Как составить контент-план: пошаговая инструкция

Для чего? Чтобы привлечь целевую аудиторию, поддерживать ее внимание и обеспечить постоянный поток новых посетителей, наполнение страниц вашего ресурса нужно регулярно обновлять. Для этого требуется контент-план.

Как составить? Прежде чем ответить на вопрос «Как составить контент-план?», необходимо определиться с целевыми запросами посетителей ресурса, а также с их стратегией поиска в сети и принятия решения о покупке.

Как составить контент-план и для чего это нужно

Выработка контент-стратегии поможет наладить эффективную коммуникацию с целевой аудиторией, гарантирует вашему продукту информационное преимущество и обеспечит рост прибыли. Стратегическим планированием этих процессов занимается контент-маркетинг.

Контент сайта составляет текстовая, графическая, видео- и аудиоинформация.

К основным целям контента можно отнести:

• привлечение целевой аудитории;

• поддержание стабильного интереса посетителей;

• увеличение лояльности к ресурсу.

Чтобы ответить на вопрос «Как составить контент-план?», необходимо определиться с целевыми запросами посетителей ресурса, а также с их стратегией поиска и принятия решения о покупке.

Онлайн-продажи гораздо сложнее, нежели приобретение товара в магазине. Ваша задача состоит в том, чтобы стимулировать потенциального покупателя выбрать именно ваш ресурс среди множества похожих предложений конкурентов.

Чтобы продажи вашего интернет-магазина постоянно росли, недостаточно просто создать сайт и продвинуть его на верхние позиции поисковых систем. Без интересного и регулярно обновляемого контента ваш ресурс быстро потеряет приобретенное преимущество.

Наполнение сайта должно генерировать у его посетителя правильные ассоциации и положительные эмоции, которые заложат основу лояльного отношения к вашему бренду. Создайте у потенциального клиента правильный настрой, благодаря которому он придет к мысли о том, что ваш продукт — это то, что ему нужно.

Каждый целевой посетитель, впервые зашедший на вашу страницу, не может не испытывать сомнения или опасения. При помощи правильных публикаций и видеороликов помогите ему решиться на покупку или на продолжение сотрудничества с вашим брендом. Однако не стоит давить или использовать навязчивые приемы. У посетителя должно сложиться ощущение самостоятельно принятого решения.

Наполняя сайт интересными, но тематически не связанными с остальным контентом публикациями, графической или видеоинформацией, вы запутаете посетителя, который не сможет найти нужные ему сведения и решит уйти на более понятный ресурс конкурентов.

Строгая контент-стратегия поможет упорядочить изложенный материал, а ваш клиент найдет не только каталог продукции или контактные данные, но заслуживающие внимания статьи или видеоролики, рассказывающие об особенностях вашего продукта, а также практическом опыте ваших специалистов.

Как правильно составить контент-план: 4 главных момента

1. Целевая аудитория

   Любой контент-план должен основываться на темах, которые способны привлечь внимание целевой аудитории. Чтобы узнать предпочтения подписчиков, необходимо постоянно анализировать сферу их интересов и проблем и предлагать ответы на актуальные вопросы. Если наполнение вашего ресурса не соответствует предпочтениям аудитории, даже самый грамотный контент-план не будет успешным.

2. Разнообразие

   Просматривать длинные «простыни» текста не интересно даже самым увлеченным читателям. Любой текст необходимо разбавлять графикой, иначе большинство аудитории попросту не дочитает его до конца. Поэтому ваш контент-план должен включать аудио- и видео-, картинки и презентации.

   Пример статьи в блоге одного из наших клиентов:

   

3. Простота и доступность

   Чтобы сделать даже самый серьезный сайт понятным абсолютно всей аудитории, нужно представить текст в таком стиле, в каком его с легкостью воспримет даже подросток. Язык изложения должен быть доступным всем категориям посетителей.

4. Отличительная черта

   Интересная черта вашего контент-плана поможет удержать внимание аудитории. В качестве подобной «вишенки на торте» может быть выходящая раз в неделю статья развлекательного характера, которая пересекается с общей тематикой вашего ресурса, или подборку юмористических картинок. Главное, чтобы такие посты носили регулярный характер, тогда вы сможете добиться трафика со стороны ожидающих посетителей.

Как составить контент-план для сайта: 6 этапов

Основным шагом перед тем, как составить контент-план, является подробный анализ, который выявит потребности вашего сайта. Понимание того, какую цель вы преследуете, наполняя свой ресурс актуальной информацией, поможет вам выстроить четкую стратегию и спланировать график обновления контента.

Чтобы составить контент-план для сайта, нужно пройти определенные этапы.

Выбор рубрик

Это один из самых несложных этапов. Для начала определитесь с тематикой рубрик и их количеством. Число рубрик должно быть оптимальным, чтобы их заполнение было своевременным и регулярным.

Без базового набора рубрик вы не сможете составить контент-план. В дальнейшем их количество можно уменьшить или добавить несколько новых и актуальных.

Пример категорий публикаций на сайте компании «Генератор продаж»:

Выбор типа постов

К основным типам постов можно отнести:

• Пошаговые руководства.

• Разбор проблемной темы.

• Сравнение технологий/инструментов/предметов.

• Кейсы (ваши или даже чужие).

• Видеоуроки.

• Статьи-размышления.

• Аналитика (прогнозы по рынку).

• Интервью.

• Новости рынка и пр.

Любой материал можно представить в виде одного из типов постов. Так, вы добьетесь оригинальности подачи и увеличите информационную привлекательность вашего сайта.

Поиск тем

Без подходящей темы вы не сможете составить контент-план. Существует несколько способов поиска тематики вашего сайта:

• Анализ ключевых слов. За основу можно взять семантическое ядро или организовать отдельный поиск тем с привлечением специализированных сервисов.

• Тематические форумы. Этот способ поможет вам составить контент-план, а также выявить потребности и интересы целевой аудитории.

• Мозговой штурм. Стандартный совет при такой процедуре - записывать абсолютно все высказанные идеи. Темы, которые кажутся уже избитыми или совершенно нереальными, впоследствии могут найти неожиданное воплощение при дальнейшем осмыслении и проработке. С помощью мозгового штурма вы можете составить базовое ядро контент-плана.

  

• Сервис «вопрос-ответ». Самым популярным ресурсом такого формата является Ответы@Mail.ru.

• Блоги конкурентов. Этот способ поможет определиться с наиболее актуальной проблематикой, волнующей рынок.

Фильтрация тем

Чтобы отфильтровать темы, избавившись от ненужных и выбрав самые привлекательные, необходимо оценить каждую из них по следующим критериям:

• степень заинтересованности читателей в данной теме;

• соответствие темы формату блога/страницы;

• степень вашей осведомленности о специфике темы.

Фильтрацию тем можно осуществить, задав к ним такие вопросы:

– Тема интересна читателям? – Если да, она берется в работу. Если нет, откладывается на будущее.

– Тема подходит для формата вашего блога/страницы? – Если да, тема развивается. Если нет, удаляется или откладывается.

– Вы хорошо ориентируетесь в теме? – Если да, берите ее в работу. Если нет, лучше приберечь ее на потом, когда вы приобретете нужные компетенции по данному вопросу.

Спустя время отложенные темы необходимо пересмотреть и снова оценить свои возможности. Такое «взвешивание» рекомендуется делать регулярно.

Оформление контент-плана

После отбора и структурирования тем можно составить конечный контент-план. В этом вопросе хорошим подспорьем будут специализированные сервисы, например, Google Docs, который использует удобное форматирование. Кроме того, оформленный таким образом документ можно расшарить коллегам без выдачи логинов и паролей.

Теперь темы необходимо распределить по неделям, месяцам, кварталам. График выхода публикаций можно составить исходя из потребностей ресурса и возможностей контент-менеджера.

Если вы планируете обновлять контент довольно часто, логично разделить статьи одним из подходящих вариантов:

• по рубрикам;

• по типам постов.

Контроль выполнения контент-плана

Привлеките к наполнению страниц оптимальное количество контент-менеджеров. Чем меньше людей занято в проекте, тем сложнее им поддерживать график контент-плана и тем легче попросту «исписаться» или делать малосодержательные посты. Подробная таблица по дням поможет дисциплинировать сотрудников и оптимизировать ведение блога.

Ниже приведен пример контент-плана для салона красоты:

Как составить контент-план для соцсетей: пошаговая инструкция

Процесс создания контент-плана занимает определенное время, и тем не менее рекомендуется потратить на это время. Готовый контент-план – это отсутствие головной боли у вас и эффективная работа ваших контент-менеджеров.

1. Определяемся с частотой публикаций

   Частота публикаций должна быть индивидуальной для каждого аккаунта в социальных сетях. Выбирая график обновления контента, для начала определитесь со следующими параметрами, которые помогут составить оптимальный режим для наполнения вашего ресурса:

   • Объем уже размещенного контента.

   • Количество постов, которое вы сможете составить самостоятельно.

   • Число человеко-часов, которые вы можете ежедневно посвящать работе с контентом в социальных сетях.

   • Обратная связь от посетителей вашего ресурса, которая поможет оценить степень их удовлетворенности имеющейся частотой публикаций.

   Помните, что в социальных сетях преимущество имеет тот контент, который обновляется очень часто. Однако прежде всего следует трезво оценивать свои силы и не переживать по поводу невозможности поддерживать столь высокий темп. Чтобы приучить себя к постепенному наращиванию объемов, начните с трех постов в неделю.

   Пример ленты с публикациями компании «Генератор продаж»:

   

2. Определяемся с основными темами публикаций

   Представьте себе цели, которых вы хотите достичь при помощи такого продвижения. А теперь каждую из них превратите в тему контента и выпускайте подобные целевые публикации ежедневно.

   Контент-план, расписанный на неделю может примерно выглядеть так:

   • понедельник – анонс статьи в блоге с обратной ссылкой на блог;

   • вторник – пост о событиях в рамках выбранной темы;

   • среда – тематический репост от партнера;

   • четверг – открытый пост, генерирующий обсуждение в комментариях;

   • пятница – пост со ссылкой на электронную рассылку;

   • суббота – картинка или цитата;

   • воскресенье – выходной.

   Придерживаясь этого плана, вы сможете охватить все направления в рамках темы и создадите постоянный поток контента, который обеспечит вашему сообществу в социальных сетях информационное преимущество.

   Обязательно поддерживайте обратную связь с подписчиками, оперативно отвечая на их сообщения или комментарии.

   Если оптимально составить контент-план, то 80% наполнения вашего сообщества будут привлекать интерес подписчиков, а 20% - продвигать ссылки или побуждать к действию.

3. Создаем график-таблицу

   После того, как вам удалось составить контент-план на неделю вперед, можно приступить к созданию графика публикаций. В этом поможет таблица, в которой темы и содержание публикаций, ссылки, графические изображения и видео систематизируются и распределяются по дням публикаций в социальных сетях.

   

   При составлении графика публикаций в социальных сетях обязательно учитывайте даты, важные для вашего бренда:

   • дата основания или дни рождения сотрудников;

   • повторяющиеся мероприятия вроде ежегодных конференций и выставок;

   • даты, связанные с определенной вехой в стратегическом развитии компании (например, привлечение нового дистрибьютора или слияние);

   • события, тематически связанные с вашей бизнес-спецификой и т.д.

4. Добавляем мероприятия и праздники

   Праздники, которые отмечаются повсеместно, и имеют собственное, свойственное только им оформление (например, Новый год или День знаний), необходимо добавить в контент-план заранее. Однако не помешает провести анализ и найти те даты, которые прямо или косвенно связаны с тематикой вашего бизнеса.

   Названия мероприятий, которые отмечаются повсеместно, как правило, превращаются в хэштеги (их можно использовать для увеличения трафика на ваш канал).

5. Конкретизируем отдельные публикации

   Вы уже определили цели своего блога на одном из этапов составления контент-плана и приурочили каждую из них к конкретному дню недели, чтобы сопровождать его данной публикацией.

   Такой график облегчит подготовку материала, поскольку тематические посты или картинки с подходящими иллюстрациями можно составить заранее на несколько недель вперед.

6. Создаем банк контента

   Когда у вас подготовлены темы для публикаций, подобрать к ним графические изображения или видеоролики не составит труда. Весь подходящий контент лучше сгенерировать по темам, сопроводив небольшой заметкой. Подобный банк контента поможет вам оперативно составить публикацию в будущем.

Кейс: VT-metall
Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве
Узнать как

7. Планируем публикацию по расписанию

   Если у вас подготовлены сразу несколько публикаций для одного дня или же разработан контент на несколько дней вперед, лучше воспользоваться сервисом отложенного постинга, которому можно доверить автоматическую выкладку постов. Так вы избавитесь от необходимости терпеливо ждать, когда подойдет время для публикации, а освободившиеся часы сможете потратить на подготовку нового контента.

   

   Среди сервисов отложенного постинга и кросспостинга в соцсетях можно выделить как платные, так и бесплатные. И те, и другие имеют примерно одинаковый функционал.

   Из проверенных сервисов стоит обратить внимание на Buffer (поддерживает, Twitter, Google+, LinkedIn и Pinterest), Hootsuite (Twitter, Google+, LinkedIn , YouTube, Вконтакте), SmmBox (Twitter, Вконтакте, Одноклассники, Pinterest, Telegram).

   Обязательно отслеживайте, когда увеличивается трафик после выхода публикации. Так вы сможете составить оптимальный график публикаций, чтобы добиться роста количества просмотров целевой аудиторией.

Особенности контент-стратегии для ВКонтакте

Когда SMM-продвижение только зарождалось, для ведения групп в социальных сетях приглашались активные маркетологи, которые наполняли их исключительно по своему видению.

Однако сегодня для продвижения сетевых сообществ одной только энергичности уже недостаточно. Ведение групп в социальных сетях невозможно представить без качественного контент-плана, в который входят:

• цели группы;

• задачи;

• план действий;

• целевая аудитория;

• график публикаций на определенное время.

Каждый из этих параметров необходимо рассмотреть подробнее, чтобы грамотно составить контент-план.

Цель группы

Ведение групп в социальных сетях может преследовать разные цели, например, продвижение бренда, создание канала продаж, информирование клиентов о новинках и акциях и т.д.

Если заказчик не имеет четкого представления о том, чего он хочет добиться при помощи сетевых сообществ, составить контент-план и продвигать такой проект крайне сложно, а порой и не имеет смысла.

Задачи и план действий

Задачи зависят от поставленных целей, а также от выявленных в процессе анализа группы ошибок. Если сообщество продвигается недостаточно активно или не имеет постоянного потока подписчиков, проблема может быть в неверно выбранной стратегии, неправильных настройках таргетинга или в отсутствии эффективного рекламного объявления, которое могло бы привлечь целевую аудиторию.

Определив цели и задачи группы совместно с заказчиком, необходимо составить план действий, включающий в себя следующие пункты:

• подготовка контент-плана;

• привлечение подписчиков;

• запуск рекламной кампании;

• продажа.

Целевая аудитория

Характеристики целевой аудитории определяет заказчик. Это процесс может занять длительное время, поскольку точный портрет целевого подписчика составить довольно сложно. Эти критерии должны быть прописаны в контент-плане.

Чтобы составить портрет целевого подписчика, необходимо выделить и собрать следующие данные:

• пол;

• возраст;

• место проживания (город, страна);

• семейное положение;

• образование (используется только для покупок, на приобретение которых может повлиять данный критерий);

• доход;

• род занятий;

• интересы;

• чем привлекает эта группа;

• возможные проблемы;

• длительность разового пребывания в сети.

Контент

Пользователи социальной сети ВКонтакте пользователи предпочитают:

• фото;

• аудио;

• видео;

• притчи, списки, тесты, загадки;

• цитаты;

К основным видам постов на стене можно отнести:

• информационно-познавательные (привлекающие внимание целевой аудитории);

• содержащие авторские видео, аудио и фото;

• авторские материалы;

• статьи;

• развлекательные (тесты, подборки, загадки);

• графические (подборки картинок, мотиваторы);

• интерактивные (игровое взаимодействие с участниками группы);

• аналитические (опросы на стене);

• циклы постов;

• стимулирующие просмотры альбомов, обсуждений.

• коммерческие.

Подробнее остановимся на коммерческих публикациях. Они могут быть нескольких видов:

1. Новости (о компании или о продукте). Повышают узнаваемость продукта и интерес целевой аудитории.

2. Акции, скидки, распродажи. В их задачи входит стимулирование продаж.

3. Рекламные публикации. Увеличивают базу подписчиков, способствуют росту продаж.

4. Опросы. Привлекают внимание целевой аудитории к продукту, организуют канал обратной связи.

5. Комбинированные публикации. Состоят из информационного и коммерческого блоков.

Основываясь на данной информации, вы сможете составить контент-план, как по образцу. С его помощью производится подбор публикаций, тематически подходящих для группы, а также определяется оптимальное количество постов, которые необходимо выпускать в определенный промежуток времени.

Контент-план облегчает работу по наполнению группы интересной для целевой аудитории информацией. Взяв его за основу, smm-менеджер будет избавлен от переживаний по поводу того, чем сегодня порадовать подписчиков или какой пост выпустить в Новый год. Сервисы отложенного постинга помогут оптимизировать работу, распределяя контент на неделю вперед за всего лишь пару часов усердного труда и высвобождая время для того, чтобы неспешно составить новые публикации.

Если вас интересует не только, как составить контент-план, но и как сделать его максимально эффективным, ниже представлены советы, которые наверняка окажутся полезными именно для вас:

• не рекомендуется размещать рекламные посты в выходные, так как в это время они не привлекут достаточного внимания;

• суббота – день с минимальной активностью подписчиков;

• вторник, среда, четверг лучше всего подходят для размещения рекламных постов;

• в понедельник лучше всего использовать «легкий» контент, который не потребует значительных умственных усилий (рекламу тоже не стоит публиковать). Оптимальными будут мотивирующие посты и картинки, настраивающие на продуктивную рабочую неделю.

Дополнительные советы для составления контент-плана для социальных сетей

А это значит, что социальные сети по-прежнему остаются весомым источником клиентов. Публикации в социальных сетях позволяют повысить рейтинг компании, выделить ее среди конкурентов, а для новичков – это возможность заявить о себе.

Среди наиболее популярных постов для социальных сетей выделяют:

• популярных постов для социальных сетей выделяют:

• продающие публикации;

• посты развлекательного или стимулирующего к их просмотру характера;

• информационные и обучающие посты.

Эти посты можно разнести по конкретным рубрикам, так вы сможете сделать контент-план упорядоченным. Однако не стоит увлекаться структурированием в ущерб действительно интересным новостям. «Горячий» контент надо публиковать немедленно, даже если он не вписывается в план.

И помните, что не стоит в выходные дни «загружать» целевую аудиторию информационными или продающими постами, оставьте их на будни. Субботу и воскресенье посвятите развлекательному контенту. Ежедневный лимит публикаций должен составить 1-2 поста.

Продающие публикации

Вы вряд ли найдете бизнес-аккаунт, целью которого не будут продажи. Поэтому львиная часть контента таких страниц демонстрирует различные маркетинговые технологии, которые способны привести к росту прибыли.

Виды продающих постов:

• Карточка (описание) товара.

• Акции.

• Скидки.

• Отзывы клиентов.

• Анонс продукта.

• Сотрудничество с партнёрами.

• Пост «обо мне»/«о нас» и т.д.

Каждый пост обязательно сопровождайте актуальными ценами. Если стоимость продукта зависит от каких-либо показателей (например, курса валюты), желательно указывать вилку цен. Так вы сразу дадите целевому посетителю понять, сможет ли он позволить себе покупку без предварительной консультации при помощи мессенджеров.

Опытные маркетологи советуют каждый третий-пятый пост делать продающим. Однако частота выхода таких публикаций зависит от специфики предлагаемого продукта, а также от размера среднего чека.

Сегодня маркетологи спорят о том, насколько актуальны информационные или развлекательные посты на страницах интернет-магазина. Не лучше ли сосредоточить внимание посетителя исключительно на каталоге продукции? Наилучший совет в этом случае: графический контент должен содержать изображение товара, а также данные о товарах, акциях и скидках. А вот описание вполне можно составить из информации развлекательного или обучающего характера.

Посты развлекательного или стимулирующего к их просмотру характера

Подобные публикации увеличивают вовлеченность посетителей, которые «одобряют» аккаунт при помощи лайков и комментариев. С этой задачей прекрасно справляется и вирусный контент.

К примерам развлекательного контента можно отнести:

• анкетирование;

• опрос мнения подписчиков (к примеру, на актуальные темы);

• новости;

• списки (список полезных ресурсов для обработки фото, список фильмов на выходные и т.п.);

• юмор и мемы (не для всех акккаунтов);

• конкурсы;

• интересные истории из жизни;

• мотивация/вдохновение;

• поздравления с праздниками;

• истории от подписчиков/покупателей («пользовательский контент»).

Развлекательный пост вполне уместно разбавить продающим блоком, к примеру, вручить победителю проводимого в сообществе конкурса свой продукт в качестве подарка или провести опрос для выявления самого предпочитаемого среди подписчиков товара под вашим брендом.

Информационные и обучающие посты

Информационный контент особенно актуален для тех бизнес-аккаунтов, которые продают услуги. Задачей наполнения таких страниц является создание у подписчиков доверия к бренду и положительного имиджа.

Примерами информационного контента являются:

• инструкции;

• лайфхаки;

• обучающие материалы;

• советы;

• обзоры;

• гостевые посты от специалистов;

• кейсы (примеры из личного опыта).

Любой пост может носить и информационный, и продающий, и развлекательный характер. Не рекомендуется ограничивать публикации, загоняя их в рамки контент-плана.

Однако не стоит пытаться впихнуть в пост продажи, информирование и юмор или делать такой разношерстной каждую публикацию. Внимание посетителей будет рассеиваться, и они не смогут быстро найти интересующие материалы.

Где черпать идеи для создания контент-плана

Практически всех smm-менеджеров волнует вопрос, как составить контент-план и не испытывать при этом дефицит идей. С этой проблемой хотя бы раз сталкивается каждый специалист, связанный с работой с контентом.

Где можно найти идеи для контент-плана?

• Общение с клиентами

Чтобы найти вдохновение, нужно обратиться в те отделы, которые отвечают за взаимодействие с клиентами: отдел рекламации, отдел сопровождения клиентов, сервисная служба и т.п. Так вы составить мнение о том, что волнует клиентов, какие проблемы они пытаются решить при помощи вашего продукта, какие улучшения они предлагают и т.д.

Такой канал связи является одним из самых эффективных источников тем для того, чтобы составить контент-план.

• Обратная связь при коммуникациях в интернете

Этот источник информации использует каналы интернет-коммуникации (электронная почта, социальные сети и т.д.). Кроме того, вы можете завести страницу для прямой обратной связи на корпоративном сайте.

• Внутренние эксперты компании

Любой бизнес основан на качественном продукте - товаре или услуге. Если вы успешно работаете на рынке, значит, у вас есть возможность составить из достаточного количество имеющихся экспертных знаний и прогнозов публикации, которыми можно поделиться с посетителями ваших аккаунтов. Предложите своим экспертам подготовить ряд постов.

• Окружающее инфопространство

Окружающее инфопространство как нельзя лучше подходит для того, чтобы составить список новых контент-идей. Для мониторинга лучше использовать зарубежные сайты, так как инфоповоды в рунете довольно быстро осваиваются.

Для встраивания тематической новости в контент вашего аккаунта есть термин Newsjacking, который как раз описывает этот процесс. С помощью такого наполнения вы сможете добиться роста трафика и увеличения числа целевых посетителей.

• Зарубежные форумы

Как уже отмечалось ранее, зарубежные тематические интернет-ресурсы являются прекрасной площадкой для поиска новых идей. И дело не только в том, что актуальная информация приходит отсюда в рунет с некоторой задержкой, поэтому у вас есть шанс стать первым. Конкуренция на зарубежных рынках настолько высока, что пишущие эксперты просто не могут себе позволить готовить малоинформативные материалы, которые будут неинтересны аудитории.

• Конкуренты

Ресурсы конкурентов представляют собой самый ненадежный источник новых идей для контента. Здесь нельзя брать инфоповоды, поскольку даже после обработки, увеличивающей уникальность данного текста, вы не сможете похвастаться оригинальностью идеи, тем более, если ваш пост вышел спустя время после публикации конкурента.

Однако наблюдение за методологией контент-маркетинга конкурентов способно натолкнуть вас на интересные мысли, которые впоследствии помогут составить эффективный контент-план.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

ТОП-8 типичных ошибок при работе с контентом

1. Отсутствие четкой цели. Любой проект должен ориентироваться на конечный результат. Из этого складываются задачи, стратегия и методы достижения. При отсутствии четкой цели контент-плана составить грамотную стратегию невозможно.

2. Незнание своей аудитории. Информированность должна касаться не только социально-демографического портрета вашего целевого посетителя. Необходимо знать, что интересует и беспокоит аудиторию.

3. Разрозненные материалы, никак не связанные с семантическим ядром сайта. Эта ошибка сведет на нет все усилия по seo-продвижению вашего ресурса.

4. Отсутствие баланса между большими стержневыми и короткими статьями. Слишком длинные посты утомят читателя, даже если они весьма информативны. Выбирайте оптимальное время и место для каждого вида публикаций.

5. Слабая финансовая подготовка. Контент-план нельзя составить без денежной подпитки. Создание рекламных баннеров, подготовка фото- и видеоматериалов, написание текстов и т.п. требуют привлечения специалистов. Если вы обладаете достаточным набором компетенций, чтобы делать это самостоятельно, в этом случае вы рискуете потерять слишком много времени на то, чтобы составить контент, и упустить «горячий» момент для его публикации.

   

6. Недостаток времени на создание контента для блога. Не стоит игнорировать сервисы отложенного постинга. С их помощью вы сможете своевременно размещать готовый контент, высвобождая при этом время для того, чтобы составить большой материал (например, видеоролики).

7. Слабое, несвоевременное наполнение разделов. Даже при видимом отсутствии материала для размещения в некоторых рубриках, не стоит оставлять их без внимания. В этом случае нелишним будет сотрудничество с фрилансерами, которые выступают экспертами по данным темам и помогут составить и наполнить контент-план.

8. Отсутствие качественного контента для сайта. Несмотря на то, что такая ошибка очевидно приводит к плачевным результатам, многие менеджеры допускают ее, стремясь сэкономить время или угнаться за актуальными новостями. Качество материала не должно страдать из-за некомпетентности или неспособности специалистов применить принципы тайм-менеджмента.

И главный наш совет на сегодня: прежде чем начать разработку контент-плана, пройдите профессиональный аудит сайта, который поможет выявить основные проблемы вашего ресурса.

Что еще нужно знать при составлении контент-плана

• Что такое расписание контента 1х4?

Календарь контента - это просто календарь, в котором подробно описывается, какой контент будет производить компания в данный момент времени. Несмотря на простоту создания, календари контента, как известно, трудно придерживаться. Тем не менее, они являются невероятно полезным инструментом для организации стратегии контент-маркетинга.

• Что такое контент-стратегия для социальных сетей?

Стратегия контент-маркетинга в социальных сетях - это структура, которая дает указания о том, как разработать стратегию, установить приоритеты, выполнить свой план и измерить маркетинговые кампании.

• Что такое документ контент-стратегии?

Контентная стратегия фокусируется на планировании, создании, доставке и управлении контентом. Обеспечение того, чтобы был полезный и полезный контент, который хорошо структурирован и легко найден, жизненно важно для улучшения взаимодействия с пользователем на веб-сайте.

• Что вы должны включить в свой контент-календарь?

Календари контента обычно включают в себя предстоящие события, обновления статуса, запланированные рекламные мероприятия, партнерские отношения и обновления существующего контента.

Автор статьи

Сергей Касьянов

Сооснователь компании «Генератор продаж»

Статья опубликована: 04.12.2017

Последние статьи этого автора:

• Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники
• Про B2C маркетинг простыми словами
• СРА-маркетинг для рекламодателя: агрегаторы, запуск и схемы обмана

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB