ОРД: что это, как выбрать

О чем речь? ОРД — оператор рекламных данных, введенный в рамках закона о маркировке креативов в Интернете. Сейчас на рынке семь официальных компаний, выполняющих эту роль. Они предоставляют услуги маркировки рекламы, присвоения токенов и отправки отчетов.

Какую выбрать? Выбор ОРД зависит от специфики бизнеса, предпочитаемых рекламных площадок, функционала оператора. Компании отличаются тарифами на услуги и особенностями взаимодействия.

Что такое ОРД

Прежде чем запустить рекламу, необходимо пройти процедуру маркировки, то есть добавить к креативу сообщение, в котором указаны сведения о рекламодателе и уникальный номер — токен. После старта статистика по рекламе передается в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Переслать информацию непосредственно в реестр нельзя.

Источник: shutterstock.com

Эту процедуру проводят через сервис ОРД, суть которого заключается в выполнении следующих функций:

• Предоставлять платформу для загрузки договоров, актов.

• Собирать, анализировать и отправлять информацию в ЕРИР.

• Выдавать токены — цифровые идентификаторы, которые должны быть размещены в рекламном контенте и в ссылке https://site.ru/?erid=XXX.

• Хранить материалы на протяжении года.

Токен — это идентификатор, уникальный ID. Он присваивается креативу до старта и свидетельствует о том, что рекламные материалы прошли регистрацию в ЕРИР. Токен делает процедуру размещения рекламы прозрачной.

Оператор хранит сведения о рекламном креативе в течение года.

Организация ОРД должна соответствовать следующим стандартам:

• Являться юридическим лицом.

• Иметь размер уставного капитала не менее 200 млн рублей.

• Располагать соответствующим программным обеспечением, техническим оснащением для работы с информацией о рекламе и защиты персональных данных клиентов.

• Совокупный доход от взаимодействия с распространителями рекламы должен быть не ниже 2,5 млрд рублей.

7 официальных ОРД

На настоящий момент комиссия Роскомнадзора определила перечень компаний, которые имеют статус официального регулятора рекламных данных и могут выполнять перечисленные выше функции.

Взаимодействовать можно с любым из приведенных в перечне ОРД. В первую очередь это определяется видом площадки для размещения рекламы.

ООО «ВК Рекламные Технологии»

Это лучший вариант ОРД для тех, кто уже работает с таргетированной рекламой в ВК или планирует этим заниматься. Оператор самостоятельно проводит маркировку креатива и отправляет данные в ЕРИР.

Источник: shutterstock.com

При создании рекламного кабинета система предлагает указать необходимые данные и дать согласие на передачу информации в реестр:

• Название.

• ИНН.

• Полное имя.

• Номер телефона.

Индивидуальные предприниматели и физические лица указывают:

• Полное имя.

• ИНН.

• Номер телефона.

Со стороны рекламодателя не требуется совершать каких-либо дополнительных действий, имеющих отношение к маркировке рекламы, за исключением согласия на отправку данных. Система автоматически маркирует креатив и пересылает сведения в реестр.

Для оценки функционала ОРД можно воспользоваться демоверсией кабинета. Для регистрации через личный профиль ВКонтакте потребуется совсем немного времени. Зайдите в раздел «Редактирование собственного контрагента» и внесите следующую информацию:

• рекламодатель;

• агентство;

• рекламная система;

• издатель (собственник рекламной площадки).

Источник: shutterstock.com

Далее укажите тип аккаунта:

• физическое лицо;

• юридическое лицо;

• индивидуальный предприниматель.

До старта рекламной кампании добавьте:

• контрагентов;

• договор;

• креативы.

Маркировать рекламу токенами ОРД VK можно независимо от того, где расположена площадка. Это может быть Telegram, Дзен, другие приложения, трансляции в формате онлайн.

После показа вашей рекламы клиентам — открутки, перейдите во вкладку «Акты» и передайте данные по статистике. Это необходимо сделать в течение 30 дней с момента окончания месяца, в котором была проведена демонстрация рекламы. Итак, подведем итоги:

• Доступна демоверсия кабинета. Упрощенный вид авторизации через аккаунт «ВКонтакте».

• Автоматическая идентификация и кодирование таргетированной рекламы в VK.

• Есть возможность маркировать рекламу для размещения на других платформах вручную, а также по API.

ООО «Яндекс Оператор Рекламных Данных»

Оператор автоматически присваивает токены тематической контекстной и медийной рекламе, а также рекламе на многочисленных площадках Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и картах.

Для прямого рекламодателя, запускающего рекламу со своего аккаунта, достаточно зайти в рекламный кабинет и в разделе «Настройки» заполнить предложенные поля. Остальные действия — маркировка креатива, описание объявлений, отправка отчета в ЕРИР будут выполнены автоматически.

При активации рекламы через Яндекс Бизнес данные вносят в разделе «Реклама». При запуске нового рекламного проекта необходимо пройти верификацию, а также подтвердить согласие на передачу информации в ЕРИР. Также надо зайти в настройки ранее созданных рекламных проектов, если таковые имеются, и указать сведения о рекламодателе.

Для присвоения токена креативу вне РСЯ предусмотрен API ОРД.

Специфика ОРД Яндекс:

• Отсутствует демоверсия кабинета.

• Автоматизированная идентификация рекламы в РСЯ.

• При публикации рекламы на других ресурсах маркировка возможна только по API. Потребуются услуги программиста.

ООО «Озон ОРД»

Озон в автоматическом режиме присваивает токен всем видам рекламы от продавцов на маркетплейсе:

• продвижение в поиске;

• в разделах товаров и категорий;

• трафареты;

• наружную рекламу.

Промаркировать креатив и передать информацию через Озон ОРД можно ручным способом и по другим площадкам. Если сравнивать с предыдущими ОРД, то следует отметить, что стоимость услуг Озон ОРД уже известна.

Установлена ежемесячная абонентская плата. Стоимость услуг зависит от количества полученных токенов, а также от веса рекламных материалов:

• за один токен взимают плату в размере 10 рублей;

• за один Мб креативов — 10 рублей.

При этом минимальный ежемесячный платеж составляет порядка 5000 рублей. Допустим, за месяц вы загрузили 200 рекламных объявлений по 2 Мб каждый и получили 200 токенов. Оплата составляет 6000 рублей (200 10 + 200 2 10).

Источник: shutterstock.com

Рассчитать стоимость услуг можно при помощи калькулятора на сайте Озон ОРД.

У разработчиков программы есть точная копия площадки. Это позволяет провести тестирование, минуя процедуру передачи данных в ЕРИР. Чтобы получить доступ к площадке, надо зарегистрироваться в Sandbox, указать данные и подтвердить адрес электронной почты.

Кабинеты Oзон ОРД и ОРД VK имеют много общего. Раздел «Статистика» вынесен на отдельную вкладку. В случае необходимости доступ к кабинету можно предоставить другим сотрудникам, а также подключить API.

В чем заключаются особенности Озон ОРД:

• Цена услуг — от 5000 рублей в месяц.

• Можно воспользоваться демоверсией кабинета.

• Автоматическое нанесение маркировки и регистрация рекламы на маркетплейсе Озон.

• Есть возможность маркировать рекламу для публикации на других площадках ручным способом или по API.

Компания ОРД-А

DMP Amberdata работает с большими данными. С прошлого года фирма аккредитована как ОРД. Идентифицировать креатив и осуществлять передачу данных по рекламе можно на самых разных площадках.

Для доступа в личный кабинет необходимо:

• указать тип организации (физическое лицо, ИП или юридическое лицо);

• ввести необходимую информацию;

• передать копии документов (паспорт, ИНН, устав организации, свидетельство о госрегистрации);

• дать согласие на предложенные условия;

• внести плату в размере 10 рублей для верификации карты.

Спустя пять дней вы получите доступ в кабинет. Чтобы войти в текстовый кабинет, необходимо обратиться за помощью к технической поддержке. После этого вам предложат внести в карточку данные технической компании. Затем надо произвести оплату в размере 5000 рублей.

1 Мб креативов оценивается в 15 рублей. Чтобы передать акты со статистикой, потребуется от 0 до 250 000 рублей. Сумма зависит от условий по изначальному договору. В планах разработчиков есть добавление функции мониторинга тарифной зоны. В первый счет от ОРД-А включена расшифровка стоимости услуг.

Специфика ОРД-А:

• Величина стоимости за месяц — от 5000 рублей.

• Демоверсия кабинета предоставляется по запросу.

• Маркировка рекламы для размещения на других площадках доступна вручную и по API.

«Лаборатория разработки», Сбер

В ОРД Сбер запланировано две среды для работы:

• тестовая — данные не поступают в ЕРИР;

• промышленная — для идентификации креативов и передачи сведений в реестр.

Чтобы войти в тестовый кабинет потребуется подтвердить электронную почту. Затем платформа предложит создать клиента или присоединиться к уже существующему. Личный кабинет имеет несколько разделов:

• организации — участники рекламной цепочки;

• объявления;

• договоры;

• акты.

Источник: shutterstock.com

Для каждого из разделов предусмотрено три типа экранов:

• экран-каталог с возможностью сортировки данных;

• редакционный экран;

• экран деталей.

Информацию о рекламе со всех каналов вы можете добавлять в ручном режиме или при большом объеме рекламных материалов, методом API.

Специфика ОРД Сбер:

• Наличие демоверсии кабинета.

• Автоматическая идентификация и регистрация креатива на маркетплейсе Сбер Мега Маркет.

• Маркировка рекламы доступна как в ручном режиме, так и по API.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

«МедиаСкаут», МТС

Чтобы зарегистрироваться в МедиаСкаут, необходимо выполнить такие же действия, как при регистрации в ОРД-А. МедиаСкаут не относится к разряду рекламных систем, как, например, Яндекс или ВКонтакте. Договоры, креативы и акты придется вводить в ОРД вручную через API.

Тестовый кабинет на странице не предусмотрен. Его предоставляют по запросу. Посетить основной кабинет можно через пять дней после оплаты в размере 10 рублей. Цена за услуги МедиаСкаут формируется следующим образом:

• 0,1% от доходов по контрактам (не более 5000 рублей);

• 0,1% от суммы по расходным соглашениям (не более 100 000 рублей);

• 1% от величины рекламного бюджета;

• 20 рублей за 1 Мб саморекламы.

Если итоговая сумма за месяц перекрывает 50 000 рублей, МедиаСкаут предоставит скидку от 5 до 50%.

Специфика ОРД МедиаСкаут:

• Стоимость — от 1000 рублей, 1% от месячной платы за рекламу.

• Демоверсию кабинета предоставляют по требованию.

• Можно идентифицировать рекламу для размещения на других площадках ручным способом или через API.

«Первый ОРД», Вымпелком

Личным кабинетом Первого ОРД можно воспользоваться уже спустя один рабочий день после регистрации. Тестовый кабинет на сайте отсутствует.

Личный кабинет включает стандартные разделы:

• договоры;

• креативы;

• акты;

• площадки.

До начала III квартала маркировка рекламы через «Первый ОРД» осуществлялась бесплатно. В настоящее время услуги оператора обходятся в 1% от бюджета зарегистрированной рекламы, но должны составлять не менее 5000 рублей в месяц.

Источник: shutterstock.com

Компании, которые приняли решение заключить с ОРД договор, но не прибегли к его услугам, заплатят 500 рублей. Если сравнивать с другими операторами, у которых минимальный платеж составляет 1000 или даже 5000 рублей, это, разумеется, гораздо выгоднее.

Специфика Первого ОРД:

• Цена — от 500 рублей, или 1% от месячных расходов на рекламу.

• Демоверсия кабинета отсутствует.

• Можно идентифицировать рекламу для размещения на других площадках ручным способом или по API.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы об ОРД

Принимая во внимание вышеизложенные соображения, вы сможете продуктивно сотрудничать с компанией ОРД, реализовывать эффективные рекламные проекты, не рискуя при этом попасть под штрафные санкции.

Что будет, если публиковать рекламу в обход ОРД?

Несмотря на то, что ЕРИР принадлежит Роскомнадзору, все сведения о регистрации креатива и рекламодателе доступны ФАС и ФНС. Если компании пренебрегают процедурой регистрации объявлений, им грозят штрафные санкции, которые выглядят следующим образом:

• 2000-2500 рублей для физических лиц;

• 100 000-500 000 рублей для компаний.

Также предусмотрены штрафы за подачу ложных данных. Анализ проводит ОРД. Если в результате проверки будет обнаружено более 5% недостоверной информации, оператор поставит в известность Роскомнадзор. Размер взысканий находится в пределах приведенных выше сумм.

Как стать ОРД?

Чтобы получить статус ОРД, необходимо обратиться в Роскомнадзор. Специальная комиссия примет соответствующее решение, но для этого необходимо отвечать ряду критериев, которые прописаны в постановлении Правительства РФ от 28.05.2022 № 966. Среди основных требований, какие могут быть предъявлены будущим компаниям ОРД, следующие:

• компания должна быть зарегистрирована на территории РФ, а управлять ею лицо, имеющее гражданство РФ;

• уставный капитал компании должен быть не ниже 200 млн рублей;

• программное обеспечение компании должно соответствовать требованиям законодательства РФ, обладать достаточным уровнем защиты персональных данных клиентов;

• потенциальный ОРД должен иметь возможность заключить договор с оператором рекламных систем на территории РФ, стоимость годового объема услуг которого составляет не менее 2,5 млрд рублей

• руководство компании не должно быть обременено непогашенными обязательствами перед государством, а также иметь судимости за экономические нарушения.

Чем отличаются разные ОРД?

Принцип работы всех компаний ОРД одинаков. Однако подходы к исполнению своих обязанностей могут различаться. Есть организации, которые предпочитают опираться на собственные ресурсы, но есть и те, кто стремится работать только с крупными игроками. Рекламодатели имеют право контактировать с различными ОРД независимо от их специфики.

Работа ОРД находится под контролем Роскомнадзора. Полную информацию о всех операторах можно найти в обобщенной таблице на ресурсе Роскомнадзора. Здесь же можно узнать почтовые адреса, имена руководителей, официальные сайты, номера ИНН и ОГРН.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону