Обновление контента на сайте: основные правила и ошибки

В статье рассказывается:

Влияние контента сайта на конверсию и продажи
Разновидности контента для сайта
Основные требования к контенту для сайта
Этапы работы с контентом сайта
Что такое фоновое обновление контента
Преимущества обновления контента на сайте для SEO
Как часто обновлять контент на сайте
Можно ли брать контент с чужих сайтов
Где брать качественный контент для сайта
Что делать, если с вашего сайта украли контент
Как понять, что пора обновлять контент

Любой владелец сайта рассчитывает на то, что его интернет-ресурс будет приносить хорошую прибыль, надеется на мощный трафик и мечтает о впечатляющем числе продаж. Однако не все понимают, что для этого недостаточно просто один раз выгрузить на свою платформу подходящие материалы. Необходима регулярная оптимизация и обновление контента.

Поисковики сразу замечают, если на интернет-площадке не происходит никаких перемен и модернизаций, такой ресурс рассматривается как бесполезный для аудитории. Поэтому не стоит жалеть ни усилий, ни средств, ни времени на оптимизирующие мероприятия. Статья как раз о том, какие шаги можно предпринять в этом направлении.

Влияние контента сайта на конверсию и продажи

Все сведения, размещенные на страницах вашего сайта, – это и есть контент. Употребляя слово «контент», обычно подразумевают информацию в виде текстов. Однако это могут быть и звуковые файлы, и видеоролики. Успешность любого онлайн-бизнеса и позиция вашего ресурса в результатах поисковых выдач напрямую зависит от регулярности обновления контента сайта и качества его содержимого.

Виды конверсии продаж

Источник: shutterstock.com

Посетитель обязательно должен находить у вас для себя полезные материалы. Тексты, явно нацеленные на рекламирование того или иного продукта, сами по себе никому не интересны. А вот экспертные статьи, достоверно раскрывающие все особенности товара (услуги, фирмы), воспринимаются с большим вниманием и доверием. Прочтение таких материалов как раз и вызывает желание купить.

Что ещё важно для того, чтобы число продаж росло? Публикуемый материал должен быть легок для понимания и дополнен картинками либо видеороликами, снабжен грамотно структурированной системой ссылок. Замечено, что больший по объему текст «продает» лучше.

Регулярное обновление содержания веб-площадки улучшает её положение в результатах выдач поисковиков. Происходит следующее:

Улучшается релевантность. Чтобы внести дополнения в опубликованный материал (или разместить новый), вы изучаете, какие самые популярные запросы приходят от пользователей, расширяете семантику контента, анализируете, что именно по аналогичной тематике предлагают конкуренты. Всё это повышает релевантность вашего веб-ресурса.
Повышается актуальность. Свежие публикации всегда привлекают внимание пользователей, а также лучше воспринимаются поисковыми сервисами. Позаботьтесь о том, чтобы на страницах не было устаревших материалов, делайте больше обновлений, это улучшит кликабельность (CTR).
Система выполнит переиндексацию страниц. Это означает, что после обновления контента на сайте будет переоценена релевантность, уникальность, объем и свежесть материалов, а также актуальность имеющихся ссылок.
Растет авторитетность. В инструкциях Google для асессоров по оценке качества сайта авторитетность упоминается как один из важных показателей. И это как раз зависит от объема и уровня содержания публикуемых материалов.
Улучшается лояльность. Число прямых заходов непосредственно отражается на ранжировании. А чтобы люди продолжали активно пользоваться вашей площадкой, им необходимы свежие интересные статьи, а также регулярно обновляемый ассортиментный перечень (для коммерческих платформ он, собственно, и является контентом).

Старые материалы могут отпугнуть аудиторию, стать знаком того, что площадка уже не работает. Пользователь начнет искать для себя в Сети что-то другое. Доверие к веб-ресурсу падает, люди не задерживаются на страницах, просматривают меньшее их количество, число отказов растет. А если вы своевременно выполняете обновление контента, то демонстрируете и аудитории, и поисковикам, что все ваши предложения актуальны.

Хороший контент выполняет две функции:

привлекает аудиторию, улучшает её лояльность и поведение на страницах ресурса;
привлекает естественные входящие ссылки, потому что имеет большой потенциал к цитированию.

Разновидности контента для сайта

Очень важно наполнить свою интернет-площадку качественным, интересным по содержанию материалом. И здесь речь идет не только о текстах, имеются в виду и картинки, ссылки, заголовки, метатеги, аудио- и видеоролики.

Две системы сознания

Источник: shutterstock.com

Тексты. Различают несколько их разновидностей:
- Копирайт – авторский материал, написанный копирайтером либо журналистом. Содержание таких текстов уникально, и именно их лучше всего воспринимает как аудитория, так и поисковики. Подобные материалы дают наибольшую конверсию и число продаж, потому что вызывают доверие пользователей к товару, услуге или компании.
- Рерайт – это заново переработанный текст, иногда взятый даже с другого сайта. В ходе процесса оригинальная статья видоизменяется, вместо одних слов ставятся другие, схожие по смыслу. Таким образом, суть статьи сохраняется, однако при этом не всегда на высоте остается стилистика. В итоге ухудшается и восприятие, и положение в выдачах поисковиков. Однако после качественного рерайта (с использованием нескольких источников) может получиться отличный, практически уникальный текст.
- Материал, переведенный с другого языка. Поисковики воспринимают такой текст как уникальный, потому что написание перевода с одного языка на другой – это практически создание авторского контента.
- Копипаст представляет собой размещение на сайте материалов, просто скопированных из других источников. Худший путь. Выбрав такой способ обновления контента на сайте, вы можете попасть под санкции поисковых сервисов. Кроме того, это нарушение закона об авторском праве, и вам придется отвечать по всей строгости. И еще один минус – таким контентом вы подрываете репутацию собственной компании.
Аудиозаписи, подкасты.

Аудиоконтент включает в себя всевозможные материалы в звуковом формате, а именно: музыкальные записи, подкасты, ролики с интервью, вебинарами, лекциями, обучающими текстами (в том числе о продукте и о самой компании). Особенно ценно, когда представленный контент пользователь может услышать только у вас. Если это торговая площадка, размещайте, например, аудиоинструкции, а для имиджевых платформ подойдут интересные презентации, записи лекций с мнением авторитетных специалистов и т. д.
Видеоконтент. Тут имеются в виду обучающие материалы, презентации, клипы, фильмы, игры, скринкасты, видеомануалы и пр. Их можно найти как в бесплатных, так и в платных базах, можно отснять самим, а можно даже объявить среди ваших же пользователей конкурс на лучший видеоролик. В любом случае с помощью такого контента конверсия улучшается на 86 %. Причем поисковикам недоступно определение индивидуальности аудио- и видеороликов. Однако это не уменьшает их важности при обновлении контента на сайте. Содержание такого формата дольше удерживает внимание пользователей, а это положительно сказывается на ранжировании.
Картинки. Материал, дополненный изображениями (слайдами, скриншотами, фотографиями, схемами), всегда воспринимается легче и интереснее, а значит, дольше удерживает внимание пользователей. Лучше всего (на 12 %) усиливает поток трафика инфографика. В Facebook в большом ходу формулировка «картинка для привлечения внимания». Практика показывает, что текст, разбавленный изображениями, становится на 100 % привлекательнее для аудитории.
Оригинальные заголовки. Они должны быть яркими, развернутыми, передавать суть размещенного на площадке материала. Выполняя обновления на своем ресурсе, имейте в виду, что очень часто посетители охватывают взглядом лишь заголовки, и если в глаза сразу не бросается нужная информация, то быстро покидают страницы.

Основные требования к контенту для сайта

Любую интернет-площадку делает популярной её содержимое. Именно оно привлекает аудиторию и выводит ресурс на первые позиции выдач. Очень важную роль тут играет обновление контента на сайте. И чтобы площадка быстро раскрутилась, стала интересной пользователям, приносила продажи, в процессе её наполнения должны соблюдаться следующие условия:

Уникальность контента. Это очень важное требование. Проверить уникальность любого текста можно через различные сервисы прямо онлайн (text.ru, content-watch.ru, findcopy.ru и др.). Имейте в виду, что текст должен быть еще и интересным, полезным, легким для восприятия, то есть – качественным.
Содержательность (информативность). Нет смысла размещать статью, в которой пользователь ничего интересного для себя не найдет. Это лишь навредит сайту. К формированию и обновлению материалов следует подходить профессионально, чтобы наполнение страниц, причем не только текстовое, было максимально полезным для вашей аудитории.
Высокий уровень грамотности. Имеется в виду легкость изложения, отсутствие орфографических ошибок, общий стиль. Если все эти условия выполнены, над текстами поработали опытные копирайтеры, редакторы, корректоры, то аудитория будет с большим доверием воспринимать ваш ресурс, а это повысит его популярность и эффективность.
Способ оформления и подачи. Лучше всего воспринимаются тексты, разбитые подзаголовками на блоки, дополненные картинками и иными вспомогательными материалами. Аудио- и видеоролики тоже должны быть размещены упорядоченно. Поэтому, выполняя обновление, позаботьтесь о качественной верстке. Это будет способствовать большей лояльности со стороны пользователей, намного упростит восприятие, поможет читателям сразу уловить суть, обратить внимание на самое важное.
Выполнение требований, значимых для поисковых сервисов. Компания SearchMetrics провела специальные исследования, предметом которых стали показатели ранжирования Ranking Factors 2014 системы Google. Оказалось, что поисковики уже не просто считают количество ключей на той или иной странице, а подвергают содержимое анализу в разрезе наличия семантических связей между словами в блоках текстов (главах, разделах, статьях и абзацах). Это означает, что если материал хорошо освещает тему, то даже по нескольким запросам содержание будет гарантировать попадание в ТОП.

Очень важный фактор для поисковых систем – ключевые слова и фразы. Помните об этом, когда выполняете обновление контента сайта. Ключи берутся из семантического ядра, которое представляет собой совокупность запросов, используемых для оптимизации (когда необходимо привлечь больше целевой аудитории).

Поисковики любят тексты, состоящие из смысловых блоков (глав, перечней, абзацев). И плохо воспринимают фрагменты, не несущие важной информации. При этом ключей должно быть разумное количество. Есть онлайн-платформы, где можно выполнить seo-анализ текста (например, advego.ru).

Хорошо, если у пользователей есть возможность комментировать статьи. По сути говоря, в вашем распоряжении появляется совершенно уникальный и, что немаловажно, актуальный контент, за который (к тому же) не нужно платить.

Этапы работы с контентом сайта

Обновление контента сайта и управление им – это серьезная задача, к выполнению которой следует подходить со всей ответственностью. Все публикуемые материалы необходимо регулярно анализировать, изменять, дополнять.

Формирование содержания сайта

Итак, очень большое значение для высоких показателей конверсии и лояльности аудитории имеет качественный контент. Именно от его увлекательности и полезности зависит, сколько времени посетитель будет оставаться на площадке. Поэтому так важно своевременное обновление, иначе к ней потеряют интерес как пользователи, так и поисковики.

И это понятно. Возьмите, например, новостные платформы: какое значение имеют вести, с даты публикации которых уже прошел год, а никаких обновлений на страницах нет? Вряд ли это произведет хорошее впечатление на посетителей. Такую же реакцию вызовут неактуальные сведения на странице с контактами, историей компании и портфолио, устаревшие цены и акционные предложения.

Исследование и оценка публикуемых материалов

Для любого сайта анализ его содержимого, наряду с обновлением, – крайне необходимая процедура, которая показывает, насколько тексты (и не только) соответствуют поставленным целям и задачам. Это особенно важно, если вы не привлекали к созданию площадки специалистов. Аудит выявит слабые места, недостаток информации, ошибки, лишние повторения и т. д.

Одновременно выполняется и SEO-анализ (плюс сразу необходимая оптимизация), благодаря которому становится видно, как сайт воспринимают поисковые системы. Для проверок существуют специальные сервисы, самыми популярными из которых являются «Яндекс.Вебмастер» и Google Webmasters Tools.

Кейс: VT-metall

Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве

Узнать как

Оптимизация содержимого

Подразумевается приведение публикуемых материалов к такому виду, который будет наиболее «интересен» для поисковых алгоритмов. Это наполнение текстов ключами, придание им необходимой релевантности, грамотная разметка страниц с помощью специальных инструментов, своевременное обновление, рерайт или размещение свежих, написанных «с нуля» статей.

Что такое фоновое обновление контента

В ходе данного процесса веб-разработчик программирует систему на обновление в автоматическом режиме конкретно заданных материалов на вашей интернет-площадке. Это существенно повышает популярность ресурса, его востребованность, поднимает на более высокие позиции в выдачах поисковиков.

Что такое фоновое обновление контента

Источник: shutterstock.com

Фоновое обновление контента сайта можно настроить на прогноз погоды, курсы валют, даты, количество посетителей и другие данные. Профессионал единожды настраивает необходимый алгоритм и больше к этому вопросу может не возвращаться. С виду всё просто.

Как же запустить автоматическое обновление? Для непрофессионала задача может оказаться довольно запутанной не только в смысле выполнения, но даже понимания. Хорошо, что современные технологии дают возможность всё же разобраться в процессе. Итак, какие тут могут встретиться сложности?

Суть функции «Включить обновление контента» состоит в следующем: имеется ссылка на конкретный файл, в котором есть специальное свободное поле. В него необходимо вписать так называемые ключи, представляющие собой определенный алгоритм, последовательность действий (эти ключи файл тоже содержит). Если всё введено корректно, то запускается или выключается функция обновления.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Возникает вопрос, где находится эта функция? Она расположена в меню или в закладках сайта, при условии, что он составлен грамотно, с учетом поступающих запросов. То есть была выполнена оптимизация ресурса под запросы поисковых сервисов, что, кстати, немаловажно для удобства пользователей.

Преимущества обновления контента на сайте для SEO

Для поискового алгоритма сайт – это набор символов, то есть тексты, по которым система «понимает» тематику площадки. А также определяет, насколько ваш ресурс отвечает запросам аудитории (какова его релевантность).
Обновление контента на сайте прямо влияет на его популярность, повышает скорость индексации. Пользователю, как и поисковым сервисам, не интересны заброшенные площадки.
Вы настроите пользователей лояльно, если будете регулярно демонстрировать им обновленные уникальные материалы. Вашу компанию будут воспринимать профессионалом в своем деле, который идет в ногу со временем и предлагает своему пользователю только всё самое востребованное и интересное.

Как часто обновлять контент на сайте

Поисковым сервисам «не нравится», когда на сайт раз в месяц вываливается куча материала, который затем так и висит долгое время без всяких обновлений. Алгоритмы воспримут это, как разовый проплаченный «вброс», цель которого – искусственное продвижение ресурса. Не ленитесь делать регулярные обновления. Размещайте ежедневно лишь одну свежую статью. От этого будет больше пользы, чем от громадного текстового блока, который не меняется целый месяц.

Общие положения ДИ продакт-менеджера

Источник: shutterstock.com

Однако частоту обновления можно рекомендовать разную, тут имеют значение следующие показатели:

тематическая направленность площадки (бизнес, новости, туризм, образование и пр.);
тип веб-ресурса (блог, торговая либо информационная площадка, интернет-журнал и пр.);
отличительные черты выбранной сферы бизнеса (зависимость от сезона, уровня конкуренции, региональные особенности и т. д.).

Но суть в любом случае следующая: старайтесь обновлять материалы максимально часто, это сделает ваш ресурс «любимчиком» для поисковых систем. Разумеется, тип веб-площадки и её тематика здесь имеют значение. Можно рассмотреть пару конкретных примеров.

Платформы новостей

Их основное содержание – небольшие по объему обзоры последних мировых событий, технических новинок и т. д. Тут лучше всего обновлять контент сайта каждый день, а то и по нескольку раз в течение суток. Будьте готовы к этому, если собираетесь развивать новостной портал.

Оптимальная частота публикации подборки анонсов – раз в неделю, а анонсов популярных материалов – раз в месяц. Многие тематические новости теряют свою актуальность буквально через несколько дней. Не хотите терять пользователей – идите в ногу со стремительно меняющимся миром.

Чтобы всё успевать, лучше всего поручить подготовку текстов профессионалам. Ведь поток новостей всегда большой, и у вас не останется времени ни на что другое, если вы станете заниматься обновлениями самостоятельно.

Информационные площадки с конкретной тематикой

Здесь публикуются объемные и средние по размеру статьи, посвященные определенной теме. Обновления могут выполняться по-разному: и раз в один-два дня, и ежемесячно. Следует обращать внимание на посещаемость. Чем она выше, тем чаще (раз в два-три дня) необходимо выкладывать обновленные материалы.

Для недавно организованной площадки достаточно примерно одной свежей публикации в неделю.

Корпоративные сайты, веб-ресурсы, затрагивающие бизнес-тематику, тоже необходимо обновлять достаточно часто. От этого в большой степени будет зависеть быстрота их продвижения. Например, размещайте пару раз в неделю новую статью на 3─4 тысячи знаков в разделе «Публикации». И примерно один-два раза в месяц – материалы о событиях в компании или отрасли в «Новостях». Не оставляйте без внимания «Отзывы» и «Завершенные проекты». Вносите обновления в них хотя бы дважды в месяц.

Следите за веб-площадками конкурентов. Заметили, что у них появился хороший блог – не отставайте, организуйте что-то подобное и у себя. И обязательно выполняйте регулярное и качественное обновление контента на сайте.

Можно ли брать контент с чужих сайтов

Заказать статью у хорошего копирайтера – удовольствие не из дешевых, а сделать такую работу самостоятельно под силу далеко не каждому. Кто-то задумается над тем, чтобы позаимствовать тексты на интернет-площадках конкурентов. Но как отреагируют на такое «обновление» пользователи? Будут ли активно заходить, читать, покупать?

Чужой контент, а не собственный уникальный, вряд ли добавит привлекательности вашему сайту. Между тем ваша задача – заинтересовать как можно большее число пользователей, продемонстрировать свой товар или услугу в выгодном свете, оставив позади конкурентов.

Где брать качественный контент для сайта

Написать самим либо нанять копирайтера. Уникальный крутой контент в любом случае будет работать на вас, даже если вы не собираетесь в будущем особо раскручивать свой веб-ресурс. Качественные тексты всегда привлекают аудиторию, а чем больше посетителей, тем притягательнее ваша площадка для поисковиков.

Важно и регулярное обновление контента на сайте, публикация свежих интересных материалов. Так вы демонстрируете, что интернет-ресурс живой, активный, это тоже немаловажно для поисковых систем.

Пара простых и действенных способов обновления контента:

Поисковые машины замечают даже небольшие изменения в контенте и сразу реагируют на них. Добавьте пару новых картинок, ответьте на комментарии читателей и т. д. Такие, на первый взгляд, незначительные обновления обязательно повысят ваш рейтинг.
«Добавляют очков» в глазах поисковых систем и обновления, оставленные самими пользователями. При этом вы получаете положительные поведенческие моменты, что тоже немаловажно. Не пренебрегайте этим, пусть у ваших читателей будет возможность оставить свои отзывы, фото, комментарии и т. д.

Что делать, если с вашего сайта украли контент

К сожалению, такое случается. Вы стараетесь, создаете уникальные статьи, а потом вдруг видите их на чужих интернет-площадках. Нередко эти платформы могут быть ко всему ещё и старше вашего собственного сайта, и выглядеть объемнее и глобальнее. Тогда поисковики именно их будут рассматривать как первоисточник, а на вас могут наложить санкции.

Как понять, что пора обновлять контент

Вот несколько признаков, по которым становится понятно, что материалы сайта обновляются нерегулярно и крайне редко.

Чаще всего в конце статей проставляются даты их публикаций

Это очень важный показатель, и пользователи всегда обращают на него внимание. Существует инструментарий для настройки автоматической генерации и выставления обновленных дат под материалами на страницах. Воспользуйтесь такой возможностью, если не получается регулярно выполнять обновление контента на сайте. Пусть веб-мастера сформируют для этого специальный код. Даже если статьи прошлогодние, но их актуальность и полезность для читателей не утеряна, нет ничего плохого в том, чтобы поставить под ними свежую дату.
Блог или форум создан, но давно заброшен

Такое встречается сплошь и рядом и, разумеется, очень вредит веб-площадкам. Устаревшие или вовсе пустые форумы и блоги не вызывают у посетителей ничего, кроме раздражения. Понятно, что и поисковики такой сайт не поспешат выводить в ТОП. Уж лучше вовсе убрать блог, в котором давно нет никаких обновлений, если вы не занимаетесь им регулярно.
На страницах не появляются свежие сообщения в разделе «Новости»

Как и в случае с блогом (или форумом), уж если создали блок новостей, то будьте добры, регулярно обновляйте его, следите за тем, чтобы сообщения в нём всегда были свежими. Нет актуальной информации – сочиняйте сами! Главное – пусть аудитория видит, что у вас жизнь кипит!

Кроме того, наличие свежих вестей значительно поднимает скорость индексации. Это очень важно наряду с созданием имиджа активно действующего сайта. Поисковые роботы весьма живо реагируют именно на новости, а заодно они отлично проиндексируют и другие материалы площадки.

Совет! Если не получается часто и оперативно обновлять раздел «Новости» свежим контентом, лучше вовсе его удалить. Не нужно «удивлять» пользователей статьями прошлогодней давности.
Гостевая книга, в которой никто никогда ничего не писал

Либо наоборот: она вся завалена спамом, среди которого можно найти пару старых отзывов. Первое, к чему приведет такая ситуация, – вас «забракуют» поисковые системы. Второе – о формировании доверия со стороны тех немногих людей, что зайдут к вам на сайт, уже не может быть и речи.

Если же вы мечтаете о дифирамбах в честь своего прекрасного сайта и очень хотите, чтобы гостевая страница у вас была, то берите всё в собственные руки. О чём идет речь? Обратитесь к знакомым, друзьям, родственникам (своим и чужим), пусть зайдут на вашу площадку и напишут хороший отзыв, комментарий, полезный совет, поделятся собственным опытом и т. д. Главное, чтобы их IP-адрес был не таким же, как ваш, а также отличался от админовского.
Под материалами нет комментариев пользователей

Ситуация плоха, если в полях для комментариев под статьями никто никогда ничего не пишет. Сразу понятно, что на сайте жизни нет. У пользователей сложится впечатление, что к вам заходят нечасто, обновление контента на сайте бывает крайне редко и вообще там нет ничего интересного.

В таком случае ваша задача – изобразить популярность, сделать вид, как будто у вас огромное количество активных читателей. Опять же, зовите на помощь друзей, знакомых. Практикуется даже покупка комментариев. Вы же со своей стороны должны отвечать пользователям, вступать в диалоги, задавать свои вопросы, выстраивать беседу и таким образом наполнять сайт активной жизнью.

Скачайте полезный документ по теме:

Следует понимать, что поисковики перестают реагировать на «мертвые» сайты, месяцами стоящие без каких либо обновлений. Такие веб-ресурсы совершенно не интересуют пользователей. Хотите попадать в ТОП поисковых выдач – позаботьтесь о том, чтобы ваша площадка представляла собой увлекательное и актуальное периодическое онлайн-издание, неизменно интересное и полезное для аудитории.

Автор статьи