Брендинг компании: задачи, этапы и ошибки

О чем речь? Брендинг компании – разработка бренда: придумывание названия, слогана; выбор фирменного цвета, шрифта; создание рекламного персонажа. Это сложный и долгий процесс, над которым трудится команда креативщиков. Самостоятельно возможно разработать лишь некоторые составляющие бренда.

Что учесть? Так как работы в рамках брендинга предстоит много, велик риск допустить досадные промахи, обнуляющие все усилия. Чтобы этого не допустить, нужно заранее ознакомиться с последовательностью этапов и изучить возможные ошибки. А если хочется выделиться еще и на фоне конкурентов, стоит присмотреться к трендам брендинга 2025 года.

Что такое брендинг компании и зачем он нужен

После работы с брендом любая организация становится более заметной по сравнению с конкурентами. Брендинг компании – это деятельность, связанная с формированием, поддержанием, развитием и популяризацией товарного знака.

С его помощью компании улучшают свое рыночное положение, привлекают новых клиентов, повышают объем продаж. Также влиятельный бренд может рассматриваться как особый актив, при увеличении стоимости которого фирма получает прибыль.

Если из двух продуктов со схожими характеристиками покупатель выбирает тот, о котором слышал в рекламе, то он ориентируется именно на знакомый ему логотип.

Источник: shutterstock.com

Согласно определению Американской ассоциации маркетинга, бренд – это название, дизайн, символ и вообще любой признак, по которому различаются между собой товары разных производителей. Однако помимо внешних особенностей, товарный знак может отражать более разнообразные моменты.

Бренд – это не только фирменная символика и торговая марка. Это совокупность того, как потребители представляют себе продукцию фирмы, с чем она у них ассоциируется, какие чувства вызывает, какую ценность имеет. Другими словами, – это то, как люди в целом воспринимают бизнес в процессе взаимодействия с ним.

Например, в одной сети отелей средства для душа упаковываются во флаконы, в которых выглядят, как дорогая косметика. У постояльцев презентабельные флаконы сразу ассоциируются с качественным содержимым. И им невольно хочется попробовать этот шампунь или гель для душа, хотя его реальная цена может быть невысокой.

Краткая история брендинга

Само понятие брендинга употребляется с конца XIX века. В то время активное развитие промышленности и технологий привело к возникновению массового фабричного производства.

Резко увеличилось число предприятий, продукция которых была достаточно однообразной. Производителям стало важно привлекать как можно больше покупателей. С этой целью был создан ряд маркетинговых механизмов, в том числе и брендинг.

Вначале производители занялись оформлением упаковки, обдумыванием названия продукта и рекламой. Наличие у товара яркой изящной обертки с необычным названием делало его более привлекательным. Реклама в газетах давала много полезной информации.

В XX веке значение брендинга многократно возросло. Распространение рекламы на радио дало компаниям возможность рассказывать о себе вживую, а не только в печати. В ход пошли звучные слоганы и громкие заявления. Затем наступила эпоха телевидения. Красивые картинки, музыка, голос усиливали воздействие на потребителя и устраняли существующие барьеры.

Компании стали назначать бренд-менеджеров, от которых требовалось налаживать отношения между товаром и клиентом, убеждать приобретать продукцию нужной марки и не обращаться к конкурентам.

К сегодняшнему дню брендинг значительно расширил свои границы благодаря интернету. Компании активно ведут продажи онлайн и применяют различные инструменты для повышения репутации. Однако из-за крайне высокой конкуренции для этого приходится искать все новые способы.

Сейчас для поддержания конкурентоспособности брендинг может основываться на миссиях. Посредством рассказа о марке компания выражает свои принципы и приоритеты, из которых складывается новая символическая ценность продукта. Товары дают возможность не просто удовлетворить потребность, а становятся средством самовыражения за счет ассоциации с брендом.

Цель и задачи брендинга компании

Брендинг направлен на формирование эффективного, устойчивого имиджа товара. Главная цель маркетологов – установить прочные отношения с клиентом, добиться его лояльности и побудить использовать продукцию конкретного производителя. Далее перечислим задачи, решение которых позволяет достичь этой цели.

Массовое привлечение аудитории за счет брендинга связано с:

• формированием привлекательного образа в сознании покупателя;

• подчеркиванием важности и ценности товара;

• обеспечением эффективного взаимодействия компании с покупателем;

• выбором каналов и стратегий продвижения продукта;

• отличием на фоне конкурентов;

• созданием уникального продукта;

• идентификацией товара с помощью зрительных и словесных образов;

• поддержанием сильного бренда, периодическим изучением его восприятия аудиторией.

В результате такой работы компании удается сделать свой товарный знак более узнаваемым и обеспечить эффективную реализацию всех этапов брендинга.

Практическая польза брендинга компании

В наше время без маркетинга развитие любого бизнеса становится невозможным. Считается, что реклама должна произвести впечатление на зрителя примерно за семь секунд. Если это не удастся, он ее проигнорирует и не запомнит название фирмы.

Источник: shutterstock.com

Чем полезен брендинг для компании:

• Отличие от конкурентов. Конкуренция свойственна любому рынку, независимо от специализации его участников, будь то ремонт обуви или масштабный выпуск автомобилей. Если компания выделяется из общей массы, ей требуется меньше усилий на то, чтобы донести свои преимущества до клиентов.

• Повышение узнаваемости марки. Узнаваемость бренда характеризует его восприятие партнерами, инвесторами и потребителями. Конечной целью является обеспечение благоприятного отношения к товарному знаку, но для этого он должен обладать отличительными характеристиками.

• Закрепление узнаваемости бренда. Когда информация о бренде дойдет до потребителей, им важно давать возможность усвоить эти сведения. Лучшему запоминанию способствуют, главным образом, визуальные элементы (фирменные цвета, логотип) и привлекательный слоган.

• Укрепление доверия к марке. Наличие у компании сильного бренда способствует улучшению общего впечатления. В частности, для этого нужно акцентировать внимание на своей открытости и профессионализме, а также обнародовать принципы и цели своей деятельности.

• Придание бизнесу индивидуальности. Отсутствие индивидуальности мешает выделяться на общем фоне. Также при этом маловероятно получить постоянных клиентов.

• Рост ценности бизнеса. Поскольку товарный знак как таковой может выступать в качестве финансового актива, его продвижение способствует росту его ценности, а значит, и стоимости всего бизнеса. Успешный бренд является признаком стабильного рыночного положения компании, благодаря чему она становится привлекательнее для партнеров и инвесторов. А если вы решите продать бизнес, то за счет бренда сумма сделки может значительно увеличиться.

• Формирование чувства гордости у работников компании. Для укрепления коллектива и повышения его мотивации необходимо формировать у сотрудников положительное мнение о работодателе. Одновременно позитивный настрой будет передаваться клиентам, что в целом благоприятно скажется на репутации бренда. В конечном счете, наличие лояльного коллектива позволяет преодолеть дефицит кадров.

Сейчас большую роль в брендинге играет работа с человеческими ресурсами (HR-брендинг). Данное направление связано с привлечением наиболее квалифицированных кадров путем демонстрации внимательного отношения к сотрудникам, утверждения вдохновляющей миссии и ценностей организации.

Кому не нужен брендинг компании

Как правило, брендингом занимаются крупные организации. Мелким фирмам нет необходимости поддерживать высокую узнаваемость. Вместо этого им лучше сосредоточиться на финансировании направлений, реально способствующих экономическому росту.

Так, для изготовления строительных крепежей или выращивания картофеля можно обойтись без бренда. Соответственно, основным критерием является характер выпускаемой продукции.

Преимущества работы без бренда:

• экономия средств;

• упор на качество.

Минусы работы без бренда:

• недостаточная ознакомленность клиента с фирмой, отсюда – и низкое доверие;

• клиенту сложно рекомендовать другим компанию, название которой ни о чем не говорит.

Составляющие брендинга компании

В брендинг компании входит ряд характеристик, свойственных торговой марке.

• Нейминг – разработка названия, по которому потребители могут опознать продукт или компанию. Важно, чтобы имя легко запоминалось и вызывало определенные ассоциации, обладало собственной историей. Например, производитель электромобилей «Тесла» ассоциируется с ученым Николой Теслой.

• Логотип – визуальный образ бренда. Потребители в первую очередь обращают внимание на знакомое изображение или надпись. Это может быть символика Adidas на одежде, значок с ягуаром на капоте автомобиля соответствующей марки. Разработать логотип можно без помощи дизайнера, используя специальные программы.

• Шрифты и цветовая гамма. Эти два компонента формируют образ бренда в сознании покупателя. Необходимо, чтобы шрифт и цвет в восприятии целевых потребителей были неразрывно связаны с продуктом или компанией. Например, шоколад Milka можно узнать по фиолетовой упаковке, а напиток Fanta – по оранжевой этикетке.

• Фотографии, графика или иллюстрации. Их должны объединять общая стилистика либо акцент на персонаже, играющем роль маскота – талисмана бренда. Пример – белый заяц Миту компании Xiaomi либо Michelin, Man, он же Bibendum – символ «Мишлен».

• Слоган – рекламное сообщение, посредством которого компания выражает основную идею. Например, Nike – «Just do it!». Или MasterCard – «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard».

• Миссия и философия компании. Сжатая и емкая формулировка того, чем конкретно бренд может быть полезен для общества. Например, Ikea – «Улучшение повседневной жизни каждого», Яндекс – «Помогать людям решать задачи и достигать своих целей в жизни».

Этапы брендинга компании

Разработка брендинга компании включает шесть основных этапов.

Этап 1: Аналитика рынка и целевой аудитории

В основе брендинга лежит уникальность, которая достигается за счет неповторимого образа компании, делающего ее заметнее конкурентов. Любая маркетинговая деятельность требует предварительного рыночного анализа, позволяющего получить информацию о ценностях других фирм, принципах их взаимодействия с аудиторией, управления репутацией и т. д.

С этой целью проводятся следующие виды анализа:

• контентный;

• SWOT;

• структурно-функциональный;

• сравнительный;

• с применением фокус-групп и другие.

При выборе аналитических методов нужно учитывать особенности фирменного предложения. Так, перед запуском производства натуральных продуктов следует ознакомиться с рыночными аналогами и запросами целевых клиентов, чтобы сформировать уникальное предложение и, вместе с тем, произвести нужный эффект.

Этап 2: Позиционирование

Данный этап включает в себя формирование устойчивого образа и правильных ассоциаций, акцентирование внимания на преимуществах и обеспечение конкурентоспособности бренда, повышение лояльности клиентов и распространение информации о компании.

Источник: shutterstock.com

В брендинге принята следующая формулировка позиции: продукт + его уникальность + его отличие от конкурента + цена. Например, Swatch – недорогие и модные часы для молодежи.

Этап 3: Разработка бренд-платформы

Платформа бренда – это документ, в котором зафиксированы основные элементы образа компании:

• свойства (УТП, сильные стороны, характеристика целевой аудитории);

• визуальные элементы (наименование и логотип бренда, элементы фирменного стиля);

• имиджевые атрибуты;

• tone of voice, или манера взаимодействия с аудиторией;

• ключевые функции компании;

• цели, которые предполагается достичь на рынке и т. д.

Бренд-платформа выглядит как двойная пирамида, которая объединяет два важных образа – потребитель + компания.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Этап 4: Нейминг

Компания запоминается в первую очередь благодаря названию. В современном брендинге имя должно передавать смысл и производить эффект. Нейминг позволяет компании самоутвердиться, подчеркнуть свои особенности и т. д. Поэтому данный этап является крайне ответственным.

Среди удачных названий можно отметить WhatsApp, образованное путем сочетания приветствия «What’s up!» и слова application (приложение). Такое название легко запоминается и указывает пользователю на то, что с помощью сервиса можно общаться.

Этап 5: Фирменный стиль (айдентика)

Айдентика, или визуальные характеристики марки – еще одна ключевая составляющая брендинга, поскольку наличие индивидуального образа требуется любой компании.

Источник: shutterstock.com

Для формирования айдентики используются:

• логотип;

• цвета;

• шрифты и так далее.

Деятельность маркетологов заключается в поиске ярких визуальных образов и необычных дизайнерских решений, обеспечивающих повышенное внимание к бренду. Также специалисты стремятся уместно использовать стиль в разных ситуациях – при оформлении сайта, упаковки, мерча и т. д.

Этап 6: Разработка брендбука

Брендбук – это итоговый документ, включающий все составляющие бренда. Он содержит цель, миссию, задачи, а также стратегии взаимодействия с клиентами.

Брендбук – это не то же самое, что гайдлайн. В брендбуке дается общая характеристика бренда, тогда как гайдлайн – это набор правил по использованию фирменного стиля (размещению логотипов, созданию макетов и т. п.)

Стратегии брендинга компании

Для эффективного проведения брендинга нужно тщательно продумать стратегию, в том числе задачи брендинга, целевую аудиторию, механизмы формирования желаемого образа.

Кобрендинг, или объединение брендов

Различные компании достаточно часто объединяют свои бренды, поскольку это приносит несомненные преимущества. Кобрендинг способствует лучшему охвату аудитории, освоению новых рынков и, следовательно, более высоким продажам. Чаще всего фирмы объединяют усилия в следующих случаях:

• проведение совместных исследований;

• организация благотворительных акций;

• рыночное продвижение товара, являющегося результатом совместной работы двух или более компаний.

Среди успешных объединений всемирно известных брендов можно отметить сотрудничество между Apple и Nike в 2006 году. Итогом реализации проекта стала линейка кроссовок с функцией передачи данных непосредственно на iPod.

Мультибрендинг

Суть мультибрендинга в том, что для одной компании разрабатывается несколько брендов, различающихся по целевой направленности. Такой подход может быть обусловлен тем, что выпускаемые товары предназначены для абсолютно разных категорий покупателей или распространяются по различным каналам.

Например, концерн Schwarzkopf & Henkel производит шампунь Shauma, продающийся в обычных магазинах и средство от перхоти Seborin, которое представлено только в аптеках.

Монобрендинг

В отличие от мультибрендинга, здесь выпускаемая под одним торговым знаком продукция относится к разным категориям. Так, в связи с постоянным расширением продуктовой линейки Samsung в ней представлены не только бытовая техника, но и электроника, и даже автомобили. Популярность бренда позволяет быстрее занимать другие сегменты рынка, что характерно для многих крупных организаций.

Суббренд

Фактически это особая форма мультибрендинга, при которой в состав основного бренда входят отдельные суббренды, разработанные для определенных товаров или групп потребителей. Можно привести удачный пример брендинга компании Nestle, владеющей торговыми марками Nescafe, Nesquik, Nestea.

Источник: shutterstock.com

Этапы продвижения разработанного бренда компании

Нельзя ограничиваться только созданием бренда. Нужно рассказать о нем клиентам, донести до них его концепцию и атрибутику, для чего продумываются масштабные маркетинговые стратегии.

Этап 1: Разработка стратегии вывода бренда на рынок

Как только маркетологи закончат формирование образа бренда, можно начинать создавать стратегию его продвижения, включающую шесть этапов:

• анализ рынка;

• постановка цели и ожидаемых результатов;

• определение целевой аудитории;

• оценка бюджета;

• выбор каналов коммуникации;

• создание системы контроля и оценки результатов.

Этап 2: Выстраивание коммуникации с целевой аудиторией

Коммуникационная стратегия обеспечивает взаимодействие с покупателем на разных стадиях сделки. Она предполагает возможность воздействия на мнение аудитории посредством упаковки, а также через разнообразные каналы продвижения – контекстные объявления, SMM-реклама, поисковая оптимизация.

Разработка стратегии занимает несколько этапов. Сначала составляется график мероприятий, размещения рекламы, после чего формируется контент-план, содержащий темы постов, статей и видео, которые нужно будет подготовить.

Этап 3: Выбор инструментов и каналов продвижения

Маркетинговые инструменты, способствующие распространению информации о бренде, могут быть самыми разнообразными:

• реклама (ТВ, соцсети, поисковая, наружная и т. д.);

• PR-мероприятия (тест-драйвы, мастер-классы и другие);

• акции для стимулирования интереса и продаж;

• прямой маркетинг;

• продвижение через партнеров (например, инфлюенсеров);

• нативная реклама и спецпроекты;

• контент-маркетинг;

• коллаборации с другими брендами.

Этап 4: Оценка эффективности

Реализация брендинга сопровождается постоянным анализом. Подобно тому, как при создании новой марки исследуется рынок, в ходе рекламной кампании нужно следить за результатами.

Обычно стратегия содержит критерии, по которым оценивается эффективность. Они различаются в зависимости от канала продвижения. Так, при публикациях в соцсетях обращают внимание на число просмотров, репостов, при проведении маркетинговых акций – на объем продаж.

Типичные ошибки в брендинге компании

Брендинг занимает много времени, поэтому риск ошибок возрастает. Приведем наиболее частые ошибки, которыми может сопровождаться весь процесс:

Целеполагание

Например, фирма производит сладости и начала поставлять в магазины колбасу того же бренда. Однако спрос на новый продукт оказался низким. Здесь бренд-менеджер допустил ошибку, не сравнив восприятие бренда двумя целевыми аудиториями.

В результате покупатели, которым не нравится сладкое, впервые увидели колбасу под этим торговым знаком и прошли мимо.

Аналитика

Ошибки на этом этапе вызваны слабым представлением о конкурентах или недостаточным анализом целевой аудитории. Например, спустя три месяца после открытия в регионе нескольких магазинов одежды выяснилось, что продажи намного меньше ожидаемого уровня.

Анализ ситуации показал, что основной конкурент занимает лидирующее положение на рынке, пользуется доверием местного населения, и обойти его не получится.

Позиционирование

В этом случае бренд выбрал неподходящую область и не может точно определить свою целевую аудиторию и представить конкурентную ценность. Например, нутрициолог пишет статьи в блоге и имеет репутацию авторитетного эксперта с глубокими научными познаниями.

Источник: shutterstock.com

Хотя в реальности это симпатичная девушка, у нее двое детей, что совсем не характеризует ее как профессионала. Из-за этого в блоге низкая активность читателей и низкие продажи.

Эксперт решила представлять себя иначе и выглядеть естественно: уделять внимание тому, чем болели ее дети, как ей удалось их вылечить и что она может посоветовать читателям. Такой образ стал лучше восприниматься аудиторией, что положительно сказалось на продажах.

Айдентика

Иногда во время запуска бизнеса логотип и название придумываются на ходу, с расчетом на то, чтобы уже после выхода на рынок всерьез этим заняться. Можно вспомнить то, какой фурор некогда произвело открытие бара «Дорогая, я перезвоню!».

Такое шуточное название сразу же бросалось в глаза посетителям. Затем эту идею перехватили конкуренты, и появились бары вроде «Тебе не угодишь», «Ну и че» и др. Поскольку названия заведений стали повторять оригинал, публика теперь уже воспринимала их все одинаково.

Чтобы грамотно упаковать бренд, нужны немалые деньги, зато результат может превзойти все ожидания. Разумнее продумать маршрут перед отбытием корабля в плавание, чем уже в пути начать двигаться в противоположном направлении.

Построение коммуникаций

На этом этапе бывает трудно избежать ошибок, если не указан четкий регламент того, как бренд должен себя позиционировать, либо он неправильно понимается исполнителем. Как следствие, коммуникации осуществляются хаотично или непоследовательно.

Например, бренд стремится выглядеть доброжелательно и проявлять уважение к публике, тогда как дизайнер предпочитает оформлять публикации для соцсетей в гротескном и вызывающем стиле. Такое положение дел запутывает пользователя и вызывает у него недоверие к бренду.

Тренды брендинга компаний 2025 года

Каждый год разработка фирменных и персональных образов следует новым принципам. Перечислим пять наиболее значимых на данный момент трендов в создании бренда.

№ 1: Скрытность

В наше время компании стараются меньше использовать продвижение «в упор» (например, писать название бренда на одежде большими буквами). Набирает популярность «скрытый брендинг», для которого характерен акцент на мелочах.

Это хорошо заметно на примере Gucci, переосмыслившего брендирование продукции. Название на ней занимает мало места, а в глаза бросаются необычные дизайнерские решения.

№ 2: Русификация

Около 58 % отечественных и зарубежных брендов, появившихся на российском рынке в 2024 году, используют в названии кириллицу («Сьесс», «Вернель» и т. д.) Для западных корпораций это способ подстроиться под рыночную ситуацию, а для российских – привлечь внимание публики и выразить приверженность отечественному рынку.

В больших масштабах русификацию проводит компания Henkel Russia. Названия всех ее брендов (в том числе Bref, Persil, Vernel) теперь пишутся русскими буквами.

№ 3: Использование искусственного интеллекта

Механизмы искусственного интеллекта находят широкое применение в разнообразных сферах. С помощью Chat GPT-4 можно подобрать название или написать тексты для постов, а нейросеть Kandinsky поможет создать логотип или добиться его соответствия новым требованиям.

Источник: shutterstock.com

То, какую пользу может принести искусственный интеллект для брендинга, видно на примере совместного проекта производителя йогуртов Epica и DADA Agency. Целый месяц публикации компании в соцсетях создавались с использованием нейросетей DALL-E 2 и MidJourney.

№ 4: Осознанность выбора и удобство

В наше время спонтанные покупки ушли в прошлое. На первый план выходит практическая ценность товаров, по которой можно судить о полезности конкретного бренда для пользователя.

Например, iPhone раньше считался изделием премиум-класса. Сейчас в основном подчеркивается его обновленный функционал, долговечность и надежность. В частности, отмечается устойчивость к падениям благодаря прочному стеклу.

№ 5: Собственная торговая марка (СТМ)

СТМ используется для продвижения крупных розничных сетей и маркетплейсов. В противовес крупным брендам они формируют собственные запоминающиеся образы. В результате высокий спрос на выпускаемые под СТМ товары достигается за счет не только низкой цены, но и особой позиции и манеры взаимодействия с аудиторией.

Например, магазин «Лента» реализует продукцию под собственным брендом Life, а «Карусель» – «Круглый год».

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о брендинге компании

Чем брендинг отличается от брендирования?

Брендирование – это инструмент. Брендинг – это стратегия. С ее помощью можно как выполнять глобальные задачи бизнеса, так и вести общение с подписчиками.

Пример:

• Брендирование – это нанесение вашего логотипа на кружку.

• Брендинг – это реакция человека при виде вашей кружки. По его мнению, вы обладаете хорошим вкусом, и поэтому заслуживаете доверия.

В чем нуждается брендинг?

Для работы брендинга ему требуются:

• Четкая стратегия. Подумайте, какой образ понравится вашим клиентам.

• Консистентность. Везде нужно придерживаться единого стиля.

• Эмоциональная связь. Клиент должен ощущать собственную близость к бренду.

Кто занимается созданием бренда?

Над этим работает бренд-менеджер. От него требуется повышать узнаваемость продукции и вызывать желание ее приобрести. Как правило, ему подчиняется группа специалистов (дизайнеры, программисты, маркетологи).

Что такое ребрендинг?

В случае негативного восприятия аудитории компанией организуется ребрендинг. Его суть – трансформация фирменного образа с сохранением имеющегося бренда. Например, дезодоранты Old Spice не пользовались спросом у молодых покупателей.

Компания предложила концепцию рекламы с участием темнокожего Исайи Мустафы и обновленным слоганом. В результате удалось обеспечить интерес молодого поколения к продукции.

Сложно ли создать бренд с нуля?

Безусловно, да. Для начала следует разработать стратегию развития, план позиционирования. Данную задачу нужно поручить квалифицированным экспертам, участвовавшим в подобных проектах. Важно разбираться в тонкостях рынка. Создать эффективный бренд довольно непросто.

Сколько стоит брендинг компании?

На стоимость брендинга компании влияют разнообразные факторы, такие как масштабы проекта, профессиональные качества исполнителей, объем работы и наличие связанных проектов.

По состоянию на 2025 год разные варианты проведения брендинга оцениваются так:

• Запуск с минимальными вложениями – от 150 000 до 300 000 рублей.

• Брендинг для компаний среднего масштаба – от 300 000 до 1 000 000 рублей.

• Полноценная реализация проекта – от 1 000 000 до 5 000 000 рублей.

Примерные затраты на отдельные этапы брендинга составляют:

• Разработка логотипа – 80 000 рублей.

• Разработка фирменного стиля с логотипом – 180 000 рублей.

• Разработка названия бренда (нейминг) – 140 000 рублей.

• Разработка брендбука – 240 000 рублей.

• Дизайн упаковки – 220 000 рублей.

• Ребрендинг – 180 000 рублей.

Чтобы выяснить фактическую стоимость планируемого проекта, следует обратиться к менеджерам исполнителя.

Что такое HR-брендинг компании?

В ходе HR-брендинга компания формирует свою репутацию как надежного работодателя. Он характеризует восприятие организации сотрудниками, соискателями и даже конкурентами.

HR-брендинг может быть двух видов:

• Внутренний. Позволяет улучшить отношение штатных сотрудников к работе в данной компании. Для этого нужно развивать корпоративную культуру, обеспечивать карьерный рост, усиливать вовлеченность персонала и повышать его доверие.

• Внешний. Влияет на мнение потенциальных кандидатов и широких масс о компании. Инструментами для этого являются отзывы, репутация на рынке труда, PR-кампании, социальные сети и HR-маркетинг.

Брендинг играет большую роль в деятельности компании, позволяя создать и утвердить хорошо узнаваемый позитивный образ. Благодаря этому лучше всего удается превзойти конкурентов, усилить рыночную позицию, добиться высоких и стабильных продаж. Эффективный бренд входит в число активов компании, за счет увеличения его стоимости возрастает прибыль.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Как провести вебинар: правила, этапы, полезные инструменты
• Массовая рассылка email: задачи, виды, этапы создания

Забрать подарок