Как подобрать ключевые слова: этапы, сервисы, ошибки

Как подобрать ключевые слова? Для этого необходимо проанализировать конкурентов, определить характерные темы для ниши, найти схожие условия поиска. Самое главное – они должна отражать потребности целевой аудитории и пересекаться с предложением компании.

На что обратить внимание? Облегчат работу специальные сервисы, которые автоматически подбирают нужные слова, показывают, как их используют конкуренты, а также как они отработаны на своем сайте.

Понятие и задачи ключевых слов

Когда человек ищет что-то в интернете, поисковая система подбирает страницы, которые максимально соответствуют его запросу. Чтобы добиться результата, владельцы сайтов используют ключевые слова. Это устойчивые фразы или отдельные слова, которые вписывают в тексты, заголовки и другие элементы страницы.

Чем точнее они совпадают с формулировкой запроса, тем выше шанс, что страница появится в результатах поиска. Если же содержание сайта не отвечает ожиданиям пользователя, он покинет его практически сразу, даже если перешел по ссылке из выдачи.

Источник: shutterstock.com

Степень соответствия страницы запросу называется релевантностью. Чем она выше, тем больше вероятность, что сайт окажется в верхних позициях поиска. Если же содержание не отвечает ожиданиям пользователя, он быстро закроет страницу, хотя она была показана в выдаче.

На самом сайте ключевые слова выполняют и навигационную функцию: они помогают пользователю быстро находить нужный раздел или материал, если названия и содержимое совпадают по смыслу.

Ключевые слова помогают понять:

• по каким запросам аудитория должна находить сайт;

• какие формулировки люди будут вводить в поисковую строку;

• как именно будет выглядеть этот запрос.

При этом важно различать понятия «ключевое слово» и «поисковый запрос». Первое – это заранее подобранная формулировка, которую владелец сайта размещает на страницах для повышения видимости ресурса. Второе – это реальная фраза, которую пользователь вводит в поисковик.

В работе с SEO именно запросы людей становятся ориентиром для подбора ключевых слов, чтобы повысить релевантность и привлечь целевую аудиторию.

Виды ключевых слов

В Яндекс Директе есть два основных типа соответствия ключевых слов:

Пословное соответствие

Реклама показывается по запросам, которые содержат ключевую фразу целиком, без изменения ее структуры.

Например, если в списке есть «походная палатка», объявления появятся по запросам «купить походную палатку», «походная палатка цена», «походная палатка отзывы» и другим, где эта последовательность слов присутствует полностью. Такой тип помогает удерживать строгую тематику и минимизировать «мусорный» трафик.

Семантическое соответствие

Система подбирает показы по запросам, которые передают тот же смысл, но могут содержать синонимы, уточнения, ошибки или перестановку слов.

Например, для ключа «туристическая палатка» объявления будут показаны и по фразам «палатка для кемпинга», «походная палатка недорого», «кемпинговая палатка на 3 человека», «легкая палатка туристическая». Этот вариант дает больше охвата и позволяет ловить реальные формулировки пользователей.

Источник: shutterstock.com

Точность соответствия можно настраивать с помощью операторов:

• Кавычки. Фиксируют количество слов. Пример: «походная палатка» ограничит показы вариациями, где фраза присутствует целиком.

• Квадратные скобки. Закрепляют порядок слов: [походная палатка] исключит «палатка походная».

• Минус. Исключает показы по ненужным фразам. «Туристическая палатка –детская –аренда» отсечет несоответствующие намерения.

• Восклицательный знак. Фиксирует форму слова (падеж, число, время). !Палатка не даст показываться по «палатки/палатку».

• Плюс. Сохраняет стоп-слова (предлоги, союзы, частицы). «Палатка +для кемпинга» удержит значимое «для».

Как правильно подобрать ключевые слова? Есть несколько основных факторов, которые необходимо учитывать:

Цели продвижения и интент запроса

Ключевые фразы делятся на три группы:

• Коммерческие. Используются с намерением купить или заказать. Например, «купить», «цена», «заказать», «забронировать», «оформить». Такие запросы использует теплая аудитория, готовая к покупке. Именно они чаще всего дают наибольшую конверсию. Пример: «купить походную палатку трехместную», «палатка для кемпинга цена».

• Навигационные. Для поиска конкретного бренда, модели или сайта. Обычно их закрывает SEO и присутствие в геосервисах, но рекламу по ним используют в конкурентных нишах или для защиты бренда. Пример: «палатки trek&camp официальный сайт», «название-бренда палатка отзывы».

• Информационные. Как правило, для поиска сведений, а не немедленной покупки. Часто содержат «как», «что такое», «почему», «где», «какой». Эффективны для привлечения холодной аудитории и прогрева к покупке, особенно при выводе нового продукта.

Например, запрос «как выбрать туристическую палатку для гор» можно вести на полезную статью с подсказками и ссылкой на карточки товаров.

Есть запросы с неясным интентом – короткие и высокочастотные, где намерение неочевидно. Например, «палатка туристическая». Чтобы понять цель пользователя, проверьте выдачу в режиме инкогнито: если преобладают карточки товаров – запрос коммерческий, если обзоры и видео – информационный. При смешанной выдаче разумно разделить фразу на две группы (инфо и коммерция), протестировать связи объявление-лендинг и оставить работающий вариант.

Релевантность ключевых фраз

Ключи должны совпадать с реальными запросами пользователей и содержанием посадочной страницы. Это напрямую влияет на оценку релевантности объявления и шансы выигрыша аукциона: чем лучше совпадение «запрос – текст объявления – заголовок и контент лендинга», тем выше кликабельность и качество трафика.

Проверяйте «сообщение-мэтч»: если в запросе фигурирует «трехместная палатка», это должно отражаться в заголовке объявления и на странице (в названии, фильтрах, характеристиках). Избыточные обещания («скидка 70 %») при отсутствии подтверждения на лендинге снижают доверие и ухудшают показатели.

Список ключевых слов стоит прорабатывать максимально детально, включая синонимы, брендовые и небрендовые варианты, распространенные опечатки, числовые параметры (вместимость, вес, сезонность), цветовые и материальные характеристики. Это помогает охватить разные формулировки реальных запросов и не потерять часть целевой аудитории.

Дополнительно используйте минус-слова, чтобы отсечь нерелевантные намерения (например, «б/у», «аренда», «чертеж», «самодельная»). Так вы сэкономите бюджет и повысите результативность показов. Чем точнее подбор и настройка соответствий, тем выше охват при сохранении качества трафика и тем стабильнее показатели кампаний.

Как подобрать ключевые слова

В теории информация может казаться сложной. Однако на практике, чтобы разобраться, как подобрать ключевые слова для сайта, достаточно следовать четкому алгоритму:

Определите общие темы, которые формируют вашу нишу

Начните с простого, но важного шага – понимания своего продукта и аудитории. Вопросы для старта:

• Какой продукт вы предлагаете? (Например: «зеленый чай»).

• Какую потребность он удовлетворяет? («здоровый напиток»).

• Какое целевое действие для вас важно? («купить зеленый чай»).

• Какие потребности возникают у ваших клиентов? (Например: «заваривать чай дома»).

• Как происходит контакт с аудиторией? («интернет-магазин чая»).

Чтобы подобрать релевантные ключи, полезно взглянуть на ситуацию и глазами продавца, и глазами покупателя, а затем соединить эти точки. Не ограничивайтесь фактом продажи – думайте о ценностях: вкус, расслабление, польза для здоровья.

Источник: shutterstock.com

На этом этапе собирают высокочастотные ключевые слова. Они работают для сайтов с высокой репутацией и большим объемом тематического контента. Но даже тогда нельзя останавливаться – следует расширять список.

Найдите близкие по смыслу условия поиска

После определения основной темы добавляйте «длинный хвост» – уточняющие детали. Вспомните классификацию по интенту:

• Транзакционные – «купить зеленый чай матча с доставкой в Казань».

• Коммерческие – «какой зеленый чай полезнее всего».

• Информационные – «как правильно заваривать зеленый чай».

• Навигационные – «где купить зеленый чай Lipton».

Если идей, как подобрать ключевые слова, мало, используйте Google: внизу страницы выдачи есть блок «Поиск, связанный с …». Это хороший источник низкочастотных, но целевых запросов. Можно повторять цикл, вводя новые фразы, чтобы получать все более детализированные варианты.

Примените автоматизированные инструменты

Представьте, что вы настраиваете SEO для молодого интернет-магазина с каталогом в тысячу позиций (пусть это будет ассортимент зеленого чая разных сортов и производителей). Ручной сбор семантики в таком случае растянется на недели: пока вы перебираете запросы, меняются частотность, конкуренция, сезонность и даже формулировки, которыми пользуются люди.

В результате семантическое ядро устаревает быстрее, чем вы успеваете его подготовить, а часть потенциального трафика уходит к более быстрым конкурентам.

Чтобы не увязнуть в рутине и получать актуальные данные, опирайтесь на автоматизацию. Поисковые системы дают базовый набор инструментов: в экосистеме Google это Analytics, Trends и Keyword Planner. С их помощью можно увидеть реальный спрос, сезонные пики, стоимость клика и примерный охват по регионам.

Определите, по каким поисковым фразам получают трафик ваши конкуренты

Даже если вам кажется, что стратегия продвижения выбрана идеально, важно проверить, действительно ли вы используете весь потенциал. Для этого проведите SEO-анализ не только своего сайта, но и ресурсов, принадлежащих основным конкурентам. Используйте те же инструменты, что и для подбора собственных ключевых слов, чтобы получить объективную картину.

Например, маленькая уютная чайная в старинном японском городке не будет соревноваться с крупной международной сетью, продающей десятки сортов зеленого чая по всему миру. Сравнение стоит проводить с компаниями схожего уровня и географии.

В идеале, конкурентный анализ включает SWOT-оценку:

• S – Strength (сильные стороны). Определите, в каких направлениях конкуренты прочно удерживают позиции. Если затраты на борьбу слишком велики, исключите эти ключевые слова из приоритетных.

• W – Weakness (слабые стороны). Найдите ниши, которые конкуренты не освоили. Например, они могут не использовать запросы вроде «зеленый чай матча для выпечки» или «листовой чай без кофеина».

• O – Opportunities (возможности). Сопоставьте сильные стороны конкурентов с трендами. Возможно, пока никто в вашем регионе не продвигает тему «холодный зеленый чай с фруктами», и вы можете занять эту нишу первыми.

• T – Tactics (тактика). Проанализируйте структуру ключевых слов конкурентов: как они балансируют между низко-, средне- и высокочастотными фразами. Заимствуйте удачные приемы и адаптируйте их под свою специфику.

История онлайн-маркетинга знает немало примеров, когда небольшие бренды в чайной индустрии, грамотно анализируя конкурентов, занимали освободившиеся ниши и становились заметными игроками на рынке.

Выполните углубленный анализ ключевых слов

После того как вы собрали список ключевиков, сведите его в единую таблицу – так будет проще анализировать данные и работать с приоритетами. Даже если список кажется небольшим, не стоит использовать все сразу. На первом этапе важно понять, какие слова принесут максимальный эффект при оптимизации и какие лучше отложить на потом.

Для этого лучше использовать специализированные сервисы, которые ранжируют ключевые фразы по двум параметрам:

• Популярность: сколько пользователей вводят данный запрос в месяц. Например, запрос «купить японский чай сенча в Москве» может встречаться реже, чем «зеленый чай купить», но при этом привлекать более целевую аудиторию.

• Сложность оптимизации: насколько трудно пробиться в топ с учетом конкуренции в нише. Чем она выше, тем больше ресурсов придется вложить в продвижение.

Каждый инструмент рассчитывает показатели по своей методике: одни учитывают только поисковый объем и конкуренцию, другие добавляют прогнозируемую стоимость клика или ожидаемый CTR. В результате вы получаете приоритетный список и понимаете, с чего начать.

Разумно в первую очередь брать в работу «легкие цели» – запросы со средней популярностью и умеренной конкуренцией, которые могут дать ощутимый результат уже на старте. После этого можно постепенно подключать сложные, но перспективные ключевики, способные обеспечить значительный прирост трафика в будущем.

Анализируйте поисковую выдачу (SERP)

Подобрав ключевые слова, проверьте, как они отображаются в поисковой выдаче. Нередко на первых позициях находятся не классические сайты, а следующие элементы:

• фотографии (например, чайных церемоний или упаковок продукта);

• видеоролики (рецепты приготовления);

• карточки товаров в маркетплейсах;

• статьи с советами по завариванию;

• разделы «Вопросы и ответы»;

• подборки товаров по теме.

Например, если SERP по запросу «лучший зеленый чай для иммунитета» заполнен в основном видеоконтентом и пошаговыми инструкциями, логично сделать упор на видеоформат и добавить визуальные элементы на сайт.

Источник: shutterstock.com

Такой анализ помогает подстроить стратегию: в одной нише проще попасть в топ за счет контент-маркетинга, в другой – через контекстную рекламу, а в третьей – с помощью уникальных фото и инфографики.

Определите приоритетные ключевые слова

На заключительном этапе вы распределяете ключевики по важности. Оцените каждый с точки зрения:

• размера и качества потенциальной аудитории;

• конкурентности запроса;

• соответствия текущим трендам;

• уникальных преимуществ вашего сайта или продукта;

• перспектив роста в будущем.

Далее составьте рейтинг, начиная с фраз, которые принесут быстрый результат, и заканчивая теми, что требуют долгосрочной работы. Вы можете разработать собственную систему оценки, но удобнее воспользоваться готовыми инструментами, которые мы разберем в следующей части.

Дальнейшие действия с ключевыми словами

Выбор подходящих ключевых слов – только половина дела. Не менее важно грамотно распределить их по страницам сайта и встроить в контент так, чтобы поисковые системы воспринимали их максимально корректно.

Нужно учитывать, где именно алгоритмы ищут ключевики и как они влияют на ранжирование. Разберем ключевые элементы страницы и их роль в SEO.

Мета-теги

Title остается главным местом для размещения ключевой фразы. Желательно, чтобы приоритетный запрос страницы находился в начале заголовка, это повышает кликабельность сниппета. Оптимальная длина – до 60 символов с пробелами, иначе в выдаче заголовок обрежут.

Description сегодня не влияет напрямую на позиции, но влияет на привлекательность сниппета. В нем стоит кратко и ярко описать содержание страницы, чтобы выделиться среди конкурентов.

Контактные данные (например, телефон) лучше не указывать – они подтянутся автоматически из «Яндекс.Справочника» или Google Business Profile. Кроме того, вам не придется переписывать все мета-теги, если вдруг номер изменится. Keywords можно смело пропускать: современные поисковики их не учитывают.

Контент на сайте

Сегодня поисковые системы ориентируются не только на наличие ключевиков, но и на то, насколько структурирован, удобен и полон контент. Следовательно, встает вопрос, как подобрать ключевые слова для статьи, а также, как распределить их по странице.

Алгоритмы все чаще моделируют поведение реальных пользователей, поэтому больший «вес» получают заголовки и основной текст в центральной части страницы – там, куда в первую очередь смотрит посетитель. Именно сюда стоит помещать ключевые фразы, формулировать информативные заголовки и развернутый контент, который отвечает на запрос пользователя.

Несколько важных моментов, касающихся заголовков:

• Используйте последовательную структуру h1–h2–h3.

• H1 – только один на странице, отражает основную тему и часто включает высокочастотный запрос.

• H2 и H3 помогают раскрыть тему, структурировать материал и могут содержать дополнительные ключи.

• Заголовки должны быть информативными и понятными, без перегруза.

Источник: shutterstock.com

Теперь важные аспекты для основного текста:

• Контент должен быть уникальным, за исключением случаев, когда это невозможно (например, технические характеристики, цитаты законов или выдержки из исследований). Проверить уникальность можно на сервисах антиплагиата.

• Избегайте искусственных конструкций и чрезмерных повторов. Используйте в описаниях не только ключи, но и синонимы, чтобы охватить больше запросов. Пользователи формулируют их по-разному.

• Если услуги оказываются в определенном городе, не стоит многократно упоминать его в тексте, региональность задается через панели веб-мастеров Google и «Яндекс».

Наконец, поговорим о частоте упоминаний ключей:

• При продвижении по позициям частота определяется индивидуально, на основе анализа конкурентов и тестов. Если после оптимизации страница упала за сотую позицию, возможно, стоит уменьшить количество вхождений.

• При трафиковом продвижении обычно достаточно одного упоминания каждой леммы в любой морфологической форме. Такой текст выглядит естественно и соответствует требованиям поисковиков.

Важно: у некоторых конкурентов тексты могут быть переспамлены, но они остаются в ТОПе за счет возраста сайта, объема страниц, трафика и других факторов. Это не значит, что их подход безопасен для новых проектов.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Визуальная составляющая

Поисковые системы индексируют изображения по атрибутам alt и title. В них стоит использовать ключевые слова, но только если они действительно соответствуют смыслу изображения. В противном случае лучше дать чистое, точное описание без искусственного встраивания ключей.

Оптимальный прием для коммерческих сайтов – вписать в alt название товара или услуги: alt= «Букет 101 красная роза».

Описание должно быть лаконичным, достаточно одной фразы. Избегайте длинных предложений, нагромождений или повторов ключей.

Источник: shutterstock.com

Перелинковка (анкоры)

Внутренние ссылки помогают перераспределить «вес» страниц и укрепить позиции в выдаче. Текст ссылки (анкор) обязан точно соответствовать содержимому целевой страницы.

При этом множественные ссылки с одинаковым текстом могут насторожить поисковики. Поэтому полезно разбавлять формулировки дополнительными словами. Пример для страницы с осенними пальто:

• «посмотреть все осенние пальто»;

• «новая коллекция осенних пальто»;

• «красивые осенние пальто».

Разнообразие анкор-текста позволит охватить больше поисковых запросов и выглядеть естественно. Избегайте перечислений ключей в одной ссылке – это выглядит как спам.

URL и домен сайта

При создании адресов страниц избегайте повторов ключевых слов. Допустим, у вас раздел с электрочайниками, и вы выбрали зеленый.

Неверно: /catalog/elektrochainik/elektrochainik-zelonyy. Верно: /catalog/elektrochainik/zelonyy.

Наличие ключа в доменном имени учитывается, но дает минимальный эффект. Лучшее решение – использовать бренд в домене и продвигаться по фирменным запросам.

Инструменты подбора ключевых слов

Чтобы собрать максимально полный список ключевых фраз, оценить их частотность, конкурентность и возможные вариации, можно использовать специализированные онлайн-сервисы. Эти инструменты подходят не только для SEO-продвижения сайтов, но и полезны в том числе для тех, кто ищет способ, как подобрать ключевые слова для вайлдберриз и озон.

Инструменты для поиска ключей:

• Яндекс.Вордстат;

• Google Keyword Planner;

• Sirush;

• Ahrefs;

• Moz Keyword Explorer;

• KeywordTool;

• Ubersuggest;

• Serpstat;

• PPC Help;

• Sitools;

• Coolakov;

• KeyCollector;

• Click.ru;

• Topvisor;

• Pixel Tools;

• SE Ranking;

• Rush Analytics;

• Just Magic;

• Arsenkin Tools;

• Bukvarix;

• SpyWords;

• MOAB Tools;

• Keys.so.

Как узнать ключевые слова конкурентов?

Анализ ключевых запросов, по которым ранжируются конкуренты, позволяет точнее выстроить собственную стратегию продвижения.

• Sirush;

• Ahrefs;

• Moz Keyword Explorer;

• KeywordTool;

• Ubersuggest;

• Serpstat;

• Coolakov;

• Topvisor;

• Pixel Tools;

• SE Ranking;

• Rush Analytics;

• Just Magic;

• Arsenkin Tools;

• Bukvarix;

• SpyWords;

• MOAB Tools;

• Keys.so.

Сервисы для кластеризации ключевых слов

Кластеризация ключевых слов – это систематизация запросов по смысловым категориям. Такой подход позволяет грамотно распределить ключи по страницам, сделать контент структурированным и удобным повысить его релевантность в глазах поисковых систем, а также привлекательность для пользователей.

Под эти задачи подойдут следующие сервисы:

• Sirush;

• Ahrefs;

• Moz Keyword Explorer;

• Serpstat;

• Coolakov;

• Topvisor;

• Pixel Tools;

• SE Ranking;

• Rush Analytics;

• Just Magic;

• SpyWords;

• MOAB Tools;

• KeyCollector.

Источник: shutterstock.com

Кластеризацию поисковых запросов можно выполнить и вручную, однако без специальных инструментов этот процесс займет много времени и потребует значительных усилий.

• Для начала составьте полный перечень всех ключевых слов, которые вы планируете распределить по группам. Чтобы облегчить дальнейшую работу, упорядочьте их в алфавитном порядке.

• Затем проанализируйте список и выделите общие тематики или смысловые категории. Например, если среди ключей встречаются «смартфоны», «планшеты» и «ноутбуки», логично объединить их в более широкую категорию «гаджеты».

• Внутри каждой темы сформируйте подгруппы. Так, для категории «гаджеты» можно создать отдельные группы по типу устройств: «смартфоны», «планшеты» и «ноутбуки».

• При большом количестве терминов стоит выстроить иерархическую схему с уровнями вложенности: гаджеты (смартфоны, Android, iOS, планшеты), ноутбуки (Windows, MacBook).

• Запросы следует группировать так, чтобы они были связаны между собой по смыслу и тематике. Это поможет сделать структуру логичной, а контент – максимально релевантным для аудитории.

• Каждая группа может стать основой для отдельного раздела каталога (в случае коммерческих, транзакционных запросов) либо для статьи или информационного блока на сайте (для информационных запросов).

• Структуру необходимо регулярно пересматривать и дополнять, чтобы она соответствовала актуальным запросам пользователей и изменениям в ассортименте или тематике.

Сервисы для анализа ключевых слов на страницах

Чтобы определить, насколько часто и в каком объеме ключевые слова встречаются на страницах сайта, можно воспользоваться рядом аналитических инструментов:

• Serpstat;

• Coolakov;

• Pixel Tools;

• SE Ranking;

• Arsenkin Tools;

• MOAB Tools;

• MegaIndex;

• Miratext;

• pr-cy.ru.

Зачем проводить такой анализ:

• Сравнение количества ключевых слов на ваших страницах с показателями конкурентов помогает понять их стратегию и оценить, как вы можете усилить свое присутствие в поиске.

• Проверка наполненности страниц целевыми фразами позволяет убедиться, что поисковая система сможет точно определить тематику контента и показывать его по релевантным запросам.

• Чрезмерное количество ключей может восприниматься как переспам, что негативно скажется на ранжировании. Регулярный анализ помогает вовремя выявлять и корректировать такие проблемы, сохраняя баланс между оптимизацией и удобством для пользователя.

Ошибки в подборе ключевых слов

1. Отсутствие анализа целевой аудитории. Частая ошибка – подбирать фразы, не учитывая интересы и потребности потенциальных клиентов. Без понимания, что именно ищет ваша аудитория, даже качественно оптимизированный контент не даст нужного результата.

2. Ставка только на общие запросы. Высокочастотные ключи отличаются большой конкуренцией и часто не дают целевого трафика. Лучше дополнить их более конкретными, узконаправленными формулировками.

3. Игнорирование длинных ключевых фраз. Так называемые long-tail запросы состоят из 3-5 слов, имеют меньшую конкуренцию и позволяют точнее «поймать» пользователя с конкретным намерением.

4. Отказ от анализа конкурентов. Не изучая, по каким запросам получают трафик ваши конкуренты, вы упускаете возможность улучшить собственную стратегию продвижения.

5. Чрезмерное количество ключей. Переспам ухудшает восприятие текста, а поисковики могут понизить страницу в выдаче.

6. Неправильная интеграция ключевых слов. Ключи должны быть вписаны органично. Искусственное нагромождение снижает качество текста и доверие к сайту.

7. Неучет сезонных колебаний. Некоторые запросы актуальны только в определенные периоды года. Если не учитывать сезонность, можно потерять часть трафика.

8. Отсутствие оценки эффективности. Если не отслеживать результаты по ключевым фразам, невозможно понять, какие из них работают, а какие следует заменить.

9. Игнорирование геопривязанных запросов. При локальном бизнесе необходимо использовать ключи с указанием города или региона, чтобы привлечь именно ту аудиторию, которая может стать клиентом.

10. Использование устаревших запросов. Поведение пользователей и формулировки поисковых запросов со временем меняются, поэтому списки ключей нужно регулярно обновлять.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о подборе ключевых слов

На каком языке указывать ключи?

Оптимально продублировать ключевые слова и на кириллице, и на латинице. Такой подход позволит охватить больше поисковых запросов, включая тех пользователей, которые вводят слова в английской раскладке.

Если же дублирование невозможно, отдайте предпочтение русскоязычному варианту. Большинство людей не будут переключать раскладку или вспоминать точное англоязычное написание.

Допустимы ли синонимы ключевых слов и фраз?

Включайте в список не только точные ключевые фразы, но и их синонимы. Для удобства можно вынести их в отдельный блок рекламной кампании. Поисковые системы умеют распознавать такие варианты и сопоставлять их с исходным запросом, что помогает расширить охват аудитории.

Можно ли использовать терминологию и профессиональный сленг?

Не стоит исключать из стратегии терминологию и распространенный профессиональный сленг – это позволит привлечь дополнительный сегмент пользователей. Например, кто-то будет искать «бюджетные авиакомпании», а кто-то введет запрос «лоукостеры». Оба варианта важны и должны присутствовать в семантическом ядре.

Таким образом, понимая логику подбора и комбинирования фраз, можно выстроить четкий алгоритм действий, адаптировать его под разные проекты и типы контента, а также частично автоматизировать процесс с помощью специализированных сервисов.

Главное – помнить, что это не разовая настройка, а постоянная работа по улучшению качества контента, которая в долгосрочной перспективе обеспечивает устойчивый рост позиций и привлечение целевой аудитории.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону