Продвижение новых сайтов: стратегии и тактики

В чем проблема? Продвижение нового сайта — сложная задача, так как поисковые системы изначально не доверяют молодым ресурсам и держат их в «песочнице». В отличие от старых площадок, новичку приходится доказывать свою полезность и авторитетность с нуля, что требует особой стратегии.

Как решить? Главный секрет успеха заключается не в агрессивной рекламе, а в планомерной работе над качеством контента и технической безупречностью, чтобы заслужить право на высокие позиции.

Важность продвижения новых сайтов

У новых сайтов еще нет истории, и продвижение помогает им занять с нуля определенную позицию в поиске и привлекать аудиторию. Продвижение нового сайта позволяет избежать ошибок, способствует его выходу в топ и получению целевого трафика.

Алгоритмы поисковых систем к новым доменам относятся настороженно, и чтобы они быстрее начали доверять новичкам и ставить на хорошие места, нужно работать с контентом, технической частью и структурой страниц.

Нет четкого определения, какие сайты относить к новым, однако обычно молодыми считаются те, возраст которых не превышает года. Как отличить новый сайт? Он виден только по брендовым запросам, имеет мало страниц в поиске и почти не получает из него трафик. На такой сайт, как правило, ссылается максимум 10 источников.

Источник: shutterstock.com

Также к молодым относят давно работающие, но не обновляющиеся сайты, неактивные в течение последних месяцев (а иногда и лет). Они продвигаются по тем же правилам, что и новые сайты.

Благодаря сайту бизнес может показать аудитории свою работу, предложить услуги или товар, а также способы связи. Это может быть одностраничник, где представлены основные данные о компании, а может быть полноценный многофункциональный ресурс.

Для чего предпринимателю нужен сайт:

• коммуникация с потенциальными клиентами;

• информирование о специальных предложениях и акциях;

• демонстрация продукта;

• анализ пользовательского поведения;

• онлайн-продажа услуг и товаров;

• повышение лояльности и доверия аудитории.

На сайте люди могут оставить заявку на товар в любое удобное время, а также узнать все, что нужно о компании. Бизнес с помощью сайта получает контактные данные клиентов и в дальнейшем использует их для завершения сделки.

Есть мнение, что сайт нужно просто запустить, и дальше он будет работать сам. Это не так. Чтобы получать результат, сайт необходимо продвигать, чтобы его видели пользователи сети. Если не заниматься продвижением:

• Сайт не показывается в поиске, и найти его будет сложно. Например, если вы предлагаете услуги фотографа, но не занимаетесь оптимизацией ресурса, то пользователи по запросам типа «найти фотографа» увидят не вас, а ваших конкурентов.

• Компания получит мало данных об аудитории. С помощью сайта можно много узнать о пользователях и их интересах, отследить поведение и т. д. Например, Яндекс Метрика (аналитический инструмент) покажет, в какое время суток на сайте больше всего посетителей, а зная это, можно настроить оптимальное время показа рекламы, чтобы она была наиболее эффективной.

• Понизится лояльность клиентов. Люди больше доверяют сайтам, которые постоянно занимаются продвижением и ведет себя активно. В глазах аудитории они выглядят более авторитетными.

• Бизнес станет менее конкурентоспособным. Компании, которые активно продвигают свои сайты, легко опередят вас и расширят свое присутствие на рынке.

Все это может привести к тому, что продажи и прибыль упадут. Не допустить этого поможет ответственное отношение к продвижению сайта, разработка стратегии, выбор инструментов, которые повысят видимость сайта и помогут привлечь клиентов.

«Голодные игры» для бизнеса:
Как занять нишу за 3–6 месяцев и получать в 3–5 раз больше клиентов

Рынок уже делят заново — и прямо сейчас вы либо забираете клиентов, либо отдаёте их. Пока одни компании сокращают штат и бюджеты, другие кратно наращивают продажи за счёт правильной системы роста.

Мы разработали стратегию, которая помогла 196 нашим клиентам стать №1 в своих нишах за 3–6 месяцев.

Что показали кейсы:

• стратегия сработала в 93%;
• средняя окупаемость инвестиций — 312%;
• в сложных нишах заявка в 7 раз дешевле, чем в Директе;
• клиенты в среднем увеличили прибыль на 217% за первые 3 месяца.

Мы уверены в результате, поэтому даём финансовую гарантию в договоре.
И да, вы можете внедрить стратегию сами (хотя мы будем немного ревновать).

Скачайте бесплатно нашу пошаговую стратегию с кейсами в 78 нишах и начните забирать в 3-5 раз больше клиентов, пока конкуренты продолжают терять рынок.

Скачать стратегию роста

PDF 2,3 MB

Особенности продвижения новых сайтов

Новичкам поисковые системы доверяют мало, поэтому для попадания на хорошие позиции требуется время и активное продвижение нового сайта. Алгоритмы Яндекса и Google обращают внимание на структуру сайта, возраст домена, пользовательское поведение, качество материалов, ссылочные сигналы. Пока не накопится достаточно данных, позиции сайта будут расти медленно, а продвижение ограничено (говорят, что он находится в «песочнице»).

Молодой сайт еще не имеет достаточное количество ссылок и посетителей, поэтому его нужно продвигать с нуля, делая акцент на привлечение трафика. Продвижение такого сайта происходит более медленными темпами, так как для того, чтобы системы поиска начали ему доверять, требуется время.

Все новые сайты проходят через «песочницу», поскольку только спустя некоторое время алгоритмы могут оценить качество и релевантность их контента.

Ранжирование таких сайтов по конкурентным запросам ограничивается искусственно. Прежде чем выводить его на хорошую позицию, алгоритмы смотрят, как он себя ведет, действительно ли является качественным и безопасным. Чтобы пройти этот рубеж, сайт нужно непрерывно развивать, поддерживать актуальность материала, постоянно обновлять контент, не забывая, что он должен быть полезным.

О полезности наполнения сайта говорит пользовательское поведение. Если люди долго не уходят со страниц, делают репосты, комментируют, перемещаются между разными разделами, поисковые системы это замечают и активнее индексируют страницы.

Если с самого начала работать над семантикой, проводить аудит, публиковать контент и создать правильную структуру сайта, то первые заметные результаты можно будет увидеть примерно через 3-6 месяцев.

С какими трудностями связано продвижение новых сайтов:

• приходится 6-12 месяцев ждать, когда появятся значимые результаты;

• есть большой риск, что сайт не сможет конкурировать с другими;

• на начальных этапах нужны значительные финансовые вложения.

Однако в продвижении молодых сайтов есть и положительные моменты. Вы можете с нуля сделать правильные настройки без необходимости исправлять прошлые ошибки и преодолевать негативное влияние внешних факторов.

Стратегия продвижения нового сайта

Любой ресурс в интернете, в том числе сайт, продвигается в соответствии с предварительно разработанной стратегией. Разработка включает следующие этапы:

Конкурентный анализ и подготовка к продвижению

Прежде чем заниматься продвижением нового сайта, нужно подготовиться, а именно выбрать CMS, домен и хостинг. Какими качествами должна обладать платформа сайта:

• простота настройки структуры URL-адресов и метатегов;

• быстрая работа и адаптация под мобильные гаджеты;

• кастомизация кода.

С этой точки зрения большинству сайтов подходят самописные CMS, включающие удобные SEO-инструменты и не содержащие лишних модулей. Они дорого стоят и привязаны к разработчику, но зато в них учитываются все нюансы бизнеса. Широко распространены и коробочные решения, которые содержат модули для реализации SEO-задач. Меньше всего для длительного продвижения подходят облачные CMS.

Конкурентный анализ проводится по микроразметке, метатегам, используемым на сайте, и другим параметрам оптимизации. Кроме того, оценивается удобство навигации и поиска данных, структура сайта, социальные показатели. Сайты конкурентов можно найти через рекомендации в соцсетях или аналитические сервисы (Similarweb, Serpstat, Mention), а также через отраслевые справочники и рейтинги.

Сбор семантического ядра и формирование структуры сайта

В семантическое ядро входят все фразы, составляющие пользовательские запросы по теме сайта, а также слова, характеризующие бизнес. Оно должно быть разнообразным, включать разночастотные навигационные, информационные и коммерческие фразы. Состав семантического ядра влияет на оптимизацию контента и создание структуры сайта.

Сначала семантическое ядро кластеризуют, то есть делят на группы, а затем продвигают на одной странице. Если проект небольшой, это можно делать вручную, если же семантическое ядро очень объемное, используют разные сервисы. Например, с помощью «Яндекс.Вордстат» собирают все фразы, а затем группируют их в Serpstat или Key Collector.

Когда ключи для продвижения нового сайта собраны, расширяют структуру сайта, чтобы охватить все фразы. Для этого:

• создают новые разделы (подразделы);

• оптимизируют навигацию;

• внедряют систему поиска и фильтры;

• приводят подразделы и пункты меню в соответствие с ключевыми фразами.

Структура должна обеспечивать легкость взаимодействия с сайтом, чтобы пользователи могли быстро находить информацию или товары и легко перемещаться между страницами.

Технический аудит нового сайта

Функционирование любого сайта (как молодого, так и взрослого) оценивают по следующим показателям:

• наличие адресов страниц, которых нет, и дублей метатегов;

• установка протокола https, логичной карты Sitemap.xml (карты сайта), правильного файла robots.txt, запрещающего индексацию определенных страниц;

• адаптация и правильное отображение данных на экранах мобильных устройств;

• недочеты в HTML- коде, их исправление;

• быстрота загрузки;

• корректная настройка страниц, имеющих коды ошибок 3ХХ, 4ХХ, 5ХХ.

Скорость работы сайта оценивается с помощью таких сервисов, как Google PageSpeed Insights. Если сайт работает медленно, его облегчают и выводят из красной зоны. Для этого вносят изменения в CSS, настраивают кеширование, убирают со страницы тяжелый мультимедийный контент и уменьшают вес изображений. Хороший сайт должен загружаться не дольше трех секунд.

В техническую оптимизацию сайта также входит включение на страницу title и description (уникальные метатеги, содержащие ключевые запросы), отсутствие параметрических URL и перелинковка (внедрение на внутренние страницы релевантных ссылок, ведущих на полезные товары или статьи сайта).

Индексация сайта

Как только у молодого сайта появляется первая страница, его подключают к аналитическим системам и сервисам для вебмастеров. Это:

• «Яндекс.Вебмастер»;

• «Яндекс.Метрика»;

• Google Analytics;

• Google Search Console.

Это способствует ускорению индексации сайта и дает возможность с самого начала отслеживать основные показатели. Если компания работает в низкоконкурентной среде, то увеличение трафика и улучшение показателей в поиске станет заметно уже спустя 3–4 месяца при условии непрерывной работы над сайтом.

Оптимизация контента

Когда говорят об уникальности контента молодого сайта, подразумевают не только внедрение ключевых слов и публикацию новых статей, но и то, что материалы должны быть полезными и интересными для пользователей, тогда и поисковики будут относиться к нему более лояльно. Статьи не только должны включать информационные и коммерческие ключи, но и быть уникальными и качественными.

Кроме того, важно обратить внимание на форматирование: разметить все заголовки и подзаголовки, использовать маркированные и нумерованные списки, провести SEO-оптимизацию картинок и PDF-файлов.

Источник: shutterstock.com

Также при продвижении новых сайтов важно проверить, как сверстан текст, нет ли ненужных тегов (если есть, то их убирают). Важное значение имеет микроразметка, поскольку она способствует лучшему сканированию сайта алгоритмами поиска и повышает вероятность того, что он попадет в расширенный сниппет.

Внешняя оптимизация

Чтобы целевые пользователи приходили на сайт, нужен не только интересный дизайн, удобная навигация и полезный оптимизированный контент, но и стратегия внешнего продвижения. Она помогает сделать сайт более узнаваемым, повысить его значимость для аудитории, конкурентов и поисковых роботов. Внешняя оптимизация новых сайтов проводится с помощью таких каналов:

• аутрич;

• крауд-маркетинг;

• сабмиты (ссылки с агрегаторов сайтов, картографических сервисов, каталогов).

Ссылочный профиль формируется с помощью большого количества безанкорных и небольшого числа (не больше 30 %) анкорных ссылок. Сайты-доноры должны быть популярны у пользователей, совпадать с продвигаемым сайтом по тематике и иметь высокие поведенческие показатели.

Для естественного увеличения ссылок нужно использовать разные источники (форумы, личные блоги, справочники, сайты новостей и учебных заведений, каталоги, социальные сети).

Оптимизация поведенческих факторов

Улучшение поведенческих факторов помогает проекту быстрее продвигаться. Что нужно сделать в этом направлении:

• адаптировать страницы к экранам любых устройств;

• сделать удобную для пользователей навигацию;

• разработать запоминающийся, но ненавязчивый дизайн;

• использовать таблицы, списки, понятные шрифты;

• не перенасыщать сайт всплывающими окнами, рекламой, мультимедийными вставками и виджетами.

Понять, что сайт интересен пользователям, можно по минимальному количеству отказов и большому числу визитов дольше одной минуты. Также о привлекательности говорят отзывы, комментарии и заказы, повторные посещения и добавления сайта в закладки, просмотры разных страниц.

Анализ пользовательского поведения

Это важно, чтобы понимать, насколько удобен сайт для людей, сколько времени они там проводят и устраивает ли контент. Как выполняется анализ:

1. SEO-оптимизатор смотрит конверсию, а также продолжительность сеансов и процент отказов — показатели, говорящие об эффективности сайта.

2. Далее он выбирает конкретный сегмент (например, страницы определенного типа), внутри которого проводит сравнение конверсии и косвенных показателей посадочных страниц.

3. По результатам он делает выводы, в каких случаях сайт оказался бесполезным, а в каких помог пользователям в решении вопросов. На основе этого выдвигает предположения о причинах неудач, проверяет их и находит пути исправления ситуации.

Оценка этих параметров при продвижении нового сайта позволяет понять, как посетители взаимодействуют с ним и насколько он интересен. Благодаря анализу SEO-специалист видит, что еще можно сделать для оптимизации сайта.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Тренды продвижения новых сайтов

Расскажем об актуальных в 2026 году трендах, которые нужно учитывать владельцам и оптимизаторам, продвигающим новые сайты:

• Преобразование SEO в GEO/AEO и оптимизация под поиск с помощью ИИ.

• Возрастающее влияние бренда и E-E-A-T факторов — от этого зависит, попадет ли сайт в топ выдачи и ответы нейросети.

• Применение AI для автоматизации рутинных SEO-процессов (работа с семантикой, написание скриптов и техзаданий на тексты, аналитика).

• Акцент на исследовательский и экспертный контент, кейсы, личный опыт.

• Борьба с накруткой поведенческих факторов со стороны Яндекса и других систем, оптимизация этих факторов.

• Выход поисковой оптимизации из поисковиков, расширение ее на Telegram, маркетплейсы, YouTube.

• Сохранение актуальности PBN-сетей и ссылочного продвижения (в особенности в Google).

• Усиление интеграции SEO в продукт и маркетинг (конверсия, финансы, LTV, лиды, а не только трафик и позиция в выдаче).

• Сохранение микроразметки и технического компонента, как основы для SEO и оптимизации под AI.

Подготовка к запуску продвижения нового сайта

На успешность продвижения серьезно влияет качество продукта, а также то, насколько бизнес готов к росту количества заказов. Продвижение играет роль ускорителя, и реклама даст желаемый результат, если «ускоряется» сильное предложение, либо покажет, в чем проблема, если предложение слабое.

Перед началом продвижения требуется подготовка, которая заключается в следующем:

• Убедиться в том, что товара и менеджеров поддержки достаточно, логистика построена, и компания сможет справиться с возросшим количеством заявок.

• Четко сформулировать предложение, определить отличия товара или услуги от конкурентов — это поможет понять, какой контент использовать для продвижения.

• Составить подробный портрет ЦА, чтобы подобрать эффективные каналы и правильно распределить бюджет.

• Проанализировать конкурентов: что они делают для привлечения клиентов и какие методы используют.

• Определить слабые и сильные качества конкурентов, чтобы отстроиться от них.

• Убедиться, что с сайтом все в порядке с технической стороны: проверить скорость загрузки, адаптацию под мобильные устройства, корректность работы.

• Подключить аналитические сервисы. Оценить эффективность продвижения можно только тогда, когда видно, откуда на сайт пришли клиенты и какие действия они выполнили.

Бесплатные способы продвижения новых сайтов

Не всегда для продвижения нужны финансовые вложения, есть и бесплатные, но вполне эффективные каналы, которыми можно воспользоваться в условиях ограничения средств. Однако нужно понимать, что хоть денежных затрат в этом случае нет, но времени и сил придется потратить достаточно много.

SEO-продвижение

Делается для того, чтобы добиться максимального соответствия страниц сайта пользовательским поисковым запросам. С этой целью в контент вводятся ключевые слова и фразы, которые пишут пользователи, чтобы найти определенный товар.

К примеру, если вы занимаетесь продажей смартфонов, то и на сайт нужно вводить словосочетание «купить смартфон», поскольку люди делают именно такой запрос. Эти фразы и будут ключевыми словами.

Алгоритмы поиска сравнивают пользовательский запрос и материал, представленный на сайте, и на первых местах в выдаче показывают максимально релевантные страницы. Что нужно сделать, чтобы ваш сайт продвигался поисковыми роботами:

• сформировать семантическое ядро — собрать наиболее частые запросы, соответствующие тематике сайта;

• написать перечень ключевых запросов учетом семантического ядра — это более точные фразы, которые пользователи вводят для поиска товаров;

• подготовить контент, внедрив в него ключевые слова — важно, чтобы тексты были полезными и не содержали слишком много ключей, иначе алгоритмы расценят контент как переоптимизированный и понизят рейтинг сайта;

• составить метатеги (description и title) так, чтобы по ним был понятен смысл страниц.

Если ключевые запросы будут подобраны правильно, клиенты смогут самостоятельно находить сайт.

Продвижение в нейросетях

Все больше людей для поиска информации и товаров используют нейросети. Искусственный интеллект может сравнить разные предложения, помочь с выбором, подсказать, где купить.

Чтобы сайт попадал в рекомендации нейросетей, у вас должно быть понятное предложение, а сайт должен вызывать доверие аудитории. Такое продвижение является улучшенной разновидностью SEO, поскольку ИИ не так легко обмануть, как алгоритмы поиска, он больше умеет.

На что обращают внимание нейросети:

• Понятность и полезность — контент должен нести пользу, а сайт должен быть понятным и удобным для посетителей. Сайты, содержащие четкую информацию по конкретным запросам («как выбрать детскую коляску», «сколько стоит двухспальная кровать») имеют более высокие шансы на то, что нейросеть использует ее в качестве лучшего ответа.

• Авторитетность и доверие — искусственный интеллект ценит страницы, которые регулярно обновляются, реальные кейсы, прозрачность цен, ориентируется на информацию о компании и упоминания на других площадках.

• Семантика и структура — сайты с хорошей разметкой и навигацией, логичной структурой, заголовками нравятся нейросетям больше. Также важно, чтобы на страницах были таблицы, списки, описания товаров, ответы на вопросы и т.д.

Когда пишете контент для сайта, учитывайте, что запросы пользователей для нейросетей выглядят не как короткие ключи, а как развернутые вопросы, касающиеся конкретной ситуации. Поэтому тексты следует создавать так, чтобы люди с их помощью могли решить свои проблемы: нужно описывать конкретные шаги, приводить примеры и т. д.

Источник: shutterstock.com

Нейросети выбирают страницы, содержащие наиболее полезный и понятный материал, и направляют на них даже тех пользователей, которые изначально не собирались посещать сайт.

Чтобы осуществлять продвижение новых сайтов с помощью нейросетей, нужно создавать контент, дающий максимально точные ответы на запросы людей в поиске.

Контент-маркетинг

Это создание привлекательного и полезного контента, который показывает аудитории, что компания является экспертом в своей отрасли. Например, обзоры, видеоролики, статьи, подкасты, гайды. Контент-маркетинг не предполагает прямой продажи товаров, он нужен для того, чтобы заинтересовать пользователей и сделать их своими клиентами.

Предположим, что ваша компания выпускает декоративную косметику. Благодаря такому способу продвижения вы можете повысить доверие потенциальных клиентов: показывая людям, что отлично разбираетесь в своей теме и можете многое рассказать, вы мотивируете их на совершение покупки.

Контент публикуется в новостном разделе, блоге или кейсах, и от его качества зависит SEO-продвижение. Сайты, содержащие действительно полезные материалы, занимают более высокие позиции в выдаче. Также для размещения контента можно использовать партнерские сайты и блоги, отраслевые ресурсы и медиа.

SMM (продвижение в соцсетях)

В социальных сетях вы можете взаимодействовать с подписчиками напрямую и направлять их на сайт. Проанализируйте, в каких из них присутствуют ваши потенциальные клиенты, и создайте там страницы компании.

Контент, размещаемый в социальных сетях, может быть не только экспертным, но и новостным, развлекательным или обучающим. Можно публиковать отзывы клиентов, интересные истории из жизни компании и другую информацию, которая интересна подписчикам.

Чтобы быстрее создавать контент, можете воспользоваться нейросетями. Например, можно разработать контент-план для косметического магазина с помощью ChatGPT, а затем попросить нейросеть сгенерировать тексты и изображения.

Источник: shutterstock.com

Если заниматься SMM-продвижением самостоятельно, то можно обойтись без прямых вложений средств, однако, чтобы выдержать конкурентную борьбу за клиентов и обеспечить органический трафик, нужно применять механики вовлечения и создавать действительно интересный контент.

Бесплатные способы привлечения аудитории:

• Сотрудничество по бартеру с другими компаниями: можно друг другу создавать контент или заниматься взаимным пиаром.

• Розыгрыши подарков среди подписчиков за приглашение других людей или репосты.

• Комментирование постов по схожей тематике от лица компании.

• Использование бесплатных инструментов на площадках: в VK есть каталоги сообществ по разным темам (еда, бизнес, образование и т. д.), куда можно попасть.

Розыгрыши мотивируют пользователей более активно репостить ваши публикации, делиться ими с друзьями, благодаря чему на сайт приходит дополнительный трафик.

Размещение на картах, в каталогах и отзовиках

Часто люди для поиска компаний обращаются к специальным сервисам, например, агрегаторам с отзывами, онлайн-картам, отраслевым справочникам и т. д. Чтобы бесплатное продвижение нового сайта было успешным, компания обязательно должна присутствовать на таких площадках. Это особенно актуально для локального бизнеса.

Создайте на 2GIS, Яндекс.Картах и других подобных платформах карточку компании с указанием графика работы, адреса, ссылок на социальные сети и сайт, контактов. Если человек ищет услугу или товар в своем районе (например, автомастерскую или ремонт телефонов), он увидит вас.

Можно зарегистрироваться не только на картах, но и в отзовиках и тематических каталогах. Компаниям, работающим в сфере услуг, подойдут такие отзовики, как Yell, Zoon или Flamp; В2В-бизнес может публиковаться в отраслевых каталогах; e-commerce предприятиям будут полезны Отзовик или Яндекс Справочник. На таких площадках люди сравнивают разные предложения, знакомятся с товаром, изучают отзывы, чтобы выбрать конкретную компанию.

Обычно в справочниках можно публиковать ссылки на страницы, что способствует SEO, так как поисковики больше доверяют внешним ссылкам с авторитетных сайтов, и обеспечивает дополнительный трафик.

Коллаборации и партнерские взаимоотношения

Это хороший вариант сотрудничества с другими участниками рынка. Найдите компании, которые не являются прямыми конкурентами, но их целевая аудитория похожа на вашу, и предложите им бартер рекламной площади на сайтах, вместе организовать мероприятие или вебинар, заняться взаимным продвижением в социальных сетях.

Например, партнерство возможно между магазином здорового питания и спортивным клубом: они могут запустить марафон по здоровому образу жизни или полезную рассылку, обменяться рекламными баннерами на сайтах. И та и другая сторона при этом остается в выигрыше, поскольку без дополнительных вложений получает доступ к чужой аудитории.

Так, Unisender периодически делает рассылку, в которой представляет разные экспертные мнения. Выберите компании, имеющие схожую ЦА, и обсудите с ними, в каком формате можете сотрудничать.

Платные способы продвижения новых сайтов

С помощью платных способов можно быстро получить большие охваты. К преимуществам таких методов относится гибкая настройка, мгновенное появление сайта в поиске и масштабируемость. Но как только оплата прекращается, трафик останавливается — это главный недостаток. Поэтому о бесплатных каналах забывать нельзя и нужно развивать их параллельно с платными.

Продвижение новых сайтов осуществляют с помощью таких платных инструментов:

Контекстная реклама

Эта реклама в поисковиках, демонстрация которой зависит от локации и тематики сайта, времени суток и т. д. То есть ее видят люди, которые уже заинтересованы в товаре и целенаправленно ищут его в интернете. Вы платите за показ такой рекламы в верхней части выдачи по ключевому запросу.

Контекстную рекламу настраивают в рекламном кабинете Яндекс Директ (или другого поисковика). Для этого нужно добавить текст, указать ключевые слова для его показа и ссылку для перехода на сайт. Когда любой из выбранных ключей набирается пользователем, над результатами поиска или под ними ему показывается рекламное объявление. Оплата, как правило, происходит за клики (когда люди переходят на сайт по ссылке).

Таргетированная реклама в социальных сетях

Это реклама в мессенджерах, соцсетях или на сайтах, которая демонстрируется только на аудиторию с заданными параметрами. Если контекстная реклама показывается по запросам, содержащим ключевые слова, то таргет учитывает поведение, интересы и социально-демографические показатели пользователей.

Настройки объявления выполняются в рекламном кабинете площадки. Учитываются такие характеристики, как пол, возраст, интересы, город, вид деятельности, поведение. Например, рекламу могут видеть люди, которые входят в группу определенной тематики.

Предположим, вы занимаетесь доставкой пиццы. Можно настроить таргетированную рекламу на пользователей в возрасте от 20 до 40 лет, женщин и мужчин, и показывать ее тем, кто находится в пределах 5 км от ресторана, предлагая промокод на скидку. Она поможет привести на сайт даже тех, кто до этого про вашу компанию ничего не знал.

Фильтры, указанные в настройках, обеспечивают показы рекламы только на определенный сегмент аудитории.

Ретаргетинг

Это реклама, которая догоняет пользователей — ее видят люди, уже бывшие ранее на сайте. По статистике до 80 % человек, зашедших на сайт впервые, уходят, ничего не купив. С помощью такой рекламы компания может напомнить им о себе и мотивировать на заказ.

Источник: shutterstock.com

Например, клиент выбрал товар и положил его в корзину, а потом ушел с сайта. Если ему показать объявление «У вас в корзине есть товар — закажите его со скидкой 15 %», он с большой вероятностью вернется и совершит покупку. МТС Маркетолог, Яндекс Директ и другие крупные платформы дают возможность настройки ретаргетинга в рекламном кабинете.

Продвижение через блогеров

Вариантом нативной рекламы является инфлюенс-маркетинг, когда известный человек рассказывает своим читателям о товаре или услуге. Поскольку аудиторию блогера составляют лояльные подписчики, они прислушиваются к его мнению.

Важно ответственно подойти к выбору блогера — портрет вашей аудитории и подписчики блога должны быть максимально похожи. Не мешайте инфлюенсеру рекламировать товар так, как он считает нужным. Он лучше знает, как взаимодействовать со своими подписчиками и рассказывать о продукте так, чтобы люди захотели его приобрести.

Первичный аудит при продвижении новых сайтов

Продвижение нового сайта начинают обычно с технического SEO. Мало просто добиться индексации, необходимо убедиться, что поисковые роботы не блокируют основные страницы, правильно воспринимают структуру и не теряют ссылочный вес (такое может быть из-за ошибочной разметки или дублей).

Какие функции выполняет технический аудит:

Контроль индексации и статуса страниц

• Анализ, какие URL попали в индекс, а какие нет. Выполняется через Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

• Проверка sitemap.xml и robots.txt на предмет корректности директив и отсутствие запретов на ключевые страницы.

• Устранение дублей (с GET-запросами, параметрами, /index.html).

Повышение скорости и оптимизация Core Web Vitals

• Сжатие картинок (AVIF, WebP).

• Ленивая загрузка фото и видеоматериалов.

• Проверка параметров LCP, CLS, FID в PageSpeed Insights, устранение «красных зон».

• Перемещение неключевых скриптов в футер, минификация JavaScript и CSS.

• Подключение CDN (например, Cloudflare), чтобы сайт хорошо загружался в регионах.

При аудите также обращают внимание на

• корректность иерархии заголовков и наличие H1–H6;

• правильность микроразметки (BreadcrumbList, Organization, FAQ);

• полноту и уникальность метатегов (Description и Title);

• отсутствие ошибок 5хх/4хх и нерабочих ссылок;

• наличие и правильность заполнения страницы 404.

Без технического аудита SEO-продвижение молодого сайта выполнять сложно. Когда на страницах нет ошибок, они быстрее индексируются поисковиками, сайт покидает «песочницу», и уже в течение первого месяца его видимость возрастает.

Ошибки в продвижении новых сайтов

Продвижение новых сайтов связано с большим объемом работы, и ошибки в такой ситуации совершаются нередко. Бывает, что поздно открывают сайт для индексации или не делают этого вообще, поэтому для поисковых роботов он остается незаметным, и посетители не приходят. Другие популярные ошибки:

• создание дублей запросов на разных страницах;

• формирование структуры сайта при отсутствии семантического ядра;

• покупка ссылок с целью увеличения числа упоминаний о сайте. Это грозит попаданием под фильтры или ограничением ранжирования, поскольку поисковикам важен органический прирост;

• наличие незаполненных подкатегорий и разделов;

• слишком большое количество ключевых слов (переоптимизация);

• отсутствие аналитики. Необходимо постоянно отслеживать динамику показателей сайта, чтобы понимать, какие ключи и каналы являются наиболее эффективными, какие страницы не индексируются и т.д.

Ошибки, совершаемые в контексте технической стороны:

• Неправильная структура URL

Часто у новых сайтов плохо продумана иерархия: в адреса страниц включены странные параметры (/page?id=12), есть дубликаты категорий и т. д. Чтобы этого избежать, нужно использовать понятные пользователям адреса (например, /uslugi/yuridicheskie-spory/).

• Отсутствие канонических тегов и редиректов

Присутствие дублей на сайте (например, www/без www, http/https, слэш/без слэша) приводит к тому, что алгоритмы поиска не видят сигналов релевантности.

Как исправить:

1. выполнить настройку 301-редиректов;

2. прописать для всех страниц.

• Ошибки адаптации для мобильных устройств

Для Google важна mobile-first индексация сайта: он плохо воспринимает мелкие кнопки, неудачную верстку, перекрытые элементы и т. д. Проверить данный показатель можно с помощью Mobile Friendly Test.

• Проблемы с индексацией JS-контента

У сайтов, которые созданы на конструкторах Wix, Tilda или Lpgenerator, скрипты нередко скрывают контент. Решить проблему можно помощью пререндеринга, статичного HTML или LazyRender.

Запомните, что после того, как специалисты завершили первые шаги на начальной стадии продвижения, нельзя менять CMS, адреса страниц, метатеги, а также убирать оптимизированные страницы, иначе настройки сайта нарушатся.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Источник изображения в шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Как провести вебинар: правила, этапы, полезные инструменты
• Массовая рассылка email: задачи, виды, этапы создания