Обратные ссылки на сайт: значение, виды, способы получения

О чем речь? Обратные ссылки на сайт (backlinks) – те, которые ведут с одного ресурса на другой. Могут быть в виде кнопки, изображения или текста. По функционалу они тоже отличаются. Выделяют естественные и покупные ссылки, вечные и арендованные, анкорные и безанкорные, открытые и закрытые для индексации.

Зачем нужны? Чем больше ссылок ведет на сайт, тем значительнее получаемый им трафик, выше рейтинг в поисковой выдаче и солиднее скорость индексации новых страниц. Все это положительно влияет на ценность ресурса для бизнеса. Впрочем, их качество не менее важно, чем их количество.

Значение обратных ссылок в деле продвижения сайта

Это один из актуальных, популярных и сложных для изучения методов продвижения. Это обратные активные гиперссылки со сторонних ресурсов (донорских сайтов), на наши страницы (акцептор). Они играют важную роль, сигнализируя поисковым системам о том, что площадка содержит полезную и ценную информацию, а значит, заслуживает внимания. Именно поэтому backlinks считаются одной из основ поисковой оптимизации.

Источник: shutterstock.com

Обратные ссылки – это фактор, который учитывается при ранжировании сайтов в списках найденного. Точная значимость этого критерия неизвестна, однако большинство специалистов сходятся во мнении, что хотя его вес со временем снизился, поисковые системы всё равно продолжают принимать его во внимание.

Исследование Ahrefs, охватившее более миллиарда страниц, показало: отсутствие обратных ссылок серьезно мешает продвижению. Около 66,31 % сайтов вовсе не имеют бэклинков, а еще 26,29 % обладают максимум тремя. Именно эти ресурсы почти не получают органический трафик из Google.

Считается, что рост числа качественных обратных ссылок на сайт может дать несколько позитивных эффектов:

• Ускоренная индексация. Поисковые роботы регулярно просматривают уже известные им страницы в поисках нового контента. Чем популярнее сайт, тем чаще его проверяют роботы. Соответственно, наличие множества ссылок увеличивает вероятность быстрой индексации новых материалов.

• Привлечение дополнительного трафика. Размещенные на других ресурсах ссылки дают пользователям возможность переходить на продвигаемый сайт. Такой трафик может улучшать поведенческие факторы: время нахождения, глубину просмотров и вовлеченность.

• Повышение позиций в поиске. Браузеры рассматривают обратные ссылки как сигнал доверия. Чем больше сайтов ссылаются на ресурс, тем выше вероятность его продвижения в выдаче по релевантным запросам.

Все перечисленное способствует не только росту видимости в поисковых системах, но и повышению узнаваемости бренда. Чем больше уважаемых и качественных ресурсов указывают на сайт, тем сильнее укрепляется репутация компании. Более того, такие бэклинки положительно сказываются на лояльности аудитории к авторам ресурса.

Виды обратных ссылок на сайт

Они классифицируются по разным критериям: формату, способу размещения, месту назначения и авторитету. Донор – сайт, который ссылается на другой ресурс. Чем больше их у проекта, тем лучше для его продвижения. Но при этом важно помнить: решающую роль играет не только количество, но и качество ссылок. Слабые бэклинки способны нанести вред репутации сайта, поэтому важно разбираться в их разновидностях.

• Анкорные. Название происходит от английского слова anchor – «якорь». Так называют гиперссылку, встроенную прямо в текст. Она «привязана» к ключевым словам или фразам, по которым пользователи ищут информацию. При этом контент донора и целевого сайта должен быть логически и тематически связан, чтобы ссылка воспринималась естественно и корректно.

• Безанкорные. Они тоже вписываются в контент, но не содержат ключевых слов. Чаще всего это «голые» адреса сайтов (например http://название.ru), встроенные изображения или формальные указатели вроде «здесь», «подробнее», «читать далее», «смотреть тут».

• Nofollow. Это технический атрибут в HTML, который сообщает поисковым роботам: «не передавать вес по данной ссылке». Чаще всего найти такие бэклинки на сайт можно в каталогах, рекламных блоках или спонсорских интеграциях. Они позволяют веб-мастеру сохранить репутацию своего ресурса и при этом публиковать платные и рекламные материалы.

• Dofollow. Противоположность nofollow. Они указывают поисковикам, что целевая страница заслуживает доверия, и именно по ним передаётся ссылочный вес. Чем больше таких качественных dofollow ведёт на сайт, тем выше его авторитет.

• Вечные. Это ссылки, которые размещаются без ограничения по времени. Они исчезнут только в случае удаления ресурса-донора. Такой вариант считается одним из наиболее ценных, поскольку работает долгосрочно.

• Арендованные. Один из наиболее доступных и недорогих видов платных ссылок. В этом случае владелец сайта оплачивает размещение бэклинков на ограниченный срок, который можно продлевать по договоренности.

• Естественные. Такие бэклинки появляются сами по себе – пользователи делятся ими добровольно. Например, оставляют ссылку на страницу товара, который им понравился, или цитируют сайт как надежный источник. Это самые ценные бэклинки, так как они органично отражают доверие аудитории.

• Покупные. Новые сайты редко получают естественные рекомендации в первые месяцы, поэтому владельцы прибегают к ссылочным биржам. Там можно купить бэклинки и ускорить продвижение. Первые такие backlinks обычно появляются уже сразу после запуска проекта.

Разница между естественными и покупными обратными ссылками на сайт

Поисковые системы определяют эти различия не по одному параметру, а по совокупности признаков. Чем больше факторов указывает на органичность обратной ссылки на сайт, тем выше вероятность, что робот засчитает ее как полезную для продвижения. Естественные бэклинки имеют такие признаки:

• Тематика сайтов, донора и акцептора, совпадает или близка.

• Ссылка органично встроена в контекст и логически подходит к содержанию текста.

• Анкор звучит максимально естественно, содержит минимум ключевых слов либо отсутствует вовсе.

• Момент появления ссылки совпадает с датой создания страницы.

• Пользователи могут свободно её видеть и переходить по ней.

• Ссылка не одна – рядом есть и другие, что делает ее размещение естественным.

• По ней действительно совершаются переходы, клики пользователей.

Источник: shutterstock.com

Признаки покупных ссылок:

• Сайты, донор и акцептор, могут быть совершенно разной тематики.

• Текст вокруг создан только ради ссылки и не несет ценности.

• Анкор выглядит искусственно, чрезмерно перегружен ключевыми словами.

• Ссылка появляется уже после публикации документа, а не одновременно с ним.

• Она «мигает» – то исчезает, то появляется вновь, когда вебмастер продлевает оплату.

• Переходов почти нет – ссылка существует формально.

• Размещается всегда в одном и том же месте на странице, часто в отдельном блоке под продажу ссылок.

• Для пользователей доступ к ней может быть закрыт или ограничен.

Естественные бэклинки накапливаются постепенно, по мере развития проекта и увеличения интереса к нему. Покупные же часто приводят к так называемому «ссылочному взрыву» – резкому скачку числа бэклинков за короткое время.

При этом поисковые системы учитывают, что рост их числа может происходить и по естественным причинам. Например, компания попала в новостной скандал, средства массовой информации начали активно писать об этом и массово ссылаются на ее сайт.

В таком случае ресурс действительно получит множество бэклинков за короткий срок, но роботы не сочтут это нарушением. Таким образом, сам по себе «ссылочный взрыв» еще не является основанием для санкций. Всё зависит от сопутствующих признаков.

Требования к обратным ссылкам на сайт

Анализ их эффективности позволил выделить ряд критериев, которые напрямую влияют на ранжирование ресурса в поисковых системах. В первую очередь речь идет о релевантности, авторитетности источников, естественности ссылок и их индексируемости. Их нужно проверять на качество и, по выявлении неисправных, замедляющих, несоответствующих, такие бэклинки стоит оперативно удалить, чтобы они не снижали авторитет вашего сайта.

Релевантность

Ценность ссылки определяется ее тематической связью с сайтом. Чем ближе контент донора и акцептора, тем выше ее вес. Основные параметры:

• Соответствие доменов. Чем теснее пересечение ниш двух сайтов, тем надёжнее ссылка. Например, SEO-блог, упоминающий сервис маркетинговых инструментов, демонстрирует высокий уровень уместности.

• Релевантность страниц. Если связь присутствует не только между доменами, но и между конкретными материалами, это считается особенно сильным сигналом.

• Анкорный текст. Кликабельная ссылка должна соответствовать содержанию целевой страницы, отражать ее суть и при этом содержать ключевые слова.

Авторитетность

Немаловажен и статус сайта, на котором размещена ссылка. Поисковые системы учитывают доверие к источнику и передают его на целевой ресурс.

Факторы, которые учитывают:

• Тематическая близость. Чем более созвучна тематика донора и акцептора, тем естественнее выглядит ссылка.

• Расположение на странице. Наибольшую ценность имеют ссылки в теле текста или в меню сайта, а не в «подвале» или технических блоках.

• Активность донора. Сайты, которые регулярно обновляются и привлекают аудиторию, считаются более авторитетными, а значит, и ссылки с них весомее.

Естественность

Поисковые системы негативно относятся к искусственно созданным ссылкам, поэтому важно, чтобы они выглядели органично. Основные признаки:

• Контекстуальность. Ссылка должна быть логично вписана в материал, а не повисать в воздухе.

• Рекомендательность. Она должна давать читателю пользу, быть частью совета или объяснения.

• Разнообразие источников. Ссылочный профиль должен включать разные площадки и форматы. Если ссылки приходят только с одного сайта, это вызывает подозрения.

Индексируемость

Хотя это необязательное условие, чтобы сделать качественную обратную ссылку на сайт, его важность нельзя недооценивать. Чтобы ссылка приносила пользу, поисковики должны иметь возможность ее индексировать.

Такие бэклинки передают «вес» и усиливают позиции сайта. В то же время ссылки с атрибутом nofollow игнорируются роботами: они не передают ценность и не помогают ранжированию.

Платные способы получения обратных ссылок на сайт

Таких методов не особо много, зато они считаются наиболее надежными и быстрыми в работе. Давайте разберем особенности ключевых способов.

Купить ссылки или арендовать их на биржах

Существуют специализированные площадки, где можно приобрести «вечные» бэклинки за фиксированную цену или снять их на определённый срок, оплачивая, например, ежедневно или ежемесячно.

Источник: shutterstock.com

Однако продажа ссылок нарушает правила Google и «Яндекса», так как считается манипуляцией поисковой выдачей. Чтобы снизить риски, если и прибегать к такому методу, то важно соблюдать ряд условий:

• Отдавать предпочтение вечным ссылкам, чтобы избежать «мигания» и подозрений поисковиков.

• Выбирать качественные и максимально похожие на естественные бэклинки.

• Работать только с донорами со схожей тематикой и высоким авторитетом.

• Наращивать количество постепенно, чтобы не вызвать «ссылочный взрыв».

Такая тактика позволит сделать продвижение безопаснее и снизит вероятность попадания сайта под фильтр. Важно регулярно проверять актуальность купленных ссылок. Иногда страницы исчезают или администраторы удаляют линк, оставив оплату за размещение.

Разместить обратные ссылки на форуме или в каталоге

Это один из способов улучшить позиции сайта в результатах поиска. Несмотря на то, что популярность тематических форумов постепенно снижается, в некоторых нишах они остаются востребованными и могут дать хороший ссылочный вес.

На многих форумах прямые ссылки запрещены, а за рекламные комментарии аккаунты банят. Но есть несколько рабочих форматов:

• Размещение платных объявлений со ссылкой.

• Указание кликабельного URL в профиле.

• Добавление ссылки в комментарии, если она встроена органично и помогает пользователям решить проблему.

Иногда такие способы бесплатны, всё зависит от правил конкретного ресурса.

Сделать заказ рекламного поста

Многие блогеры и веб-разработчики предлагают размещение платных материалов, содержащих ссылки на продвигаемый ресурс. Можно либо поручить написание статьи самому автору, либо оплатить публикацию уже готового текста.

Главное преимущество – ссылки в подобных публикациях носят вечный характер и будут существовать до тех пор, пока страница доступна. Чтобы они приносили пользу, стоит учитывать:

• Выбирать площадки, максимально близкие по тематике (смежность допустима, но логическая связь должна прослеживаться).

• Вписывать ссылку органично, чтобы она несла пользу читателю.

• Дополнять материал бэклинками на другие ресурсы, чтобы ваша статья не выглядела единственной.

Бесплатные способы увеличения количества обратных ссылок на сайт

Помимо их покупки или аренды, существуют и другие стратегии продвижения. Они не всегда требуют прямых финансовых вложений, но предполагают использование других ресурсов – в первую очередь времени. Такие методы позволяют улучшить ссылочный профиль сайта более органично и безопасно.

Произвести замену битых бэклинков

Это гиперссылка, ведущая на страницу или сайт, которые больше не существуют. В результате пользователь получает сообщение об ошибке 404. Подобные ситуации негативно сказываются сразу по нескольким направлениям:

• Удаление страниц или файлов. К примеру, сайт ссылается на сервис, который перестал существовать. Пользователь кликает – и попадает в никуда.

• Изменение структуры сайта. Например, раньше каталог имел адрес /catalog, но после обновления его заменили на /products. Если ссылки не обновили, появляются десятки битых переходов.

• Опечатки. Иногда вебмастер случайно добавляет лишний символ или букву в URL, что делает бэклинк нерабочим.

Источник: shutterstock.com

Найти битые ссылки можно разными способами:

• Вручную. Подходит только для небольших сайтов на 10-20 страниц, так как метод крайне трудоемкий.

• Через «Яндекс Вебмастер«. Сервис показывает битые ссылки, их источники и конечные страницы.

• В Google Search Console. В разделе «Страницы» – «Не проиндексировано» есть статус «Не найдено (404)».

• Сторонние сервисы. Online Broken Link Checker, Ahrefs, MegaIndex, а также плагины, например Broken Link Checker для WordPress.

После обнаружения ошибки 404 важно как можно быстрее исправить URL или заменить его на актуальный, чтобы не терять трафик и доверие поисковиков.

Произвести замену устаревших ссылок

Поисковые системы ценят ресурсы, которые предоставляют актуальный и полезный контент. Если на сайте остаются ссылки, ведущие к устаревшим страницам или малоинтересной информации, это снижает доверие к ресурсу и ухудшает его позиции.

Причина появления таких бэклинков проста: интернет живет динамичной жизнью. Контент обновляется, одни страницы удаляются, другие переносятся на новые адреса. Чтобы не допустить накопления подобных мертвых переходов, необходимо постоянно проверять ссылочную массу и заменять устаревшие бэклинки.

Инструменты для анализа: «Яндекс Вебмастер», Google Search Console, Ahrefs (особенно полезен для комплексной оценки). Практичным решением становится использование редиректов. Если страница устарела, пользователь автоматически перенаправляется на ее актуальный аналог, что сохраняет ценность бэклинка и улучшает пользовательский опыт.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Вернуть обратно ссылки, которые были удалены

Часть качественных бэклинков со временем теряется. Это происходит по двум основным причинам: владелец другого сайта удалил упоминание вашего ресурса, или страница, на которой размещалась ссылка, исчезла.

Найти утраты бэклинков на сайт можно бесплатно через специальные сервисы. Например, MegaIndex позволяет отфильтровать только удаленные ссылки и выдать подробную статистику: какие страницы были целевыми и раньше ссылались на ваш ресурс, какой использовался анкорный текст, насколько авторитетными были доноры.

Договориться с партнерами о сотрудничестве

Это можно сделать разными способами. Ссылки не обязательно покупать у веб-мастеров или блогеров, часто получается выстроить партнерство без денежных вложений, по принципу бартера.

Варианты могут быть разные:

• обмен публикациями;

• участие в статьях в качестве эксперта;

• предоставление комментариев;

• совместное продвижение мероприятий.

Можно также пригласить партнера на интервью, подкаст или видеоблог. Обычно на подобное сотрудничество соглашаются площадки с сопоставимой посещаемостью и похожей аудиторией. При этом тематика должна совпадать или быть смежной, а продукты не должны конкурировать между собой.

Источник: shutterstock.com

Чтобы найти таких партнеров, имеет смысл проанализировать ссылки на тематических площадках, а также использовать ключевые запросы в специальных инструментах для анализа топа. Собранный список сайтов стоит отфильтровать: исключить слишком крупных игроков и оставить ресурсы, готовые к партнерскому взаимодействию. После этого уже можно договариваться об обмене обратными ссылками на сайт на бартерной основе.

Попасть в тематическую подборку материалов

Иногда ссылку можно получить через участие в такой работе. Потребителям часто нужны тематические списки полезных сайтов: от блогов и средств массовой информации до сервисов, инструментов или статей. Если ваш ресурс попадет в такую подборку, вы обеспечите себе качественную обратную ссылку и дополнительных посетителей.

Многие издания выпускают регулярные дайджесты и топы, в которые охотно включают интересные проекты. В большинстве случаев это безвозмездно, хотя некоторые площадки могут попросить символическую оплату или взаимную рекламу в социальных сетях.

Начать писать гостевые посты

Это ещё один хороший способ привлечь внимание к сайту. Этот метод позволяет получать естественные ссылки и повышать посещаемость.

Обычно гостевые статьи размещаются бесплатно, если они не сводятся к прямой рекламе продукта. Ссылку можно указать либо внутри текста, если она уместна по смыслу, либо в подписи к статье.

Сослаться на исследование

Такой метод считается эффективным приемом. Он особенно подходит для блогов и сайтов, где публикуются обзоры, новости и аналитические материалы. Автор может сослаться на исследования или данные, предоставленные известными институтами и компаниями, тем самым усилив ценность своей статьи.

Для самого ресурса это сразу решает две задачи: обогащает контент фактами и делает публикацию более убедительной, а также позволяет разместить ссылку на авторитетный источник.

Осуществить регистрацию в справочниках и каталогах

Ещё один рабочий инструмент поиска обратных ссылок на сайт. Для регистрации можно использовать специальные онлайн-сервисы и программы, которые имеют большие базы данных адресов нужных каталогов.

Если подходить к этому грамотно, можно ускорить продвижение сайта в поисковых системах, расширить ссылочный профиль, увеличить переходы и повысить упоминаемость бренда. При этом важно избегать переспама и выбирать проверенные ресурсы.

Источник: shutterstock.com

К качественным каталогам относят:

• Отраслевые справочники наподобие «жёлтых страниц», где публикуются сведения о компаниях: название, адрес, телефон, сайт и список услуг. Примеры таких ресурсов – 2gis.ru, yp.ru, nashaspravka.ru, bigspravka.ru, spravochnik.city, orgpage, russianfirms.ru и другие.

• Навигационные сервисы, например «Яндекс Карты», Google Maps или Google My Business, также дают ссылки и повышают доверие к сайту.

• «Википедия« и аналогичные справочные проекты: этот ресурс высоко ценится поисковыми системами, но откровенно рекламные материалы там не пройдут модерацию.

• Профильные сайты отзывов, такие как «Отзовик», Otzyv-Shop.ru, IRecommend. Зарегистрировавшись там как официальный представитель компании, можно отвечать на вопросы и отзывы пользователей.

Чтобы получить максимальный эффект, стоит заранее провести подготовку:

• Тщательно заполнять все поля регистрационной формы, предоставляя максимум информации.

• Изучить конкурентов и определить, где они размещаются.

• Собрать ключевые слова, по которым целевая аудитория будет искать именно ваш сайт.

• Составить уникальные описания компании, чтобы избежать дублирования текста и показать поисковикам, что данные внесены вручную.

Регистрацию можно проводить вручную или автоматизировано, с помощью специальных программ. На практике часто применяют комбинированный вариант. Часть информации вносится вручную, часть через софт.

При этом важнее не количество каталогов, а их качество. Слишком обширный список обратных ссылок на сайт, напротив, может навредить сайту и понизить его позиции в выдаче. Поэтому ключ к успеху – тщательный выбор площадок и внимательное отношение к каждой регистрации.

Нестандартные способы получения обратных ссылок на сайт

Под этим обычно понимаются редко применяемые методы, при грамотном использовании способные дать весомый результат.

Публиковать PR-материалы

Один из таких способов. Возможность размещать статьи или заметки на внешних площадках есть у любого бизнеса. В крупных компаниях этим занимается отдельный сотрудник, в небольших – сам владелец. Главное, не забывать: при публикации важно проследить, чтобы вместе с материалом была указана обратная ссылка.

Источник: shutterstock.com

Проблема в том, что уважаемые ресурсы редко соглашаются размещать чужие статьи просто так. Им нужен веский инфоповод, полезный текст и актуальная тематика. Если подготовить действительно качественную статью и разместить ее на хорошем сайте, часто срабатывает эффект цепной реакции: материал начинают копировать мелкие ресурсы, сохраняя ссылку.

Проводить интервью

Такой метод тоже даёт хорошие результаты. У каждой компании есть сотрудники, готовые рассказать о своей работе. Многие средства массовой информации и блоги регулярно публикуют такие материалы.

Здесь важно выработать простое правило: если в тексте упоминается название компании, нужно обязательно проверять, есть ли обратная ссылка. Если донести это правило до всех сотрудников, количество бэклинков вырастет само собой, и потребность в их покупке существенно сократится.

Делать подарочные сертификаты

Ещё один малозатратный способ заявить о себе. Во-первых, это канал для развития самого бизнеса, во-вторых, способ быстро масштабировать продвижение. Сертификаты можно распространять через партнеров за определённые отчисления– 5-10 % маржи. Каждый из них – еще одно упоминание бренда и дополнительная ссылка.

Использовать купонаторы

Принцип коллективной покупки многим кажется сомнительной затеей, но при правильном подходе и это может принести результат. Если этот канал вписывается в маркетинговую стратегию компании, ссылки оттуда становятся неплохим бонусом.

Проводить акции

Специальные предложения вроде «черной пятницы» или «кибер-понедельника» также открывают возможности. Как сделать такие обратные ссылки на сайт? Схема проста: компания предлагает эксклюзивный промокод с бонусами или скидками, а сайт-агрегатор размещает его с бэклинками. Пусть заказов будет немного, зато компания получает упоминание на крупной площадке. Также это и дополнительный источник ссылок.

Сделать реферальную программу

Они во многом похожи на партнерские, но работают шире: участником становится любой клиент. В личном кабинете он получает промокод, делится им с другом и получает скидку – так же, как и сам приглашенный. Этот способ не всегда приносит большой поток заказов, но способен обеспечить дополнительные переходы и ссылки.

Участвовать в благотворительности

Это достаточно сложный вариант. С одной стороны, такие акции привлекают внимание средств массовой информации и дают множество ссылок и публикаций. С другой – это сфера, где важно не перейти грань и не превратить добрые дела в инструмент исключительно для получения выгоды.

Главная цель здесь должна оставаться гуманитарной, а бэклинки будут скорее приятным сопутствующим эффектом.

Проверка обратных ссылок на сайт

Это не формальность, а важная часть SEO-стратегии, от которой зависит здоровье и продвижение ресурса. Она решает сразу несколько задач:

• Поиск некачественных и нерабочих ссылок. Если на сайт ведут бэклинки со спамных или сомнительных ресурсов, поисковые системы воспринимают это как сигнал о низком качестве. Такие ссылки не принесут пользы, а иногда могут даже навредить, понизив позиции сайта в выдаче. Поэтому и важен регулярный мониторинг бэклинков. Он помогает вовремя находить и отклонять потенциально опасные ссылки.

• Анализ конкурентов. Проверка обратных ссылок доступна не только для собственного ресурса, но и для любых доменов. Это дает возможность узнать много интересного. Вы можете увидеть, какие источники ссылаются на конкурентов, какой у них баланс между покупными и естественными бэклинками, какие доноры могут быть полезны для вашего проекта. Такой анализ помогает выстроить стратегию линкбилдинга более осознанно и сэкономить время.

• Необходимость избегать санкций со стороны поисковых систем. Массовая покупка обратных ссылок или наличие большого числа некачественных бэклинков способны вызвать штрафы и фильтры. После этого сайт опускается в результатах поиска. Иногда дело доходит даже до деиндексации ресурса, и вернуть его в выдачу становится крайне сложно. Проверка помогает своевременно заметить такие риски и предотвратить последствия.

• Защита репутации сайта. Конкуренты иногда намеренно размещают спамные ссылки на чужие проекты, чтобы ухудшить их позиции. Если вовремя не заметить такие атаки, сайт может потерять доверие поисковиков. Регулярный аудит ссылочной массы позволяет вовремя отклонить такие вредные бэклинки. Это не оставляет им шанса повлиять на ресурс.

Для анализа обратных ссылок на сайт используют специальные сервисы, которые автоматизируют большую часть работы. Их принцип одинаков: сначала сканируются бэклинки, затем алгоритмы проводят их проверку и классификацию, а после систематизируют данные и формируют отчет.

Каждый инструмент использует свои метрики, но основные параметры совпадают: качество донора, тип ссылки, релевантность, индексируемость и активность переходов.

Сегодня на рынке представлено несколько десятков инструментов, которые позволяют проверить бэклинки. Отличаются они как размерами ссылочной базы, так и глубиной анализа, дополнительными функциями и ценой подписки.

Источник: shutterstock.com

Некоторые сервисы совмещают аудит бэклинков с подбором ключевых слов, проверкой позиций и анализом трафика, то есть выполняют функции универсального SEO-комбайна. Однако тем, кто делает акцент именно на линкбилдинге, лучше выбирать узкоспециализированные платформы – такие инструменты собирают больше данных именно по ссылкам и чаще обновляют свои базы.

Определить лучший сервис сложно: все зависит от целей и бюджета. Для кого-то важна детальная статистика по конкурентам, а кому-то достаточно проверки собственного сайта. Именно поэтому наряду с универсальными коммерческими системами активно используются и фриварные инструменты.

Бесплатные

К ним можно отнести Google Search Console – стандартный инструмент от «Гугла» для владельцев сайтов. Он позволяет бесплатно отслеживать обратные ссылки, ведущие на ваш ресурс. Также он дает общее понимание того, какие страницы наиболее активно упоминаются во внешних источниках.

Другим бесплатным вариантом является Linkpad, который показывает количество бэклинков, процент nofollow и анкорных ссылок. У него есть и коммерческая версия. В бесплатном варианте доступна лишь базовая статистика, а подробные данные (например, анкоры или список URL) уже придётся покупать.

Еще один сервис – Xtool, позволяющий анализировать не только ваш ресурс, но и сайты конкурентов. Он показывает количество обратных ссылок, уникальных акцепторов и анкоров, а также предлагает графическое отображение статистики, что облегчает восприятие данных.

Платные

Они, как правило, предоставляют значительно больше возможностей. Один из наиболее известных – Ahrefs. Он отображает количество новых, потерянных и битых ссылок, анализирует референтные домены и анкоры. Также он позволяет настраивать уведомления о любых изменениях. Кроме того, есть функция сравнения ссылочного профиля с конкурентами.

Другой вариант – SE Ranking, где доступно несколько тарифов в зависимости от масштабов работы. Можно купить подписку или пользоваться счетом с оплатой за каждую отдельную проверку. Новичкам предоставляется льготный пробный период на 14 дней.

Еще один продвинутый инструмент – LinkResearchTools. Он помогает находить токсичные обратные ссылки на сайт и предоставляет расширенную систему фильтров. Также он позволяет интегрироваться с другими SEO-инструментами для более комплексного анализа.

Распространенные ошибки при наполнении сайта обратными ссылками

При их создании очень легко допустить промахи, которые в итоге обернутся не ростом позиций, а, наоборот, падением рейтинга ресурса. Чтобы избежать таких последствий, важно понимать, какие ошибки совершаются чаще всего и почему они так опасны.

Обратные ссылки плохого качества

Первая распространенная ошибка связана с использованием третьесортных бэклинков. Если ресурс получает ссылки с сайтов, которые не отличаются ни трафиком, ни репутацией, это не только не принесет пользы, но и может негативно сказаться на выдаче.

Источник: shutterstock.com

Бэклинки с нерелевантных площадок со слабым авторитетом не передают ценности и выглядят для поисковиков как попытка искусственного манипулирования. Поэтому в ссылочном продвижении всегда предпочтительнее опираться на авторитетные доноры, чья тематика максимально близка к вашей.

Массовое размещение покупных ссылок

Вторая ошибка – широкомасштабное приобретение бэклинков на биржах. Желание быстро нарастить ссылочную массу часто толкает владельцев сайтов к покупке их сотнями, однако поисковые системы давно научились распознавать подобные схемы. В лучшем случае эффект будет кратковременным, а в худшем – ресурс попадет под санкции.

Намного безопаснее и эффективнее выстраивать ссылочный профиль естественным образом: публиковать экспертные материалы, участвовать в обсуждениях на форумах, договариваться о размещении в блогах по смежным тематикам.

Использование однотипного якорного текста

Когда все обратные ссылки ведут на сайт под одним и тем же ключом, это выглядит подозрительно и снижает естественность профиля. Поисковики воспринимают такую однообразность как явную попытку накрутки.

Полное игнорирование релевантности ссылки

Четвертая ошибка – игнорирование уместности. Если сайт о моде получает ссылку с ресурса о строительстве, ценность такой рекомендации будет минимальной. Более того, аудитория вряд ли поймёт подобное сочетание и может воспринять его отрицательно.

Гораздо больше пользы принесут бэклинки с площадок, которые близки по теме и по интересам пользователей.

Использование неактивных ссылок

И последняя ошибка – «мертвые» бэклинки. Если по какой-то причине страница перестала существовать или ссылка ведёт в никуда, это наносит прямой урон репутации сайта. Неработающие бэклинки ухудшают показатели и создают для поисковых систем сигнал о низком качестве ресурса.

Чтобы избежать подобных ситуаций, необходимо регулярно проверять активность ссылочной массы и вовремя исправлять найденные проблемы. В этом помогают специальные инструменты мониторинга, которые позволяют отслеживать изменения и вовремя реагировать на сбои.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы об обратных ссылках на сайт

Чем так важен анкорный текст?

Он помогает поисковику понять контекст: робот анализирует контент обратной ссылки на сайт, окружение и содержимое обеих страниц, чтобы оценить релевантность. Если анкор не соответствует теме донора или реципиента, такой бэклинк может трактоваться как спамный.

Чем именно важны обратные ссылки?

Это один из значимых сигналов ранжирования в поиске. Помимо влияния на позиции, бэклинки расширяют охват целевой аудитории, приводят новых клиентов и повышают общую посещаемость ресурса.

Как сделать качественную обратную ссылку на сайт?

Максимальную пользу дают релевантные бэклинки с тематически близких и авторитетных площадок. Размещать их лучше внутри основного текста материала, а не в отдельных технических блоках страницы – так ссылка воспринимается естественно и передаёт больший вес.

Какие бэклинки наносят сайту вред?

Прежде всего спамные. Это ссылки с доменов с низкой репутацией и без выраженной тематики, перегруженных рекламой и слабым контентом. Такие размещения не помогают, а зачастую и ухудшают оценку сайта поисковыми системами.

Как определить оптимальное количество ссылок?

Ориентируйтесь на конкурентную среду: анализируйте, как активно конкуренты получают упоминания на внешних площадках и у партнёров, и соотносите собственные темпы наращивания бэклинков с их динамикой.

Сколько всего должно быть естественных ссылок?

Оптимальная пропорция – когда они составляют 70–80 % профиля, а 20–30 % – покупные.

При этом платные размещения стоит брать только на качественных и тематически близких ресурсах.

Какие санкции применяются за некачественные ссылки?

Плохие или спамные бэклинки не передают ценность и способны её «съедать». Поисковые системы могут понизить в выдаче отдельную страницу, перегруженную сомнительными ссылками, либо применить меры ко всему домену, вплоть до исключения из результатов.

Бэклинки на сайт – эффективный инструмент SEO: они ускоряют продвижение, привлекают трафик и помогают улучшать позиции в поиске. Но влияние на репутацию зависит от качества: аккуратно выбирайте площадки и продавцов, а главное – уделяйте внимание собственному контенту, чтобы партнёрам действительно хотелось ссылаться на ваш ресурс.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону