Геонезависимые запросы – как с ними работать

О чем речь? Геонезависимые запросы — информационные, справочные и образовательные вопросы пользователей, которые они вводят в поисковике. Их примеры обширны — от поиска определения научного термина до истории древнего искусства.

Что учесть? Релевантность результата по таким запросам не зависит ни от широты, ни от долготы. Их изучение и корректная обработка повышают качество поиска и заставляют пересмотреть саму архитектуру подачи информации, отделяя универсальное знание от локального контекста.

Что такое геозависимые и геонезависимые запросы

Геозависимые фразы — это такие, при которых поисковая выдача изменяется в зависимости от географического положения пользователя, даже если название региона не указано. Например, при вводе «ремонт ноутбуков» пользователь из Санкт-Петербурга получит перечень местных сервисов, а житель Екатеринбурга — локальные предложения своего города.

Чтобы такие запросы срабатывали корректно, поисковым системам требуется информация о геопривязке сайта. В экосистеме Яндекса это реализуется через анализ контактных данных, информации на страницах сайта и сведения из панели Яндекс Вебмастера.

У Google подобный функционал задействует IP-адрес пользователя, Google Search Console, бизнес-профили и семантические признаки на сайте. Чаще всего геозависимыми являются фразы коммерческого характера, содержащие глаголы действия — «купить», «оформить», «заказать» — и уточнения вроде «с доставкой» или «рядом со мной».

Источник: shutterstock.com

В противоположность им существуют фразы, в которых региональное положение не оказывает влияния на содержание поисковой выдачи. Геонезависимые запросы — это информационные, справочные или энциклопедические формулировки. Типичный пример — «сколько людей живёт в Беларуси». Пользователь из любого города получит одинаковый ответ.

Наиболее распространённые случаи — рецепты, инструкции, биографии, научные статьи. Такие запросы часто начинаются с вопросительных слов: «как», «почему», «где», «зачем», «что такое». Так, запрос «как сварить гречку» будет обработан одинаково независимо от местонахождения пользователя.

Эти фразы чаще относятся к верхним стадиям воронки и используются при создании информационного контента, направленного на привлечение широкого трафика.

Некоторые формулировки ведут себя неоднозначно. Один и тот же запрос может быть интерпретирован поисковиком как геозависимый в одних условиях и нейтральный — в других.

Например, фраза «ресторан в Новосибирске» будет восприниматься как геозависимая для жителей Новосибирска, но как информационная (геонезависимая) — для аудитории из других городов. Ещё один пример — «как зовут нашего президента»: при обращении из России результат один, из США — совершенно другой.

Зачем определять геонезависимость запросов

Определение геозависимости запроса — один из базовых шагов при построении эффективной стратегии продвижения. Тип запроса напрямую влияет на формат страницы, на которую он должен вести, и на характер конкуренции в поисковой выдаче.

Поисковые системы по-разному ранжируют страницы в зависимости от типа запроса. В случае геозависимых фраз, связанных с коммерческой активностью, в выдаче преобладают карточки товаров, страницы с ценами, услугами и возможностью оформить заказ. Для работы с ними необходимо создавать релевантные коммерческие посадочные страницы.

Геонезависимые фразы чаще представляют собой запросы к информации: инструкции, обзоры, списки, справка. Такие запросы требуют контента обучающего характера — статей, видеороликов, визуальных схем. На коммерческом ресурсе это реализуется через блог или информационный раздел.

Кроме того, геонезависимые запросы сложнее в продвижении: отсутствует фильтрация по региону, поэтому конкурируют между собой ресурсы всех масштабов, включая федеральные порталы. Это следует учитывать при сборе семантики: для региональных проектов целесообразнее сосредоточиться на трафикообразующих, но более достижимых геозависимых ключах.

Кому нужно работать с геонезависимыми запросами

Работа с геонезависимыми запросами актуальна в тех случаях, когда содержание сайта или отдельной страницы универсально и не зависит от геолокации пользователя. Это касается информационных платформ, энциклопедий, блогов, обучающих и новостных ресурсов. Такие запросы обеспечивают охват широкой аудитории и подходят для масштабирования контента на международный уровень.

Использовать геонезависимую семантику особенно важно при создании материалов по темам, одинаково интересным пользователям из разных регионов: кулинарные рецепты, технические инструкции, образовательные статьи.

Также такой подход необходим при продвижении онлайн-сервисов и цифровых продуктов без физической привязки к территории. Запросы вроде «как настроить Wi-Fi» или «рецепт борща» будут одинаково обрабатываться вне зависимости от города или страны пользователя.

Как проверить геонезависимость запроса

Существует несколько рабочих методов проверки, отличающихся по точности и сложности реализации.

Ручная смена региона

Наиболее доступный способ — ручное сравнение выдачи в разных регионах. В Яндексе это делается просто:

• Введите интересующий запрос в режиме инкогнито.

• Зафиксируйте первую страницу выдачи (можно сделать скриншот).

• Измените регион вручную: кликните на название города в нижнем правом углу и выберите другой.

• Повторите запрос и сравните результаты.

Источник: shutterstock.com

В Google смена региона напрямую недоступна, поэтому проверку проводят через VPN или прокси. Если Топ-5 меняется заметно, запрос трактуется как геозависимый; при почти неизменной выдаче его относят к геонезависимым.

Автоматизация проверки

Для анализа большого объёма ключевых фраз удобнее использовать специализированные инструменты: Pixel Tools, Arsenkin Tools, SEOlib. Они позволяют анализировать разницу в выдаче по нескольким регионам одновременно, в том числе для Google, где нет встроенной смены региона.

Параметр lr в Яндексе

Продвинутый способ для точечной проверки — использование параметра lr (Location Region) в URL поискового запроса. Он задаёт регион принудительно. Например:

Москва: https://yandex.ru/search/?text=ремонт+холодильников&lr=213

Санкт-Петербург: ...&lr=2

Екатеринбург: ...&lr=54.

Коды крупных городов:

• 213 — Москва

• 2 — Санкт-Петербург

• 54 — Екатеринбург

• 55 — Новосибирск

• 56 — Омск

• 43 — Казань

• 11 — Краснодар

• 66 — Ростов-на-Дону

• 76 — Самара

• 197 — Воронеж

• 38 — Волгоград

• 72 — Пермь

• 99 — Уфа

• 104 — Челябинск

• 62 — Нижний Новгород

• 47 — Красноярск

С полным списком региональных кодов можно ознакомиться в официальной справке Яндекса.

Это особенно полезно, если нужно регулярно сравнивать выдачу по нескольким ключам в разных городах без VPN и ручной смены региона.

Для точной оценки важно учитывать не только сайты в выдаче, но и тип контента, наличие региональных маркеров, адаптацию сниппетов. Это позволяет принимать обоснованные решения при распределении ключей между страницами и при планировании структуры сайта.

2 способа продвигать сайт с учетом региональности

Важно сразу отметить: универсальной схемы регионального продвижения в России не существует. Эффективность стратегии определяется типом бизнеса, стадией его развития, масштабом, узнаваемостью бренда, ассортиментной политикой, уровнем конкуренции и множеством дополнительных параметров. Расхожее правило о безусловном приоритете локальных компаний в поисковой выдаче тоже работает не всегда. Практика показывает, что крупные федеральные игроки, особенно с широкой офлайн-сетью, устойчиво занимают позиции в Топ-10 практически любого региона, вытесняя локальные проекты.

Тем не менее, если ваша задача — конкурировать за видимость в соседних или удалённых регионах, имеет смысл опираться на базовые принципы региональной SEO-оптимизации. Рассмотрим две ситуации.

У вас есть филиалы в регионах

Продвижение сайта с учётом регионального фактора становится особенно актуальным для компаний, имеющих физические представительства в разных городах. Такой подход не только позволяет повысить релевантность для локальных пользователей, но и обеспечивает стабильный органический трафик из целевых регионов. Однако, чтобы сайт был признан региональным в глазах поисковых систем, необходима чёткая привязка к географическому положению.

Источник: shutterstock.com

Прежде всего, необходимо понимать: наличие филиала или хотя бы пункта выдачи — почти обязательное условие. Без этого поисковик вряд ли присвоит сайту региональную принадлежность, а значит, шансы попасть в топ выдачи по геозависимым запросам в другом городе минимальны.

Исключения бывают, но редко: либо при очень низкой конкуренции, либо если бренд настолько известен, что его целенаправленно ищут пользователи. В этом случае поведенческие метрики усиливают позиции даже без физического присутствия в регионе.

Наиболее распространённый способ для масштабного продвижения — создание поддоменов под каждый регион: spb.site.ru, ekb.site.ru и т. д. На каждом размещается информация, адаптированная под конкретный город — адреса, контактные телефоны, сотрудники, новости.

Товары или статьи могут повторяться, но важно различие в региональном контексте. В Яндекс.Вебмастере для каждого поддомена задаётся соответствующий регион. Такой подход чаще используется федеральными сетями, поскольку требует серьёзных ресурсов: поддержка, обновление контента, борьба с дублированием.

Если поддомены нецелесообразны, можно обойтись внутренними страницами на основном домене. Подход эффективен для компаний с ограниченным числом точек. Принцип простой: одна страница = один филиал.

Источник: shutterstock.com

На ней размещаются обязательные сведения: адрес, схема проезда, часы работы. В метатегах указываются название города и основные коммерческие запросы. Если филиалов немного (до 5), возможна компоновка на одной странице с удобной навигацией и перелинковкой.

Крупные компании с десятками и сотнями точек часто реализуют динамическую систему выбора региона — через выпадающий список в шапке сайта. При выборе пользователь попадает на страницу со списком филиалов в своём городе. Это позволяет сохранять единый домен и при этом обеспечивать релевантность контента.

Независимо от архитектуры сайта, для выхода в региональный топ необходимо присутствовать в Яндекс.Справочнике с актуальными адресами. Это обеспечивает видимость на картах и усиливает локальное SEO.

Однако важно помнить: адресной привязки и меток на карте недостаточно. Конкуренция оценивается комплексно — с учётом уровня доверия к сайту, наполненности, удобства и коммерческой привлекательности страницы.

У вас нет филиалов в регионах

Продвижение без собственных филиалов — типовая ситуация для большинства онлайн-магазинов, работающих на всю Россию. Яндекс в таких случаях неохотно присваивает региональную принадлежность, а значит, вероятность попасть в ТОП по геозависимым запросам в конкретном городе снижается. Тем не менее, при грамотной технической реализации и правильной подаче контактных данных добиться видимости всё же возможно.

Ключ к решению — опора на партнёрские пункты выдачи. Логистические компании, такие как СДЭК, Boxberry или Почта России, присутствуют в большинстве регионов. Их адреса можно использовать в качестве точек присутствия. Реализуется это через поддомены или динамическую смену города на сайте. В разделе «Контакты» публикуется список ПВЗ с указанием самовывоза и сроков доставки.

Дополнительным фактором доверия выступает наличие единого бесплатного номера 8 800. Это снижает барьер для клиента, упрощает коммуникацию и устраняет необходимость в региональных номерах. В совокупности такие меры позволяют повысить шансы сайта на локальное продвижение даже без физического офиса.

Советы по продвижению сайта с учетом геонезависимых запросов

Продвижение по геонезависимым запросам даёт возможность привлекать широкий поисковый трафик без жёсткой привязки к местоположению пользователя. Особенно актуален этот подход для информационных, образовательных и e-commerce сайтов, работающих в масштабах страны. Но при этом можно учесть и региональный фактор — для повышения релевантности и охвата локальных запросов.

Региональное охватывание через папки

Один из способов адаптировать сайт — организация папок, соответствующих различным городам (например, site.ru/moskva/, site.ru/omsk/). Такой подход позволяет охватывать запросы с упоминанием конкретного топонима. Он особенно эффективен при низкой конкуренции в регионе.

Однако метод не масштабируется бесконечно: поддерживать папки под все города сложно, а в крупных регионах возможны проблемы с ранжированием по геозависимым фразам. Частично этот риск компенсируется привязкой основного сайта к мегаполису, чаще всего — к Москве.

Важны технические детали: топонимы должны быть правильно встроены в URL, Title, H1, тексты и ссылки. Контент — уникальный, даже если используется шаблонная структура.

Оптимизация страниц под региональный трафик

Для страниц, не разделённых на города, эффективно работает точечная оптимизация: включение геоключей в тексты и внутренние ссылки, добавление таблиц, изображений, списков и других визуальных элементов. В ряде регионов по геонезависимым запросам конкуренция низкая: при хорошем контенте и технической оптимизации можно выйти в топ даже с основной страницей.

Коммерческие признаки и доверие

Если используется структура с поддоменами или папками, необходимо усилить доверие к каждой странице. Это обеспечивается указанием контактных данных, регионального или федерального номера телефона, юридической информации, подробной страницы «О компании».

Дополнительный вес дают отзывы, фотографии команды, наличие SSL-сертификата, удобная корзина, возможность онлайн-оплаты, детальная информация об условиях возврата, гарантии и программы лояльности. Всё это влияет на поведенческие факторы и помогает обойти слабые локальные сайты.

Геонезависимая семантика — не альтернатива региональному SEO, а его стратегическое расширение. При правильной реализации она может стать надёжным источником органического роста и способом занять ниши, в которых конкуренты слабы.

Какой создавать контент под геонезависимые запросы

Контент, ориентированный на геонезависимые запросы, требует точной настройки под информационные потребности аудитории. Такие запросы не зависят от региона, а значит, конкуренция в выдаче идёт на уровне качества, полноты и удобства восприятия материала. Ключевая цель — не продать, а ответить, объяснить, обучить.

Информационный контент

Пользователь вводит геонезависимый запрос, когда хочет получить чёткий ответ: инструкцию, определение, способ решения задачи. В таких случаях важны ясность и конкретика. В первую очередь требуется определить, какую именно проблему должен решить текст.

Источник: shutterstock.com

Затем — оформить информацию так, чтобы она считывалась быстро: с помощью подзаголовков, нумерованных списков, таблиц, выделений. FAQ-блоки помогают не только закрыть смежные вопросы, но и расширить семантическое покрытие страницы.

Справочные материалы

Отдельную группу составляют справочные запросы: поиск нормативных документов, технических параметров, списков, обзоров, ссылок на первоисточники. Эти материалы часто используют преподаватели, студенты, специалисты.

Работа с такими запросами требует системного подхода: чёткая структура, надёжные источники, корректная библиографическая подача. Подходящий формат — справки, каталоги, тематические обзоры, структурированные по авторам или направлениям.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Образовательный контент

Когда речь идёт об обучении, важен индивидуальный подход. Пользователь приходит с запросом на решение прикладной задачи: получить новую профессию, пройти курс, повысить квалификацию. Чтобы контент был полезным, необходимо понимать потребности аудитории.

Это достигается через регулярный сбор обратной связи — анкеты, формы, аналитика поведения. Полезно использовать адаптивные траектории: подбор материалов по уровню, цели, тематике. Так создаётся персонализированный опыт, удерживающий внимание и повышающий вовлечённость.

Типичные ошибки в работе с геонезависимыми запросами

Работа с геонезависимыми запросами требует специфического подхода, отличного от локального SEO. Многие ошибки связаны с тем, что вебмастера и маркетологи не учитывают природу таких запросов и применяют к ним стратегии, эффективные только в региональном продвижении. Это приводит к потерям позиций, низкой конверсии и неэффективному расходу ресурсов.

Одна из самых распространённых — попытка продвигать локальный бизнес по высокочастотным, общенациональным фразам, не обладая ни техническим потенциалом, ни авторитетом сайта. Например, небольшой магазин сантехники из Екатеринбурга пытается выйти в ТОП по запросу «смеситель для кухни» без геомодификатора — конкурируя с федеральными площадками. Без филиалов, большого ассортимента и прокачанного домена такие попытки обречены.

Также часто встречается ошибка, когда сайты публикуют статьи под геонезависимые ключи, но не обновляют их. Такой контент быстро устаревает, теряет актуальность и выпадает из выдачи. Ещё одна типичная проблема — отсутствие анализа конкурентов: кто уже занимает позиции, какой формат у лидеров, какова структура страниц, уровень авторитетности доменов.

Как работать правильно

Геонезависимые запросы требуют от сайта контента, ориентированного на качество, полноту и экспертность, а не на местоположение. Это означает: акцент на глубину материала, системную структуру, наличие ссылок на надёжные источники. Ключевые слова должны быть универсальными, без привязки к регионам. Регулярная аналитика по источникам трафика (региональному и общему) помогает корректировать стратегию.

Источник: shutterstock.com

Хорошая практика — внутренняя перелинковка между статьями и страницами смежной тематики. Это повышает релевантность, улучшает поведенческие метрики и помогает пользователю ориентироваться в структуре сайта. Чем легче находить нужную информацию — тем выше лояльность и глубина просмотра.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о геонезависимых запросах

Как работать с геонезависимыми запросами, если тематика сайта не связана с локацией?

Если ваш ресурс — это, например, блог об истории, искусстве или науке, и содержание не зависит от региона пользователя, ключевая задача — создание экспертного и удобного контента. Важно прорабатывать структуру статьи: ясные заголовки, логичная навигация, релевантные метаописания.

При этом не стоит включать региональные уточнения, если они неуместны — фокусируйтесь на точности формулировок и интересах широкой аудитории. Повышайте юзабилити: адаптивная верстка, быстрая загрузка, чистый интерфейс — всё это влияет на ранжирование независимо от географии.

Какие категории поисковых фраз чаще всего не зависят от региона?

К геонезависимым можно отнести запросы, содержащие вопросительные слова: «как», «почему», «что такое», «кто такой». Также в эту категорию попадают темы, связанные с универсальной информацией: рецепты, инструкции, справочные данные, биографии, описания книг и фильмов, научные факты. В большинстве случаев такие запросы одинаково актуальны для пользователей из любого города или страны

Где брать идеи и ключевые слова без географической привязки?

Для подбора геонезависимой семантики можно использовать стандартные инструменты: Яндекс Вордстат — для оценки интереса по общим темам, Google Keyword Planner — для анализа англоязычных и международных фраз, Key Collector и Топвизор — для кластеризации и оценки конкуренции. Полезным источником являются также платформы с пользовательскими вопросами: Яндекс Кью, Quora, Reddit, где можно отслеживать живой интерес к различным темам.

Можно ли объединять региональные и нерегиональные запросы в одном кластере?

Смешивать геозависимую и геонезависимую семантику в рамках одного кластера не рекомендуется. Это нарушает логику релевантности: поисковик не сможет точно определить, под какую аудиторию оптимизирована страница, и часть ключей просто не попадёт в выдачу.

Однако бывают случаи, когда одна и та же фраза формирует как локальную, так и общую выдачу. Пример — слово «новости»: оно относится к информационным запросам, но в поиске выводятся как федеральные СМИ, так и региональные издания.

Что произойдёт, если не учитывать геонезависимую семантику в продвижении?

Пренебрежение нерегиональными запросами ослабляет позицию сайта в конкурентной среде. Это особенно критично для компаний, которые ориентируются не только на локальных клиентов. Потенциальные риски:

• Потеря части аудитории, которая ищет универсальные решения без привязки к городу.

• Ошибки в стратегии: например, реклама для всей России показывает предложения, актуальные только для одного региона.

• Снижение эффективности продвижения: пользователи из других городов сталкиваются с нерелевантной информацией (например, доставкой, не подходящей под их регион).

• Отставание от конкурентов, которые работают с более широкой семантикой и захватывают общенациональный трафик.

Грамотное разделение и учёт типов запросов помогает сформировать сбалансированную стратегию SEO и минимизировать потери.

Какие параметры наиболее важны для успешного продвижения по геонезависимым фразам?

Для высоких позиций по нерегиональным запросам решающую роль играет качество и структура контента. Важны:

• Полнота и экспертность материала — тексты должны быть уникальными, полезными и закрывать потребности пользователя.

• Корректная структура: заголовки, подзаголовки, логичная разметка.

• Умеренное использование ключевых слов без «переспама».

• Технические факторы: быстрая загрузка, адаптивный дизайн, стабильная работа сайта.

• Внутренняя перелинковка: связывание страниц схожей тематики помогает улучшить ранжирование и поведенческие показатели.

Сильный, логично оформленный контент в совокупности с удобной навигацией — основа SEO-успеха в нерегиональной выдаче.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Как провести вебинар: правила, этапы, полезные инструменты
• Массовая рассылка email: задачи, виды, этапы создания

Забрать подарок