Как вести блог: оформление, контент, разбор ошибок

Вопрос о том, как вести блог, не так прост, как может показаться на первый взгляд. Ответ на него начинается не с текста, как можно подумать, а с места вашего ресурса. Соцсети, внешние платформы, собственный сайт – все накладывает свой отпечаток.

Не менее важным будет определиться с целями блога: улучшение репутации, повышение узнаваемости, рост продаж и т. д. Именно эта надстройка определяет конкретные шаги по ведению ресурса. В данной статье мы расскажем, что нужно делать, чтобы ваш блог приносил пользу, аудитория росла и затраты на его ведение полностью окупились.

Цели ведения блога

Цели – это первое, о чем стоит задуматься, перед тем как начать вести блог. Их определение нужно непременно, потому что именно им вы, так или иначе, будете следовать, подготавливая тот или иной пост. Цели, конечно, у каждого свои, и от них зависит, какой именно путь продвижения выбрать.

• Рост объёмов продаж

Блог и напрямую, и косвенно помогает управлять реализацией. Впрочем, тут еще много зависит от активности продвижения самого ресурса, будь он личный или корпоративный.

Если это площадка компании, то здесь всё внимание нацелено на новый продукт, и в каждом посте есть кнопка «Купить». В личном блоге рассказывайте об успехах клиентов, достигнутых результатах, плавно формируя у читателя желание обладать этим товаром.

• Формирование и продвижение личного бренда

Блог помогает компании или специалисту целенаправленно привлекать конкретную, полезную для себя аудиторию. Например, мама-блогер попутно торгует детскими товарами. Тогда она создает контент и образ, близкий для понимания теми, кто может стать её покупателями.

• Поддержание имиджа

Для этого не просто ведите блог, но и будьте активны по другим направлениям, дискутируйте на форумах, делитесь ссылкой на сайт.

С ростом популярности ресурса приобретет вес и ваш имидж, что позволит стать лидером мнений, брать на себя роль информационного партнера для тех, кто продает смежные продукты (и разумеется, активнее продвигать свой собственный).

• Создание дополнительной ценности

Это отличная возможность повышения своей конкурентоспособности, когда становится трудно выезжать лишь за счет ценовой политики. Компания завладевает интересом пользователей, благодаря публикации полезного контента, и таким образом обходит конкурентов.

• Зарабатывание лояльности

Постоянно демонстрируйте читателям свои успешные кейсы, положительные отзывы, делитесь личными достижениями. Формируйте контент, благодаря которому аудитория будет воспринимать вас максимально лояльно.

Варианты блогов

1. Личный блог

   Это персональная страница, которую вы начали вести просто так, не ставя каких-то точных целей. Или думали что-то вроде «Хочу собрать кучу подписчиков, стать мегапопулярным и заработать тут денег».

   В личном блоге вы можете делиться абсолютно любой информацией, рассказывать о своих мыслях, наблюдениях, описывать, что вас радует или тревожит. Но если делать это хаотично, не задумываясь о целенаправленном, спланированном развитии страницы, то большого числа подписчиков и заработка тоже не ждите. Перспективы этого будут очень слабые.

   

2. Блог типа лайфстайл

   Здесь вы тоже рассказываете о событиях своей жизни, но не обо всех подряд, а выбрав несколько основных, на ваш взгляд, тем (2–4). Тут уже придется потрудиться, потратить время и силы, чтобы выдавать аудитории интересные, качественные тексты и картинки. Такой блог, по сути, представляет собой нечто вроде собственного СМИ, в котором вы делитесь с аудиторий чем-то по-настоящему увлекательным, цепляющим.

   Перспективы роста такого ресурса уже пошире. Здесь вы ставите себе конкретную цель, развиваете аккаунт в соцсети, стараетесь собрать большое число подписчиков, чтобы со временем страница начала приносить доход. Понятно, что при таком подходе придется с самого начала придерживаться определенных рамок.

3. Блог эксперта

   В нем вы представляете себя аудитории как хорошего специалиста в какой-то определенной сфере. К примеру, вы – фитнес-тренер, психолог, консультант по правильному питанию, маркетингу и т. п. Экспертный ресурс создается для того, чтобы позиционировать себя как профессионала и привлекать людей, нуждающихся в ваших услугах.

   Как правильно вести такой блог? Личные темы тут не поднимаются. Исключение составляют случаи, когда какие-то моменты из жизни логично переплетаются с вашей профессией. Экспертный блог предназначен для коммерческих целей, здесь вы собираете заинтересованных клиентов, подтягиваете новых и зарабатываете деньги на продаже своих услуг.

Читайте также!

«32 способа привлечения клиентов: проверенные и нестандартные» Подробнее

4. Бизнес-блог

   Это, собственно, бизнес-страница компании или созданная специально для продвижения конкретного продукта. Личность автора тут вообще нигде не фигурирует. Как правило, это копирайтер, нанятый компанией специально для того, чтобы вести аккаунт в соцсети, наполнять его контентом. Аудиторию с таким человеком обычно не знакомят, потому что сегодня это один специалист, а через время может быть совсем другой.

   Бизнес-блог не так уж активно вовлекает людей в общение, как иные форматы в социальных сетях. Но и здесь тоже можно собрать вполне энергичное сообщество, заинтересовать продуктом, давать на странице много интересной и полезной информации о нем, к примеру, объяснять способы использования, подчеркивать плюсы и т. п.

Платформы для ведения блога

Следующий насущный вопрос – где вести блог? Это, конечно, каждый выбирает на свое усмотрение и в зависимости от целей. Обожаете соцсети – пишите там, предпочитаете вещать с собственного сайта – пожалуйста. Только сначала ознакомьтесь с особенностями тех или иных площадок. В соцсетях, к примеру, зарабатывают за счет рекламодателей и нативных публикаций, а на сайте есть опция для запуска рекламного баннера.

Далее – о преимуществах и недостатках разных площадок для ведения блогов.

Страницы социальных сетей

Здесь хорошо вести личный онлайн-дневник, раскручивать собственный бренд, давать анонсы к статьям, публикуемым на сайте. При этом можно ограничиться короткими заметками, длинные посты тут особо не нужны.

Сеть ВК дает больше возможностей для создания заметок, тут для этого есть специальный сниппет. Вообще, если говорить о том, как вести блог ВКонтакте, то стоит упомянуть о том, что с 2017 года здесь для авторов появились специальные возможности. Речь о системе искусственного интеллекта «Прометей», которая, исследуя содержание публикаций разных людей, отбирает самые оригинальные варианты и ставит на них метку огня. Авторам, получившим такой знак, дается больший охват. В мобильном приложении отмеченные публикации отправляются в рекомендации, их после этого видит гораздо большее число пользователей.

Можно начинать вести свой блог и в Telegram. Он давно уже больше похож на соцсеть, чем на обычный мессенджер. Запускайте здесь свой канал и подтягивайте читателей с других площадок. Размещайте тут тексты, картинки, посты с видео- и аудиоматериалами. Пригласить можно до 200 человек (тех, кто есть в телефонной книге). А дальше – делайте анонсы на других каналах (тут же в Телеграм, в блогах, на страницах соцсетей), задействуйте для продвижения платную рекламу.

На Telegram и социальных сетях вы можете проверить, получается ли у вас писать интересно и регулярно, как реагирует на это аудитория. Если с этим всё отлично, то начинайте работать на своем сайте.

Ведение блога на собственной CMS

По сути, это классический вариант блога, где управление контентом и рекламой полностью находится в ваших руках. Такие ресурсы ведутся на платформах WordPress, Ghost, Эгея.

CMS – вариант для тех, кто настроен решительно, готов усиленно заниматься поддержкой сайта, использовать блог для заработка в рекламных сетях, а не только писать статьи.

Блог на платформах Medium, Яндекс.Дзен

Medium задумывался как интернет-пространство для социальной журналистики. Собственно, здесь и обитают журналисты-профессионалы, редакторы, блогеры.

На Яндекс.Дзен хорошо вести текстовые блоги, с помощью которых можно зарабатывать, показывая рекламу в статьях.

На блог-платформах вы особо не заработаете, это больше места для высказывания своих мыслей, точки зрения, или для раскрутки собственного бренда.

Есть, кстати, платформы, где не нужно платить за домен и хостинг. То есть чтобы вести здесь свой блог, необходимо только ваше желание и время.

Если говорить о недостатках блогов на бесплатных хостингах, то это полное подчинение платформе. Тут нет доступа к управлению дизайном, размещению у себя рекламных баннеров. Ваш блог вообще могут удалить или заблокировать.

Техническая подготовка к запуску и ведению блога

Подберите название

Итак, вы собираетесь вести блог с нуля. Может быть его имя уже придумано, тогда нужно убедиться, что оно свободно. Сделать это просто: зайдите на сайт, где продаются домены и хостинги, и там введите ваше название в строку поиска. Если окажется, что имя занято, придется придумать что-то другое.

Очень хорошо, когда по названию блога сразу понятно, о чем вы в нем пишете. Если это только одна определенная тема, то, разумеется, вы постараетесь, чтобы она была отражена в доменном имени. Но не останавливайтесь на чем-то одном. То есть в названии кулинарного блога, кроме слова «Кулинария», может быть еще и «Готовка», «Еда», «Блюда», «Рецепты». По ним тоже понятно, о чем здесь идет речь.

Приобретите домен и хостинг

Процедура гораздо проще, чем можно было бы подумать. Порядок действий такой: заходите на сайт регистратора (важно выбрать надежного), регистрируетесь, изучаете пакеты и подбираете подходящий вариант, далее выбираете домен и производите оплату. На случай вопросов или трудностей всегда есть техподдержка, в любой момент готовая помочь.

Например, можно приобрести домен на веб-хостинге TimeWeb. Вот еще несколько рекомендуемых регистраторов:

• Hostinger;

• SiteGround;

• Beget;

• Sprinthost

Тут при выборе имеет значение то, на какой именно платформе вы будете создавать сайт. Есть провайдеры, предлагающие услуги пакетом. Там будет сразу хостинг (на год использования), ssl сертификат для сайта, плюс домен бесплатно в качестве подарка. TimeWeb, например, предлагает пакет «Year+». Там есть всё (и даже больше), что может понадобиться для первого сайта.

Создайте собственный блог

Итак, домен и хостинг у вас есть. Теперь нужно создать в интернете свой сайт. Опять же, на первый взгляд это сложный процесс, но существуют специально предназначенные для этого платформы, использование которых значительно всё упрощает. Рассмотрите, например, WordPress.

Тут создание блога займет не больше нескольких дней, причем своими силами, без привлечения программиста. Есть много веб-хостингов, которые готовы вам посодействовать. Вы можете, например, приобрести домен и хостинг, а потом попросить техподдержку помочь установить WordPress. А еще на любом веб-хостинге всегда есть специальная инструкция, в которой тоже найдутся ответы на многие вопросы.

WordPress устанавливается на свой хостинг вполне просто. Там лишь жмёте на нужные кнопки и ждете минуту-другую. После чего вам останется только пройтись по настройкам.

Вообще, подобных платформ много, но если речь идет о создании сайта и ведении блога с нуля, то WordPress, пожалуй, наиболее рекомендуемый вариант.

Выставление настроек для сайта

Итак, WordPress себе на хостинг вы установили. Теперь приступайте к настройкам. Первое, что тут нужно будет сделать – выбрать шаблон. Это, собственно, общий внешний вид будущего блога. Среди предлагаемых тем обычно есть и бесплатные, и платные варианты.

Из платных рассмотрите такие:

• Divi;

• Reboot;

• Wescle.

Неплохие бесплатные темы:

• Bard;

• Ashe;

• Shamrock.

Выбранный шаблон нужно наполнить. Имеется в виду загрузка своих картинок, выбор шрифтов, цветового оформления. Плюс необходимо продумать, какие в блоге будут разделы, составить меню. Тут придется разобраться в разных тонкостях, и на начальном этапе можно посоветовать глянуть, как оформлены сайты у конкурентов, а потом взять оттуда что-то для себя.

Разделы, которые в обязательном порядке должен содержать веб-ресурс, следующие:

1. Список контактов.

2. Блог.

3. Перечень предлагаемых вами товаров, услуг, онлайн-курсов.

4. Раздел с политикой конфиденциальности.

Оформление блога

Пользователи всегда обращают внимание на дизайн. Статья может быть сколь угодно интересной, но на кривом сайте её мало кто прочтет и захочет подписаться. Статистика отказов напрямую зависит от оформления страницы, как бы странно это ни звучало.

Изучение самых популярных и очень разных по направленности интернет-магазинов показало, что все блоги оформляются по заданным шаблонам.

Ниже перечислены четыре базовых варианта и их отличительные черты.

1. Цвет фона:

   • белый;

   • серый;

   • черный;

   • изображение природы.

   

2. Расположение текста статей:

   • по горизонтали;

   • по вертикали.

3. Формат анонса статей:

   • заголовок + картинка;

   • заголовок + дата + текст вводной части;

   • заголовок + крупная картинка + текст вводной части;

   • заголовок + изображение + дата + текст вводной части.

4. Формат показа меню:

   • размещение по горизонтали;

   • появление раскрывающегося списка;

   • и по горизонтали, и по вертикали.

На чем остановить свой выбор, когда начинаете вести свой блог? Как понять, что именно притянет посетителей? В каждом случае есть свои плюсы и минусы, нельзя сказать, что один из вариантов однозначно лучше всех остальных. Тут можно порекомендовать их скомбинировать, что увеличит продолжительность пребывания посетителей на сайте на 74 %.

Например:

• Фон: красивое изображение природы.

• Расположение текста статей: по вертикали.

• Формат анонса статей: картинка + заголовок + текст вводной части + дата.

• Формат показа меню: и вертикально, и горизонтально.

Разумеется, оформление страниц сказывается на показателях конверсии. И если информативно страница явно полезна, но отказов наблюдается много, значит что-то не так с видом ресурса и нужно срочно его менять.

С какими проблемами часто сталкиваются блогеры:

• Практически одинаковая тематика. Когда интернет только начинал развиваться, авторы максимально тщательно работали над созданием контента. В блогах было полно уникальной, полезной информации, ценных наблюдений, инструкций, советов, по которым действительно была видна компетентность компании. Сейчас многие авторы только и делают, что рерайтят материалы друг друга.

• Типы публикуемых текстов. Наибольшей популярностью в блогах пользуются статьи с новостями, всевозможные руководства, примеры, юмористические публикации. Но когда тематика постоянно одна и та же, интерес пользователей постепенно ослабевает.

• Внешнее оформление. Конечно, оно может быть привлекательным и не очень, от чего во многом зависит посещаемость и популярность ресурса.

Популярные темы для ведения блога

Если вы задаетесь вопросом, как заработать, ведя блог, то ниже для вас собрано несколько идей, которые можно взять за основу при выборе тематики.

1. Статьи в формате списков

   У данного вида контента, впрочем, как и у любого другого, есть свои достоинства и недостатки. Пользователи с интересом читают статьи со списками, но на разных сайтах все публикуемые рейтинги почти одинаковы. Что-то типа 10 лучших комедий, или лучших книг и т. п. Кто и как их выбирал – непонятно, в основном это сплошные копипасты. Чаще всего люди такое пролистывают, изредка кто-то поделится, на этом – всё.

   Уж если составляете подборку, то подойдите к делу ответственно. Решили выложить список книг по психологии, значит, сначала прочтите их сами и каждую вдумчиво прокомментируйте, опираясь на собственные впечатления. Или воспользуйтесь рассылочными сервисами, которые рекомендуете читателям, не предлагайте от фонаря. Чтобы зарабатывать на блоге, нужно действительно работать, а не просто сидеть и нажимать «Копировать» – «Вставить».

Читайте также!

«Как написать бизнес-план: виды, стандарты, содержание» Подробнее

2. Практические инструкции

   Вообще, читать инструкции большинству людей не очень-то хочется. Но ведь все постоянно что-то покупают: технику и многое прочее.

   Как, не вникая в руководство по эксплуатации, разобраться в работе приборов? Посмотреть в интернете! Именно статьи-гайды принесли небывалую популярность платформе WikiHow.

   

   Интересы интернет-пользователей поражают своим разнообразием. И тут вы можете заработать небывалую популярность для своего блога, если найдете для выбранной ниши именно свою аудиторию и дадите ей ответы на все вопросы.

   А если в каком-то деле вы эксперт, то ваши знания будут полезны даже продвинутым пользователям. Например, вы отлично разбираетесь в инструментарии для создания сайтов, тогда составьте и опубликуйте инструкцию по выбору движка.

3. Политическая тематика

   То, что всегда волновало и продолжает волновать многих. Люди хотят быть в курсе, узнавать о политических событиях, обсуждать их. К примеру, блог о политике есть в журнале «Сноб».

   Тема, конечно, горячая, неоднозначная. Поэтому такие блоги полезны еще и тем, что учат анализировать, разбираться в понятиях (не путать коммунизм с анархизмом), действующих законах. Они в целом помогают ориентироваться в инфоповодах и реагировать на них. Но только имеете в виду, что рано или поздно в комментариях непременно разгорятся холивары, будь вы хоть тысячу раз сдержаны и корректны на страницах своего политического блога.

4. Кулинарная тематика

   Взять, в частности, тему диет. Вечно появляются всё новые и новые. В Америке лучшей диетой на 2022 год признана средиземноморская. Это когда едите больше овощей, фруктов, орехов. А вот красного мяса – по минимуму.

   Но дело даже не в диетах, вернее, не только в них. Тема кулинарии вообще всегда пользовалась популярностью, особенно блоги в видеоформате. Часто они бывают сфокусированы на чем-то определенном, к примеру, на вегетарианской кухне, или бывают заточены под мужской аппетит с кучей блюд из мяса. Шикарный пример – видеоблог Гордона Рамзи.

   

5. Тема науки

   Тут, конечно, можно и не быть вторым Стивеном Хокингом, но разбираться кое в чем всё-таки нужно. Если чувствуете, что достаточно подкованы, то смело начинайте вести свой научный блог.

   Только помните, что здесь нужны осторожность и умение мыслить критически. Гипотеза о том, что половина земного населения — инопланетяне, вряд ли окажется жизнеспособной, и скорее всего очень быстро будет опровергнута. Впрочем, интернет пестрит удивительными (мягко говоря) идеями о том, например, что Земля всё же не шар, а имеет плоскую форму.

6. Блог с интервью

   Разумеется, блог получится ярким, индивидуальным, насыщенным, если вы станете привлекать к участию в нем интересных людей, экспертов, руководителей, профессионалов своего дела. Сблизиться с аудиторией поможет публикация фотографий, цитат, интервью, то есть чего-то такого личного. Хотите выделяться среди общей массы блогеров – приглашайте на интервью исключительно экспертов (из своей сферы или какой-то еще).

   

7. Благотворительность, социальная тематика

   Подойдет для тех, кто занимает активную жизненную позицию, выступает инициатором общественных проектов, занимается вопросами экологии, участвует в поддержке петиций и т. д. и т. п. Конечно, об этом можно рассказывать в блоге.

   Подобные темы непременно привлекут внимание людей, особенно если вы будете излагать их живо и интересно. А кто-то, приняв эстафету, продвинет идею дальше, и это тоже отлично. Помните, что не всегда люди готовы вслух высказать своё мнение (даже если согласны с вами), но лайк поставят точно. А при активной поддержке пользователей шансы ваших проектов значительно возрастут.

8. Блог с обзорами

   Тематика для тех, кто хочет зарабатывать, ведя блог. Монетизировать блог за счет обзоров продукции позволяет участие в партнерских программах вроде Amazon Affiliates. Выставлять обзоры следует на площадках, которые уже пользуются доверием аудитории. Например, блогер Warlord постит свои обзоры (тема – конструктор LEGO) на канале YouTube.

   

9. Новостной блог

   Новости из первоисточников ещё со времен существования бумажных газет были и остаются мегапопулярной темой. Но имейте в виду, что здесь всегда невероятная конкуренция, поэтому к подбору новостей и их комментированию нужно подходить максимально тщательно. Современный блог новостей в интернете – это обычно целый портал, типа площадки Lenta.

10. Блог, где автор делится личным опытом

    Каким именно? Абсолютно любым: вы худеете по новой системе, начали жить в другой стране, занялись конным спортом и т. д. Такое всегда интересно. Людям нравится наблюдать за событиями чьей-то жизни, а тут —реальный человек, который, как и все, может где-то ошибаться, в чем-то преуспевать, и при этом он открыто рассказывает обо всем, что с ним происходит.

Правила написания статей для блога

Итак, какой именно блог вести – вы уже определились, далее о том, как опубликовать первую статью.

Выпишите подходящие слова и фразы – ключи

Что вам дают они и вообще SEO-оптимизация? Google, Yandex и прочие поисковики, увидев релевантные ключевики, станут чаще выдавать статью в результатах запросов, то есть, её увидит большее число пользователей.

Подумайте, какие слова люди будут вводить, когда захотят найти информацию по теме, описанной в статье? К примеру, если речь о рецепте вишневого пирога, то список ключей может быть примерно таким:

• вишневый пирог;

• рецепт вишневого пирога;

• лучший рецепт пирога из вишни;

• как испечь пирог с вишней.

Конечно, есть темы, по которым подбирать ключи будет труднее. Тут вам помогут специальные бесплатные сервисы вроде Google Keyword Planner и Answer The Public. Есть и платные программы подобного плана, например SEMrush or Ahrefs.

Далее обязательно проделайте следующее: во-первых – органично впишите ключи в тело текста. Во-вторых – придайте ему такую же структуру, как в статьях, попадающих в топ-10 выдач Google. Применительно к приведенному примеру, нужно вбить в поисковик «Вишневый пирог» и просмотреть статьи, которые вывалятся на первой странице.

Обязательно обратите внимание, что еще интересное охватывается в этих популярных статьях. Например, там в рецептах пирога отдельно описывается желейная прослойка. Значит это наверняка интересно читателям, и вам у себя тоже следует уделить внимание данному вопросу.

Проработайте структуру статьи

Структуру статьи еще называют рыбой (подразумевая ее скелетик, с головой, ребрами, хвостом). С ней проще наглядно представить, как будет выглядеть готовый текст.

Разбейте собранный материал на части, обозначьте их заголовками и подзаголовками. После каждого из последних перечислите основные мысли, которые будет включать в себя абзац.

Вид может получиться примерно таким:

1. Заголовок.

2. Вступительная часть:

   • Броская, привлекающая внимание деталь (цитата, шутливая фраза, необычный факт).

   • Суть проблемы.

   • Возможный способ её решения.

   • Абзац с кратким описанием содержания статьи.

3. Раздел № 1:

   • Заголовок.

   • Вступительный абзац.

   • Тезисное содержание раздела.

   • Рекомендации к решению проблемы.

   • Нумерованные списки (если вы захотите включить их в статью).

   • Заключительный абзац.

4. Разделы № 2, 3, 4 и так далее.

5. Общая заключительная часть:

   • Выделите главные мысли статьи.

   • Сформулируйте призыв к действию.

Подберите название для статьи

Имейте в виду, что он должно быть простым, но в то же время интригующим, чтобы посетитель непременно захотел прочесть статью. Хорошее название – это то, которое:

• Максимально понятно.

• Сразу говорит о пользе статьи.

• Затрагивает эмоции.

• Пробуждает интерес.

• Выделяется среди массы других заголовков.

Напишите сам текст

Итак, предварительная подготовка завершена, осталось, собственно, окончательно сформировать контент. Стиль и приемы изложения материала у каждого блогера свои. Тут лишь можно привести несколько полезных для всех рекомендаций:

• Обязательно дайте в начале статьи что-то, цепляющее внимание. К примеру, интересную цитату, факт или шутку. Это нужно для того, чтобы человек захотел читать дальше.

• Чем меньше воды — тем лучше. Постарайтесь, чтобы каждое предложение было полезным, информативным. Делитесь ценным опытом, давайте дельные советы, но не лейте воду: это скучно, а нудный текст никто читать не будет.

• Задайте сразу тон изложения и старайтесь сохранить его до конца статьи. Если это развлекательный контент, то здесь можно ввернуть и анекдот, и байку, но они будут совершенно неуместны в блоге научного содержания.

Будьте готовы потратить на написание текста достаточно времени. На подготовку хорошего материала могут уйти часы и даже дни.

Добавьте картинки

Все используемые в статье изображения (фото, скриншоты) должны быть и красивыми, и, что немаловажно, информативными. То есть перекликаться с темой абзаца, или поддерживать настрой.

На стоковых платформах вроде Pexels, Unsplash можно найти кучу подходящих бесплатных фотографий (если нет своих).

Проработайте SEO

Проверьте, все ли ключевые слова задействованы в тексте. Можете использовать для этого опцию CTRL+F (Поиск в тексте). Не забывайте, что ключи должны смотреться в тексте естественно, а не резать глаз, как будто их вставил робот.

Не лишними будут ссылки на материалы, схожие по содержанию с вашим. Например, в ту самую статью про вишневый пирог включите ссылки на рецепты других пирогов, или блюд с этой ягодой. Так вы повысите интерес читателей к блогу, плюс, как уже говорилось выше, поисковая система Google будет лучше индексировать ваш сайт.

Не забудьте про альт-тексты. Это короткие описания под фото, по которым поисковик поймет, что там изображено (помните, что сам Googlе распознавать картинки не умеет). Очень хорошо, если в альт-текст входят слова-ключи, и если они описывают именно происходящее на фото.

Внесите метаданные. Это то, что видно на карточке сайта, когда он появляется в результатах поисковой выдачи.

Окончательно отредактируйте текст и опубликуйте его.

Раза два перечитайте готовый текст, проверьте на предмет опечаток, фактологических ошибок. Дальше останется указать метаданные и кликнуть «Опубликовать». Теперь ваша первая статья вышла свет!

Работа с читателями при ведении блога

• Чаще делайте в блоге обновления

Вы сами знаете, какие громадные потоки информации циркулируют в интернете. Чтобы пользователи проявили интерес именно к вашему богу, он должен быть современным, актуальным. Если посты станут выходить нерегулярно, читатели разбегутся очень быстро. Поэтому обновляйте публикуемые материалы как минимум раз в неделю, а лучше и ещё чаще.

Условие размеренности особенно важно, если вы еще только начали вести свой блог и подтягивать к нему аудиторию. В это время прерывание публикаций на неделю-другую может закончиться тем, что придется всё начинать сначала.

Для поддержания регулярности можете воспользоваться такой фишкой, как публикация списка «Избранное». То есть, в конце недели (или когда вам удобно) выставляйте перечень ссылок на материалы, показавшиеся вам самыми интересными.

• Поддерживайте активность комментаторов

Блоги тем и хороши, что там читатели могут прямо онлайн обсуждать посты, делиться своим мнением, развивать целые дискуссии. Не оставайтесь в стороне, когда видите реакцию на свои публикации, поощряйте комментарии, отвечайте на них. Дайте людям понять, что им здесь рады, к ним прислушиваются. Ведь для многих это едва ли не единственная возможность пообщаться с единомышленниками в дружественной атмосфере. Так создавайте и поддерживайте её у себя на сайте! А тут еще начнет работать то самое сарафанное радио, когда одни люди рассказывают о блоге другим, что, конечно же, неимоверно расширяет круг читательской аудитории.

Подтолкнуть к комментариям можно, задавая прямо в статьях вопросы. К примеру, если пишете о том, как съездили в отпуск, спросите в конце у своих читателей: «А где и как вы больше всего любите отдыхать?» Люди всегда с удовольствием участвуют в таких открытых разговорах.

Разумеется, наряду с положительными комментариями будет и негатив. Это обычное явление, поэтому особо не расстраивайтесь и не переживайте, отнеситесь философски. Слишком грубые высказывания удаляйте, либо просто пропускайте мимо ушей – это уж как сами решите.

• Отвечайте всем, кто вам пишет (на e-mail, в комментах блога или в соцсетях)

Да, на это нужно время, но поверьте, оно того стоит. Особенно если вы только начали вести блог, старайтесь поддерживать любое общение с читателями. Именно так по крупицам собирается постоянная, и притом обширная аудитория.

• Следите за тем, как ведут себя читатели

Если видите, что интерес аудитории ослабевает, постарайтесь понять причину. Возможно, не понравилась тема, стиль, значит, пробуйте что-то другое, меняйте стратегию. Понятно, что всем не угодишь, но ведь блог держится на читателях, поэтому их интересы непременно нужно учитывать, иначе откуда возьмется посещаемость?

Оценка эффективности ведения блога

Тут следует отталкиваться от изначально выбранного сценария действий. То есть эффективность блога оценивается по-разному, в зависимости от того, ведете вы его с целью зарабатывать, или прославиться, или заниматься общественной деятельностью, или продвигать свои профессиональные качества и т. п.

Для того чтобы зарабатывать за счет размещения рекламы, нужно собрать не одну сотню тысяч подписчиков. Но их требуется гораздо меньше тому, кто за славой не гонится, а лишь желает показать себя как профессионала, хочет помогать другим людям.

• Обширность аудитории и её вовлеченность

Количество подписчиков или постоянных посетителей само по себе еще ни о чем не говорит. Их может быть тысячи и тысячи, но при этом очень мало кто ставит лайки, комментирует или делится вашими публикациями.

То есть вовлеченность аудитории слабая. Вот это как раз и плохо. Пусть вас будут читать сотни, однако активных, полезных, действительно интересующихся вашим блогом людей, чем вы притащите на страницу громадную толпу подписавшихся (ботов в том числе), от которых толку – ноль.

Поэтому, когда будете вести блог, смотрите на число лайков, репостов, комментариев (с учетом платформы), и всё же имейте в виду, что, по сути, это – скорее прокси-метрики вашего признания как профессионала.

• Хвалебные отзывы, благодарности от читателей

Конечно, получать их приятно. И тут еще очень важно, что пишут их реальные люди, которым вы своими заметками действительно в чем-то помогли, подтолкнули к принятию правильных решений, изменивших жизнь к лучшему.

Это самый весомый показатель признания ценности того, что вы делаете. Значит всё не зря, вы молодец, от вас есть польза людям.

Если положительные отзывы и благодарности приходят регулярно, значит вы не просто заметны (а даже одно это уже хорошо), но еще и выносите на всеобщее обсуждение важные для очень многих вопросы, затрагиваете животрепещущие темы, помогаете справляться с трудными жизненными ситуациями.

• Предложения о сотрудничестве / Предложения выступить перед публикой

Тоже довольно весомые показатели эффективности блога или профиля. То, что вам предлагают сотрудничество, участие в подкастах, приглашают на интервью или в качестве спикера – о многом говорит.

Во-первых, согласитесь, это приятно. А во-вторых, не нужно самим напрашиваться, искать какие-то возможности себя показать. Плюс не забывайте тут об эффекте снежного кома.

С ростом известности увеличивается и число поступающих приглашений в значимые проекты, что, конечно же, работает вам на руку, приумножает вашу популярность и значимость в профессиональном сообществе, придаёт бо́льшую осмысленность всему, что вы делаете. Речь идет о капитализации усилий, на которую менее заметные профессионалы рассчитывать не могут. А вот если она есть, то в работе открываются совсем другие перспективы (причем долгосрочные).

• Показатель конверсии

Её полезно отслеживать, даже если вы не занимаетесь продажами. К примеру, поинтересуйтесь, сколько людей, читающих ваши статьи на других площадках, подписались на ваш блог или оформили рассылку. Или каков процент пользователей, просмотревших пост, оставили свои комментарии.

Чаще всего это невысокие показатели, что говорит о необходимости последовательно и планомерно работать с аудиторией, давать читателям реальную пользу, много общаться, выносить на обсуждение реальные, актуальные для многих проблемы.

Конечно, тут нужно принимать во внимание поведение ЦА, её реакции на ваш контент, и обязательно доносить до людей что-то важное, ценное. Тогда и конверсия будет расти.

Например, ни для кого не секрет, что в выходные активность (а значит и просмотры) в интернете очень снижается, люди отдыхают. Тогда зачем на выходных выкладывать посты на серьезную профессиональную тематику? Кто их будет читать?

• Монетизация

Если вы рассчитываете заработать, ведя блог эксперта, то десять раз подумайте, что из этого может выйти. Профессионалы офлайн обычно имеют отличный доход, который вы вряд ли получите на продаже рекламы или сборе пожертвований в интернете (впрочем, у многих авторов это неплохо выходит).

А рассчитывать лишь на пожертвования, пусть даже у вас много подписчиков, тоже не приходится, доход там будет невелик. Если говорить о долгосрочной перспективе, то здесь лучше делать ставку на поддержание известности и хорошей репутации.

Это даст вам возможность браться за более интересные проекты (притом за более высокую цену), сотрудничать с высококлассными профессионалами.

4 ошибки ведения блога

Для того чтобы правильно вести блог, нужно понимать, какие в этом деле бывают ошибки, и как их избегать. Потому что буквально пара неучтенных мелочей может свести на нет все ваши предыдущие усилия.

1. Стремление охватить сразу несколько тем

   Выберите одну тематику и развивайте именно её. Не нужно смешивать в одну кучу разные направления. Если ведете блог об искусстве фотографирования, то статьям о ремонтных работах, выращивании рассады и покраске автомобилей здесь точно не место.

   Твердо держитесь одной выбранной тематики и именно к ней притягивайте заинтересованную аудиторию.

   Важный момент: несколько разных направлений всё-таки можно объединить в одном ресурсе, но действовать тут нужно очень грамотно и продуманно.

   Блог с четко выраженной конкретной тематикой лучше воспринимают поисковики, что обеспечит вашим статьям более высокие позиции в результатах выдач.

2. Отсутствие информации об авторе

   Разумеется, посетителям хочется знать, чьи статьи они читают. Людям нужен автор! Большинству читателей любопытно, что вы за человек.

   Такую информацию они могут почерпнуть из раздела «Об авторе», и поверьте, подобные сведения откладываются в памяти, а значит, запомнится и сам блог. Так вы соберете больше постоянных посетителей, которые будут с удовольствием регулярно заходить и читать ваши статьи.

   А вот делать страницу «О блоге» вообще нет смысла. В шапке сайта и так изложена суть проекта, плюс все понятно по теме статей.

3. Слишком много счетчиков на сайте

   Очень многие блогеры и владельцы сайтов почему-то действуют по принципу «Чем больше – тем лучше». Счетчики у них и в шапке, и в сайдбаре, и в подвале. И всё им кажется, что можно добавить ещё.

   А между тем, не забывайте: когда на сайте много дополнений, страницы грузятся значительно медленнее. Поставьте один счетчик – и хватит. В большем количестве попросту нет необходимости.

4. Слишком много рекламы

   Да, многие рассчитывают именно зарабатывать, ведя блог. Но во что он превратится, если вы будете пихать и пихать в него рекламу?

   Ни один читатель не станет долго терпеть PR-напора, поэтому даже когда вы её подключите, держите себя в руках, не перегружайте собственный ресурс пиар-блоками. Иначе пользователям это надоест, и они перестанут заходить, найдут другие места, где восприятию информации ничто не мешает. Постепенно отсеется довольно большая часть аудитории, и тогда от PR уже не будет никакой прибыли.

   Важно! Поисковики тоже не любят сайты с большим количеством рекламы, так что ваш ресурс может ещё и попасть под санкции.

   Так что пусть лучше PR будет меньше, но качественного, того, что работает и приносит прибыль, не бросаясь в глаза.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Полезные сервисы, которые помогут вести блог

• Noisli

Проблема подавляющего большинства блогеров состоит в том, чтобы собраться с мыслями и всё-таки начать писать. Когда получается втянуться – становится проще. Но вот начальный момент, как правило, самый мучительный, любая мелочь отвлекает, то шум с улицы, то какое-то кино по телевизору. Кажется, что даже абсолютная тишина тоже мешает нормально сосредоточиться.

В таких случаях отлично поможет генератор фоновых шумов Noisli. Звуковых эффектов тут очень много: шум леса, дождя, уличный гул машин, или голосов, звуки горящего костра, белый шум и т. д. и т. п. Вы можете выбрать сразу несколько, отрегулировать на своё усмотрение: дождь, например, приглушить, а потрескивания костра сделать чуть громче. Есть звуки для расслабления или, наоборот, для повышения активности. Тут вы точно найдете то, что идеально подойдет для работы именно вам.

• Trello

Специальный онлайн-органайзер, с помощью которого вы сможете упорядочить и настроить всё так, чтобы ваша деятельность была максимально продуктивна. Особенно актуально, когда вы ведете более одного проекта.

Пользоваться Trello очень просто: нужно создать доску, на ней распределить этапы выполнения и для каждого написать карточки с заданиями. Есть возможность прикреплять фотографии, ссылки на документы с Гугл-диска. Предусмотрены таймеры, с которыми проще отслеживать сроки. В целом проекты представляются более наглядно, со всеми их сильными и слабыми местами.

• Text.ru

Есть еще и «Орфограммка», но Text.ru как-то пользуется большей популярностью. Тут можно бесплатно проверить текст на орфографию, уникальность, SEO, подобрать к словам синонимы.

• Sociation

Незаменимый инструмент для тех, кто постоянно мучается с подбором картинок, соответствующих тексту. Sociation сначала подбирает ассоциации к интересующему вас слову, а затем, опираясь на них, уже находит нужные изображения.

• «Реформатор»

Автор инструмента – Артемий Лебедев. «Реформатор» помогает довести контент до того вида, в котором его уже можно размещать на сайте.

Если, например, текст не получается скопировать из «Ворда» или со страницы браузера, то всё форматирование приходится выполнять вручную. «Реформатор» же сам уберет лишнюю атрибутику, теги, сформирует код так, как этого требует стандарт XHTML.

Другие полезные сервисы, которые будут полезными для подготовки личного блога:

• Wordstat – Это та самая статистика запросов в Яндекс, название которой многие не помнят, однако пользуются регулярно. Сервис показывает слово, которое вы сами вводите в поиск, и запросы других пользователей, близкие к этому заданному слову.

• Classes –Место, в котором собрана куча самых разных словарей, орфографические, толковые, словари синонимов, в общем, любые, какие только могут понадобиться авторам.

• Clipping Magic – Это хороший сервис для блогеров, у которых на странице много визуального контента. Инструмент позволяет удалять нежелательный фон, например, слабоосвещенный, или белый, который смотрится на фото совсем не белым, а грязно-серым. В таких случаях Сlippingmagic вам в помощь.

• Infogram –Тут собраны инструменты для создания элементов инфографики. С помощью Infogram вы построите различного вида диаграммы – всё, что только понадобится для более полного донесения содержания текста.

• Inpaint – Позволяет удалять с фото ненужные объекты. Вы можете легко стереть с фотографии то, что вы считаете лишним.

• Placeit – Создает красивые иллюстрации, используя фото вашего продукта. То есть помогает в более привлекательном виде преподнести продукт или сам сайт.

• Speechpad – Голосовой блокнот. Можно наговорить в микрофон любую информацию, и Speechpad представит её в виде текста. Либо преобразует в печатном виде любые аудио- и видеофайлы. Неплохой инструмент для расшифровки интервью; не идеальный конечно, но всё же он есть.

• «Свежий взгляд» – Дополнительный сервис для Google Docs, позволяющий находить места в тексте, где слова, схожие по фонетике и морфологии, стоят недалеко друг от друга. То есть, «Свежий взгляд» замечает тавтологию. Вы можете сами тщательно вычитать текст, а можете задействовать этот инструмент, который, кстати, бесплатный.

• «Система ВААЛ» – Инструмент выстраивает прогнозы по неосознаваемому воздействию текста на читателя. Это позволяет сразу в процессе написания задавать контенту нужное векторное воздействие. Разработки по ВААЛ ведутся с 1992 года, среди имеющихся версий есть и бесплатная, представляющая собой обычную программу, которой можно пользоваться, просто установив её на компьютер.

Пожалуй, теперь у вас достаточно информации для того, чтобы понимать, как правильно вести блог. Только сразу будьте готовы к тому, что сиюминутной отдачи от него не будет. Это что-то вроде накопительной системы, результатов придется подождать и в процессе еще хорошенько поработать. Но и эффект в итоге получится постоянный, трафик начнет расти, узнаваемость – тоже, как и доверие со стороны аудитории. Так что пробуйте, дерзайте, развивайтесь в этом направлении и пусть вам сопутствует удача.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB