Видимость сайта: ключевой показатель для анализа продвижения ресурса

Видимость сайта – это индекс, отражающий количества показов по определенным ключевым запросам пользователя относительно рейтинга вебсайта в поисковой выдаче. С высокими показателями видимости больше вероятности, что ресурс увидит потенциальный покупатель по определенным запросам.

Видимость сайта – важный критерий для продвижения площадки. Определяется как процент целевой аудитории, которые перешли на ресурс по ссылке в поисковой выдаче по конкретному запросу.

Зачем нужен показатель видимости сайта

В последнее время процесс SEO-аналитики очень усложнился. Имея известные показатели (трафик и позиции), все труднее оценить успешность продвижения ресурса.

Почему так происходит?

1. Позиции зависят от направления, поэтому не получается определить реальный результат.

2. Типизация выдачи. Когда в выдачу добавляются площадки разных видов. Из-за этого не удастся продвинуть один сайт по всем запросам и не всегда получится определить, где позиции можно максимально улучшить.

К примеру, в отчете отображаются результаты за месяц по 150 запросам. Можно отметить, что по 40 запросам после обновления поисковой выдачи позиции ухудшились, а по 30 стали лучше.

По вашему мнению, произойдет рост поискового трафика или уменьшение?

Отвечая на этот вопрос, нужно основываться на интегральном показателе, включающем частотность каждого из запросов и позицию ресурса по определенному запросу. Анализ показателя «видимость сайта» успешно решит данные задачи.

Что такое поисковая видимость сайта

Другими словами, с помощью видимости сайта можно узнать, насколько хорошо ресурс виден пользователям при поиске. При высоком показателе можно рассчитывать на более высокий трафик. Нет подходящего идеального числа показателя для всех площадок. Оно будет зависеть от направления деятельности и размера вебсайта.

Высокие показатели видимости сайта в поисковиках Google и Яндекс говорят о популярности площадки, которая имеет достойные позиции в поисковой выдаче и высокую частотность запросов при ранжировании вебсайта. И напротив, небольшие показатели свидетельствуют о том, что он не попадается на глаза пользователям при поиске и имеет низкие позиции в поисковой выдаче.

Для определения рейтинга площадки берут показатель текущих позиций, который рассчитывается как отношение реальных просмотров сниппета ресурса в поисковой выдаче к общему числу показов по определенному запросу.

Самый высокий показатель видимости имею сайты на первых трех позициях в выдаче, а низкие значения у всех площадок, которые находятся не на первой странице.

При исследовании видимости нужно брать во внимание данные последнего и предыдущего периодов, таким образом получится оценить динамику и результат продвижения. Важный момент – изменение показателя видимости ресурсов конкурентов.

То, насколько часто сайт становится виден посетителям, определяет эффективность всех SEO-инструментов, которые применялись. Можно сказать, что проверка видимости сайтов в поисковых системах показывает владельцам площадок результаты работы специалистов.

Видимость и позиция сайта в поисковых системах

Конечно, в любом случае ресурс будет виден для пользователей, но провести анализ видимости сайта в поисковых системах и оценить эффективность показов не помешает. Что означает термин эффективные показы? Это прогноз для определенной ссылки, насколько долго она еще будет в поле видимости пользователей по конкретному запросу. Но как узнать, эффективен запрос или нет?

К примеру, на ключевой запрос слова «компьютер» отобразится как минимум миллион ответов, но лишь некоторые из них окажутся эффективными. Скорее всего первые три ресурса посетят все пользователи, а на следующие площадки зайдут те, кто не получил необходимой информации на предыдущих.

Много раз сотрудники проводили эксперименты, оценивали популярность ресурса и пытались проверить насколько вебсайт виден для пользователей. В результате получилось разработать матрицу коэффициентов, опираясь на которую можно оценить внимание аудитории.

Из данной таблицы можно сделать вывод, что самый высокий коэффициент получают ресурсы из первых трех строк выдачи, их посещают абсолютно все пользователи. Далее, чем ниже позиция, тем ниже становится коэффициент. Все вебсайты, которые отображаются ниже 10 строки имеют только 5% просмотров пользователей.

Эти значения можно считать средним показателем, они не совсем точные. Можно добиться хорошего продвижения своей площадки по низкочастотному запросу без высокого рейтинга в выдаче. Так как пользователь в поиске нужной информации просмотрит все предложенные вебсайты.

Каждому владельцу ресурса захочется добиться позиции не только на первой странице, но и в списке первых трех лидеров в поисковой выдаче. А для этого следует уделить внимание тому, чтобы вебсайт был виден для пользователей. Но зачем потребуется увеличить видимость сайта?

Эти действия направлены на увеличение посещения и соответственно для привлечения новых клиентов. Но здесь возможны некоторые проблемы, среди них: качество ресурса. Он не заинтересует посетителя и не сможет конкурировать с другими вебсайтами, если не будет представлено качественного дизайна и контента.

Увеличение видимости не будет успешным, если имеются проблемы с технической стороны и внешней оптимизации, следует заранее позаботиться обо всех вопросах.

Видимость сайта по запросам: основные понятия

Для тех, кто знаком с семантикой, в курсе, что в SEO-продвижении есть три важных вещи:

1. Частотность. Отображает количество запросов определенной ключевой фразы в строке поиска. При высоком показателе частотности больше вероятности, что пользователи зайдут на веб-площадку при ее нахождении в лидерах выдачи.

2. Конверсия. Процентный показатель, отражает соотношение посетителей вебсайта, которые сделали активное действие к общему количеству посещений.

3. Конкурентность: запросы пользователей конкурируют друг с другом. Конкурентность запросов подразумевает все затраты для попадания в ТОП выдачи по определенному ключевому запросу.

Немного поясним о различиях ключевых слов, их обычно делят на три группы:

1. Высокочастотные – наиболее популярные запросы, которые используются 5000 пользователями каждый месяц. Продвижение по ключу будет эффективно, если он очень распространен, но много сил потребуется на борьбу с конкурентами. К примеру, высокочастотный запрос: «заказать сайт».

2. Среднечастотные – тоже распространены, но запрашиваются не так часто, как высокочастотные. Частность примерно 1000 -1500 запросов ежемесячно. Это может быть: «заказать сайт в Москве».

3. Низкочастотные – наименьшая популярность, до 1000 показов ежемесячно. Пример НЧ: «Заказать разработку сайта в Москве».

Намного меньше конкурентов будет именно по НЧ запросам, соответственно проще и само продвижение. А значит вебсайт имеет большие шансы выйти в самые верхние строки выдачи. SEO дает рекомендации новым площадкам ориентировать свой контент на запросы с низкой частотностью. Обработка большого количества НЧ запросов привлечет трафик. Но все-таки наибольшее кол-во посетителей придет на вебсайты, где для продвижения используют ВЧ запросы.

Семантическое ядро – это ориентир, на какое количество посетителей может рассчитывать вебсайт, когда окажется в лидерах выдачи. Но недостаточно продумать только ядро, нельзя забывать и о конкуренции.

Перед тем как проверить видимость сайта в поисковых системах по определенным запросам, лучше заранее провести анализ площадки на соответствие требованиям:

• есть мобильная версия вебсайта;

• достаточная скорость загрузки;

• в любое время ресурс доступен для захода;

• отсутствуют дубли страниц;

• отсутствуют битые ссылки.

Большую часть этих критериев можно проверить бесплатным способом, это займет немного времени. Но продвижение площадки без соответствия требованиям – бесполезный труд. Поисковые системы быстро находят эти ошибки и выставляют невысокий рейтинг вебсайтам.

Как можно проверить насколько виден сайт в поисковых системах по определенному региону? Многие пользователи, создавая запросы, сами указывают гео данные (ремонт стиральной машины в Иркутске, турагентство в Нижнем Новгороде). И поисковая система, зная геолокацию, проводит сортировку и предлагает подходящие ссылки в начале поисковой выдачи. Результаты видимости в поисковых системах с учетом геолокации могут существенно отличаться. Большей части организаций не требуется бороться за первые строки во всех регионах. Это влияет на уменьшение конкуренции и быстрое изменение динамики рейтинга в поисковой выдаче без больших финансовых вложений.

Следует провести исследование площадок своих конкурентов. Чаще всего наглядно определяются инструменты, за счет которых соперники вышли в топ поисковой выдачи, и этими эффективными способами можно воспользоваться.

Перед тем, как проверить видимость сайта в поисковой системе Яндекс, нужно оценить текст на своей веб-площадке на предмет грамотности и уникальности. Важно, чтобы контент был создан для людей, а не для роботов, сегодня это непременное условие для привлечения большого количества посетителей и нахождения на верхних позициях поисковой выдачи.

С чем сравнивать показатель видимости сайта

Существует несколько типов вебсайтов по каждому запросу в поисковой выдаче. Это еще называется «типизация выдачи».

Если мы рассматриваем запрос «входные двери», то первые 10 площадок будут:

• M онлайн-магазинов отделочных материалов с большим выбором;

• N специализированных онлайн-магазинов дверей;

• K производителей дверей с моноассортиментом;

• X информационных блогов с публикациями «сделай сам»;

• Y порталов наподобие вроде tiu.ru и «Близко.ру».

В зеленой рамке указаны сайты с узкой специализацией; в жёлтой — онлайн-магазины с широким ассортиментом; в синей — портал; в оранжевой — сайт производителя дверей; красная — ресурс с отзывами.

Пропорции будут всегда меняться и иметь зависимость от предпочтения аудитории.

Онлайн-магазин с богатым выбором не может соревноваться с «Википедией», tiu.ru, сайтами со специализированными дверьми. Их выдача занимает свое место, а ваша веб-площадка свою позицию.

Нельзя никак повлиять на поисковую систему и изменить ее предпочтения в плане типов вебсайтов. Ваша цель – опередить конкурентов с таким же типом и аналогичным ассортиментом.

Анализ видимости включает этот момент и позволяет определить направление дальнейших шагов.

• Сегодня сайты вашего типа имеют более низкие позиции в выдаче, снизились ваши показатели видимости, но при этом вы идете впереди своих прямых конкурентов – это отличный результат. Можно действовать дальше в соответствии с вашими планами продвижения.

• При обновлении поисковой выдачи вы улучшили свои позиции, но при этом отстаете от конкурентов – тревожный сигнал. Следует провести анализ и пересмотреть свои действия.

Как рассчитывается индекс видимости сайта

Данный показатель рассчитывается как отношение между текущей видимостью (эффективными показами) к максимальной.

Видимость сайта в поисковых системах будет состоять из следующих факторов:

• позиция ресурса;

• частотность запроса (ЧЗ);

• коэффициент определенной позиции (КП);

• коэффициент популярности поисковой системы (КППС).

Частотность поискового запроса. Вычисляется подсчетом количества запросов определенной ключевой фразы/слова пользователями в течение одного месяца.

Позиция сайта. Значение показателя соответствует номеру строки в поисковой выдаче по ключевому запросу

Коэффициент позиции (КП). Показатель будет иметь прямую взаимосвязь с вниманием аудитории к ссылкам в выдаче в зависимости от рейтинга в топе. Соответственно, чем ниже рейтинг веб-площадки, тем меньше внимания посетителей она получает и имеет низкий коэффициент позиции.

Коэффициент популярности поисковой системы (КППС). Вычисляется как отношение трафика одной поисковой системы к другой. Например, за единицу берем Яндекс, соответственно другие поисковые системы вычисляем как отношение их трафика к количеству посещений Яндекса.

Произвести расчет можно с использованием статистики Liveinternet. Чтобы вычислить коэффициент, нужно разделить показатель трафика у Google на количество посещений Яндекса. Аналогичные расчеты проводим с другими поисковыми системами.

Максимальная видимость (МВ). Сколько раз пользователи обратят внимание на сайт, если он находится на первой строке поисковой выдаче по определенному ключевому запросу.

Текущая видимость сайта или эффективные показы (ТВ). Сколько раз пользователи обратят внимание на сайт, если он находится на своей текущей позиции по определенному ключевому запросу.

Общая видимость (ОВ). Отношение количества эффективных показов всех поисковых систем к максимальному количеству показов всех систем.

Индекс вычисляется по следующим формулам:

• Видимость % = ТВ/МВ;

• Общая видимость % = СУММ(ТВ поисковых систем)/СУММ(МВ поисковых систем)

• КППС = общее количество посещений Системы/общее количество посещений Яндекса;

• МВ = СУММ(ЧЗ) х КППС;

• ТВ = ЧЗ х КППС х КП;

Например, мы пробуем проверить насколько виден сайт в Яндексе. Значит берем данную поисковую систему за основу.

• КППС Яндекса = 1

• Google = 50% общего количества посещений Яндекса

• КППС Google = 50%/100% = 0,5

• или (трафик Google / трафик Яндекса) = 0,5 и т.д. таким же образом к другим поисковым системам.

Затем мы берем ключевой запрос с частотой 100 (ЧЗ 100), который занимает первую строку в поисковой выдаче. Соответственно КП = 1 (1хКП (тоже 1))

Как проверить видимость сайта в Яндексе

Все эти вычисления можно провести вручную, а можно воспользоваться специальными сервисами электронной аналитики. В случае, если вы располагаете свободным временем и вам интересно провести анализ видимости сайта в поисковых системах, можете вручную оценивать конкурентов и рассчитывать показатели по формулам, представленным выше. Но для регулярного исследования с большим количеством данных нужно выбрать аналитический сервис.

Иностранные сервисы не предоставляют статистических данных по Яндексу, так как работают исключительно с Google. Среди отечественных аналогов можно выделить: Мегаиндекс, Spywords, SEMrush и Serpstat. Каждый из сервисов быстро обнаружит конкурентов и проведет их оценку. Определит проблемные места и возможные зоны роста в вашей стратегии развития.

Данные сервисы обладают собственной базой поисковых запросов и разной степенью удаления мусора. Вы можете использовать бесплатный пробный период, который есть везде и выбрать для себя самый подходящий вариант.

Анализ семантики конкурентов через показатель видимости доменов в SpyWords

Если вы решили увеличить семантическое ядро для вашего проекта, то вне зависимости от того, знакомы ли вы с главными соперниками вашего ресурса, действия должны быть следующие:

1. В онлайн-сервисе spywords.ru во вкладке «Анализ доменов» вносим адрес своего веб-сайта. Если мы создаем новый проект и не имеем своего сайта, так как он находится в процессе разработки, то можно использовать показательную площадку в своей нише и использовать ее адрес.

2. В самом конце будет предоставлены данные о конкурентах. Семантику можно использовать с этих доменов.

Главный принцип, на основе которого система проводит анализ конкурентов – пересечение видимости доменов по ключевым запросам. Spywords выбирает самые популярные ключевые фразы для своей базы. После чего, используя свои алгоритмы и роботы проверяет и заносит в базу первые 10 и 50 лидеров поиска по каждому запросу.

В процессе исследования Spywords находит данные из базы и оценивает запросы, по которым веб-площадка показывается аудитории, т.е. проверяет видимость сайта онлайн. Затем происходит сравнение с другими ресурсами, которые показываются по этим же ключевым запросам. Это и есть пересечения – веб-сайты, находящиеся в поисковой выдаче по одинаковым запросам вместе с нашей площадкой. Схожесть больше при большем количестве пересечений.

Для примера можно провести анализ магазина М-видео, где получим следующие результаты:

Из данных видно, что наибольшее количество пересечений с магазином eldorado.ru, соответственно этот конкурент имеет самую близкую тематику.

Если провести сортировку доменов в порядке убывания пересечений, то в итоге получится список конкурентов. Их семантику можно взять для увеличения семантического ядра своего ресурса.

15 советов, как повысить видимость сайта

Для увеличения показателя видимости можно использовать следующие рекомендации:

1. Провести SEO-проверку своего ресурса. Если есть недочеты, которые влияют на рейтинг сайта в выдаче, их нужно исправить.

2. Сделайте мобильную версию своей площадки.

3. Используйте ключевые запросы с привязкой к определенному региону. Например, «Купить краску для стен» можно дополнить так: «Купить краску для стен в Ярославле».

4. Придумывайте ключевые фразы со смыслом, пишите тексты для людей.

5. Регулярно проводите исследование своих конкурентов. Нужно иметь в виду географическое местоположение и схожую с вашим ресурсом нишу.

6. Определите ключевые фразы конкурентов, используя, сервис Spywords и другие. Здесь можно так же найти данные по обратным линкам и рейтингу конкурентов.

7. Регулярно проводите обновление своего контента. Несмотря на то, что ваша площадка могла быть в ТОПе выдачи, но конкуренты могли усовершенствовать контент и ваш рейтинг из-за этого понизится. Как можно чаще проверяйте свой рейтинг и дополняйте свой вебсайт интересным контентом.

8. Используйте полезные картинки с грамотной подписью. Дополняйте описание в alt и title.

9. Пользуйтесь возможностями видео-маркетинга, увеличить видимость сайта в поиске можно, размещая интересные видео ролики на вашем YouTube канале.

10. Создайте профили в известных социальных сетях: ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram. Чем больше социальная активность, тем больше зона видимости сайта.

11. Ваш контент должен быть уникальным и разноплановым, желательно дополнять текст изображениями, фотографиями, видео презентациями.

12. На ваш ресурс должны ссылаться авторитетные крупные площадки, что будет дополнительным показателем для доверия поисковиков.

13. Совершенствуйте юзабилити своего веб-сайта: разработайте удобную навигационную систему, внутреннюю перелиновку и «хлебные крошки».

14. При составлении URL вашего ресурса используйте ключевые фразы. URL в Wordpress создается на основе заголовка текста, поэтому отнеситесь внимательно к выбору названия.

15. Сделайте оптимизированный текст для анкорных ссылок. Текст в анкоре – контент в теле линка. При грамотной оптимизации веб-ресурс лучше ранжируется.

Проверка видимости сайта – основной инструмент для исследования успешности SEO-продвижения. Чем выше эффективность, тем больше внимания пользователя получит ресурс по ключевым запросам.

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB