Продвижение сайта статьями: как сделать все правильно

О чем речь? Продвижение сайта статьями – одно из направлений контент-маркетинга. Представляет собой SEO-стратегию, в основе которой лежат создание и размещение текстов, удовлетворяющих запросы одновременно пользователей и поисковых систем. По праву считается одним из самых эффективных методов привлечения трафика на ресурс.

Что важно? Осуществить статейное продвижение можно разными способами: самостоятельно, наняв фрилансера или специализированное агентство. Каждое из решений имеет свои плюсы и минусы, но все же большинство людей склоняется к мысли, что третий вариант является наиболее привлекательным.

Суть продвижения сайта с помощью статей

Для этого можно использовать разные способы. Одним из самых эффективных принято считать стратегию поисковой оптимизации (SEO, Search Engine Optimization) с использованием статей. Если применить этот метод грамотно, то трафик начнет заметно расти, позиция в выдаче тоже поднимется. Часто результаты приходят неожиданно быстро, а ресурс надолго становится популярным.

Продвижение сайта с помощью статей – это один из видов контент-маркетинга. Его суть заключается в создании качественных материалов, которые оптимизированы для поисковых систем.

Источник: shutterstock.com

Как определить, что статья качественная? Есть ряд признаков: информативность, визуальная понятность, полезность. Публикация должна не только привлекать внимание, но и решать актуальную для читателя проблему, отвечать на поднятые вопросы. Ответы должны быть грамотными, а уровень экспертности в тексте следует соблюдать

Есть два метода продвижения сайта с помощью полезных статей:

• Размещение материалов на своем ресурсе. Это могут быть: блог, сайт бренда, раздел с информацией или инструкциями, обзорами на текущей площадке.

• Размещение статей на других ресурсах. Здесь статья позволит не только привлечь трафик, но и нарастить ссылочную массу.

Чтобы эффект от продвижения был ощутим, необходимо создать очень много материалов за определенное время. Все зависит от финансовых возможностей, но нужно производить не менее 10-20 статей в месяц. И это желательно делать на самом первом этапе, когда ресурс будет показан поисковым системам.

6 преимуществ статейного продвижения сайта

1. Увеличение органического трафика. С помощью статей можно существенно нарастить посещаемость сайта. Для этого нужно правильно подобрать ключевые слова, тогда при поисковой выдаче пользователи будут видеть ваш ресурс.

2. Привлечение высокоцелевого трафика. Если выбрать специфическую тему для материала и продвигать его через большое число ключевых слов, то можно заманить на ресурс аудиторию, которая интересуется указанным направлением. Это позволяет найти клиентов и единомышленников.

3. Работа над имиджем. Если на ресурсе регулярно выходят качественные экспертные статьи, которые вызывают доверие у аудитории, то авторитет сайта будет расти, а поисковые системы начнут работать над его продвижением гораздо активнее. Это позволит создателю ресурса закрепить за собой экспертный статус.

4. Рост продаж. Если ваш сайт продвигает товар или услугу, то наличие качественного контента привлечет внимание к ресурсу со стороны целевой аудитории. Люди любят покупать у тех, кто вызывает доверие.

5. Вирусный маркетинг. Запоминающиеся и яркие материалы пользователи отправляют друзьям и знакомым, делают репосты и публикуют выдержки из статей с упоминанием ресурса. Это позволяет продвигать сайт без каких-либо дополнительных вложений.

6. Длительное воздействие. Качественные сайты с правильной оптимизацией приносят трафик на долгосрочной основе. Их читают регулярно, возвращаются к уже просмотренному и создают дискуссию вокруг площадки.

Конечно, у этого метода продвижения сайта есть и недостатки. Их немного, однако важно их упомянуть. Например, для создания качественного материала потребуется много времени. Ведь для начала нужно создать техническое задание, привлечь специалиста, подобрать ключевые слова, разместить текст на площадке.

Также хорошая статья требует финансовых затрат, не все умеют создавать качественные материалы, требуется помощь копирайтера. Размещение текста на сторонних ресурсах тоже потребует денег. Зачастую хорошие материалы воруют, продвигая свои ресурсы за счет копипаста. А оригинальный текст может потерять свою уникальность.

Сайты, для которых идеально подходит статейное продвижение

Данный способ подойдет для таких площадок:

• Средства массовой информации и блоги.

• Сервисы и айти-компании.

• Корпоративные сайты.

• Интернет-магазины с блогом или специальным разделом для статей.

• Проекты в разных сферах: медицина, образование, право.

При наличии у вас узкой тематики или нишевого продукта, таким способом можно показать экспертность, снять возражения, привлечь клиентов.

6 этапов статейного продвижения сайта

Важно учитывать все ступени, будь то выбор темы для текста или анализ статистики. Предлагаем пошаговый план.

Сбор семантического ядра

Определитесь с проблемами, которые волнуют вас и аудиторию.

• Задайте вопросы: «как это работает», «зачем это нужно», «почему это меня волнует».

• Проанализируйте информационные и навигационные запросы.

• Изучите болевые точки потенциальных клиентов.

• Изучите популярные запросы.

• Посмотрите популярные обзоры, инструкции, чек-листы.

Чтобы собрать семантическое ядро из ключевых слов, обратитесь к специальным сервисам: «Яндекс Вордстат», Serpstat, Key Collector, Google Keyword Planner.

Создание контент-плана

Для начала проведите кластеризацию: соберите запросы по смыслу. Каждая группа может стать темой для материала. Затем займитесь контент-планом.

Источник: shutterstock.com

В нем следует учесть:

• Нишу и продукт.

• Уровень сложности продвижения по ключам.

• Возможность адаптировать готовый материал под разные форматы, например рассылку или пост в социальных сетях.

• Сезонность.

Написание материалов

Здесь необходимо добавить ключевики, но перед этим следует создать качественную статью. Какие составляющие должны быть в хорошем СЕО-тексте:

• Заголовок.

• Лид, первый абзац статьи, где кратко раскрывается суть материала.

• Сохранение логики структуры с помощью заголовков второго и третьего уровня, то есть тегов H2, H3.

• В материале даны ответы на заданные вопросы.

• Длина текста соответствует содержанию.

• В материале есть внутренние ссылки на другие страницы сайта.

• Включен призыв к действию или имеется логичная концовка.

Оформление с дальнейшей публикацией

Здесь важно соблюдать правила для визуального восприятия при поисковом продвижении сайтов с помощью статей:

• Добавьте мета-теги title и description.

• Пропишите alt-тексты к изображениям.

• Настроите понятный и воспринимаемый читателем URL.

• Проверьте, как текст открывается со смартфонов, корректно ли выглядит содержимое.

Можно добавить разметку Schema.org. Она дает больше возможностей для того, чтобы попасть в расширенные сниппеты.

Внутренняя перелинковка

Проведите проверку всех ссылок. Все статьи необходимо встроить в систему сайта. Обязательно проверьте, что переход соответствует выбранному товару или услуге. Делайте ссылки внутри разных статей на другие материалы сайта. Это улучшает выдачу в поиске и удерживает внимание пользователей на вашем ресурсе.

Проверка эффективности

Проводите анализ ресурса раз в несколько месяцев после публикации статей. Что следует проверять:

• Какие запросы приводят на сайт.

• Много ли пользователей привлекла статья.

• Сколько времени проводят на странице. Дочитывают ли пользователи статью до конца. Насколько часто не доходят до конца материала.

• Какие статьи приводят к продажам и целевым действиям.

Изучив эти показатели, важно скорректировать стратегию продвижения. Например, можно дописать материал, добавить больше иллюстраций, сократить, улучшить структуру.

Данный алгоритм в продвижении является общим. Пристальней посмотрим на некоторые аспекты, касающиеся размещения статей для продвижения сайта. Их немало, от тонкостей создания контента до анализа эффективности опубликованного материала.

Процесс написания статей для продвижения на сайте

Существует классический алгоритм, который позволит создать адекватные цели материалы:

1. Выберите тему. Изучите интересы целевой аудитории и поисковые запросы. Тема должна быть интересной и животрепещущей. Выбирайте популярные проблемы или направления. Можно поэкспериментировать и предугадать тренды.

2. Создайте текст материала. Он должен иметь четкую структуру, содержать экспертное мнение, тезисы и доказательства. Лучше привлечь копирайтера с опытом создания СЕО-контента.

3. Отредактируйте материал. Проверьте фактологию, стилистику, орфографию и пунктуацию. Иногда в статьях встречаются опечатки и досадные ошибки, которые копирайтер может пропустить.

4. Структурируйте материал. Статья – это не просто поток сознания автора. Нужно создать для текста подходящую структуру, добавить заголовки, подзаголовки, сопроводить материал иллюстрациями, инфографикой или видео. Если получается большой объём, важно добавить содержание в начале.

5. Подберите фото и видео. Используйте уникальные материалы, которые будут восприняты роботами как оригинальные. Если же возможности нет, используйте бесплатные или коммерческие базы с фото.

6. Верстка. После проверки статьи её нужно выставить на сайт. Соблюдайте правила типографики – оформляйте её грамотно, чтобы читателю было удобно ознакомиться с содержимым материала.

Источник: shutterstock.com

Важные требования к статьям

Одним из наиболее существенных пунктов при заказе такого продвижения сайта является написание текстов. Стоит доверить эту работу копирайтерам, имеющим подобный опыт. Не забывайте проверять материал, используя следующие критерии:

1. Уникальность. Она должна быть не ниже 90 процентов. Важно, чтобы текст не был слепой копиркой с другого ресурса. Для проверки можно использовать популярный сайт Text.ru.

2. Ключи. Они должны быть низкой и средней частоты. Если ваш сайт только недавно начали продвигать, то наиболее популярные запросы не рекомендованы.

3. Иллюстрации. Не забывайте разбавлять материал фото, картинками или видео. Сплошное текстовое полотно может отпугнуть потенциального клиента.

4. Ссылки. Они должны быть органично встроены в текст. Старайтесь добавлять их в центр предложения. Не вставляйте ссылки в начале или конце абзаца.

5. Грамотность. Проверяйте качество материала с помощью специальных сервисов или самостоятельно. Важно избегать орфографических, пунктуационных, стилистических ошибок, обилия сложных терминов и повторов.

Полезные инструменты для проверки статей

1. «Адвего». Это ресурс, где можно заказать работу у копирайтера. Здесь есть сервис для проверки оригинальности текста. На платформе легко можно выявить некачественную работу, например злоупотребление синонимайзером. Бесплатно дают проверить пять тысяч символов с пробелами, потребуется регистрация.

2. «Главред». Сервис, который позволяет проверить не только орфографию и пунктуацию, но и стилистику. Пользоваться услугами можно бесплатно. Подходит тем, кто следует инфостилю.

3. Text.ru. Это сервис, где можно проверить уникальность текста. Также доступны проверка орфографии, пунктуации, проведение СЕО-анализа. Помогает определить заспамленность ключевыми словами и «воду» в тексте. При регистрации можно ежедневно бесплатно проверять до 15 тысяч символов с пробелами.

4. «Орфограммка». Сервис, который на платной основе позволяет проверять грамотность текста. Находит более 80 процентов пропущенных запятых, мгновенно выявляет ошибки.

5. «Текстовод». Сервис, где есть бесплатные и коммерческие функции по проверке материала. Здесь можно расставить знаки препинания, проверить орфографию, стилистику. Доступна возможность «скрининга» отдельных предложений. Несколько абзацев можно проверить бесплатно.

Рекомендации по оформлению статей

Их размещение для продвижения сайта требует подготовки. Оформление текста в статью предусматривает соблюдение некоторых правил. Материал должен быть визуально понятным и привлекательным. Многое зависит от исходника сайта, а также дизайнерских решений. Продумайте логику статьи так, чтобы она не противоречила стилю вашего ресурса. Не забывайте выделять части текста с подзаголовками, оформляйте цитаты, создайте удобную навигацию по материалу с содержанием.

Визуальная часть имеет большое значение. Сегодня многие люди не могут воспринимать текст, если в нем нет изображений или других наглядных элементов. Добавляйте инфографику, диаграммы, схемы, таблицы, рисунки, фото и видео.

Ведь с помощью этого метода можно привлечь дополнительный трафик через другие разделы вашего сайта. Кроме того, ссылки помогут читателям найти необходимую информацию.

Выбор площадки для публикации

Конечно, важно публиковать статьи именно на продвигаемом ресурсе. Выбирайте подходящие разделы. Это могут быть блог, отдельная страница. Раньше специалисты по продвижению скупали место на чужих сайтах, чтобы продавать его под выбранный ресурс. Сегодня этот метод может привести к блокировке.

Хотя и сейчас можно размещать анонсы своих материалов и расшаривать созданные страницы на ресурсах, где интересуются темой сайта: на форумах, в блогах, в социальных сетях.

Источник: shutterstock.com

Также можно выбрать подходящие площадки. Ведь это в дальнейшем может повлиять на продвижение ресурса. Подбирайте проверенные форумы, блоги и сообщества. Для этого изучите критерии:

• Тематический индекс цитирования составляет от 20 до 40. Это устанавливает показатель цен за размещение.

• Тема статьи должна соответствовать основному направлению сайта или блога.

• Не размещайтесь на молодых площадках. В идеале сайт должен активно работать в течение двух-трех лет.

• Не размещайтесь на площадках, которые редко обновляются и не публикуют новые статьи.

• Выбирайте популярные сайты, где наблюдается большой поток трафика.

• Иногда сайты создают архивные каталоги, куда помещают статьи. Обходите такие ресурсы стороной.

• Ознакомьтесь с созданием площадки в «Яндекс Каталоге».

• Перед тем, как связаться с создателем сайта, проверьте ресурс на спам, посещаемость и траст.

Следите за тем, чтобы на ресурсе одновременно не публиковалось большое количество материалов. Лучше распределить статьи по дням недели, чтобы каждый месяц выходил примерно одинаковый объем на разных блогах и сайтах.

Если же ваши ссылки появятся одновременно на всех площадках, то поисковая система может внести ресурс в бан. Сегодня слишком большая их масса воспринимается алгоритмами как неестественный процесс.

Дополнительные моменты продвижения сайта с помощью статей

Рассмотрим, на что еще следует обратить внимание: это правила создания ключей и другие аспекты.

Работа с контент-планом

Если вы хотите получить качественный план по работе с материалами, подключите специалиста. Он поможет найти актуальные темы, обозначит, какие форматы подойдут для продвижения. Писать нужно о том, что прямо сейчас трогает и волнует подписчиков.

Сгенерировать контент-план можно самостоятельно, но лучше привлечь экспертов, которые разбираются в вашей нише, именно от их активности зависит то, насколько выбранные темы привлекут клиентов.

• Эксперты понимают суть продукта, они знают, на какие проблемные точки следует нажать, чтобы зацепить пользователей. Они понимают особенности товара, принцип его продвижения.

• Начальство видит процесс объемно. Эксперты понимают, что следует предпринять для развития бизнеса, какие актуальные вопросы следует поднимать, о чём нужно распространяться.

• Менеджер по продажам легко сформулирует запросы клиента, назовет «боли» и найдет точки соприкосновения для управления покупателями.

Подключите все типы специалистов, тогда сможете собрать список тем, актуальных в вашей нише. Но перед созданием статей посмотрите, входят ли поднятые вопросы в круг интересов пользователей. Это можно узнать по запросам из интернета в поисковых системах.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Размещение статей от экспертов

Профи могут не только генерировать идеи, но и создавать полноценные материалы, которые послужат хорошей площадкой для раскрутки вашего ресурса. Конечно, это потребует больше усилий, чем заказ статьи у копирайтера. Зато эксперты мыслят глубже, они хорошо разбираются в выбранной области и помогут избежать ошибок.

Можно подключить профи, однако зачастую они не хотят участвовать в процессе создания статьи. Или просят за это большие деньги. Что сделать для создания экспертной статьи:

• Выберите тему вместе со специалистом и согласуйте ее.

• Возьмите исходники по нужному вопросу в виде текстовых набросков, записи с диктофона или голосового сообщения. Продумайте структуру материала.

• Передайте план и сырую информацию в обработку копирайтеру, не забудьте указать четкое техническое задание.

• Отправьте готовый текст эксперту на согласование. Исправьте неточности, внесите нужные уточнения и дополнения.

После корректорской работы, подберите публикации, сверстайте материал и отправьте его на публикацию. Так вы сможете приступить к продвижению сайта статьями.

Публикация материалов разного типа

Если продвигается сайт в сфере, который касается сетевого маркетинга, то подойдут не только экспертные статьи, но и другие способы.

Можно делать обзоры на продукты. Например, описывать характеристики, давать инструкции по применению, описывать полезные свойства, рассказывать о преимуществах и отличиях от похожих товаров. Также многие делают обзоры с практическими советами, как правильно выбирать тот или иной продукт.

Можно брать интервью у лидеров общественного мнения. Это могут быть известные бизнесмены, занятые в указанной нише. Следует не просто поведать об их достижениях, но и дать таким людям возможность высказаться, самостоятельно описать путь успеха.

Источник: shutterstock.com

Еще один эффективный тип – это ответы на часто задаваемые вопросы. Можно ввести такую рубрику и регулярно выпускать полезный контент о бизнесе и создании собственного дела. Например, при использовании прямых продаж эффектно смотрятся чек-листы и инструкции, как пользоваться тем или иным продуктом, чтобы избежать распространенных ошибок.

Хорошо заходит контент для развлечения, где упоминается бренд, продукт или имя предпринимателя.

Правильное использование поисковых запросов

Когда вы создаете статью, важно не совершать одну частую ошибку – публикация заспамленного ключевыми словами материала. Теперь такие методы не работают, а поисковые системы или проигнорируют такой ресурс, или могут внести его в бан. Сегодня в интернете размещено множество однотипных материалов с одинаковым набором ключевых слов.

Лучший вариант – органично разбавить ими качественный текст. Например, вписать ключевые слова в заголовки, первый абзац, в подзаголовки и любое место в тексте. Делать это нужно регулярно, но не злоупотреблять шаблонными фразами.

Например, если вы пишете статью о деревообработке, то слово «дерево» вам в материале никак не избежать. Оно органично вплетается в тело текста. Задействуйте синонимы. Любой поисковик без труда определит, что вы разместили статью именно о дереве. Поэтому задействуйте принципы скрытого семантического индексирования копирайтинга, когда в материале много синонимов и тематических слов.

Анализ эффективности статейного продвижения сайта

Не забывайте это делать с помощью контент-маркетинга. Этот метод поможет определить, насколько статьи помогают сделать ваш ресурс заметней. Вы увидите, получается ли оптимизировать текстовый контент для поисковиков.

Важно знать, какой процент потенциальных клиентов пришел благодаря статьям. Существенно также, какие материалы оказались популярными, а что не вызвало должного отклика у аудитории. После тщательного анализа можно будет поработать над коррекцией стратегии продвижения сайта статьями.

Для аналитического отчета используйте ключевые метрики. Они могут быть разными, все зависит от цели продвижения. Хотя есть универсальные показатели для большинства ресурсов:

1. Вовлеченность. Проверьте, сколько времени пользователи провели на страничке, изучите глубину просмотра и количество отказов от дочитывания.

2. Конверсии. Посмотрите, много ли людей подписались на рассылку, сколько из них заполняли форму и перешли к покупкам.

3. Трафик. Смотрите общее число посещений, откуда они пришли, посмотрите количество уникальных и снова зашедших пользователей.

4. Социальные сигналы. Изучите количество лайков, репостов, комментариев, число упоминаний компании, сохранений и других реакций.

5. Поведение посетителей. Посмотрите карту кликов, число повторных заходов и визуальный сценарий перемещения клиентов по сайту.

6. Поисковая выдача. Посмотрите, свои позиции, по каким ключевым словам попали в топ, изменилось ли место по сравнению с прошлым разом.

Эти показатели позволят заметить снижение рейтинга и вовремя принять меры по урегулированию ситуации.

Источник: shutterstock.com

Специалисты в области интернет-маркетинга знают и другие инструменты, которые помогают им изучать данные. Зачастую они пользуются такими ресурсами:

• Google Analytics и «Яндекс Метрика». Распространенные инструменты, которые помогают следить за статистикой пользователей.

• Google Search Console. Дает возможность увидеть запросы, приносящие больше всего просмотров, определяет кликабельность и выдачу в поиске.

• UTM-метки (Urchin Tracking Module, модуль отслеживания переходов от компании Urchin). Являются «якорями», которые показывают место трафика, определяют, что именно привело пользователя к конверсии.

• Serpstat, Ahrefs, SEMrush. Это СЕО-инструменты, позволяющие качественно проанализировать трафик, изучить обратные ссылки, выделить ключевые слова и показатели конкурентов.

• Hotjar, Clarity. Метод, названный «тепловой картой», показывает, как пользователь ведет себя на странице, какие разделы привлекают его больше всего, куда он переходит, на чем задерживает внимание.

• CRM-системы (Customer Relationship Management, управление взаимоотношениями с клиентами) и email-сервисы. Тоже дают возможность получить статистику по действиям пользователя на выбранном ресурсе.

Кроме знания ресурсов, нужно понимать, как правильно оценивать показатели. Не совершайте такие ошибки:

• Вера в силу метрик. Например, многие искренне считают, что миллион просмотров принесет им столько же прибыли. Однако это не всегда так.

• Игнорирование маленьких шагов. Микроконверсия тоже важна, ведь она приближает вас к желаемой цели.

• Без установок и целей. Все ваши усилия будут бессмысленны без конкретно поставленных задач.

• Неверная интерпретация. Не все умеют понимать поведение пользователей в интернете.

• Слишком разрозненные данные. Когда информация стекается к вам из разных источников, сложно выявить общие тенденции.

При изучении данных нужно не только смотреть метрики, но и правильно их анализировать, делая определенные выводы. Подойдите к изучению темы системно, тогда сможете проводить их обработку на качественно новом уровне:

• Ставьте цели. Что ждете от продвижения: продажи, клиентов, узнаваемость бренда?

• Установите KPI. Пропишите показатели, которые будут указывать на успех.

• Проверьте настройки инструментов. Сайт должен быть связан с сервисами, а UTM-метки добавлены.

• Меняйте стратегию. Если что-то не сходится, используйте другие методы продвижения, меняйте форматы, темы, каналы.

• Формируйте отчетность. Систематически проверяйте данные, лучше ежемесячно.

Чтобы добиться грамотного продвижение сайта статьями, аналитическую работу следует выполнять постоянно. Это должно быть частью обязанностей вашей команды.

6 распространенных ошибок в продвижении сайта статьями

1. Чужой контент. Не стоит использовать готовые материалы, которые уже засветились на других ресурсах. За это можно получить блокировку или штраф, а сам сайт упадет в рейтинге.

2. Переспам ключевых слов. Старайтесь соблюдать баланс. Не используйте слишком много ключей, роботы могут посчитать ваш сайт подозрительным и воспринять его содержимое как спам. Ориентируйтесь на читателя.

3. Отсутствие структуры. Без правильной разбивки текста читать его будет тяжело. Используйте заголовки, подзаголовки, лиды. Правильная структура также хорошо воспринимается поисковыми системами.

4. Размещение на неправильных площадках. Публикуйте статьи на проверенных ресурсах с хорошим рейтингом.

5. Мусорный материал. Текст должен нести пользу для читателя, иначе на сайт перестанут заходить.

6. Неравномерная публикация. Слишком частый или редкий выход материалов со ссылками приводит к тому, что поисковые системы перестают поднимать сайт при выдаче. Составьте грамотный контент-план с определенными датами и следуйте ему.

Варианты реализации статейного продвижения сайта

Выбирайте из трех готовых стратегий: самостоятельная работа, привлечение фрилансера или деятельность агентства. Любой из способов может принести пользу, важно рассчитывать показатели, исходя из бюджета и уровня сотрудников. Продвижение сайта статьями имеет разную стоимость.

Самостоятельная работа по продвижению

Это довольно непростой путь, он подходит тем, кто уже работал в СЕО и занимался написанием статей. Нужно обладать определенными знаниями и навыками, прежде чем приступить к деятельности.

Источник: shutterstock.com

1. Плюсы самостоятельного продвижения:

   • Дешевле. Руководителю не нужно закладывать в бюджет оплату работы фрилансеров, агентства. Некоторые задачи можно выполнить самостоятельно, что-то доверить сервисам и специальным инструментам, например в системах «Яндекс» и «Гугл».

   • Контроль за всеми этапами. Благодаря самостоятельной работе можно оперативно находить какие-то ошибки, принимать обдуманные решения. Так, вы сможете быстро устранять баги и изучать изменения в поисковых алгоритмах.

   • Неравнодушное отношение к ресурсу. Ваш личный проект потребует времени и сил, однако действовать придется осторожно и крайне внимательно. Если вы будете уделять внимание всем нюансам, то обязательно добьетесь успеха.

2. Минусы самостоятельного продвижения:

   • Трата времени. Освоить всю базу СЕО-продвижения, создания контента и программирования займет очень большой срок. Придется изучать азы профессий, читать инструкции, смотреть видео и пробовать все на своих ошибках.

   • Медленная работа. В условиях многозадачности трудно выполнять необходимое в срок. Придется смириться, что дела будут затягиваться, а процесс не сразу станет понятен. Поэтому при резких изменениях придется предельно сконцентрироваться, чтобы не начинать все сначала.

   • Ошибки. Если нет опыта, то без них не обойтись. А ошибки могут привести к финансовым и другим потерям, помешать продвижению сайта. К примеру, если вы неправильно настроите «внутрянку» ресурса, то поисковые алгоритмы просто не будут его замечать.

Только настоящие лидеры и трудяги выбирают путь самостоятельного продвижения. Это требует времени, сил, ресурсов, желания разобраться во всех нюансах, предельной концентрации. Не всем это под силу.

Продвижение сайта статьями с помощью фрилансеров

Ценовая политика в этом случае довольно удобная, можно найти специалиста под любую цель. К тому же такой вид услуг гораздо дешевле работы с агентствами. Можно ли доверить СЕО-продвижение частному лицу, окупятся ли вложения? Рассмотрим по порядку.

1. Плюсы работы с фрилансерами:

   • Финансовая экономия. Фрилансеры редко задирают ценник, особенно те, кто только недавно ушли в «свободное плавание». Это помогает работе небольших компаний с умеренными бюджетами.

   • Удобные условия сотрудничества. У частных лиц предусмотрены разные типы кооперации: от разового задания до полноценного участия в проекте. Вы можете обговорить условия заранее и потребовать от специалиста отчет о проделанной работе.

   • Индивидуальный подход. Специалист включается в работу с первого этапа, он будет прислушиваться к вашим предложениям и следовать за поставленными целями. Агентства обычно не дают пространства для маневра, выполняя работу по шаблону.

   • Определенные знания и опыт. У хороших специалистов зачастую всё это имеется в избытке. Они хорошо ориентируются в изменениях, умеют взаимодействовать с различными инструментами и платформами. Следят за трендами и изменениями.

   • Постоянно на связи. Профессионал всегда отвечает на звонки, рассказывает о проделанной работе, составляет отчеты и выстраивает планы. Любые изменения в стратегии обязательно обсуждаются с заказчиком перед их внедрением.

2. Минусы работы с фрилансерами:

   • Можно нарваться на халтуру. Не все фрилансеры одинаково хорошо владеют навыками продвижения. Поэтому, если вы плохо разбираетесь в сфере, вам будет трудно оценить профессионализм нанятого сотрудника. Можно потерять деньги на таких горе-экспертах.

   • Ограниченные ресурсы. Специалист может хорошо разбираться в продвижении, но не умеет писать качественные тексты.

   • Непредсказуемые результаты. Некоторые новички пробуют работать впервые, это приводит к ошибкам, которые оплачиваются из кармана владельца ресурса. Из-за нехватки знаний и опыта можно провалить важные этапы реализации проекта.

   • Медленная работа. Если вы наняли одного фрилансера, то с большим объемом данных он вряд ли справиться в поставленный срок. К тому же такие специалисты часто берутся за несколько проектов одновременно.

   • Проблемы с дисциплиной. Из-за нескольких проектов и отсутствия четкого времени работы, фрилансер может выпадать из поля зрения, срывать дедлайны или не выполнять задачи до конца.

Вывод: стоит ли обращаться к частному лицу? Если у вас ограниченный бюджет, но нет страха перед риском провала, то можно попробовать нанять фрилансера. Иногда для определенных задач подойдет и начинающий специалист, который имеет в запасе несколько похожих кейсов. Трезво оценивайте свои ресурсы и возможности и не полагайтесь слишком на одного лишь фрилансера.

Продвижение сайта статьями через SЕО-агентство

Сегодня существует большой выбор из фирм, которые предоставляют такие услуги. Вы получите весь пакет для раскрутки веб-ресурса в положенные сроки.

1. Плюсы сотрудничества с SEO-агентством:

   • Работа с профессионалами. В агентствах важно подбирать определенных специалистов под выбранные цели. Вы можете использовать разных сотрудников с накопленным багажом из знаний и опыта для решения своих задач.

   • Работа в команде. Обращаясь к агентству, вы получаете аналитиков, копирайтеров, менеджеров, которые взаимодействуют друг с другом, работая над проектом.

   • Каждый участник получает свой спектр задач и не отклоняется от курса, пока не доведет начатое дело до конца.

   • Документированная отчетность. Один из плюсов работы с агентством – прозрачность и подконтрольность. Клиент получает подробный анализ деятельности, все изменения будут зафиксированы и отображены в предоставленном документе. Можно быть в курсе всех действий каждого члена команды, что поможет проследить за вложениями и оценить эффективность работы агентства над проектом по продвижению сайта.

   • Большой выбор инструментов. Агентства оплачивают платные подписки, доступ к различным сервисам, которые нужны им в работе. Фрилансер редко может похвастаться такими возможностями. Также агентства имеют доступ к данным конкурентов и могут использовать различные программы для сбора и анализа информации.

   • Работа на основе показателей эффективности. Деятельность специалистов оценивается на основе определенных критериев. Они смотрят на позицию сайта в выдаче, увеличение трафика, рост числа заявок. Клиент получает полный отчет со всеми показателями и прогрессом после внедрения предложенных стратегий продвижения.

2. Минусы работы с SEO-агентством:

   • Высокая цена. Такие услуги не могут стоить дешево, ведь они включают в себя работу нескольких специалистов, оплату подписок, включение различных инструментов. Для сложных задач нужны подходящие вложения. Важно понимать, что высокая стоимость должна быть оправдана результатом – качественным продвижением сайта статьями.

   • Ограниченный контроль. Клиенту вряд ли дадут возможность вмешиваться во внутренние процессы. За это отвечает менеджер, который направляет всех членов команды. Из-за этого добиться каких-то изменений после утверждения стратегии будет практически невозможно. Если вы хотите контролировать проект, то агентство будет давать вам обратную связь весьма неохотно и очень медленно.

   • Отсутствие индивидуального подхода. Если за ваш кейс берется компания, то она будет использовать готовые наработки и шаблоны, так как индивидуальный подход требует новых разработок, чего агентство просто не может себе позволить. Без такого участия клиент может не получить желаемого. Старайтесь найти агентство, которое адаптирует действующие стратегии под конкретно ваши цели продвижения. Это нужно обговорить на этапе перед началом сотрудничества.

Если вы хотите обеспечить своему ресурсу масштабное продвижение, то обращайтесь в агентство.

Однако стоимость таких услуг очень высока, и вам придется полностью довериться сторонним специалистам.

Советы по выбору агентства для статейного продвижения сайта

На что обратить внимание перед таким решением:

1. Репутация. Зайдите в отзывы и прочитайте об опыте компании в интернете. Попросите портфолио и изучите все опубликованные кейсы.

2. Прозрачность. Честные компании дают возможность изучить отчеты о проделанной работе. Это позволяет оценить уровень их профессионализма.

3. Хорошая команда. Убедитесь, что к проекту подключат экспертов с большим опытом работы в выбранных сферах.

4. Договор и гарантии. Не сотрудничайте с теми, кто не ручается за результат и не прописывает обязанности в контракте.

5. Гибкость и индивидуальный подход. Профессионалы готовы учесть ваши пожелания и будут прислушиваться к мнению заказчика при выборе стратегии продвижения.

6 полезных книг о статейном продвижении сайта

Если вы хотите побольше узнать об этом, то изучите полезные материалы в представленных трудах.

1. «SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска», Алёна Бодрова и Ирина Шамина. В книге дана подробная инструкция, как создать качественный контент для продвижения сайта.

2. «Контент: топовые техники SEO-продвижения», Николай Климович. Можно узнать о личном опыте автора, который много лет создает профессиональные статьи на эту тему, есть картинки с примерами.

3. «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах», Игорь Ашманов и Андрей Иванов. Здесь можно прочитать о том, какие инструменты пригодятся в этом деле. Вы узнаете, что влияет на ранжирование сайта, какие этапы продвижения существуют.

4. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл», Денис Каплунов. Современное пособие о продвижении сайта статьями с помощью разных форматов: размещения в блогах, материалов на сайтах, новостей, картинок, рассылок и видео. Показывает, как продвигать ресурс и получать ощутимые результаты.

5. «Контент-маркетинг для роста продаж», Александр Банкин. Здесь можно почитать о различных инструментах, которые помогут начинающему маркетологу. Также даны способы продвижения контента.

6. «Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России», Сергей Абдульманов. Автор делится личным опытом при работе над продвижением с помощью такой технологии. В качестве примеров даны конкретные кейсы.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о продвижении сайта статьями

Какие форматы материалов сегодня самые популярные?

Очень заходит такое: «Топ-5 лучших...», «Как сделать это своими руками», «Чек-лист», «Лайфхаки». Выбирайте в зависимости от ниши.

С какой целью используется статейное продвижение?

Если всё здесь выстроить правильно, можно увеличить число заходов на сайт, количество пользователей, сформировать имидж эксперта и лидера мнений. Также вы будете в состоянии привлечь потенциальных клиентов и продвинуть свой ресурс в качестве профессиональной площадки.

Сколько статей следует публиковать для эффективного продвижения сайта?

На этот вопрос нельзя ответить однозначно. Важно думать не только о количестве, но и о качестве материала.

Интернет завален одинаковыми сайтами с копипастом. Поэтому для достижения хороших результатов создавайте не более трех оригинальных материалов в месяц. Хороший текст поднимет ваш сайт в поисковой выдаче.

Когда ожидать первых результатов?

Моментальной отдачи определённо не будет. Это инвестиция «в долгую». Поэтому первые движения в положительную сторону можно заметить через три месяца работы, а значительный рост трафика при правильном подходе приходит через полгода или год. Не забывайте регулярно обновлять статьи и отслеживать статистику.

Продвижение с помощью статей – это проверенный способ улучшить СЕО-позиции в поисковой выдаче. Когда ваш сайт заметят, он станет инструментом продвижения вашего бренда, станет местом обитания пользователей, которые улучшат репутацию компании и станут ее верными клиентами.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону