Геотаргетинг и зачем он нужен вашему бизнесу

Что это? Геотаргетинг — маркетинговый инструмент, который позволяет показывать рекламу целевой аудитории в зависимости от её географического положения. Эта технология стала ключевым и обязательным элементом успешных кампаний интернет-продвижения.

В чем суть? Механизм геотаргетинга основан на использовании GPS-данных, IP-адресов и информации о точках доступа Wi-Fi. Система определяет местоположение пользователя, анализирует его поведение, чтобы показать релевантную рекламу.

Принципы работы геотаргетинга

Простыми словами — это инструмент в рекламе, который позволяет показывать объявления людям в зависимости от того, где они находятся. Настройка может быть очень точной: от страны и региона до конкретного города или даже отдельной точки на карте по заданным координатам. Такой подход помогает сделать рекламу более адресной и повысить её эффективность.

Алгоритмы геотаргетинга автоматически выбирают и показывают пользователю наиболее близкие по расположению предложения. Чем точнее определена локация, тем выше вероятность, что рекламная кампания попадёт в нужную целевую группу.

Источник: shutterstock.com

Определение местоположения осуществляется с опорой на разные источники:

• IP-адрес устройства, выступающий уникальным идентификатором;

• данные, передаваемые вышками мобильных операторов;

• cookie-файлы, сохраняющие данные авторизации на сайтах;

• поисковые запросы, в которых указывается географическая привязка, например «ремонт ноутбуков в Ростове»;

• информация, которую сами пользователи оставляют в социальных сетях о месте жительства или работы.

Использование такой методики делает рекламные кампании более результативными, позволяя отсеивать случайных посетителей и сосредотачиваться на реальных клиентах.

Необходимость геотаргетинга

Эта методика одинаково ценна для крупных корпораций, локальных компаний, интернет-магазинов и заведений с физическими точками.

Крупные бренды могут собирать статистику поисковых запросов по регионам и формировать локальные предложения. Например, если вы занимаетесь доставкой цветов по всей стране, вам может быть интересно, сколько раз в различных территориях в браузерах пытаются найти товар по фразе «купить розы».

Получив результат, скажем, в Москве и области — 90 000 запросов за месяц, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области — 23 000, в Новосибирске — 6000, вы грамотно распределяете рекламный бюджет и выстраиваете кампании с учётом региональных особенностей.

Для небольших компаний геотаргетинг становится способом конкурировать с федеральными игроками. Важным фактором выбора нередко оказывается удобство, а не узнаваемость. Поэтому местный фитнес-клуб «через дорогу» зачастую выигрывает у популярного зала, до которого нужно ехать час.

Источник: shutterstock.com

Этот инструмент одинаково хорошо работает в торговле, услугах, образовании и индустрии развлечений. Он помогает привлекать внимание аудитории к событиям и акциям, проходящим неподалёку. Так, кафе в деловом центре может показывать сотрудникам соседних офисов рекламу бизнес-ланча, а музей — приглашать жителей ближайших кварталов на новую выставку.

К тем сферам, где геотаргетинг особенно эффективен, относятся:

• Кафе и рестораны.

• Сервисы доставки еды, ориентированные на сотрудников офисных зданий.

• Торгово-развлекательные центры.

• Фитнес-клубы, спа- и бьюти-салоны.

• Туристические агентства.

• Магазины цветов и подарков.

• Сервисы перевозок.

• Аптеки.

• Частные детские сады, школы и секции.

• Медицинские и ветеринарные клиники.

• Шиномонтаж и автосервисы.

• Юридические и риелторские услуги.

• Частные мастера на выезд — установка бытового оборудования, ремонт сантехники, вскрытие замков и тому подобное.

С помощью геотаргетинга можно:

• Донести предложение до тех, кому удобно покупать именно рядом.

• Отсеять незаинтересованных пользователей.

• Оптимизировать расходы, сократив долю «пустых» лидов.

• Уведомить жителей конкретных районов об открытии магазина, акции или распродаже.

• Привлечь клиентов конкурентов.

• Расширить охват, затронув соседние города или области.

• Поддержать локальный малый бизнес.

• Увеличить поток клиентов в офлайн-точки.

Для рекламодателя это способ сэкономить бюджет и повысить конверсию, а для пользователей — возможность получать релевантные предложения именно в своём городе или даже районе. Жители Владивостока, к примеру, увидят только локальные объявления и не будут тратить время на нерелевантные варианты из других регионов.

Источник: shutterstock.com

Представить современный маркетинг без инструментов геотаргетинга практически невозможно. Особенно актуален он в следующих случаях:

• когда у компании есть офлайн-точки продаж или обслуживания;

• если товары или услуги зависят от сезона и в разных регионах востребованы по-разному.

Это лишь базовые примеры, но на практике любая организация может выиграть от использования геотаргетинга. Даже крупные бренды федерального уровня получают больше уверенности на рынке, когда адаптируют рекламные кампании под особенности конкретных территорий. Более того, чем точнее вы нацеливаете рекламу, тем глубже становится понимание поведения и потребностей вашей аудитории.

Виды геотаргетинга

Современный геотаргетинг предлагает различные подходы к определению местоположения аудитории. Как классифицируются эти методы и в каких ситуациях каждый из них наиболее эффективен?

Локальный

Это инструмент показа рекламы жителям ограниченной территории — района или микрорайона. Радиус охвата можно выбрать самостоятельно, как правило, от 500 метров до нескольких километров.

Такой формат идеально подходит для малого бизнеса и услуг, где важна близость к клиенту. Например, салон красоты или кафе чаще всего выбирают поблизости, а не на другом конце города. Чтобы реклама была максимально эффективной, необходимо чётко выделять целевую аудиторию и настраивать показ именно на нужную зону.

Гиперлокальный

Узкий вариант предыдущего. В его рамках реклама ориентируется на посетителей конкретной локации — торгового центра, ресторана, фитнес-клуба. Это позволяет донести предложение до людей в тот момент, когда они находятся в непосредственной близости от объекта, что повышает вероятность отклика.

Расширенный геотаргетинг

Не всегда имеет смысл ограничиваться только местными пользователями. Иногда люди проявляют интерес к товарам или услугам, связанным с другими регионами. Например, житель Иркутска может искать жильё в Санкт-Петербурге для краткосрочной аренды во время отпуска. Чтобы такие запросы не остались без внимания, используют расширенный геотаргетинг.

Источник: shutterstock.com

Данный инструмент позволяет демонстрировать рекламу по ключевым словам с указанием конкретного региона, даже если пользователь находится за его пределами.

При применении расширенного геотаргетинга важно соблюдать баланс. С одной стороны, это открывает возможность охватить больше потенциальных клиентов и найти аудиторию с реальным интересом.

Особенно полезно, если продукт не зависит от физического местоположения покупателя или если у компании налажена надёжная логистика, обеспечивающая своевременную доставку товара в любой регион.

С другой стороны, показ рекламы пользователям из других локаций не всегда оправдан. Такой подход может привести к низкой конверсии и лишним расходам бюджета. Ведь многие показы не приведут к кликам. В итоге эффективность кампании может снизиться, и рекламные вложения окажутся менее рентабельными.

Мобильный геотаргетинг

Рост популярности смартфонов сделал такой трафик основным. По данным We Are Social и Hootsuite (Digital 2020), на мобильные устройства приходится более половины всего времени в интернете.

Аналитика «Яндекс Радара» также фиксирует уверенное лидерство трафика с гаджетов над десктопным.

Мобильный геотаргетинг использует детальные данные о местоположении клиента: рекламные системы способны определять, где пользователь живёт, работает или часто бывает. Это открывает возможности для разных сценариев. Так, сервисы доставки настраивают рекламу на офисных сотрудников в вечерние часы, а бренды могут показывать объявления людям, находящимся рядом с их магазином.

Яркий пример — проект журнала Elle совместно с ShopAdvisors и RetailMeNot: пользователи получали уведомления о подборках товаров, как только оказывались поблизости от торговой точки.

Преимущества и недостатки геотаргетинга

Плюсы:

• Клиентоориентированность. Данные из рекламных систем («Яндекс Директ», Google Ads и других) помогают лучше понять потребности покупателей и подстраивать кампании под их запросы.

• Экономия бюджета. Реклама показывается только целевой аудитории, что повышает её результативность и снижает затраты.

• Снижение конкуренции. Вы занимаете нишу именно на региональном рынке, где соперничество может быть не таким острым, как на федеральном уровне.

• Гибкая настройка. Инструмент позволяет сегментировать пользователей под узкоспециализированный продукт или услугу.

• Точечный показ. Реклама демонстрируется только тем, кто находится рядом с указанной локацией (часто, недавно или хотя бы раз). Вероятность отклика в таком случае значительно выше.

• Удобная сегментация и тестирование гипотез. Можно делить аудиторию на группы, исключать нецелевых пользователей и проверять различные сценарии рекламных кампаний, выбирая наиболее успешные.

• Простая настройка. Для запуска достаточно отметить нужные сегменты или загрузить готовый список локаций, что занимает минимум времени.

Источник: shutterstock.com

Недостатки:

• Риск чрезмерных ограничений. Если задать слишком узкие параметры, можно потерять часть потенциальных клиентов.

• Ограниченное применение в B2B (Business To Business, бизнес для бизнеса). Геотаргетинг эффективнее работает в розничных продажах и услугах для физических лиц. В бизнес-сегменте он не всегда приносит ожидаемый результат, так как учитывает лишь перемещения пользователей.

Инструменты для настройки геотаргетинга

Сегодня бизнесу доступен широкий набор сервисов, которые позволяют корректировать рекламу с учётом местоположения аудитории. Выбор оптимального инструмента зависит от задач компании, бюджета и уровня точности, который требуется для продвижения.

Платформы со встроенными функциями геотаргетинга:

• «Яндекс Директ». Охватывает страны Содружества Независимых Государств (СНГ), позволяет детализировать настройку до районов города и даже станций метро.

• Google Ads. Поддерживает геотаркетинг рекламы по странам, регионам, городам, почтовым индексам, а также в радиусе от одного километра.

• «VK Реклама». Даёт возможность выбирать страны, области и города, при этом можно гибко корректировать ставки.

• LinkedIn Ads. Открывает доступ к профессиональной аудитории в конкретных географических зонах.

• TikTok Ads. Предоставляет таргетинг по городам и радиусу вокруг выбранной точки.

Источник: shutterstock.com

Специализированные сервисы геотаргетинга:

• Near. Система анализа поведения клиентов в реальном пространстве с высокой точностью таргетирования.

• Radar. API (ApplicationProgramming Interface, интерфейс программирования приложения) и SDK (Software Development Kit, набор средств разработки программного обеспечения) для добавления геозон и отслеживания геолокации внутри мобильного софта.

• Foursquare. Инструменты, ориентированные на рекламу на основе посещений определённых объектов.

• PlaceIQ. Аналитическая платформа для работы с данными о местоположении и запуске кампаний с географической привязкой.

• GroundTruth. Сервис для локационного таргетинга, направленного на привлечение людей в физические точки продаж.

Выбирая платформу, необходимо учитывать не только её технические возможности, но и соответствие законам в сфере обработки персональных данных. Это касается как международных норм (GDPR — General Data Protection Regulation, общий регламент по защите данных), так и российского законодательства («О персональных данных»).

Максимальная эффективность достигается при комбинировании решений: массовые рекламные платформы обеспечат широкий охват, а узкие сервисы помогут настроить рекламу с точностью до конкретной зоны.

В 2025 году всё большую популярность приобретают технологии с предиктивной аналитикой. С их помощью можно настроить геотаргетинг так, чтобы прогнозировать перемещения пользователя и демонстрировать ему рекламу ещё до того, как он окажется в нужной локации. Это увеличивает эффективность кампаний почти на 40% и помогает более рационально распределять бюджет на продвижение.

Алгоритмы настройки геотаргетинга

Геотаргетинг — это мощный инструмент, позволяющий показывать рекламу именно той аудитории, которая находится в нужном месте. Какие основные шаги включает процесс его настройки для максимальной эффективности?

Расширенная региональная адаптация рекламы «Яндекс Директ»

В интерфейсе этого сервиса доступен широкий выбор географических параметров. Система позволяет запускать показы на федеральном уровне или ограничиваться отдельными городами, районами и даже точечными локациями.

Для более точной настройки можно использовать сервис «Яндекс Аудитории». Здесь удобно создавать сегменты по выбранным территориям, а инструмент «Полигоны» дает возможность вручную обвести нужную область на карте.

Важно учитывать, что результативность кампании зависит не только от выбранной географии. Следует заранее продумать цели, установить счетчик, правильно определить целевую аудиторию. Если реклама не приносит ожидаемого эффекта, не стоит отключать ее сразу — зачастую достаточно оптимизировать параметры кампании.

Источник: shutterstock.com

В «Яндекс Директе» предусмотрено два базовых метода геотаргетинга:

1. По регионам. Можно выбрать страну, область или город из списка. Детализация зависит от государства. Так, в Европе ограничение выше, а в России доступен выбор вплоть до отдельных небольших городов, например Шуи или Ногинска.

2. По конкретным точкам. Рекламодатель сам задает области на карте и радиус вокруг заданного адреса — от 500 метров до 10 километров. Это особенно полезно для компаний с офлайн-точками продаж. Дополнительно можно уточнять аудиторию: «жители района», «работающие рядом», «постоянные посетители» или «находящиеся здесь прямо сейчас».

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Геотаргетинг в Google Ads

Принципы работы этого сервиса во многом совпадают с «Яндекс Директом». Географию показов можно определить уже на этапе создания кампании — вплоть до отдельного адреса или выбранного региона. Сервис сразу показывает прогноз по охвату пользователей, которые увидят объявления.

Здесь также возможна высокая точность настройки: радиус охвата можно ограничить до пяти километров от заданной точки. Для международных кампаний предусмотрена поддержка разных языков, что позволяет адаптировать объявления под аудиторию конкретной страны.

Стоит учитывать, что с 2023 года Google Ads недоступен для работы на российском рынке. Поэтому система подходит в первую очередь для продвижения в зарубежных регионах.

Геотаргетинг в ВК

Во «ВКонтакте» географическая привязка кампаний задается на уровне группы объявлений. Настройки здесь во многом похожи на «Яндекс Директ», но со своими особенностями.

Доступны два варианта:

1. Выбор из списка. Можно указать регион — Россию, страны СНГ, Европу и другие.

2. Задание радиусов. На карте отмечаются зоны показа с диапазоном от 500 м до 10 км. Радиусы можно накладывать вручную или загружать заранее подготовленный список координат в формате TXT или CSV. Для большей точности «ВКонтакте» позволяет дополнительно классифицировать пользователей: те, кто проживает в указанной зоне; те, кто часто бывает в выбранных местах; пользователи, которые недавно посещали данную территорию.

Эта настройка считается одной из ключевых, поскольку позволяет сразу получать релевантный трафик. Более того, можно выбрать сценарий показа. Например, реклама будет демонстрироваться человеку на работе, дома или в точках регулярного посещения.

Геотаргетинг в «Телеграм»

1. С лета 2023 года Telegram расширил функционал рекламной платформы. В нём добавились инструменты для таргетинга по географии. Теперь рекламодатели могут работать не только с аудиторией по языку, но и учитывать ее местоположение.

2. TargetCountries. Настройка позволяет задать страны или отдельные регионы, где будет демонстрироваться рекламное сообщение. Это стало принципиальным изменением, так как ранее реклама в Telegram ориентировалась исключительно на язык целевого канала.

3. TargetLocations. Более точный инструмент, определяющий пользователя по его IP-адресу с привязкой к стране и городу. Таким образом, рекламные кампании можно адаптировать под локальные сегменты аудитории.

Геотаргетинг в MyTarget

В этой рекламной системе, как и в других сетях, реализованы стандартный и расширенный форматы региональной адаптации рекламы. Платформа предлагает гибкий выбор аудитории: пользователи, которые регулярно находятся в заданной локации; те, кто недавно посещал конкретное место.

Маркетологу доступно добавление сразу нескольких точек с возможностью выбора радиуса охвата. Кроме того, можно учитывать разные категории пользователей: постоянные жители, временные гости и туристы. Это делает MyTarget удобным инструментом для локального бизнеса и рекламных кампаний с узкой географической направленностью.

Геотаргетинг в SEO (Search Engine Optimization, оптимизация для поисковых систем)

В поисковом продвижении он применяется для повышения видимости сайтов по региональным запросам. Такой подход помогает охватывать локальную аудиторию и усиливать доверие пользователей. Одним из главных маркетинговых трендов последних лет стало использование «местного колорита» — покупатели чаще выбирают бренды и компании, близкие к их региону.

Источник: shutterstock.com

Значимым фактором для локального продвижения является ccTLD — национальный домен верхнего уровня (например, «.ru» для России). Сайты с региональной привязкой и качественным SEO-контентом имеют больше шансов привлечь клиентов.

Так, заголовок статьи «Какую кухню выбрать в Екатеринбурге в 2025 году?» работает эффективнее, чем универсальная формулировка без указания города.

Поисковые системы определяют регион сайта по ряду критериев:

1. Контактная информация. Наличие адреса, телефона и других данных, указывающих на географическое положение компании.

2. Контент. Упоминания города, района и услуг, привязанных к территории.

3. Доменная зона. Региональные расширения (.ru, .deи другие) помогают поисковикам точнее определить локацию ресурса. В отличие от этого, домены .com или .org географической привязки не дают.

4. Инструменты «Яндекса». В его сервисе «Вебмастер» есть функция закрепления сайта за конкретным регионом, что ускоряет продвижение в локальной выдаче.

5. Название домена. Включение в него географических ключей (например, название города).

Эффективные стратегии геотаргетинга

Это важно для реальной результативности. Ниже приведены проверенные методы, которые показали эффективность в 2025 году.

• Локальное доминирование. Сосредоточение усилий на ключевых географических зонах с наибольшим потенциалом конверсии. Позволяет максимально эффективно использовать бюджет и привлекать локальных клиентов.

• Сегментация по погоде. Адаптация рекламных предложений под текущие климатические условия. Например, при дождливой погоде показывать резиновую обувь или зонты, в жару — прохладительные напитки и летнюю одежду.

• Конкурентный геотаргетинг. Размещение рекламы вблизи точек соперников. Позволяет привлечь внимание потенциальных клиентов, которые уже заинтересованы в аналогичных товарах или услугах.

• Событийный геотаргетинг. Активация кампаний во время локальных мероприятий: выставок, концертов, фестивалей. Это позволяет охватить аудиторию именно в момент её повышенного интереса и активности.

• Таргетинг на путешественников. Отслеживание людей, перемещающихся между регионами, и предложение им релевантных товаров и услуг в новых локациях.

Пример успешной кампании: крупный ритейлер столкнулся с низкой посещаемостью новых магазинов в спальных районах. Стандартные рекламные акции не давали результатов — жители просто не знали о новых точках.

Источник: shutterstock.com

Мы запустили гиперлокальную кампанию с радиусом два километра вокруг каждого магазина, использовав динамический контент: утром — информация о завтраках и кофе, вечером — об ужинах и специях. Через три недели посещаемость выросла на 32%, а конверсия в покупку — на 18%. Ключ к успеху — привязка предложений к привычкам аудитории в конкретной локации и в данное время суток.

Особенно эффективно комбинировать геотаргетинг с поведенческими данными. Например, показывать рекламу тем, кто недавно искал определённые услуги и находится рядом с вашим бизнесом. Такой подход может увеличить конверсию в 3-4 раза по сравнению с обычным геотаргетингом.

Сезонность и локальные особенности также играют важную роль. Продвижение зимней одежды на севере запускается раньше, чем на юге, а учёт местных праздников и мероприятий делает рекламные сообщения более релевантными.

Для максимальной эффективности рекомендуется проводить A/B-тестирование различных географических сегментов и рекламных креативов. Это позволяет выявить самые результативные комбинации и масштабировать успешные кампании.

6 советов по настройке геотаргетинга

Чтобы реклама с учётом географии работала максимально эффективно, используйте следующие рекомендации:

1. Учитывайте локальные события. Следите за выставками, концертами, спортивными соревнованиями и конференциями. Настройте рекламу так, чтобы она совпадала с интересами и перемещениями аудитории в эти дни.

2. Анализируйте ближайшие объекты. Если вы локальный бизнес, изучите, кто посещает рестораны, магазины, парки, галереи и бизнес-центры рядом с вами. Это поможет предлагать свои товары или услуги именно тем людям, которые проходят мимо.

3. Комбинируйте с другими параметрами таргетинга. Соединяйте рекламу с учётом географии с интересами, временем показа или поведением. Например, показывайте кофе тем, кто идёт на работу утром, бизнес-ланч сотрудникам в обед, а бокал вина людям, вышедшим из театра.

4. Настраивайте бюджет для каждого региона. Цена клика и стоимость конверсии различаются в разных городах. Для Москвы, Рязани или Казани лучше запускать отдельные кампании с индивидуальными настройками и бюджетом.

5. Не перебарщивайте с ограничениями. Если кликов слишком мало, возможно, вы слишком сузили охват: один адрес или слишком маленький радиус. Добавьте соседние локации или расширьте зону показа, чтобы охват стал эффективнее.

6. Проверяйте все заданные зоны. Перед запуском кампании внимательно проверьте выбранные адреса. Промахи в указании локаций могут привести к лишним расходам бюджета.

Возможные ошибки в настройке геотаргетинга

Упущения часто возникают из-за недостаточного понимания принципов работы рекламы с учётом географии:

• Неправильный тип геотаргетинга. По умолчанию может быть установлена расширенная целевая аудитория. Это приводит к потере бюджета на конкурирующие предложения в крупных городах.

• Слишком большое количество кампаний. Множество отдельных акций для разных городов ведёт к перерасходу бюджета. Для менее важных регионов лучше объединять кампании с похожими характеристиками.

• Некорректный выбор аудитории. Например, магазин стройматериалов ориентирован на местных жителей, а туристы не будут делать ремонт во время путешествия.

• Объединение регионов с разным временем показа. Если в одной кампании несколько городов с разными часовыми поясами, часть объявлений может завершить показ к обеду, а у других ещё только начинается период активности, что снижает эффективность.

Примеры успешных кейсов геотаргетинга

Показ рекламы с учётом географического местоположения пользователей позволяет бизнесу показывать продвижение именно тем людям, которым удобно пользоваться услугой или купить товар. Рассмотрим, как этот инструмент работает на практике в разных сферах.

Продуктовый ритейл

Одна крупная сеть супермаркетов применила стратегию «умных зон». Для каждой точки рассчитывался оптимальный радиус охвата: в плотных районах города — около 800 метров, в спальных — до двух километров.

Источник: shutterstock.com

В объявлениях указывалось время, за которое можно дойти или доехать до магазина. Результат: поток новых покупателей вырос на 23%, а стоимость их привлечения снизилась на 17%.

Кофейни и рестораны

Сеть эспрессо-баров запустила динамическую рекламу, которая менялась в зависимости от погоды и времени суток. Когда шёл дождь, людям в радиусе 500 метров показывались предложения горячих напитков с призывом «Согрейтесь у нас». В солнечные и жаркие дни основной акцент делался на холодные коктейли. Конверсия из просмотра в посещение увеличилась на 41%.

Интернет-магазины одежды

Маркетплейс использовал геотаргетинг для адаптации ассортимента под региональные особенности. Система учитывала сезон, погоду и прошлые продажи, автоматически меняя рекламные предложения. Например, осенние коллекции появлялись на севере раньше, чем на юге страны. Итог: средний чек вырос на 18%, а количество отменённых заказов снизилось на 12%.

Промышленное оборудование B2B

Компания нацеливалась на рабочие зоны и деловые кварталы в определённые часы, сегментируя аудиторию по отраслям. В регионах с нефтегазовой промышленностью предлагались одни продукты, в аграрных — другие. Результат: стоимость квалифицированного лида снизилась на 34%, а цикл сделки сократился на 21 день.

Медицинские услуги

Сеть клиник применяла конкурентный геотаргетинг, направляя рекламу на людей рядом с государственными поликлиниками. Креативы акцентировали внимание на отсутствии очередей и возможности записи на ближайшее время. Для пользователей, которые недавно искали информацию о лечении, запускался ретаргетинг. Эффективность: 37% новых пациентов пришли через этот канал, а стоимость лида оказалась на 22% ниже среднего по рынку.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о геотаргетинге

Благодаря геотаргетингу пользователю не приходится тратить время на поиски и просмотр множества сайтов — он сразу видит нужное предложение через рекламу. Это делает инструмент удобным и выгодным для всех сторон.

Можно ли применять рекламу с учётом географии в SEO

Да. Это помогает сайту появляться в результатах поиска именно для пользователей из определённого региона, делая продвижение более точным и эффективным.

Геотаргетинг полезен и для компаний, и для пользователей. Реклама демонстрируется только целевой аудитории — тем, кому она действительно интересна. Особенно эффективно это для розничных магазинов, барбершопов, салонов красоты, детских центров и других объектов, где важна близость к клиенту.

Как работает геотаргетинг?

Он основывается на данных о местоположении пользователей, которые поступают из разных источников: IP-адресов, GPS, Wi-Fi сетей и мобильных станций. Система анализирует эти сведения и определяет, находится ли пользователь в заданной зоне. Если да, ему показывается релевантное рекламное объявление.

В чем разница между геотаргетингом и геофенсингом?

Первое — это способ показывать рекламу в конкретных локациях. Геофенсинг (геозонирование) использует GPS для создания виртуальной границы вокруг участка, реагируя на вход или выход пользователя из неё.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону