Продвижение в ТОП Яндекса – самостоятельно и с помощью профессионалов

Всё чаще предприниматели создают свои странички в Интернете для привлечения новых клиентов и получения дополнительной прибыли. И каждому хочется, чтобы именно его сайт поисковики показывали одним из первых на соответствующие запросы пользователей. Как же происходит продвижение в топ «Яндекса» и что нужно сделать, чтобы попасть туда?

Что вам даст продвижение сайта в топ «Яндекса»

Создание корпоративного сайта – важный этап в деятельности любой компании. Интернет-страница может стать эффективным инструментом информирования покупателей, рекламы товаров и продвижения предприятия.

В Глобальной сети бизнес может находить представителей своей целевой аудитории по всей стране и даже за границей, предлагать им интересный контент и получать обратную связь. Но есть одна проблема: прежде всего, потенциальные клиенты должны каким-то образом найти ваш сайт. Они не знают вашего адреса, так что просто ввести его в строку браузера не смогут.

Единственный вариант – если поисковые системы покажут вашу страницу по тематическому запросу. Какие сайты будут находиться на первых позициях в выдаче, зависит от множества факторов. При этом список постоянно меняется, и возможность попасть в топ есть у всех.

В русскоязычном Интернете наибольшей популярностью среди поисковиков пользуется «Яндекс». Соответственно, многие владельцы сайтов обозначают продвижение в топ «Яндекса» в качестве одной из основных целей.

Идеальной является ситуация, когда сайт находится на первой строчке выдачи, но добиться этого практически невозможно: выгодную позицию всегда занимают сайты крупных компаний, у которых значительно больше ресурсов для продвижения. Иногда есть возможность попасть в первую тройку, но это тоже довольно сложно.

Можно сказать, что вполне реальной является задача оказаться среди первых 10 сайтов в выдаче. На этих позициях находятся менее солидные веб-ресурсы, с которыми можно побороться и подвинуть их вниз.

Что же нужно сделать, чтобы «Яндекс» показывал ваш сайт одним из первых?

Для успешного продвижения в топ «Яндекса» необходимо сначала изучить рекомендации поисковой системы. Существует специальное руководство по наполнению сайтов, написанное простым и понятным языком. Соблюдая требования, которые в нем обозначены, вы повысите свои шансы на попадание в топ.

Продвижение своей страницы в топ «Яндекса» позволяет:

• Выйти на свою целевую аудиторию и целенаправленно общаться именно с ней.

Когда сайт подготовлен соответствующим образом, заходить на него будут лишь те, кто изначально заинтересован в предложении. Количество случайных кликов сводится к минимуму. Что касается числа заказов, оно зависит от качества и удобства сайта.

• Меньше денег тратить на рекламу.

По статистике грамотное продвижение сайта в «Яндексе» действует лучше, чем реклама, которая у многих пользователей вызывает негативную реакцию. В этом смысле поисковая оптимизация соответствует запросам современных пользователей: они ищут нужные сайты самостоятельно и практически не обращают внимания на рекламные баннеры и мигающие картинки.

• Фильтровать аудиторию по географическому признаку.

Сам «Яндекс» отслеживает местоположение бизнеса и направляет пользователей на соответствующие страницы. Если бизнес открывает новые филиалы, это также учитывается поисковой системой.

Продвижение каких сайтов возможно в топ «Яндекса»

В рамках продвижения в топ «Яндекса» владельцам сайтов необходимо соблюдать следующие правила:

• публиковать исключительно оригинальные материалы;

• при наполнении сайта думать не только об оптимизации для поисковиков, но и об интересах пользователей, которые будут его читать;

• применять лишь действительно полезные ссылки;

• обращать внимание на то, чтобы оформление сайта соответствовало его тематике и помогало пользователям быстро ориентироваться на странице и находить нужную информацию;

• не привлекать пользователей по запросам, ответы на которые не содержатся на сайте.

Вряд ли попадут в топ «Яндекса» те ресурсы, которые:

• обманывают посетителей;

• активно покупают внешние ссылки и размещают рекламу на сайтах, не подходящих по тематике;

• копируют материалы;

• содержат автоматически сгенерированные тексты;

• содержат текст, который практически не видно;

• создают разный контент для работы с поисковиками и для демонстрации пользователям;

• используют другие технологии нечестного продвижения.

Лучше продвижение в топ-10 «Яндекса» или топ-3

Чтобы продвижение коммерческой страницы в топ «Яндекса» имело смысл, важно понять, на какие позиции выдачи ее необходимо поднять.

Если речь идет о нише, в которой довольно высокая конкуренция (например, такси или продажа авиабилетов), здесь спрос удовлетворяется с первых нескольких ссылок. К тому же внимание пользователя может привлечь контекстная реклама. Соответственно, попадание в первую десятку или восьмерку сайтов не увеличит поток клиентов и не принесет ощутимой прибыли.

Для бизнеса, связанного с более сложным продуктом, достаточно попасть в топ-10, и клиенты его найдут.

Что касается брендинга и работы с отзывами, здесь продвижение в топ «Яндекса» совсем не так важно. Исследования показывают, что пользователи могут просмотреть до 50 ресурсов, чтобы найти информацию о нужном товаре или бренде.

Продвижение сайта в топ «Яндекса» и Google: что лучше

Первый среди равных или равный среди первых: почему топ-3 Google лучше, чем топ-10 «Яндекс»?

Мы уже отметили, что в России большая часть пользователей отдает предпочтение «Яндексу». Но это не значит, что продвижение в «Яндексе» всегда будет выгоднее чем, скажем, в «Гугле».

К примеру, как привлечь клиентов на сайт службы такси? Попасть в топ «Яндекса», даже на пятое место, в этом случае принесет меньше пользы, чем третья позиция в «Гугле». Хотя «Гугл» и занимает меньшую долю рынка, это справедливо, поскольку спрос на популярные услуги удовлетворяется самыми первыми ссылками.

Есть некоторые отличия в продвижении сайта в топ в зависимости от того, на какую поисковую систему вы ориентируетесь:

 2 этапа продвижения сайта в «Яндексе» в топ-10

Продвижение в топ «Яндекса» или другой поисковой системы включает два основных вида деятельности.

Этап 1. Внутренняя оптимизация сайта

Для начала необходимо составить список ключевых слов, то есть запросов, по которым сайт необходимо продвинуть в топ. Затем вся структура веб-ресурса перерабатывается с учетом ключевиков: проводится корректировка кода, устраняются технические проблемы, редактируются теги (title, description, alt).

СЕО-продвижение сайта в топ-10 «Яндекса» подразумевает активную работу по улучшению качества контента. Все статьи должны быть уникальными, то есть не иметь копий ни на самом сайте, ни в Интернете.

Также важно, чтобы в тексте были равномерно распределены ключевые слова. При этом СЕО-оптимизация не должна сказываться на смысловой составляющей текстов и их полезности для читателей.

Хорошо, если на сайте будет несколько регулярно обновляемых разделов: новости, полезная информация и т. д. И положительно на индексации веб-ресурса «Яндексом» сказывается перелинковка между материалами.

Этап 2. Внешняя оптимизация сайта

Здесь основной целью будет увеличение количества ссылок на ваш сайт в Сети. Для этого необходимо регулярно и обдуманно размещать свои статьи, пресс-релизы и другие материалы на сторонних ресурсах подходящей тематики. Именно так осуществляется оптимизация сайтов для их продвижения в топ «Яндекса».

Выше приведены лишь несколько основных советов предпринимателям, которые хотят продвигать свой корпоративный сайт. Нужно понимать, что механизм ранжирования и те факторы, которые учитывает поисковая система, постоянно меняются. Соответственно, недостаточно один раз попасть в топ: нужно продолжать работать над сайтом и обновлять его.

Когда происходят изменения в алгоритме оценки «Яндексом» интернет-страниц, их надо проанализировать и при необходимости подкорректировать свой сайт.

Этот этап работы можно условно назвать третьим и обязательным для осуществления, ведь важно не просто попасть в топ «Яндекса», но нужно еще там и удержаться!

Продвижение сайта в топ «Яндекса» самостоятельно: пошаговая инструкция

Под самостоятельным продвижением не подразумевается, что вы всё сможете сделать сами и не будет никаких дополнительных расходов. Чтобы сайт мог попасть в топ, необходимо много работать над его наполнением и внешним видом, а значит, привлекать дизайнеров, программистов и т. д.

Также непременно нужно будет мониторить тематические сайты и заказывать у них размещение ссылок, что тоже не бесплатно.

Конечно, раскручивать ресурс самостоятельно несколько дешевле: основные расходы будут составлять около 5 000 рублей в месяц. Но при этом вам придется единолично выполнять множество профессиональных задач и вникать в те сферы, которые вам незнакомы. Поначалу это будет отнимать довольно много сил и времени. Если вы к этому готовы, можно начинать.

Шаг 1. Настраиваем счетчики и снимаем показатели

1. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и «Инструментах для вебмастеров».

   Это необходимо для того, чтобы вы могли видеть данные об индексации своего сайта, знать, что где-то обнаружены ошибки, на вас наложены санкции и т. д. Благодаря этому вы будете понимать, почему сайт находится на той или иной позиции в поисковой выдаче, и сможете принять соответствующие меры для его продвижения в топ.

2. Установка счетчиков трех сервисов статистики.

   «Яндекс.Метрика», Google Analytics и Liveinternet – три основных инструмента веб-аналитики, которые вы должны иметь в своем арсенале для продвижения в топ «Яндекса». Установка одновременно трех счетчиков поможет всегда получать достоверную информацию: если с одним из них возникнут какие-то проблемы, два других всё равно будут работать.

3. Регистрация во всех популярных социальных сетях.

   Создайте аккаунты во всех социальных сетях, которые сейчас популярны. Не забудьте также и о мессенджерах.

   Конечно, основная деятельность будет сосредоточена на нескольких площадках, где вы с большей вероятностью встретите представителей своей целевой аудитории. Однако использование других соцсетей не будет лишним: зачастую можно получить множество откликов там, где совсем не ожидаешь.

   Пробуйте публиковаться на разных площадках, чтобы по возможности увеличить охват аудитории. Интернет-пользователи тоже наверняка оценят ваше присутствие на разных сайтах, поскольку смогут выбрать наиболее удобный для себя вариант получения информации о компании или ваших товарах/услугах.

4. Снятие основных показателей сайта.

• Количество проиндексированных страниц в «Яндексе» и Google.

Страниц, которые проиндексировала поисковая система, должно быть примерно столько же, сколько их всего на вашем сайте. Если проиндексированных страниц гораздо меньше, нужно найти причину: скорее всего, страдает SEO-оптимизация контента и в текстах нет нужных поисковых запросов, либо индексация страниц заблокирована.

• Запросы, по которым сайт попал в топ.

Узнать это вам поможет любой из сервисов по снятию позиций.

• Среднесуточный трафик.

Легко просматривается через Liveinternet.

• Источники трафика.

Также можно узнать с помощью сервиса Liveinternet. Более подробные данные могут предоставить сервисы статистики «Яндекса» и «Гугла».

Шаг 2. Устраняем технические ошибки

• Файл robots.txt.

В файле Robots.txt собираются все параметры, необходимые, чтобы проиндексировать ресурс. Важно внимательно отнестись к его созданию. В проверке правильности документа вам поможет специальный сервис, разработанный «Яндексом». Убедитесь, что файл содержит все нужные данные, составлен по правилам и загружен в корень сайта.

• 301 редирект домена без www на домен с www.

Поисковики воспринимают сайт с www и без www как два разных ресурса. Но для продвижения в топ «Яндекса» необходимо, чтобы при индексации учитывались все страницы вашего сайта. Для этого нужно поставить 301-й редирект с второстепенного домена на основной, так называемое главное зеркало.

• Дубли главной страницы.

Наличие нескольких ссылок на одну страницу для поисковиков является негативным фактором. Соответственно, от вариативности ссылок нужно избавляться, чтобы вместе с http://www.site.ru/ не существовало страниц типа http://www.site.ru/index.html. В этом вам вновь поможет 301-й редирект.

• Дублированный контент.

Попасть в топ «Яндекса» помогут уникальные материалы. Для поиска повторяющегося контента создана программа Xenu, которую можно бесплатно скачать в Интернете и установить на компьютер. Запустите программу, выполните команды File – Check URL, вставьте ссылку на свой сайт и нажмите ОК.

По завершении сканирования включите опцию сортировки по Title, так вы сможете увидеть, какие заголовки дублируются на вашем сайте.

• Тег noindex.

Тег noindex – это инструмент, с помощью которого вы можете обозначить служебную информацию, и поисковая система при проверке сайта не будет ее учитывать. Этот тег поможет при продвижении в «Яндексе», «Гугл» его не понимает. Так или иначе, этот текст помогает роботам правильно анализировать страницы и повышает шансы попасть в топ.

• ЧПУ (человеко-понятные урлы).

Поисковики ставят на более высокие позиции сайты, URL которых легко воспринимается человеком. Такой адрес должен быть достаточно коротким и состоять из понятных слов. Для настройки человеко-понятного адреса на Wordpress или Joomla существуют плагины, которыми может воспользоваться владелец сайта:

• Wordpress – плагинRus-To-Lat,

• Joomla – плагинJoomSEF или

• Скорость загрузки сайта.

Когда сайт быстро загружается, это, прежде всего, радует пользователей и даже увеличивает количество реальных заказов. Но и для продвижения в топ «Яндекса» скорость загрузки страниц тоже важна. Используйте Google PageSpeed insights, чтобы оценить, насколько быстро загружается ваш сайт, и получить рекомендации по улучшению этого параметра.

• Вредоносный код.

Если вы заметили, что в поисковой выдаче ваш сайт отмечается как угрожающий безопасности компьютера, то причина в наличии вредоносного кода. Обратитесь к сервису «Яндекс.Помощь», чтобы исправить эту проблему и увеличить свои шансы на попадание в топ.

• Фильтры.

Помешать продвижению в топ «Яндекса» или «Гугла» могут фильтры, которые поисковая система накладывает на сайты при обнаружении каких-либо проблем. Причем поисковик не пришлет вам никаких оповещений о том, что веб-ресурс попал под санкции.

В «Яндексе» эта информация запрашивается через прямое обращение в техподдержку, в «Гугле» – через инструменты для вебмастеров (нажимайте Поисковый трафик – Меры, принятые вручную).

Как снять тот или иной фильтр – сложный вопрос, на который нельзя ответить в двух словах, но мы обязательно поговорим об этом в другой статье.

Шаг 3. Устраняем ошибки в контенте

• Текстовая релевантность и полезность контента.

Раньше SEO-оптимизация сайтов работала по простому принципу: чем больше на странице ключевых слов, тем выше она будет в выдаче и тем больше людей ее посетят. Сейчас поисковики борются с проблемой переоптимизации, и в качестве основного критерия качества контента выдвигается его полезность.

Это значит, что для продвижения в топ «Яндекса» вы должны размещать на сайте только действительно нужные посетителям статьи. Если пользователи не будут читать ваши тексты – рейтинг сайта станет постоянно снижаться, и наличие в статьях всех возможных ключей вас не спасет.

Поэтому постарайтесь избегать публикации текстов, весь смысл которых заключается в отработке ключевых слов.

• Теги title, description, keywords.

У каждой страницы должен быть свой тег <title>, соответствующий тому, какая информация представлена на этой страницы.

Title – этот тот заголовок, который будет отображаться в названии вкладки, в закладках и в поисковой выдаче.

Лучше не повторять теги внутри сайта и для каждой страницы придумывать новый. При написании title и description соблюдайте следующие рекомендации:

• Атрибут alt у изображений.

Для продвижения сайта в топ необходимо, чтобы у каждой картинки был свой атрибут alt=””, описывающий изображение и содержащий ключевики. В некоторых системах управления содержимым сайтов для этого существуют специальные поля, называемые ALT или альтернативный текст. Если же этого нет, атрибут придется написать вручную.

• Заголовки h1–h6.

Тег заголовка h1 наравне с title является одним из основных инструментов внутренней оптимизации сайта и напрямую влияет на его индексацию. Релевантность страницы зависит больше от того, правильно ли написан заголовок, чем от самого текста.

И в «Яндексе», и в «Гугле» на положение сайта в выдаче влияет содержание заголовков. Обеспечить попадание в топ поможет введение в заголовки посадочных ключей как в точном, так и в не точном варианте.

• Внутренняя перелинковка.

Чтобы продвижение в топ «Яндекса» было успешным, нужно учесть такой фактор ранжирования, как перелинковка. Это важно по нескольким причинам:

Шаг 4. Приводим в порядок юзабилити сайта

• Привычное расположение основных блоков.

Первое, что нужно учитывать при разработке дизайна сайта, – удобство его использования. Чтобы гости быстро находили то, что им нужно, следует выбрать стандартное расположение всех основных элементов: контактные данные – в шапке, кликабельный логотип – слева сверху, меню-каталог – слева и т. д.

• Легкочитаемые шрифты.

Изучение сайта и чтение материалов не должно вызывать у пользователей дискомфорт. Если выбран трудночитаемый шрифт, текст перегружен различными видами выделения – от этого быстро устают глаза. Чтобы проверить, правильный ли шрифт вы выбрали, прочитайте одну из статей на своем сайте от начала до конца и оцените свои ощущения.

• Страница с ошибкой 404.

На странице с ошибкой 404 необходимо разместить небольшой текст, например, такой: «Страница, которую вы ищете, удалена или еще не создана. Попробуйте начать с главной страницы или выбрать один из разделов сайта».

• Кнопки заказа звонка/услуги.

Такие кнопки стоит располагать в шапке, чтобы их не нужно было искать. Лучше, если форма для заявки появляется на этой же странице и от пользователя требуется сообщить минимум информации: Ф. И. О., телефон, удобное время для звонка и т. д. Звездочкой отметьте, что нужно заполнить обязательно.

• ИНН/КПП/ОГРН.

Продвижению сайта в топ способствует открытость данных, поэтому плюсом для вас будет размещение внизу главной страницы ИНН/КПП/ОГРН.

• Блок «Похожие материалы».

Под каждой статьей в обязательном порядке должны быть ссылки на похожие материалы. Если вы делаете сайт на Wordpress, то используйте плагин Related Posts, для Joomla – iRelated Articles.

• Кнопки «Поделиться» в социальных сетях.

Среди популярных сервисов, предлагающих установку таких кнопок, можно назвать «Поделиться» от «Яндекса», Share42 и Po.st.

• Онлайн-консультант.

В некоторых случаях наличие на сайте возможности задавать вопросы онлайн и получать мгновенный ответ способно увеличить конверсию в разы. Однако онлайн-консультант – специфическая опция, которая подходит не для всех сфер предпринимательской деятельности.

На некоторых сайтах наличие подобной возможности не увеличивает числа заказов. Чтобы понять, поможет ли онлайн-консультант вашему продвижению, используйте бесплатный онлайн-чат и проведите тестирование.

Шаг 5. Создаем семантическое ядро

• Сбор запросов, связанных с вашим сайтом.

На этом этапе продвижения в топ «Яндекса» нужно собрать базу ключевых слов, связанных с вашим бизнесом. Механизм сбора такой: заходим в «Яндекс.Вордстат», пишем запрос и копируем все фразы, которые он показывает, в таблицу. Так необходимо сделать с каждым запросом.

• Вычленение нецелевых запросов.

Когда вы собрали все возможные формулировки запросов, их необходимо отфильтровать, то есть исключить неподходящие к вашей тематике. Это делается вручную и требует много времени и сил, но другого пути нет. Будьте готовы проверить десятки или даже сотни тысяч запросов на соответствие.

• Распределение ключевиков по разделам и статьям.

Когда вы выбрали подходящие запросы, нужно понять, к каким разделам и статьям на вашем сайте они относятся, и создать карту релевантности.

Почему наличие широкого семантического ядра так важно для продвижения в топ «Яндекса»?

Знание запросов пользователей дает возможность создавать такой контент, который будет интересен и востребован аудиторией. Качество содержимого, как уже говорилось выше, является одним из основных инструментов раскрутки сайтов.

Если ваши публикации нравятся читателям, это влияет на их поведение и способствует возникновению естественных ссылок. В результате поисковики видят в вас эксперта в определенной области и ставят на более высокие позиции.

Шаг 6. Генерируем полезный контент

• Планирование.

Определитесь с типом публикуемого контента и периодичностью публикаций, выделите основные рубрики.

• Мозговой штурм.

Владельцу коммерческого сайта нужно всегда быть в курсе современных трендов в отрасли. Для этого можно читать тематические рассылки, изучать ресурсы, посвященные данной сфере, а также мониторить публикации конкурентов. Это помогает понять, какие темы популярны и вызывают отклик у аудитории.

Также знаниями могут поделиться специалисты, которые находятся в непосредственном контакте с вашей целевой аудиторией, – сотрудники отделов по работе с клиентами.

• Фильтрация идей.

Оценивайте каждую идею, задавая себе вопрос: «Будет ли такая статья интересна потенциальным клиентам?»

• Распределение по датам.

Выкладывать информацию на сайт необходимо регулярно, чередуя разные типы контента. Создайте календарь публикаций и распределите предполагаемые материалы по датам.

• Создание контента.

Мы уже много говорили о том, что такое качественный контент и как его создавать. Не будем повторять сказанное, лишь напомним, что в нашем блоге вы можете прочитать об этом подробнее. Вот статьи, посвященные контент-стратегии:

• Оформление.

Креативная статья, способная заинтересовать многих, – это, прежде всего, яркое название. Хорошо включать в заголовки значимые цифры и сильные прилагательные. Далее должно идти вступление, цель которого – заинтриговать и дать представление о том, почему человеку стоит прочитать данный материал.

Не забывайте также о качественных иллюстрациях. Продвижению статьи в топ «Яндекса» будет способствовать использование title, description, заголовков h1–h6, атрибута alt для картинок, и, конечно, правильная расстановка ссылок (рассчитанная на людей, а не на роботов).

• Время публикации.

Определите постоянное время публикаций. Если вы действительно сможете привлечь аудиторию своим контентом, пользователи будут следить за вашей деятельностью и массово заходить на сайт в ожидании очередной публикации.

Шаг 7. Продвигаем контент

• Соцсети.

Используйте для раскрутки каждого материала все доступные ресурсы. Не забывайте и о зарубежных социальных сетях: StumbleUpon, Tumblr, Pinterest и т. д.

• Комментирование на сторонних площадках.

Продвижению в топ «Яндекса» помогут ссылки на ваши статьи в комментариях к похожим публикациям. Важно при этом не быть навязчивым и не вызвать недовольства у администраторов ресурса. Используйте вежливые конструкции: «С разрешения модератора…», «Хотелось бы поделиться полезной ссылкой на эту тему…».

• Взаимодействие с экспертами.

Если у вас есть действительно стоящий материал, его можно предложить к публикации на известных сайтах, имеющих репутацию экспертов в своей области. Главное – правильно преподнести свое предложение с акцентом на том, какую выгоду они получат.

Шаг 8. Отслеживаем результаты

• ссылки на сторонних ресурсах;

• упоминания в «Яндекс.Блогах»;

• поиск в социальных сетях: «ВКонтакте», «Твиттер» и т. д.;

• сопоставительный анализ популярности статей;

• метрики, которые необходимо постоянно отслеживать:

• посещаемость сайта,

• количество посещений с мобильных устройств,

• процент отказа,

• глубина изучения ресурса,

• время, проведенное на сайте,

• частота возврата,

• коэффициент конверсии,

• источники лидов.

Сроки продвижения в топ «Яндекса»

Сколько времени понадобится, чтобы попасть в топ «Яндекса»? Это зависит от нескольких факторов, и, прежде всего, от региона.

• Самая большая конкуренция в Москве, поэтому оказаться на первых позициях выдачи довольно сложно. Срок может составить от трех месяцев до двух лет в зависимости от наполненности ниши.

• В других регионах восхождение на вершину происходит в несколько раз быстрее.

Поговорим об особенностях продвижения разных типов сайтов.

• Общая вероятность попадания в топ (независимо от характеристик ресурса):

• Новый сайт (возрастом до двух лет).

Если речь идет о ресурсе, который появился совсем недавно, шансы оказаться на первой странице выдачи будут такими:

Попадание в топ-5 «Яндекса» для нового сайта – труднодостижимая цель. Вероятность добиться этого составляет около 0,73 %.

Отдельно стоит сказать о популярных сферах, в которых «пьедестал» давно занят крупными компаниями. Здесь для получения существенного дохода необходимо попасть в первую тройку сайтов, а вероятность этого в первые три года существования веб-ресурса не превышает полпроцента.

• Бренды.

Даже молодой сайт будет иметь больше шансов на продвижение в топ «Яндекса», если ранее проводилась активная работа по раскрутке компании в Интернете и бренд уже известен аудитории:

• Старый сайт.

Ниже проиллюстрирована вероятность вывода в топ сайта, который существует давно, но еще не достиг значительной популярности:

Ошибки, после которых можно забыть про продвижение в топ «Яндекса»

1. Переспам.

Все владельцы сайтов в начале своего пути стараются обеспечить максимально возможное вхождение ключевых слов в публикуемые тексты. Помните, что материалы создаются, прежде всего, для людей, и если ключи бросаются в глаза, стоит уменьшить их количество. К тому же переспам негативно воспринимается поисковиками.

2. Бесполезность.

Чтобы выйти в топ «Яндекса», делайте ставку на полезные материалы. Прежде всего, статьи должны быть посвящены актуальным вопросам. Постарайтесь осветить проблему со всех сторон и предложить несколько реальных способов ее решения. Если статья будет действительно полезна читателям, это положительно скажется на ранжировании страницы.

3. Копипаст.



Наполнение сайта чужими текстами – это быстро, просто, но бесполезно. Заметив копипаст, «Яндекс» сразу же наложит на вас санкции.

4. Клоакинг.

Здесь речь идет о том, что посетителям показывается один текст, а поисковым роботам – другой, составленный из ключевых слов. Это еще один нечестный метод продвижения в топ «Яндекса», за который сайты могут быть наказаны.

5. Ошибки.

Наличие в тексте грамматических ошибок, проблемы с запятыми и стилистическая небрежность вряд ли понравятся читателям и поспособствуют продвижению статьи в топ.

6. Линкосборник.

Иногда сайты создаются с единственной целью – размещать на них ссылки на основной ресурс, чтобы придать ему веса. Делать этого не стоит, потому что «Яндекс» оценивает количество исходящих ссылок.

7. Вспышка ссылок.

Ситуация, когда буквально в течение дня повсюду возникают ссылки на один сайт, выглядит весьма подозрительно. Если поисковая система замечает резкое увеличение количества ссылок в разы, это расценивается как спам и снижает рейтинг сайта.

8. Реклама.

Сайты не могут существовать без рекламы, но перебарщивать с этим не стоит. Избегайте навязчивой рекламы в виде всплывающих окон и мигающих баннеров. Подобные детали не украшают сайт и к тому же серьезно уменьшают возможность продвижения в топ «Яндекса».

9. Дорвей.



Иногда сайты создаются в качестве переходных звеньев, чтобы собирать трафик с нескольких ресурсов на один. Попытки увеличить свою аудиторию за счет входных страниц воспринимаются «Яндексом» как обман.

10. Некачественные ссылки.

Покупать внешние ссылки можно, но необходимо следить за их качеством. Дополнительные ссылки могут только навредить популярности ресурса, если они размещаются на сайтах с некачественным контентом или совершенно иной тематикой.

Цена продвижения в топ-10 «Яндекса» у профессионалов

Безусловно, владельцев интернет-ресурсов интересует стоимость продвижения сайта в топ-10 «Яндекса». Цена на подобные услуги не может быть фиксированной, она рассчитывается в зависимости от различных особенностей ресурса, в частности:

• наполненность ниши и уровень конкуренции;

• количество страниц и запросов, которые нужно продвинуть;

• исходные характеристики сайта: качество разработки, текущая позиция в выдаче и т. д.

Чтобы определить стоимость продвижения, специалисты проводят всесторонний анализ ресурса. Далее они разрабатывают стратегию, которая помогла бы вывести данный сайт в топ. Основная политика раскрутки включает:

• исправление технических недочетов и SEO-оптимизацию;

• составление плана публикаций (тип контента, количество и время выхода публикаций);

• наращивание ссылочной массы через покупку ссылок, а также линкбилдинг;

• обеспечение высокой социальной активности.

В наши дни продвижение в Интернете является сложной задачей, требующей задействования нескольких различных инструментов. Поэтому предпринимателям, желающим добиться популярности своего сайта, придется немало заплатить за работу специалистов. В разных веб-студиях продвижение в топ «Яндекса» может стоить от 300 до 1 000 долларов.

Правильная стратегия продвижения сайта включает работу над качеством контента, активную деятельность в социальных сетях, крауд-маркетинг, аналитику и многое другое. Только комплексное применение маркетинговых инструментов может привести к росту продаж и доходов.

Дорого ли это?

Представим, сколько сотрудников необходимо для работы над интернет-проектом. Нужен опытный SEO-специалист, его помощник, креативный копирайтер, юзабилити-специалист – это как минимум четыре человека. Если их работа принесет свои плоды, сайт выйдет в топ и увеличится количество покупок, то затраты могут многократно окупиться.

Однако для этого над продвижением сайта должны работать знающие люди, способные продумать индивидуальную стратегию, соответствующую конкретной ситуации.

Скачайте полезный документ:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Как понять, что работа с поисковыми системами идет успешно? Об этом свидетельствует рост продаж и процента конверсии. При этом даже небольшое уменьшение конверсии чревато для компаний большими потерями. Это необходимо учитывать, размышляя над тем, какие вложения в SEO могут быть оправданны.

По каким критериям оценивать агентство, которому доверить продвижение в топ «Яндекса»

1. Опыт работы.

Специалист по SEO должен разбираться в тонкостях своей работы и быть в курсе изменений в функционировании поисковиков. Критерии, по которым «Яндекс» выбирает сайты в топ, постоянно дополняются, а требования растут. Понимание механизмов работы поисковиков позволяет выстроить соответствующую стратегию продвижения, используя актуальные методы.

Опытному SEO-специалисту проще разобраться в нововведениях, так как он понимает концепцию, в рамках которой выстраиваются все алгоритмы ранжирования. А самые известные специалисты в этой отрасли соревнуются, кто лучше и эффективнее организует продвижение в топ в рамках этой концепции.

В качестве вывода можно отметить, что лучшим выбором будет агентство, работающее в сфере не менее пяти лет. Иногда успехов достигают и новички, но чаще из-за отсутствия опыта они допускают серьезные ошибки. Поэтому лучше отдать предпочтение организации с солидным опытом и пониманием своей деятельности.

2. Количество сотрудников и кадровая текучесть, а также авторитет фирмы в профессиональной среде.

Нельзя однозначно сказать, сколько сотрудников должно быть в хорошей компании, занимающейся продвижением сайтов в топ выдачи поисковых систем. Обычно в крупных, серьезных организациях довольно большой штат. В то же время количество – не гарант качества, ведь большая часть сотрудников могут быть новичками, не имеющими ни опыта, ни образования.

В таком случае даже команда из 10 сотрудников будет работать гораздо более эффективно, если они хорошо знают свое дело. То есть нет прямой зависимости между размером коллектива и тем результатом, которого он может добиться.

Гораздо более важен профессионализм каждого из сотрудников в отдельности, их опыт и умение работать в команде. Чтобы составить правильное впечатление о компании, ознакомьтесь с отзывами тех, кто уже пользовался ее услугами.

3. Результаты клиентских сайтов и их позиции в выдаче.

Наверняка услугами выбранного вами агентства уже воспользовалось множество других организаций. Проверьте, на какой позиции в выдаче находятся их сайты, какова их посещаемость. Так вы сможете на реальном примере оценить, действительно ли компания способна быстро и качественно осуществить продвижение в топ «Яндекса».

При этом нужно понимать, что у фирмы может быть много клиентов и лишь самые успешные проекты они продемонстрируют вам. Опасность кроется в следующем: чтобы как можно меньше ресурсов тратить на продвижение каждого сайта, компании делают ставку на автоматизацию процесса, на выработку некой стандартной схемы продвижения.

Но даже созданная по всем правилам стандартная схема не будет функционировать как часы: часть клиентов действительно попадет в топ поисковых систем, а кое-кто так и останется на невыгодных позициях.

4. Информационная активность агентства.



Пример информационной активности нашего интернет-агентства «Генератор продаж»

Посмотрите, насколько активно компания ведет себя в информационном пространстве. Показателем активности может быть участие в отраслевых конференциях, образовательные мероприятия для сотрудников, наличие собственного учебного центра.

Большим плюсом для компании будет наличие среди специалистов уважаемых в сфере SEO экспертов. Просмотрите тематические публикации на разных ресурсах, посвященных маркетингу в Интернете. Если в них часто фигурирует название бренда или имена сотрудников, это еще один повод выбрать данную организацию.

5. Отзывы и рекомендации.

Прежде чем доверить кому-то свой бюджет и судьбу своего сайта, нужно в обязательном порядке ознакомиться с отзывами. Ряд успешно реализованных проектов, связанных с продвижением в топ «Яндекса» и SEO-оптимизацией, – гарантия того, что вы собираетесь сотрудничать с настоящими профессионалами.

Профессиональные навыки исполнителей в сфере интернет-маркетинга не менее важны, чем размер бюджета. Многие ниши характеризуются жесточайшей конкуренцией, и чтобы успешно соревноваться с другими компаниями, нужно заручиться поддержкой высококлассного маркетингового агентства.

Важно понять, насколько эффективно компания может использовать весь выделенный бюджет в целях раскрутки сайта. А достоверно рассказать об этом могут лишь те, кто уже пользовался услугами фирмы и смог оценить проделанную работу.

6. Рейтинги агентств.

В процессе выбора SEO-компании вы, скорее всего, станете изучать соответствующие рейтинги. Однако полагаться на них полностью не стоит, ведь создают их сами организации с целью продвинуть свой бренд и сформировать положительное мнение о себе. Вряд ли можно найти рейтинг, составленный незаинтересованной компанией на добровольной основе.

В то же время для самих маркетинговых агентств статус в профессиональном сообществе и место в рейтинге – очень важный элемент имиджа, над которым они постоянно работают. Клиенты, которые не посвящены во все тонкости функционирования этой сферы, склонны больше доверять фирмам, находящимся на первых строчках рейтинга.

И только начиная совместную работу со студией, клиенты понимают, в самом деле ли компания отличается профессионализмом и действительно ли ей можно доверять продвижение своего сайта. В некоторых случаях при непосредственном сотрудничестве заказчики могут полностью разочароваться в «лидерах рейтинга».

Каждое агентство работает по своим корпоративным принципам. Ознакомиться с основными положениями организации можно, прочитав договор об оказании услуг.

Даже если вам кажется, что нашли отличное агентство, не поленитесь тщательно изучить условия сотрудничества. В них может быть ряд нюансов, о которых лучше знать заранее. Например, как оплата услуг меняется в зависимости от достигнутых результатов, полагается ли агентству вознаграждение за каждый случай продвижения запроса в топ «Яндекса» и многое другое.

Автор статьи

Сергей Касьянов

Сооснователь компании «Генератор продаж»

Последние статьи этого автора:

• Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники
• Про B2C маркетинг простыми словами
• СРА-маркетинг для рекламодателя: агрегаторы, запуск и схемы обмана

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB