Продвижение в Дзен: особенности, алгоритмы, эффективные методы

О чем речь? Продвижение в Дзен требует глубокого понимания алгоритмов платформы, которые определяют показ контента в ленте рекомендаций. Успех зависит от способности создавать материалы, соответствующие интересам аудитории и критериям ранжирования системы.

Как? Ключевыми элементами раскрутки являются регулярная публикация качественного контента, анализ показателей вовлеченности и использование форматов, стимулирующих длительное взаимодействие. Дополнительный импульс развитию канала дарят инструменты таргетированного продвижения.

Насколько эффективно продвижение в Дзен для бизнеса

К началу 2025 года в Дзене количество каналов с монетизацией достигло десятков тысяч. Те, кто ведёт блог как хобби, обычно получают от 10 000 до 30 000 рублей в месяц – неплохое дополнение к основной зарплате.

Источник: shutterstock.com

Авторы, посвящающие созданию контента полный рабочий день, стабильно зарабатывают свыше 100 000 рублей, используя несколько источников дохода одновременно. Чтобы получать прибыль от канала, необходимо его активно развивать и конкурировать с огромным числом других блогеров.

• Дзен ежемесячно привлекает около 75 миллионов пользователей.

• За период с 2023 по 2025 год число активных посетителей уменьшилось почти на 6 миллионов.

• Дзен фиксирует порядка 1,6 миллиарда заходов в месяц.

• Ежедневно платформу используют почти четверть населения России – около 24%.

• Основная аудитория сосредоточена в России (94,25%) и Беларуси (1,41%).

• При этом большинство пользователей – мужчины, их доля составляет 59%.

Яндекс.Дзен – это нескончаемый поток увлекательного и полезного контента, который подбирается специально для вас. Искусственный интеллект платформы изучает ваши интересы и предлагает статьи и видео, которые, по его мнению, вас заинтересуют. Если вы хотите стать автором, Дзен позволяет бесплатно вести блог, публиковать неограниченное количество материалов и видео.

Алгоритмы платформы Дзен постоянно обновляются, и даже специалисты поддержки не всегда могут точно объяснить, почему конкретный материал попал в Топ или, наоборот, потерял позиции. Однако при правильном подходе к продвижению робот Дзена будет увеличивать количество показов вашей статьи в ленте. Это позволит привлечь больше читателей и открыть возможности для заработка на платформе.

Новые каналы в Дзене проходят так называемый период «песочницы», который длится от 2 до 14 дней. За это время система анализирует тематику канала, определяет целевую аудиторию и изучает поведение пользователей. На старте показы ограничены – их может быть всего несколько десятков или сотен.

Однако с ростом вовлечённости – когда читатели дочитывают статьи, ставят лайки или дизлайки, комментируют и делятся публикациями – число показов начинает расти. Чтобы канал стал заметнее и выходил в топы, важно активно продвигать его, привлекая внимание и взаимодействие пользователей.

Какому бизнесу подойдет продвижение в Дзене

Ваш товар входит в интересы читателей Дзена

Если ваш продукт совпадает с интересами аудитории Дзена, у вас есть хорошие шансы привлечь внимание пользователей. Специалисты платформы выделяют несколько популярных тем, которые наиболее востребованы среди читателей.

При условии, что ваш товар или услуга относятся к одной из этих направлений, алгоритмы Дзена помогут показать ваши материалы именно тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется вашим предложением. Чем больше совпадений с предпочтениями аудитории, тем выше вероятность найти свою целевую группу на этой площадке.

Ваши клиенты – покупатели со всей страны или хотя бы региона

Если ваши клиенты сосредоточены в пределах одного небольшого города или района, то платформа Дзен не сможет эффективно помочь с продвижением. Она не поддерживает детальный геотаргетинг по районам или отдельным городам, за исключением только Москвы и Санкт-Петербурга.

Например, если у вас фитнес-клуб в крупном городе, и вы не являетесь крупной сетью с залами по всему городу, Дзен не сможет точно найти вашу целевую аудиторию. Ведь люди обычно выбирают спортзалы, расположенные рядом с домом или работой, а настроить рекламу лишь на посетителей конкретного района невозможно.

О вашем товаре или услуге есть что рассказать

Рекламные баннеры в интернете воспринимаются очень быстро – за несколько секунд пользователь решает, заинтересован ли он в предложении, зачастую не вникая в детали. Такой подход отлично подходит для импульсивных или регулярных покупок, например, заказ кроссовок, которые уже просматривали, или доставка воды на дом.

В отличие от этого, контент в Дзене предполагает более глубокое и естественное взаимодействие с аудиторией. Здесь люди приходят за полезной и интересной информацией, готовы уделить время чтению, а не беглому просмотру. Это создает возможности для более детального рассказа о сложных товарах и услугах, а также помогает эффективнее «прогревать» потенциальных клиентов.

У вас есть уникальное УТП

В сфере рекламы в «Дзене» важен не столько ценовой фактор, сколько уникальность предложения. Чтобы ваш контент выделялся, продукт должен иметь явные отличия от аналогов.

Например, не просто свечи, а изделия ручной работы из натурального воска. Или не обычный мебельный магазин, а крупный гипермаркет с возможностью виртуальной примерки товаров через приложение с дополненной реальностью.

Источник: shutterstock.com

Аналогично, не просто доставка, а сервис с фермерскими продуктами или с выгодной системой кешбэка. Такие особенности делают рекламу заметной и привлекательной.

Продукт может сформировать новый спрос

Дзен отлично подходит для продвижения товаров, на которые пока нет сформированного спроса. Такие продукты зачастую остаются незамеченными, так как люди просто не знают о их существовании и не понимают, как ими пользоваться. Поэтому важно создать интересный и эмоциональный контент, который пробудит любопытство и желание узнать больше.

Какому бизнесу НЕ подойдет продвижение в Дзене

Очень узкая ниша

Если ваша целевая аудитория в России составляет менее 100 тысяч человек, продвижение через алгоритмы может не сработать. Платформа сначала показывает ваш контент примерно 10 тысячам пользователей, чтобы определить интерес. Если количество дочитываний и взаимодействий окажется низким, алгоритмы остановят дальнейшее распространение. Это говорит о том, что Дзен не смог найти заинтересованных в вашем материале людей, и продвижение будет ограничено.

Не готовые к экспериментам и тесту новых гипотез

Многие предприниматели не готовы к экспериментам: нет времени, бюджета, и хочется мгновенного результата. Однако в Яндекс.Дзене так не работает. Невозможно обещать высокий CTR и большой процент дочитываний с первой же кампании.

Сервис специально создан для проверки контента на случай, если первоначальный вариант не даст ожидаемого результата. Например, специалисты Дзена рекомендуют загружать статьи с минимум пятью разными заголовками и тремя обложками. После накопления около 10 тысяч показов стоит проанализировать статистику: варианты с низкой эффективностью лучше удалить, а удачные сохранить.

Если ни один заголовок или обложка не показывают хороших результатов, можно попробовать новые, не останавливая при этом рекламную кампанию. Такой подход помогает оптимизировать контент и повысить его привлекательность.

Обычный товар, о котором нечего рассказать

Простой и привычный товар сложно сделать интересным для читателя. Если продукт очевиден и не вызывает вопросов, трудно создавать захватывающий контент. Например, сложно постоянно писать о ежедневниках или кружках так, чтобы это привлекало внимание.

Особенно сложно продвигать в Дзене товары массового спроса, вроде носков или туалетной бумаги. Люди обычно не ищут подробные статьи, чтобы выбрать такие вещи – они просто покупают знакомые бренды или берут товар по акции в ближайшем магазине.

Ваш товар нельзя рекламировать

На платформе Дзен существует ряд ограничений по рекламе товаров и услуг. Помимо запрещённых законом категорий, таких как оружие и наркотики, нельзя продвигать следующие направления:

• микрокредитные организации,

• азартные игры (включая лотереи и ставки),

• медицинские услуги,

• а также продукцию или услуги, способные нанести вред здоровью.

Эти правила направлены на обеспечение безопасности и соблюдение этических норм при размещении рекламы.

Общие принципы работы алгоритмов продвижения в Дзене

Дзен представляет собой платформу рекомендаций, основанную на принципе автороцентричности, то есть вторам предлагается создавать ценный контент, не беспокоясь о привлечении аудитории – это возлагается на алгоритмы. Система самостоятельно подбирает и предлагает материалы тем пользователям, которым они могут быть интересны.

Несмотря на то, что точные детали работы алгоритмов не раскрываются, известно, что нейросети анализируют каждую публикацию, определяя целевые сегменты аудитории. Затем платформа демонстрирует материал выбранным пользователям и отслеживает их реакцию для дальнейшей оптимизации рекомендаций.

Источник: shutterstock.com

Алгоритм теперь умеет определять сегменты аудитории, которые положительно воспринимают публикацию. Платформа находит пользователей с похожими интересами и демонстрирует им этот контент.

Такая технология напоминает look-alike, благодаря чему материал может долго оставаться актуальным и привлекать новых зрителей. В то же время другие публикации теряют охват и перестают показываться в Дзене. На популярность каждого материала влияют три ключевых фактора.

• CTR показывает, насколько часто пользователи кликают по обложке материала относительно общего числа его показов в ленте.

• Реакция аудитории оценивается через соотношение положительных и отрицательных откликов: лайков, дизлайков и комментариев с разной эмоциональной окраской.

• Дочитываемость– это средний процент прочитанного текста от всей длины статьи, при этом показатель около 70% считается хорошим.

• Основным рекламным форматом на платформе являются статьи, для которых предусмотрены две разные модели оплаты.

• Оплата за дочитывания осуществляется только в том случае, если пользователь полностью просмотрел статью (прокрутил на 100%) и провёл на ней минимум 30 секунд. Рекламодатель самостоятельно устанавливает стоимость такого дочитывания в личном кабинете.

• Оплата за показы встречается реже и обычно применяется крупными федеральными брендами, которые стремятся охватить максимальное количество пользователей. Цена за тысячу показов фиксирована и составляет 130 рублей.

В дополнение к текстовой рекламе теперь доступна видеореклама, которая находится на этапе бета-тестирования. Для неё предусмотрено три варианта оплаты: за просмотры, за переходы и за показы.

Платформа Дзен демонстрирует рекламу, используя тот же подход, что и для обычного контента: алгоритмы подбирают наиболее релевантную аудиторию. При этом конкуренция между рекламодателями высокая.

Решение о показе конкретного объявления принимается через аукцион, где выигрывают материалы с наивысшим CPM. Этот показатель определяет частоту появления рекламы и вычисляется по специальной формуле. Таким образом, Дзен стремится оптимизировать показ рекламы, находя баланс между интересами пользователей и рекламодателей.

Формула CPM выглядит так:

Это приблизительная сумма, которую рекламодатель платит за тысячу показов статьи. Поскольку материал участвует в аукционе, ему необходимо превзойти конкурентов. В сентябре 2025 года «цена отсечения» составляет примерно 70–80 рублей. Если CPM окажется ниже этой отметки, платформа Дзен будет показывать статью реже, подбирать менее целевую аудиторию или вовсе ограничит её показ.

Если у рекламного материала низкий CPM, есть несколько способов улучшить показатели:

• Во-первых, можно повысить CTR, обновив обложку или сделав её более привлекательной.

• Во-вторых, стоит отредактировать или сократить текст, чтобы увеличить вероятность дочитывания до конца.

• В-третьих, увеличить ставку, то есть вложить больше средств в показ рекламы.

Другими словами, чтобы повысить эффективность, нужно либо оптимизировать контент, либо увеличить бюджет на продвижение.

Создание канала для продвижения в Дзене

Шаг №1. Ознакомьтесь с правилами платформы

Перед созданием канала важно убедиться, что публикуемый материал соответствует требованиям Дзена. На сайте запрещено размещать:

• рекламу азартных игр, оружия, наркотиков и лотерей;

• копировать контент с других каналов, включая собственные;

• применять кликбейт и накручивать показатели канала искусственным способом.

Соблюдение этих правил поможет избежать блокировок и обеспечит успешное развитие вашего канала.

В публикациях запрещается распространять ложные сведения, призывать к противоправным действиям, оскорблять или нападать на других пользователей, размещать откровенный контент для взрослых, заниматься спамом и рекламировать вредные для здоровья товары или услуги.

При этом обсуждать алкоголь или слухи из мира шоу-бизнеса в Дзене вполне допустимо. Главное – чтобы материалы не носили рекламный характер (иначе возможен бан и штрафы по закону о рекламе) и при обнаружении недостоверной информации обязательно публиковалось опровержение в той же статье.

Шаг №2. Определите задачи и концепцию вашего канала на платформе

Перед запуском блога важно чётко сформулировать его предназначение. Проведите мозговой штурм с командой или самостоятельно, чтобы выявить основные цели ведения Дзен-канала. К примеру, это может быть:

• увеличение посещаемости сайта;

• укрепление репутации как эксперта в своей области;

• информирование аудитории о вашем бренде.

Чёткое понимание целей поможет выстроить правильную стратегию и повысить эффективность канала.

Шаг №3: Выбор названия для канала

Название вашего Дзен-канала должно точно отражать тематику и при этом быть привлекательным и оригинальным. Уникальное имя поможет привлечь целевую аудиторию, а удержать подписчиков позволит качественный контент.

Чтобы понять, какие каналы уже работают в вашей нише, введите в поиск Дзена ключевые слова, связанные с темой, например, «маркетинг».

Источник: shutterstock.com

Для более глубокого анализа используйте запросы, которые потенциальные подписчики могут искать, например, «digital» или «онлайн-продвижение». Оценить популярность этих ключевых фраз можно с помощью сервиса Вордстат.

Шаг №4. Войдите в свой аккаунт Яндекс ID или VK ID, либо зарегистрируйтесь, если ещё нет профиля.

Шаг №5. На странице поиска Дзена кликните на свою аватарку. В появившемся меню выберите пункт «Дзен-студия» и заполните информацию в профиле.

Шаг №6. Загрузите фотографию и добавьте описание для своего канала.

Всё готово – теперь можно приступать к публикациям!

При этом темы материалов должны оставаться актуальными и соответствовать выбранной тематике вашего канала. Только в таком случае контент будет рекомендоваться пользователям.

Что учесть для эффективного продвижения в Дзене

В 2024 году Дзен представил важные обновления: теперь можно продвигать не только отдельные статьи, но и целые каналы. Кроме того, появился новый формат – брендированные статьи для продвижения.

Продвижение каналов для авторов и бизнеса осуществляется через инструмент «Промо в Дзене», работающий на базе технологий VK Рекламы. Он анализирует обезличенные интересы пользователей и тематику контента, благодаря чему вероятность подписки на рекомендуемый канал значительно увеличивается.

Для начала продвижения канала необходимо войти в Студию Дзена через раздел «Рекламодателям» на платформе VK Реклама. Для этого потребуются такие материалы, как изображение канала (например, логотип), описание и другие необходимые данные.

Все эти элементы загружаются в личный кабинет и автоматически передаются в систему VK Рекламы. Оплата за продвижение может осуществляться либо за клики, либо за показы – на выбор рекламодателя.

Источник: shutterstock.com

Брендированная статья представляет собой инновационный формат рекламы, который теперь доступен в кабинете VK Рекламы. Этот тип материалов можно оформлять в уникальном фирменном стиле компании или бренда, что будет видно всем пользователям.

Оплата за продвижение происходит на основе стоимости за тысячу показов. Эффективность кампании можно отслеживать с помощью рекламных метрик и пикселей, а также использовать счетчики для трех различных целевых действий.

Для проверки инструмента необходимо отправить заявку на адрес dzen_sales@lists.vk.team. После этого можно выбрать любую уже опубликованную статью, настроить её визуальные параметры – обложку, цветовую гамму и функцию бесшовного перехода на сайт – а также добавить пиксели. В тестировании учитываются такие действия, как открытие статьи, её полное прочтение и переход по любой ссылке внутри текста.

Далее переходим в раздел VK Реклама и создаем новую кампанию, выбрав категорию «Узнаваемость и охват». В качестве формата выбираем «Реклама в Дзене». В настройках продвижения указываем «Брендированная статья», выбираем канал Дзена, от имени которого будет размещена реклама, задаем сроки и бюджет. Таргетинг выбирать не требуется – система VK Рекламы автоматически подберет нужную аудиторию.

Данную стратегию продвижения можно легко применить и к другим статьям из уже опубликованного списка – изображения и текст для объявлений будут автоматически взяты из выбранной публикации. Такой подход позволяет быстро создавать эффективные рекламные материалы без дополнительного редактирования контента. Это значительно упрощает процесс и делает его более масштабируемым для разных материалов.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Настройка таргетинга для продвижения в Дзене

Настройка рекламы в Дзене значительно проще, чем в Яндекс.Директе. Для таргетинга доступны такие параметры, как возраст, пол, географическое положение (например, Москва, Санкт-Петербург или области рядом с ними) и тип устройства – десктоп, Android или iOS.

В Дзене акцент делается на контенте: алгоритм стремится показать материал максимально широкой аудитории. Чтобы реклама попала именно к заинтересованным пользователям, важно грамотно оформить статью, учитывая интересы целевой аудитории.

На первом этапе настройки таргетинга алгоритм анализирует обложку, заголовок и первый абзац, чтобы определить, кому показывать материал.

Далее, во втором этапе, таргетинг происходит уже по содержанию статьи: пользователь кликает на обложку и читает текст. Если это увлекательная нативная история с минимальным упоминанием продукта, её прочтут многие.

Источник: shutterstock.com

Однако рекламодатель оплатит дочитывания и тех, кого продукт не заинтересует, то есть нецелевую аудиторию. Такая стратегия оправдана, если приоритет – максимальное охват, а не продажи.

Если цель – донести информацию о продукте именно до нужной аудитории, материал должен быть построен так, чтобы отсеивать неподходящих читателей. Например, если вы продаёте пылесосы, люди, не заинтересованные в них, должны покинуть страницу уже на середине текста. С другой стороны, слишком технический обзор может отпугнуть большинство читателей и остаться незамеченным.

В Дзен доступна функция таргетинга по look-alike, которая позволяет рекламодателям находить пользователей, схожих с их текущими клиентами. Для создания таких аудиторий можно использовать списки с номерами телефонов или email, а также данные из Яндекс.Метрики.

По словам представителей платформы, при запуске кампаний на дочитывания look-alike помогает быстрее определить релевантную аудиторию. Эта технология особенно полезна для рекламодателей с узким целевым сегментом в несколько десятков или сотен тысяч человек. В охватных кампаниях look-alike даёт возможность вручную регулировать точность схожей аудитории для оптимизации результатов.

14 способов бесплатного продвижения в Дзене

Заработок на Дзене доступен лишь продвинутым каналам. Чтобы получать доход, необходимо освоить методы продвижения и применить их на практике.

Ознакомьтесь с правилами

Важно начать с изучения правил платформы – каждый автор, будь то новичок или опытный блогер, обязан с ними ознакомиться. Сообщество постоянно развивается, и его правила регулярно обновляются.

Например, если ранее разрешалось публиковать материалы о трагедиях, катастрофах и военных конфликтах, то сейчас такие темы запрещены. Следите за изменениями, чтобы избежать нарушений.

Авторы Дзена получают доход через встроенную систему монетизации, поэтому важно регулярно отслеживать изменения в правилах соцсети. Это поможет максимально эффективно использовать возможности для заработка.

Также стоит внимательно изучить деятельность конкурентов, чтобы понять, какие подходы и темы пользуются спросом, и использовать эти знания для улучшения собственного контента.

Изучите конкурентов

Конкуренты – это каналы, которые работают в вашей или близкой тематике. Анализируя их контент и аудиторию, вы сможете понять, какие материалы востребованы, а какие – нет. Это поможет выявить преимущества и недостатки, создавать актуальный контент и увеличивать доход.

Найти конкурентов можно двумя способами: например, через поисковые системы Google или Яндекс. Введите в строку поиска запрос «Дзен +Ваша тематика« и изучите сайты, которые появятся на первых двух страницах результатов.

В поисковой системе Дзен откройте соцсеть, введите ключевую тему профиля и перейдите на раздел «Каналы».

Изучите профили конкурентов: обратите внимание на длительность работы аккаунта, тематику и формат публикаций, частоту выхода новых постов, число подписчиков, а также активность аудитории – лайки, комментарии и уровень дочитывания. Этот анализ поможет сформировать стратегию ведения собственного блога и понять, к каким показателям стоит стремиться для успешного развития.

Изучите интересы вашей ЦА

Для успешного продвижения на Яндекс.Дзене важно не только создавать уникальный контент, но и ориентироваться на предпочтения вашей целевой аудитории. Материалы, которые вызывают живой интерес у читателей, собирают больше просмотров и дочитываний до конца, что положительно сказывается на доходе.

Поэтому при планировании публикаций необходимо тщательно анализировать запросы и интересы вашей ЦА и подбирать темы, максимально соответствующие их ожиданиям. Такой подход поможет повысить вовлечённость и эффективность вашего контента.

Чтобы лучше понять интересы вашей аудитории, изучите комментарии на каналах конкурентов. Также полезно проанализировать запросы пользователей в других социальных сетях. Не забывайте о тематических форумах – там люди делятся мнениями и задают вопросы, которые могут подсказать идеи для контента.

RSS-лента

Если у вас есть сайт с регулярными публикациями, соответствующий требованиям по посещаемости и качеству, можно подключить RSS-ленту. Это позволит автоматически транслировать материалы сайта в ленту Дзена и облегчить обновление контента.

RSS представляет собой файл формата RSS или XML, включающий краткий анонс новости или её заголовок, а также ссылку на полный материал на исходном сайте. Обычно такой документ содержит три основных раздела: метаданные (включая заголовки, изображения и краткие описания), ссылку на главный ресурс и тематические категории, группирующие связанные статьи по темам.

Источник: shutterstock.com

RSS-ленты работают следующим образом: когда на новостном сайте или блоге появляется свежий контент, специальный скрипт формирует RSS-файл. Агрегаторы периодически проверяют этот файл и уведомляют пользователей о новых публикациях.

Для владельцев сайтов это отличный инструмент – в ленте Дзена показывается лишь краткий анонс материала. Если привлечь внимание с помощью яркого заголовка, можно получить дополнительный бесплатный трафик на свой ресурс.

Для подключения RSS-ленты необходимо выполнить три основных условия.

• Во-первых, содержание сайта должно соответствовать стандартам Дзена.

• Во-вторых, дневная аудитория ресурса должна составлять не менее 10 000 уникальных посетителей в день.

• В-третьих, на сайте не должна присутствовать реклама, которая затрудняет восприятие контента.

Чтобы добавить RSS-ленту, перейдите в раздел «Дополнительно» и внесите данные сайта в настройках. После прохождения проверки модератором привяжите сайт к своему каналу. Далее создайте RSS-ленту и правильно ее разметьте.

Регулярность публикования постов

Чтобы поддерживать активность канала, рекомендуется публиковать контент регулярно. Точных требований по количеству публикаций и форматам нет, но, если посмотреть на успешные каналы, можно заметить, что их создатели обновляют контент минимум 3-4 раза в неделю. Регулярность помогает удерживать аудиторию и повышать вовлеченность.

Ставьте во главу угла качество, а не количество публикаций. Лучше выпускать меньше постов, но, чтобы они были действительно полезными, интересными и легко воспринимались читателями. Такой подход поможет удержать внимание и повысить вовлечённость.

Используйте цепляющие заголовки

В интернете множество информации, рекламы и отвлекающих факторов, из-за чего пользователям сложно сосредоточиться. Чтобы ваша статья привлекла внимание, необходимо создать захватывающий заголовок.

Источник: shutterstock.com

Известные авторы часто прибегают к приёмам, которые подчёркивают реальную пользу или выгоду для читателя. Такой подход помогает выделиться среди массы контента и заинтересовать аудиторию с первых слов.

• Обращайтесь напрямую к вашей аудитории, опираясь на личный опыт и демонстрируя свою экспертность.

• Пробуждайте интерес, затрагивая актуальные проблемы целевой группы, добавляя уникальные детали и конкретику.

• Правильно составленный заголовок способен значительно повысить CTR, увеличить количество просмотров, дочитываний и общее время нахождения зрителей на канале.

Однако важно помнить, что тонкая грань отделяет привлекательный заголовок от кликбейта. Многие создают завлекающие заголовки ради трафика, но содержание материала при этом не соответствует обещанному. Платформа Дзен рассматривает такие случаи как нарушение и снижает видимость каналов в выдаче.

Улучшайте визуальное восприятие контента

Для повышения времени чтения и дочитываемости статей важно улучшить визуальное восприятие контента. Платформа учитывает, сколько времени пользователи проводят на страницах вашего канала. Рекомендуется активно использовать встроенный редактор для создания удобочитаемых материалов.

Разбивайте текст на абзацы, добавляйте подзаголовки для структуры. Также полезно включать списки, иллюстрации и видеоматериалы. Перед публикацией обязательно выберите яркую и тематическую обложку, чтобы привлечь внимание читателей.

Для успешного развития канала важно не только привлекать внимание читателей, но и удерживать их интерес. Поэтому создавайте материалы, которые будут одновременно полезными, увлекательными и легко воспринимаемыми.

Используйте разнообразные форматы публикаций.

Платформа регулярно обновляется и предлагает три типа контента: статьи, видео и галереи изображений. Хотя статьи остаются наиболее востребованными, стоит экспериментировать с другими форматами. Это позволит избежать однообразия и понять предпочтения вашей аудитории. Например, если видео получают больше откликов, стоит уделять им больше внимания, и наоборот.

SEO-оптимизация

Каналы и статьи в Дзене отлично индексируются и отображаются в поисковых системах Яндекса и Google, что позволяет привлекать дополнительный трафик. Для эффективной оптимизации блога рекомендуется подбирать темы и ключевые слова, ориентируясь на популярные запросы пользователей, которые можно найти на сайте wordstat.yandex.ru.

Используйте эти запросы при создании заголовков и описаний публикаций, чтобы повысить их видимость и привлечь больше читателей.

Источник: shutterstock.com

Со временем вокруг вашего канала формируется сообщество: появляются подписчики, постоянные читатели и комментарии под публикациями. Это сигнализирует алгоритму о востребованности контента, благодаря чему платформа начинает продвигать канал активнее.

Взаимодействуйте со своей ЦА.

Чтобы аудитория росла быстрее и доверие укреплялось, важно активно взаимодействовать с читателями. Просите их подписываться на блог и ставить лайки, если материал понравился, а также оставлять свои отзывы. Не забывайте отвечать на комментарии и поддерживать обсуждения – это помогает создать живое и заинтересованное комьюнити.

Распространяйте свой контент

Дистрибуция контента – это размещение материалов на платформах, где находится ваша аудитория. Чтобы увеличить посещаемость блога, применяйте несколько эффективных методов.

• Один из них – внутренняя перелинковка. В своих публикациях на Дзене вставляйте ссылки на другие статьи с похожей тематикой. Например, в конце текста о фитнесе можно добавить блок с ссылками на видеотренировки, подборки упражнений или тематические обзоры. Это помогает читателям легко переходить к дополнительным материалам, что увеличивает количество просмотров, время нахождения на канале и число дочитываний.

• Социальные сети представляют собой отличный канал для привлечения аудитории. Краткий анонс статьи с интригующим описанием или выгодным предложением способен заинтересовать пользователей и подтолкнуть их перейти на ваш канал, что положительно скажется на вовлечённости.

• Помимо публикаций на собственных страницах, можно также воспользоваться платным размещением в профильных сообществах и аккаунтах, чтобы расширить охват и повысить эффективность продвижения.

• Обмен ссылками с другими авторами на Дзене– отличный способ увеличить охват аудитории. Для этого стоит найти каналы с похожей тематикой и обсудить условия взаимного размещения ссылок. Если посещаемость и количество подписчиков у вас примерно равны, можно договориться о взаимном пиаре. Вы публикуете ссылки на материалы партнёра, а он – на ваши. Такой подход не требует финансовых затрат и приносит пользу обеим сторонам, помогая расширить круг читателей.

• Если у вас есть сайт или блог с хорошей аудиторией, добавьте на страницы виджет с лентой вашего Дзена. Это поможет привлечь внимание посетителей к вашему аккаунту и расширить охват. Такие инструменты способствуют эффективному продвижению. Также учитывайте длину статей. Пользователи Дзена чаще всего читают в дороге или вечером, когда не хотят тратить много времени на длинные тексты. Поэтому оптимально создавать краткие и легкие для восприятия материалы, чтобы удержать интерес аудитории.

Объем не всегда важен

Лонгриды часто остаются недочитанными, поскольку требуют значительных временных затрат на восприятие. С другой стороны, короткие статьи ограничены по объему и редко приносят глубокую пользу, удерживая пользователя в ленте ненадолго.

Оптимальный вариант – создавать материалы длиной от 2500 до 5000 знаков. Дополните их иллюстрациями или видеоконтентом – это повысит интерес и поможет сохранить внимание читателей.

Используйте картинки для продвижения

Использование изображений помогает эффективно продвигать контент. Платформа ценит оригинальность не только в текстах, но и в визуальном оформлении. Поэтому рекомендуется добавлять в статьи уникальные картинки.

Для создания таких изображений можно воспользоваться универсальными редакторами, например, Photoshop. В них легко изменить и доработать найденные в интернете фотографии, придав им индивидуальность. При вставке фото важно указывать информативные описания, избегая излишнего повторения ключевых слов.

Источник: shutterstock.com

После публикации материала на сайте откройте поисковик Google или Яндекс, вставьте фрагмент из описания и проверьте, отображается ли ваша фотография в результатах поиска по картинкам.

Используйте подход Event Marketing

Это маркетинг через актуальные события. Суть в том, что, когда происходит значимое событие и к нему возрастает интерес, вы создаёте и размещаете контент на эту тему, что позволяет привлечь больше аудитории.

Примеры: чемпионат мира по футболу, скандалы с известными личностями, неделя моды и так далее. Главное – успеть быстро отреагировать и предложить полезную информацию.

Оценка эффективности и оптимизация продвижения в Дзене

Пользователи Дзена не всегда совершают покупку сразу после первого взаимодействия. В некоторых сферах клиенты быстро проходят весь путь – вложили X рублей, получили Y прибыли. Но чаще для конверсий требуется больше времени.

Дзен помогает привлечь новых посетителей, заинтересовать их и создать спрос на продукт или услугу. После первого знакомства часть аудитории возвращается через другие каналы и совершает покупку. Длительность такого пути зависит от специфики товара и цикла сделки.

Через сутки после старта рекламной кампании рекомендуется изучить эффективность материалов: обратить внимание на CTR, уровень дочитывания и долю переходов на ресурс. Эффективные рекламные публикации в Дзене характеризуются именно такими показателями.

• CTR должен быть не ниже 2,5%.

• Доля дочитываний должна превышать 35%.

• Процент переходов должен составлять минимум 20%.

Если показатели ниже, их стоит улучшить. Для повышения CTR стоит пересмотреть заголовки, обновить обложки или изменить вступление. Чтобы увеличить дочитываемость, нужно работать над содержанием текста: сделать более сильной первую часть, сократить общий объём и проверить соответствие заголовка содержанию статьи.

Если перечисленные методы не помогли, попробуйте заново запустить рекламную кампанию. Если и это не принесло результатов, скорее всего, ваш креатив не зашел – пора создать новый текст.

Важным показателем является CPM: именно он определяет, будет ли ваш материал показываться на площадке. Рассчитайте CPM – все необходимые данные у вас есть. Если показатель ниже 70-80 рублей, нужно доработать креатив или повысить ставку, чтобы добиться лучшей отдачи.

Через семь дней после старта рекламной кампании стоит внимательно изучить данные из Яндекс.Метрики. Это поможет понять, насколько качественный трафик привлекается и совершаются ли на сайте нужные действия. Обратите внимание на показатели отказов, среднее время пребывания и глубину просмотра страниц.

Обычно они могут немного уступать другим источникам, но не должны отличаться в несколько раз. Если увидите серьезные отклонения, стоит пересмотреть целевую аудиторию или креативы. Например, слишком завуалированные объявления могут сбивать пользователей с толку, и они не будут понимать, куда попали.

Спустя месяц после старта рекламной кампании подготовьте детальный аналитический отчёт, включающий все показатели по конверсиям и объёмам продаж. Соберите и систематизируйте данные, чтобы проанализировать эффективность рекламы и выявить ключевые результаты. Такой отчёт поможет оценить достигнутые цели и определить направления для оптимизации дальнейших маркетинговых усилий.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о продвижении в Дзене

Сколько можно заработать на Дзене?

Доход автора напрямую зависит от тематики и качества контента канала. Вознаграждение начисляется за вовлечённость подписчиков: регулярные посетители, которые возвращаются на канал и взаимодействуют с материалами. Под взаимодействием подразумеваются просмотры, полное прочтение статей и лайки, что отражает интерес аудитории.

Активным подписчиком считается пользователь, который за неделю взаимодействует с вашим каналом.

Почему монетизацию могут отключить при продвижении на Дзене?

Если ваши публикации нарушают правила платформы, монетизация таких материалов будет приостановлена. При множественных нарушениях ограничение распространяется на весь канал. К примеру, запрещены описания трагедий, катастроф, террористических актов, военных конфликтов, насилия, а также распространение теорий заговора и подобного контента.

Какие требования предъявляются к контенту для продвижения в Дзене?

Следуйте простым рекомендациям: публикуйте полезные и интересные материалы, и ваш канал обязательно наберёт аудиторию. Основные требования к контенту включают запрет на темы азартных игр, наркотиков, алкоголя, оружия, лотерей и нелегальных товаров или услуг. Реклама таких продуктов запрещена. Допускается упоминание этих тем лишь в образовательном или историческом формате. Соблюдение этих правил поможет продвигать ваш канал эффективно.

Создавая материалы на медицинскую тематику, следует проявлять особую внимательность. На данной платформе запрещено продвигать медицинские товары и услуги. Также нельзя предлагать рекомендации по лечению или определять дозировки препаратов, включая народные средства и биологически активные добавки.

Обязательно указывайте, что опубликованная информация не является инструкцией к применению и перед использованием любых советов необходимо проконсультироваться с квалифицированным врачом.

Платформа запрещает использование грубой лексики и оскорбительных выражений, а также любые угрозы и призывы к вражде. Запрещено публиковать шокирующий материал, включая фото с мест происшествий, изображения травм, болезней и обезображенных тел.

Кроме того, не допускается повторная публикация уже размещённого на Дзене контента – такие материалы не получают продвижения. Соблюдение этих правил обеспечивает комфортную и безопасную среду для всех пользователей.

Не вводите читателей в заблуждение. Платформа строго против распространения ложной информации и фейков.

Запрещено публиковать чужой материал под своим именем. Разрешается лишь делать ссылки на оригинальные источники и авторов.

Искусственное увеличение просмотров и комментариев не приветствуется. Подобные действия могут привести к потере доверия и наложению ограничений на аккаунт.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Как провести вебинар: правила, этапы, полезные инструменты
• Массовая рассылка email: задачи, виды, этапы создания

Забрать подарок