать своеобразным «спасательным кругом» в период затишья. Лояльная аудитория, которая доверяет и привыкла к вам — ценнейший ресурс, полученный в результате грамотной раскрутки компании. Даже если рекламные мероприятия на какое-то время прекратятся, вы сможете рассчитывать на внимание аудитории, что, конечно, даст и финансовый результат.

• Экономическую выгоду. При разработке фирменного стиля эксперты проведут всесторонние маркетинговые исследования и анализ и составят точный портрет вашего клиента. Важно детально представлять, кто ваш потребитель, чтобы понимать, как с ним работать, какие рекламные и информационные посылы он воспримет, а какие нет. Фирменный стиль салона красоты сократит затраты на рекламные цели, поскольку вы уже будете знать, как и где нужно заявлять о себе.

Что включает в себя понятие фирменного стиля салона красоты

Большинство людей — визуалы, то есть воспринимают информацию глазами. Даже когда мы приходим в продуктовый магазин, то в первую очередь оцениваем упаковку, а уже потом смотрим на стоимость и состав товара. Поэтому всё, что видит посетитель, должно быть выдержано в едином фирменном стиле.

Вот основные составляющие визуального образа:

1. Товарный знак – обычно это наименование компании. Чаще всего используется в формате текста или изображения.

2. Логотип – графический символ салона.

3. Слоган.

4. Цвет – один или несколько.

5. Шрифт и типографика – чтобы компания была еще более узнаваемый.

6. Персонаж, или маскот – альтер-эго салона.

Каждая составляющая визуального образа сама по себе, а также все элементы в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все элементы используются как в онлайн-пространстве (на сайте салона, в группах соцсетей, на YouTube, баннерах с рекламой и т. д.), так и в оффлайновой среде (при оформлении дизайна студии, создании униформы персонала, деловых документов, сувениров и рекламных материалов).

Вы можете поручить разработку фирменного стиля студии красоты сотрудникам специального агентства. Они подготовят несколько вариантов, создадут брендбук, указав в нем ключевые моменты. Еще вариант — бесплатно найти дизайнерский контент.

Все составляющие визуального образа (речь идет о визитках, скидочных картах, подарочных сертификатах, вывеске, оформлении социальных сетей, фартуках и футболках персонала, пакетах, ручках и прочих мелочах) прописываются в бренбдуке.

Брендбук потребуется и для дальнейшего взаимодействия с сотрудниками типографии. При заказе полиграфии бывает сложно донести до специалиста, какой именно оттенок того или иного цвета нужен. В брендбуке указаны все шрифты, цветовые оттенки, варианты размещения логотипа — вертикально или горизонтально. Владелец студии красоты таким образом решает все потенциальные проблемы в этом направлении. Все, что ему нужно сделать — просто передать брендбук специалистам и ждать точного исполнения заказа.

Как работать с элементами фирменного стиля салона красоты

Итак, вам нужно создать фирменный стиль салона красоты. С чего начать? В первую очередь, следует понять принципы работы с составляющими визуального образа.

Товарный знак – центральная фигура фирменного стиля. Подчеркнем: термин «торговая марка» здесь не очень уместен.

Товарным знаком называют официально зарегистрированное визуальное, словесное, объемное или аудиообозначение или комбинацию этих элементов, которые используются для идентификации определенного рыночного продукта. Право на использование товарного знака есть только у его владельца.

Создание визуального образа студии красоты невозможно без товарного знака. Этот элемент выполняет следующие функции:

• облегчает восприятие отличий или их создание;

• присваивает продукту/компании имя;

• облегчает опознание продукта/компании;

• облегчает запоминание продукта/компании;

• указывает на происхождение продукта/компании;

• сообщает информацию о продукте/компании;

• стимулирует спрос среди покупателей;

• символизирует гарантию.

Фирменная шрифтовая надпись (логотип). Необычное начертание или название компании в сокращении, отражающее ее стиль. Обычно в логотипе от четырех до семи букв. Шрифтовая надпись помогает идентифицировать салон, а потому она обязательно должна быть уникальной. Кстати, неуникальный логотип зарегистрировать невозможно. Помните: если этот элемент получится крутым, то студия красоты станет популярной.

Фирменный блок. Традиционно состоит из нескольких элементов, формирующих визуальный образ компании. Фирменным блоком может быть визуальный товарный знак или логотип. Обычно блок дополняет полное официальное название компании, ее девиз, банковские реквизиты и почтовый адрес.

Фирменный лозунг (слоган) — уникальный девиз, который студия красоты постоянно использует. Кстати, зачастую слоган регистрируют в качестве товарного знака. Фирменный стиль становится оригинальным, если у салона есть не только свой логотип, товарный знак и другие обязательные атрибуты, но и яркий девиз.

Лозунги всегда отражают главные принципы и приоритеты фирмы. Например, девиз Nike: «Just Do It» (просто сделай это!).

Нередко в основу девиза положена забота о клиентах. Как, например, у «Джонсон и Джонсон»: «Мы заботимся о вас и вашем здоровье». При разработке фирменного стиля студии красоты непременно нужно придумать интересный слоган.

Часто лозунги подчеркивают какое-либо исключительное достоинство фирмы. Например, как у Яндекса: «Найдется всё!». Слоган также может акцентировать внимание на авторитетности и достижениях, как, к примеру, у Sony: «Это не сон, это Sony!».

Фирменный цвет. Разрабатывая фирменный стиль салона красоты, выберите цвет, с которым будет ассоциироваться компания. Именно этот элемент очень привлекает посетителей. Многие продукты и услуги связывают с определенной цветовой гаммой. Так, например, «Макдоналдс» — с желтым и красным, «Кодак» — с желтым и золотистым. При создании фирменного стиля нужно учитывать и тот факт, что восприятие цветов у мужчин и женщин разное.

Если товарный знак зарегистрирован по всем правилам, то фирменный стиль, включая его цветовую гамму, будет защищен в правовом отношении, но лишь в этой расцветке. То есть если вы регистрируете его в черно-белой гамме, то на его воспроизведение в других цветах защита может не распространяться. Конечно, при разработке фирменного стиля студии красоты такие нюансы стоит учитывать. Регистрировать знак желательно в том цветовом исполнении, в котором вы планируете им пользоваться.

Фирменный комплект шрифтов помогает подчеркнуть разные необычные стороны компании. Благодаря ему фирменный стиль салона красоты становится оригинальным и лучше запоминается.

Введение корпоративного персонажа — важный момент при разработке визуального образа. Созданный герой — это постоянный и устойчивый представитель компании. Ему присваивают характеристики, с которыми она будет ассоциироваться у аудитории. Например, кролик Квики радует малышей, веселит их и интересно проводит с ними время. Клоун Роналд Макдоналд создает праздничную атмосферу. Если вам удастся придумать такого героя, то студия красоты будет выгодно выделяться на фоне конкурентов.

Постоянный коммуникант — это реальный человек. Компания выбирает его, превращая в посредника между собой и целевой аудиторией. Такой прием вызывает доверие у клиентов.

Фирменная одежда. При разработке фирменного стиля особое внимание уделяют также униформе сотрудников. Некоторые элементы внешнего вида будут говорить о том, что конкретный человек работает в салоне.

В некоторых компаниях в США существуют специальные кодексы. В них прописано, какой должна быть одежда сотрудников: как правило, сдержанной, консервативной и элегантной. Кстати, элегантность — актуальная рекомендация для компаний всех стран мира.

В соответствии с фирменным стилем мастера и обслуживающий персонал могут носить определенную одежду, идентифицирующую их статус в организации.

Принципы корпоративной культуры нужно внедрять очень аккуратно. Не стоит нарушать индивидуальность и особенности каждого работника. Попытки облачить весь персонал в строгую одежду может закончиться неудачей, поскольку персонал, скорее всего, начнет работать менее продуктивно. Поэтому при разработке визуального образа следует объективно оценивать, насколько уместны в конкретной компании те или иные нововведения.

Другие фирменные константы. Здесь речь идет о легендах, гимнах, знаменах. Какие-то из перечисленных фирменных констант очень влияют на стиль компании. Часто у организаций появляются эмблемы. Это не товарные знаки, но тем не менее они постоянно используются, а потому вызывают у потребителей определенные ассоциации.

Также здесь мы имеем в виду фирменные дизайнерские элементы. Приведем пример: дизайн автомобиля марки BMW все время меняется. Но радиаторная решетка остается неизменной.

В фирменный стиль салона красоты входят многочисленные элементы, поэтому разрабатывать его непросто. Если вы хотите получить эксклюзивный визуальный образ студии красоты, лучше довериться профессионалам.

Какие особенности бьюти-индустрии следует учесть при разработке фирменного стиля

Салоны красоты имеют свою специфику. Она заключается в том, что такие компании для постоянных посетителей — больше, чем место, где оказывают услуги в области красоты. Аудитория воспринимает их как определенные клубы по интересам, места для приятного времяпрепровождения, общения. Благодаря этому студии красоты получают возможность дополнительно рекламировать и продвигать свой бренд, например, подавая посетителям кофе в чашке с фирменным логотипом, предлагая рекламные проспекты с презентацией новых услуг и сувенирную продукцию.

Человек выбирает ваш салон и ждет за это поощрения. Он подсознательно рассчитывает не только на качественный сервис, ему нужно нечто большее. Поэтому ваша задача — уделить клиенту внимание, подчеркнуть его значимость. Прекрасно решает эту задачу вручение сувениров, подарочных сертификатов и дисконтных карт.

Важен и нейминг. В бьюти-индустрии, как нигде, часто повторяются одни и те же названия. По всей России можно встретить салоны красоты, в наименовании которых есть, например, «леди», «шик», «стиль», «версаль», «шоколад» и проч., еще чаще – с названием, где присутствует слово «beauty». Конечно, сложно выбрать для салона незаезженное имя, которое не встречалось бы повсюду и при этом четко отражало сферу его деятельности. Если своими силами вы не можете придумать подходящее название, то лучше обратиться к специалистам в области брендинга.

В фирменном стиле не должно быть клише и штампов. Это очень важно. Так, следует аккуратно относиться к выбору названий на французском языке, а при разработке дизайна — осторожнее использовать цвета беж, розовый и лиловый.

Чтобы поддерживать конкурентные качества на достойном уровне, нужно постоянно создавать и вводить новые услуги. Здесь логично задуматься: стоит ли разрабатывать отдельный набор визуальных идентификаторов для разных направлений деятельности? Если мы говорим о логотипе, гарнитуре шрифтов и цветовой палитре, то эти элементы должны оставаться для любых носителей неизменными. Полиграфические материалы можно выпускать во множестве дизайнерских вариантов, со всевозможным наполнением – для привлечения разных сегментов целевой аудитории.

Довольно долго считалось, что посещение бьюти-салонов — исключительно женская прерогатива. Однако сейчас салоны для мужчин становятся все более популярным видом бизнеса, и целевая аудитория давно их признала. Создавая визуальный образ для мужского салона, учитывайте некоторые особенности.

Для достижения успеха, в первую очередь, важно четкое позиционирование. Список услуг, дизайнерское решение, продвижение должно отличаться в зависимости от аудитории компании. Допустим, молодым людям, которые любят менять имидж, будут интересны такие услуги, как, например, пирсинг, креативная стрижка, депиляция. Солидным бизнесменам, как правило, требуются процедуры по омоложению, услуги барбершопера и проч. Безусловно, формат салона непосредственно влияет на инструменты и формы его продвижения.

Второй важный момент. Рекламные методы, эффективные по отношению к женской аудитории, могут оказаться бесполезными для мужчин. Другими словами, разрабатывая фирменный стиль, следует учитывать, что представители женского и мужского пола по-разному воспринимают рекламный посыл: его цветовое решение, картинку, текстовое наполнение.

Студии красоты для мужчин и женщин различаются, как правило, символикой и цветовым оформлением. Исключение составляют лишь креативные салоны, ориентированные на молодую аудиторию, состоящую как из девушек, так и из парней. При создании их визуального образа можно использовать яркие цвета, динамику.

Традиционно при оформлении студий красоты применяют разные дизайнерские решения и приемы. Комфорт — обязательное условие для любого человека, однако женщины и мужчины по-разному его понимают. Мужчины склонны оценивать убранство в целом, женщины уделяют особое внимание мелочам.

Женщины принимают решения спонтанно, а потому могут быстрее реагировать на рекламу на ТВ, в СМИ, врученный им на улице рекламный проспект. Мужчины предпочитают получать сведения из авторитетных источников, например, от своих знакомых и друзей. Поэтому важно позаботиться о том, чтобы в мужском салоне создавалась «клубная» атмосфера, о которой клиенты потом рассказывали бы приятелям.

Кто может разработать фирменный стиль салона красоты

Фирменный стиль салона красоты можно создать двумя путями.

Фриланс или штатные сотрудники

Решение этой задачи можно доверить как фрилансерам, так и штатным специалистам студии красоты. Для этого нужна команда из трех человек:

• дизайнера-фотографа;

• маркетолога-аналитика;

• программиста.

Сначала создают рабочую группу, потом делят ее на мини-группы. Так разработка фирменного стиля салона ускоряется, а сам процесс ведется качественнее.

Если вы решили работать с фрилансерами, учитывайте, что они могут оказаться не самыми ответственными специалистами. Нередко они просто берут предоплату и исчезают или выдают совсем не тот результат, который вам нужен.

Профильные специалисты

Разработкой фирменного стиля салона также занимаются сотрудники арт-студий.

Они:

• проводят маркетинговые исследования;

• выполняют SWOT-анализ;

• занимаются неймингом;

• разрабатывают дизайн логотипа;

• создают фирменный комплект шрифтов;

• выбирают фирменные цвета;

• создают полиграфию;

• разрабатывают дизайн помещений, униформы сотрудников;

• проводят профессиональную фотосъемку;

• пишут рекламные тексты, слоганы;

• создают иллюстрации для рекламных материалов;

• создают презентации в электронном виде;

• регистрируют торговый знак.

Что еще необходимо учесть при создании фирменного стиля салона красоты

Фирменный стиль салона красоты зависит от его концепции и категории. Например, в студии сегмента эконом не стоит использовать роскошные предметы интерьера.

Обычно фирменный стиль салона эконом — эклектика, смешение разных современных элементов. При ремонте используют доступные по цене отделочные материалы и простое оборудование.

Цена материалов, мебели и оборудования при ремонте компании бизнес-сегмента обычно не имеет значения — на этом не экономят. Такие студии красоты чаще всего оформляют в стиле лофт. Кроме того, в них уместно использовать вычурные элементы и необычные дизайнерские решения.

Салоны категории элит, как правило, оформляют в классическом стиле. Увы, найти оборудование, соответствующее им, бывает трудно. Поэтому можно привносить в современный стиль элементы классики (например, дополнять интерьер коваными светильниками, антиквариатом, лепниной).

Лучше, если помещения в салоне будут выдержаны в общем фирменном стиле. Отделка, стилистика – все должно быть единым. Так вы без проблем сможете поменять кабинеты местами, если потребуется. Также советуем приобрести мобильные перегородки и направляющие для них, чтобы зонировать пространство в случае необходимости.

Этапы разработки фирменного стиля салона красоты

Формировать визуальный образ можно одновременно с созданием салона или по мере того, как появляются достаточные средства и достигаются устойчивые рабочие показатели. При выборе названия еще на этапе создания студии красоты обратите внимание на закрепление элементов, подчеркивающих ее визуальный образ.

Так, печать организации может отражать ее фирменный стиль. Все элементы и рекламные носители обязательно нужно выполнить в соответствии со стилем салона. Лишь в этом случае корпоративный имидж компании будет развиваться успешно. Как бы то ни было, даже если салон не стремится создать свой фирменный стиль, какой-то случайный образ у нее все равно сформируется, и изменить его в дальнейшем будет сложно.

Фирменный стиль салона красоты формируется в несколько этапов.

Подготовительный этап, включающий в себя сбор и анализ информации

На этой стадии очень важно объективно систематизировать доступную коммерческую информацию. Для этого собирают маркетинговые сведения, структурируют полученную информацию о компании и ее конкурентах, а также о том, как развивается соответствующий рынок услуг.

В рамках подготовительного этапа в первую очередь нужно выработать креативную рекламную стратегию. Основная цель торговой марки как основного элемента рекламной стратегии при формировании визуального образа салона состоит в том, чтобы грамотно выделить из всех полученных сведений те, что могли бы поспособствовать эффективной продаже услуг и продукции салона.

На основе позиционирования салона формируют рекламную стратегию. А уже исходя из нее, в свою очередь, реализуют основные элементы фирменного стиля и его носители, которые создают намного позднее, в ходе самостоятельных маркетинговых мероприятий.

Концентрация

Полагаем, что концентрация на системе фактов, вытекающих из позиционирования студии красоты, создает прекрасную почву для творческого поиска. Чтобы словесно описать рекламную стратегию на художественном языке, используя метафоры, символы и образы, следует максимально сосредоточиться. Это требует немалых временных затрат. Именно с целью их сокращения ступень поиска идеи нужно сделать более конкретной.

При формировании фирменного стиля салона важно, чтобы исполнители использовали не только практические навыки, но и подключали бы подсознательный опыт. Творческий поиск всегда подпитывают яркие впечатления, важные события, поведенческие клише и другие типичные и необычные факты, которые присутствуют в нашей памяти на том или ином уровне.

Если заказчик решает доверить создание фирменного стиля специалистам, то именно на этом этапе нужно выбрать подходящих исполнителей, будь то самостоятельные дизайнеры, креативные группы или студии дизайна. Это упростит работу на последующих этапах формирования визуального образа компании.

Создавая фирменный стиль, заказчику следует изучить собственные ресурсы и внешние факторы. Структура будущего визуального образа будет определяться реальными возможностями и потенциальными потребностями. Станет ясно, из каких обязательных элементов будет состоять стиль и какие носители понадобятся.

Итак, этап концентрации занимает меньше всего времени по сравнению с другими ступенями создания визуального стиля. Суть его в том, что участники процесса анализируют рекламную стратегию и стараются преобразовать позиционирование салона в художественный набор символов. Здесь специалисты по разработке должны быть очень внимательными и сконцентрированными. А это, конечно, зависит от условий внешней среды, прямо и косвенно воздействующей на них.

Здесь же, в зависимости от рекламной стратегии, следует разработать предположительную структуру фирменного стиля, его составляющие и носители. На последующих ступенях она будет корректироваться и уточняться.

Инкубация идей

Цель инкубации фирменного стиля — создать имидж компании. В основу этой процедуры будет положено заявление о позиционировании салона. Что касается процесса концентрации креативного мышления, то от него зависит окончательное формирование имиджа компании. Вербализация эффективного имиджа позволяет определить состав элементов и понять, из чего должен состоять фирменный стиль салона красоты, какая цветовая гамма ему подойдет, выбрать необходимые шрифты, наиболее полно отражающие имидж организации. То есть мы устанавливаем, насколько сложным будет комплект фирменных атрибутов.

На этом этапе разработки стиля не генерируют идеи, однако они все же появляются благодаря установлению ассоциаций и описанию желаемого результата. Они возникают в виде метафор, определений, гипербол, сравнений, олицетворений, аргументов в пользу характеристик объекта разрабатываемого образа. Если вы хотите создать запоминающийся образ с мощной энергетикой, используйте художественные определения по минимуму.

Просветление

На этом этапе процесс разработки стиля ускоряется. В первую очередь, прорабатывают описательные эскизы, иллюстрирующие желаемый имидж салона, и генерируют самостоятельные идеи. Главное здесь — найти символ, отражающий позицию торговой марки через ее имидж. В дальнейшем ему нужно будет придать стилистически интересную форму.

Из первых эскизных набросков специалист по рекламе профессиональным взглядом выделит оптимальные. Это будет первичный отбор. Понимание причин несоответствия отдельных вариантов позволит выработать новые идеи.

Далее проведут такой же первичный отбор среди новых идей и продолжат с ними работать.

Одновременно в эскизы, составленные в ходе проработки, добавляют определенные объекты, уточняют их линии и расцветку. Здесь же формируют цветовую гамму желаемого визуального образа. В ходе проработки элементов становится примерно понятно, насколько сложным будет стиль.

С учетом позиционирования любой рекламный объект можно описать одним-тремя ключевыми словесными символами, в результате грамотной прорисовки которых неизбежно выработается комплект элементов фирменного стиля, отвечающего критериям выразительности, органичности и соответствующего уровня сложности.

В качестве варианта генерации идей можно вспомнить о процедуре мозгового штурма, который проводится для выработки множества случайных вариантов. Разработку нескольких десятков идей можно объяснить лишь тем, что ассоциативное мышление стало работать лучше. Это, в свою очередь, говорит о том, что предыдущий этап концентрации был пройден успешно.

Затем эскизные наброски, прошедшие отбор, нужно объективно оценить и понять, насколько они гармоничны, красивы, нестандартны.

Чтобы создать по-настоящему оригинальную идею, необходимо исследовать соответствующий рынок и установить, есть ли на нем компании, фирменный стиль которых напоминает ваш. У вашего проекта не должно быть ничего общего с чужим визуальным образом. Если же определенной схожести не избежать, то изначально ваша фирменная символика должна быть реализована намного лучше.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Органичностью называют соответствие эскизов заявленному позиционированию бренда.

При оценке привлекательности выявляют, насколько наброски соответствуют шаблону восприятия покупателей и ожидаемой модели целевой аудитории. Фирменная символика должна приковывать внимание или хотя бы обеспечивать необходимую скорость восприятия.

Далее эскизы прорисовывают и превращают их в завершенный проект. Для работы дизайнеры используют удобные для себя графические редакторы.

Комплекты составляют из элементов и соответствующих им носителей визуального образа, необходимого для коммерческой деятельности. Оптимальный результат этого этапа — успешная разработка двух-трех равнозначных (по оригинальности, адекватности, органичности, привлекательности и степени сложности), но разных по знаковым атрибутам или художественному стилю символьного описания бренда дизайн-проектов.

Заключительный анализ и представление проекта

Здесь окончательно оценивают визуальный образ, проверяют, насколько его элементы выразительны, универсальны, адекватны и гибки.

Для определения выразительности проводят специфический анализ. В частности, графическое исполнение визуального образа компании, который нужно оценить через построение ассоциаций, сопоставляют с позиционированием бренда.

При оценке универсальности смотрят, соответствует ли цветовая гамма визуального образа салона правилам создания полиграфической продукции и веб-графики. Элементы должны органично смотреться в рекламных материалах, выпущенных в любом формате. При масштабировании элементов качественное восприятие визуального образа не должно меняться.

Гибким называют такой фирменный стиль, элементы которого можно дополнять, как и их носители, или в дальнейшем адаптировать их к последним требованиям в области рекламы. Визуальный образ должен быть гибким для успешного освоения новых рынков, выпуска новых стандартов оформления деловой документации или производимой продукции – словом, должна быть предусмотрена возможность внесения коррективов без потери сути фирменного смысла.

Проекты, прошедшие такой отбор, нужно проверять на адекватность. То есть оценивать, достаточно ли инструментов, способных обеспечить салону всестороннюю рекламную деятельность, в комплекте его визуального образа.

На этом этапе специалист в сфере рекламы должен пользоваться аналитическими инструментами, например, заключением эксперта или исследованием в фокус-группе, чтобы объективно и качественно оценивать все параметры фирменного стиля салона. Лишь при соблюдении правил креативной стратегии удастся создать визуальный образ, соответствующий конкретной студии красоты и всем критериям качества.

Как недорого создать запоминающийся фирменный стиль салона красоты

Нужно разработать фирменный стиль компании, но бюджета на это нет? Проблему можно решить без существенных затрат. Вот несколько рекомендаций.

• Текстиль и принты. На покупку новой мебели и оборудования нужно немало денег. Если у вас финансовые проблемы, обратитесь в компанию, оказывающую услуги по перетяжке мебели.

  

  Мебель с обновленной обивкой будет смотреться лучше, а новые шторы, сочетающиеся с ней по цветовой гамме, гармонично дополнят интерьер салона. Таким образом, оформить салон можно с минимальными затратами.

• Декоративные элементы. Гармоничный стиль в салоне красоты позволят создать картины, постеры, вазы, украшения, цветочные композиции и другие декоративные предметы.

  Декоративные предметы позволят вам иногда менять фирменный стиль салона красоты и убранство отдельных помещений.

  

• Освещение. Новые варианты установки освещения также помогут преобразить интерьер салона: расставить акценты, подчеркнуть геометрию и т.д.

  Но помните о том, что рабочие места должны быть хорошо освещены всегда, независимо от оформления интерьера салона.

  

  Различные цветовые решения также меняют настроение помещения. Если владелец хочет подчеркнуть, что его салон комфортный и уютный, то оформляет интерьер в пастельной гамме. Многим клиентам нравится отделка с имитацией натурального дерева, камня и песка. Если же целевая аудитория состоит преимущественно из представителей молодого поколения, лучше применять яркую расцветку. Фирменный стиль во многом определяется тем, на какую аудиторию ориентируется салон.

7 главных ошибок в разработке фирменного стиля салона красоты

Определенные ошибки могут исказить фирменный стиль организации. Кроме того, серьезно пострадает бизнес. Поэтому нужно понимать, где следует соблюдать осторожность.

Ошибка цвета

Очень внимательно подбирайте расцветку для фирменного стиля. Нередко владельцы отталкиваются от собственных цветовых предпочтений, не понимая, что визуальная составляющая является отражением стиля, целевой аудитории и вида деятельности организации. Так, например, салон, оказывающий медицинские услуги, не может быть оформлен в красных тонах, поскольку на уровне подсознания такая расцветка означает опасность.

Если же салон ориентирован на молодое поколение, то при оформлении можно использовать яркие цвета. Однако для студии красоты, рассчитанной на людей от 40 до 65 лет, такой цветовой гаммы лучше избегать.

Следует помнить, что цветовая гамма салона должна не только положительно восприниматься его аудиторией, важно, чтобы эти цвета выгодно смотрелись на разных носителях – как на сайте, так и на визитках или в полиграфической продукции.

Ошибка образов

Нужно понимать и значимость наглядных приемов при разработке фирменного стиля. Они не менее важны, чем цветовая гамма, и при этом отчасти в них кроется успех визуальной составляющей салона. Идеальный фирменный стиль сочетает в себе художественные образы, формирующие единое целое.

При этом графический дизайн бывает достаточно оригинальным и хорошо вписывается в общую рекламную стратегию компании и подачу всех материалов. Кроме того, целостный фирменный стиль выгодно выделяется на фоне конкурентов и точно не теряется среди них просто потому, что клиенты салона легко его узнают.

Ошибка шрифта

Ни при каких обстоятельствах не нужно менять шрифты при разработке фирменного стиля, если только не проводится ребрендинг и не меняется вся айдентика. Шрифт — неотъемлемая составляющая образа и стиля салона. Если вы, например, уже пользуетесь определенным шрифтом для полного названия салона или рекламного текста, не меняйте его просто потому, что вы так захотели или предполагаете, что другой шрифт будет выглядеть более презентабельно.

Даже если вы решили, что шрифт лучше поменять, не действуйте кардинально. В любом случае подобные мероприятия требуют детального обсуждения или согласования со специалистами.

Никто не станет разбирать «креативный» шрифт, тратя свое время. С чтением шрифта не должно возникать никаких сложностей, особенно, если подается важная информация.

Ошибка в использовании схожих стилистических решений и модных трендов

В самих трендах нет ничего плохого. Их можно и нужно применять, как и абсолютно разные художественные и стилистические приемы. Но важно понимать, что айдентика – уникальное лицо салона, его визуальная основа.

Не стоит пользоваться тем или иным дизайнерским приемом лишь потому, что он вызывает у вас симпатию или же просто сейчас так модно. Задача фирменного стиля — подчеркивать индивидуальность студии красоты и помогать правильно позиционировать бренд. Из этого пункта, кстати, может вытекать следующая ошибка при разработке стиля.

Дизайн не соответствует характеру салона красоты

Допустим, очень детский или слишком сдержанный дизайн. Помните, для кого и для чего создается фирменный стиль, не стоит слишком погружаться в «творчество». С дизайнером сотрудничают не как со свободным художником, а как с человеком, которому поручают решить конкретную задачу.

Иными словами, дизайнер должен самовыражаться в рамках порученного ему задания. А как же творчество? На самом деле даже в очень сдержанном и строгом стиле границы довольно широкие, важно лишь найти правильное решение.

Разрозненность элементов фирменного стиля

Такое может случиться, если над созданием фирменного стиля работают сразу несколько дизайнеров или если сроки выполнения проекта затягиваются и целая картина уже не видна дизайнеру.

Чтобы не столкнуться с такой проблемой, перед разработкой оформления студии следует просматривать все ранее высказанные идеи, в том числе, по развитию стиля в будущем. Может быть, пока вы в этом не нуждаетесь или нет средств на реализацию всех наработок. Но пройдет время, возникнет необходимость, появятся и средства.

Боязнь сделать не по правилам

Сегодня выпускается очень много литературы по грамотной разработке фирменного стиля. Но нередко для создания по-настоящему уникального стиля стоит забыть о правилах. Однако разработать качественную айдентику под силу лишь специалистам с огромным опытом в этой сфере.

Автор статьи

Алена Ермолаева

Руководитель контент-отдела и дизайна

Статья опубликована: 22.12.2018

Последние статьи этого автора:

• Увеличение продаж салона красоты: советы и способы
• Маркетинг салона красоты от А до Я
• Привлечение клиентов в салон красоты: 19 методов и способов

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB