Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону
Время чтения: 15 минут
Отправим материал вам на:

Некоторые веб-мастера не брезгуют пользоваться недостатками поисковых систем, чтобы продвинуть сайт в ТОП рейтинга. Однако если вы заинтересованы в том, чтобы продвижение вашего ресурса в Интернете проходило постепенно, без привлечения особых скриптов и лазеек, значит вам нужна белая раскрутка сайта.

Из этой статьи вы узнаете:

  1. Серые, белые и черные способы раскрутки сайта
  2. Про белые методы раскрутки и продвижения поподробнее
  3. Кому подходит раскрутка сайта через соцсети, а кому нет
  4. Какой способ раскрутки сайта выбрать
  5. Сколько стоит белая раскрутка сайта

Серые, белые и черные способы раскрутки сайта

Задачей SEO-оптимизации является раскрутка сайта, позволяющая занять высокие позиции в поисковой выдаче. Методология продвижения весьма обширна, поэтому вебмастерам необходимо сразу определиться с выбором наиболее эффективных решений, которые смогут обеспечить быструю доступность вашего сайта по выбранным ключевым запросам.

Если вам нужно достичь поставленной цели максимально безопасным и не запрещенным способом, для начала требуется узнать обо всех методах черной и белой раскрутки сайта:

Черные методы раскрутки сайта

Раскрученные при помощи таких методов сайты не живут долго. Их задача — набрать максимально возможное количество посетителей за ограниченный период времени. Все посетители попадают на данный ресурс обманным путем, который довольно быстро обнаруживается поисковыми машинами, а сам сайт подвергается блокировке.

Если вы планируете использовать в продвижении своего ресурса черные методы, будьте готовы к тому, что в скором времени он подвергнется санкциям поисковых систем.

Черные методы раскрутки сайта:

  • Использование невидимого текста, цвет которого совпадает с фоном страницы сайта.

Благодаря этому текст становится незаметным. При этом не важно, какое наполнение имеет сам сайт, поскольку именно невидимый текст совпадает с запросами пользователей, благодаря чему ресурс получает большое количество нецелевых посетителей. Однако поисковые системы научились оперативно распознавать подобный обман и блокировать сайт.

  • Создание дорвеев — сайтов, перенаправляющих посетителей на другой ресурс.

Как правило, дорвей состоит из одной-двух страниц, которые привлекают пользователей и перенаправляют их на основной ресурс. Сегодня этот способ малоэффективен, поскольку поисковики не проиндексируют страницу, в мета-тэгах которой есть редирект на другой сайт.

  • Клоакинг.

Это разная выдача текстового содержания страницы поисковому роботу и посетителю.

  • Поисковый спам.

Подобным методом часто неосознанно пользуются неопытные веб-мастера, стремясь насытить текст ключевыми запросами. Однако такое злоупотребление «ключами» может привести к блокировке сайта, поскольку поисковые роботы воспринимают его как как поисковый спам.

  • Использование линкаторов.

Это каталог ссылок, в основе которого лежит скрипт, позволяющий полностью автоматизировать процесс обмена ссылками.

  • Почтовый спам.

Он представляет собой автоматизированную рассылку электронных сообщений, содержащих предложение посетить определенный сайт. В некоторых странах подобный метод продвижения является уголовно наказуемым.

Черные методы продвижения не принесут пользы вашему ресурсу, как бы они не применялись. Если вы не хотите столкнуться с блокировкой сайта, его стоит оптимизировать при помощи более легальных способов.

Серые методы раскрутки сайта

Серые способы продвижения можно назвать полулегальными, поскольку они частично используют методы белой раскрутки сайта, однако при этом сохраняется риск блокировки продвигаемого ресурса.

К таким методам можно отнести:

  • Слишком частое использование тэгов «strong», «b» и других. Благодаря этому веб-мастер может влиять на алгоритм ранжирования в поисковиках, поднимая ресурс на верхние строчки.
  • Обмен нетематическими ссылками и нетематическими статьями и приобретение ссылок на других ресурсах.
  • Применение сервисов автоматического обмена статьями. Этот метод может принести плоды, поскольку поисковые роботы пока не научились распознавать ресурсы, которые их используют.
  • Платные линкаторы, помогающие приобретать ссылки на сайт. Сегодня этот метод малоэффективен, так как поисковые роботы умеют распознавать быстрое увеличение числа ссылок низкого качества.
  • Покупка мест для статей на других ресурсах или размещение оплаченных статей, имеющих ссылки на ваш ресурс. Если вы продаете места под статьи, то рискуете попасть под санкции поисковиков. В лучшем случае, размещаемые статьи попадают по неучет ссылочного ранжирования текста, и пользователи получат отказ в посещении сайта.

Последний метод активно применяется в конкурентной борьбе, поскольку при помощи приобретения большого количества статей, содержащих ссылки на ресурс конкурента, и информирования поисковиков о нарушении вы получаете возможность блокировать сайт конкурента.

Белые методы продвижения сайта

Если ваш веб-мастер является сторонником белой раскрутки сайта, вы можете не переживать за свой ресурс, поскольку он наверняка попадет в рейтинг поисковиков. Однако при этом вам надо быть готовым к большим финансовым и временным инвестициям в этот трудоемкий процесс.

К методам белой раскрутки сайта относятся:

  • Регулярное обновление контента. Все выкладываемые материалы должны быть интересными и уникальными.
  • Размещение качественной и оригинальной статьи, содержащей ссылки на ваш сайт, другим популярным ресурсом, имеющим высокий рейтинг у целевой аудитории.
  • Генерация собственной рассылки, создающая дополнительный канал трафика.
  • Приобретение контекстной рекламы для привлечения целевых посетителей.
  • Внесение вашего ресурса в каталог Яндекса, благодаря чему вы получаете дополнительный канал трафика, состоящий из пользователей этой поисковой системы (сайты здесь сортируются по ТИЦ — тематическому индексу цитирования).

Если вы решили остановиться на белой раскрутке сайта, создаваемый вами ресурс должен быть по-настоящему привлекательным для его посетителей. Добавляйте интересный контент, давайте подписчикам информационные поводы, словом, сделайте ваш сайт действительно нужным людям. И помните, что не только реклама способна привести целевую аудиторию.

Про белые методы раскрутки поподробнее

SEO-продвижение

Белая раскрутка сайта сео

Что это такое: Белая раскрутка сайта при помощи seo-продвижения представляет собой процесс оптимизации ресурса с учетом факторов продвижения (внутренних, внешних и пользовательских), благодаря которому целевые страницы попадают в ТОП рейтинга поисковых систем.

В отличие от контекстной или контекстно-медийной рекламы, которую пользователь характеризует как навязчивую, этот способ создает у посетителя представление о собственном выборе интересующей информации. Поэтому рекламная кампания такого вида не вызывает отторжение.

Какую цель преследует: Генерация определенной тематики сайта или блога, благодаря которой создается стабильный широкий поток целевой аудитории.

Что необходимо: Проведение технического аудита, анализ конкуренции, подготовка семантического ядра, оптимизация сайта, разработка ссылочной стратегии, постоянная веб-аналитика.

Принцип работы: Для начала необходимо выбрать подрядчика (SEO-агентство или фрилансера), который выполняет весь комплекс мер, необходимых для попадания вашего ресурса в ТОП рейтинга поисковых систем:

  • проведение аудита и оптимизации сайта;
  • подготовка семантического ядра (подбор и кластеризация ключевых запросов для целевых страниц);
  • анализ деятельности и корпоративных сайтов конкурентов;
  • повышение ссылочной массы и т.д.

В задачи подрядчика входит не только достижение поставленной цели, но и генерация мер, способствующих долговременному удержанию занятой позиции.

Объем выплат подрядчику зависит от поставленных целей продвижения (получение трафика, достижение позиций в топ поисковых систем, поиск целевой аудитории и работа с лидами и т.д.) и может выражаться в оплате только за позиции, абонплате и т.п.

article_banner.png

В принципе, SEO-продвижением может заниматься любой, к примеру, блоггер, однако для получения наилучшего результата необходимо освоить большой объем информации, которая обновляется практически ежедневно.

Достоинства SEO-продвижения:

  • организация поиска и подбора целевой аудитории возможна для любых задач и бизнес-тематик;
  • размер семантического ядра ключевых запросов может изменяться в зависимости от объема маркетингового бюджета или задач продвижения в данный момент времени;
  • когда целевые страницы попадают в поисковую систему, они привлекают целевую аудиторию, вошедшую как по ключевым запросам, так и по другим тематическим словам, которые не входят в ядро сайта;
  • регулярный мониторинг и своевременная корректировка ресурса гарантируют постоянный приток посетителей при меньшем объеме инвестиций.

Недостатки SEO-оптимизации:

  • для сайтов, страницы которых не могу быть проиндексированы полностью (к примеру, веб-ресурсы на flash-технологиях или страницы с текстами в картинках), SEO-продвижение не подойдет;
  • белая SEO-раскрутка сайта — долговременный проект, поскольку первые качественные результаты появятся не ранее 2-3 месяцев;
  • каждое изменение сайта при оптимизации анализируется поисковым роботом по истечении определенного времени, поэтому эффект от внесенных правок не будет мгновенным.

Контекстная реклама

Контекстная реклама. Белая раскрутка сайта

Что это такое: Контекстная реклама представляет собой текстовое сообщение или объявление на странице сайта, появляющееся в поисковой системе с результатами выдачи.

Какую цель преследует: Привлечение большого количества посетителей, соответствующих заданным параметрам, в короткие сроки.

Что необходимо: Ключевые слова, целевые страницы.

Принцип работы: Для того чтобы получить активный поток заинтересованных посетителей, владельцу сайта необходимо выделить подходящие ключевые слова, по которым пользователи будут переходить на его ресурс.

После этого на веб-сайте нужно определить страницы, на которые и будет осуществляться переход из поисковых систем (например, каталог продукции, акции и скидки и пр.). Оплата осуществляется за текст объявления и за каждый клик по нему.

Рисунок демонстрирует большое количество объявлений с контекстной рекламой, появившихся по запросу «пластиковые окна». Стоимость клика для каждого сайта из первой десятки разнится в зависимости от занимаемой позиции: чем она выше, тем больше цена.

Затраты окупаются бОльшим количеством шансов на привлечение потенциальных клиентов, поскольку люди просматривают лишь несколько подходящих ресурсов, занимающих верхние строчки рейтинга.

Достоинства контекстной рекламы:

  • выборка посетителей максимально соответствует требованиям, поскольку объявление создается под конкретную тематику;
  • для запуска рекламной кампании не требуется много времени;
  • внесение корректировок в текст или оформление объявления не составит труда;
  • можно достаточно точно спрогнозировать будущий трафик.

Недостатки контекстной рекламы:

  • результативность кампании напрямую зависит от объема планируемых инвестиций;
  • только качественная целевая страница сможет превратить пользователя в покупателя.

Контекстно-медийная реклама

Контекстно-медийная реклама

Что это такое: Контекстно-медийная реклама представляет собой графический материл в виде картинки с текстом, который выдается поисковыми системами на страницах выдачи результатов запросов.

Какую цель преследует: Масштабный охват целевой аудитории, привлечение дилеров и оптовых покупателей.

Что необходимо: Ключевые слова, целевые страницы, графический модуль.

Принцип работы: Для начала владельцу веб-ресурса необходимо создать баннер и подобрать набор подходящих ключевых запросов, по которым посетители будут переходить со страниц поисковых систем.

Как и в случае с обычной контекстной рекламой, далее необходимо определить на своем корпоративном сайте страницы, на которые пользователи будут делать переход. Стоимость объявления зависит от количества показов и числа кликов по нему.

Достоинства контекстно-медийной рекламы:

  • подобное объявление нельзя не заметить;
  • рекламный модуль привлечет внимание заинтересованной, то есть целевой аудитории;
  • это отличный вариант для продвижения бренда, сайта или персоны;
  • хороший способ привлечь внимание к проводимой акции или к новому продукту.

Недостатки контекстно-медийной рекламы:

  • высокая цена рекламной кампании;
  • требуется привлечь разработчика рекламного модуля;
  • такая реклама не подходит для продвижения по некоторым ключевым словам.

Не менее действенные белые методы раскрутки сайта

  1. E-mail рассылка. Этот метод белой раскрутки сайта является эффективным способом напомнить подписчикам о вашем предложении и стимулировать их посетить ваш ресурс. К примеру, информационные сайты могут делать рассылку со свежими новостями, интернет-магазины — с актуальными акциями и скидками, обучающими и полезными материалами.
  2. SMS рассылка, а также рекламные сообщения в специальных приложениях для смартфонов (Viber, Whansapp) все чаще используются в качестве информирования. Цена подобных массовых рассылок достаточно невелика, при этом расширенный функционал и высокая конверсия делают этот метод белой раскрутки сайта по-настоящему действенным и универсальным.
  3. PUSH-уведомления. Всплывающие информационные окна появляются на экране браузера вне зависимости от того, на какой странице сейчас находится посетитель. Кликая по такому сообщению, человек сразу попадает на искомый ресурс, что позволяет существенно сэкономить время.
  4. Баннерная реклама. Данный метод белой раскрутки сайта подразумевает размещение баннера на ресурсах, которые предпочитает целевая аудитория. Переход посетителей на ваш сайт зависит от качества рекламного предложения.
  5. Пресс-релизы. Этот метод белой раскрутки сайта широко используется в США и Европе. Благодаря ему вы получаете естественные ссылки и новых посетителей.

3 белых метода раскрутки сайта, о которых бурно спорят

Поведенческие факторы

При помощи накрутки поведенческих факторов генерируется большой поток посетителей на сайте и в выдаче.

Эффективность этого метода подтверждается Яндексом, роботы которого ведут учет деятельности уникальных пользователей в Сети: длительность пребывания на сайте, количество посещений, количество и длительность просмотров страниц, клики в выдаче по конкретному запросу, динамика посещаемости и т.п. Таким образом анализируется качество трафика.

К примеру: интернет-магазин товаров для вязания хочет продвинуть свой ресурс по ключевой фразе «товары для вязания волгоград».

Когда посетитель сайта, открывшегося по введенной ключевой фразе, не видит здесь интересующей информации, он сразу же закрывает страницу, а у ресурса увеличивается показатель отказов.

В качестве подходящего сервиса можно рассмотреть movebo.ru. Здесь ведется открытая статистика по апдейтам - точкам, к которым идет регистрация поведенческих факторов.

Исходя из вышесказанного можно сделать вывод о том, что накрутку статистики сайта можно использовать только с определенными ограничениями.

Покупка ссылок

Тема покупки ссылок всегда вызывает горячие споры среди тех, кто занимается SEO-продвижением или имеет к нему косвенное отношение. Но почти все склоняются к тому, что при правильном подходе все ссылки работают (и арендованные, и контекстные в статьях, и заметки-постовые, и обзоры, и даже хорошие каталоги, которые разбавляют общий список анкоров).

Самым же отъявленным скептикам стоит вспомнить заявление представителя Яндекса про 96 % нерабочих ссылок. Подобрав качественные площадки, вы сможете попасть в оставшиеся 4 % при помощи белой раскрутки сайта.

Раскрутка с помощью комментариев

Этот способ продвижения отчасти можно отнести к профессиональным. Он одинаково эффективен как для интернет-магазинов, так и для тематических порталов.

Каждый новый комментарий — примета повышенной заинтересованности аудитории, которая стимулировала заменить привычное «лайканье» постов написанием заметки. Это означает, что ваш ресурс качественно отличается от конкурентных аналогов, посетители которых не склонны к «болтливости».

Тем не менее, многие SEO-оптимизаторы не любят использовать этот метод белой раскрутки сайта, так как он требует кропотливой работы по сбору комментариев и постоянного мониторинга тональности отзывов, чтобы избежать «флуда».

Кому подходит белая раскрутка сайта через соцсети, а кому нет

Продвижение в социальных сетях, или SMM-маркетинг, сегодня невероятно популярно. Практически все бренды используют этот маркетинговый инструмент, признавая его эффективность и выделяя существенную часть рекламного бюджета на такую раскрутку. Однако его использование не всегда приносит желаемый результат.

Раскрутка через соцсети

SMM-продвижение позволяет вести персонифицированное адресное общение с пользователем. При этом вы имеете возможность подключить таргетинг, чтобы выловить целевую аудиторию. Оба участника подобного взаимодействия имеют выгоду: компания получает более эффективную рекламу, потребитель — функциональный и оперативный канал обработки своих запросов.

Кроме того, SMM-продвижение позволяет вам сэкономить. При наличии талантливого маркетолога, который будет вести аккаунты вашего бренда в соцсетях, глобальные инвестиции не потребуются, поскольку генерация интересного и уникального контента не стоит дорого.

Белая раскрутка сайта через социальные сети включает в себя:

  • размещение таргетированной рекламы в соответствующих сообществах в соцсетях;
  • создание, ведение и раскрутку сообществ;
  • поддержку блогов;
  • анализ статистики упоминаний бренда в обсуждениях;
  • генерацию особых проектов в крупных соцмедиа;
  • product placement.

Контекстная и таргетированная реклама также относятся к инструментам SMM-продвижения, хотя изначально они были прерогативой поисковых систем. Благодаря специфике социальных сетей, такая реклама не только отвечает признакам таргетинга, она приобретает возможность генерировать интерес подписчиков, предлагая им потенциально привлекательный продукт.

Кому подходит SMM?

Несмотря на признанную эффективность SMM-продвижения, подобная белая раскрутка сайта через соцсети подходит далеко не всем бизнес-проектам. Наибольшую результативность показывают те группы, которые продвигают бытовые товары или услуги, а также продукты для ежедневного использования.

Основными причинами подобной ограниченности являются:

  • величина целевой аудитории, заинтересованной в продуктах повседневного и бытового использования;
  • постоянная и актуальная потребность в облегчении домашних дел, которая возникает практически у каждого подписчика.

Таким образом, SMM-продвижение оказывается весьма эффективным для раскрутки стартапов, небольших фирм, брендов и их дилеров или представителей.

Кому НЕ подходит SMM?

Абсолютно неподходящий для SMM-продвижения продукт найти невозможно. Зачастую такой метод белой раскрутки сайта в соцсетях можно применить ко всем бизнес-проектам, однако он далеко не всегда оказывается эффективным.

В качестве примера можно привести В2В, поскольку среди пользователей социальных сетей сложно найти целевую аудиторию для реализации металлопрокатных станков.

Быстротранзакционные товары также нельзя успешно продвигать в сетевых сообществах. Вряд ли человек, нуждающемуся в услугах такси, будет подписываться на соответствующую группу, чтобы быть в курсе акций и скидок. Такую информацию гораздо продуктивнее распространять через специальное приложение для заказа услуги.

Преимущества SMM:

  • Персонифицированная обратная связь, имеющая определенный эмоциональный контекст.
  • Масштаб охвата целевой аудитории без привязки к географическому местоположению.
  • Таргетинг.
  • Достаточно невысокая стоимость в сравнении с прочими видами рекламы (при этом охват аудитории и отдача аналогичны).
  • Оперативный «ответ» на рекламную кампанию.
  • Более точное определение количества откликнувшихся на объявление с помощью регистрации IP-адреса и т.д.

Недостатки SMM:

  • Неэффективно для многих продуктов и отраслей бизнеса.
  • Без постоянной активности интенсивность интереса целевой аудитории быстро снижается.
  • Практически невозможно определить конечный размер инвестиций в маркетинговую кампанию (в частности, из-за таргетированной рекламы).
  • Результативность такого метода белой раскрутки сайта сложно гарантировать.
  • За интересующей информацией пользователи гораздо чаще обращаются к поисковикам, нежели к социальным сетям.
  • Реклама в сетевых сообществах используется очень интенсивно, благодаря чему многие пользователи не замечают ее, помещая в «слепую зону». Из-за этого эффективность данного метода белой раскрутки сайта существенно снижается.

Какой метод белой раскрутки сайта выбрать

Каждый инструмент раскрутки сайта предназначен для определенных целей. Залогом эффективности маркетинговой кампании является одновременное использование нескольких методов, которые дополняют и усиливают действие друг друга.

Для начала необходимо выявить основные отличия различных способов продвижения и понять, когда каждый из них лучше применять для достижения максимального результата.

Представленный ниже рисунок демонстрирует сравнительную схему работы контекстной рекламы и поискового продвижения на временном промежутке с учетом полученного трафика в виде целевых посетителей (цифры взяты примерные).

Белый метод раскрутки сайта

Очевидно, что контекстная реклама мгновенно генерирует большой поток посетителей, который ослабевает по мере окончания срока действия объявления. При этом инвестиции в этот способ продвижения весьма высоки.

Белая раскрутка сайта (а именно — поисковое продвижение) генерирует поток посетителей постепенно, причем «первопроходцы» появятся лишь после того, как проиндексируются целевые страницы.

В течение следующих 2-3 месяцев ваш ресурс будут посещать пользователи, ищущие интересующий их продукт по низкочастотным запросам.

И лишь по истечении 3 месяцев появится целевая аудитория, поисковые запросы которой относятся к средне- и высокочастотным словам, то есть ваши потенциальные клиенты. В дальнейшем число целевых посетителей продолжает увеличиваться, что способствует росту продаж компании.

Если представить эти методы продвижения в качестве автомобилей, то контекстная реклама выглядит как гоночный болид, который достигает финиша в кратчайшие сроки, однако инвестиции в его содержание весьма высоки, а интенсивность достигнутого «вау-эффекта» быстро снижается.

Поисковое же продвижение — это серийная малолитражка, которая проходит трассу медленно, не требует сложного и дорогого обслуживания, однако она также достигает финиша и при этом может эксплуатироваться еще долгие годы без больших затрат.

Сколько стоит белая раскрутка сайта

Продвижение с оплатой за позиции

Подобная схема оплаты используется в Рунете давно и успешно. Если сайт заказчика достигает оговоренных позиций, подрядчик получает оплату за каждую из них. Данная схема имеет несколько вариаций:

  1. Абонентская плата + бонус. Наиболее популярная схема оплаты. «Абонентка» выплачивается ежемесячно, бонус начисляется за выход запроса на оговоренную позицию ТОПа.
  2. Динамическая абонентская плата + бонус. Размер ежемесячных выплат снижается по истечении сроков вывода запросов в ТОП. Подобный способ оплаты гарантирует сохранность бюджета заказчика при невыполнении подрядчиком взятых обязательств.
  3. Оплата за результат. На такой схеме оплаты настаивают многие заказчики, поскольку в данном случае объем инвестиций оговаривается еще на этапе заключения договора, и он остается неизменным вне зависимости от форс-мажоров. Дополнительно выплачивается бонус за запросы, которые были выведены в ТОП.

Данные схемы оплаты применимы к большинству продвигаемых продуктов. Однако ни одна из них не гарантирует 100%-ое попадание всех запросов на первые позиции рейтинга.

Кроме того, заказчик юридически не защищен от невыполнения подрядчиком обязательств по выводу запросов в ТОП поисковых систем. В этом случае именно бонус позиционируется как стимул, гарантирующий качество работ SEO-агентства.

Используя продвижение с оплатой за позиции, заказчик должен тщательно взвесить все плюсы и минусы.

Достоинства:

  • Ясность. Если запрос попадает в ТОП, подрядчик получает оплату. Если запроса там нет, выплаты не производятся.
  • Популярность. Данная схема продвижения давно и успешно применяется на рынке, что позволяет заказчику минимизировать риски.

Недостатки:

  • Отсутствие прозрачности в прогнозировании итоговых результатов. Заказчик обязан вносить ежемесячную плату вне зависимости от объема и качества проведенных с сайтом работ.
  • Сложность в планировании бюджета. Размер бонусных выплат по окончании работ может существенно отличаться от общего объема «абонентки», поэтому для многих клиентов успешное продвижение означает стремительный рост стоимости услуг SEO-агентства.

Метод продвижения с оплатой за трафик

Иногда белая раскрутка сайта не приносит желаемого результата, поскольку занятые высокие позиции не приводят к росту трафика. Причин для этого может быть несколько:

  • отсутствие необходимого уровня квалификации у подрядчика, который выбирает для продвижения низкочастотные запросы;
  • загруженность первого экрана пользователя сервисными и маркетинговыми материалами Яндекса (до естественной выдачи даже по популярным запросам доходит очень мало пользователей);
  • недостаточный объем семантического ядра по ключевым запросам (их количество должно охватывать максимальное число целевых пользователей).

С учетом всех вышеописанных особенностей, способы продвижения, которые подразумевают выплаты подрядчику только за конкретные переходы посетителей, становятся более востребованными. Однако такой метод белой раскрутки сайта не является идеальным в силу своей специфики.

Достоинства:

  • выплаты осуществляются за каждый переход на ваш ресурс (при отсутствии трафика подрядчик не получает никакой абонентской платы);
  • невысокая стоимость перехода (если сравнивать с ценой перехода для контекстной рекламы).

Недостатки:

  • велика вероятность привлечь нецелевой трафик из числа околотематического;
  • риск столкнуться с накруткой (недобросовестные подрядчики используют сервисы, которые позволяют симулировать переходы посетителей из поисковиков на ваш ресурс. Их применение достаточно сложно отследить).

На что важно обратить внимание:

  1. Сравните стоимость перехода по контекстной рекламе с ценой, предлагаемой подрядчиком. При минимальной разнице эффективнее привлечь трафик из контекста.
  2. Оцените возможность достижения планируемого количества трафика. Учтите, что построить 100%-ный прогноз не получится, так как объем трафика является показателем, который подвержен влиянию внешних факторов.
  3. Вычеркните из расчета брендовый трафик и гипотетический трафик для нецелевых страниц. Google и Яндекс частично шифруют трафик, поэтому отследить все каналы трафика, по которым приходят пользователи, не представляется возможным. Это может создавать дополнительные препятствия при фильтрации нецелевого трафика.

Продвижение с оплатой за лиды

Данный метод продвижения оптимален и выгоден для заказчика. Если применяется такой вид оплаты за белую раскрутку сайта, владелец ресурса фактически инвестирует в непосредственный прямой контакт с потенциальным клиентом (или любое другое целевое действие на страницах).

Заказчик избавлен от рисков, связанных с изменениями в алгоритмах поисковых систем, просадкой позиций, наложением фильтров, которые берет на себя подрядчик. Однако необходимо помнить, что на первоначальном этапе на привлечение лидов на сайт тратится значительная часть бюджета.

В первые 2-3 месяца продвижения, связанные с оптимизацией сайта и переиндексацией поисковых систем, существенного прироста лидов не будет. Однако это не означает, что работа выполняется неквалифицированно, поэтому нет необходимости оплачивать труд подрядчика. Необходимо лишь дождаться окончания мероприятий, которые обязательно дадут результат.

Кроме того, эффективность процесса привлечения лидов определяется не только качеством работ по продвижению, но и конверсией самой площадки. При низкой конверсии заказчик должен быть готов к кардинальным изменениям веб-ресурса, которые улучшат его показатели, иначе все мероприятия по белой раскрутке сайта окажутся напрасными.

Таким образом, критериями успешно выполненного подрядчиком продвижения можно считать:

  1. Конфиденциальные отношения с заказчиком, которые обеспечат не только взаимопонимание, но и доверие к рекомендациям подрядчика, связанным с улучшением ресурса.
  2. Наличие базового бюджета. Заказчик должен оплатить запуск белой раскрутки сайта, несмотря на незначительный прирост лидов на начальном этапе.

Достоинства:

  • Когда сотрудничество основано на взаимовыгодном партнерстве, заказчик застрахован от необоснованных выплат без нужного результата. Подрядчику же гарантируется долговременный оплачиваемый контракт.
  • Стоимость лида складывается из процента от прибыли, поэтому все затраты окупаются.

Недостатки:

  • Необходима предварительная работа по улучшению данных показателей, то есть оптимизация.
  • Лиды не всегда гарантируют рост доходности. Если входящие заявки и продажи некачественно обрабатываются, это может спровоцировать чрезмерную закупку лидов, которые не смогут сконвертироваться в оплаты, а все инвестиции окажутся потерянными.
  • Завышенная стоимость лида, связанная с желанием подрядчика подстраховаться от возможных рисков или окупить имеющийся убыточный проект.
  • Отсутствие возможности спрогнозировать точный результат. Поведение посетителей сайта трудно предсказать, поэтому даже скачок трафика не всегда означает рост количества целевых действий.

Продвижение с оплатой за работы

Эта схема оплаты давно и прочно освоившая европейские рынки постепенно начинает появляться и в России.

Учитывая, что в SEO невозможно дать точный прогноз касательно результатов мероприятий по белой раскрутке сайта, выплаты по факту за выполненные работы оказываются более эффективными, нежели оплачиваемая генерация трафика или монетизация позиций в ТОПе рейтинга поисковых систем.

До подписания договора сотрудничества подрядчик предоставляет смету, в которую включены:

  • ежемесячный объем работ;
  • количество и стоимость трудочасов привлеченных к белой раскрутке сайта специалистов;
  • бюджет на внешние расходы.

Эта сводка помогает заказчику ознакомиться и оценить планируемые расходы и соотнести их с выделенным на продвижение бюджетом компании. Дополнительными гарантиями качества работ подрядчика являются его «имя», портфолио, количество рекомендаций от прошлых клиентов, а также уровень компетенции сотрудников.

И хотя подобная схема оплаты успешно применяется на западных рынках, в России заказчики относятся к ней пока настороженно ввиду большого количества примеров недобросовестности некоторых подрядчиков.

Поэтому владельцы сайтов стремятся прописать в договоре гарантии достижения результата, выраженного в получении определенных позиций по ключевым запросам, в уровне лидов или трафика.

Однако даже прозрачность документации не всегда способна уберечь от нечистых на руку исполнителей, которые создают видимость деятельности, но ожидаемых результатов от белой раскрутки сайта нет.

Поэтому в первую очередь необходимо ответственно подойти к вопросу выбора подрядчика и подписывать договор только с той компанией, которая сможет гарантировать положительную динамику по результатам труда.

Достоинства:

  • Открытость. Прозрачные принципы работы гарантируют, что оплата подрядчику будет сделана за конкретный перечень проделанных работ по оптимизации сайта.
  • Прогнозируемый бюджет, которые страхует заказчика от необоснованных трат на внезапные форс-мажоры или бонусы. Стоимость фиксируется в договоре и остается неизменной.
  • Постоянное развитие сайта, которое включает в себя ежемесячные работы по оптимизации страниц и разделов, способствующие привлечению стабильного трафика и повышению конверсии.

Недостатки:

  • Гарантии по росту трафика или выводу запросов в ТОП рейтинга поисковых систем фактически отсутствуют, поскольку на качество продвижения влияет не только степень ответственности подрядчика, но и сама площадка. Тем не менее, такая схема отчасти страхует владельца сайта от недобросовестных накруток.

Для реализации успешного продвижения сайта в Интернете просто необходимы определённые навыки, а также умение работать с техникой, различными сервисами и программами. А начинать продвижение лучше с аудита сайта

article_banner.png

Опубликовано Генератор Продаж