Айдентика: 5 ошибок + примеры

Айдентика помогает выделиться на фоне конкурентов. Но придумать интересный логотип, напечатать симпатичные визитки, разработать привлекательную упаковку для товара — всего этого крайне мало, чтобы привлечь потенциальных покупателей. Первоочередная задача любого дизайна — отражать индивидуальную сущность компании.

Если все сделать правильно, вы не только завоюете внимание своей целевой аудитории, но и сделаете бренд ярким, запоминающимся, что в дальнейшем поможет сэкономить на рекламных кампаниях, завоевать доверие клиентов и сделать их более лояльными по отношению к фирме. О том, как все это осуществить, поговорим в сегодняшней статье.

Что такое айдентика простыми словами

Давайте рассмотрим наглядный пример: перед нами банки двух напитков: Pepsi и Coca-Cola. Их содержимое похоже по вкусу, цвету и запаху. Именно за счет индивидуального оформления мы отличаем продукцию этих брендов друг от друга. Coca-Cola — красный логотип с названием белого цвета. Pepsi отличает синий фон, логотип круглой формы с сине-бело-красной цветовой гаммой.

Cola вызывает у большинства из нас ассоциацию с новогодним праздником в кругу близких людей, звоном колокольчиков, подарками. Pepsi же, наоборот, подразумевает шумную молодежную тусовку или огромный стадион зрителей, громко болеющих за свою любимую футбольную команду.

Это понятие появилось в начале прошлого века, именно в тот самый период, когда повсеместно начали появляться предприятия, осуществляющие свою деятельность в одной нише. Им, естественно, необходимо было обеспечивать свою узнаваемость и отличаться друг от друга в глазах клиентов. Самый простой и надежный способ это реализовать — визуально оформить бренд.

Но было бы ошибочным полагать, что айдентика — это всего-навсего сочетание ярких цветов и картинок. Данное понятие многогранно. С помощью нее мы можем перенести образ компании на любой носитель (например, сайт или билборд). К ней относятся фирменные бланки и вывески, визитки, корпоративный интерьер и др. Визуальные образы создаются именно для того, чтобы транслировать философию бренда его потребителю. В этом и заключается основная цель корпоративного стиля.

Если вы на пути создания компании, то первым шагом должна быть разработка корпоративной айдентики. Позаботиться об узнаваемости и идентичности нужно заранее. Как только вы выйдете на рынок со своим продуктом, клиенты сразу должны отличать вас от конкурентов. Поэтому изначально продумайте запоминающееся название компании, логотип, корпоративные цвета, при упоминании которых у покупателей будет возникать ассоциация именно с вашей фирмой.

Без разработки айдентики не обойтись и в том случае, если вы пожелаете кардинально поменять сферу деятельности и стилистическую направленность уже существующей компании. Этот процесс получил название ребрендинг. Можно спутать с рестайлингом. В последнем случае слегка изменяют шрифт или логотип, но при этом ценности, направление деятельности и название остаются прежними.

Кроме этого, айдентика разрабатывается в случаях, когда:

• запускается новый бизнес-проект;

• существующие рекламные материалы не объединены видом и стилем;

• покупательский спрос очень низкий, даже несмотря на отличное качество товара;

• компания осваивает новые рынки сбыта;

• планируется привлечение источников инвестиций;

• компания поставила перед собой цель обрести индивидуальность и соответствовать современным тенденциям.

Также с помощью айдентики компании решают следующие задачи:

• делают бренд более узнаваемым;

• проводят визуальную отстройку от конкурентов;

• повышают лояльность клиентов;

• привлекают внимание к компании;

• создают образ серьезного бренда, а не однодневки;

• снижают расходы на продвижение новых продуктов;

• повышают эффективность проводимых рекламных кампаний;

• создают более целостный образ предприятия;

• транслируют УТП компании;

• в долгосрочной перспективе получают возможность повысить продажи благодаря всем вышеперечисленным пунктам.

Не стоит экономить на разработке элементов айдентики, доверять это непрофессионалам или заниматься самому. Безусловно, сейчас существует множество технических возможностей, чтобы самостоятельно создать сайт или логотип, подобрав понравившуюся гамму цветов. Но вряд ли такой подход даст вам ожидаемый результат. В итоге вы получите дешевые картинки, нарисованные в разных стилях.

В чем разница между айдентикой, фирменным стилем и брендингом

Многие заблуждаются, называя айдентику синонимом словосочетания «фирменный стиль». Это понятие более глубокое, оно отражает ценности и цели компании в едином создаваемом образе. К айдентике фирменного стиля должен быть применен комплексный подход, при котором учитывается не только специфика компании, но и цветовая гамма и ее совместимость.

В чем отличие айдентики от фирменного стиля? Последний можно назвать ее реализацией на практике. Логотип является примером айдентики, а вот правила, используемые при его нанесении на документы или корпоративную одежду, — это будет фирменный стиль.

Иными словами, фирменный стиль — это всего лишь один из элементов айдентики. Кроме него айдентика также включает в себя название компании, рекламный слоган, логотип, брендбук, общую философию. Для того чтобы легче понять основные отличительные особенности этих двух понятий, давайте сравним их носители.

Также многие путают такие понятия, как брендинг и айдентика, хотя между ними есть существенные отличия. Образ компании, процесс его формирования, мнение потребителей — все это брендинг. Айдентика же в свою очередь — это совокупность средств, формирующих образ: цвет, стилистика, формы. С помощью корпоративной айдентики компания выделяет свой бренд среди других хозяйствующих субъектов, обеспечивая моментальное узнавание по логотипу.

Например, если взять одного из крупнейших операторов связи компанию «Мегафон», мы мгновенно отличаем ее от МТС или «Билайн», потому что уже привыкли к ее корпоративным цветам.

Также на основе айдентики составляют гайдлайн — документ, в котором перечисляются варианты использования фирменных атрибутов на рекламных носителях. В нем также фиксируются примеры удачного и неудачного использования айдентики, чтобы впоследствии дизайнеры учитывали это в работе.

Разновидности фирменной айдентики

Достаточно редко конкретный пример айдентики мы однозначно можем отнести к какой-то определенной категории. Но даже условное разделение поможет лучше понять, что и зачем делается при ее разработке.

Выделяют два наиболее крупных вида айдентики среди всех существующих: традиционный и нетрадиционный. Последний мы можем поделить еще на несколько мелких категорий.

Традиционная айдентика

Иными словами, классическая. Любой человек, кто хотя бы что-то где-то слышал о бренд-дизайне, под фирменным стилем будет понимать именно это. В данном случае присутствует традиционный набор элементов, где в первую очередь это логотип, символизирующий компанию. Например, у Apple — надкушенное яблоко, у МТС — яйцо.

Логотипу присущи определенные составляющие: цветовая гамма, конкретный шрифт и прочие элементы стиля, из которых и складывается фирменный паттерн. Обычно в классической айдентике прописывают основные правила использования стиля во всех возможных ситуациях. Поступает задача — нарисовать рекламную листовку. Берем гайдлайн и начинаем действовать, соблюдая все нюансы: логотип располагаем в конкретном месте, фото делаем в определенном стиле, текст набираем таким-то шрифтом и через определенный интервал — всё в строгом соответствии с модульной сеткой.

Дело не столько в легкости реализации, а скорее в единообразии фирменного стиля и его одинаковом воспроизведении на любых носителях. Аудитория будет без труда идентифицировать их с конкретным брендом. У традиционной айдентики существует все же свой минус. Весьма затруднительно заранее продумать использование фирменного стиля для всевозможных представлений бренда аудитории.

Например, в гайдлайне подробно расписаны варианты дизайна упаковки в форме куба, конуса, шара. В один прекрасный момент руководству компании пришла мысль о выпуске нового вида продукции, для которого нужна упаковка в форме усечённой пирамиды, — проблема налицо.

Тогда можно смело делать вывод о том, что использование классической айдентики подойдет лишь брендам с легко предсказуемыми точками контакта с потребителями и ограниченным количеством носителей, для которых потребуется масштабировать фирменный стиль.

Зачастую традиционная айдентика — наилучшее решение для франшизы. Собственнику стиля бывает достаточно затруднительно отследить его практическую реализацию со стороны франчайзи, поэтому лучшим выходом из ситуации будет прописать четкий гайдлайн с готовыми вариантами решений для всех возможных случаев.

Динамическая айдентика

Существует тенденция: в то время как количество каналов коммуникации бренда с потребителем постоянно увеличивается, продолжительность отдельно взятого контакта сокращается. Восприятие аудиторией элементов фирменного стиля становится все более непредсказуемым.

В данном случае традиционный подход имеет достаточно низкую эффективность. Одним из решений может стать сокращение количества элементов фирменного стиля с целью быстрой адаптации айдентики к новым условиям. Но, как показывает практика, лучше применять нетрадиционные виды фирменного стиля, например динамическую айдентику.

Как понятно из самого названия, данный вид предлагает множество вариантов для использования и быстро меняется исходя из ситуации. Именно это позволяет выйти за пределы четких рамок и растиражировать стиль на различные форматы коммуникаций, при этом сохранив единый визуальный язык.

В случае применения классического фирменного стиля дизайнеру приходится разрабатывать очередной макет при использовании новой упаковки. Но в данном случае проектируется динамичный набор элементов, который возможно подстроить под совершенно любую задачу. Динамическая айдентика хороша тем, что абсолютно гармонично ложится на любой носитель. Получается, что вы уже не ограничены только форматом листа А3 или размерами упаковки-тетрапака.

Изменения касаются традиционных ролей элементов. Как известно, в классической айдентике логотип является якорным элементом, от которого задается тон для всего остального стиля. В динамической айдентике совсем не обязательно, что он будет в центре — в некоторых случаях он может отойти и на второстепенный план.

Полиморфный логотип

Отдельный пример динамической айдентики. Это логотип, имеющий множество вариаций и изменяющий свою форму в зависимости от ситуации.

Он может использоваться в компаниях, где, например, нужно брендировать разные службы и отделы. В процессе реструктуризации, создания новых структурных подразделений, объединения существующих легко разрабатывается новый логотип, который тем не менее остается в рамках единого графического решения.

К данной категории, бесспорно, относится логотип бренда DEDE, где деталь фирменного знака — красная точка — изменяется для каждого отдела.

Айдентика смысла

Этот вид полностью противоположен предыдущему. В нем основной упор делается на визуальные образы с минимальным использованием текста. С помощью такой айдентики можно рассказывать целые истории. Например, как это происходит у бренда компании трансферных перевозок i'way.

Можно получить очень впечатляющие работы. Но, к сожалению, присутствует один минус —аудитория не сразу может понять и оценить фишку. Для этого необходимо некоторое количество коммуникации с брендом, чтобы потребитель уяснил суть игры смыслов.

Вербальная айдентика

К этому виду относится текст, некий слоган, скрипт, по которому работает сотрудник call-центра. Коммуникация происходит через вербальные элементы в большей степени, чем через графические.

К примеру, бренд Something, логотипом которого является обычный белый прямоугольник. Его располагают в тексте таким образом, как будто одно слово просто закрашено. А по смыслу вместо белого прямоугольника подходит как раз слово something.

Общепринятый символ

Данный вид фирменного стиля также получил название айдентики постмодернизма из-за того, что дизайнер с высокой точностью повторяет то, что уже до него было использовано миллионы раз. Он применяет готовые символы, с которыми аудитория и так знакома и без труда понимает их.

Но появляется опасность создать фирменный стиль, похожий на стиль других компаний. Именно поэтому дизайнеру придется как следует покреативить, чтобы полученный знак был узнаваем и в то же время ассоциировался исключительно с вашим брендом.

Крайне редко, но встречается такое, что бренд ограничивается исключительно базовыми вещами и практически полностью отказывается от фирменного стиля. Яркий пример — мебельный бренд Muji (Япония). Фирменное написание названия они продвигают лишь в исключительных случаях, где без него просто не обойтись. На их продукции вы не увидите ни логотипа, ни какого-либо другого элемента айдентики. Согласно корпоративной политике аудитория должна узнавать продукт, а не логотип.

Маскоты

Часто айдентику выстраивают вокруг фирменного персонажа, который является для аудитории проводником по бренду. С его помощью производитель выстраивает общение со своим потребителем.

Персонажем может быть как человек, так и животное. Его главная задача — отражать характер компании или ее целевой аудитории. Его можно располагать на различных носителях и использовать в любых ситуациях коммуникации с потребителем.

Основные элементы айдентики бренда

Если мы разделим какой-либо из носителей айдентики, например сайт или фирменный стиль, то получим три основные составляющие: геометрию, шрифт и цвет. Это является основным фундаментом айдентики. Далее рассмотрим каждый из элементов более подробно.

Шрифт

Конечно, может показаться, что шрифт является незначительным звеном в общей картине. Но в действительности именно от него зависит степень реагирования аудитории на представленный текст: либо будет с интересом вчитываться, либо бросит беглый взгляд.

Хотя мы можем этого не замечать, но каждый из шрифтов несет в себе конкретную смысловую нагрузку.

Выделяют четыре группы самых используемых шрифтов:

1. С засечками. К ним относятся Times New Roman и Garamond. Эти шрифты применяют для официальных писем, так как отсутствие в них лишних элементов придает тексту надежность и строгость. Основной особенностью документа, написанного такими шрифтами, будет наличие у букв «ножки» на окончании.

2. Без засечек. Это, к примеру, Helvetica и Franklin Gothic. В их написании «ножки» у букв отсутствуют. Такие тексты выглядят достаточно современно.

3. Рукописный стиль. К нему относят шрифты Pacifico и Allura. Надпись напоминает рукописную. Подобное встречается в названиях товаров и услуг для женской аудитории.

4. Шрифты декоративного типа. Эту категорию отличают необычные формы, контуры и тени букв. Выигрышно будет использование таких шрифтов для создания цепляющей и уникальной айдентики.

Стоит помнить о том, что стиль шрифта служит не только для надписи, но и для передачи характера бренда. Вполне логично будет делать выбор буквенных контуров в написании логотипов и иных вывесок исходя из замысла дизайнера.

• Пример № 1 — «Студия Артемия Лебедева»

Для того чтобы сделать акцент на прогрессивном подходе, в логотипе студии использованы шрифты без засечек. Они отлично привлекают внимание аудитории, смотрятся не слишком официально. Поэтому их успешно применяют в сфере digital.

• Пример № 2 — бренд Lamoda

За счет декоративного шрифта интернет-магазин создает веселое настроение у посетителей. Шопинг на полную катушку! А еще подобный шрифт очень цепляет и свидетельствует о нестандартном подходе бренда к решению задач.

Цветовая гамма

Ни для кого не секрет, что цвет оказывает сильнейшее влияние на принятие решений человеком. Это многократно доказано исследованиями в различных отраслях науки.

Поэтому к выбору цвета компании должны подходить очень серьезно, и уже тем более это нужно делать, если поставлена задача выйти на мировой рынок со своим продуктом. В различных странах каждый цвет имеет свою смысловую нагрузку.

Чтобы сделать правильный выбор цвета для логотипа, давайте ознакомимся со следующей информацией:

• красный. Этот цвет всегда считался показателем страсти и бурных эмоций. Поэтому если ваш продукт ориентирован на молодую аудиторию, то красный будет смотреться выигрышно;

• оттенки розового прекрасно подойдут для взаимодействия с представительницами женского пола. Но это, пожалуй, единственный случай, когда розовый цвет будет уместен;

• коричневый цвет можно встретить в айдентике крайне редко. Его используют те, кто желает выделиться. Этот цвет подчеркнет силу и решимость вашего бизнеса, поэтому подойдет для серьезных компаний;

• оранжевый оттенок, как правило, создает обстановку легкости, игривости и дружеского расположения. Несмотря на это, оранжевый используется даже реже коричневого. Его применение в бренде компании будет выигрышно выделять вас среди конкурентов;

• желтый цвет дарит ощущение счастья и радости. Если у вас разноплановый бренд, продукция которого доступна широкому кругу покупателей, то использование желтого цвета будет вполне уместным. Это цветовое решение лучше всего использовать как основной фон логотипа;

• зеленый цвет будет универсальным для использования в бренде любой компании. По понятным причинам его чаще всего применяют компании, специализирующиеся на экопродуктах, защите природы и озеленении территорий;

• синий цвет и его оттенки при использовании их в изображении бренда делают компанию в глазах ее целевой аудитории более стабильной, надежной, заслуживающей доверия;

• если вы производите продукцию для премиум-сегмента, то использование всех разновидностей фиолетового цвета — это ваш случай. Во все времена этот цвет всегда считался показателем роскоши и изысканности;

• ощущение изобилия, загадочности и стиля вызывает черный цвет. Он создаст притягивающий и манящий образ для вашего бренда.

Теперь самое время рассмотреть на примерах использование различных цветов в айдентике.

• Компания KFC

Здесь легко объяснить выбор красного цвета: он рождает самый широкий спектр эмоций у аудитории — от страсти до напористости. А кроме этого, он прекрасно возбуждает аппетит.

• McDonalds

Желтый логотип этой компании вызывает ассоциации с отличным настроением, благополучием, неиссякаемой энергией. Также этот цвет отлично привлекает к себе внимание, что очень выгодно для предприятия, работающего в сфере быстрого питания.

• Starbucks

Выбор компании в пользу зеленого цвета объясним тем, что он ассоциируется с натуральностью (кофейные зерна зеленого цвета), экологичностью, стабильностью и вызывает доверие.

• Tele2

Один из крупнейших операторов сотовой связи выбором черного цвета подчеркивает свою индивидуальность и прогрессивность. Выгодное сочетание с используемым слоганом позволило компании за последнее время сделать внушительный прорыв в развитии своего бизнеса.

Геометрия

Геометрические фигуры, так же как и остальные составляющие, влияют на подсознание потребителя, управляя им. Они делают рекламный посыл айдентики более понятным для аудитории и способны значительно усилить впечатление, транслируемое на клиентов.

Все фигуры делятся на типы. Каждый из них имеет особенный эмоциональный окрас:

• круг создает ощущение теплоты и комфорта. Овальные или круглые формы в айдентике подойдут компаниям, главной идеей которых является проявление заботы и создание уюта;

• компания, делающая упор на стабильность и надежность своего бренда, смело может использовать фигуры с прямыми и острыми углами;

• применять прямые линии тоже стоит аккуратно, так как их направление несет в себе различный смысл: горизонтальные означают нежность и умиротворение, вертикальные — брутальность и смелость.

И вновь рассмотрим ряд примеров.

• Компания «Билайн»

Через использование круглой формы в логотипе оператор сотовой связи дает понять потенциальному потребителю своих услуг, что проблем со связью не будет. Ориентация на стабильность и гармонию.

• Компания IBM

Глядя на логотип, можно смело сделать вывод о том, что бренд с твердым характером, абсолютный лидер рынка. Это не просто аббревиатура, а настоящий символ инноваций и постоянного движения вперед.

Без сомнений, можно утверждать, что вся айдентика держится исключительно на логотипе, который должен отвечать ряду требований:

• не стоит придумывать сложную композицию с большим количеством деталей — в данном случае простота — залог успеха;

• не используйте много различных цветов и шрифтов;

• если вы примените самые последние тренды, то будьте готовы к тому, что максимум через полгода ваш логотип морально устареет;

• используйте логотип, соответствующий всем стандартам, характерным для вашей индустрии;

• впечатление, которое логотип вашей компании будет производить на аудиторию, должно быть достаточно сильным, а визуальный образ — надолго оставаться в памяти.

Как правило, создают несколько вариантов логотипов, чтобы потом была возможность выбора лучшего из предложенных. Не забывайте сохранить логотип в нескольких форматах (векторный и растровый) и размерах для дальнейшего использования. Также попросите у дизайнера черно-белую версию макета.

15 наиболее популярных носителей айдентики

1. Презентации

   Во время подготовки презентации для демонстрации ее перед партнерами не забывайте о том, что созданные вами слайды — это тоже одна из составляющих имиджа компании, которую вы представляете.

   Оформление лучше сделать в корпоративных цветах, иллюстрации — в корпоративном стиле. Избегайте скачанных из Интернета картинок, возьмите лучше реальные фотографии сотрудников и рабочей обстановки: это гораздо больше запомнится и выделит вас среди конкурентов.

2. Сертификаты

   Подарочный сертификат или сертификат на персональную скидку являются отличными подарками по любому поводу. В данном случае без айдентики не обойтись. Обычно используют обе стороны сертификата: на лицевой излагают основную суть: наименование компании, сайт, другую контактную информацию, срок действия. А на обороте можно подробно рассказать об услуге или других предложениях.

3. Меню

   Меню — это не формализованный документ, а значит, вполне может использоваться как поле для экспериментов и творчества. Конечно, масштаб зависит от формата заведения. Сейчас все реже встретишь кафе или ресторан с меню в традиционном его понимании. Логотип, как правило, всегда присутствует на страницах меню.

4. Открытки

   Если компания крупная и достаточно часто отправляет поздравительные открытки партнерам и клиентам, то можно вполне существенно сэкономить на времени, если создать их с индивидуальным дизайном.

   Сейчас принято большинство текста писать от руки, так как это не только является признаком хорошего тона, но еще и глубокого уважения к клиенту, а также подчеркивает персональный подход к каждому адресату.

5. Визитные карточки

   Их используют практически все сотрудники предприятий, работающих в сфере услуг: юридические конторы, салоны красоты, страховые компании, спортзалы и др. На визитке кроме контактной информации специалиста указывается логотип бренда. Информация пишется фирменным шрифтом.

   

6. Сувенирная продукция

   К ней относится все, что популярно в вашем бизнесе: кепки, ручки, зажигалки, блокноты, елочные украшения, чайные наборы, флешки, галстуки, настольные игры, планеры, ежедневники и т. д.

7. Видео

   Если у компании есть свой канал на YouTube или ином ресурсе, то для заставки и оформления видеоряда стоит использовать логотип, фирменные цвета и шрифты вашего бренда.

8. Вывеска

   Это то, что в первую очередь видит покупатель или обычный прохожий, прогуливаясь по улице мимо магазина/офиса. Для вывески используют фирменные цвета, шрифты и логотип компании.

9. Витрина

   В оформление витрин каждый предприниматель старается вложить не только свою душу, но и огромную долю творчества и креатива, для того чтобы удивить и зацепить внимание потенциального покупателя. Использование айдентики помогает в этом процессе и подчеркивает внушительность и надежность вашего бизнеса.

Читайте также!

«Креативная реклама: нестандартные решения для вашего бизнеса» Подробнее

10. Ценник

    У покупателя, который видит, что даже такая мелочь, как ценник, тоже брендирована, складывается впечатление, что он попал в серьезную компанию.

11. Документы

    Постарайтесь, чтобы те документы, которые попадут в руки ваших партнеров, клиентов, максимально выделялись среди большого количества бумаг и их легко можно было отыскать среди всей корреспонденции. Размещая элементы айдентики на документах, вы заботитесь о тех, с кем имеете деловые отношения.

    

12. Билборд

    Фирменные цвета и шрифты используются на рекламных билбордах для повышения успешности проводимой рекламной кампании.

13. Этикетка

    Размещение логотипа, фирменных цветов и шрифтов на этикетке является обязательным, если вы реализуете такие товары, как напитки, шоколад, кофе, сладости и др.

14. Фирменный персонаж

    Реальный герой или вымышленный персонаж, представляющий ценности вашего бренда, делает рекламу ярче и результативнее. Его внешний вид должен соответствовать корпоративным цветам бренда (цвет волос, одежда, аксессуары).

15. Упаковочная продукция

    Серьезные компании стараются не экономить на упаковочной продукции (коробки, пакеты, банки, конверты и др.) для своего товара. Использование брендированной упаковки высокого качества повышает лояльность покупателей. Вид ее зависит от специфики продукта.

    

Айдентика в Интернете

Сайт

Сегодня, в век Интернета, зачастую человек знакомится с компанией и формирует о ней свое впечатление через Сеть. Поэтому крайне важно помимо удобного дизайна и понятного текста добавлять те элементы, которые будут цеплять внимание посетителя и помогут сделать образ компании более узнаваемым в дальнейшем.

К примеру, вы желаете приобрести контактные линзы. Для начала вы через поисковик изучаете информацию о близлежащих салонах, в которых можно купить нужный вам товар. Через пару дней, проходя мимо магазина, вы видите уже знакомое название «Зоркий взгляд» и логотип, которые встречали в Интернете не так давно.

Таким образом вы, как потенциальный клиент, узнаете среди множества похожих бренд этой компании, которому удалось выделиться. В данном случае сработала айдентика сайта — вам запомнились логотип и название. Именно по ним вы узнали бренд и с большой долей вероятности посетите этот магазин с целью покупки необходимого вам продукта.

Абсолютно любой элемент вашего сайта может содержать айдентику компании. Это совсем не значит, что логотип нужно добавлять лишь там, где он уместен.

Даже в случае простого одностраничного сайта айдентика должна присутствовать в обязательном порядке: наименование, логотип, фирменные шрифты и цвета.

Блог

Единое оформление постов на странице блога нужно для их лучшего визуального восприятия. Это правило действует абсолютно для любой площадки, на которой есть возможность оформления главной страницы.

Самым легким и беспроигрышным вариантом станет создание шаблона обложки постов. В дальнейшем вам нужно будет лишь менять фотографии и тексты в уже готовом макете. Если говорить об айдентике, то здесь понадобятся иллюстрации, шрифты и цвета.

Логотип компании и название блога уже не нужно размещать на обложках, так как они есть на странице самого блога, которая уже содержит и то и другое.

Для поддержания единообразия выбираются шрифт, цвета, расположение картинок, общая стилистика. Указание автора, даты, времени прочтения рубрики, ее названия — по желанию заказчика.

Социальные сети

Для узнаваемости постов вашей компании в новостной ленте социальных сетей можно добавить фирменную айдентику на картинки публикаций. Одним из самых простых, но в то же время эффективных способов является выбор единого шаблона для всех постов и сторис.

Для этого один раз создается шаблон с использованием корпоративных цветов и шрифтов. В дальнейшем вы просто меняете текст и загружаете картинки.

Рассылка

Когда вам приходит рассылка от компаний (частных или государственных), на которые вы оформили подписку, то вы можете с первого взгляда отличить, от кого это письмо.

Оформление электронного письма и его фирменный заголовок нацелены на то, чтобы читатель легко мог отличить его от остального множества поступающих сообщений в своем электронном ящике. До приветственной фразы или в конце письма под подписью можно добавить несколько элементов компании: логотип, название.

Электронные документы

Некоторые компании используют заранее заготовленную форму электронных документов, что экономит время при подготовке писем. Ее можно легко отредактировать. На готовой странице с нанесенной айдентикой набирается основной текст, и автору уже не нужно думать об остальных деталях.

Этапы разработки визуальной айдентики

За основу при разработке визуальной айдентики берется принцип «изнутри наружу». То есть разработка любого элемента, его дизайн определены ценностями и целями компании. Этот процесс можно разделить на несколько самостоятельных этапов:

• определение основных ценностей и стратегических целей компании;

• создание системы идентификаторов, направленных на достижение целей компании;

• внедрение полученных идентификаторов;

• оценка эффективности и контроль за соблюдением графических стандартов.

Первый этап заключается в проведении анализа деятельности компании, общении с различными категориями сотрудников, выявлении основных предпочтений и принципов развития компании. Полученные данные анализируются и сравниваются с информацией о конкурентах.

Но основании полученных сведений выбирается основная позиция компании, составляется перечень необходимых идентификаторов, проводятся консультации по вопросам брендинга, дизайна и др. Крайне важно, чтобы необходимость создания и применения визуальной айдентики осознавало не только руководство компании, но и весь ее персонал.

Вторым этапом является непосредственно разработка идентификаторов. Каждый из них должен быть практичным (удобным в применении), эстетичным и вызывать нужную эмоцию у потребителя. Кстати говоря, от эмоций зависит успех всего проекта. С помощью них возможно сформировать у клиента привязанность к компании, что и является основой в создании бренда.

Дизайнер — главный участник данного этапа, так как он придает эмоциональный окрас создаваемым элементам.

Базовые этапы при разработке айдентики:

1. Разработка названия компании и слогана (при необходимости). Как говорил герой одного известного всем мультипликационного фильма: «Как корабль вы назовете, так он вам и поплывет!»

   Название должно быть не только запоминающимся, оригинальным, но и в первую очередь отражающим род деятельности.

   Можно самостоятельно придумать его, а можно доверить эту работу профессионалам, которые облегчат вам задачу и сэкономят ваше время.

   Слоган компании — это инструмент, с помощью которого можно в нескольких словах или фразах передать главные ценности и особенности компании.

   

   На первый взгляд может показаться, что это очень легкая задача. Но это не совсем так. Разработка слогана должна строиться на здравом сочетании креативного подхода, оригинальности, соблюдении основных принципов маркетинга и полном погружении в бизнес заказчика.

2. Разработка логотипа является одной из основных задач в создании айдентики. Логотип — это некая визитная карточка вашего бренда. Он должен одинаково хорошо смотреться на любых форматах и различных носителях — начиная от небольшой упаковки и заканчивая огромной рекламной конструкцией.

   Через него потребитель должен понимать основные ценности компании, сферу деятельности. Он должен хорошо сочетаться с названием и рекламным слоганом, быть простым и запоминающимся.

3. Разработка фирменного стиля. После создания логотипа можно переходить к данному этапу. Происходит подбор фирменной цветовой гаммы и шрифтов, размещение визуальных элементов на различных носителях. Прорабатывается дизайн официальных бланков, визиток, блокнотов, ручек и другой фирменной продукции.

4. Если у вас онлайн-бизнес, то следующим этапом будет разработка сайта компании. Он должен содержать фирменный логотип, цвета и быть исполнен фирменными шрифтами.

5. Фирменный персонаж — маскот. Использование рекламного героя (реального или вымышленного) является отличным дополнительным приемом для обеспечения узнаваемости бренда и создания настроения, соответствующего направлению деятельности компании.

   На детском питании или подгузниках это милый новорожденный малыш, вызывающий умиление и желание проявить заботу о нем. У батареек Energizer — забавный заяц, который всегда в движении.

6. В завершение происходит разработка брендбука. Это своеобразная библия компании, содержащая информацию о философии, основных целях, фирменном стиле и логотипе, правилах оформления рекламных материалов и др. Данный документ служит исключительно для внутреннего пользования.

   

Если вы сделали заказ на производство полного пакета айдентики для своего бизнеса, то исполнитель должен представить вам:

• название;

• фирменный стиль и логотип;

• фирменного героя (по договоренности с заказчиком);

• брендбук.

Все эти элементы помогут вам выделиться среди конкурентов.

5 основных ошибок в процессе создания айдентики

Независимо от вида деятельности компании и ее масштаба создание надежного визуального бренда будет важным шагом на пути развития бизнеса. Ниже мы приведем основные ошибки, которые могут быть допущены в процессе создания айдентики. Ознакомившись с ними, вы сможете избежать их в реальной жизни.

1. Несоответствие дизайна

   Нередко бывают такие случаи, когда дизайн айдентики не соответствует направлению деятельности компании, ее миссии и другим основным характеристикам.

   Это говорит о том, что собственник бизнеса либо решил сэкономить и сам придумал все визуальные идентификаторы для своего предприятия, либо просто поленился и взял случайные цвета и шрифты, опять же не соответствующие характеристикам компании.

   Естественно, это не повлечет за собой немедленную кончину бизнеса в целом или падение уровня продаж. Но рано или поздно клиенты перестанут адекватно воспринимать ваш бренд, а потом и вовсе будут путать с кем-то другим.

   Также это несоответствие продемонстрирует ненадежность и низкий уровень организованности компании.

2. Копирование

   Подобное воровство задумок конкурентов может повлечь за собой такие неприятные последствия, как недоверие аудитории к вашей компании, проблемы с законом. Также бренд с заимствованной айдентикой не будет уникальным.

   Конечно, учитывая тот факт, что сейчас на рынке существуют миллионы компаний со своими логотипами, шанс допустить повторение достаточно высок. Но также это является хорошим стимулом для постоянной работы мозга и поиска нестандартных решений с целью выделиться среди остальных и привлечь внимание аудитории.

   Например, очень успешный логотип City of Melbourne от Landor имеет множество имитаций во всем мире.

   

3. Попытка обратиться к каждому

   На начальном этапе неопределенность целевой аудитории может показаться неплохой идеей. Вы начнете пытаться обратиться ко всем без исключения и станете ошибочно полагать, что так сумеете увеличить свои продажи. Но имейте в виду, что крайне мало таких компаний, которым успешно удается реализовывать свой товар всем клиентам без разбора.

   Определение конкретной ЦА — лучший способ наладить с ней контакт. Не ждите всеобщего одобрения, а сосредоточьте внимание на выстраивании контакта с желаемой аудиторией.

4. Неуместные визуальные эффекты

   Определите те визуальные эффекты и образы, которые предпочитает ваша ЦА. Помните, что для корпоративного брендинга вряд ли подойдет то, что будет привлекать детей. Не мыслите шаблонно.

   Не используйте морально устаревшие стоковые изображения и картинки низкого качества. Все это может повлиять на формирование негативного отношения к вашей компании со стороны клиентов.

5. Преклонение перед логотипом

   Бренд не то же самое, что логотип, — это нечто гораздо большее. Визуальный брендинг включает в себя все начиная от названия, логотипа, цветов, шрифтов и изображений. Наличие выигрышного логотипа еще не означает, что цель достигнута.

   Чтобы визуальный бренд был эффективным, следует донести его до всего, что производит компания, — от постов в соцсетях до дисконтных карт. Для реализации этого нужен логотип, который можно легко адаптировать для любого носителя.

Какова стоимость разработки айдентики и сколько времени это занимает

Вы можете заказать разработку айдентики компании квалифицированным специалистам. Существуют различные студии, специализирующиеся на этом. Также мастера, работающие удаленно, смогут помочь вам. К тому же это реализуемо и с помощью онлайн-сервисов по созданию логотипа. Каждый из предложенных вариантов имеет свои особенности.

Онлайн-сервис подходит для тех, кто начинает составлять свой бизнес-план. Также это один из самых экономичных способов разработки айдентики.

Средние по масштабам компании могут найти для реализации этой задачи дизайнера-фрилансера. Ценовой диапазон достаточно широк, что позволяет выбрать подходящий вариант исходя из финансовых возможностей. Из плюсов следует отметить наличие большого количества исполнителей. К минусам отнесем встречающиеся случаи мошенничества, отсутствие какой-либо гарантии удовлетворенности полученным результатом, некоторые сложности с выбором исполнителя.

Крупные компании, как правило, сотрудничают со студиями дизайна. В них работают настоящие профессионалы, что, безусловно, можно отнести к плюсам. Высокая стоимость и длительный срок исполнения заказа являются минусами.

Некоторые федеральные и мировые бренды за создание пакета айдентики могут отдать несколько миллионов. Давайте разберемся, из чего же складывается такая стоимость.

Прямая зависимость цены от объема гайда. Для больших компаний он включает в себя правила оформления всех инструментов, используемых брендом для создания своей медиасреды: внешнего вида торгового павильона и/или офиса, вывески, фирменной одежды персонала, деловой документации и многого другого.

Такой гайд будет результатом работы нескольких лет и подойдет только для крупных компаний. Малым и средним предприятиям этот вариант может навредить из-за того, что соблюдение всех существующих стандартов бренда отнимет у них мобильность.

Если рассматривать базовый пакет айдентики, то его цена на рынке начинается от 300 000 рублей и может достигать заоблачных значений. Стоимость будет зависеть от именитости агентства-исполнителя вашего заказа и от емкости гайдлайна.

Каково оптимальное количество времени, необходимое для разработки айдентики?

Самый минимум — это месяц кропотливой работы по разработке качественного концепта. При этом качество зависит от глубины погружения в ваш бизнес команды исполнителя. Этот процесс, как правило, занимает половину отведенного срока. Также прибавляйте дополнительное время на согласование, внесение правок и окончательное утверждение готового результата. В итоге получаем 1,5 месяца.

Пытаться сократить срок не стоит: это негативно отразится на результате.

Какой вид айдентики выбрать

Выбирая фирменный стиль для своего бизнеса, нужно понимать, что следует исходить не из собственных предпочтений, а из задач проекта, но ни в коем случае не наоборот. Иначе вы рискуете совершить серьезную ошибку.

Бывает такое, что, наблюдая за качественными версиями динамической айдентики, мы находим их прогрессивными, крутыми и креативными. Но они подойдут далеко не всем.

Также не забываем ориентироваться на предпочтения своей аудитории. Если визуальное выражение бренда предназначено для молодежи, то креатив, яркость и нестандартность вполне уместны. А если ваша аудитория скорее возрастная, то лучше применить что-то консервативное и классическое.

Итог: при разработке айдентики для конкретной компании стоит исходить из четких задач и условий проекта, а не из собственных предпочтений — только так можно достигнуть стоящих перед бизнесом конкретных целей.

10 примеров интересных разработок айдентики

Автор статьи

Максим Пушкарев

Ведущий специалист по контекстной рекламе

Последние статьи этого автора:

• Лучшая социальная реклама: 47 примеров
• Push-уведомления для бизнеса: как правильно настроить
• Секреты контекстной рекламы, о которых не знают даже некоторые профи

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB