Видеореклама: как создать, где запустить, как проверить эффективность

Что это? Видеореклама с момента появления была, есть и, скорее всего, будет самым популярным форматом донесения информации о продукте/услуге до конечного пользователя. Сегодня первенство ТВ-маркетинга активно оспаривает контент, размещаемый в Интернете.

Как создать? Необходимо учесть множество нюансов при запуске видеорекламы, чтобы не просто слить бюджет на дорогой продакшн, а сделать кампанию успешной. Нужно выбрать подходящий тип, формат, учесть такие нюансы, как целевая аудитория, окружение, герои и т. д.

Преимущества видеорекламы

Согласно статистике, 68 % пользователей Интернета предпочитают получать информацию о товарах и услугах не из текстовых описаний, а из видеороликов. По данным Invesp, на 2022 год доля сюжетов в общем объеме интернет-трафика выросла в 15 раз за шесть лет и достигала 82 %. Таким образом, отсутствие в рекламе видеоматериалов может привести к потере значительной части клиентов.

Spotify при продвижении своего аудиосервиса использовало рисованный ролик, что позволило всего за пять месяцев превзойти аудиторию iTunes. Прибыль компании Universal Music составила 5 млрд долларов.

Аналогичным образом облачный сервис Dropbox всего за один месяц показа рекламного видеоролика смог увеличить свою аудиторию на 10 %. За пять лет с момента запуска количество его пользователей достигло 300 млн человек, а рыночная стоимость компании выросла до 400 млрд долларов.

Финансово-промышленная группа «Сибур» также активно применяет видеоматериалы для привлечения новых клиентов. Яркий визуальный контент позволяет доступно рассказать о сложных производственных процессах.

Сеть магазинов John Lewis в канун каждого Рождества выпускает запоминающиеся видеоролики, в которых содержится короткая сказочная история. Аудитории это дарит новогоднее настроение и ощущение чуда, которое так важно перед наступлением нового года. Такой нехитрый прием позволяет удерживать клиентов, а 27 торговых центров, открытых по всей Англии, приносят компании стабильную прибыль.

Видео помогает сделать информацию наглядной, подчеркнуть уникальные свойства продукта, обратиться к эмоциям пользователей.

Связь с клиентом позволяет получить преимущество перед конкурентами. Бренд таким образом приобретает известность. Реклама выделяется на фоне себе подобных благодаря оригинальному сюжету, который заставляет досмотреть ролик до конца.

Изначально любой товар или услуга – это лишь еще один продукт, имеющий сотни аналогов. Видео позволяет подчеркнуть уникальность, отличиться на фоне конкурентов.

Типы видеорекламы

Рекламные видеоролики создаются в двух основных форматах: анимационном и постановочном. Рассмотрим особенности создания каждого из них.

Анимация

В анимационном ролике используются графические изображения, мультипликация. С помощью программных средств, спецэффектов можно изобразить на экране сложные физические процессы изнутри, показать фантастических существ или то, что не всегда возможно в реальности, например, наглядно продемонстрировать процесс формирования молекулы из нескольких атомов.

Съемка в этом случае отсутствует как таковая. Все изображения являются продуктом работы дизайнера и использования им электронных графических редакторов.

В числе анимационных видеороликов чаще других применяются два формата: эксплейнер и имиджевое видео.

• Эксплейнер. Небольшой по объему видеоролик, в котором содержатся основные данные о компании, продукте, особенностях нового сервиса и т. п. Он позволяет наглядно представить сложную для восприятия информацию, которая подается кратко, но емко.

• Имиджевое видео. Помогает увеличить узнаваемость бренда за счет использования ярких образов, оригинального сюжета. Особенностью таких видео является способность привлечь внимание без звукового сопровождения. Так, многие уличные рекламные креативы вообще не имеют звуковой дорожки.

Это же относится и к товарам для детской аудитории. Например, в рекламе какао Nesquik мы видим веселого кролика Квикки, который очень нравится детям. Анимация здесь сочетается со съемкой, позволяя создать яркий и живой сюжет, в котором присутствует виртуальный персонаж.

Анимационная видеореклама часто применяется в следующих случаях:

• Продвижение IT-программ и инновационных продуктов.

• Иллюстрация работы сложных механизмов, протекания физических, химических процессов в энергетике, строительстве, интеллектуальных проектах.

• Показ эффекта от использования косметических средств, лекарств.

• Демонстрация результата, который должен быть достигнут в ходе какой-либо деятельности, визуализация проектов.

• Разработка фантастических персонажей, которые становятся лицом бренда или продукта, как уже упоминавшийся кролик Квикки.

• Демонстрация новых компьютерных игр, интернет-сервисов.

В среднем анимационный видеоролик длится от 30 до 90 секунд. На его создание может тратиться от 20 до 45 дней.

Постановочное видео

Удачное решение для продвижения продукта, который может привлечь аудиторию своим внешним видом, приносимой пользой. Реальный визуальный образ не нуждается в каком-либо искусственном приукрашивании, при этом сюжет также должен быть ярким и запоминающимся.

Чтобы оценить достоинства товара, человеку удобнее увидеть его своими глазами. В ролике актеры инсценируют определенную ситуацию, которая близка и понятна зрителю. Это позволяет создать эмоциональную связь между брендом и потенциальным клиентом.

В качестве примера можно вспомнить модную одежду, автомобили, ювелирные украшения, результат работы строителей, условия, в которые попадает отдыхающий на курорте – словом, все, что способно вызвать позитивные чувства одним своим появлением перед глазами зрителя.

Постановочная реклама часто используется в следующих сферах:

• юридические услуги;

• кредитование;

• подбор персонала;

• туризм;

• интернет-торговля;

• продажа товаров ручной работы;

• розничная торговля;

• социальные услуги.

В рекламе банков, юридических компаний центральное место должны занимать образы, вызывающие доверие у потенциальных клиентов: надежность, отлаженность операций, ответственность, точность.

При создании постановочного видеоролика важны не только сюжет, но и актерская игра, работа оператора и режиссера, освещение, интерьер, преобладающие цвета, реплики героев.

В среднем он длится от 30 до 120 секунд, а на его создание требуется от 15 до 30 дней.

Популярные форматы показа видеорекламы

1. In-Stream

   Наиболее распространенный формат, который очень похож на видеорекламу по ТВ. Ролик встраивается в другой видеоконтент. Используются четыре способа размещения:

   • pre-roll – показывается перед включением основного сюжета;

   • mid-roll – запускается в ходе демонстрации контента, как правило, в середине;

   • post-roll – воспроизводится по окончании основного видео;

   • pause-roll – при нажатии паузы во время проигрывания контента ролик запускается сразу после возобновления просмотра.

   Обычно в данном формате существует возможность пропустить рекламный сюжет либо моментально, либо через несколько секунд после его начала.

2. Out-Stream

   Нативный формат рекламы. Маркетинговая информация включена в содержание ролика и запускается автоматически, например, после просмотра видео до определенного места. Воспроизведение начинается, когда большая часть окна видеоплейера занимает экран гаджета или монитора.

   

   Обычно у таких рекламных роликов звук по умолчанию выключен, чтобы не раздражать пользователя, занимающегося чтением контента или просмотром графиков. Если информация неинтересна, ее можно перемотать вперед.

3. Rewarded video

   В мобильных играх и приложениях часто можно встретить предложение просмотреть рекламу и получить за это вознаграждение, например, валюту, которая может быть потрачена внутри сервиса. Это и есть rewarded video, и к нему пользователи обычно относятся более лояльно. От просмотра ролика можно отказаться.

   Помимо игр, rewarded video часто загружаются в предложениях на тему фитнеса, знакомств, здоровья и т. п.

4. Top-line

   Рекламный ролик отображается в верхней части страницы сайта при его загрузке. Звук обычно отключен. Для пропуска видео нужно просто прокрутить страницу вниз.

5. Fullscreen

   Реклама появляется поверх основного окна приложения на несколько секунд, до истечения которых пропустить ее нельзя. Может раздражать пользователя, поскольку мешает ему просматривать целевой контент.

6. Wow-roll

   Видео с анимированными вставками, которые находятся за пределами зоны воспроизведения основного контента и могут перемещаться по площади экрана. Нестандартное решение, привлекающее внимание пользователя, не мешая просмотру интересующей его информации.

   Имейте в виду, что на восприятие подобного формата влияет ситуация, в которой она показывается. Если wow-roll размещен на целевой странице, то он поможет полнее представить компанию и продукт. Если же всплывающее окно появится на сайте новостей, то вызовет отторжение, поскольку не несет в себе новостной нагрузки и только мешает чтению.

8 главных трендов в видеорекламе 2023 года

В 2023 году видеореклама будет оставаться одним из основных инструментов продвижения товаров и услуг. Изменения могут коснуться технологической составляющей, индивидуализации контента, а также уровня качества роликов.

1. Живые трансляции

   Livestreaming позволяет брендам устанавливать связь со своей аудиторией в режиме реального времени. Пользователи чувствуют свою причастность к компании и становятся более лояльными к ней. Такой эффект достигается за счет того, что живое видео вызывает больше доверия, воспринимается, как свежее и актуальное. Активное развитие данного формата обусловлено пандемией и продолжается в настоящее время.

2. Мобильное видео

   Для выхода в Интернет большинство пользователей наряду с персональными компьютерами активно применяют мобильные устройства с вертикально ориентированным дисплеем. Посещение социальных сетей в большинстве случаев осуществляется при помощи гаджетов. В связи с этим в последние годы во много раз вырос объем именно вертикальных видео, которые удобно просматривать на экране смартфона. В мобильном трафике на их долю приходится около 60 %.

3. Персонализация

   Персонализация видеорекламы в Интернете станет одной из главных тенденций маркетинга в ближайшие годы. Это позволит повысить лояльность пользователей и предложить им именно те товары и услуги, которые способны вызвать интерес.

   

   Индивидуализация может выражаться как в разработке контента для определенной целевой аудитории, так и в создании продукта, ориентированного на конкретного человека на основе данных о его поведении в прошлом. Так, поклонникам компьютерной игры Dota 2 предлагаются персонализированная анимация игровых эпизодов, особые персонажи, их реплики и т. п.

4. Короткоформатное видео

   Короткометражные видеоролики позволяют буквально за несколько секунд, пока реклама показывается на экране, донести до аудитории основную миссию бренда, уникальные свойства продукта. Дефицит времени для информативного описания компенсируется яркими образами, запоминающимися сюжетами, откладывающимися в памяти.

5. Социальные сети

   Социальные сети давно уже заняли прочное место на рынке интернет-рекламы. Бренды разрабатывают огромные объемы контента, оптимизированного для просмотра в сетях VK, TikTok, YouTube, Telegram и т. п.

6. Стриминговые сервисы

   Стриминговые сервисы, пик популярности которых пришелся на период пандемии, остаются востребованными и сегодня. В связи с этим маркетологи активно оптимизируют свой видеоконтент для показа рекламы программ, сериалов, доступных для просмотра на соответствующей платформе.

7. VR и AR

   Технологии виртуальной и дополненной реальности открывают новые возможности для создания эффективной онлайн-видеорекламы. Реалистичные ролики с элементами 3D-графики облегчают установление эмоционального контакта с пользователем и позволяют полнее и нагляднее представить уникальные свойства продукта.

8. Искусственный интеллект (AI)

   При помощи программ, работающих на основе искусственного интеллекта, маркетологи могут создавать персонализированные рекламные материалы с учетом истории активностей пользователя в Сети. Это касается не только содержания контента, но и оптимального времени для показа роликов, учета локации клиента, в которой определенный товар может вызывать интерес, и др.

Как соединить видеорекламу и бренд на примере УАЗа

Мировые бренды не ограничиваются съемкой разрозненных видеороликов. Они создают целые вселенные с разными героями, событиями, а рекламные креативы помогают пользователям приобщиться к этим галактикам. Здесь избитые формулировки вроде «высшее качество», «удобный интерфейс» не подаются в чистом виде. Они транслируются с помощью образов, символов, способных вызвать прочные ассоциации у клиента и построить с ним эффективную коммуникацию.

Рассмотрим подробнее технологию создания видеорекламы в России на примере роликов, подготовленных для производителя автомобилей УАЗ.

1. Музыка

   Музыка способна оказывать мощное эмоциональное воздействие даже при полном отсутствии текста. Звуковая дорожка становится самодостаточным средством трансляции идеи, миссии бренда и может воздействовать гораздо сильнее, чем сухая информация.

   Компания УАЗ использует в своих роликах разные саундтреки, но все их объединяет атмосфера русской земли, бескрайних просторов, расстилающихся, условно говоря, далеко за пределами МКАДа. В этой музыке легко угадываются небуквальные смыслы, мотивы народных песнопений.

2. Поведение продукта

   Если в рекламе просто сказать зрителю «купи этот гаджет» или «привод четыре на четыре», едва ли такой креатив будет эффективным. Вселенная бренда коммуницирует с пользователем посредством гораздо более тонких и не всегда очевидных инструментов.

   В галактике УАЗ просматриваются следующие особенности:

   • Автомобиль оказывается источником света практически во всех ситуациях. Он освещает не только дорогу в темное время суток, но и героев, объекты окружающей обстановки.

   • Автомобиль – не только средство передвижения, но и атрибут успешного человека, счастливой жизни. В рекламе бренда часто можно видеть сюжеты, в которых машина стоит на месте, однако рядом с нею герои ролика проживают определенные ситуации. Это помогает сформировать и укрепить эмоциональную связь между зрителем и брендом.

   • Нестандартное решение – показ в рекламе случаев, когда автомобиль УАЗ ломается. Это заставляет зрителя проникнуться к бренду, позволяя выполнить одну из ключевых задач, стоящих перед маркетологами – завоевание доверия к марке.

   • Контакт персонажа и автомобиля. Человек не просто сидит в водительском кресле, он притрагивается к кузову, к рулю, обращаясь с машиной, словно с живым существом, другом. Это позволяет привнести чувственность, подчеркнуть тесную связь между героем и автомобилем.

   • Характер продукта. Продукция УАЗ предназначена для бездорожья, которое показано, как естественная среда ее обитания, где машины чувствуют себя максимально комфортно. Также демонстрируются и городские пейзажи, говорящие о том, что и на шоссе УАЗ ведет себя превосходно.

3. Локация

   В рекламе УАЗа различные природные объекты применяются для показа пользы, приносимой автомобилем. Закаты, скалы, вода, ветер – в любом состоянии природы УАЗ остается оплотом безопасности и надежности.

   

4. Персонажи

   Часто можно встретить бриф вроде «мужчина или женщина 35–45 лет». Это неудачный пример.

   Создавая образ героя, его необходимо сделать узнаваемым, понятным и в то же время уникальным. В нем важны не только внешний вид, но и одежда, запах, окружающая обстановка, то, как человек справляется с трудностями. Персонажи роликов от УАЗа имеют подчеркнутую связь с природой, стихией, которую они способны обуздать.

   Крупные планы транслируют зрителю честность и открытость. Поцелуи, касания вносят в брутальный видеоряд нежность. Персонажи всегда находятся рядом со светом, теплом, источником которых является машина. В результате формируется образ безопасного и надежного автомобиля.

5. Символы и рифмы

   Животные в ролике указывают на тесную связь с природой, свободу, смелость. Огонь символизирует энергию, силу, поэтому часто используется в рекламе внедорожников. Изображение карты вызывает ассоциации с приключениями, поиском сокровищ. Ветер означает свободу.

   Рифмованная склейка кадров позволяет транслировать множество значений и смыслов: автомобиль и волк, автомобиль и катер, автомобиль и гроза. Персонаж ставится в один ряд со статуями Атлантов, а процесс изготовления машины изображается как танец.

Основные каналы размещения видеорекламы в 2023 году

Сегодня видеорекламу можно создать на самых разных платформах: в социальных сетях, видеохостингах, в приложениях для мобильных устройств, на стриминговых сервисах и др.

Rutube

До 2022 года ежедневная аудитория Rutube была меньше, чем у YouTube, примерно в 30 раз. Сегодня в связи с политическими событиями в мире и введенными Google ограничениями российские рекламодатели используют отечественный сервис все активнее.

Во многом функционал Rutube аналогичен YouTube. Здесь также можно задавать настройки целевой аудитории, маркетинга, применять ключевые слова, форматы in-stream и out-stream.

Онлайн-кинотеатры

В онлайн-кинотеатрах подход к показу рекламы достаточно острожный в отличие от телевидения, где за время просмотра фильма ролики включаются несколько раз.

На многих сервисах, например, Start, часть контента доступна бесплатно, но в этом случае в середине ленты будет запущен in-stream сюжет.

Avito, помимо in-stream, предлагает также интерактивные креативы, включающие викторины, челленджи и т. п. Это позволяет увеличить временной промежуток, в течение которого пользователь и бренд коммуницируют друг с другом.

«Кинопоиск» запускает мультироллы в плейере. Креатив показывается зрителю в начале и конце фильма.

«Дзен»

Площадка для блогов, на которой видеореклама используется весьма активно. Показ происходит в ленте, причем аудитория сервиса во многих случаях готова смотреть полностью длинные ролики, поэтому для данного ресурса целесообразно снимать сюжеты длительностью более 20 секунд.

По умолчанию звуковое сопровождение видео отключено. В ролик можно вставить ссылку на сторонний ресурс.

Видеореклама в «Яндекс.Директ»

Видеореклама активно используется в медийных и performance-кампаниях в видеосети «Яндекса» – сегменте РСЯ. Данную площадку применяют партнеры (федеральные телеканалы и онлайн-кинотеатры) и собственные сервисы.

Полезной особенностью ресурса является возможность использования встроенного конструктора видео, ссылка на который отображается при создании кампании. В нем предлагаются различные шаблоны. Разумеется, можно загружать и собственные ролики, а также создавать их компиляции в формате MP4.

Медийная видеореклама в директе

Медийная кампания позволяет охватить целевую аудиторию, повысить известность бренда, сообщить о выходе нового продукта, акциях, специальных предложениях.

В сети «Яндекса» используются следующие виды видеорекламы, исходя из места ее размещения:

• Потоковое видео (мультиролл, InStream) – включается в видеоконтент и показывается в начале, середине или после ролика.

• Видео в контенте (InPage) – интегрируется в содержание страницы, составляя один из ее неотъемлемых элементов.

• Видео в приложениях (Interstitial) – запускается перед загрузкой контента в приложении или при его смене.

• Видео с вознаграждением (Rewarded) – пользователю предлагается просмотреть видео и получить за это вознаграждение, которое можно потратить внутри сервиса. Можно отказаться, но и бонус в этом случае не начисляется.

• Видео в нативном блоке (InBanner) – показывается в баннере на экране мобильного приложения.

Существуют также обширные настройки для целевой аудитории – по полу, возрасту, интересам, локации и т. д.

Для запуска кампании необходимо выбрать пункт «Медийная кампания».

Оплата списывается с баланса при каждом показе ролика в течение двух секунд и более. При этом окном проигрывателя должно быть занято не менее 50 % экрана. Есть также возможность ограничения количества показов на каждого пользователя.

Среди настроек кампании – ручное управление ставками и три предустановленные стратегии:

• Наибольшее число показов при минимальной стоимости. Это позволяет равномерно расходовать недельный бюджет кампании.

• Уменьшение стоимости повторных показов. Если ролик демонстрируется одному пользователю несколько раз, то стоимость каждого следующего включения меньше предыдущего.

• Оплата за просмотры. Обеспечивает наибольшее число просмотров видео на популярных рекламных площадках. По состоянию на ноябрь 2021 года функция была доступна в режиме бета-тестирования.

К видео предъявляется ряд технических требований:

• форматы – AVI, MP4, QT, FLV, WebM, MOV;

• объем не более 100 мегабайт;

• продолжительность – 5–60 секунд (для непропускаемого ролика – не более 15 секунд);

• соотношение сторон экрана – 3:1; 2:1; 1:1; 3:4; 4:5; 9:16; 1,9:1; 16:9; 4:3; 1,91:1; 1:2; 1:3;

• разрешение – минимум 640 х 360 пикселей.

Также есть возможность установить показ непропускаемых 15-секундных видео. Для этого необходимо активировать соответствующую функцию в настройках группы объявлений. Эта возможность имеет повышенную стоимость. Оценка предварительной цены показа делается в зависимости от используемых настроек.

Видео в performance-кампаниях

Видеоролики подойдут для применения в кампаниях, нацеленных на рост продаж или иные результаты, которые можно точно измерить. Показ будет происходить в рекламной части «Яндекса» для пользователей со сформированным спросом. Ролик демонстрируется по типу OutStream и InStream. Деньги с баланса списываются при каждом клике по объявлению.

Публикации с видеороликами можно использовать в двух видах performance-кампаний: текстово-графические сообщения и реклама в мобильных приложениях.

Для более тонких настроек можно оформить отдельную видеоакцию. Также несколько объявлений можно добавить к ранее созданной кампании.

Особенности формата:

• продолжительность видео – 5–60 секунд;

• можно вставить заголовок, текст, СТА-кнопку;

• показ засчитывается при условии просмотра не менее двух секунд видео и развертывании окна проигрывателя не менее чем на 50 % площади экрана;

• в аукционе не конкурируют текстово-графические сообщения и видеодополнения с видеообъявлениями, могут использоваться как оба формата, так и любой из них отдельно;

• во время проигрывания публикации на РСЯ в блоке InPage звук воспроизводится сразу после наведения мыши на окно ролика.

Создать эффектный креатив поможет встроенный конструктор от «Яндекса». В нем можно не только загружать собственные ролики, но и использовать шаблоны. В видео также можно включить заголовок, текст, кнопки, выбрать цвета надписей.

Доступны следующие опции настройки показа видеорекламы в Интернете:

• Ключевые слова, от которых зависит выбор рекламной площадки для показа.

• Целевые группы пользователей (например, создавших заказ, но не заполнивших форму до конца).

• Геотаргетинг.

• Временной таргетинг.

• Краткосрочные интересы. Ролик можно показывать тем пользователям, которые проявляют интерес к товару в текущий момент времени.

Видеореклама «ВКонтакте»

Согласно статистике VK, более чем в 25 % размещаемых в этой социальной сети рекламных объявлений содержатся видеоролики. Кампании создаются через рекламный кабинет или myTarget. Оплата может списываться за показы или клики, также доступно автоматическое управление ценой.

Видеоролики должны быть только в тех форматах, которые используются для ленты новостей VK, а именно:

• универсальный пост;

• пост с кнопкой;

• реклама сайта;

• продвижение в клипах и сториз;

• реклама личной страницы пользователя;

• продвижение приложений VK.

Все эти форматы могут без проблем отображаться как на экране компьютера, так и на дисплеях различных мобильных устройств.

Вид рекламы необходимо выбирать с учетом задач кампании. В частности, если после просмотра контента пользователь должен перейти на страницу или кликнуть по ссылке, нужно использовать пост с кнопкой.

Сторис могут включать не более трех роликов. Каждый из них должен быть вертикально ориентирован и иметь соотношение сторон 9:16, продолжительность – не более 25 секунд, объем – до 10 Мб. Этот вид рекламы лучше подойдет для расширения аудитории охвата. Для посадочной страницы может использоваться сайт или публикации в VK. Способ оплаты – СРМ.

В клипы можно включить один ролик продолжительностью 2–60 секунд, обязательно наличие звука. Максимальный объем файла – 2 Гб. Допускается описание видео не более 200 символов, а также хештеги.

Для роликов могут использоваться сюжеты из VK, YouTube, Rutube, иных хостингов. Если видео загружено в плеер VK, его воспроизведение происходит автоматически.

Для получения наибольшего эффекта от кампании можно отслеживать статистику досмотров ролика.

Видеореклама в myTarget

Площадка myTarget позволяет использовать множество форматов видеорекламы с разными типами оплаты – CPM, CPC (за переходы) и CPV (за уникального посетителя). Тип выбирается с учетом задач кампании.

В зависимости от места показа выделяют несколько видов видеорекламы: десктопные, мобильные и кроссплатформенные. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Десктопные

Включают в себя следующие форматы:

• Баннер с видео. Видео размером 240 х 400, которое подходит для продвижения сайта и включает в себя небольшой ролик. Публикуется в социальных сетях OK, VK, на рекламной площадке myTarget. Для создания такого баннера при настройке кампании выбирайте цель «Охват». В видео не добавляются описание, ссылки и т. п. Воспроизведение запускается автоматически.

• Видеобаннер в галерее игр в сети OK. Применяется для продвижения игр и программ. В ролике показываются интерфейс, эпизоды приложения. Баннер доступен для цели «Привлечение в игры».

Мобильные видеоформаты

Эффективны при продвижении мобильных приложений. Для кампании следует выбирать цель «Установки приложения».

• Горизонтальное видео на мобильных устройствах воспроизводится в OK, VK, myTarget. Может быть в нескольких форматах: ролик в ленте, с просмотром за вознаграждение, воспроизведение сюжета перед запуском основного контента или при его смене.

• Вертикальное видео публикуется в ленте и приложениях OK, VK, в myTarget. Возможна настройка просмотров за вознаграждение и воспроизведение при смене контента.

• PlayableАds (видео с демоверсией). Используется для продвижения игр и приложений, отражается в мобильной версии OK. Пост включает в себя ознакомительное видео с СТА-кнопкой, предлагающей установить программу. Если кликнуть на нее, то демовидео отображается в полноэкранном режиме. По окончании воспроизведения показывается ссылка на магазин приложений AppStore или GooglePlay.

• Квадратное видео в OK и VK. Располагается как в ленте, так в и блоках Rewarded (за вознаграждение) и Interstitial (при смене контента). Продолжительность видео – не более 30 секунд, может содержать описания и заголовки. При нажатии на СТА-кнопку происходит переход на страницу магазина приложений для скачивания.

• Полноэкранное видео на гаджетах подходит для целей «Трафик» и «Охват». Публикуется на myTarget и выглядит как видеоролик на весь экран длительностью не более 30 секунд.

• Просмотр за вознаграждение применяется для цели «Просмотр видео». Пользователю показывается ролик продолжительностью не более 30 секунд в myTarget. За просмотр сюжета до конца начисляется игровая валюта. Оплата показов – CPM и CPV.

Кроссплатформенные видеоформаты

• Кроссплатформенное видео включается в VK и OK. Используется для цели «Действия в социальных сетях». Сходные по наполнению ролики запускаются в проигрывателе заданной социальной сети. Задействовать видео с YouTube и иных хостингов не получится. В VK пост в обязательном порядке должен быть скрытым.

• Видеопост в OK подходит для цели «Действия в социальных сетях». Ролик будет показан в ленте и запустится автоматически. Для создания объявления достаточно вставить ссылку на соответствующий пост.

• Преролл в видео – ролики, запускающиеся перед началом основного контента. Публикуются в VK, OK, myTarget. Формат подходит для целей «Охват» и «Просмотр видео».

• Out-stream видео в сети Native Roll. Ролик, запускающийся автоматически и встраивающийся в содержание страницы соответствующей сети. Может включать логотип, заголовок, описание, СТА-кнопку. Подходит для цели «Специальные возможности».

• Bumper Ads в сети Native Roll – похож на предыдущий формат, но по длительности ролик должен быть не больше шести секунд.

• Супервидео. Вариант позволяет автоматически подстраивать видеоролик под показы на VK, OK, myTarget. Используется для цели «Охват». Демонстрация возможна в блоках in-stream, in-page, in-banner.

• Квадратное видео, запускающееся в мобильных приложениях OK, VK, настольной версии сайта OK и сервиса myTarget. Включает ролик длительностью не более 30 секунд, заголовок и описание. Запускается автоматически. Подходит для целей «Охват», «Трафик», «Посещение точек продаж».

• Горизонтальное видео. Аналогично квадратному, отличается альбомной ориентацией экрана.

Кому поручить создание видеорекламы

Эффектный ролик помогут сделать специалисты рекламного агентства, но это вполне под силу и обычному пользователю.

Видеореклама своими силами

Самодельный видеоролик вовсе не обязательно будет хуже, чем работа профессионалов. Однако в этом случае необходимо иметь навыки съемки (ракурс, освещение и т. п.), монтажа, написания сценариев. Рассмотрим более подробно преимущества и недостатки данного варианта.

Преимущества:

• Минимум расходов. За создание видео, его монтаж не нужно платить деньги подрядчику.

Недостатки:

• Требуются собственные навыки видеосъемки и монтажа, иначе сделать качественный контент будет невозможно.

• Нужно время, чтобы полностью понять настройки специального программного обеспечения. Во многих случаях придется действовать методом проб и ошибок.

• Не всегда в распоряжении есть качественное оборудование. Не каждый телефон имеет камеру, способную снимать видео с достаточно высоким разрешением.

• Нет гарантии результата. Может случиться так, что многочасовые труды приведут к созданию видео, качество которого не выдерживает никакой критики.

Если требуется сделать короткометражный ролик для социальной сети, то это вполне под силу многим пользователям. Обработку отснятого материала можно выполнить прямо в телефоне с помощью специальных приложений.

Работа с рекламным агентством

Большинство недостатков самостоятельной работы исключается, если обратиться за помощью в профессиональное рекламное агентство.

Преимущества:

• Не требуется вникать во все тонкости процесса создания видеоролика.

• Подбор актеров, написание сценария, постановка сюжета будут выполнены профессионалами.

• Ответственность агентства за качество конечного продукта, все нюансы можно закрепить в договоре.

Но есть у этого варианта и недостатки:

• Высокая стоимость услуг. Разброс цен при создании рекламного видеоконтента очень велик и варьируется от 30 до 800 тысяч рублей. Если вы хотите привлечь к участию в съемке известных личностей, то стоимость окажется еще выше.

Если от рекламной кампании зависит репутация бизнеса, от нее необходимо получить максимальную отдачу, то лучше не рисковать и сразу обратиться к профессионалам.

В качестве примера можно вспомнить рекламу самогонного аппарата от студии «Видеозаяц». При просмотре кажется, что на экране идет трейлер нового голливудского блокбастера.

Выбирая рекламное агентство для сотрудничества, обращайте внимание на следующие моменты.

• Использует ли агентство видео для продвижения собственных услуг

По этому ролику заказчик сразу может понять философию фирмы, ее подход к созданию контента, применяемое оборудование.

• Портфолио

Серьезное агентство не просто делает лендинг, а предлагает потенциальным клиентам ознакомиться с работами на хостингах YouTube, Vimeo. Это позволит заказчику понять, на какой результат можно рассчитывать.

Как и везде, портфолио должно емко показывать возможности студии, чтобы у клиента сразу сложилось представление о качестве ее работы.

• Перечень услуг

У любого агентства есть специализация либо на продакшн, либо на анимации. Если на сайте компании прямо говорится о ее профиле деятельности, то это свидетельствует о честности и открытости исполнителей.

• Время на создание ролика

Видеореклама – это не просто запись с камеры смартфона. Необходимо продумать сценарий, выполнить подбор актеров, монтаж отснятого материала, озвучку и т. д. Если вам предлагают сделать всю работу за пять – семь дней, то стоит задуматься о рисках. Редко качественное видео удается подготовить за такие короткие сроки.

Если же вы решили использовать анимацию, то запаситесь терпением. Все персонажи и сцены ролика создаются в графическом редакторе с нуля, и на это потребуется время. Чем длиннее видео, тем дороже оно обойдется.

В среднем, изготовление качественного ролика занимает примерно 15 дней. Если же вам предлагают подождать 50 суток и более, то имеет смысл поискать другого подрядчика.

• Стоимость

В любом случае лучше изучить предложения нескольких фирм. Если цена слишком низкая, то вы рискуете качеством. Если же стоимость выше среднего, то не поленитесь изучить портфолио исполнителя, чтобы понять, будет ли соответствовать результат потраченным деньгам.

• Техническое задание

Ответственный подрядчик всегда задаст множество вопросов о желаемом сюжете, содержании видео. Качество ролика напрямую зависит от полноты ответов. Часто ошибки обусловлены не халатностью исполнителя, а некорректной постановкой технического задания со стороны заказчика.

Если же вы только обрисовали подрядчику идею, а тот уже готов немедленно взяться за работу, то почти наверняка готовое видео разочарует вас, поскольку оно будет отражать исключительно видение продукта специалистом агентства, а не вами.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Оценка эффективности видеорекламы

Эффективная видеореклама должна откладываться в памяти зрителя. Это может быть не весь ролик от первой до последней секунды, а какой-то слоган. Слова «Мм, «Данон», «Мощное оружие против боли, бьющее точно в цель» легко вызывают ассоциации с вкусными йогуртами и противовирусным лекарственным препаратом.

Для оценки эффектности рекламы используется несколько подходов. Одни специалисты обращают внимание на конверсии после просмотра видео, другие оценивают окупаемость кампании и ее продолжительность. Эти показатели важны, но ни одна реклама не продает продукт с первого раза. Ключевая ее задача – это повышение узнаваемости бренда на рынке, а рост реализации в этом смысле является следствием известности.

Таким образом, можно выделить следующие задачи видеорекламы:

• Рост охвата целевой аудитории.

• Повышение известности бренда.

Вместе с тем не следует ограничивать маркетинг только видеороликами. Они должны использоваться совместно с иными средствами продвижения: баннерной и контекстной рекламой.

Также представляет ценность информация о количестве досмотров ролика до конца. Этот показатель демонстрирует, нравится ли сюжет аудитории.

Ключевые метрики для оценки эффективности видеорекламы

• Количество просмотров видео. При этом нужно понимать, что при повторном просмотре ролика одним и тем же пользователем увидит его только один человек, а сам показатель увеличится.

• Охват. Число людей, посмотревших ролик. Если один человек увидит рекламу пять раз, то показатель охвата составит не 5, а 1.

• Показы. Данная метрика отражает количество показов ролика на экране пользователя. При этом не имеет значения, будет ли видео просмотрено. От показов зависит вид оплаты за рекламу. При увеличении их числа стоимость кампании также растет.

• Клик. Отражает, сколько человек совершили целевое действие после просмотра ролика. В видео встраивается ссылка для перехода на сайт, для вступления пользователя в сообщество и т. д. Чем больше человек кликнули ее, тем эффективнее реклама.

• Демонстрирует отношение между количеством кликов и общим числом показов ролика. Чем ниже CTR, тем менее эффективна реклама.

Можно обобщить составляющие эффективной рекламы в виде формулы:

В связи с этим в качественном рекламном ролике должны быть ярко выражены основные посылы и использоваться запоминающийся слоган, который позволит ассоциировать слова с брендом. Для показа видео на нескольких площадках требуется большой бюджет, но вместе с тем многое зависит от правильности настроек, обеспечивающих запуск сюжета в нужное время и в нужном месте.

Современные рекламные системы позволяют детализировать параметры целевой аудитории: пол, возраст, локацию, род занятий и т. д. В итоге ролик видят те люди, которые в наибольшей степени заинтересуются продуктом.

Различные виды видеорекламы давно стали эффективным инструментом продвижения. Игнорировать его – значит оставаться позади конкурентов. Если же сохраняются сомнения по поводу необходимости видеорекламы, можно сделать ролик своими силами. Если эффект будет положительным, тогда имеет смысл продолжать продвижение в данном направлении.

Автор статьи

Максим Пушкарев

Ведущий специалист по контекстной рекламе

Последние статьи этого автора:

• Лучшая социальная реклама: 47 примеров
• Push-уведомления для бизнеса: как правильно настроить
• Виды интернет-рекламы: классика жанра и новинки продвижения

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB