Частота запросов в Яндекс по словам, фразам, регионам и годам

Частота запросов в Яндекс – важный показатель, который нужно анализировать, если ваш бизнес – в Интернете. Эти данные потребуются для составления релевантных объявлений в Директ и написания статей для продвижения в поисковике. И в первом, и во втором случае материалы будут показываться тем людям, которые в них нуждаются согласно запросу в поисковой строке.

Все запросы в Яндекс разделяются на четыре группы: от высоко- до микронизкочастотных. У них свои плюсы и минусы в продвижении и собственные цели. Если человек ввел в поисковую строку слово «кроссовки», то это не значит, что он их собирается купить, соответственно, такой ключ не подойдет для рекламного объявления. Если все-таки его использовать, это будет выглядеть как стрельба из пушки по воробьям. Более того, такой ключ еще и очень дорогой. Но давайте обо всем – по порядку.

Значение и определение частоты запросов в Яндексе

Частота запросов в Яндекс демонстрирует количество определенных словосочетаний, которые введены интернет-пользователями в поисковую строку браузера на протяжении периода. Таким термином вебмастера обозначают численные показатели, демонстрирующие, сколько раз ключевые слова поступали в поиск за выбранный временной отрезок (обычно за 30 дней). Частота запросов в Яндекс по словам – важная статистическая информация, которая применяется в разных областях: реклама, интернет-маркетинг, раскрутка сайтов.

В зависимости от частоты ввода пользователями в поисковую строку выделяют четыре вида запросов:

1. Высокочастотные (ВЧ). В таких фразах всего 1–2 слова. Число уникальных запросов в поиске Яндекс по ним не менее 10 000 в месяц. Очень тяжело вывести интернет-ресурс в лидеры выдачи, используя высокочастотные запросы. В этом сегменте очень большая конкуренция.

2. Среднечастотные (СЧ). Количество пользователей, которые на протяжении месяца ищут информацию по таким запросам, колеблется от 1 000 до 10 000. Здесь конкуренция уже не такая сильная, как по ВЧ, а эффективность все еще остается на хорошем уровне. При этом показатели конверсии по СЧ-фразам находятся в диапазоне от высоких до средних.

3. Низкочастотные (НЧ). Запрашиваются в поиске примерно 100–1 000 раз ежемесячно. Их хорошо использовать для раскрутки и продвижения сайтов, увеличения посещаемости.

4. Микронизкочастотные (микроНЧ) запрашиваются не более 100 раз за месяц.

Как и другие поисковики, Яндекс имеет специальные сервисы, ведущие учет частоты запросов.

Для их использования необходимо:

• Пройти регистрацию.

• Авторизоваться.

• Вбить нужный запрос в поисковую строку.

Для получения статистических данных по ключам могут использоваться такие ресурсы:

• Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер показывает ключевые фразы, используемые на определенном сайте, определяет самые востребованные пользователями и сравнивает статистические данные с площадками конкурентов. Нужные данные можно найти во вкладке «Поисковые запросы». Чтобы проводить анализ, необходимо вначале подключить к сервису свой сайт.

• Яндекс.Директ

Яндекс.Директ – площадка, предназначенная для рекламы. Тем не менее и этот сервис может использоваться для сбора распространенных ключевых фраз. Есть один недостаток: анализ запросов возможен только после создания рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Сервис имеет встроенную статистику, которая может информировать только о том, сколько раз осуществлялся поиск выбранных ключевых слов за месяц, а также показывать похожие фразы.

О третьем ресурсе, который называется Яндекс.Вордстат, расскажем подробнее в следующем разделе.

Яндекс.Вордстат для анализа частоты запросов

Кроме того, используя Wordstat Yandex, можно осуществить подбор ключевиков для SEO и рекламных объявлений, провести исследование сезонности и геозависимости поисковых запросов.

Чтобы иметь возможность пользоваться услугами сервиса Wordstat, вебмастер должен пройти регистрацию нового или авторизацию существующего аккаунта в Яндекс.

Частота поисковых запросов в Яндекс может проверяться в разделе «По словам». С целью сбора ключевиков нужно набрать в соответствующей строке интересующую фразу (или слово) и кликнуть на «Подобрать». Стоит отметить, что Wordstat самостоятельно предлагает варианты словоформ введённого ключа.

По умолчанию этот сервис автоматически показывает частоту запросов в Яндекс для любых устройств. Выбрать анализ по определенным гаджетам или десктопам можно через меню «Настройки».

Без дополнительных настроек проводится сбор статистики по всем регионам. Для выборочной статистики по отдельным географическим районам используйте пункт меню «Все регионы».

Результат анализа по определённому ключу отображается двумя столбцами:

• слева будут показаны данные по частоте запросов в Яндекс, включающих проверяемые слова или фразы;

• справа выводится статистика по схожим запросам, если пользователи вводили их при поиске указанного словосочетания. То есть здесь показаны дополнительные ключевые фразы потенциальных посетителей вашего сайта.

Те числа, которые стоят возле каждого поискового запроса в таблице — это примерный прогноз возможных посещений этого сайта за месяц при условии, что будете использовать данную фразу как ключевик. Не стоит забывать, что предоставленный анализ запроса является лишь ориентировочным.

Строка «Что искали со словом…» показывает, что данные отображаются по всем поисковым запросам, содержащим введенное словосочетание. Если необходимо вывести информацию строго по заданной фразе, без каких-либо словоформ и дополнительных слов, то применяются специальные операторы. В Wordstat они доступны во вкладках «По словам» и «По регионам».

Чтобы лучше понять, как работают операторы, рассмотрим такой пример.

Пусть пользователю нужно узнать, сколько было поисковых запросов по словосочетанию «купить пылесос». Без применения операторов Wordstat выдает статистику 926 888 раз. Но это не значит, что именно фраза «купить пылесос» искалась такое количество раз. В эту статистику попадают такие словосочетания, как «пылесос купить + в питере», «купить пылесос дешево» и т. д.

С применением для этой же фразы операторов «""» и «!» (все они всегда используются без кавычек-ёлочек) мы получим абсолютно другие данные. Они будут отображать точное число запросов именно по введенному ключу, без каких-либо других слов или словоформ. То есть такие операторы используются именно для строгого поиска.

Wordstat позволяет узнать частоту запросов в Яндекс по регионам и проверить историю ключевых фраз. Для этого также нужно лишь изменить настройки поиска.

В блоке «По регионам» есть возможность отбора данных по интересующему запросу для определённого города или региона. Пункт «Региональная популярность» отображает процент востребованности ключевой фразы в данной зоне или в городе: повышенный интерес в данном месте наблюдается при значении больше 100 %, пониженный – при результате до 100 %.

Блок «История запросов» показывает динамику частоты запросов в Яндекс по годам (за прошедшие два), а также даёт возможность проследить сезонность. Здесь можно выстроить график ключевых фраз по месяцам или неделям, увидеть информацию по определённому типу устройств, например, по десктопам, мобильному оборудованию в целом или разрезе.

Операторы в Яндекс.Вордстат

Если при использовании этого сервиса применять различные операторы, то можно получать совершенно отличающиеся данные.

• Оператор «""»

Используется для определения количества запросов. Фраза, которая находится в кавычках, предоставляет нам информацию по частоте ключа, не рассматривая остальные слова. Но при этом будут учтены все окончания лексем и их различные порядки в запросе.

• Оператор «!»

Используется для фиксации варианта окончания и указывается непосредственно перед словом. Статистика может показать нам данные по количеству показов ключевика только в указанном виде, не учитывая другие формы лексемы.

• Оператор «+»

Нужен для фиксации стоп-слова. По умолчанию местоимения, предлоги и другие служебные части речи программа не учитывает. Чтобы какой-то из них принимался во внимание, обязательно следует перед ним добавить плюс.

• Оператор «-»

Не включает в список слова и фразы, которые указаны после него. К примеру, мы можем убрать из статистики все запросы, которые содержат «ремонт», «прошивка», «настройка», «бесплатно» и др.

• Оператор «[]»

Используется, чтобы закрепить слова в ключе.

• Оператор «()»

Или оператор группировки, используется для формирования сложных фраз.

• Оператор «|»

Дает возможность для использования в ключе нескольких фраз. Такая форма продемонстрирует нам все запросы, которые содержат, к примеру, лексему «телефоны», а также те слова, которые мы укажем в скобках (панасоник или panasonik).

Вышеперечисленные операторы вполне можно применять комбинированно. К примеру, нам нужно получить конкретную частоту фразы в определенной словоформе с заданным порядком лексем, мы должны задать соответствующий такой запрос с несколькими операторами.

Расширения для Яндекс.Вордстат

Опытные вебмастера используют специальные расширения (плагины для браузеров), которые позволяют автоматизировать процесс, так как узнать частоту запросов в Яндекс вручную — это трудоемкая и длительная процедура.

Сначала мы должны перечислить все действия, которые будут доступны с любыми расширениями:

• У нас есть возможность внутри плагина проверить частоту запросов в Яндекс списком онлайн на базе таблиц Вордстат. Будут доступны такие возможности как добавление ключей, а также удаление одной фразы или всего списка одним нажатием.

• Мы можем не только использовать запросы из выдачи Вордстат, но и самостоятельно добавлять свои основные фразы в интерфейсе плагина.

• Абсолютно любое расширение содержит счетчики, которые определяют число запросов и общую частотность. Иначе говоря, у нас есть возможность по полученному списку проанализировать полное количество ключевых фраз и общую частотность.

• Для обеспечения максимального комфорта в работе можно распределить весь список в алфавитном порядке, по очередности добавления и частотности.

• Мы можем одним нажатием скопировать получившийся список ключей.

• Когда закроем Вордстат, все данные будут сохранены в учетной записи.

Пользователи используют все эти плагины абсолютно бесплатно.

Следующее, о чем мы поговорим, будет алгоритм установки, а также разберемся, как можно использовать различные команды во всех расширениях.

Яндекс Вордстат Ассистент

Чтобы установить данное расширение, нужно сделать три шага:

1. Загрузите действующую версию того браузера, который вы используете для Яндекс Вордстат. Это может быть Гугл Хром, Опера, Яндекс.Браузер или Мозилла. Во всех этих браузерах используется один и тот же алгоритм.

2. Кликните по кнопке для установки.

3. Подтвердите свои намерения для установки расширения.

В целом все сделано, необходимо лишь проверить, завершена ли установка плагина.

В случае, если все было сделано правильно:

• Ярлык с уведомлениями должен всегда присутствовать в используемом браузере. Если его нет, обозреватель необходимо закрыть и включить снова.

• Слева на странице появится панель Вордстат Ассистент, куда попадут все добавленные вами запросы. Если ее нет, необходимо обновить страницу или опять перезапустить браузер.

• Для добавления фразы в перечень необходим оператор «плюс» напротив всех результатов в обеих колонках. Для открытия списка следует ввести запрос, как всегда, в Вордстате.

Рассмотрим отдельно все функции расширения.

1. Возможность добавления/удаления фраз

   Мы можем добавить конкретный ключевой запрос. Для этого нужно нажать на плюс. Чтобы добавить все фразы, кликните на «Добавить все».

   К примеру, нам необходимо внести в список схожие фразы из правой колонки со второй страницы. Нажимаем «Добавить все», а потом «Добавить». В скобках отображается частотность каждого ключа. Сверху списка появится количество добавленных вами запросов и их частотность. Выбранные фразы в Яндекс Вордстат теперь серого цвета и вместо плюса знак минус. При желании есть возможность отключения этих опций.

   Установкой оператора «минус» любую фразу всегда можно убрать из результатов поиска. Помимо этого, запрос можно просто удалить из панели управления. Для этого необходимо навести курсор на фразу и нажать на минус рядом. Если вы хотите удалить весь список, достаточно кликнуть на крест в верхней части панели управления.

   В случае, если вы пытаетесь добавить уже существующий в списке запрос, перед вами всплывает предупреждающее об этом уведомление.

2. Добавление своих запросов

   Чтобы добавить собственный ключ, необходимо кликнуть на плюсик на панели управления, а потом ввести нужные запросы. Если вы вручную добавляли фразы, то на месте частотности всплывает вопросительный знак. Если вводимое вами словосочетание сходно с запросом из результатов Вордстат, то оно будет выделено серым цветом. Частотность при этом остается неизвестной, а не подтягивается из Wordstat.

3. Сортировка списка запросов

   Для сортировки используется отдельная кнопка, меняющаяся по виду с учетом используемого для этого действия признака:

   • по увеличению/снижению частотности;

   • в алфавитном порядке;

   • по очередности добавления (более новые запросы в конец / в начало списка).

4. Копирование данных из Wordstat

   Есть вариант копирования просто списка словосочетаний или же с показателями частоты их использования. Далее с этими данными можно работать в удобном формате – .txt, .doc, Excel. С помощью настроек возможно удалить знак «+», чтобы не редактировать вручную каждое значение.

   Даже если выйти из вкладки Wordstat или полностью из браузера, данные сохранятся. Они будут находиться в аккаунте, под которым вы работали.

Yandex Wordstat Helper

Работает по такому же принципу, как и Assistant.

Установка:

1. Расширение поддерживается только в Google Chrome. Нужно найти в браузере ссылку и скачать.

2. Кликаете на кнопку установки.

3. Далее нужно подтвердить, что вы согласны установить этот плагин.

После завершения установки на экране появится:

• Значок уведомления об установке, который теперь будет постоянно отображаться в Google Chrome. Если значок не появился, нужно перезагрузить браузер.

• Управленческая панель Wordstat Helper (слева на странице Яндекс Wordstat) будет отображать все ключевики, которые добавляет пользователь. Если панели нет, нужно обновить или заново зайти в браузер.

• Напротив каждой ключевой фразы появится знак «+» и в левом, и в правом столбцах. Он позволяет добавлять значения в общий список. Чтобы увидеть его, нужно ввести необходимое словосочетание, как в Вордстате.

По функциональным возможностям Wordstat Helper почти идентичен Wordstat Assistant.

Рассмотрим некоторые инструменты этого сервиса:

• Возможность добавить свои ключевые фразы. Если в Wordstat Assistant можно добавить их списком, то здесь – только по очереди во всплывающем окне.

• Сортировка списка ключей возможна по алфавиту, очередности добавления параметров и по частоте запросов в Яндекс.

• Копирование информации из Wordstat. Возможно выбрать список ключей отдельно или со значениями частоты использования (кнопка с «глазом»).

• Очистка всех пунктов перечня.

• Возможность добавить/удалить все фразы из списка.

В этом плагине немного шире диапазон возможностей, если сравнивать с Assistant. Можно как включать в список все фразы с текущей вкладки, так и удалять добавленные. Но тогда удаляются все такие ключи, кроме добавленных самостоятельно.

Есть и некоторые функции, которые отсутствуют в Wordstat Helper:

• Фразы, которые были выбраны в общем списке, не подсвечиваются серым цветом.

• Нет возможности автоматически удалить знак «+» из запроса при копировании.

• Пользователь не может добавить сразу несколько своих ключей, а лишь по одному.

• Этот плагин поддерживается только в Гугл Хром.

WordStater

Если рассмотренные два расширения очень похожи между собой по возможностям, то WordStater объединяет все базовые функции Wordstat Helper и Wordstat Assistant, а также имеет собственные интересные инструменты.

Установка плагина WordStater производится из магазина расширений браузера.

Чтобы иметь доступ ко всем возможностям расширения, нужно дополнительно создать аккаунт в сервисе UTA-manager от тех же разработчиков.

После установки плагин включается и выключается, если кликнуть on/off в левой панели. Расширение можно скрыть, а затем снова открыть для продолжения работы. Удобно, что окно плагина при необходимости перемещается по экрану.

В окне WordStater есть три вкладки:

1. Общий список – здесь находятся ключевики из результатов поиска Wordstat.

2. Перечень минус-слов.

3. Без минусов и дублей – отфильтрованный список.

В верхней строке расширения показано общее число собранных ключей и поиск конкретной фразы по списку. Есть возможность сохранить списки, а позже продолжить работу с ними.

Для этого нужно нажать галочку, придумать имя для списка в появившемся окне и кликнуть на ОК. Максимально возможно хранить до 20 списков. Чтобы их найти, нужно нажать на шестеренку и перейти в меню «Управление списками».

В нижней части окна плагина находится панель для работы с функциями «Копировать», «Очистить» и «Добавить». Она может отключаться/включаться по вашему желанию. Кроме того, здесь можно активировать список минус-слов.

Основные инструменты WordStater:

• Для добавления определенного запроса в семантическое ядро нужно кликнуть на знак «+», расположенный слева от фразы. Появляются такие ключи в Вордстатере, в разделе «Общий список».

• Для внесения в список минус-слов определенных вами лексем наведите на них курсор и кликните. Теперь они светятся в выдаче розовым цветом и попадают на рабочее пространство окна Вордстатера в раздел «Список минус-слов».

• В этом же списке можно выделить фразовое соответствие по определенному запросу, без добавочных слов. Для этого следует кликнуть значок кавычек, расположенный справа от ключей.

• Для просмотра вложенных фраз после того, как вы заключили их в кавычки, нужно кликнуть на знак «Вложенность», который имеет вид «++». В итоге будет сформирован перечень трехсловных запросов. Каждый ключ в таком списке можно зафиксировать по фразовому соответствию и вновь кликнуть на «++». Тем самым есть возможность просмотреть входящие в ключевик четырехсловники. Так можно и дальше углубляться в запросы. Для удобства пользователей отдельные списки по конкретным ключевым фразам будут открываться в новом окне браузера.

6 сторонних сервисов для анализа частотности запросов в Яндекс

В этом разделе мы представим наиболее популярные ресурсы для анализа частоты запроса ключевых слов в Яндекс. Отметим, что указанные сервисы стоит рассматривать не в качестве альтернативы Вордстату, а только как хорошее дополнение к нему.

Key Collector

Цена: бессрочная лицензия – от 1 800 рублей.

С помощью этого сервиса можно сформировать семантическое ядро с полной подборкой релевантных ключевиков и их групп. Программа работает с Яндекс.Директ, статистическими данными Вордстат, Гугл Ads, ВКонтакте. Кроме того, система осуществляет сбор данных, используя наиболее популярные счетчики.

При подборе ключевых слов можно опираться на различные параметры: размер бюджета, конкуренцию в определенном сегменте, количество страниц в поиске, частотность и т. д. С помощью Key Collector также проводится проверка позиций в Гугл и Яндекс.

Чтобы приступить к работе, необходимо загрузить программу и выбрать глубину исследования (Парсинг). Для Яндекс Wordstat и Гугл Ads нужно найти в настройках «Парсинг». Глубина исследования определяется числом проходов, которые совершает система в ходе формирования списка ключевиков. В предварительных настройках используется нулевой парсинг. В этом случае система анализирует страницы, которые попадают в выдачу, и все выявленные совпадения заносит в список. При увеличении глубины исследования парсер совершает больше обходов, что увеличивает время и точность анализа.

В настройках можно также менять число страниц для парсинга (нужно выбрать, сколько «Парсить страниц»). Их максимальное возможное количество для Wordstat – 40. Больше страниц система исследовать не сможет. Если учесть, что каждая из них содержит около 50 запросов, то можно получить не более 2 000 результатов.

Для работы со статистикой в Яндекс. Директ необходимо в настройках указать информацию по своим аккаунтам (максимум 10).

Понятная инструкция по работе с Key Collector представлена на самом ресурсе. После ее изучения вы легко разберетесь со всеми возможными настройками.

SEMrush

Цена: базовая версия за месяц использования – $ 99,95, расширенный функционал – от $ 199,95.

Это платный ресурс для специалистов в области SEO с широким набором возможностей. Используя этот сервис, можно анализировать трафик, проверять ссылки и осуществлять конкурентные исследования, изучая график частоты запросов в Яндекс.

SEMrush – эффективный инструмент для сбора информации на конкурирующих сайтах. Здесь можно отслеживать рейтинги, стоимость клика, показатели трафика и ряд других важных данных. Особенно полезной считается возможность анализа ключевых фраз, по которым высоко ранжируются сайты-конкуренты. Кроме этого, SEMrush дает рекомендации по запросам для продвижения.

Ubersuggest

Цена: бесплатный доступ.

На этом ресурсе можно сформировать расширенный перечень ключевых запросов по фразам, которые используются для автозаполнения на многих платформах. Программа анализирует поисковые системы Гугл и Яндекс, в том числе и картинки сайтов, а также YouTube, торговые и новостные сервисы.

Веб-мастер может фильтровать запросы по целевой нише, местоположению, языковым признакам. Необходимо настроить фильтры, выделяющие или удаляющие конкретные фразы, с учетом объявлений, которые рекламируют конкурентов. Сервис может использоваться для анализа позиций ключевиков в поиске, уровня конкуренции и стоимости клика.

Ahrefs Keywords Explorer

Цена: использование ресурса с ограничением функций – бесплатно, а платная версия обойдется от $ 99.

Этот ресурс особенно удобен для поиска и работы с обратными ссылками. Кроме того, здесь есть много полезных инструментов для проверки частоты запросов в Яндекс и подбора ключевых фраз. Программа работает с большими объемами данных (примерно 5,1 млрд) и предлагает удобные счетчики кликов.

Здесь есть метрики по переходам из поиска, которых не встретишь на других подобных сервисах. Ahrefs Keywords Explorer предлагает одну из самых больших баз данных по обратным ссылкам. Веб-мастера могут воспользоваться плагинами для анализа конкурирующих сайтов, а также получить полезные сведения для обмена ссылками в соцсетях.

Для поиска наиболее популярного контента и ключевиков в определенной нише пользователи сервиса могут воспользоваться встроенным Content Explorer. Этот инструмент позволяет выяснить изменение рейтинга разных запросов, понять, какие ключи используются на наиболее успешных сайтах. Здесь можно найти данные по параметрам автозаполнения и проверить новые запросы, включающие определенный ключевик.

KWFinder

Цена: анализ до трех запросов в день бесплатен, использование платного функционала – от $ 29,9 в месяц.

Сервис предлагает большой набор инструментов для веб-мастера на платной основе. Примечательно, что здесь можно анализировать Long-tail keywords, то есть длинные ключевые фразы. Такие запросы не очень часто формируются пользователями, но они обеспечивают высокую конверсию. Другими словами, длинные ключевики очень эффективны, но поскольку они отличаются низкой частотностью, то рекламное продвижение по ним не требует большого бюджета. Отфильтровать их можно по стране и языку.

Программа выбирает ключевые слова с невысокой конкурентностью, быстро ранжирует их и предоставляет полный набор необходимых показателей по каждому запросу. Веб-мастера могут проводить анализ популярности ключевика, сравнивать их данные на сайтах-конкурентах, а также выстраивать рейтинг наиболее популярных интернет-площадок по конкретному запросу.

Keywords Everywhere

Цена: для бесплатной работы с программой необходимо пройти регистрацию и подтвердить адрес электронной почты.

Для анализа частоты запросов в Яндекс в реальном времени используется браузерное расширение, совместимое с Хромом и Мозиллой. Программа может настраиваться по требуемым характеристикам, включая валюты и страны.

После установки расширения вы сможете получать статистику по стоимости клика, численности запросов, конкуренции по любому загруженному сайту. Результаты анализа легко экспортируются. Пользователи могут выбрать функцию автоматического выделения важных запросов, делать массовую выгрузку ключевиков и т. д.

15 советов по анализу статистики и выбору ключевых слов

В перечень наиболее ответственных задач SЕО входит подбор ключевых запросов. Это достаточно сложная процедура. Нельзя просто выбрать первый десяток фраз из результатов в выдаче поисковой системы и в любом порядке распределить их по контенту на странице своего сайта. Грамотная стратегия продвижения предполагает тщательный анализ частоты запросов в Яндекс и изучение статистики.

Простыми словами технологию подбора ключевиков можно описать таким образом: на первом этапе проводится поиск запросов, представляющих ценность в выбранной сфере, а потом в полученном перечне следует убрать те, которые имеют низкую эффективность или не подходят из-за высокой стоимости продвижения.

Таким образом, необходимо решить две задачи. Первая – это формирование высокого и релевантного трафика на страницы сайта. А вторая связана с тем, чтобы обеспечить не только большое количество кликов, но и привлекать потенциальных покупателей. Ниже приведены 15 рекомендаций, которые помогут решить обе задачи. Следуя этим советам, вы сможете отбирать запросы с высоким ROI и пользоваться статистикой ключевых слов в Яндекс:

1. Изучайте потребности потенциальных пользователей

   Конечная цель любого поискового запроса является главной предпосылкой при выборе ключевика, но, к сожалению, этот факт часто не принимают во внимание. Каждая ключевая фраза преследует определенные задачи, и опытный интернет-стратег должен их определять.

   Необходимо ответить на вопрос: какую потребность испытывает конкретный сетевой пользователь? К примеру, ключевая фраза «Ремонт автомобильного замка срочно» может подсказать, что человеку нужно немедленное решение проблемы. И, скорее всего, юзер сразу попадает на подходящий сайт. Кликнув на рекламу, пусть даже не совсем корректно оформленную, пользователь попадает на целевую страницу, оформляет запись, смотрит ролик.

   А если юзер введёт поисковый запрос «Лучшая CRM»? Скорее всего, человек ставит задачу просто найти отзывы, сравнить различные CRM-системы. Цели покупки не прослеживается. А многие интернет-стратеги продолжают опираться на такие ключевики, и их затраты не оправдывают себя.

   Перед использованием сервисов по изучению частоты поисковых запросов в Яндекс нужно попытаться выявить желания потенциальных клиентов. Это очень важная предпосылка удачного анализа ключевых фраз.

2. Выбирайте нужный вариант, опираясь на реальный доход

   Согласно проведенным исследованиям, конверсия рекламной сети Яндекс и Яндекс.Директ составляет около 2 %. Это является большим препятствием на пути к получению прибыли. Допустим, при продаже товара за 1 000 рублей цена конверсии не может быть 900. Пусть вводимый вами поисковый запрос равняется средней цене за один клик и составляет 100 рублей. Если коэффициент конверсии будет 2 %, то на каждые 1 000 кликов вы получите всего 20 конверсий. Плюс ещё вложите 100 000 рублей. При цене конверсии 5 000 рублей необходимо продавать либо очень выгодный продукт, либо иметь LTV высокого уровня, чтобы не работать в убыток.

   Никогда не стоит забывать о реальной стоимости ключевиков, нужно проводить анализ числа поисковых запросов в Сети, опираясь на уровень прибыли. Если ключевая фраза имеет хорошую статистику, но обеспечивает низкий трафик, то нужно пытаться увеличивать ставки. Это может обеспечить повышение количества посещений и улучшение общего рейтинга.

   Если клики по выбранному поисковому запросу неоправданно дорогие, а инвестиции не окупаются, то ставки нужно снижать. Тогда можно получить меньшее число переходов, но по более низкой стоимости. Перед изучением статистики числа определенных поисковых запросов в Яндекс рекомендуется расширить список ключевых фраз. Далее нужно оценить частоту всех запросов, обратить внимание на более выгодные по окупаемости ключевики.

3. Используйте одновременно низко- и высокочастотные запросы

   Следует придерживаться равновесия при выборе ключевиков с разной частотностью. В случае использования высокочастотных запросов (более 100 000 раз за месяц) большая вероятность получить много переходов. Однако здесь остаётся риск получить нецелевых и не заинтересованных пользователей. Низкочастотные запросы могут дать и до 20 переходов в месяц, но зато от тех юзеров, которые на самом деле нуждаются в услуге или товаре с вашего сайта.

   

   Не нужно забывать, что количество не всегда переходит в качество. На практике применение более точных и однозначных поисковых запросов часто даёт лучший результат. Такие ключевики называют длинными (long-tail keywords). Они высоко конверсионные и не особо популярны, применяются редко, но имеют чёткую направленность.

   При анализе поисковых запросов не стоит брать во внимание значения показов, переходов, посещения и охвата. Потенциальный ключевик может давать и 1 000 кликов, но если у него небольшая конверсия, то это провал.

4. Группируйте ключевики

   Интернет-стратегов всегда интересует вопрос, как узнать популярность ключевых фраз, чтобы выявить те, которые имеют высокую частотность. В таких ситуациях помогает разделение ключевиков на множество групп, в каждую из которых входят взаимосвязанные по смыслу запросы. По этим частям проводится анализ и затем уже определяются наиболее выгодные ключи. Благодаря этому появится возможность достичь желаемых охватов и увеличить свою конкурентоспособность.

Читайте также!

«Подбор ключевых слов для сайта: от сбора до применения» Подробнее

5. Используйте общие ключевики в правильном контексте

   Поднятие рейтинга сайта по своей сути отличается от рекламы в газете или заметки на стене объявлений. На первый взгляд всё понятно, но большинство владельцев сайтов считает, что достаточно увеличить число кликов или показов. Интернет-стратеги пытаются охватить больше пользователей, покупают премиум-размещение, применяют высокочастотные ключевики, но так и не получают желаемого результата. Мало знать частоту запросов в Яндекс. Нужно получать выгодные переходы от заинтересованных пользователей, пусть даже с небольшим числом показов.

   Несколько ключевых фраз в неправильном контексте и их разбор:

   • Компьютер. Использование этого ключа неправильно для сайта, предлагающего услуги по ремонту компьютеров. Упускается основное назначение бизнеса.

   • Ремонт автомобилей. Этот ключевик слишком обширный для бизнеса по ремонту машин определенных марок. Нужно их указать в ключевой фразе для привлечения потенциальных клиентов.

   • Купить квартиру. Если застройщик хочет продать лишь небольшое количество квартир, то указанный ключевик приведёт на сайт слишком много пользователей.

   • Макияж. Если салон предоставляет в большей мере другие услуги, а макияж не особо часто, то такая ключевая фраза приведёт очень мало потенциальных клиентов.

   При выборе ключевых слов нужно помнить одно золотое правило — старайтесь думать так, как ваш потенциальный клиент. Оцените его потребности и желания. Всегда должна быть конкретика, но в меру.

6. Не применяйте очень узкие ключевые фразы

   Некоторые чересчур ответственные рекламодатели делают все, чтобы максимально конкретизировать все поисковые запросы в Яндекс. К узким ключевикам относятся фразы, включающие более четырех слов.

   

   Приведем примеры таких запросов:

   • Лучший специалист по ремонту сантехники в Москве.

   • Недорогие женские спортивные комплекты для фитнеса.

   Каждая из этих фраз отличается релевантностью, если мы уверены, что пользователь именно так ищет то, что ему нужно. Чтобы такой подход к продвижению сработал, придется подобрать тысячи узких запросов по конкретному направлению. Это может создать существенные трудности для представителей малого бизнеса. Проблемы возникнут не только в контексте SEO-оптимизации. Могут проявиться сложности и с продажей продукции и услуг, так как их линейку тоже необходимо расширять. Специалисты советуют не сосредотачиваться на очень конкретных ключевых фразах. Лучше их упростить за счет удаления малозначимых слов.

   Для приведенных примеров стоит поступить следующим образом:

   • + ремонт + сантехника + Москва. В этом случае PR-пост будет показываться по всем словам, а также отдельно по каждому, включая «лучшие», «недорогой», «рядом» и т. д.

   • + женские + для + фитнеса + спортивные + костюмы. Рекламное объявление будет представляться не только по самому релевантному запросу, но и по другим поисковым фразам, которые связаны с этим направлением бизнеса.

   Прежде чем посмотреть частоту запросов в Яндекс по словам для географической зоны радиусом от 15 км, следует подобрать список ключей с широким смыслом. Обязательно стоит применять геотеги, так как показ рекламы на небольшой территории значительно сужает охват целевой аудитории (если это не центр мегаполиса). Таким образом мы не только решаем задачи по обеспечению переходов на сайт, но и получаем информацию, когда пользователи что-то ищут в выбранной нами зоне.

7. Не стоит смешивать разные ключи в рамках одного запроса

   Направление, по которому происходит продвижение сайта, может быть очень узким, а может быть и слишком обобщенным, где просто необходимы специальные уточнения. Ко второму варианту относятся ниши консультационных, бухгалтерских, правовых услуг и т. д.

   

   К примеру, «консультант по строительству», «консультант по бизнесу», «консультант по ценным бумагам» — это запросы в одной нише «консалтинг», но такое определение будет слишком общим для объединения фраз в одну группу. Будет не совсем понятно, что вы хотите предложить потенциальным клиентам. Избежать этого можно путем использования дополнительных слов, которые позволят перейти к снижению частоты показов. Мы рекомендуем формировать отдельные группы ключей.

   Для примера рассмотрим запрос «адвокат по банкротству». Это достаточно конкурентная ниша. Используя дополнительное слово, можно получить уточняющую фразу: «адвокат по банкротству лицензия». Достаточно практичный вариант ключа. Далее можно составить такой запрос «адвокат по гражданским делам банкротство физических лиц лицензия». Такая трансформация запроса значительно сужает его и способствует сокращению частоты показов.

   Затем нужно сделать анализ фраз, удалить все лишнее, а важные слова распределите по группам. К примеру, «адвокат + банкротство + гражданские дела +лицензия». Это будет способствовать увеличению частоты показов, т. к. теперь все они уже будут находиться в нужной нам нише. Такой подход особенно полезен, если вы предоставляете еще и другие услуги в этой же области (в нашем примере могут быть еще услуги адвоката по гражданскому праву).

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

8. Обязательно применяйте минус-слова, это сократит рекламные затраты

   Минус-слова очень важны для оценки статистики ключевых фраз. Именно по ним объявления не будут показываться. Так, если адвокат не консультирует клиентов без оплаты, то его сайту нежелательно показываться по запросу «бесплатные консультации», а ему самому в рамках рекламной кампании невыгодно еще и платить по 400 рублей за каждый клик.

   Формирование списков минус-слов обеспечивает существенную экономию средств за счет отсекания ключевых фраз, которые не приводят к конверсиям. Когда при просмотре статистики частоты запросов в Яндекс вам попадаются нерелевантные слова, имеющие отношение к запросам, которые не интересны для вашей ниши, выписывайте их отдельно. Так будет формироваться начальный список минус-слов.

9. Делайте уточнения по высококонкурентным фразам

   С этим вопросом маркетологи сталкиваются довольно часто, поэтому мы рассмотрим его подробнее. Можно очень хорошо подобрать ключевые фразы, но они все равно будут отличаться по своей эффективности. Стоимость конверсий по наиболее популярным запросам всегда высокая. Чтобы сократить расходы, стоит перейти на шаг назад.

   

   Продвигаясь в определенной географической зоне, мы наблюдаем ранжирование ключевых фраз от высокочастотных к менее популярным, но и последние все еще показывают хорошую эффективность:

   • Общие запросы: ремонт автомобиля.

   • Геопривязка: ремонт автомобиля Челябинск.

   • Конкретные фразы: ремонт пластикового бампера автомобиля, покраска пластикового бампера автомобиля.

   Такая же ситуация наблюдается и при раскрутке интернет-магазина. Запросы для онлайн-торговли, к примеру, ботинками Timberland, ранжируются так:

   • Общий запрос: ботинки.

   • Категории товаров: туристические ботинки.

   • Категории товаров с уточнением: ботинки для женщин.

   • Торговые марки: ботинки Timberland, обувь Timberland.

   • Название товара: Timberland Treeline.

   Списки, которые здесь представлены, возглавляются ключами с высокой ценой за клик, а внизу приведены более экономные запросы. По статистике использование уточнений по категории товара или по географическому признаку приводит к улучшению многих показателей, в том числе и ROI. В связи с этим советуем провести тщательный анализ перед использованием высокочастотных запросов.

10. Проверяйте существующие ключевики

    Такой анализ проводится для выявления самых значимых ключевых фраз, даёт возможность определить частоту запросов в Яндекс за месяц и показывает, по каким из них пользователи переходят на ваш сайт.

    При изучении поисков, ведущих на конкретную интернет-площадку, следует обратить внимание на такие их виды:

    • Информационный: включает слова «где», «когда», «как», «что».

    • Ориентация: лучший, обзор, сравнение.

    • Транзакционный: цена, купить, название определённой вещи.

    Для любого онлайн-бизнесмена каждый вид поисковых запросов имеет свою ценность. Для новостного сайта более значимыми будут первые два типа ключевиков. Для сайта продаж, наоборот, важнее третий тип. Он приведёт более заинтересованных клиентов и будет иметь высокий коэффициент конверсии. Именно поэтому нужно уметь среди множества запросов сосредоточить своё внимание на самых выгодных для вашего бизнеса.

11. Применяйте ключевые фразы ваших конкурентов

    Попытайтесь выяснить, каким образом поднимают рейтинг конкурентные сайты. Для этого существуют сервисы СайтРепорт, Promopult, SerpStat и др. Используйте самые выгодные ключевики соперников и для своего бизнеса.

12. Будьте в курсе всех последних событий

    Для привлечения и удержания потенциальных клиентов необходимо изучать события, связанные с вашим окружением, сферой деятельности, конкурентами. Выявляйте актуальные популярные поисковые запросы с помощью специальных сервисов, таких как Google Trends и другие.

    

    К примеру, Национальная ассоциация афазии использовала ключевики, связанные с фильмом «Игра престолов», когда зрители предположили, что один из героев страдал речевой дисфункцией. Это помогло привлечь и удержать много новых пользователей.

13. Разграничивайте рекламные ключевики и те, которые применяют для SEO-продвижения

    В SEO поисковые запросы с очень маленькими показами обычно не играют никакой роли. Если же говорить о рекламе в Яндекс.Директ, то чем у́же ключевые фразы, тем меньше расходы. Поэтому нельзя отказываться от запроса только на основании того, что статистика показывает низкое число запросов по нему.

14. Сделайте рекламу своего бренда

    Интернет-маркетологи не всегда понимают, нужно ли рекламировать свой бренд в ключевых фразах. Но стоит учесть, что выгода от такого продвижения в перспективе будет намного больше его себестоимости. Если в запросах использовать название компании, то можно улучшить узнаваемость бренда и увеличить результативность продвижения.

15. Постоянно анализируйте ключевики

    Многие думают, что показатель частоты запроса ключевых слов в Яндекс нужен лишь до SEO-оптимизации или запуска рекламы. Но практика показывает, что анализ ключевиков начинается только после начала указанных процессов. Даже при выборе правильных настроек постоянно будут появляться новые варианты запросов, и их нужно тоже учитывать. Со временем можно будет определиться, какие из них стоит отправить в список минус-слов, какие вообще убрать или сгруппировать. Для поиска такой информации по ключевым фразам авторизованные пользователи могут воспользоваться отчетом сервиса Яндекс.Метрика, где необходимо выбрать раздел «Ключевые слова».

После изучения этой информации вы сможете самостоятельно проверить частоту запросов в Яндекс и решать все задачи, связанные с аналитикой. Вам доступны разные методы выбора ключевых фраз и исключения слов, а также онлайн-ресурсы и офлайн-инструменты, которые позволяют сократить время на подбор именно тех ключей, которые будут обеспечивать стабильные результаты. Успехов вам в продвижении своего бизнеса.

Автор статьи

Сергей Нежников

Ведущий специалист по аналитике

Последние статьи этого автора:

• CMS для сайта: обзор лучших движков
• Продвижение сайта в Интернете для новичков
• Редирект с http на https: повышаем безопасность сайта

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB