×
PR-специалист: кому необходим и как найти PR-специалист
Вернуться к Блогу
23.11.2022
1544

Время чтения: 10 минут

Нет времени читать?
Отправить материалы на почту

PR-специалист: кому необходим и как найти

Кто это? PR-специалист – это человек, который представляет организацию в медийном пространстве. Его работа направлена сразу на всех, с кем взаимодействует бизнес: партнеры, инвесторы, потребители и т. д.

На что обратить внимание? Нередко работу пиарщика отождествляют с маркетингом, но, несмотря на пересечение ряда функций, это все же разные области. К PR-специалисту выдвигаются особые требования, и его рекрутинг не должен быть шаблонным.



Кто такой PR-специалист

Данный вид деятельности, согласно законодательству, имеет название «Специалист по связям с общественностью». В общественной среде чаще используются короткие варианты произношения профессии — PR-специалист, пиарщик, пиармен, имиджмейкер и др.

Она сначала появилась в технологически более развитых странах, а потом распространилась и у нас вместе с названием PR-менеджер. Сокращение «PR» переводится с английского как «общественные отношения». Другое популярное обозначение этой профессии в России — пиарщик (термин произошел от «PR»). Использование любого из трех вариантов не будет ошибкой, но первые два лучше подходят для делового общения.

Кто такой PR-специалист

Работа PR-специалистом может осуществляться в коммерческой или политической сфере. В последней эти люди больше известны как политтехнологи. Что касается формы занятости, то нужно заметить, что не все пиарщики входят в штат наемных работников. Сегодня много менеджеров, которые работают независимо, оказывая услуги в рамках PR-проекта.

Обыкновенному человеку может быть непонятно, в чем заключается работа этих специалистов. Часто их представляют некими должностными лицами из государственных ведомств, отвечающими на вопросы СМИ. Это действительно так, только общение с журналистами — это лишь часть деятельности PR-менеджеров. Свобода слова средств массовой информации привела к тому, что известные в обществе люди вынуждены защищать свою точку зрения и репутацию от недоброжелателей и желтой прессы. С этой целью они и обращаются к услугам PR-специалистов.

В широком смысле именно действия последних определяют, что будут говорить в печатных изданиях и на телевидении о той или иной организации, какие образы сформируются у населения. Еще благодаря пиарщикам скрывается информация, которая не должна распространиться, а та, что должна закрепиться в сознании людей, наоборот, популяризируется. Другие важные задачи PR-специалистов — это продвижение новых товаров и услуг компании, урегулирование споров и отвлечение внимания публики от неприятных инцидентов.

Функции и задачи PR-специалиста

В коммерческой сфере главная задача PR-менеджера состоит в изучении факторов, определяющих позитивное отношение потребителей к бренду и продвижение компании. Нередко его принимают за специалиста по рекламе, занимающегося пиаром продукции. Но обеспечение фирме и ее товарам хорошей репутации — это одно, а их продвижение на рынке — совсем другое.

У специалиста могут быть разные функции и обязанности. Чем он будет заниматься – зависит от сферы деятельности, коммерческих приоритетов и управленческих решений предприятия.

Ниже приведен перечень наиболее популярных функций:

  • Определение направления пиара.

  • Создание и проведение PR-кампаний.

  • Анализ ресурсов и средств для осуществления запланированных пиар-программ.

  • Прогнозирование качества PR и его результатов.

  • Формирование образа компании (ее деятельности, товаров и т. п.) и его поддержание в дальнейшем.

  • Анализ текущего имиджа и предоставление отчета управлению фирмы.

  • Распространение в СМИ информации о планах, результатах работы, товарах и сотрудниках организации для ее популяризации во внешней среде.

Обязанности PR-специалиста при работе по найму зависят в первую очередь от размера компании. Крупным предприятиям требуется большее количество работников для связи с общественностью. Пропорционально растет и ответственность за выполнение такого рода задач.

Функции и задачи PR-специалиста

Корпорации могут обладать собственной PR-структурой, состоящей из внутренних и внешних подразделений. В пресс-службе, например, почти всегда трудятся пиар-менеджеры, руководитель отдела и специалисты, осуществляющие сбор информации о фирме из СМИ и ее анализ.

В стандартный перечень ежедневных обязанностей штатного профессионала входят общение с потребителями, журналистами, отслеживание статей и отзывов об организации и ее продукции. Другими словами — все, что попадает на страницы изданий и в телевидение о работодателе, менеджер должен контролировать и своевременно реагировать на эту информацию.

Менеджер, курирующий деятельность других пиарщиков, несет ответственность за результаты их деятельности и репутацию компании во внешней среде. Помимо этого, он еще должен активно участвовать в составлении коммерческих предложений для целевой аудитории организации и коммуникации с публикой.

Успех в общении с прессой основывается на регулярном взаимодействии с каждым журналистом. Для этого подходит любой способ: публикации в газетах и интернет-изданиях, реклама на радио и телевидении, буклеты, плакаты и т. д.

Профессиональные и личные качества PR-специалиста

Сегодня к профессиональному пиарщику при трудоустройстве или для включения в проект выдвигается большое количество требований. По большому счету, все они относятся к необходимости иметь ряд качеств, которые можно разделить на 2 категории — профессиональные и личностные. Давайте рассмотрим их подробнее.

Требования к профессиональным качествам PR-специалиста сводятся к специальным навыкам и умениям. Наиболее важные среди них — это:

  • окончание соответствующего учебного заведения или курсов;

  • понимание основ маркетинга и пиара;

  • умения в сфере планирования и анализа;

  • способность составлять деловые письма и вести переписку;

  • навыки коммуникации;

  • умение делать презентации;

  • обладание навыками работы с компьютером на уровне уверенного пользователя или выше, в том числе использование электронных средств связи;

  • опыт ведения проектов;

  • понимание основ предпринимательства и управления репутацией.

Кроме того, профессиональный пиарщик обязан знать законы Российской Федерации, регламентирующие деятельность PR-специалистов, осознавать базовые положения саморегулирования и общественного регулирования Public Relations. Больше всего компании работодателя ценят наличие опыта в данной сфере, поддержание связей со средствами массовой информации и другими представителями внешней среды.

Профессиональные и личные качества PR-специалиста

3 группы требований к личностным качествам сотрудника по пиару

  1. Первым делом на собеседовании смотрят на способности человека к коммуникации, так как ему предстоит много общаться с людьми из всевозможных сфер деятельности, представляющими общественность на разных уровнях. В этих обстоятельствах навыки установления конструктивного диалога будут определять, какого качества информация станет доступной большому количеству граждан.

    Поэтому кандидат должен обладать умением сопереживать собеседнику, правильно поддерживать с ним невербальное общение, терпеливо выслушивать и понимать его точку зрения. Кроме того, сотруднику необходимо быть хорошим оратором, вызывать симпатию других, всегда быть позитивно настроенным и уметь пошутить, если это уместно.

  2. Еще менеджер по пиару должен владеть своими чувствами и проявлять уверенность в общении. Другими показателями, подходит ли человек организации, являются амбициозность и самодисциплина.

  3. Другим критерием оценки при собеседовании выступает способность человека к конструктивному и творческому мышлению, объективному анализу событий, проявлению инициативы. Также важны такие качества, как внимательность и стрессоустойчивость.

Только при наличии всех вышеперечисленных характеристик можно быть уверенным, что сотрудник будет в состоянии эффективно справляться с задачами, которые перед ним поставит компания. Но даже если не все качества хорошо развиты, нужно помнить, что все поддается тренировке. Так или иначе, PR-специалист должен заниматься их развитием все время, пока работает в данной области.

Плюсы и минусы работы PR-специалистом

Плюсы:

  • Большое количество открытых вакансий в организациях из различных отраслей.

  • Профессия популярна уже сегодня, а в ближайшие годы спрос на специалистов будет только увеличиваться.

  • Установка полезных связей.

  • Очень интересная работа. Специалисту часто выпадает возможность находиться на культурно-массовых мероприятиях, участвовать в общественно значимых событиях.

  • Личная известность благодаря коммуникациям со средствами массовой информации.

  • Нет риска эмоционального выгорания, так как деятельность не однообразна. Иногда выпадает возможность творчески проявить себя.

  • Доступность подработок на фрилансе.

  • Возможность работать на себя.

  • При самозанятости можно брать заказы удаленно и общаться с заказчиками, находясь в любом городе и стране.

  • Высокий уровень дохода и гонораров при выполнении больших общественных проектов.

Минусы:

  • Конкуренция с другими специалистами при поиске работы.

  • Стрессы, вызванные ограниченностью времени для завершения проектов.

Кейс: VT-metall
Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве
Узнать как

Мифы о работе PR-специалиста

Некоторым может казаться, что деятельность PR-специалиста похожа на развлечение, ведь он часто посещает различные тусовки, вечеринки и культурно-массовые события. Несмотря на то, что пиарщик действительно периодически бывает на таких мероприятиях, он приходит на них вовсе не для веселого времяпрепровождения, а для выполнения ответственной миссии — представлять интересы своей фирмы и заботиться о ее репутации.

Люди из области пиара первым в истории PR-специалистом в шутку называют Остапа Бендера, приводя в пример то, как он организовывал в деревне Васюки Международный турнир по шахматам. Некоторые даже считают, что именно его образ стал причиной появления в данном направлении различных мифов. Рассмотрим их.

Мифы о работе PR-специалиста

  • Миф № 1: СМИ не любят PR-менеджеров

Нередко специалист становится преградой для прямого общения представителя прессы с руководителем организации, обладающим важными для СМИ сведениями. Иногда между ними случаются споры, но нет никакой вражды или соперничества. Чаще всего они, наоборот, сотрудничают в поиске полезных данных и решении других задач.

  • Миф № 2: все пиарщики зарабатывают большие деньги

Зарплата начинающего PR-специалиста обычно не превышает 30 тысяч рублей.

Первые годы он трудится ради обретения полезных связей и собственного развития. Если прилагаются соответствующие усилия, приходят и деньги. В противном случае человек отстает от рынка.

  • Миф № 3: чтобы работать в этой области, учиться не обязательно

Большинство людей, которые далеки от пиара, полагают, что если вы общительны и коммуникабельны, то вам легко будет войти в профессию без подготовки. Но на самом деле специалист должен иметь хотя бы базовое образование в гуманитарной сфере — например, диплом психолога или журналиста. А корочки в области пиара будут идти как дополнение к основному документу.

  • Миф № 4: приходится всегда подстраиваться под собеседников

Это весьма популярный миф среди неосведомленных людей, что специалист должен непременно дружить со всеми, чтобы журналисты писали о его организации хорошие статьи. В действительности в обязанности пиарщика входит только проявление уважения и соблюдение делового этикета.

Плюсы и минусы работы PR-специалистом

  • Миф № 5: жизнь специалиста в области PR проходит на развлекательных мероприятиях

В действительности, когда требуется его участие в каком-либо событии, он выполняет ответственную работу: контролирует СМИ, взаимодействует с клиентами из других организаций и др. Если приглядеться, пиарщик все время находится не среди праздных компаний, а в стороне, внимательно наблюдая за ходом событий. А выпить шампанского за будущие успехи ему позволено не раньше, чем кончится мероприятие.

  • Миф № 6: нужно любить фирму, которую представляешь перед обществом

Звучит вроде бы логично: чтобы уметь убеждать прессу и клиентов компании в высоком качестве продукции, необходимо самому разделять это мнение. На самом деле, любить свою фирму необязательно.

PR-менеджер почти как сотрудник внешней разведки, который в первую очередь рассчитывает на свое хладнокровие и интеллект, и исключает влияние эмоций на работу. Ему необходимо трезво оценивать фирму заказчика и продукцию, осознавая все плюсы и минусы. Только таким образом можно грамотно управлять репутацией и заниматься продвижением. А личные чувства, наоборот, могут только лишить специалиста беспристрастного видения и объективного подхода.

Отличия PR-специалиста от смежных специальностей

PR-специалист регулярно взаимодействует с маркетинговыми агентствами, фрилансерами, представителями прессы, лидерами мнений, потребителями и спонсорами. Кроме этих функций в круг его обязанностей входит подготовка информационных материалов для публикаций, ведение деловых переписок по e-mail и организация различных мероприятий.

В связи с этим пиарщиков иногда сравнивают и даже путают с marketing-специалистами, копирайтерами и разного рода организаторами. Исследуем их различия/

PR-менеджер и специалист по маркетингу

Показатель эффективности пиар-менеджера определяется по известности компании и ее авторитету среди потребителей. PR — это независимая часть продвижения, напрямую она не привязана к торговле. Поэтому главные критерии успеха у маркетолога и специалиста по пиару различаются.

Мarketing-специалисты занимаются увеличением товарооборота предприятия с использованием офлайн- и онлайн-методов. В их обязанности входит обеспечение лидов с помощью инструментов продвижения, таких как контекстная реклама, SEO, таргетинг в соцсетях. Маркетологи получают оценку эффективности за количество привлеченных клиентов.

PR-специалист работает над узнаваемостью торговой марки при помощи размещения статей в уважаемых печатных и интернет-изданиях, на страницах популярных блогеров и лидеров мнений. В своей деятельности он почти не применяет инструменты маркетинга, а больше занимается анализом и поиском представителей прессы для сотрудничества. Критерий эффективности пиарщика – количество постов в СМИ (с упоминанием его заказчика), подписчиков на новости компании и другие подобные показатели.

Отличия PR-специалиста от смежных специальностей

PR-менеджер и копирайтер

Деятельность последнего заключается в написании текстов для веб-ресурсов организаций, социальных сетей и других площадок в интернете, а также для рекламы и электронных писем. Его KPI складывается из качества и количества созданных за определенный период времени материалов.

Копирайтеры не выступают в роли посредника между заказчиком и контентом — они пишут самостоятельно, несут ответственность за грамотность текста, достоверность содержащихся в нем сведений и соблюдение требований технического задания.

Поэтому если аудитория не воспринимает информационный материал должным образом и тексты не приносят необходимое количество лидов, то это говорит о низком качестве SEO или технического задания от заказчика.

PR-менеджер как правило занимается только подготовкой технического задания для копирайтера, размещением готовых материалов на веб-ресурсе или же обеспечивает их публикацию в прессе. Благодаря сотрудничеству со СМИ он со временем увеличивает количество полезных связей. Пиарщик самостоятельно пишет обычно только тексты для кейсов или информационных статей после проведенных интервью. Его работа над материалами обычно сводится к редактированию и обновлению данных на сайте или в соцсетях.

Важно: в область ответственности PR-специалиста входит полный цикл разработки контента.

PR-менеджер и event-менеджер

Event-менеджер — это организатор офлайн- и онлайн-событий, который также отвечает за создание концепций и выполнение поставленных задач на этих мероприятиях. К ним относятся праздники, обучающие семинары и мн. др.

PR-специалисты занимаются организацией мероприятий для потребителей, партнеров компании и представителей прессы с целью увеличить популярность бренда, улучшить его имидж и репутацию. К таким событиям относятся пресс-конференции, онлайн-встречи, презентации и т. д.

Способы обучения на PR-специалиста

Надо поступать в учебное заведение или лучше освоить профессию самостоятельно – решать вам. Нужно еще учитывать требования работодателей. Некоторые сначала занимаются копирайтингом, после чего поступают на PR-курсы. А знания и опыт написания текстов помогают им освоить новую профессию. Но такая деятельность не является обязательной, особенно если у вас есть желание и способности к работе в сфере пиара.

Способы обучения на PR-специалиста

Давайте рассмотрим вузы, в которых выращивают PR-менеджеров. Учебное направление будет называться «Реклама и связи с общественностью». По окончании заведения вы получите академическую степень бакалавра:

  • МГУ им. М. В. Ломоносова. Его плюсы: известность и авторитет (один из самых престижных в России), можно поступить на бюджет. Минус: высокая стоимость обучения — около 400 тысяч рублей.

  • Казанский федеральный университет. Плюсы: есть 10 бюджетных мест (появляются каждые 2 года), цена платного обучения будет в районе 150 тысяч, интересная, интенсивная программа, имеется свой пиар-форум, развитая, красивая инфраструктура столицы Татарстана.

  • Южный федеральный университет, г. Ростов-на-Дону. Плюсы: тоже довольно престижное заведение, предоставляется 20 бюджетных мест, цена поступления на платное не более 120 тысяч рублей.

  • СПГУ. Плюсы: один из самых авторитетных в стране. Количество бюджетных мест — 20. Минус: высокая стоимость поступления — 300 тысяч рублей.

  • Российский университет дружбы народов, г. Москва. Плюсы: авторитет, есть бюджетные места. Минусы: высокие требования к поступающим (для прохождения отбора нужно получить 293 балла), платное обучение стоит около 400 тысяч.

  • Дальневосточный федеральный университет. Плюсы: большое количество бюджетных мест, вуз федерального масштаба. Минус: высокая цена обучения — около 210 тыс. руб.

  • НИУ «Высшая школа экономики». Плюсы: высокий престиж, продвинутая практическая программа, 10 бесплатных мест. Минус: стоимость поступления вне бюджета составляет примерно 700 тысяч рублей.

  • НИ ТГУ, г. Томск. Плюсы: престиж, наличие бюджетных мест, относительно низкая цена обучения — 150 тысяч. Минус: большие требования к поступающим по количеству набранных баллов.

  • БГНИУ, г. Белгород. Плюсы: на бюджете доступно 11 мест, невысокие требования для прохождения конкурса, доступная цена зачисления вне бюджета (около 110 тыс. руб.).

Следует помнить, что стоимость обучения на PR-специалиста меняется ежегодно, а количество мест для поступления вне бюджета постоянно увеличивается. Чтобы узнать актуальные условия, посетите веб-сайт интересующего вас университета.

Онлайн-обучение для PR-специалиста

Теперь поговорим о другом способе освоить профессию пиарщика — прохождение онлайн-программ.

  • Skillbox. Компания предоставляет интернет-пользователям возможность отучиться на курсе «Профессия PR-менеджер». Цена низкая — всего 10 тысяч рублей, и это без учета скидок и акций. Программа содержит много практических занятий и длится (по сравнению с вузовскими) гораздо меньше времени. Также «Скиллбокс» дает возможность пройти курс «PR-менеджер от PRT» — он еще короче и стоит дешевле.

  • Компания Netology, программа «Комьюнити-менеджер», длительность обучения — 4 месяца. Проходить курс можно одному под руководством наставника или с группой. Он рассчитан в первую очередь на людей, уже обладающих базовым знаниями по PR.

  • При желании вы можете пройти обучение в смежных направлениях. Например, на программах «Интернет-маркетолог» или «Навыки рабочей коммуникации» в Яндекс.Практикум. Чем больше курсов освоите, тем разностороннее будут ваши навыки.

Тренды в работе PR-специалиста

За последние годы в сфере PR произошли различные изменения. По нашему мнению, в течение предстоящих 5 лет ее основными трендами будут:

  • Новые интернет-площадки. В прошлом весь пиар основывался на рекламе через телевидение и печатные издания, а сегодня он больше использует Всемирную паутину. Классическая пресса почти не актуальна, поскольку ее затмили социальные сети и видеохостинги типа Ютуб. Большую популярность набирает ТикТок. Что появится в ближайшем будущем – предугадать сложно.

  • Новые форматы. Вместо рекламы по телевизору, многие PR-специалисты предпочитают продвижение через видеоролики в Сети, сотрудничество со студиями, видеоблогерами и другими компаниями. Пресс-конференциям офлайн приходят на смену онлайн-презентации и обсуждения в интернет-сообществах. Скоро востребованными станут пиар-мероприятия и медиаконтент с применением технологий VR и AR.

  • Инструменты онлайн. Пиар-менеджерам уже нет необходимости заводить таблицы для управления делами фирмы, ведь сегодня многие процессы могут производиться в автоматическом режиме. В интернете существуют сервисы, которые после соответствующей настройки будут самостоятельно размещать публикации, собирать данные для анализа, создания отчетов и презентаций.

    Тренды в работе PR-специалиста

  • Новые каналы коммуникации. У таких методов рекламы как звонки по телефону и письма на e-mail появились сильные конкуренты: сообщения в мессенджерах и социальных сетях. Медийные личности даже создают для этого в профиле страницы, на которых представляют условия сотрудничества и свои контактные данные.

  • Узкая специализация. Еще недавно PR-специалист должен был совмещать различные функции — управление контентом на сайте, написание статей, SMM, создание рекламных аудиозаписей и др. В настоящее время идет тенденция к разграничению его сферы деятельности: одни специализируются на маркетинге личности, другие — на сотрудничестве с медиа, а кто-то занимается только вирусным или антикризисным пиаром.

Компании, которым нужен PR-специалист

Пиар по традиции востребован в сфере торговли и оказания услуг. Благодаря стараниям PR-специалистов растет репутация коммерческих организаций и доверие к продукции. Большое внимание уделяется специфическим товарам, так как населению необходимо грамотно донести все их достоинства и выгоды после покупки. К особой категории можно отнести и продукцию вторичного спроса, в которой нуждается лишь небольшое количество потребителей, но она может приобретаться другими на эмоциях или из-за влияния модных тенденций.

Компании с большим охватом аудитории (например, по всему региону или стране) часто бесплатно используют пиар для продвижения. Польза от применения такого метода всегда будет большой. PR необходим и корпорациям, на которые равняются компании поменьше и потребители рынка. Они способны оказывать большое влияние на экологию в городе, стране и даже мире, менять враждебные отношения на толерантные между имеющими противоположные точки зрения людьми. И это – всего лишь одним PR-видео длиною в несколько секунд!

Компании, которым нужен PR-специалист

Кому не нужен пиар, так это продавцам заурядных товаров, не способных вызывать особенные эмоции при покупке и не поддающихся влиянию моды. Это же относится и к локальным предпринимателям, товары которых приобретаются в пределах небольшой территории, а количество потенциальных клиентов не превышает численность аудитории маленького СМИ. Не подходит пиар и тем, кто не готов выделять средства из бюджета на продвижение.

PR не только сложный, но и дорогой инструмент. Плоды он приносит только по прошествии нескольких месяцев, ведь организации сперва нужно пробиться в СМИ, затем наполнить их информацией о себе и лишь после этого пиар будет оказывать влияние на сознание потребителей.

Фундамент пиара через СМИ — это создание истории. Для победы в борьбе с другими инфоповодами и опубликования ваш рассказ должен представлять интерес для аудитории и нести пользу обществу.

Поэтому если у вашей фирмы нет материала, который заинтересует большое количество людей, то продвинуться с помощью PR-технологий у вас вряд ли получится. Хотя создание увлекательного рассказа по большому счету – всего лишь дело техники, тем не менее работа над сложными задачами может стоить больших денег. А они, скорее всего, не окупятся.

Скачайте полезный документ по теме:
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Поиск и наем PR-специалиста

Чтобы найти хорошего PR-специалиста можно использовать не только классические сайты объявлений. Часто одаренные пиарщики еще не находятся в поиске работодателей, а вы просто об этом не знаете. Следовательно, нужного вам человека следует каким-то образом заметить, привлечь и заинтересовать.

В первую очередь, рекомендуем обратить внимание на социальные сети. Можете разместить вакансию в одной из них (например, в тематической группе ВКонтакте) и посмотреть, как потенциальные кандидаты отреагируют на объявление: что напишут в комментариях (проверите их грамотность), как преподносят себя и т. п. Резюме изучайте только тех, кто вас по-настоящему заинтересовал.

Объявление о приеме на работу также разместите на официальных страницах вашей компании. Отклики обычно появляются в тот же день.

Поиск и наем PR-специалиста

При изучении резюме соискателей помните, что сухие подробности из анкеты об опыте и навыках не позволят вам однозначно ответить на вопрос, подходит человек или нет. Не спешите приглашать на собеседование каждого кандидата — сначала внимательно изучите эмоциональные показатели, в том числе на личных страницах соцсетей.

Чтобы успешно работать в области PR, специалист не обязательно должен иметь высшее образование. Обладание теоретическими знаниями не дает гарантии, что он сможет приносить вашей организации большую пользу. Поэтому лучше пообщаться с заинтересовавшим вас человеком лично.

Это не значит, что наличие диплома об окончании университета – всего лишь для галочки. Но все же образование не обязательно должно быть профильным. В первую очередь смотрите на опыт менеджера и на то, чего он добился в сфере пиара. При изучении резюме также обратите внимание на факты, указывающие на способности человека качественно управлять проектом.

Иногда анкета кандидата смотрится довольно солидно: он может иметь многолетний опыт пиара, работая руководителем PR-отдела, например. А при внимательном изучении часто становится очевидно, что эти годы он сидел в комфортном офисе, занимаясь простыми однообразными задачами (например, пресса готовила статьи без его активного участия и т. д.). Поэтому важно быть уверенным, что при работе на вашу фирму PR-специалист будет ответственным и инициативным координатором.

С другой стороны, если человек и находился в комфортных условиях посредственной компании, когда было позволено оставаться пассивным, но несколько раз сталкивался с архисложными проектами и успешно довел их до конца, то это говорит о высокой квалификации и мобильности менеджера. Он представляет бо́льшую ценность, чем те, кто работает в известных корпорациях и не встречается в своей деятельности с серьезными трудностями.

Когда будете общаться с кандидатом лично, смоделируйте кризисную ситуацию и попросите найти способы решения. Если он сможет предложить конкретный конструктивный план действий, тогда имеет смысл продолжать собеседование. При отсутствии вариантов станет очевидным неспособность пиарщика мыслить тактически.

Также важно, чтобы человек смог дать конкретные объяснения информации из анкеты. Некоторые, например, пишут о творческом подходе. Но не все способны привести примеры практического применения данного метода.

Виды и преимущества глубинного интервью

Другой фактор — наличие у PR-специалиста здорового чувства юмора. Это тоже важный критерий, который говорит об адекватности кандидата. К тому же умение хорошо пошутить в рамках профессиональной сферы (когда это уместно) говорит об эрудиции, гибком мышлении и стрессоустойчивости.

Когда вы найдете подходящего кандидата, предложите ему поработать на испытательном сроке. Хватит и одного месяца. За меньшее время будет трудно объективно оценить его профессиональные качества, так как от момента контакта со СМИ до публикации материала проходит в среднем несколько недель, а иногда и месяцев.

Оплата работы PR-специалиста

Зарплата PR-менеджера находится в диапазоне от 15 до 150 тысяч рублей в месяц. Первое время она будет небольшой, так как человек еще не обладает значимым количеством связей и опытом. Но с развитием профессиональных навыков будет увеличиваться и доход пиарщика. В среднем он возрастает в 1,5 раза после 2 лет активной деятельности по организации мероприятий, планированию контента и анализу результатов.

В регионах заработок среднего специалиста по пиару составляет от 50 тысяч рублей в месяц, а в Москве — от 80 тысяч. Если менеджер достигнет звездного уровня, его зарплата увеличится в несколько раз. Например, при выполнении обязанностей руководителя PR-отдела или даже всего агентства, доход будет составлять более 150 тысяч рублей в месяц.

Подведем итоги. Деятельность PR-специалиста — это интересная работа, насыщенная разнообразными событиями. Она занимает много личного времени, требует большой ответственности, проявления инициативы и готовности к решению сложных задач. Поэтому не каждый человек сможет добиться успеха в этой области. Прежде чем вы решите заняться профессиональным PR, внимательно изучите все преимущества и недостатки этой деятельности, и свои личные качества. Также советуем поговорить с опытными пиарщиками об их работе и обсудить ваше намерение.

Облако тегов
Понравилась статья? Поделитесь:
Стратегия
10-кратного роста
продаж с сайта
Скачать 7,4 MB
Полезные
материалы
для руководителей
Скачать 3,2 MB
×
Елена Койгородова
Елена Койгородова печатает ...