Как написать статью: просто о создании качественного контента

Создание качественной статьи требует четкого плана и понимания цели. В этом руководстве представлены проверенные методы подготовки и написания текста, его структурирования и редактирования. 

Независимо от того, необходимо ли вам писать для блога, написать материал для научного журнала или подготовить статьи для корпоративного сайта, эти приемы помогут создать тексты, которые привлекут внимание аудитории и предложат решение их проблем.

Что такое статья и зачем ее создавать

Определение и характеристики хорошей статьи

Статья представляет собой организованный текст, раскрывающий определенную тему и предоставляющий полезную информацию. Авторы должны стремиться писать статьи, которые характеризуются:

• Информативностью – включают полезные факты и идеи

• Логической организацией – имеют понятную структуру и последовательность мыслей

• Доступностью – изложены простым и понятным языком

• Надежностью – основаны на достоверных данных

• Прикладной ценностью – предлагают решения актуальных вопросов читателя

Основные типы статей и их задачи

Информационные статьи знакомят аудиторию с новыми понятиями, отвечая на вопросы «что?» и «как?». Авторы таких статей должны писать их просто и доступно. Эти материалы часто публикуют на образовательных блогах и на тематических сайтах.

Аналитические статьи исследуют причины явлений, выявляют тенденции и дают прогнозы. Такие материалы востребованы среди профессионалов и специалистов. Написать хорошую аналитическую статью сложнее, чем информационную.

Источник: shutterstock.com

Для научных статей используется академический стиль, они представляют результаты исследований с четкой методологией и доказательной базой данных.

Обзорные статьи сопоставляют продукты или услуги по четким критериям, помогая читателю сделать обоснованный выбор. Многие блоги на сайтах компаний содержат подобные статьи.

Коммерческие статьи продвигают товары через демонстрацию их пользы для потребителя. Их часто размещают на сайтах интернет-магазинов.

Выбор формата зависит от целевой аудитории и платформы размещения. Написать статью для научного журнала нужно совсем иначе, чем информационный текст для блога сайта.

Таблица «Типы статей и их особенности»

Подготовка к созданию статьи

Определение целевой аудитории и цели текста

Перед тем как начать писать статью, важно четко определить, для кого предназначен материал. Продумайте возраст, профессию и уровень знаний будущих читателей. Выясните, какие задачи этих людей вы планируете решить и какую пользу они должны получить после ознакомления с вашим текстом.

Цель публикации влияет на её структуру и стиль изложения. Если задача – информировать, сосредоточьтесь на фактах и наглядных иллюстрациях. Для обучающих статей разработайте подробные пошаговые инструкции. Когда требуется убедить аудиторию, подготовьте весомые доводы и подтверждения своей позиции.

Выбор актуальной темы для статьи

Актуальная тема – ключевой фактор привлечения внимания. Чтобы написать востребованную статью, используйте инструменты анализа поисковых запросов типа Google Trends или Яндекс.Вордстат. Эффективный подход – изучение обсуждений на профильных форумах и в социальных сетях, где проявляются реальные вопросы целевой аудитории. Не забывайте отслеживать новости и тенденции в вашей области.

Выбирайте тематику, в которой вы действительно разбираетесь или готовы глубоко изучить вопрос. Написать хорошую статью можно только при детальном понимании темы. Успешные публикации решают задачи читателей и дают им практически применимые знания.

Сбор информации и изучение темы

Качественное исследование – фундамент полезного и достоверного материала. Начните с изучения профильной литературы, затем найдите актуальные исследования и статистику. Обратите внимание на мнения экспертов и реальный опыт пользователей, представленный на тематических сайтах и платформах.

Источники информации для статьи

• Специализированная литература – книги, учебники, научные журналы

• Актуальные исследования – публикации в рецензируемых изданиях, диссертации

• Отраслевые обзоры – аналитика, исследования рынка, прогнозы

• Официальная статистика – отчеты государственных и международных организаций

• Мнения специалистов – интервью с ведущими экспертами отрасли

• Дискуссии на форумах – вопросы и решения от практикующих пользователей

• Публикации в социальных сетях – обсуждения, актуальные темы, проблемы

• Личный опыт – практические выводы, кейсы, эксперименты

• Материалы профессиональных событий – презентации, выступления, тренды

• Контент с других сайтов – для анализа существующих публикаций по теме

Структура эффективной статьи

Составление плана будущего текста

План статьи делает работу эффективнее и улучшает итоговый результат. Опытные авторы знают, что писать без плана – значит обрекать себя на множество переделок. Базовая структура любой статьи включает:

1. Введение – определение проблемы и темы

2. Основная часть – раскрытие темы с аргументами и примерами

3. Заключение – выводы и рекомендации

Разделите центральную часть на логические блоки. Для каждого раздела сформулируйте ключевые мысли, подберите аргументы и иллюстрирующие примеры. Авторы должны убедиться, что разделы плавно переходят друг в друга без дублирования материала.

Создание цепляющего заголовка

Заголовок определяет, заинтересуется ли читатель вашей статьей. Писать его нужно особенно тщательно. Эффективное название:

• Обозначает тему и ценность для читателя

• Включает важные слова для поисковых систем

• Привлекает внимание и вызывает интерес

Источник: shutterstock.com

Работающие формулы для заголовков статей:

• «Как + действие + результат» ("Как написать статью, которую прочитают до конца")

• «Число + польза» ("7 методов повышения продуктивности")

• «Вопрос, волнующий аудиторию» ("Почему ваши материалы не читают?")

Оптимальный размер заголовка – 6-8 слов или 60-70 символов. Хорошо, если удастся просто и ясно отразить суть статьи.

Написание привлекательного введения

Введение должно заинтересовать посетителя сайта и удержать его внимание. Чтобы написать хорошее вступление, используйте эти приемы:

• Описать ситуацию, знакомую целевой аудитории

• Привести неожиданный факт или статистику

• Рассказать краткую историю, иллюстрирующую тему статьи

• Задать вопрос, обращаясь напрямую к читателю

Размер введения – 10-15% от общего объема статьи. Избегайте общих фраз и "воды". Завершайте вступление переходом к основной части статьи. Многие авторы возвращаются к написанию введения после завершения основного текста.

Построение логичной основной части

Основная часть статьи раскрывает тему через факты, доводы и примеры:

• Разделите текст на логические блоки с информативными подзаголовками

• Следуйте принципу "один раздел – одна ключевая идея"

• Используйте абзацы оптимальной длины (3-5 строк)

• Обеспечьте плавные переходы между частями статьи

Для убедительного изложения используйте схему:

1. Утверждение

2. Доказательство

3. Пример из практики

4. Вывод о практическом применении

Писать основную часть статьи лучше всего по разделам, согласно плану. Это позволяет сохранить фокус и логику изложения.

Формулирование убедительного заключения

Заключение закрепляет основные идеи статьи и оставляет нужное впечатление. Эффективные способы завершить статью:

• Кратко обобщить ключевые мысли

• Предложить точные шаги к действию

• Поставить вопрос для размышления

• Завершить мотивирующей мыслью

Оптимальный размер заключения – 10-15% от общего объема публикации. Не вводите новые идеи, которые не обсуждались в основной части статьи. Хорошо написать заключение – значит оставить у читателя ощущение завершенности и пользы.

Правила создания качественных статей

Стилистика и языковые особенности

Стиль и язык статьи существенно влияют на её восприятие. Отдавайте предпочтение активному залогу: лучше написать "Автор создает статью" вместо "Статья создается автором". Исключайте канцеляризмы – вместо "данный метод способствует росту показателей продаж" используйте "этот метод увеличивает продажи".

Стремитесь к краткости: формулируйте мысли в предложениях длиной 7-15 слов. Такие конструкции легче воспринимаются и запоминаются. Выбирайте точные формулировки вместо размытых: "компания увеличила доход на 30%" звучит убедительнее, чем "компания добилась значительного прогресса". Удалите из текста слова-паразиты и пустые обороты.

Типичные ошибки начинающих авторов

• Отсутствие ясной структуры – беспорядочное изложение мыслей без логической последовательности

• Избыточность текста – пустые фразы, не добавляющие смысла

• Избыток терминологии – использование специальных терминов без пояснений

• Обобщения вместо точности – "многие считают" вместо данных и фактов

• Утверждения без обоснования – заявления без доказательств или ссылок на источники

• Предвзятость изложения – продвижение личного мнения вместо объективного разбора

• Ошибки оформления и стиля – снижают доверие к автору и отвлекают от сути

• Избыточное использование фраз для поиска – неестественное включение слов для поисковых систем

• Несоответствие заголовка и содержания – заголовок обещает одно, а статья рассказывает о другом

• Игнорирование запросов аудитории – создание контента без учета интересов читателя

Форматирование текста для удобного чтения

Визуальная организация материала влияет на его восприятие. Хорошо написать статью недостаточно – её нужно правильно оформить:

• Применяйте заголовки разных уровней (H2, H3, H4)

• Разбивайте текст на небольшие абзацы (3-5 строк)

• Используйте маркированные и нумерованные списки для перечислений

• Выделяйте важные элементы жирным шрифтом (умеренно)

• Представляйте сложные данные в таблицах

• Сопровождайте иллюстрации информативными подписями

• Оформляйте цитаты и важные мысли в отдельные блоки

Структурированная информация усваивается на 40% лучше, чем сплошной текст. На сайтах это особенно важно, так как читатели часто просто сканируют страницу взглядом.

Использование примеров и иллюстраций

Примеры и иллюстрации – эффективные инструменты для объяснения сложных концепций. Практические случаи наглядно показывают применение идей. Аналогии и метафоры помогают объяснить комплексные понятия через знакомые читателю явления. Точные цифры и статистика делают ваши тезисы более весомыми и убедительными.

Визуальные элементы играют важную роль в статьях: инфографика наглядно представляет сложную информацию, схемы и диаграммы визуализируют процессы и взаимосвязи, а качественные изображения делают публикацию привлекательнее и помогают удерживать внимание.

При подборе иллюстраций придерживайтесь нескольких базовых принципов. Они должны быть связаны с темой и понятны для вашей целевой аудитории. Стремитесь к разнообразию – используйте различные типы визуализации для разных аспектов темы. И помните о мере – не перегружайте материал избыточными примерами.

Редактирование и доработка статьи

Проверка текста на ошибки и опечатки

Тщательное редактирование – обязательный этап создания публикации. Даже опытные авторы должны редактировать написанное:

1. Используйте автоматические сервисы:

   • Проверка орфографии и пунктуации

   • Анализ грамматики и стилистики

   • Удаление "воды" и канцеляризмов

   

   Источник: shutterstock.com

2. Применяйте методы самостоятельной проверки:

   • Сделайте паузу перед редактированием

   • Прочитайте текст вслух

   • Просмотрите материал с конца к началу

   • Попросите коллегу прочитать статью

При проверке обратите внимание на единство терминологии, корректность цитат и ссылок, актуальность приведенных данных. Хорошо написать статью – значит также хорошо её отредактировать.

Оценка логичности и связности изложения

Проверьте логическую структуру и связность материала:

• Сравните фактическое содержание с первоначальным планом статьи

• Проверьте причинно-следственные связи и обоснованность выводов

• Убедитесь в отсутствии несоответствий между разными частями текста

• Оцените плавность переходов между разделами и абзацами

Для повышения связности используйте переходные фразы:

• "В дополнение к этому..."

• "С другой стороны..."

• "Рассмотрим практический аспект..."

При обнаружении логических неувязок:

• Добавьте недостающие элементы

• Перестройте порядок изложения

• Устраните несоответствия

• Введите связующие компоненты между разделами статьи

Удаление лишней информации и "воды"

"Вода" в тексте – слова и фразы, не несущие смысловой нагрузки. Авторы должны писать без них:

1. Устраните стоп-слова и пустые выражения:

   • "Следует отметить", "необходимо подчеркнуть"

   • "Как известно", "в настоящее время"

   • "С учетом вышеизложенного"

2. Замените длинные формулировки краткими:

   • "В данный момент времени" → "Сейчас"

   • "Принимать во внимание" → "Учитывать"

   • "Осуществлять контроль" → "Контролировать"

3. Избавьтесь от повторений и дублирования смысла

4. Удалите очевидные утверждения

После создания первого варианта статьи сократите его на 20-30%, убирая всё лишнее. Проанализируйте каждое предложение – если оно не добавляет новой информации, удалите его.

SEO-оптимизация статьи

Проверка уникальности текста

Уникальность материала влияет на его позиции в поисковых системах:

1. Используйте сервисы проверки уникальности:

   • Text.ru – для глубокого анализа

   • Advego – для локальной проверки

   • Content-Watch – для детального разбора

2. Повышайте уникальность содержательно:

   • Меняйте структуру изложения

   • Применяйте синонимы и перефразирование

   • Добавляйте личный опыт и выводы

   • Приводите оригинальные примеры

Для качественных информационных и профессиональных статей стремитесь к уникальности 90-95%. Авторы должны писать оригинальные тексты, а не копировать чужие.

Правильное использование ключевых фраз

Ключевые фразы помогают поисковым системам понять тематику материала. Для написания статьи под SEO учитывайте:

1. Разместите основные фразы в важных местах:

   • В заголовке H1 (точное соответствие)

   • В первом абзаце статьи

   • В URL и мета-описании

   • В нескольких подзаголовках

   • 2-3 раза в основном тексте

2. Распределите дополнительные фразы:

   • В подзаголовках разделов

   • В начале значимых абзацев

3. Используйте тематически связанные термины по всему тексту статьи

При работе с фразами для поиска соблюдайте баланс – текст должен быть естественным и удобочитаемым. Оптимальная плотность таких фраз – 2-5%. Хорошая статья написана прежде всего для людей, а не для поисковых систем.

Анализ и снижение водности и заспамленности

Водность и заспамленность влияют на позиции статьи в поисковой выдаче:

1. Водность – процент слов без смысловой нагрузки:

   • Рекомендуемый показатель – не более 15-20%

   • Уменьшайте водность, убирая стоп-слова и пустые обороты

   • Заменяйте длинные конструкции краткими

   • Повышайте информационную насыщенность текста

2. Заспамленность – избыточное употребление ключевых слов:

   • Признаки – повторение одинаковых фраз, неуместное включение ключей

   • Используйте синонимы и вариации фраз для поиска

   • Распределяйте такие слова равномерно по тексту статьи

   • Интегрируйте их в предложения естественным образом

Для оценки этих параметров применяйте специальные сервисы анализа текста.

Современная поисковая оптимизация – это создание полезного, качественного контента с органичным включением ключевых слов.

Чек-лист для проверки готовой статьи

Критерии оценки качества статьи

Перед публикацией оцените материал по основным критериям:

1. Информативность

   • Полностью ли раскрыта заявленная тема?

   • Содержит ли текст точную, полезную информацию?

   • Есть ли в публикации новые, неочевидные идеи?

   • Получит ли читатель практические рекомендации?

   

   Источник: shutterstock.com

2. Структура

   • Логично ли организованы разделы статьи?

   • Информативны ли подзаголовки?

   • Присутствуют ли введение, основная часть и заключение?

   • Содержит ли каждый абзац одну ключевую мысль?

3. Читабельность

   • Соответствует ли сложность изложения уровню аудитории?

   • Разъяснены ли специальные термины?

   • Хорошо ли текст организован визуально?

4. Достоверность

   • Подкреплены ли утверждения фактами?

   • Указаны ли источники информации?

   • Отсутствуют ли непроверенные факты или сомнительные заявления?

5. Уникальность

   • Какой уровень уникальности показывают сервисы проверки?

   • Предлагает ли статья новый взгляд на проблему?

   • Отличается ли публикация от аналогичных материалов сайтов-конкурентов?

6. Стилистика

   • Выдержан ли единый стиль?

   • Отсутствуют ли грамматические и пунктуационные ошибки?

   • Насколько выразителен и интересен текст?

7. SEO-оптимизация

   • Грамотно ли использованы фразы для поиска?

   • Оптимальны ли показатели водности и насыщенности ключами?

Оценивайте каждый параметр по 10-балльной шкале, стремясь к показателям не ниже 7-8 баллов. Авторы должны писать статьи, которые одновременно полезны для читателей и хорошо ранжируются в поиске.

Таблица «Чек-лист готовности статьи к публикации»

Финальная проверка перед публикацией

Используйте этот краткий чек-лист перед размещением статьи на сайте:

1. Проверка содержания

   • Заголовок точно отражает суть материала

   • Все заявленные вопросы получили ответы

   • Отсутствуют фактические ошибки

   • Заключение подводит итоги и содержит рекомендации

2. Проверка структуры

   • Подзаголовки информативны и включают фразы для поиска

   • Присутствуют логические переходы между частями статьи

   • Абзацы имеют оптимальный размер (3-5 строк)

3. Проверка языка

   • Отсутствуют грамматические и пунктуационные ошибки

   • Предложения имеют оптимальную длину (7-15 слов)

   • Нет повторов и тавтологий

   • Выдержан единый стиль

4. SEO-проверка

   • Плотность фраз для поиска оптимальна (2-5%)

   • Заголовок, подзаголовки и первый абзац содержат ключевые фразы

   • Показатели водности и насыщенности ключами в норме

5. Визуальное оформление

   • Присутствуют релевантные изображения с подписями

   • Форматирование единообразно

   • Ссылки работают корректно

Выполните финальную проверку на опечатки и ошибки, оцените, как публикация выглядит в предпросмотре, и создайте резервную копию перед размещением на сайте.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о написании статей

Научиться писать качественные статьи требует практики и внимания к деталям. Процесс создания эффективного контента просто необходим для успешного продвижения. Интересно отметить, что даже опытные авторы постоянно совершенствуют свои навыки написания. Просто начните с плана и следуйте ему.

Для написания качественного контента важно учиться и анализировать успешные примеры. Интересно наблюдать, как совершенствуются ваши навыки с каждой публикацией. Писать нужно регулярно – только так вы достигнете мастерства. Используйте инструменты для проверки и SEO-оптимизации, чтобы сделать процесс написания эффективным.

Интересно экспериментировать с разными форматами, находя свой стиль. Просто не бойтесь ошибаться. Чтобы написать материал, привлекающий читателей, нужно писать искренне. Интересно, что многие блогеры начинали как любители, постепенно оттачивая мастерство написания. Просто подходите к процессу творчески, и вскоре заметите улучшение качества. 

Помните, цель написания – донести ценную информацию до читателя. Интересно и просто написанный материал всегда находит своего читателя.

Какой оптимальный объем статьи?

Оптимальный размер публикации зависит от темы, аудитории и площадки размещения. Для информационных материалов в блогах обычно достаточно 3-5 тысяч знаков. Экспертные и аналитические работы, как правило, объемнее – 7-10 тысяч знаков. Многие авторы задаются вопросом, сколько нужно писать текста. 

Как часто следует публиковать статьи для блога?

Регулярность важнее частоты. Лучше размещать одну качественную публикацию в неделю, чем несколько посредственных. Для большинства блогов сайтов подходящий режим – 1-2 статьи в неделю. 

Учитывайте, что слишком частые публикации могут снизить качество контента, а слишком редкие – привести к потере аудитории. Писать статьи нужно по расписанию, чтобы выработать определенный ритм. Выберите комфортный для себя график и придерживайтесь его.

Как повысить уникальность материала?

Для повышения уникальности текста:

• Используйте собственный опыт и рабочие ситуации

• Приводите новые примеры из практики

• Анализируйте разные источники, а не копируйте один

• Изменяйте структуру изложения по-своему

• Применяйте синонимы и разнообразные речевые обороты

• Формулируйте собственные выводы и советы

Помните, что повышение уникальности должно происходить за счет содержательных изменений, а не просто перестановки слов. Хорошая статья уникальна не только для алгоритмов, но и для читателей – она предлагает им новые мысли и подходы. Писать просто пересказы чужих идей – верный путь к низкому рейтингу в поисковых системах.

Как быстро создать качественную статью?

Чтобы быстро создать хороший материал:

1. Разработайте детальный план – он станет вашей опорой

2. Установите конкретные временные рамки для каждого этапа работы

3. Устраните все, что отвлекает во время написания статьи

4. Используйте метод черновика – сначала запишите мысли, потом корректируйте

5. Подготовьте заранее все необходимые источники информации

6. Начинайте с наиболее простой части, чтобы войти в рабочий ритм

7. Используйте голосовой ввод для фиксации идей, если печатаете медленно

Даже при ограниченном времени выделите достаточно часов на редактирование – качественный материал невозможен без этого шага. Хорошо написать статью быстро можно только при наличии четкого плана и дисциплины.

Нужно ли включать ключевые слова для SEO?

Использование фраз для поиска важно для продвижения статьи в поисковых системах, но делать это нужно грамотно. Современные алгоритмы ориентированы на полезность контента для пользователя, а не на количество таких слов. Вместо механического внедрения фраз, сосредоточьтесь на полном раскрытии темы – это естественным образом включит нужные слова и выражения. 

Избыточное количество ключевых фраз ухудшает как читаемость текста, так и его позиции в выдаче. Многие авторы при написании статей слишком фокусируются на SEO, забывая о людях, которые будут это читать.

Как определить, что статья получилась удачной?

Успешная публикация соответствует следующим критериям:

• Решает конкретный вопрос читателя

• Предлагает новую, полезную информацию

• Читается легко, без необходимости перечитывания фраз

• Имеет логичную и последовательную структуру

• Вызывает желание поделиться материалом

• Не содержит ошибок и неточностей

• Не требует дополнительных объяснений

Полезный тест: предложите статью человеку, не знакомому с темой. Если после прочтения он может кратко изложить основные мысли и находит материал полезным – вы достигли цели. Хорошо написать статью – значит сделать её понятной даже для непосвященного читателя.

Как преодолеть творческий кризис при создании текста?

Если вы столкнулись с творческим кризисом:

1. Сделайте перерыв – даже 15-20 минут могут помочь

2. Измените обстановку – перейдите в другое место

3. Переключитесь на другую часть текста или иной формат

4. Поговорите с коллегой – обсуждение часто рождает новые идеи

5. Изучите материалы по смежным темам для вдохновения

6. Составьте список вопросов по теме и ответьте на них

7. Запишите мысли в свободной форме без самоцензуры

Помните, что творческий кризис – нормальное явление, с которым сталкиваются даже опытные авторы. Не критикуйте себя за него, а воспринимайте как сигнал для изменения подхода. Чтобы успешно писать статьи, нужно научиться преодолевать такие кризисы и находить новые источники вдохновения.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону