Бэклинки: понятие, виды, поиск, эффективное размещение

О чем речь? Бэклинки представляют собой внешние ссылки, ведущие на сайт с других интернет-ресурсов. В поисковой оптимизации они считаются одним из ключевых факторов ранжирования, так как свидетельствуют о популярности и авторитете площадки.

Как они влияют на продвижение? Качественные бэклинки с тематических и авторитетных сайтов значительно улучшают позиции в поисковых системах. Их эффективность зависит от релевантности, естественности размещения и разнообразия доноров. При этом важно избегать спамных ссылок, которые могут привести к санкциям.

Что такое бэклинки и зачем они нужны

Обратные линки (backlinks) – это переходы на конкретный сайт с других интернет-ресурсов. Они формируют внешнюю ссылочную массу и напрямую влияют на позиции в поисковой выдаче.

Каждый раз, когда сторонняя площадка размещает линк на ваш ресурс, он становится входящим, или обратным, и участвует в оценке значимости страницы. Для поисковых систем внешние ссылки – один из ключевых сигналов при определении рейтинга сайта. Однако важен не сам факт наличия линка, а источник, с которого он идет.

Источник: shutterstock.com

Ссылки с надежных, тематически близких и проверенных ресурсов усиливают доверие к сайту. А переходы с сомнительных площадок, нерелевантных страниц или спам-ресурсов могут привести к санкциям и снижению позиций.

Алгоритмы Google и Яндекс рассматривают бэклинки как показатель авторитетности сайта. Если на него регулярно ссылаются известные ресурсы, это воспринимается как подтверждение ценности контента.

Такая рекомендация со стороны внешних площадок помогает поисковым системам понять, какие сайты заслуживают более высокого места в результатах поиска. При этом количество ссылок само по себе не является решающим фактором.

Гораздо больший вес имеют бэклинки с авторитетных сайтов с хорошей репутацией. Один качественный backlink может оказаться полезнее десятков переходов с малоизвестных или низкокачественных ресурсов.

Использование бэклинков влияет на развитие сайта сразу по нескольким направлениям. При грамотном подходе внешние ссылки работают и на позиции в поиске, и на качество площадки:

1. Увеличение авторитета ресурса. Бэклинки усиливают реноме сайта. Поисковые системы оценивают, какие ресурсы и как часто ссылаются на ваш контент. Если линки поступают с уважаемых и тематически близких сайтов, это воспринимается как подтверждение надежности и ценности вашего ресурса. В результате он получает больший вес в глазах веб-пауков и постепенно повышает свою репутацию.

2. Укрепление позиций в результатах поиска. Внешние ссылки напрямую отражаются на позициях в выдаче. Поисковые системы используют бэклинки как один из факторов ранжирования, особенно при продвижении в Google. Чем выше качество ссылочной массы, тем больше вероятность роста позиций. В Яндекс влияние линков заметно снизилось после внедрения фильтра «Минусинск» в 2014 году, однако для Google этот фактор по-прежнему остается значимым.

3. Приток новой целевой аудитории (ЦА). Когда сторонний ресурс размещает ссылку на ваш сайт, он фактически рекомендует его контент своей ЦА. Это позволяет привлекать целевых посетителей, изначально заинтересованных в теме. А они с большей вероятностью контактируют с сайтом, не покидая его сразу после перехода.

4. Улучшение пользовательского опыта. Бэклинки могут положительно влиять на впечатления посетителя. Если ссылки размещены на релевантных площадках, пользователи переходят на сайт осознанно и находят полезную для себя информацию. Это увеличивает время пребывания на страницах, снижает показатель отказов и повышает вероятность новых визитов, что в долгосрочной перспективе также воспринимается поисковыми системами как положительный сигнал.

Виды бэклинков

В самом общем виде все ссылки делятся на внутренние и внешние (обратные). Различие между ними определяется не форматом, а местом размещения. Внутренние ссылки соединяют страницы одного веб-ресурса и помогают выстраивать его структуру. Обратные же размещаются на сторонних площадках и ведут пользователей на ваш сайт, формируя внешнюю ссылочную массу.

Внешние линки классифицируются сразу по нескольким признакам.

По способу размещения:

• Покупные бэклинки. Они приобретаются через специализированные биржи, их стараются делать заметными как для пользователей, так и для поисковых алгоритмов.

• Естественные ссылки – размещаются нативно внутри контента и воспринимаются как рекомендация. Их сложнее получить, но они работают стабильнее, выглядят естественно и редко приводят к санкциям. Встроенные внешние ссылки называют еще крауд-линками.

По месту назначения бывают:

• Прямые линки. Они сразу направляют пользователя на целевую страницу и технически возвращают стандартный HTTP-ответ сервера 200.

• Ссылки с редиректом. Сначала ведут на промежуточную страницу, откуда происходит перенаправление дальше. В этом случае используется ответ сервера группы 3ХХ.

По формату внешние ссылки подразделяют на:

• Анкорные. Они скрыты за словом/фразой («купить», «результаты исследования», «сайт партнеров»), органично вписываются в интерфейс и не нарушают восприятие контента.

• Безанкорные. Эти отображаются в виде полного URL с https:// или www. При большом количестве таких ссылок страница начинает выглядеть перегруженной и неестественной.

По индексируемости различают:

• Открытые для индексации ссылки. Они передают часть авторитета сайта-донора ресурсу-акцептору, поскольку учитываются поисковыми системами при ранжировании.

• Закрытые ссылки имеют атрибут nofollow. То есть не передают ссылочный вес. Кроме того, от индексации можно закрыть отдельные участки страницы с помощью тега noindex. Чтобы такие линки начали учитываться краулерами, их атрибут необходимо изменить, например, на dofollow.

Виды покупных бэклинков

На практике внешние ссылки чаще всего делят на три основных типа. Их можно использовать параллельно, но пропорции зависят от целей продвижения. Чтобы понять, какое соотношение оптимально, разумнее всего ориентироваться на анализ ссылочных профилей конкурентов.

Арендные (временные) ссылки

Они размещаются на ограниченный срок и оплачиваются регулярно, как правило помесячно. Их используют для ускоренного продвижения новых и поддержки существующих сайтов. Чаще такие ссылки размещают в сайдбаре, футере, добавляют в готовый контент, а не в свежих статьях.

Арендные ссылки по цене подходят практически для любого бюджета. Это удобный вариант для сайтов узкой тематики или для проектов, которым сложно получать естественные упоминания.

Чтобы извлечь максимальную пользу, арендные линки рекомендуется размещать на главных страницах или в сквозных блоках, присутствующих во всех разделах сайта-донора.

Вечные ссылки

Они приобретаются один раз и предполагают бессрочное размещение. На практике это не всегда гарантировано: сайт-донор может сменить владельца, и он способен не соблюдать условия.

Как правило, такие ссылки размещаются внутри тематических статей, что выглядит естественно и не вызывает подозрений у поисковых алгоритмов.

Крауд-ссылки

Они размещаются на площадках с живым общением: тематических форумах, в блогах, на сервисах вопросов и ответов. Чаще всего крауд-ссылки появляются в виде рекомендаций, личного опыта или отзывов, поэтому воспринимаются максимально естественно. В качестве анкора обычно используют нейтральные слова вроде «здесь», «тут» или просто прямой URL.

Типичный пример – пользователь, который после покупки товара делится впечатлениями на форуме и указывает ссылку на интернет-магазин. В таком формате линк выглядит как личный совет, а не как PR. Это положительно воспринимается и читателями, и поисковыми системами.

Источник: shutterstock.com

Оплата крауд-ссылок, как правило, производится один раз – в момент размещения. Этот бэклинк сохраняется до тех пор, пока администрация площадки не удалит сообщение. Некоторые сервисы предлагают гарантию на этот случай, обязуясь восстановить размещение, компенсировать траты.

Крауд-маркетинг требует больших усилий. Нужно найти лучшую площадку, зарегистрироваться, набрать минимальный уровень доверия или активности, написать полезный, ненавязчивый комментарий. Существует и риск модерации: сообщение могут не опубликовать или удалить.

С точки зрения безопасности наиболее стабильной стратегией считается сочетание вечных и крауд-ссылок. Арендные бэклинки рекомендуется использовать осторожно и точечно, в ситуациях, когда другие инструменты уже не дают нужного эффекта.

Требования к бэклинкам

Не каждая обратная ссылка одинаково ценна для продвижения. Их эффективность определяется рядом характеристик, которые суммарно формируют реальный вклад ссылки в авторитет сайта:

Релевантность

Для поисковых систем, особенно Google, первостепенное значение имеет тематическое соответствие. Ссылка работает сильнее, если она размещена на ресурсе, близком по смыслу и аудитории.

Так, для сайта, связанного с электрикой, упоминание на странице интернет-магазина светильников будет выглядеть логично и естественно, тогда как бэклинк с ресурса о цветоводстве окажется слабосвязанным. Это правило касается не только содержания раздела, но и общего контекста веб-ресурса, включая его название и тематику домена.

Авторитетность

Практика показывает: ссылки с сильных и доверенных страниц передают больший вес. Но важно учитывать не абстрактную «известность», а конкретные метрики. Так, сервис Ahrefs оценивает силу отдельных страниц показателем URL Rating (UR). Он отражает способность раздела передать ссылочный вес. Чем UR выше, тем ценнее линк, но он не всегда сам по себе – решающий фактор.

Рейтинг ссылки

По правилам Google потенциальный ссылочный вес страницы распределяется между всеми исходящими линками. То есть backlink с ресурса, где размещено множество внешних переходов, будет иметь меньшую ценность, чем с раздела с минимальным их объемом. Поэтому важна не только сила страницы, но и то, насколько «разбавлен» ее вес другими ссылками.

Трафик

Очевидно, что ссылки с популярных и посещаемых страниц способны приносить реальных пользователей. Но вопрос влияния такого трафика на ранжирование остается неоднозначным.

В ходе исследований анализировались страницы, занимавшие первые позиции по десяткам тысяч запросов, и сопоставлялся их органический трафик. Прямой и однозначной зависимости выявить не удалось, что говорит о комплексном характере факторов ранжирования.

Размещение

Значение имеет не только сам факт наличия ссылки. Важно и то, где именно она расположена и как воспринимается визуально. Ссылки, находящиеся в основном содержании страницы и заметные на фоне текста, получают больше внимания пользователей. Выделение цветом, шрифтом или иными элементами повышает вероятность клика, а значит, усиливает их ценность.

Алгоритмы Google учитывают поведенческие сигналы. И если по ссылке переходят, это может положительно влиять на ее вес. А backlink внизу страницы, не выделенный визуально среди множества однотипных линков, практически не работает. Если до покупки размещения видно, что бэклинк будет теряться среди таких же, от этого варианта разумно отказаться.

Атрибут nofollow

Бэклинки с атрибутом nofollow сообщают поисковым паукам, что по ним не следует передавать ссылочный вес. Чаще это используют для рекламных, платных или спонсорских размещений. Формально такие линки не участвуют в ранжировании и не усиливают авторитет сайта-акцептора.

При этом в профессиональной среде существует мнение, что nofollow-backlinks все же могут играть вспомогательную роль. Например, как элемент естественного ссылочного профиля или источник трафика. Однако при целенаправленном SEO-продвижении приоритет обычно отдается индексируемым линкам без ограничивающих атрибутов.

Анкор

Это текст, кликая по которому пользователь переходит по ссылке. В патентах Google указывается, что этот якорь может влиять на ранжирование. Но на практике значение такого перехода не является определяющим. Масштабных и устойчивых корреляций между конкретными анкорами и ростом позиций выявлено не было.

Единственный четко подтвержденный риск – переоптимизация. Избыточное использование ключевых слов в анкорах может привести к санкциям со стороны поисковых систем.

Поэтому в реальных условиях такой якорь часто формируется естественным образом и не находится под полным контролем. Это, как ни парадоксально, считается плюсом: разнообразие формулировок делает ссылочный профиль более естественным и снижает риск фильтров.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Как искать и проверять бэклинки

Для выявления и проверки бэклинков можно использовать как встроенные инструменты поисковых систем, так и сторонние сервисы – общедоступные и платные. Выбор зависит от задач, глубины анализа и доступных ресурсов:

Сервисы поисковых систем

Они ценны тем, что работают с актуальными данными и предоставляются бесплатно. Главный минус варианта – необходимость подтверждать права на сайт.

Как найти внешние ссылки:

• В Google Search Console бэклинки доступны в разделе «Ссылки». Тут можно увидеть страницы, на которые чаще всего ссылаются, найти редиректы и определить основные сайты-доноры.

• Яндекс.Вебмастер позволяет просматривать все внешние линки, проверять их индексацию, видеть ИКС сайта и анализировать распределение backlinks по странам. Данные можно выгрузить, но работа возможна только со своим веб-ресурсом.

Бесплатные сервисы

К таким инструментам относятся MegaIndex, Link Explorer, Xtool, Backlink Watch и аналогичные решения. Они позволяют быстро проверить любой сайт, часто без регистрации. Их функционал ограничен: обычно отображается лишь часть backlinks, а выгрузка данных недоступна. Тем не менее для первичной оценки ссылочного профиля этих инструментов бывает достаточно.

Платные сервисы

Расширенный анализ предлагают Ahrefs, Semrush, Serpstat, Majestic, Moz, SE Ranking и другие платформы. Они позволяют собирать полный список линков, оценивать их индексацию, анализировать авторитет доноров, изучать конкурентов и выявлять слабые места ссылочного профиля. Многие из этих сервисов предоставляют демодоступ, однако часть инструментов ограничена для пользователей из РФ по оплате или IP.

Источник: shutterstock.com

После сбора всех внешних ссылок важно перейти к их качественной оценке:

• В первую очередь анализируют уровень доверия сайта-донора. Точные метрики поисковики не раскрывают, но в практике ориентируются на условный траст выше среднего, который можно оценить через Яндекс.Вебмастер, MegaIndex или Ahrefs.

• Далее обращают внимание на спамность ресурса: переизбыток ключевиков, агрессивная верстка, отсутствие полезного контента и плохая структура – тревожные сигналы.

• Также имеет значение активность сайта: регулярность обновления материалов и реальная посещаемость. Чем ниже эти показатели, тем меньше пользы приносит ссылка. Посещаемость удобно проверять через SimilarWeb.

• Оценивают баланс входящих и исходящих линков. Сайт, который ссылается на тысячи ресурсов, но сам почти не получает упоминаний, редко бывает полезным донором.

• Важно, как хорошо ресурс индексируется: это проверяется командой site:адрес в поиске.

• Возраст домена тоже играет роль. Старые сайты вызывают больше доверия, чем недавно созданные. Эти данные можно узнать через Whois или сервисы вроде PR-CY и SeoLik.

• Наконец, учитывают тематическую близость, количество исходящих ссылок на странице, расположение линка и характер анкоров.

• Избыток бизнес-формулировок вроде «купить», «заказать» повышает риск санкций.

После проверки ссылки лучше разделить на качественные и проблемные. Объем низкопробных бэклинков желательно сокращать, чтобы они не тянули вниз общий ссылочный профиль сайта.

12 способов получить качественные бэклинки

• Гостевые посты в блогах. Размещение в них материалов может быть устойчивым источником качественных бэклинков. Упоминая собственные исследования, статьи или продукты в рамках экспертного контента, вы формируете естественный ссылочный профиль. При выборе площадок важно ориентироваться на тематику и репутацию ресурса: чем ближе блог к вашей нише и чем выше его авторитет, тем безопаснее и эффективнее будет размещение.

• Партнеры, дистрибьюторы и поставщики. Еще один логичный источник бэклинков – компании, с которыми вы уже сотрудничаете. Ссылки на партнерских страницах, в разделах «Наши клиенты», «Рекомендуем» обычно воспринимаются как естественное продолжение деловых отношений. Поскольку между сторонами уже есть доверие, вероятность согласия на такое размещение значительно выше.

• Недостающие упоминания. Часто бренд фигурирует на сторонних сайтах, но без активной ссылки. Эти упоминания можно превратить в полноценные бэклинки, обратившись к владельцам ресурсов с корректной просьбой добавить переход. Для поиска подобных ситуаций удобно использовать инструменты типа Google Alerts. Они позволяют отслеживать новые упоминания компании и товара в Сети.

• Сотрудничество с брендами и блогерами. Для продвижения товаров и услуг можно выстраивать взаимодействие с инфлюэнсерами и экспертами отрасли. В обмен на обзор или рекомендацию с бэклинком можно предложить тестовый продукт, скидку или другие бонусы. Работают и реферальные программы: стимулируют распространение ссылок и привлекают заинтересованный трафик. Такой подход требует больше усилий, но часто дает более высокую конверсию по сравнению с классическим линкбилдингом.

• Вовлекающий визуальный контент. Уникальные иллюстрации, схемы и инфографика считаются одним из самых эффективных способов естественного наращивания ссылочной массы. Такой контент легко распространяется, активно цитируется и часто используется другими сайтами с указанием источника. По оценкам маркетологов, визуальные материалы играют ключевую роль в стратегии продвижения, поскольку способны быстро генерировать упоминания и ссылки без прямых запросов на размещение.

• Оригинальный контент. Практика показывает, что пользователи чаще делятся материалами, которые действительно приносят пользу или решают конкретную задачу. Уникальные статьи, исследования и аналитика вызывают доверие, формируют экспертный образ и стимулируют естественное распространение контента. Именно такие материалы чаще всего получают обратные ссылки без прямых запросов со стороны автора.

Источник: shutterstock.com

• Бесплатные инструменты. Предоставление свободного доступа к сервису или его ограниченной версии помогает привлечь внимание аудитории и одновременно формирует качественные бэклинки. Когда продукт решает реальную проблему, пользователи охотно рекомендуют его и ссылаются на источник. Этот подход активно используют крупные компании, предлагая демоверсии ПО до момента покупки.

• Учебные пособия и пошаговые руководства. Подробные инструкции, гайды, методички ценят за практическую пользу и полноту информации. Эти материалы наглядно демонстрируют экспертизу и повышают доверие к ресурсу. Бесплатные обучающие форматы часто цитируются и становятся точками притяжения органических линков.

• Ссылки из каталогов и профилей. Хотя линки из справочников и профилей уже не оказывают такого влияния на ранжирование, как раньше, они по-прежнему остаются полезными. Регистрация компании в Google Business Profile и Яндекс.Бизнес помогает повысить видимость бренда, упростить поиск информации о фирме и дополнительно сформировать ссылочную массу.

• Связи с общественностью. Искусная PR-стратегия усиливает узнаваемость и формирует положительный информационный фон. Публикация экспертных материалов, новостей и кейсов в СМИ и соцсетях способствует появлению упоминаний и ссылок, которые укрепляют позиции бренда в онлайн-пространстве.

• Сборные материалы с комментариями экспертов. Публикации, включающие мнения специалистов отрасли, повышают ценность контента и расширяют его охват. Запрос краткого комментария или экспертной оценки часто оказывается эффективным способом наладить контакт и получить дополнительную ссылку, поскольку участники заинтересованы в распространении материалов со своим участием.

• Устранение битых линков. Неработающие backlinks ухудшают пользовательский опыт и могут приводить к потере трафика. Регулярная проверка линков, восстановление недоступных страниц и контроль технического состояния сайта требуют времени, но в долгосрочной перспективе повышают доверие пользователей и качество ссылочного профиля.

Как получить бесплатные бэклинки

Их можно приобретать, в том числе, через форумы и другие площадки с пользовательским контентом. На практике этот подход не ограничивается простым размещением ссылки – он требует продуманной стратегии:

• Один из вариантов – создание действительно ценного материала, в который линк на ваш сайт вписывается естественно и оправданно. Такой контент можно предложить владельцам других ресурсов, договорившись о взаимном упоминании.

• Другой путь – публикация рейтингов или подборок с упоминанием интересных вам сайтов и последующий контакт с их обладателями.

• Хорошо работают инфоповоды: создаете событие/тему, интересную для медиасреды, – можно попросить журналистов включить ссылку на ваш ресурс в будущий материал.

Это лишь часть инструментов, которые доступны при работе с бесплатными ссылками.

К основным преимуществам общедоступных бэклинков относят:

• Естественность. Такие линки почти всегда релевантны и полезны для пользователей – иначе авторитетный ресурс просто не стал бы на них ссылаться.

• Доверие. Именно бесплатным путем иногда удается получить ссылки с сайтов с очень высоким уровнем доверия. Упоминание со стороны, например, образовательного или научного ресурса может значительно усилить авторитет веб-ресурса.

• Еще один плюс – потенциал отклика. Отдельные ссылки способны приносить заметный трафик, что является важным сигналом и для поисковых систем.

Источник: shutterstock.com

При этом у бесплатных бэклинков есть и свои ограничения:

• При том, что формально они обходятся без прямых затрат, на практике они требуют вложений в контент, коммуникацию и переговоры.

• Результат таких усилий сложно точно прогнозировать. Он во многом зависит от решений других людей и их готовности к сотрудничеству.

Платные ссылки:

• Отличаются большей предсказуемостью.

• Не принуждают тратить время на поиск контактов и согласование условий – процесс сводится к выбору площадки, оплате и размещению.

• Способны быстрее нарастить ссылочную массу и подстроить ее под показатели конкурентов.

Но и у платных ссылок есть свои риски:

• Для безопасной работы требуется использование профессиональных инструментов, позволяющих оценивать качество доноров.

• Необходим строгий контроль количества и динамики размещений – без этого возрастает риск санкций.

• Дополнительную сложность представляет отбор площадок: некачественные доноры могут свести эффект к нулю или даже навредить сайту.

Выбор домена-донора для размещения бэклинков

Большинство сервисов и ссылочных бирж потенциальные сайты-доноры оценивают по совокупности метрик, каждая из которых отражает отдельную сторону качества ресурса:

• Индексация – количество страниц площадки, которые реально присутствуют в поисковых системах.

• Трафик. Сайты с регулярной аудиторией (от 500 посетителей в сутки) выглядят для краулеров надежнее, чем формально существующие, но пустые домены.

• Соотношение входящих и исходящих ссылок – оценивается в контексте типа ресурса. Для блогов и контентных сайтов переизбыток исходящих линков может быть проблемой. А для каталогов, агрегаторов или новостных порталов это допустимая норма, особенно если сам домен обладает авторитетом.

• Возраст сайта. Чем дольше существует домен, тем ниже риск, что он создан исключительно под размещение ссылок.

• Тематическую близость – своего рода фильтр релевантности: бэклинк с содержательно схожего ресурса почти всегда работает эффективнее.

• Дополнительно используются метрики сторонних сервисов. Citation Flow (CF) отражает «массу» ссылок, указывающих на сайт, а Trust Flow (TF) – их качество. Хорошим признаком считается TF на уровне 30 и более. Если при этом CF значительно превышает TF, это может указывать на искусственное наращивание ссылочной массы.

• Аналогичную роль играют Domain Authority (DA) от Moz и Domain Rating (DR) от Ahrefs – домены с показателями 40 и выше обычно считаются надежными.

• Для Рунета также важен ИКС от Яндекс, который оценивает сайт комплексно.

Особенно это критично для молодых площадок: некачественные бэклинки способны затормозить их развитие или привести к санкциям на раннем этапе.

Помимо цифр, доноров стоит оценивать визуально и логически:

• Современный, аккуратный дизайн говорит о том, что сайт поддерживается и ориентирован на пользователей.

• Качество контента можно проверить выборочно – на уникальность и структуру.

• Чрезмерное количество навязчивой рекламы – весомая причина отказаться от размещения.

• Показателем «живости» служит и активность аудитории: реальные комментарии, обсуждения и присутствие в социальных сетях повышают доверие к ресурсу.

• Дополнительно имеет смысл обратить внимание на регулярность обновлений, наличие контактной информации, политики конфиденциальности и условий использования.

• Стоит проверить, на какие сайты донор уже ссылается. Много сомнительных ресурсов среди акцепторов – повод насторожиться.

Еще один косвенный индикатор – соотношение количества внешних линков к числу проиндексированных страниц. Если бэклинков много, а контента в индексе мало, это может говорить либо о сильном разделе с естественными упоминаниями, либо о ссылочном «перекосе».

Обратная ситуация – большое количество страниц при полном отсутствии линков – часто указывает на слабую востребованность контента.

В итоге при работе со ссылками приоритет всегда остается за качеством. Несколько продуманных размещений на авторитетных и тематически близких ресурсах почти всегда дают больший эффект, чем массовая закупка линков с подчас сомнительных площадок.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о бэклинках

Как и где лучше их размещать?

Важно учитывать не только сам факт наличия бэклинков, но и условия, в которых они существуют:

• Ключевой параметр – уровень вложенности страницы. Чем она ближе к главной в структуре сайта, тем больший вес она способна передать. Но это не означает, что ссылки с «глубоких» разделов бесполезны. Если такая страница регулярно получает органический трафик и содержит востребованный контент, линк с нее может работать не хуже, а иногда даже лучше формального backlink с верхнего уровня.

• Не менее важна видимость. Ссылка должна быть доступна реальным пользователям, а не спрятана в технических блоках. Оптимальный вариант – основное тело контента, где бэклинк логично вписан в текст и не воспринимается как реклама.

• Контекст играет решающую роль. Идеальная ситуация – когда ссылка идет одновременно с публикацией материала. Если размещение происходит в уже существующую статью, важно, чтобы появление бэклинка было оправдано логически. В таких случаях разумно попросить владельца сайта-донора дополнить текст небольшим релевантным абзацем, который объясняет, что получит читатель, перейдя по ссылке.

Кому нужны бэклинки?

Обратные ссылки не являются универсальным решением. Но в ряде случаев без них сложно добиться устойчивого роста. Если владеете сайтом, продвигаете товары/услуги, работаете над увеличением трафика и при этом не удовлетворены текущими позициями в поиске, значит, бэклинки вам необходимы. Они не заменяют комплексное SEO, но усиливают его, помогая быстрее нарастить авторитет ресурса и закрепиться в конкурентной нише.

Что такое nofollow и dofollow?

Все линки на веб-страницах существуют в рамках HTML-разметки и могут иметь разные атрибуты. Nofollow сообщает поисковым роботам, что по этому бэклинку не нужно переходить и учитывать его при расчете ссылочного веса. Такие линки часто используют для PR, партнерских материалов или пользовательского контента, чтобы не передавать авторитет сторонним ресурсам и не рисковать репутацией сайта.

Dofollow – это стандартный тип переходов, не содержащий ограничивающих атрибутов. Именно такие бэклинки участвуют в передаче ссылочного веса. Они напрямую влияют на SEO-показатели. При работе со ссылочной массой основная цель – получать dofollow-ссылки с кондиционных и релевантных ресурсов, сохраняя при этом естественный профиль.

Как проверить качество бэклинков?

Ссылочную массу необходимо изучать регулярно. Со временем часть линков может исчезнуть, стать битой, вести через подозрительные редиректы или начать вредить общему профилю сайта. Такие элементы лучше выявлять и устранять как можно раньше, чтобы они не снижали доверие поисковых систем.

Для базового мониторинга подойдут инструменты самих поисковиков – Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Они позволяют отслеживать появление новых ссылок, видеть динамику и выявлять потенциальные проблемы.

Дополнительно можно использовать специализированные бэклинк-чекеры – как общедоступные, так и платные. Среди наиболее популярных: PR-CY, Ahrefs, Xtool, Semrush, Mangools, Serpstat. Практика показывает: лучше протестировать несколько и выбрать тот, который дает наиболее понятные и детальные отчеты под ваши задачи.

Стоит ли покупать бэклинки?

Этот вариант сам по себе не является ошибкой. Для ускорения продвижения разумно сочетать разные источники – общедоступные и платные бэклинки. Это позволяет выстраивать ссылочный профиль более гибко и контролируемо, особенно если сайт находится на стадии активного роста.

Естественные линки чаще всего появляются на качественный контент: полезный, информативный, интересный аудитории. Материалы, которыми хочется делиться, со временем начинают привлекать упоминания без прямых договоренностей.

Но на практике этот путь нельзя назвать полностью бесплатным. Он требует времени, вложений в создание контента, переговоров с площадками и поддержания регулярной активности. Кроме того, владельцы сайтов редко размещают ссылки безвозмездно, даже если материал действительно качественный.

Платные бэклинки позволяют быстрее получить прогнозируемый результат, но требуют аккуратного подхода. Важно выбирать релевантные и авторитетные площадки, следить за естественностью размещений и не пытаться резко нарастить ссылочную массу. В этом случае покупка линков становится не риском, а инструментом в общей SEO-стратегии.

Что делать с битыми бэклинками?

Это гиперссылки, ведущие на удаленные страницы или URL, адрес которых был изменен. При переходе по ним пользователь видит ошибки 404 или 410. Такие ссылки ухудшают опыт пользователя и могут негативно влиять на общее восприятие сайта поисковыми системами.

Для выявления битых бэклинков удобно использовать специализированные инструменты:

• В Яндекс.Вебмастере это раздел «Индексирование» – «Обход по счетчикам», где можно отфильтровать страницы с кодом 404.

• В Google Search Console нужные данные находятся в разделе «Индекс» – «Покрытие», во вкладке «Исключено».

• Дополнительно можно воспользоваться сторонними сервисами, например SmallSEOTools, который позволяет быстро проверить сайт на наличие неработающих ссылок.

Обнаруженные битые бэклинки лучше перенаправить на актуальные страницы с помощью 301-редиректа либо связаться с владельцем сайта-донора и попросить их заменить или удалить. Это помогает сохранить ссылочный вес и избежать накопления технических проблем.

Бэклинки по-прежнему остаются одним из ключевых факторов SEO. Для устойчивого результата важно работать не только с их количеством, но и с качеством: выбирать подходящих доноров, следить за состоянием ссылок и постепенно выстраивать стратегию. Это требует времени и внимания, но в перспективе обеспечивает рост позиций, трафика и доверия к сайту.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Как провести вебинар: правила, этапы, полезные инструменты
• Массовая рассылка email: задачи, виды, этапы создания

Забрать подарок