SEO-оптимизация интернет-сайта, или Как покорить ТОП

Главная цель, которую преследует любой владелец бизнеса, запуская интернет-проект, – рассказать о себе как можно большему количеству потенциальных покупателей, привлечь новых клиентов и повысить продажи. Добиться успеха будет проще, если ресурс входит в топ-10 поисковой выдачи, который обеспечивает SEO-оптимизация интернет-сайта.

Что значит SEO-оптимизация интернет-сайта с нуля

Под аббревиатурой SEO скрывается Search Engine Optimization, что в переводе означает «поисковая оптимизация» или же «оптимизация под поисковые системы». Это комплекс действий, направленный на повышение позиции ресурса в рейтинге поисковиков.

Не секрет, что пользователь чаще всего просматривает первые три ссылки поисковой выдачи, а значит, вероятность того, что он доберется до вашего интернет-сайта, занимающего десятую позицию, невелика – от 50 до 20 %, поэтому первые места рейтинга ценятся так высоко.

Что касается второй страницы выдачи, то на нее переходят всего 10–20 %. Значит, для регулярной посещаемости сайта необходимо пробиться в первую десятку.

Однако не всё так просто. Конкурентов очень много, и все хотят попасть именно в топ выдачи. Есть ли вероятность стать одним из десяти лучших в рейтинге? Есть, но необходима SEO-оптимизация интернет-сайта.

SEO-продвижение с нуля условно делится на три части:

1. Работа внутри сайта, то есть внутренняя оптимизация.

   Сюда входит исправление ошибок, допущенных при разработке ресурса, наполнение новым контентом, изменение HTML-кода страниц, перелинковка и тому подобное. Эффективность принятых мер зависит от профессионализма веб-мастера.

   Кроме того, необходимо учитывать специфику поисковых алгоритмов: SEO-оптимизация интернет-сайтов под «Яндекс» и под Google отличается некоторыми нюансами.

2. Внешняя оптимизация.

   На следующем этапе выполняется задача по выведению сайта на верхние позиции, для этого требуются мероприятия за пределами ресурса – на других сайтах, форумах, в закладках и аналогичных площадках. Их цель – наращивание ссылочной массы, продвижение по целевым запросам и увеличение авторитетности.

3. Сохранение занятых позиций.

   Достигнув желаемых результатов, необходимо их поддерживать и улучшать. Для этого проводят постоянный мониторинг показателей конкурентов, изменяют ключевые слова, тексты для ссылок, контент, корректируют площадки.

Из каких этапов состоит внутренняя SEO-оптимизация интернет-сайта

Ошибка новичков заключается в том, что они считают достаточным для внутренней SEO-оптимизации интернет-сайта употребить несколько ключевых запросов на странице и ждать результатов в виде резкого роста посещаемости ресурса. То, что никакого увеличения не происходит, их всерьез возмущает.

Дело в том, что внутренняя SEO-оптимизация подразумевает целый комплекс работ, включающий массу различных действий. Иначе говоря, цель внутренней оптимизации – обеспечить лояльность поисковых систем, облегчение для них процесса поиска и индексации страниц путем повышения релевантности по актуальным запросам.

Основные SEO-моменты стоит учитывать в процессе разработки интернет-сайта: при написании статей сразу употреблять ключевые слова в соответствии с необходимым семантическим ядром, а добавляя новые, проводить перелинковку с уже опубликованными по этой теме.

Но нередко сначала создают сайт и только потом понимают необходимость его оптимизации. В итоге сеошникам приходится выполнять огромный объем работы, исправляя допущенные ранее ошибки.

Что входит во внутреннюю SEO-оптимизацию интернет-сайта?

Статьи и HTML код

Для продвижения страницы в топ чаще всего достаточно один раз вписать в размещенный на ней текст ключевую фразу в точном вхождении. Решающую роль может сыграть грамотное структурирование HTML-кода страницы и форматирование основного текста. Пример идеального расположения текста и тегов на HTML-странице может выглядеть так:

Предлагаем разобрать каждый момент оптимизации HTML-кода подробно:

• Теги <title></title>– заголовок страницы.

  Ключевое слово в точном вхождении обязательно должно быть употреблено один раз. Оптимально, если оно будет находиться как можно ближе к началу заголовка. Вместо точки и двоеточия лучше использовать тире.

• Мета-тег <meta name=”description”>– основное описание страницы (сниппет).

  Поисковики сопровождают название сайта в списке выдачи фрагментом текста, в котором есть ключевая фраза. Но иногда в роли сниппета выступает этот мета-тег. В связи с этим оформлять его все-таки стоит, но без фанатизма.

  Например, вариант, когда в сниппет вставляют список ключей, неприемлем. Удачным можно считать описание, состоящее из уникального текста объемом в пределах 160 символов, в котором есть однократное точное вхождение ключевого слова.

• Теги <h1></h1>– основной заголовок страницы.

  Поисковый робот будет учитывать содержание этого тега только в том случае, если он будет употреблен на странице один раз. В нем следует задействовать главный ключ, но делать это аккуратно.

• Теги <h2></h2>, <h3></h3>, <h4></h4>– дополнительные заголовки страницы.

  Такие теги используются на странице от двух до пяти раз. Текст, разбитый при помощи этих тэгов на части, будет восприниматься читателями гораздо проще.

• Теги <b></b>, <u></u>, <em></em>– выделение фрагментов текста на странице.

  Они делают статью более читабельной, но при их использовании важно соблюдать умеренность, не перенасыщая текст жирным шрифтом. Особенно нелепо смотрятся выделенные ключевые фразы.

• Списки (тэги <ul><li>… </li></ul>).

  Вставляя в текст нумерованные или маркированные перечни, необходимо оформлять их с использованием специально предназначенных тегов.

Плотность ключевых слов на странице

Следующий момент, требующий пристального внимания, – плотность размещения ключевых слов на странице. Речь идет даже не столько о плотности, сколько о правильном употреблении ключей.

К сожалению, не существует универсальной рекомендации типа «впишите точный ключ в начале третьего абзаца – и топ вам обеспечен». Это относится и к запретам превышать 5 %-ный показатель плотности ключевых фраз. SEO, несмотря на обилие цифр, к точным наукам отнести нельзя. Однако определенные правила соблюдать все-таки стоит:

1. Нельзя употреблять ключи два раза подряд в тексте и заголовках.

2. Нельзя «прятать» текст от поисковых систем, используя хитрые скрипты или цвета.

3. Нельзя часто вставлять ключевые слова дословно. Используйте синонимы, морфологические формы, разбавляйте фразы другими словами.

4. Не перенасыщайте абзац ключевыми словами. Лучший вариант – распределить ключевые запросы по всей странице, при этом самые важные помещают в начале статьи.

Работа сервера

Очень важно, чтобы сервер, на котором размещен ваш интернет-сайт, отдавал роботам-поисковикам верные ответы. Конечно, если хостинг надежный, подобных проблем не возникает.

Основные ответы состояния HTTP:

• HTTP/1.1 200 OK,

• HTTP/1.1 404 Not Found,

• HTTP/1.1 304 Not Modified,

• HTTP/1.1 301 Moved Permanently.

Проверить, что отвечает сервер поисковым системам, помогут плагины Firefox – Firebug или Httpfox, а также любой специальный сервис.

При открытии существующей страницы код состояния – 200 ОК. Когда страница ошибочная, мы получаем 404 Not Found. Если не хотите терять трафик, несуществующая страница должна быть красочно оформлена, чтобы пользователь, попав на нее, не покинул ресурс, а перешел на актуальную.

Проверку ответов сервера стоит провести и при смене структуры URL (ЧПУ) сайта или установке новой CMS. Обязательно применяйте 301-й редирект, чтобы пользователи, заходящие на старые страницы, автоматически перенаправлялись на новые. Так вы сохраните вес (траст) сайта, особенно при наличии ссылок со сторонних ресурсов на неактуальные страницы.

Быстрее осуществлять индексацию поможет код сервера 304 Not Modified. С его помощью поисковик узнает, какие страницы не изменялись на текущий момент, а значит, их можно не индексировать повторно. В таком случае робот проводит индексацию только новых страниц.

Если вы проводите SEO-оптимизацию интернет-сайта собственными силами, важно учитывать подобные нюансы, ведь иначе поисковик будет в течение 1-2 месяцев переиндексировать страницы без учета новых, недавно появившихся. Чтобы избежать этого, следует заранее оптимизировать ответы сервера.

Структура сайта (перелинковка)

URL-адреса страниц необходимо сделать удобными для восприятия человеком (ЧПУ). Стандартными для большинства CMS и движков являются конструкции типа /page.php?post=id. Движку можно дать инструкцию изменить URL страниц по заданному алгоритму.

В результате такие новые редакции параметров настройки позволят находить страницы по адресу /название-поста-на-латинице.html. Если в URL используются ключевые слова, поисковик выделяет ссылки на эти сайты жирным шрифтом.

Не стоит игнорировать ЧПУ, а также рекомендуется продумывать структуру ссылок. Если впоследствии вы захотите сменить ЧПУ, это может быть довольно проблематичным, тем более если ресурс прошел индексацию и на него ссылаются другие сайты.

Еще один важный момент SEO-оптимизации – внутренняя перелинковка страниц интернет-сайта. Грамотная перелинковка способствует повышению авторитетности ресурса и дальнейшему продвижению в поисковых системах.

Суть внутренней перелинковки в том, чтобы на страницу, которую вы хотите сделать более заметной для поисковиков, вело как можно больше ссылок с других страниц интернет-сайта. В итоге она будет более значимой для поисковых систем.

Во многих движках перелинковка выполняется автоматически благодаря специальным плагинам, позволяющим размещать под содержанием поста перечень ссылок на статьи близкой тематики.

Robots.txt и карта сайта

Файл robots.txt, который следует размещать в корневой директории интернет-сайта, содержит инструкции для поисковых роботов по индексации страниц. Системы действуют по специальным правилам. Так, если в robots.txt прописана конструкция:

бот Яндекса не будет индексировать и включать в индекс страницу /cart. Формирование «роботс» требует к себе внимательного отношения и проверки его работоспособности с использованием специальных сервисов, иначе можно случайно наложить запрет на индексацию сайта целиком.

Полный перечень страниц ресурса содержится в карте интернет-сайта. Есть карты, предназначенные для пользователей, где приводится структура содержимого ресурса и описание статей, и есть XML-карта для поисковых систем. Она отличается тем, что помимо списка страниц включает инструкции по индексации для ботов, в том числе новые записи имеют особые метки.

В популярных движках создание карты интернет-сайта автоматизировано на базе специальных модулей.

Дизайн сайта

Следующий этап SEO-оптимизации интернет-сайта – проверить, насколько отражение вашего ресурса в разных браузерах соответствует задуманному. Это касается Firefox, Opera, Chrome и, главное, IE. Все составляющие дизайна – блоки, таблицы, теги – должны выглядеть идентично во всех браузерах.

Чтобы избежать возможных проблем с отображением вашего ресурса на компьютерах пользователей, стоит убедиться, что каждая программа для работы в Сети точно передает внешний вид интернет-сайта. Теги отображаются одинаково, но визуализация текста и расположение div-блоков может отличаться.

Дубли страниц

Дубли страниц должны быть удалены. Их наличие чревато тем, что поисковая система может признать дублирующую страницу более релевантной, чем основная. В таком случае ваши усилия по продвижению будут напрасными.

Чтобы избежать подобной ситуации, следует на этом этапе SEO-оптимизации интернет-сайта наложить запрет на индексацию дублей или удалить их.

1. Адреса страниц могут быть разными из-за наличия или отсутствия ЧПУ или слеша в конце.

2. Дубли генерируются в результате использования служебных функций CMS (метки, рубрики, страницы для печати).

3. Если страницы размещены на двух доменах, с www и без него, их необходимо склеить, используя robots.txt.

Внешняя SEO-оптимизация интернет-сайта

Внешняя SEO-оптимизация интернет-сайта включает целый комплекс мер, цель которых – продвижение ресурса в ТОП поисковых систем.

Строго говоря, эти мероприятия можно назвать попытками манипулировать результатами выдачи поискового робота, а этому системы всячески сопротивляются.

Поэтому внешняя SEO-оптимизация редко бывает «белой», в большинстве случаев это действия на грани легальности. Если соблюдать все требования, временные расходы будут так велики, что их нельзя признать целесообразными.

Доля топовых интернет-сайтов, использующих «серую» внешнюю SEO-оптимизацию, приближается к 100 %. Если действовать исключительно «белыми» методами, продвижение займет массу времени и труда, причем речь идет даже не о месяцах, а о годах, которые потребуются для выхода на первые позиции рейтинга.

Поскольку основная масса владельцев интернет-сайтов заинтересована в быстрых результатах, сеошники применяют «серые» способы. Это нормально, но необходимо понимать границы возможного.

Наверняка вы уже изучали вопросы внешней SEO-оптимизации по другим источникам и помните, что главным образом речь в них идет о работе со ссылками. Отчасти это справедливо, но ссылками мероприятия по внешней оптимизации далеко не исчерпываются. Сюда также входят отзывы, переходы с других ресурсов, авторитетность и другие составляющие.

Главная цель внешней SEO-оптимизации – поднятие траста интернет-сайта, то есть рост его авторитетности с точки зрения поисковиков. Для ее достижения используются разные пути, но все они связаны с внешними ссылками. Разберем все варианты, применяемые специалистами по продвижению.

Чтобы поисковые системы не пессимизировали интернет-сайт, необходимо соблюдать определенные требования при работе со ссылками. Так, фильтр «Яндекса» «Минусинукс» отслеживает ресурсы, злоупотребляющие количеством входящих ссылок.

Прислушайтесь к рекомендациям, которые помогут добиться успеха в использовании внешних ссылок и избежать фильтров поисковиков.

Правильная работа со ссылками

• Плавное наращивание.

  При организации закупок ссылок упор необходимо сделать на максимальную плавность, без резких скачков. Взрывной рост их количества может стать причиной того, что они либо просто не будут работать, либо нанесут вред SEO-оптимизации интернет-сайта.

• Нюансы молодых сайтов.

  Недавно созданные ресурсы подвергаются большему риску пессимизации, чем существующие длительное время. Уровень доверия поисковиков к молодым интернет-сайтам близок к нулю, поэтому закупку ссылок следует начинать с минимальных объемов и только спустя три месяца после индексации ресурса. Через год ссылки можно закупать более интенсивно.

• Естественный анкор-лист.

  

  Анкор-лист должен быть максимально естественным, то есть разнообразным. Прямых вхождений ключевой фразы в этом списке очень мало, ведь пользователи применяют в качестве ссылок слова, не соответствующие точному употреблению запроса в тексте статьи.

Интернет-сайты, задействующие для продвижения ссылки, отличаются совершенно иной картиной. Перед тем как приступить к реализации этого метода, ознакомьтесь со ссылочной массой конкурирующих ресурсов, находящихся в топе, и постарайтесь приблизить свой профиль к их показателям.

Покупка входящих ссылок

Откуда получают качественные ссылки? Проще всего их купить, именно этот способ является наиболее распространенным. Выделяют несколько видов:

• ссылки с ежедневной оплатой;

• ссылки с блогов (постовые);

• ссылки из статей;

• вечные ссылки.

Какие из них предпочесть?

Если стремиться к идеалу, необходимо добиваться равномерности. Это значит, что на сайт должны вести ссылки из блогов, статей, новостных лент, форумов и т. д. Разнообразие источников будет только на пользу.

Но решающим является не количество ссылок, а их качество. К главным критериям этого показателя относятся следующие:

• соответствие тематике (ссылка находится в статье, близкой по содержанию);

• наличие переходов (служит доказательством подлинности ссылки, ведь пользователи по ней кликают).

По первому пункту, как правило, проблем не возникает. Статей по самым разным направлениям в Сети огромное количество, каждая тема рассматривается в тысячах постов. Биржи предлагают массу ссылок для продажи.

Лучшими сервисами для приобретения ссылок считаются:

• Sape (лидер по продаже ссылок с ежедневной оплатой);

• Go Get Links (лучшая биржа вечных ссылок);

• Miralinks (лучшая биржа для продвижения статьями).

В 2016 году наблюдалось падение цен на ссылки в результате снижения спроса, и у владельцев интернет-сайтов была возможность купить не только именно то, что требовалось, но и по низкой цене. В 2017 году ссылки стали дорожать из-за инфляции или потому, что качественные ресурсы поняли, что могут получить с покупателей больше.

Что учесть при выборе ссылки, чтобы иметь гарантированные переходы по ней? Возможно несколько путей решения. Лучший вариант – приобретение ссылки в статье с хорошей посещаемостью. Вероятность переходов в этом случае гораздо выше.

Но что делать, если на странице со ссылкой отсутствует трафик? Придется накачивать его самостоятельно.

Воспользуйтесь помощью PFLink – сервиса, разработанного специально для усиления ссылок. Еще можно посоветовать разместить задания перейти по ссылке на биржах типа WMMail.ru, Socpublic самостоятельно. Однако проверить наличие переходов будет очень трудно.

Прогон в каталогах

Такой способ SEO-оптимизации интернет-сайтов, как прогон по каталогам, известен с самого начала использования ссылок для раскрутки. Этот прием дает возможность получения большого количества ссылок с других ресурсов (каталогов), однако сегодня он применяется только для того, чтобы разбавить ссылочную массу.

Появившиеся позже профильные прогоны поначалу считались более эффективными, чем каталоги, однако в результате массового применения быстро потеряли свое преимущество. Тем не менее полностью игнорировать их не рекомендуется.

Стоят такие прогоны в пределах 300–1500 рублей. VIP-вариант обойдется в 2500–3000 рублей.

Для заказа прогона используют:

• Proflinks;

• Topliv;

• 1ps.

Отзывы

Кроме обычных, есть возможность получить множество полезных ссылок иного рода, положительный результат использования которых будет заметен очень скоро. В качестве примера приведем интернет-сайты отзывов.

Для поисковых систем ссылки с отзовиков и большое количество комментариев – хороший знак. Этим можно воспользоваться для SEO-оптимизации интернет-магазина, несмотря на значительные временные затраты.

Не стоит забывать об общем пиаре интернет-сайта, то есть о создании бренда. Чем больше товар на слуху у пользователей, тем выше уровень доверия и симпатии с их стороны. Однако такой подход не работает при SEO-оптимизации мелких интернет-сайтов.

Ссылки из соцсетей

Ссылки из соцсетей на особом счету у поисковых роботов. Поэтому закупке ссылок в популярных сообществах и личных профилях стоит уделять серьезное внимание. Цена их минимальна, а дивиденды от использования этого приема могут быть достаточно высокими.

Ссылки в соцсетях покупают на следующих сервисах:

• «ФорумОК»;

• Prospero;

• VKTarget.

Крауд-маркетинг

Это относительно новое направление внешней SEO-оптимизации интернет-сайтов. Закупка ссылок происходит на различных площадках для общения пользователей – на отзовиках, форумах, в социальных сетях.

Суть крауд-маркетинга – в максимальной естественности переходов, что гарантирует доверие со стороны потребителей. Стоят такие ссылки недешево: 150–300 рублей за единицу, если речь идет о популярной группе в соцсети. Но эффективность оправдывает эти вложения.

Сервисы, предоставляющие услуги крауд-маркетинга:

• Rru;

• Crowdlinks;

• «Линкбилдер»;

• Zenlink.

Естественные ссылки

Естественными называются ссылки, для появления которых мы не прикладывали специальных усилий. Вероятность их возникновения возрастает вместе с улучшением качества контента нашего интернет-сайта, но это больше относится к внутренней SEO-оптимизации, чем к внешней.

Необходимо следить за наличием ссылок с каталогов сайтов, с профилей на форумах. Пользы от них мало, но и стоят они дешево, к тому же способствуют созданию естественного фона для общей картины. Советуем регулярно, раз в полгода-год прогонять интернет-сайт по каталогам, трастовым профилям и социальным закладкам.

Последнее, о чем необходимо помнить для успешной внешней SEO-оптимизации, – наличие переходов с других ресурсов. Речь идет не о покупке рекламы, а о настоящих переходах по ссылкам в совершенно разных местах.

Наиболее эффективны в этом плане форумы. Создавая посты со ссылками на свой интернет-сайт, вы очень поможете росту его авторитетности и значимости для поисковых систем.

13 советов, как удержать интернет-сайт в топе после SEO-оптимизации

1. Отслеживайте обновления алгоритмов.

   Основывайтесь на рекомендациях «Яндекс», «Вебмастера» и «Гугла». Например, за спам, размещаемый пользователями, Google начал применять санкции к владельцам интернет-сайтов. Если на вашем ресурсе можно комментировать статьи, регулярно просматривайте их, чтобы удалять явный спам.

2. Оценивайте размещенные статьи и новости с точки зрения их актуальности.

   Не исключено, что некоторые посты на вашем интернет-сайте откровенно устарели. Уважайте своих пользователей, предоставляйте им только достоверную и актуальную информацию. Так вы сохраните доверие к своему ресурсу.

3. Дорабатывайте семантику.

   С точки зрения наглядности отчетов такой вариант тоже очень удобен: можно отследить число переходов по свежим запросам и посадочным страницам.

   Развитие может идти по нескольким направлениям:

   • Поиск новых запросов для имеющихся страниц. В придачу к широко используемым инструментам не забывайте о статистике своего интернет-сайта. Дополнительные запросы можно найти, опираясь на данные «Яндекс.Метрика».

   • Поиск дополнительных запросов и создание новых посадочных страниц. Для решения этой задачи требуется проанализировать интернет-сайты конкурентов: изучите структуру аналогичного раздела для определения возможных посадочных страниц; позаимствуйте запросы у топовых ресурсов при помощи сервисов SimilarWeb, SemRush или Prodvigator.

   • Можно работать не только над увеличением количества запросов, но и над качеством семантики. Стоит уделить внимание повышению позиций ключевых запросов в границах топ-10 и сосредоточиться на продающих.

4. Помните, что сегодня контент – главный залог успеха.

   Наполняйте интернет-сайт по-настоящему интересными статьями, которыми пользователи захотят поделиться. Регулярно обновляйте содержание своего ресурса: поисковые системы воспринимают это как знак постоянной работы над контентом, что положительно отражается на рейтинге.

5. Добавляйте картинки в тексты статей.

   

   Текст, сопровождающийся картинками, хорошо воспринимается и привлекает внимание пользователей. Только не забывайте прописать такие атрибуты тега img, как title и alt для изображений.

6. Если вы – владелец интернет-магазина, снабжайте карточки товаров обучающими видеороликами, а также ознакомительными по вашей продукции или услугам.

   Еще лучше создать свой канал, на котором пользователи будут делиться ссылками на ваши видео и комментировать их. Придумайте точное название для каждого ролика, тогда для поисковика не составит труда найти его. Например, Google охотно включает ролики в список выдачи. Попробуйте набрать в строке «Как заменить душевой кран», результат будет примерно таким:




7. Улучшайте сниппеты.

   От их привлекательности зависит и количество переходов, и удержание позиций, достигнутых в результате SEO-оптимизации интернет-сайта.

   Эти работы не всегда удобно включать в ежемесячный отчет по техническим причинам, ведь обновление данных может занять много времени. Чтобы увидеть эффект в результате улучшения сниппета, сохраните скриншот до доработки и после нее. При идентичной позиции в выдаче интернет-сайт может получать больше переходов.

   Прежде чем приступить к работе, стоит дать оценку текущему положению дел, просмотреть, какие сниппеты поисковик выдает сейчас. Если запросов немного, это можно сделать вручную. В противном случае обратитесь к помощи сервисов MegaIndex, SEOlib.

8. Убеждайте пользователей участвовать в своих группах в социальных сетях.

   Этот прием SEO-оптимизации эффективен сразу с двух позиций: как способ прямого общения с клиентами и как маркетинговый канал.

   Есть мнение, что соцсети могут использоваться для продвижения далеко не всеми владельцами интернет-сайтов. Это не так, просто необходимо правильно выбрать площадку.

   Конечно, если вы работаете в сфере производства, вам больше подойдет размещение пресс-релизов. Но если у вас небольшая пекарня и вы изготавливаете сложные торты для различных торжеств, то объявления о мастер-классах и фотоотчеты покупателей – хороший повод поделиться с друзьями.

9. Уделяйте внимание веб-аналитике и особенно показателям отказов.

   

   Просмотрите, какой путь прошел клиент на вашем интернет-сайте с момента входа до конверсии. Спустя месяц проверьте, как SEO-оптимизация повлияла на показатели отказов и степень заинтересованности пользователей.

10. Сделайте редизайн сайта

    Если вы воспользовались всеми советами, приведенными выше, а ситуация не улучшается, обратите внимание на интерфейс вашего интернет-сайта. Скорее всего, он далек от идеала. Значит, самое время заняться редизайном.

    Проанализируйте ресурсы конкурентов, выделите характерные особенности оформления, присущие сайтам вашей тематики, как в России, так и за рубежом. Приведем в качестве примера дизайн двух интернет-магазинов постельного белья:

    

    

    Второй сайт выглядит неактуально, карточка товара оформлена гораздо хуже, а кнопку покупки приходится искать. Владельцам этого ресурса пора подумать о новом оформлении.

    Есть несколько надежных способов сделать юзабилити лучше и тем самым помочь сайту занять более высокую позицию:

    • Связывайте старые и новые страницы 301-м редиректом. Так вы не потеряете прежний рейтинг и избежите появления страниц-дублей.

    • Стремитесь к максимально понятному интерфейсу. Пользователь должен понимать, какой результат он получит, кликнув на иконку или пункт меню. Удобный и продуманный ресурс понравится клиентам и будет способствовать росту его популярности.

    • Используйте вертикальный скроллинг на одной странице. Сделав клик по области меню, пользователь должен плавно перенестись в нужный раздел.

    Перемещение между блоками информации, назначение которых не вызывает сомнения, происходит благодаря навигации по ссылкам. Нажатие на пункт меню медленно переносит к месту на странице, интересующему вас в данный момент.

    Интернет-сайт, на котором используются разные техники скроллинга, становится более удобным для посетителей. Вся важная информация сосредоточена на одной странице, нет необходимости переключаться с одной на другую при помощи кликов. Прокрутка делает процесс ознакомления с контентом быстрым и понятным.

11. Внедряйте адаптивный дизайн.

    

    Ваш интернет-сайт посещается пользователями со всех типов устройств, и предугадать, какие модели планшетов, смартфонов или стационарных компьютеров преобладают, вам не дано. Значит, необходимо обеспечить одинаково красивое и удобное отображение на любом гаджете. Для этого применяется адаптивная верстка и большая масштабируемая графика.

12. Улучшайте поведенческие факторы.

    Специалисты по SEO-оптимизации не знают, какие формулы расчета используются поисковыми системами. Те меры, которые позволили добиться успеха на одном проекте, на другом могут не сработать. Попытки изменить один показатель тоже не обязательно будут удачными.

    Например, можно увеличить время пребывания пользователя на интернет-сайте, разместив массу ссылок на информационные материалы. Однако это не гарантирует рост конверсии, наоборот, показатели способны ухудшиться по всем позициям, кроме времени, проводимого на сайте.

    Начинать SEO-оптимизацию интернет-сайта стоит с однозначно слабых мест. Допустим, некоторые страницы демонстрируют высокий процент отказов или есть точки входа, где посетители не задерживаются дольше одной страницы.

    Положительные сдвиги в статистике, появившиеся после доработки, будут видны в сводных отчетах.

    Уделив внимание слабым точкам по всему ресурсу, можно перейти к сравнению показателей различных видов страниц и заняться проработкой таких же мест внутри групп. Выявление и устранение причин низких характеристик поможет усовершенствовать интернет-сайт и добиться более высоких позиций.

    Анализ страниц с лучшими показателями также способен быть очень полезен. Самой очевидной причиной их успеха может оказаться устойчивый спрос на товар или услугу. Но наверняка найдутся положительные моменты, которые стоит использовать для роста показателей других страниц, например:

    • стильное оформление;

    • количество и качество изображений;

    • наличие видео;

    • подробное описание;

    • отзывы пользователей или экспертов.

13. Ищите новые пути привлечения клиентов.

    Важно не отдавать предпочтение только одному каналу, полностью игнорируя другие. В Рунете владельцы интернет-сайтов нередко продвигают запросы по «Яндекс» и пренебрегают трафиком с Google. Проверьте, как обстоят ваши дела с «Гугл», путем сравнения посещаемости с показателями других ресурсов вашей тематики в Liveinternet.

    Так, в России для медицинской тематики органический трафик из Google немного больше, чем из «Яндекса»:

    

    Если в результате сравнения выяснилось, что вы сильно отклоняетесь от конкурентов в соотношении посещаемости, необходимо принимать меры. В случае их успешности клиент будет доволен результатами отчетов и не захочет переходить в другую компанию.

    Другие каналы и данные также нельзя оставлять без внимания.

    Скачайте полезный документ по теме:

    

    Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

    В том же Liveinternet вы можете:

    • определить, какая из соцсетей лучше всего подходит для вашей ниши бизнеса;

    • изучить демографические данные, чтобы понять состав целевой аудитории;

    • посмотреть среднюю длительность сессии и число просмотров, чтобы узнать, как у вас обстоят дела с поведенческими факторами;

    • возможно, даже отыскать открытую статистику подобного ресурса, что намного полезнее, чем общие сведения по тематике.

    Следование нашим рекомендациям по SEO-оптимизации наверняка поможет улучшить позиции вашего интернет-сайта и приблизиться к заветному топу. Если вам нужна помощь, мы готовы ее оказать, и бесплатный аудит сайта будет первым шагом к успеху.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 14.03.2018

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB