Оптимизация интернет-сайтов: гайд для новобранцев

Чтобы привлечь внимание максимального количества посетителей, каждый веб-ресурс должен правильно подавать информацию, которая на нем представлена. С этой задачей поможет справиться весьма эффективный инструмент — оптимизация интернет-сайтов, с помощью которой достигается цель успешного продвижения в поисковых системах.

Оптимизация интернет-сайта как часть интернет-маркетинга

Если в строке поисковой системы ввести «продвижение сайта» и исследовать предложения ресурсов, входящих в ТОП-10, то оказывается, что определенная часть seo-специалистов путается в терминологии, не разделяя понятия «продвижение сайтов», «раскрутка сайтов», «оптимизация сайтов».

Редко каждое из этих направлений предлагается в качестве отдельной услуги, хотя по сути они все являются составляющими инструмента поискового продвижения и оптимизации интернет-сайтов.

Так в чем же причины подобной путаницы? Можно выделить три основных:

• Те, кто занимается непосредственно оптимизацией, настаивают, чтобы данное направление носило именно это название, поскольку это делается для роботов поисковых систем.

  Нередко в итоге такой оптимизации на свет появляются тексты, «насквозь» пропитанные часто повторяющимися ключами. Это действительно удобно для поисковых систем, однако посетители такого ресурса, которые являются потенциальными клиентами и которые приносят деньги, вряд ли будут в восторге от контента вида «масло масляное».

• Seo-специалисты с недостаточной квалификацией действительно не видят разницы между раскруткой, продвижением и оптимизацией контента.

  Их политика работы с клиентами зачастую заключается в просьбе не вникать в тонкости процесса, концентрируясь лишь на оплате. Однако это ошибка. Клиенту необходимо разъяснить, в чем разница, чтобы найти и исправить недочеты.

• Размытость границ между понятиями вызвана особенностями российского SEO, которое фактически заменило интернет-маркетинг, отдав оптимизацию техническим специалистам.

  Хотя оптимизацией интернет-сайтов должны заниматься именно маркетологи и рекламисты, а не люди, чья работа выстроена на алгоритмах.

Результатом такого заблуждения стала точка зрения «продвижение интернет-сайтов = оптимизация, реклама в интернете = контекстная реклама». И с этим мнением согласно большинство seo-специалистов. Однако истина все же в другом:

Из этой схемы становится понятно, что продвижение сайта — это лишь ¼ всего интернет-маркетинга, поэтому оно далеко не ограничивается применением стандартных инструментов. Само продвижение состоит из:

• Оптимизации сайта (SEO от Search engine optimization»).

  Это работа над внутренними и внешними факторами интернет-сайта, целью которой является повышение его позиции в рейтинге поисковых систем. В ее основе лежит определение семантического ядра, то есть ключевых запросов, под которые и «затачивается» оптимизация.

• Контекстная реклама.

  Это показ текстовых объявлений в результате выдачи поиска или на тематических сайтах. Как правило, оплата производится за каждый клик, сделанный посетителем для перехода на нужный ресурс.

• Баннерная реклама.

  Это показ графических элементов (баннеров) с оплатой за переходы или за количество показов. Есть разновидность «Медийный контекст», то есть показ баннеров в результатах поиска.

• Блогосфера.

  Весьма популярный и бурно развивающийся элемент продвижения, который представляет собой ведение блога компании или отдельных лиц, хвалебные и ругательные статьи и т.д.

  Так же, как и традиционный, этот инструмент использует рассылку анонсов, публикацию статей, событийные мероприятия. Различают белый и черный PR.

Активно применяются и другие инструменты интернет-маркетинга, например, партнерские программы, доски объявлений, социальные сети, каталоги, рейтинги и т.п.

В целом, интернет-маркетинг не ограничивается одним лишь продвижением. Отслеживание сайтов конкурентов, к примеру, их цен, новинок, поведенческих изменений, будет нелишним.

Кроме того, необходимо проанализировать функциональность и удобство собственного сайта, для чего применяются исследования поведения потенциальных потребителей. Подобный анализ можно провести самостоятельно или доверить профессионалам.

Зачем нужна поисковая оптимизация интернет-сайта

Когда веб-ресурс занимает высокие позиции в рейтинге поисковых систем (ТОП-3, ТОП-10, ТОП-30), это помогает упрочить коммерческий успех всего проекта. В интернет-маркетинге поисковая оптимизация сайта способствует решению основных задач, которые входят в список важнейших стратегических целей компании. К таким задачам относятся:

• обеспечение поисковых машин актуальной информацией о содержании контента интернет-сайта;

• подготовка ключевых запросов, по которым выполняется раскрутка веб-ресурса;

• повышение индексации и посещаемости страниц интернет-сайта;

• увеличение конверсии.

Работу над какими факторами подразумевает внутренняя SEO оптимизация интернет-сайта   

Начинающие seo-специалисты считают, что для внутренней оптимизации достаточно использования нескольких ключевых слов на каждой странице. Логично вставляя их в контент и соблюдая основные требования к их использованию (тошнотность, уникальность и т.п.), они считают свою работу выполненной до конца.

Непонимание наступает тогда, когда после такой «оптимизации» посетители продолжают игнорировать сайт.

Однако внутренняя оптимизация представляет собой целый комплекс работ, включающий большой перечень действий, каждое из которых направлено на улучшение индексации и видимости страниц веб-ресурса в различных поисковых системах. Результатом этой деятельности становится увеличение релевантности сайта.

Для облегчения seo-продвижения основные работы необходимо проводить еще на этапе планирования веб-ресурса. К примеру, использовать ключевые слова, входящие в семантическое ядро, при написании статей, перелинковывать новые статьи со старыми по этой же теме.

Но seo-специалисты чаще сталкиваются с оптимизацией интернет-сайта, который уже запущен. Как правило, такие ресурсы имеют слабую внутреннюю оптимизацию (или сделанную с нарушением всех основных правил). Чтобы исправить все ошибки, seo-специалисту приходится тратить много времени и усилий.

Внутренняя оптимизация интернет-сайта включает в себя:

Оптимизацию статей и HTML кода

Текст страницы должен содержать минимум один ключевой запрос, употребленный дословно. Необходимо уделить внимание и html-коду страницы, который должен быть структурирован и отформатирован в соответствии с основным текстом. Идеальный вариант расположения текста и тегов на html-странице выглядит примерно так:

Чтобы привести html-код к этому идеальному виду, необходимо выполнить ряд требований оптимизации интернет-сайта:

1. Теги <title></title> – заголовок страницы.

   Заголовок обязательно должен содержать дословно приведенное ключевое слово. Чем ближе к началу заголовка основное ключевое слово, тем лучше. В заголовке не рекомендуется использовать точки и двоеточия, тире — предпочтительнее.

2. Мета-тег <meta name=”description”> – основное описание страницы (сниппет).

   В выдаче поисковых систем чаще всего применяется часть текста страницы, содержащего ключевую фразу. Однако нередко в роли сниппета выступает данный мета-тег.

   Чтобы сниппет был наиболее показательным, он должен соответствовать основным требованиям: не содержать ключевых слов, состоять из максимум 160 символов, быть уникальным (то есть для сниппета не стоит применять часть текста, идущего далее), включать в себя один ключевой запрос, использованный дословно.

3. Теги <h1></h1> – основной заголовок страницы.

   Чтобы поисковый робот учитывал содержание данного тега, следует употребить его на странице только один раз. Здесь нужно использовать только основной ключевой запрос, не злоупотребляя им при этом.

4. Теги <h2></h2>,<h3></h3>,<h4></h4> – вспомогательные заголовки страницы.

   К этим тегам применяются менее строгие правила, их можно использовать 2-5 раз на одну страницу (оптимально). Разбивая текст страницы этими тегами, то есть выделяя подзаголовки, можно добиться лучшей «читаемости» текста.

5. Теги <b></b>,<u></u>,<em></em> – выделение текста на странице.

   Также способствуют улучшению читаемости. Однако ими также не стоит злоупотреблять. И не выделяйте ключевые слова жирным шрифтом.

6. Списки (тэги <ul><li>…</li></ul>).

   Для нумерации списков лучше использовать соответствующие теги, а не ставить цифры в порядке возрастания. Это же правило действует и для маркированных списков.

Проверка плотности ключевых слов на странице

В стремлении добиться нужных показателей плотности ключевых слов, многие seo-специалисты забывают об их правильном употреблении. Зачастую итогом становится нелогичный и трудночитаемый текст, который сложно воспринимать пользователю, хотя ключевые запросы использованы с нужной плотностью.

Оптимизация сайта в поисковых системах и проверка работы сервера

Необходимо удостовериться в том, что основной сервер выдает правильные ответы поисковым роботам. У нормального хостинга такая проблема даже не возникает.

Основные ответы состояния HTTP:

1. HTTP/1.1 200 OK

2. HTTP/1.1 404 Not Found

3. HTTP/1.1 304 Not Modified

4. HTTP/1.1 301 Moved Permanently

Для демонстрации ответов, которые сервер отсылает поисковым системам, можно воспользоваться одним из плагинов Firefox – Firebug или Httpfox или любым специализированным сервисом. Если применять сервис Сеопульт для генерации кампании, здесь проверка ответов сервера проводится автоматически.

При открывании любой существующей страницы сайта выдается код состояния 200 ОК. Когда загружается ошибочная (несуществующая) страница, код состояния — 404 Not Found. Оформлению страницы 404 следует уделить особое внимание, иначе есть риск потерять трафик. Здесь же следует сделать редирект на действующую страницу.

Проверку ответов сервера рекомендуется делать и в том случае, если проводится смена URL или при установке новой CMS. Для этого применяется 301 редирект со старых страниц на новые. Это поможет избежать потери веса сайта.

Ускорению индексации способствует и использование кода сервера 304 Not Modified. В этом случае поисковый робот получает ответ с информацией о том, какие страницы на данный момент не изменялись и индексировать их по второму разу нет необходимости.

В результате поисковые роботы лучше ориентируются на веб-ресурсе и индексируют только новые или измененные страницы. Такие тонкости необходимо учитывать при самостоятельной оптимизации интернет-сайтов.

Не используя эти инструменты, seo-специалист сталкивается с длительной (до 1-2 месяцев) переиндексацией страниц поисковыми роботами, которые уделяют повышенное внимание старым и не включают в индекс новые. Оптимизировав ответы сервера, этого можно избежать, существенно ускорив конверсию интернет-сайта.

Оптимизация структуры сайта (перелинковка)

При работе с URL-адресами страниц интернет-сайта необходимо следовать принципу ЧПУ (человекопонятного url — от англ. Friendly url). Значительная часть CMS и движков используют стандартные конструкции типа /page.php?post=id. Если использовать ЧПУ, движок получает инструкцию изменить url-адрес страницы по специальному правилу.

При применении таких параметров настройки, адреса страниц получат имя типа /название-поста-на-латинице.html. Следует учитывать, что поисковые системы очень любят использование ключевых слов в URL, в результате такие ссылки выделяются в поиске жирным.

Принцип ЧПУ обязателен к применению. Однако не меньшее внимание нужно уделить и структуре ссылок, заранее ее продумав. Смена ЧПУ может потребовать значительных усилий, времени и финансовых инвестиций, особенно если сайт уже проиндексирован, и на него есть внешние ссылки.

Следующий этап — это внутренняя перелинковка страниц интернет-сайта. Правильная перелинковка помогает увеличить вес необходимых страниц по различным ключевым запросам в целях дальнейшего продвижения в поисковиках.

При помощи перелинковки можно добиться максимального количества ссылок с разных страниц интернет-сайта (имеющих различное содержание) на ту страницу, которая продвигается в поисковиках.

В результате эта страница получает больший вес у поисковых систем. Некоторые движки для перелинковки используют особые плагины, запускающие этот процесс автоматически. Они выводят списки ссылок на тематические записи под содержанием страницы.

Robots.txt и карта сайта

Корневая директория интернет-сайта должна содержать файл robots.txt с инструкциями, регламентирующими индексацию страниц сайта поисковыми роботами. Если применять особые правила, можно добиться большей «благосклонности» от роботов. К примеру, использовать в robots.txt следующую конструкцию:

В итоге бот Яндекса не будет индексировать и включать в индекс страницу /cart. Формирование robots.txt требует повышенного внимания и проверки на работоспособность с помощью специальных сервисов. В случае ошибки есть риск запретить индексацию всего сайта вообще.

Карта интернет-сайта наиболее полно отражает весь список страниц веб-ресурса. Такие карты имеют разный вид в зависимости от того, для кого они предназначены. Содержание карты интернет-сайта для пользователей структурировано и имеет описание материалов.

XML карта для поисковых роботов содержит не просто список страниц, но и инструкции для ботов по индексации сайта, например, помечены недавно добавленные записи. Многие популярные движки предлагают специальные модули, при помощи которых создание карты интернет-сайта происходит автоматически.

Оптимизация дизайна сайта

Любой интернет-сайт должен корректно отображаться во всех браузерах (Firefox, Opera, Chrome и, главное, в IE). Именно на данном этапе это нужно еще раз проверить. Все теги, таблицы и блоки должны выглядеть одинаково во всех браузерах и соответствовать основным требованиям оформления.

Чтобы это проверить, необходимо установить несколько браузеров, запустить интернет-сайт и посмотреть, как отображаются страницы. Каждый браузер способен отображать основные теги правильно, однако визуализация текста и расположение div блоков могут выглядеть по-разному. Особенно придирчиво нужно проверять корректность работы интернет-сайта в браузере IE.

Оптимизация интернет-сайтов с точки зрения дизайна для проверки правильности отображения в различных браузерах — очень важный этап, который нельзя пропускать.

Поиск и удаление дублей страниц

Все дубли страниц подлежат скорейшему обнаружению и уничтожению. Поисковый робот может посчитать дубль продвигаемой страницы более релевантным запросу. При этом адрес дублируемой страницы отличается. Поэтому вся работа по продвижению интернет-сайта окажется напрасной.

Чтобы избежать возникновения подобных ситуаций, необходимо заранее запретить к индексации или удалить дубли страниц, если они:

• существуют по нескольким адресам (к примеру, с ЧПУ и без него, с использованием слеша на конце и без него и т.п.);

• используют служебные функции CMS (метки, рубрики, страницы для печати), в результате чего и генерируется множество дублей;

• существуют на двух доменах: с www или без него (в этом случае поможет «склейка» с помощью robots.txt).

Все эти страницы нужно обязательно запретить к индексации.

Внешняя поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете

Внешняя оптимизация интернет-сайтов представляет собой комплекс мер и факторов, которые проводятся вне сайта и заключаются в приобретении внешних ссылок с различных веб-ресурсов.

С помощью таких ссылок производится оценка сайта поисковыми системами, каждая из которых владеет алгоритмом расчета важности, доверия, траста (веса) сайта как целиком, так и для каждой страницы в частности.

Основными поисковыми системами, в которых продвигаются веб-ресурсы, являются Яндекс и Google. Яндекс использует для расчета индекс цитирования (ИЦ), имеющий две разновидности:

• взвешенный индекс цитирования (ВИЦ), представляющий собой некую оценку популярности интернет-сайта;

• тематический индекс цитирования (ТИЦ), который считается более важным и рассчитывается для всего сайта в целом.

ТИЦ отражает степень авторитетности веб-ресурса по отношению к другим в рамках его собственной тематики.

Индекс Google называется PR (PageRank). Он отражает важность страницы в данной поисковой системе. PR зависит от количества внешних ссылок на определенную страницу интернет-сайта, а также от ее веса. Чем больше качественных веб-ресурсов ссылается на ваш, тем ценнее он выглядит с точки зрения Google.

Внешняя оптимизация интернет-сайта состоит из нескольких последовательно выполняемых этапов. Каждому из них необходимо уделить должное внимание, в противном случае можно столкнуться со снижением позиции и баном. Внешняя оптимизация базируется на трех основных постулатах:

Закупка ссылок

С ее помощью наращивается ссылочная масса.

На первом этапе происходит формирование бюджета, который распределяется на мероприятия по внешней оптимизации. Основным критерием является возраст сайта. Чем моложе веб-ресурс, тем ниже скорость закупки.

Для «новичков» она составляет порядка 50 в месяц, для интернет-сайтов старше одного года — 100-150. Однако в каждом конкретном случае необходимо выбирать ту скорость, которая будет являться оптимальной.

Seo-специалисты используют разные методы закупки. Однако ко всем применяются определенные правила:

• Не приобретать сверх того, сколько нужно.

• Доверять только трастовым донорам.

• Оставлять анкорные ссылки вида «Что такое SEO?» и безанкорные «https://sales-generator.ru/» (в соотношении 1/8).

Закупки производятся на различных биржах, где можно познакомиться с основными интернет-сайтами доноров.

 Наращивание массы ссылок

Если в качестве основной выбрана биржа sape, это помогает:

• сгенерировать пользовательский проект;

• добавить ключевые слова из имеющегося семантического ядра;

• создать анкоры и околоссылочные описания;

• проводить закупки ссылок на постоянной основе.

К площадкам многие seo-специалисты предъявляют довольно строгие критерии отбора:

• совпадение по тематике;

• текст на странице размещения должен быть не менее 1500 символов;

• отсутствие других ссылок с данного документа;

• видимость («подвал» также приветствуется);

• посещаемость - не ниже 500 чел/сутки;

• индексация в ПС;

• ТИЦ и PR, Alexa Rank - менее 1 млн.;

• ЯК и DMOZ – обязательное наличие.

Использование биржи вечных ссылок — дорогое удовольствие, поскольку стоимость здесь существенно превышает цену арендуемых ссылок. Необходимо лишь выделить приоритеты в каждом конкретном случае.

Статейное продвижение — это современный подход к внешней оптимизации интернет-сайтов. Стоимость этой услуги вполне доступна.

Кроме того, можно вставить в статью по две ссылки (анкор, безанкор) и разместить на биржах. Это наиболее эффективное продвижение, которое снижает для сайта риск быть отфильтрованным поисковыми роботами.

Разумеется, работу с этими ссылками необходимо продолжить, они должны быть «живыми». Чем больше посетителей сделает переход по ним на ваш сайт, тем лучше. В этом помогут специальные сервисы. Кроме того, многие трудовые биржи предлагают генерировать задания с переходами по вашим ссылкам на биржах.

Аналитика сайта

Отследить состояние прироста массы ссылок можно в сервисе Яндекс.Вебмастер в соответствующем разделе «Входящие ссылки». С его помощи вы оцените корреляцию посещаемости и количества внешних ссылок.

Самостоятельный анализ процесса внешней оптимизации интернет-сайтов можно провести в Google Analytics, однако этот сервис довольно сложен и не всем доступен для понимания.

Просмотр необходимо проводить регулярно. Для наглядности можно построить графики зависимости и отслеживать влияние ссылок на повышение позиции сайта в поисковых системах.

Для поисковых систем приобретение ссылок с целью продвижения не является секретом. Этот процесс подобен рекламной кампании, вот только есть некоторые ограничения по пиару. Стратегию внешней оптимизации интернет-сайтов необходимо правильно выстроить, а также распределить под все ее нужды бюджет.

Это соотношение будет оптимальным:

• Вечные ссылки – 30 %.

• Аренда – 60 %.

• Соцсигналы – 10 %.

16 фатальных ошибок оптимизации интернет-сайтов

1. Тестовая версия сайта не закрыта от индексации.

   Seo-специалисты нередко проводят тесты на специально созданных копиях сайта. Эти версии не всегда сохраняют изменения после, например, редизайна или переноса контента.

   Служебные копии интернет-сайтов необходимо закрывать от индексации в файле robots.txt, однако вследствие ошибок (удаление robots или запрет на индексацию) данные версии могут попасть в индекс.

   Почему это плохо: Во-первых, поисковые роботы могут посчитать данные тестовые копии дублями продвигаемых страниц, вследствие чего позиция интернет-сайта может понизиться. Во-вторых, такая служебная версия может быть признана основным зеркалом, что тоже не приведет к хорошим результатам.

   Как исправить: Рекомендация запрещать служебные версии интернет-сайта к индексации понятна всем разработчикам, однако человеческий фактор нельзя скидывать со счетов.

   Чтобы избежать подобных ошибок, следует не просто запрещать индексацию тестовой копии, но и защищать ее паролем. В этом случае вероятность попадания служебной версии страницы в индекс будет сведена к минимуму.

2. Ошибочное использование атрибута Disallow в robots.txt.

   Когда происходит исключение служебных страниц из индекса, может возникнуть ошибка, связанная со случайным удалением нужных страниц или целых разделов.

   Почему это плохо: Полезные страницы с их позициями и трафиком просто-напросто не проиндексируются, поскольку поисковый робот их не видит. Неверно прописав директиву в этом файле, можно запретить весь сайт к индексации.

   Как исправить: Инструмент «Анализ robots.txt» поможет проверить файл на ошибки. Он расположен в панели Яндекс.Вебмастер во вкладке «Инструменты». Чтобы проверить основные типы страниц интернет-сайта на доступность к индексации, необходимо добавить в блок «Разрешены ли URL?» требуемые страницы и нажать кнопку «Проверить».

   

   Этот инструмент следует применять при любых корректировках robots.txt.

3. Отсутствие закрывающего тега noindex.

   Тег <noindex>, предлагаемый Яндексом, помогает закрыть служебную часть текста от индексации. Забыв про тег </noindex>, вы закроете от индексации не только служебный текст, но и необходимый контент.

   Почему это плохо: Текст, расположенный после <noindex>, будет игнорировать поисковый робот при индексации, из-за чего может пострадать позиция продвигаемой страницы.

   Как исправить: Современные алгоритмы Яндекса хорошо воспринимают контент как с тегами, так и без них, поэтому способны отличить служебные страницы от основного контента. При использовании тегов на страницах интернет-сайта необходимо просмотреть код, чтобы избежать:

   • несоответствия открывающих и закрывающих тегов noindex;

   • неверной постановки закрывающего тега (нужно убедиться, что он стоит сразу в конце блока со служебной информацией).

4. Неправильное использование тега noindex.

   Неверное применение тега в целях «оптимизации интернет-сайтов» встречается довольно часто. В результате от индексации прячутся важные блоки страницы, например, шапка сайта с контактной информацией, навигационные блоки, фильтры, информация о доставке, ссылки на соцсети, отзывы и т.п.

   Таким образом разработчики пытаются добиться большего акцента на контенте страницы, однако на самом деле это может навредить позиции страницы.

   Почему это плохо: Это может усложнить ранжирование по продвигаемым запросам. При проведении оценки страницы учитываются ее информативность, то есть способна ли она дать наиболее полный ответ на все запросы посетителей. Если блоки с дополнительными сведениями скрыты от Яндекса, оценка качества страницы ухудшается.

   Как исправить: Достаточно лишь открыть блоки с важной для посетителей информации к индексации. Если возникают сомнения в правильности действий, можно открыть блок на нескольких тестовых страницах и посмотреть на результаты.

5. Заполнение метаданных и заголовков только для продвигаемых страниц.

   Уникальные и релевантные контенту Title и Description должны быть подготовлены не только для продвигаемых страниц, но и для всего интернет-сайта. Необходимо учитывать и страницы со служебной информацией («Контакты», «О нас», «Доставка» и т.п.).

   Почему это плохо: В этом случае снижается общая оценка качества деятельности разработчика и его проекта. Кроме того, такая ошибка ведет к потере дополнительного поискового трафика, который может приносить неоптимизированные страницы.

   Как исправить: Обязательно заполнить Title и Description для всех страниц сайта. При наличии большого количества страниц рекомендуется использовать шаблоны.

6. Использование заглавных букв в метаданных.

   Нередко для привлечения большего внимания к контенту, оптимизаторы стремятся сделать сниппет более заметным, используя в метаданных и заголовках заглавные буквы. Если такой стиль написания противоречит канонам русского языка, поисковые роботы воспринимают этот контент как спам.

   Почему это плохо: Во-первых, это приведет к снижению позиции страницы в поисковой выдаче. Во-вторых, при наличии иных признаков поискового спама на интернет-сайте, весь веб-ресурс постигнут штрафные санкции.

   Как исправить: Заменить заглавные буквы строчными.

7. Дубль на первой странице пагинации.

   Основная страница является первой страницей пагинации. Поэтому доступ к ней осуществляется лишь по одному адресу. Нередко разработчики путают эти страницы, выделяя отдельный URL для каждой. В результате появляются дубли страниц.

   Пример подобного дублирования:

   site.ru/каталог/раздел/
   site.ru/каталог/раздел?page1

   Почему это плохо: Поисковый робот не успевает обойти все страницы за отведенный период, что приводит к ухудшению индексации. Как уже отмечалось ранее, такой дубль страницы мешает продвижению основной.

   Как исправить: Переход на основную страницу должен осуществляться по первой ссылке в пагинации. При наличии дубля необходимо исправить ошибку и настроить 301 редирект.

   На самом деле, ошибок, являющихся итогом такого дублирования, очень много. Эту информацию можно почерпнуть в отдельных интернет-статьях, посвященных данной теме. 

8. Ошибка в использовании канонических адресов.

   Если адрес самой страницы интернет-сайта прописан как канонический, это ошибка. Многие разработчики могут сказать, что таких промахов они не допускают, но такая ошибка встречается довольно часто. Возникает она вследствие нежелания программиста во время прописывания канонических адресов уточнить эти сведения в справке Яндекса или Google.

   Почему это плохо: Возникшие страницы-дубли не исчезнут с интернет-сайта и будут негативно влиять на продвижение.

   Как исправить: Заглянуть в советы Яндекса или Google и исправить ошибку.

9. Внутренние ссылки на сайте работают через редирект.

   Если внутренние ссылки ведут на страницы, отличающиеся одним знаком (например, отсутствием слеша на конце) от тех, на которые настроен редирект, посетитель, кликнув на них, сначала попадает на несуществующую страницу без слеша и лишь потом — на правильный адрес.

   Учитывая скорость обработки запросов сервером, пользователь не заметит столь «длинного» перехода, однако поисковые роботы обращают на это особое внимание.

   Почему это плохо: Такой редирект перегружает сервер лишней работой. При этом роботы поисковых систем могут не успеть обработать все страницы интернет-сайта за отведенное время.

   Как исправить: Сделать так, чтобы все внутренние ссылки вели на нужные страницы без использования лишнего редиректа.

   Подобная ошибка возникает не на всем интернет-сайте, а лишь в одном блоке или разделе. Чтобы ее выявить, придется «прошерстить» весь веб-ресурс. Для облегчения этой работы можно воспользоваться одним из многочисленных сервисов для автоматического анализа сайта.

10. Сайт часто недоступен.

    Почти у каждого веб-ресурса возникают периодические проблемы с доступом. Если речь идет о 10-30 минутах в месяц, это не повлияет на оптимизацию интернет-сайта, а также его продвижение. Но если падения возникают часто, и каждое длится довольно долго, необходимо провести анализ.

    Почему это плохо: Затрудненный или отсутствующий доступ к страницам снижает рейтинг сайта, вследствие чего они могут потерять занятые позиции в поисковиках или даже временно выпасть из индекса.

    Как исправить: Проанализировать периодичность и длительность недоступности веб-ресурса, используя инструмент «Отчеты» Яндекс.Метрика.

    Отчёты -> Стандартные отчёты -> Мониторинг -> Результаты проверок

    Причиной частых падений могут быть проблемы с хостингом. Если техподдержка не смогла исправить ситуацию, возможно стоит задуматься о смене хостинга.

11. Отсутствие у сайта Favicon.

    Большинство сайтов обладает этой опцией, однако вследствие ошибок (например, удаления файла или ссылки на него из кода) Favicon может исчезнуть.

    

    Почему это плохо: Сниппет без Favicon теряет свою визуальную привлекательность, становясь менее заметным. В результате число переходов на сайт из поисковой выдачи снижается.

    Как исправить: Прочитать официальную справку Яндекса, в которой изложена подробная информация касательно настройки Favicon.

12. Скрипты, стили, служебная информация в коде страниц.

    Чем легче код, тем выше скорость загрузки страниц интернет-сайта. Поэтому код страниц нужно максимально избавить от стилей, скриптов и служебных файлов. Однако по мере совершенствования веб-ресурса его код обрастает новыми конструкциями, превращая некоторые старые блоки кода в мусор.

    Исследуя код интернет-сайта можно столкнуться с фрагментами задокументированного кода, который потерял свою актуальность, так как не используется.

    Почему это плохо: Скорость загрузки страниц растет. Снижается скорость индексации.

    Как исправить: Во-первых, регулярно проверять актуальность подгружаемых стилей и скриптов, а также их необходимость в корректной работе интернет-сайта. Во-вторых, вынести из кода стили CSS и скрипты. В-третьих, избавить код от блоков задокументированного кода и служебных блоков.

13. Контактная информация в шапке в виде картинок.

    Как правило, основные способы связи находятся в «шапке» веб-ресурса. Если на коммерческом интернет-сайте контактная информация представлена в виде картинки, это снижает ее доступность для посетителя.

    Возможности поисковых алгоритмов не распространяются на тексты в картинках, распознать которые корректно они не могут. В связи с этим вся необходимая посетителю информация должна быть представлена на интернет-сайте в виде текста.

    Читайте также!

    «Проблемы, которые решает техническая поддержка сайта» Подробнее

    Почему это плохо: Эта ошибка затруднит продвижение веб-ресурса по коммерческим запросам.

    Как исправить: Разместить необходимую посетителю информацию в «шапке» интернет-сайта (способы связи, местонахождение и пр.) в виде текста.

14. Отсутствие на продвигаемых страницах информации о цене.

    Посетитель интернет-сайта обязательно должен видеть стоимость интересующего продукта. Если этой информации нет, такая ошибка может обернуться против интернет-сайта.

    Почему это плохо: Недостаточность необходимой информации влияет на ранжирование по коммерческим запросам.

    Как исправить: Сделать анализ интернет-сайтов конкурентов в выдаче по интересующим запросам. Есть специальные сервисы, которые помогают автоматизировать процесс, если не хочется делать этого вручную. Если у большинства конкурентов на продвигаемых страницах указана стоимость продуктов, этому образцу необходимо следовать.

    Самыми распространенными ситуациями в рамках данного примера являются:

    • Отсутствие указания на стоимость продукта на категорийных страницах. Цены присутствуют только на товарных карточках. Чтобы продвигать страницы по коммерческим запросам, необходимо внести сведения о стоимости продукта.

    • Отсутствие информации о ценах на главной странице интернет-сайта. Эту страницу можно посвятить разделу с популярными продуктами или новинками. Если веб-ресурс продвигает определенные услуги, здесь можно разместить таблицу с ценами на наиболее востребованные услуги.

    • Отсутствие сведений о ценах, так как конечная стоимость зависит от ряда факторов (курс валют и пр.). В этом случае вместо конкретной цены можно указать их диапазон, прописать стоимость «от...» или базовую, разместить информацию о том, что окончательную цену надо уточнять у специалиста.

15. Ошибка в выборе региона.

    Процедура ранжирования в Яндексе по геозависимым запросам весьма «чувствительна» к соответствию интернет-сайта и региона, к которому он присвоен. «Астраханский» веб-ресурс не появится в выдаче по региону «Калмыкия». Ошибочным будет присвоение излишне широкого региона («Россия», «Евразия» и пр.). Требуется максимально точное присвоение региона.

    Почему это плохо: Такой интернет-сайт не сможет занять высокие позиции по конкурентным запросам в том регионе, который необходим. На «первые места» выйдут веб-ресурсы конкурентов, имеющие соответствующую привязку.

    Как исправить: Открыть в панели Яндекс.Вебмастер вкладку «Информация о сайте» и уточнить регион привязки.

    <

    

    Чтобы присвоить интернет-сайту требуемый регион, можно следовать одному из нескольких вариантов действий:

    • открыть панель Яндекс.Вебмастер и указать привязку (заявка передается на рассмотрение);

    • добавить адрес в Яндекс.Справочник (с его помощью можно присвоить сразу несколько регионов);

    • добавить интернет-сайт в Яндекс.Каталог, после чего можно будет отметить до семи регионов.

    Нередко сотрудники Яндекса инициируют проверку соответствия региона, к которому привязан веб-ресурс, и реального местоположения его офиса. К подобной проверке привлекаются также пользователи сервиса Toloka.

16. Низкая скорость загрузки.

    Скорость загрузки интернет-сайта важна не только для посетителей, но и для роботов поисковых систем. Чем быстрее загружаются страницы, тем выше их рейтинг.

    Пользователи предпочитают покинуть медленно загружаемый веб-ресурс и найти сайт «пошустрее». Своими руками отдавать потенциальных клиентов конкурентам из-за низкой скорости загрузки страниц — непростительная ошибка.

    Почему это плохо: Чем ниже скорость загрузки, тем ниже позиция сайта в поисковой выдаче. Наблюдается снижение поведенческих показателей и числа конверсий.

    Как исправить: Провести анализ интернет-сайта и выявить причины медленной загрузки. В этом поможет официальный инструмент от разработчиков Google – Page Speed Insights. Сервис проводит анализ и предлагает советы по улучшению скорости.

    

    Проверять скорость загрузки надо не только на главной, но и на внутренних страницах интернет-сайта. Нелишним будет просмотреть отчеты по скорости загрузки в Яндекс.Метрика или Google Analytics. Такой комплексный подход поможет наиболее точно определить причину медленно загружаемых страниц.

Кому доверить оптимизацию интернет-сайта

С точки зрения интернет-маркетинга продвижение и поисковая оптимизация сайтов являются одними из самых трудоемких и продолжительных процессов. Качественный результат может быть получен только при наличии необходимых навыков, умений и опыта в этом вопросе.

Оптимизацию интернет-сайта можно проводить самостоятельно, а можно доверить стороннему оптимизатору или компании. Этот выбор достаточно сложен, поскольку требует анализа опыта исполнителя и отзывов его клиентов. Немалую роль играет и степень доверия заказчика.

Каждый из вариантов имеет свои достоинства и недостатки. Чтобы сделать правильный выбор, нужно для начала узнать поподробнее обо всех возможных исполнителях.

Оптимизация интернет-сайта самостоятельно

Основу данного способа продвижения должен составлять опыт владельца ресурса, достаточный для того, чтобы провести оптимизацию своими руками.

Имея необходимые знания в сфере создания и развития интернет-сайтов или только пробуя себя в роли веб-мастера, владелец ресурса может одинаково эффективно развивать свой проект. В Интернете есть множество книг с советами и рекомендациями, следуя которым можно достичь успеха на этом поприще.

Минусом самостоятельноq оптимизации интернет-сайтов является потребность в большом количестве свободного времени, необходимого для запуска и отладки процессов.

Не каждый владелец ресурса имеет возможность фактически забросить основную деятельность и посвятить себя этому процессу. Однако при самостоятельной оптимизации интернет-сайтов осуществлять постоянный контроль всех стадий продвижения гораздо легче.

Оптимизация сайта профессионалами

Предложений seo-разработчиков касательно оптимизации интернет-сайтов — великое множество. Они касаются настройки интернет-рекламы и оптимизации сайтов, интернет-магазинов и многих других аспектов продвижения. Эти предложения поступают как от фрилансеров, так и от профессиональных seo-агентств.

Кого выбрать: компанию или фрилансера? На этот вопрос нет однозначного ответа. Поэтому для начала необходимо разобраться с тем, какими достоинствами и недостатками обладают предложения каждого из них.

Услуги оптимизаторов-фрилансеров стоят дешевле. Но и риски при этом способе гораздо выше. Чтобы их минимизировать, необходимо для начала узнать подробнее о репутации данного специалиста и о его прошлом опыте.

Обязательно узнайте мнение его прошлых клиентов. Их точка зрения (положительная или отрицательная) является достаточно объективной.

Опытный оптимизатор, который может дать реальные гарантии эффективности его работы, имеет довольно много похвальных отзывов от бывших клиентов. Такие рекомендации можно найти на специализированных интернет-сайтах, форумах, в блогах.

Услуги профессиональных агентств стоят дороже. Однако их спектр актуальных предложений не в пример шире. И это одно из несомненных преимуществ сотрудничества с seo-компанией. С их помощью вы не только получите оптимизацию интернет-сайта, но и наполнение его контентом, раскрутку в соцсетях и многое другое.

Стопроцентную гарантию попадания вашего веб-ресурса на определенные позиции в поисковиках не сможет дать ни фрилансер, ни агентство. Алгоритмы поисковых систем довольно сложны и постоянно меняются, поэтому выстроить максимально успешную стратегию работы с ними довольно сложно. Это особенно актуально для высококонкурентных запросов.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Чтобы оптимизация интернет-сайтов была эффективной, необходимо сделать аудит веб-ресурса, который поможет найти и ликвидировать возможные источники проблем.

Автор статьи

Сергей Нежников

Ведущий специалист по аналитике

Статья опубликована: 15.02.2018

Последние статьи этого автора:

• CMS для сайта: обзор лучших движков
• Продвижение сайта в Интернете для новичков
• Редирект с http на https: повышаем безопасность сайта

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB