Что такое URL и как его настроить

Что это такое? URL – это адрес в Интернете, присваиваемый сайту, загруженным в Сеть материалам: документам, картинкам и аудио/видео. Он назначается автоматически, но его можно изменить – сделать более удобочитаемым, наполнить ключевыми словами.

Какие бывают? Существуют всего два вида URL – динамический и статический. Куда более интересны форматы адресов. Они могут быть кириллическими, транслитерированными, сокращенными и проч. Каждый тип преследует свою цель.

Что такое URL

URL-адрес присваивается не только web-ресурсам, но и различным файлам, загруженным в Сеть: документам, картинкам, видео/аудио.

URL – что это такое, и где его взять? – Рассмотрим на конкретном примере. URL-адрес сайта выглядит следующим образом:

где:

• https:// – это протокол передачи информационных данных. Это защищённый набор правил или соглашений интерфейса логического уровня, который означает, что на данном сайте установлен SSL-сертификат. Последний удостоверяет подлинность web-ресурса и позволяет использовать защищённое соединение. Если на сайте отсутствует данный сертификат, используется незащищённый протокол передачи данных http://;

• www.ozon.ru – это доменное имя интернет-ресурса. В рассматриваемом примере оно представлено с www, так как web-площадка определена как основное зеркало сайта.

Чтобы получить URL-адрес определённой страницы, необходимо к данному унифицированному указателю сайта дописать путь именно к этому его разделу. Например:

• https://www.ozon.ru/brand/;

• https://www.ozon.ru/category/zhenskaya-odezhda-7501/.

URL-адрес веб-ресурса всегда виден в браузерной строке:

Первоначально URL был создан Тимом Бернерсом-Ли в 1990 году с целью обмена данными Enquire во внутренней программе, задействованной в ядерных исследованиях. Позднее он был унифицирован вместе с HTML и HTTP при создании глобальной сети Интернет.

Структура URL

Структура формирования URL-адреса выглядит следующим образом:

Давайте рассмотрим его составляющие подробнее:

• <протокол>. Определяет способ соединения с тем или иным интернет-ресурсом. Это может быть самый распространённый сегодня защищённый HTTPS-протокол либо незащищённый HTTP. Также используется передача данных через FTP-соединение и прочие варианты подключения к хосту;

• <логин>, <пароль>. Сочетание этих двух составляющих применяется для передачи данных, необходимых для авторизации, используемых некоторыми протоколами (например, FTP);

• <хост>. В большинстве случаев это IP-адрес сервера, на котором расположен запрашиваемый интернет-ресурс. Появление DNS значительно упростило систему, так как практически полностью исключило необходимость прописывать эту часть IP в виде цифр – в большинстве случаев достаточно дать буквенный адрес сайта с указанием его доменной зоны;

• <порт>. Необходим для обеспечения соединения между web-ресурсом и сервером, на котором он расположен. Например, для HTML используется порт 80;

• <путь>. Определяет доступ к файлу на основе образца, который хранится в файловой системе компьютера: через слеш («/») в порядке возрастания указываются названия папок, в самом конце прописывается расширение запрашиваемого файла;

• <параметры запроса>. Отправляются на управляющие скрипты сервера. В случае с HTML, к примеру, отправленные параметры можно читать с помощью метода GET;

• <якорь>. Используется для указания конкретной области интернет-страницы.

Специальные символы в URL-адресах

URL-адрес допускает использование в своей структуре следующих стандартных символов, каждый из которых несёт в себе определённую вспомогательную функцию:

• «&» – идентифицирует параметры, передаваемые друг от друга;

• «?» – отделяет в адресной строке блок, содержащий переменные параметры;

• «=» – разделяет переменную и её текущее значение;

• «:» – отделяет «тело» адреса интернет-площадки от используемого им протокола передачи данных;

• «#» – выделяет отдельные элементы web-страницы или ресурса, помогает пользователям быстро перемещаться в нужную часть площадки, а также упрощает обмен ссылками на объёмные данные;

• «@» – отображает авторизированного пользователя, осуществляет обмен информационными данными при применении технологии mailto.

Как узнать URL сайта и картинок на сайте

Если вы хотите посмотреть или скопировать ссылку на какую-либо страницу, сайт в целом или, например, изображение, следуйте следующим рекомендациям:

• Выделите мышкой ссылку в адресной строке браузера, а затем скопируйте её, нажав на правую кнопку мыши либо используя сочетание клавиш «Ctrl + C». Если вы вставите полученное таким образом в любой текстовый документ или редактор, вы увидите полный универсальный указатель ресурса вместе с используемым протоколом обмена данными. Когда сайт использует защищённый протокол, в браузерной строке представлен его полный URL, а если площадка обменивается информацией по незащищённому протоколу, в адресной строке она будет указана без http://.

• Чтобы скопировать URL изображения, щёлкните правой кнопкой мыши по картинке и в выпадающем меню выберите «Копировать ссылку на изображение». Не спутайте эту функцию с командой «Копировать изображение» – в этом случае вы поместите в буфер обмена сам образ, а не его адрес.

  

• Чтобы получить адрес гиперссылки, кликнете по ней правой кнопкой мыши и в раскрывающемся меню выберите команду «Копировать адрес ссылки». Чтобы увидеть скопированный URL, просто вставьте его в любой текстовый документ или редактор.

Виды URL

После того, как мы разобрались с тем, какова структура URL-адреса и что это такое, давайте рассмотрим виды универсальных указателей ресурсов.

Статический URL

Такой адрес остаётся неизменным всё время своего существования, не содержит в себе никаких дополнительных параметров и может быть изменён только web-мастером или владельцем интернет-ресурса.

Пример:

Динамический URL

Данный адрес создаётся вследствие пользовательских запросов, имеет в своей структуре разделители типа «?», «&», «=», которые определяют запрашиваемые параметры у искомой страницы. Такой URL формируется, если пользователь сайта, например, сортирует товары по определённым параметрам, использует фильтрацию изделий или осуществляет поиск по сайту.

Пример:

С точки зрения SEO сайта, статические URL предпочтительнее для повышения ранга вашего ресурса в поисковой выдаче. Динамические же адреса обладают целым рядом недостатков:

• огромная длина, которая не помещается в браузерной строке поиска и обрезается при копировании;

• невозможность запоминания вследствие большого размера и сложной структуры;

• пониженный уровень кликабельности из-за отсутствия понимания, что будет отображено на странице после перехода по ссылке;

• нет возможности индексации ключевых фраз.

Форматы URL

Выше мы уже упомянули, что формат URL может быть разный: кириллическими, транслитерированными, сокращенными и т. д. Каждый тип преследует свою цель. Давайте разбираться подробнее.

Транслитерированные URL

URL, написанные с помощью транслитерации, – общепринятый мировой стандарт, используемый повсеместно. Каждому, кто прочитает подобный адрес, будет понятно содержание страницы или web-сайта, к которой он относится.

URL для Яндекс и Google, содержащие ключевые слова, относятся к оптимизированным и автоматически ранжируются ими в выдаче на более высоких позициях. Помимо этого, транслитерация способствует структуризации всего сайта: к примеру, вы можете легко вернуться на его главный раздел – для этого достаточно стереть в браузерной строке часть адреса, относимую к текущей странице.

Латинские URL

Это URL, содержащие слова, переведённые на английский язык. Например, вместо «/услуги/» будет написано «/services/», вместо «/о нас/» – «/about us/».

Чаще всего такой формат адресов web-страниц используется для категорий товаров и отдельных рубрик блога. Эти URL хорошо распознаются и индексируются поисковыми роботами.

Кириллические URL

Такой формат применяется в кириллических доменах и в некоторых случаях – в коротких адресах.

Преимущества этого формата написания URL:

• их очень легко запомнить, так как они написаны на русском языке;

• они предоставляют большой выбор свободных доменных имён, так как популярность кириллических доменов до сих пор гораздо ниже, чем транслитерированных;

• они дают возможность включать в адрес ключевые слова.

Самый главный минус, которым обладают все кириллические URL, показан ниже:

Именно так выглядит адрес страницы с торговой площадки, где потребитель ввёл запрос «свитер для девочки», скопированный из браузерной строки и вставленный в текстовый редактор.

Это случается из-за того, что все URL записываются с использованием фиксированного набора символов, в который не включены кириллические буквы и знаки. Поэтому все адреса, написанные в данной системе, шифруются подобным образом, но остаются при этом рабочими.

Среди прочих недостатков URL-адресов, написанных в кириллическом формате, можно выделить трудность в их запоминании и понимании иностранными пользователями, а также усложнённый процесс их индексации со стороны поисковых краулеров.

Человекопонятные URL

Среди рекомендаций по оптимизации сайтов от Google и Яндекс есть указание, что URL всех интернет-ресурсов должны быть понятны и содержательны не только для поисковых роботов, но и для простых пользователей Сети.

Преимущества ЧПУ:

• простота запоминания и лёгкость копирования;

• возможность добавлять в их состав ключевые слова;

• упрощённая навигация по web-ресурсу (чтобы перейти на нужную страницу, достаточно стереть часть адреса в браузерной строке – это значительно разгружает поиск по сайту).

Сокращённые URL

Зачастую у многих ресурсов в Сети можно встретить похожие шаблонные короткие адреса, из названия которых не совсем понятно содержание страницы, перенаправляющие пользователей на совершенно иные страницы и сайты. Это формат сокращения URL, который реализуется при помощи специализированных сервисов.

Такой формат адресов позволяет удобно и просто собирать статистику по кликам: первоначальная ссылка хранится в базе данных сервиса, а её сокращённый вариант перенаправляет пользователей на нужный ресурс.

Некогда самым популярным продуктом по сокращению URL-ссылок был Goo.gl. Он располагал расширенным инструментарием по сбору статистики. Сервис также позволял просматривать данные, с каких устройств и браузеров пользователи переходили по сокращённым ссылкам, общее число этих передвижений, количество упоминаний URL, территориальное расположение посетителей. В марте 2018 года корпорация Google перестала поддерживать его работу.

Топ-15 сокращателей ссылок на замену Goo.gl

1. ls.gd. Бесплатный сервис по сокращению ссылок с упрощённым инструментарием и доступным интерфейсом, позволяющий отслеживать статистику переходов.

2. to.click. Понятный продукт с расширенным функционалом, оперативным редиректом и подробной статистикой.

3. u.to. Простой и интуитивно понятный сервис. Для просмотра статистики по переходам необходимо будет пройти регистрацию.

4. cut.us. Данная платформа отличается тем, что позволяет создавать одновременно сразу несколько сокращённых URL.

5. bitly. Удобный сервис для создания коротких ссылок с понятным интерфейсом и функциональной панелью инструментов, позволяющей просматривать статистику кликов и прочие аналитические данные.

6. bit.do. Данная платформа предлагает большой аналитический инструментарий, позволяет присваивать своё имя для сокращённой ссылки, а за отдельную плату предоставляет возможность создать собственное доменное имя.

   

7. Tiny URL. Один из старейших сервисов по сокращению URL, предоставляющий простой и понятный инструментарий, а также систему аналитики.

8. ow.ly. Использовать данный сокращатель могут только зарегистрированные пользователи. Для пользования только инструментами по трансформации ссылок предусмотрен бесплатный тариф.

9. Zapier URL Shortener. Отличительная особенность данной платформы заключается в том, что она умеет не просто сокращать URL, но и позволяет делать это в автоматическом режиме при срабатывании установленных триггеров.

10. Rebrandly. Этот сервис будет особенно полезен при продвижении собственного бренда, так как предлагает расширенный функционал, позволяющий создавать персонализированные короткие ссылки с доменом вашего сайта.

11. Lnnk. Данная платформа может работать в качестве расширения для браузера и в виде отдельного приложения. Помимо стандартных инструментов, этот ресурс предоставляет возможность генерирования коротких URL, защищённых с помощью пароля.

12. Polr. Этот сервис предлагает стандартный инструментарий для быстрого сокращения ссылки и позволяет настраивать её отображение с помощью выбора окончания URL.

13. YOURLS. Данная платформа даст вам средства для создания собственного сервиса по сокращению ссылок. Помимо этого, она предоставляет пользователям расширенную статистику по переходам и источникам трафика.

14. vk.com/cc. Простой и понятный сокращатель ссылок от социальной сети ВКонтакте. Он доступен только для зарегистрированных пользователей.

15. clck.ru. Сервис по сокращению ссылок от компании Яндекс, позволяющий также генерировать QR-коды.

SEO-оптимизация URL

Все URL-адреса должны быть оптимизированы таким образом, чтобы они были понятны и просты в использовании для пользователей сети. При этом (для повышения рейтинга сайта в выдаче) они должны легко распознаваться и поисковыми роботами.

Мы уже разобрались с тем, что означает URL, какова его структура и в каких форматах возможно его написание. Для чего необходимо их оптимизировать? Адрес любого интернет-ресурса показывается в результатах поиска сразу под заголовком страницы (title). Чтобы понять его содержание, веб-краулеры анализируют всю информацию, содержащуюся на странице: заголовки, анкоры, URL и текст в них. Чем адрес понятнее и проще для идентификации, тем быстрее алгоритмы поисковых систем (ПС) определяют контент этого раздела ресурса.

Понятная для пользователей организация подачи информации и файлов на web-ресурсе осуществляется с помощью присваивания логичных названий и создания описаний для категорий и страниц. Простые, удобные URL значительно упрощают пользование сайтом, особенно в случаях, если посетители желают поделиться ссылкой на ваш контент. Если они длинные, нечитабельные, то значительно снижают кликабельность и количество репостов.

Как существующие поисковые системы воспринимают URL

• Абсолютно для любой ПС gramota.ru и www.gramota.ru являются двумя разными адресами, соответственно, различными web-ресурсами. Учтите этот момент при добавлении вашего сайта в консоль вебмастера: укажите все возможные версии URL, а также настройте 301 редирект на основное зеркало.

• Верхний и нижний регистр не имеют значения в протоколе передачи данных и доменном имени ресурса, но имеет значение в наименованиях файлов, в строке запроса и в пути, который определяет местоположение файлов на сервере. То есть picture.jpg и PICTURE.jpg – совершенно разные названия одного и того же изображения с точки зрения краулеров.

• Слеш, употребляемый в конце URL главной страницы сайта, никак не влияет на выдачу; с точки зрения поисковой системы http://gramota.ru/ и http://gramota.ru – один и тот же адрес для поисковых роботов.

  Но в наименовании файлов и пути, определяющем их местоположение на сервере, слеш для веб-краулеров будет сигнализировать о разных URL, то есть http://gramota.ru/slovari/ и http://gramota.ru/slovari – это две разные страницы. Учитывайте этот момент при оптимизации сайта: склеивайте 301 редиректом версии URL со слеш и без него.

12 советов по оптимизации URL

Поисковая оптимизация URL требует системного подхода:

1. Не включайте в состав ссылки хештег «#»

   Google не рекомендует использовать хештеги при генерировании URL-адресов, так как поисковые алгоритмы не индексируют ту часть ссылки, которая идёт за этим знаком. То же самое относится и к якорям, которые позволяют пользователям быстро перемещаться на нужную часть страницы.

   Поисковая система Яндекс к этим знакам более лояльна: её краулеры без труда индексируют подобные URL-адреса и включают их в выдачу по пользовательским запросам: при нажатии на такую ссылку, посетитель сразу же попадает на нужный ему фрагмент web-ресурса.

2. Используйте ключевые слова

   Если вы продвигаете страницу по определённому запросу, обязательно используйте его ключевики при написании URL. Это положительным образом скажется на рейтинге страницы при ранжировании, так как поисковым алгоритмам будет понятно содержание контента. Кроме того, такие адреса удобны и для самих интернет-пользователей.

   

3. Используйте дефис для разделения слов

   Поисковые системы не рекомендуют писать слитно слова в ссылках – это делает их нечитабельными для краулеров и трудно воспринимаемыми пользователями. Однако не стоит использовать для разделения слов нижнее подчёркивание или пробел. Самый подходящий символ, легко и просто воспринимаемый алгоритмами индексации любой поисковой системы, – дефис.

4. Генерируйте короткие URL

   Слишком длинные адреса усложняют их восприятие не только пользователями Сети, но и поисковыми роботами. Всегда старайтесь максимально сокращать ссылки. Рассмотрим на примере. Допустим, у вас есть следующая ссылка:

   https://www.site.com/default/category=hockey/redirect.aspxpid=ahaecc.connector.home.

   Из неё поисковый робот понимает, что речь на странице будет идти про хоккей, однако в структуре ссылки слишком много лишней, отвлекающей от сути информации. Несложно сократить её до простого и понятного вида:

   https://www.site.com/category=hockey/.

   

   Специалисты блога Backlinko несколько лет назад проводили исследование, в котором проанализировали около миллиона страниц в выдаче поисковой системы Google. В результате анализа они пришли к выводу, что короткие адреса положительно сказываются на ранжировании сайтов.

   Однако специалисты самой компании Google утверждают, что прямой связи между сокращённым форматом URL и высокими позициями в рейтинге нет: краулеры не обращают внимания на длину ссылки. Сама поисковая система рекомендует сокращать адреса только для удобства интернет-пользователей.

5. Составляйте привлекательные для кликов URL-адреса

   Внешний вид ссылки напрямую влияет на её кликабельность: для многих пользователей Сети действительно важно то, как выглядит URL. Рассмотрим на конкретном примере. Есть две ссылки:

   • www.site.com/novogodnie-korporativnie-podarki;

   • www.site.com/91412369/p=fads74gkl68ef.

   Количество переходов по первой будет гораздо выше, чем по второй. Особенно актуален внешний вид ссылок в социальных сетях. Пользователи крайне неохотно делают репосты URL второго типа. Понятный, логичный и структурированный сниппет с читаемыми линками привлекает внимание интернет-пользователей и побуждает их переходить по ссылкам.

6. Не используйте заглавные буквы при написании ссылок

   Большинство серверов сегодня не обращает внимание на регистр и идентифицирует URL с заглавными и строчными символами как одинаковые. Однако существует немало таких, которые воспримут написанные подобным образом адреса как две разные страницы:

   • https://site.com/Vacancies;

   • https://site.com/vacancies.

   Чтобы не возникало путаницы, используйте в написании URL только строчные буквы.

   

7. Не прописывайте даты и цифры в ссылках

   До сих пор существует немалое число движков сайтов, которые автоматически прописывают дату публикации в адрес страницы. Исключить эти данные из структуры URL web-ресурсов стоит по следующим причинам:

   • Дата значительно (а главное, неоправданно) удлиняет адрес.

   • При обновлении контента придётся менять исходные данные на актуальные вручную. К примеру, вы создали страницу с телефонными номерами круглосуточных аптек вашего города. Через несколько месяцев вы решили актуализировать данные, так как некоторые фармацевтические точки изменили режим работы или закрылись, а также в список добавились новые организации. При обновлении информации в первоначальной публикации, дата в URL-адресе не изменится: придётся прописывать её вручную и настраивать 301 редирект.

   По этой же причине старайтесь не использовать в URL-адресах цифры.

   Например, вы разместили статью с 12 начинками для капкейков и присвоили ей адрес:

   /12-nachinok-dlya-kapkejkov

   Через полгода вы решили добавить две новые начинки. Однако исходный URL вашей публикации содержит цифру 12, а значит, придётся его менять вручную и снова настраивать 301 редирект. Внутренняя перелинковка в самой статье ещё больше усложнит задачу, так как дополнительно будет необходимо найти все указанные ссылки и прописать в них новый URL.

8. Создайте удобную и понятную навигацию

   Перелинковка внутри сайта очень важна для пользователей: она помогает им легко перемещаться по ресурсу и быстро находить нужную информацию. Не менее важна она и для поисковых роботов: с её помощью вы выделяете самые важные страницы вашей площадки и управляете ее ссылочной массой.

   Грамотно организованная структура сайта значительно упрощает навигацию и делает пользование ресурсом простым, удобным и понятным для посетителей. При формировании системы навигации не создавайте большого числа вложенных папок: это очень сильно усложнит перемещение по ресурсу, создаст огромное количество страниц, сильно отдалённых от главной, что в значительной мере уменьшит их значимость для поисковых роботов.

9. Не прописывайте в URL заголовки статей

   Помещать заголовок статьи в адрес страницы – не самая лучшая идея с точки зрения SEO. Во-первых, для заголовка есть отдельный тег: title. Во-вторых, дублируя название статьи в URL, вы получаете слишком длинную ссылку. Оптимальный вариант – включить в адрес страницы основное ключевое слово или фразу, которая отражает ее контент.

   

10. Исключите из ссылок динамические параметры

    Не включайте в URL-адреса динамические параметры, например, UTM-метки. SEO страниц с подобными линками будет усложнена по следующим причинам:

    • наличие динамических параметров существенно удлиняет ссылку, зачастую она даже не вмещается в результаты поисковой выдачи;

    • кликабельность у URL, содержащих динамические параметры, гораздо ниже, чем у обычных линков;

    • при индексировании одного и того же адреса страницы поисковиками разных версий появится проблема с дублированием контента.

11. Используйте подкаталоги вместо поддоменов

    Опытным путём вебмастера со всего мира выяснили, что подпапки индексируются гораздо лучше, чем поддомены. Последние воспринимаются краулерами как отдельные интернет-ресурсы: для поисковой системы site.ru/podarki и podarki.site.ru – два разных сайта.

    Если для определённого контента не создавать отдельный поддомен, а сделать специальный подкаталог, то общий вес, ранг и траст площадки распространится и на него. Отдельное поддоменное имя будет воспринято поисковыми алгоритмами как новый web-ресурс, для его раскрутки вам понадобится приложить дополнительные усилия для оптимизации и продвижения.

12. Используйте безопасный протокол передачи данных (HTTP)

    Безопасный протокол обмена данными положительно влияет на ранжирование сайта краулерами и повышает доверие со стороны интернет-пользователей. Любая поисковая система поднимет рейтинг сайтов с подключенным SSL-сертификатом. Кроме того, у ресурса, использующего HTTPS-протокол, будет специальная метка в браузере, подтверждающая безопасное подключение, а это, в свою очередь, формирует доверие к площадке и увеличивает число переходов на нее.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Отображение URL в WordPress

В самом популярном на сегодняшний день движке web-сайтов WordPress все страницы ресурса создаются динамически: часть документов генерируется из одного шаблона, а оставшаяся производится на их основе в автоматическом режиме. Самый главный недостаток такой CMS (как и любой другой, организованной на базе PHP) заключается в том, что часть передаваемых параметров включается в состав URL.

Проблема состоит не только в том, что это в значительной мере ухудшает внешний вид ссылок. Главной сложностью является то, что такие линки очень плохо индексируются поисковыми роботами. Если интернет-ресурс содержит большое число страниц с URL, наполненными «ненужными» (лишними) параметрами, и они, помимо этого, ещё и дублируют друг друга, то SEO вашего сайта будет сведена практически к нулю, а полученный ранг в выдаче будет желать лучшего. Чтобы этого не произошло, старайтесь использовать чистые адреса, содержащие только путь к запрашиваемой странице без запросов к базе данных или других дополнительных параметров.

Сложность оптимизации URL сайта, написанного на WordPress, заключается в том, что сам движок не способен редактировать созданные ссылки. На помощь могут прийти специализированные плагины:

• Permalink Editor: значительно расширяет имеющийся у CMS инструментарий по работе с постоянными ссылками;

• Cyr-To-Lat: меняет русские символы в URL-адресах на латинские.

URL-адреса играют очень важную роль в оптимизации сайтов. Поэтому старайтесь создавать простые и структурированные, отображающие содержание страниц и облегчающие сканирование для поисковых роботов. Чем проще и понятнее URL, тем больше вероятность перехода по нему.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB