Оставить комментарий
Проанализировали несколько свежих отчетов и собрали самые актуальные направления развития маркетинга и новые тренды, которым стоит уделить особое внимание в ближайшем будущем. Не забыли и про нейросети…
С начала 2023 года рынок инфлюенс-маркетинга вырос в два раза
По данным Perfluence, в 2022 году произошло существенное перераспределение бюджета рекламодателей по соцсетям.
Негативные тенденции:
-
Доля Instagram* от всех начислений инфлюенсеров снизилась с 64% до 30%
-
TikTok в расходах рекламодателей сократился с 2,31% до 0,77%.
Из позитивных новостей – расходы на продвижение через YouTube-блогеров выросли с 1,69% до 3,57%.
Легально рекламу внутри кабинетов не запустить. Однако промо-интеграции у блогеров дают возможность появиться на площадке.
Инфлюенс-маркетинг стал настоящим подспорьем всем, кто привык продвигаться в Instagram* и YouTube. Дальше тенденция будет только наращивать темпы.
По прогнозам в период с 2023 по 2028 годы количество пользователей YouTube по всему миру увеличится примерно на 263 млн. пользователей в год (+ 30.29%).
Появление новых креаторов также способствует росту популярности инфлюенс-маркетинга. «ВКонтакте» активно поддерживает начинающих авторов и мотивирует их развивать блоги.
Тем более после того, как с рынка ушли популярные бренды, а на их место вышли новые, появилась дополнительная потребность рассказать людям о том, что «Макдоналдс» теперь «Вкусно. И точка», Coca-Cola в принципе и не уходила с отечественного рынка.
*Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
Продакт-маркетологи и маркетинговые аналитики – наиболее востребованные специалисты в 2023 году
Теперь к вопросу о рынке труда в сфере маркетинга в 2023 году. Наиболее востребованными специалистами в этой отрасли стали продакт-маркетологи и маркетинговые аналитики.
Если смотреть в целом на результаты по востребованным специалистам после введения санкций, картина следующая:
Популярность роли менеджера маркетплейсов объясняется тем, что особенно новые бренды быстрее развиваются на маркетплейсах. В основном бизнесу нужны универсальные специалисты, которые могут заполнять карточки товаров, управлять товарными запасами, работать с отчетностью.
Сильнее всего кризис повлиял на спрос на директоров по маркетингу. Падение спроса в среднем составило 48%. При этом предложений от кандидатов стало в 2,7 раза больше.
Интернет-маркетологи также столкнулись с отрицательной динамикой вакансий. За 2022 год спад составил 7,8%, хотя число резюме после введения санкций выросло более чем в три раза.
Меньше пострадали SMM- и контент-менеджеры со снижением вакансий на 6% и PR-менеджеры – на 8,4%.
Количество вакансий копирайтеров, редакторов и корректоров упало только на 1%, но количество резюме этих специалистов увеличилось в 4 раза.
Единственными специалистами, спрос на которых практически не падал и в целом продолжал расти, стали маркетинговые аналитики. Наибольший рост вакансий пришёлся на март (33,3%) и ноябрь (25,5%). Максимальный прирост составил 9,6%. Но и количество резюме выросло почти в 6 раз.
На первый план выходят отечественные социальные сети
Из-за ухода популярных маркетинговых инструментов специалисты стали активно работать с доступными сервисами и площадками, такими как Telegram, ВКонтакте, Дзен, Одноклассники, TenChat, Пульс.
Сами сервисы развивают свои продукты. Отмечается, например, что стало проще работать с контекстной рекламой в Яндекс.Директ.
В связи с этим доля рекламного бюджета, которая приходится на эти каналы, выросла:
-
Доля «ВКонтакте» выросла с 13% до 20%.
-
Лидирующую позицию в сегменте занял Telegram – 45% от общего объема выплат (годом ранее на него приходилось 18%).
Особое внимание уделяется SEO. Чтобы оставаться конкурентоспособными, компаниям стоит больше вкладываться в создание качественного контента и креативов – и в целом в развитие бренда. Более того, резкий скачок в развитии нейросетей заставил поисковые алгоритмы разрабатывать более жесткие требования к публикуемому контенту. Но об этом ниже.
Приоритет данных первого порядка
Новые правила сбора данных третьего порядка в Google, регламенты GDPR и CCPA заставляют компании менять подходы к сбору и хранению информации. В приоритете та, которую бизнес берёт напрямую от пользователей: имена, номера телефонов, адреса, демография, фиксация поведения пользователей на сайтах и веб-ресурсах компании. Эти сведения самые точные и будут максимально полезны для персонализации маркетинговых предложений и контента.
Что это значит для руководителя?
Хранение данных – серьезная ответственность для компании. Поэтому вместе с трендом на сбор собственных баз данных повышается важность безопасного хранения информации. Современные CDP платформы должны быстро брать данные из разных источников и обеспечивать её приватность. Нельзя допускать утечек информации, которые приводят к репутационным рискам.
В связи с повышением рисков по утечке персональных данных, Госдума в 2022-м году приняла закон, который ужесточает ответственность за работу с данными потребителей, в том числе:
-
за потерю или несанкционированную передачу персональных данных третьим лицам;
-
необоснованный сбор данных без согласия пользователей;
-
отказ в оказании услуг по причине непредставления персональных данных (предусмотрен штраф в размере до 50 000 рублей).
Рынок ПО искусственного интеллекта к 2025 году вырастет до $791 млрд
ИИ развивается бешеными темпами. Он захватывает таргетированную рекламу, создание контента, email-рассылки, автоматизирует сферу продаж. Технологии уже создают рекламные креативы без дизайнера, оптимизируют рекламные кампании, предугадывают поведение пользователей.
Согласно отчету инвестиционного банка Goldman Sachs, искусственный интеллект может стать эквивалентом 300 млн. рабочих мест. ИИ будет способен выполнять до 46% задач в административном секторе и до 44% – в юриспруденции. Однако автоматизировать работу в строительной отрасли или техническом обслуживании можно будет только на 6% и 4% соответственно.
Также Goldman Sachs отмечает, что, одновременно могут появиться новые рабочие места и может возникнуть бум производительности, что позволит увеличить общую годовую стоимость товаров и услуг, производимых во всем мире, на 7%.
Недавнее появление в широких массах ChatGPT и других программ, позволяющих существенно ускорить процесс создания текстового и изобразительного контента, не на шутку всколыхнуло общественность.
Маркетологи сразу прикинули реальные перспективы, которые эта технология открывает для бизнеса: написать бизнес-план, проверить правильность кода, подготовить контент-план. Иными словами – это уникальная возможность сократить время и деньги на выполнении рутинных задач.
Но на сегодняшний день чат-бот ChatGPT все же не может создавать тексты для блогов узких тематик. Среди прочих ограничений:
-
много воды в тексте (несмотря на высокий уровень уникальности);
-
ограниченность и неактуальность информации позднее 2021 года (как утверждает сам чат-бот, он не может знать будущего, поскольку его возможности ограничены 2021 годом, когда проходило «обучение» системы);
-
seo-составляющая крайне слабая – такие «искусственные» тексты не принесут много трафика на сайт;
-
откровенно машинный перевод сложных терминов;
-
часто ошибочные сведения там, где требуется экспертное мнение.
Поэтому, если у вас, к примеру, медицинский блог, лучше все же доверить подготовку контента экспертам.
Эффективный контент-маркетинг подразумевает, что статьи должны быть и понятными, актуальными, уникальными, а также seo-оптимизированными одновременно. В этом случае они без проблем собирают поисковый трафик. Тот же ChatGPT с этой задачей пока не справляется.
И, тем не менее, развитие современных технологий позволяет предположить, что в скором времени данное направление будет развиваться особенно быстрыми темпами.
Яндекс vs Google: курс на SEO
С отключением Google Ads многие специалисты столкнулись с некоторыми сложностями в продвижении продуктов. Пришлось спешно искать альтернативу полюбившейся площадке. Те, кто развивал лишь направление контекстной рекламы и совсем не уделял внимания SEO, как говорится, остались не у дел. Стоило только перестать платить за рекламу, как сайт сразу затерялся в Интернете.
Потому важно использовать все доступные методы продвижения, в том числе и SEO. Благодаря грамотному поисковому продвижению ваш сайт долгое время может оставаться в топе поисковой выдачи, даже после того, как вы решите отказаться от услуг seo-специалиста.
Ну а в нынешних условиях можно только констатировать, что доминирование Яндекса на рынке продвижения будет только расти.
Неизменным в 2023 году останется сам тренд на поисковое продвижение. Даже активно развивающиеся современные каналы продаж (соцсети и маркетплейсы) не станут заменой традиционному SEO.
Напротив, оно лишь укрепляет свои позиции. Теперь продвижение в поисковике – это не только про качественный контент и структуру сайта. Это комплексный учет всей информации, имеющейся в интернете, о конкретной компании (видео, соцсети, справочники).
Еще больше актуальных трендов маркетинга читайте в этом материале.
