Оставить комментарий
В статье рассказывается:
Профессиональный пиарщик должен многое знать и уметь. Более того, в области PR пригождаются любые знания.
Чтобы ближе познакомиться с компетенцией такого специалиста, мы составили своеобразный путеводитель, который включает в себя лучшие книги по PR.
Книги по PR, которые стоит прочесть всем
1. Михаил Умаров, «PRописные истины. Почему не все могут делать очевидное»
По мнению автора, PR является довольно простой сферой рекламной индустрии. Её основу составляют очевидные истины, понятные даже новичкам. Умаров рассказывает о том, как базовые инструменты помогают грамотно спланировать рекламную кампанию и добиться максимального эффекта.
Вы узнаете секреты создания тем, быстро достигающих конечного потребителя и превращающихся в общественные тенденции, а также особенности написания резонансных новостей и методы работы в ситуациях кризиса.
Оказывается, залогом успеха являются те самые очевидные истины. Но просто следовать им недостаточно, нужно также вносить от себя что-то новое. Это доказывается на примере работы пиарщиков известного телекоммуникационного оператора «Билайн».
2. Инна Алексеева, Татьяна Гуляева «PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду»
Специалисты PR часто сетуют на то, что им не хватало знаний и опыта в начале своей карьеры. Прежде чем они добились успеха, им пришлось набить множество шишек. Эта полезная книга даст мощный толчок новичкам пиара, занимающимся продвижением ведущих менеджеров организаций.
Она станет их универсальным справочником по тем рекламным способам продвижения товара, которые используются регулярно. Самые опытные российские PR-специалисты собрали в этом издании наиболее важные руководства и эффективные инструменты. А значит, оно принесет пользу не только новичкам, но и профессионалам.
3. Михаил Бочаров, Александр Чумиков, «Связи с общественностью. Теория и практика»
Авторы одной из лучших книг про PR и рекламу разработали достаточно подробный учебный курс на тему связей с общественностью (паблик рилейшнз). Они уделили особое внимание анализу российского и зарубежного опыта в данной сфере, созданию новых концепций и схем, творческому сочетанию теоретического и практического материала.
В книге содержится около 150 таблиц и цветных иллюстраций, а также приводится множество первичных документов по пиару (включая конфиденциальные и корпоративные).
4. Марина Горкина, «PR с нулевым бюджетом»
Далеко не все компании готовы выделять большие деньги под рекламные кампании. И дело даже не в экономическом кризисе, ведь тенденции к малобюджетному PR стали прослеживаться задолго до него.
Горкина обобщает весь свой малобюджетный PR-опыт с учетом реалий отечественного бизнеса и делится с читателями теми практическими инструментами, которые позволяют:
-
наладить контакт с целевой аудиторией на различных веб-площадках и по максимуму использовать потенциал Web0;
-
сократить PR-расходы, не снижая эффективность и используя другие каналы коммуникаций;
-
отказаться от новостей, не теряя при этом медиаприсутствия;
-
планировать безбюджетныеPR-поводы и строить малобюджетные PR-планы;
-
создавать действительно интересные новости и пресс-релизы.
5. Филипп Гуров «PR IT-компаний. Российская практика»
IT-компании – участники одного из наиболее быстрорастущих сегментов экономики. Поэтому эффективное PR-сопровождение необходимо им больше других. Сложность заключается в том, что для продвижения таких компаний часто требуется использование особых технологий, которые вызывают трудности даже у самых опытных PR-специалистов.
Раньше на отечественном рынке не было литературы, содержащей анализ российского и мирового опыта пиар-работы в сфере информационных технологий. Многие считают, что Гуров написал лучшую книгу про PR.
Её уникальность выражается в том, что в ней говорится о самых эффективных методах продвижения IT-бизнеса с примерами деятельности успешных PR-кампаний. Книга будет полезной как начинающим, так и уже состоявшимся специалистам, а также менеджерам технологического бизнеса.
6. Игорь Манн, Марина Горкина, Андрей Мамонтов, «PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR»
Это шестое издание книги «PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR», ставшей бестселлером литературы о PR.
«PR на 100 %» состоит из 5 % теории, 10 % юмора, 20 % примеров успешных проектов и практической деятельности, 65 % полезных рекомендаций.
Основная цель авторов – поделиться своим многолетним опытом в сфере маркетинга и PR. Поэтому читатель найдет в книге лишь то, что действительно пригодится в деятельности по продвижению компании.
7. Игорь Рейхман, «Практика медиаизмерений. Аудит, отчетность, оценка эффективности PR»
Рейхман рассказывает о том, как оценивать эффективность коммуникационной деятельности. Он рассматривает обобщенный опыт использования разнообразных форм отчетности и анализирует продуктивность различных проектов для потребителей отдельных сегментов и рынков.
Рейхман признался, что книга представляет собой скорее рабочие заметки практика, чем академическое издание. Благодаря такому подходу представленный материал гораздо легче усваивается, особенно для студентов и новичков.
Из этой книги вы узнаете о:
-
100 %-нойориентации на российскую аудиторию;
-
параметрах коммуникационной активности, которые действительно стоит оценивать, и общей характеристики медиааналитики в связи;
-
сложных логических построениях в виде таблиц и схем, понятных широкой аудитории;
-
решении аналитических задач: особенностях отчетности и проектного планирования, а также о взаимодействии проектных менеджеров и PR-специалистов;
-
сборе сведений из открытых источников и есть ли в этом смысл.
8. Игорь Викентьев «Приемы рекламы и Public relations»
Восьмое издание книги включает семь новых разделов, в которых подробно изложена методика создания рекламы типа public relations (опробована в Латвии, Беларуссии, Украине и России): от постановки главной задачи до методов её решения.
Издание содержит не только теоретические материалы, но также 20 таблиц, 47 рисунков, 21 практическое приложение для ежедневной деятельности бизнесмена, маркетолога, журналиста, пиарщика и рекламиста, 200 учебных задач и 446 примеров.
Следует отметить, что эту книгу довольно часто переиздают в странах Прибалтики и СНГ.
9. Владимир Громов «PR в энергетике»
Первая российская книга, содержащая анализ использования PR-технологий в такой отрасли, как энергетика. Громов подробно рассматривает историю возникновения и развития PR в этой сфере, а также описывает типичные случаи применения рекламных техник в деятельности современных российских энергокомпаний.
Это издание рассчитано не только на учащихся по специальности «Связи с общественностью», ведущих менеджеров энергокомпаний, сотрудников ТЭК и PR-специалистов, но и на всех интересующихся сферой public relations.
10. Ильдар Резепов, «Психология рекламы и PR»
Резепов в простой и доступной форме знакомит читателей с оригинальными находками в области психологии пиара и рекламы; рассказывает о распространенных ошибках и громких провалах; освещает инновационные открытия в современной рекламной и PR-деятельности.
Книгу можно использовать в качестве практического пособия для подготовки студентов высших учебных заведениях по курсу «Психология рекламы и PR», а также для расширения имеющихся познаний в данной сфере.
11. Григорий Тульчинский, «PR в сфере культуры и образования»
Автор книги подробно рассказывает об организации пиара, его технологиях и целях, вариантах оценки его эффективности. Данное учебное пособие предназначено в основном для PR-специалистов в сфере некоммерческой социально-культурной и деловой активности.
Образцы документов и материалы, необходимые для практической организации PR, доступны в приложениях.
11 книг про PR, которые стоит прочесть каждому руководителю
-
Книга «Основы PR в бизнесе», под ред. В. Д. Соловья
Это современное развернутое руководство по налаживанию связей с общественностью в бизнесе. В нём просто и доступно рассказывается о базовых аспектах PR: управлении репутацией, корпоративной ответственности, инструментах и технологиях связи с общественностью, организационных типах PR-структур, связи PR со СМИ, анализе информационного поля и пр.
Также в руководстве описаны основные тренды развития пиара в России и за границей, углубленно рассматриваются проблемы цифрового PR, оценки эффективности PR-деятельности, лоббирования и связи с госструктурами и инвесторами, антикризисного PR, внутрикорпоративного PR, связей с общественностью в брендинге и др.
У читателя есть возможность проверить свои знания и опыт на реальных кейсах, проанализировать результаты контрольных вопросов в конце каждой главы.
-
Сергей Кузин, Олег Ильин, «Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении»
Общаться с журналистами довольно непросто. Для этого необходимы определенные навыки: умение держать паузу, правильно расставлять акценты, слушать и говорить. Ньюсмейкером может быть абсолютно любой руководитель, основная задача которого донести до журналиста ключевые сведения, причем как можно быстрее.
Международные эксперты в области публичных коммуникаций, ведущие российские журналисты, а также сами авторы дают читателям ответы на следующие вопросы:
-
Как сделать СМИ своим союзником?
-
Что нужно журналисту?
-
Что следует делать до, во время и после интервью?
-
Как строить общение с журналистом в ходе выступления на телевидении и пресс-конференции?
-
-
Игорь Олейник, Андрей Лапшов, «Плюс/Минус Репутация. Российский опыт репутационного менеджмента»
Public relations включают в себя как ознакомление покупателей с услугой/товаром, так и управление репутацией. Сформировать нужный имидж очень трудно, но удержать его – намного сложнее.
Создатели одной из лучших книг про PR рассказывают об основных методах управления репутацией и повышении эффективности связей с общественностью. Примером здесь выступает современный отечественный рынок.
-
Екатерина Егорова, Вячеслав Шпаковский, «PR-дизайн и PR-продвижение»
Авторы освещают методы PR-дизайна и общие принципы их поиска. Они представляют различные стратегии проведения комплексных рекламных кампаний. Конкретные примеры детально раскрывают эффективные средства пиар-продвижения, начиная с выбора названия и темы оформления и заканчивая созданием медиастратегии и организацией выставок.
Здесь также рассматриваются технологии групповой и межличностной коммуникации (включая социальные сети), показываются методы эффективного управления массовым сознанием и применения закономерностей человеческого мышления.
-
Ольга Соломатина, «101 совет по работе со СМИ»
Соломатина дает читателям полезные советы, касающиеся организации деятельности пресс-службы, а также продуктивного взаимодействия с редакторами и журналистами различных средств массовой информации. Вы узнаете о том, как успешно провести пресс-конференцию, подготовиться к интервью и грамотно составить пресс-релиз.
Серия «101 совет» объединяет в себе труды только отечественных специалистов и экспертов, хорошо знающих особенности нашей страны и загадочной русской души и опирающихся на свой богатый опыт при проведении семинаров и тренингов.
Название серии отражает главную цель изданий – донести до читателя как можно больше полезной информации в простой и доступной форме. Представленные советы могут пригодиться вам как перед важными переговорами, так и в преддверии любых других выступлений (личных или деловых).
Книгу стоит прочесть, потому что она:
-
учит формировать заметки по неочевидным событиям и создавать информационные поводы;
-
предлагает различные варианты подготовки представителей организации к общению с журналистами и выхода из конфликтных ситуаций со СМИ;
-
раскрывает секреты взаимодействия с представителями средств массовой информации.
-
-
Тимур Асланов, «PR-тексты. Как зацепить читателя»
По мнению Асланова, PR-коммуникации позволяют любому создать нужный имидж организации и впоследствии управлять им. От читателя лишь требуется понимать очевидную разницу между полицейским протоколом и пресс-релизом, а также недостатки желтых тизерных заголовков.
Одна из лучших книг про PR рассказывает о том, как создавать максимально эффективные, качественные и отвечающие поставленным целям тексты. Свежий взгляд на привычные вещи очень пригодится руководителям PR-отделов и пресс-служб при обучении и управлении персоналом.
-
Лариса Селезнева, «Подготовка рекламного и PR-текста»
На основе представленных оригинальных источников читатель знакомится со стилистическими особенностями PR-текстов и вырабатывает полезные навыки создания текстов различных жанров. Основная задача данного курса – определить самые эффективные методы использования языковых средств с учетом назначения, жанра и содержания статьи.
В результате вы научитесь писать тексты, способствующие установлению продуктивного контакта. Селезневу называют автором одной из лучших книг про PR, которая позволяет понять специалистам по связям с общественностью, каким образом стилистические принципы литературы воплощаются в текстах, относящихся к сфере паблик рилейшнз.
-
Сергей Кара-Мурза, «Манипуляция сознанием»
Автор лучшей книги про PR рассказывает читателям о различных методах и формах управления человеческим сознанием. В данном случае имеется в виду установка устремлений и мнений частных лиц и общественных масс, их настроений и даже психического состояния с целью обеспечить определенное их поведение, необходимое владельцам средств манипуляции.
Кара-Мурза детально описывает предпосылки манипуляции и мифы общественного сознания, которые влияют на восприятие реальности индивидами.
Особый акцент здесь делается на том, как влияют СМИ, массовая культура и общественные институты на создание манипулятивной риторики и семантики — инструментов для манипуляции сознанием.
В книге также упоминаются такие примеры манипулятивных техник, как стереотипы и метафоры перестройки и государственного переворота августа 1991 года, мифы о советском строе, сознание советского человека.
Автор считает, что мир в ближайшее время придет к созданию такого типа жизнеустройства, где основным (даже можно сказать, тотальным) средством господства станет манипуляция сознанием. Книга заставляет читателей задуматься о том, какое будущее нас всех ожидает.
-
Роман Масленников, «Новая PR-элита»
Читателей ждут уникальные беседы с директором компании «Назаров и партнерши», руководителем рекламного агентства гаремного типа, девушкой-медиабич, менеджером мафии, а также самой привлекательной юридической пиарщицей и провокационной блогершей российского Интернета.
Впервые – эксклюзивное интервью с PR-специалистом самых популярных моделей.
В лучшей книге про PR вас ждут и другие интересные герои: обладатель нескольких статуэток Каннских львов и его сотрудник, развешивающий дипломы в корпоративном туалете, могильщик печатных СМИ, преподаватель «взяткологии» и самый знаменитый политический консультант.
Всё это безумие разбавлено интервью с экс-пиарщиками «Мегафона», МТС и «Билайна».
В качестве одной из самых больших удач автора можно отметить беседу с прообразом героя книги Пелевина.
Как вы уже поняли, скучно не будет! Поэтому приготовьте чашку ароматного чая, устройтесь поудобнее и погрузитесь в разговоры с людьми, меняющими наш мир.
-
Екатерина Кармак, «Реальный PR»
Эта книга для тех, кто хочет раскрутить свою торговую марку, узнать больше о пиаре и научиться создавать известность своими руками. Автор пишет так увлекательно и доступно, что любой бизнесмен сможет самостоятельно применить все советы.
-
Евгений Потапов, «PR за один день. Антиучебник»
Потапов обобщает революционные подходы и взгляды к созданию эффективных моделей в сфере политического консультирования, пиара и рекламы. Читатели найдут в книге все необходимые инструменты для успешного проведения любых кампаний — благотворительных, социальных, избирательных и рекламных.
Опытные PR-специалисты познакомят с альтернативным мнением и новыми подходами к решению бизнес-задач.
Топ-9 современных PR-бестселлеров
«Персональный бренд. Создание и продвижение», Ника Зебра, Андрей Рябых
Издание представляет собой детальное исследование персонального бренда и практическое руководство по его созданию. Оно также входит в список лучших книг про PR . Авторы рассматривают понятия общего и персонального бренда, описывают пошаговую стратегию его разработки и продвижения, рассказывают о методах его монетизации.
Читатель получит ответы на множество вопросов, касающихся персонального бренда:
-
В чем отличия персональных брендов чиновника, предпринимателя и работника, и зачем нужна эта разница.
-
Какие задачи решает разработка личного бренда.
-
Какие каналы лучше всего подходят для донесения своих ценностей.
-
Кому необходим персональный бренд.
-
Что входит в «пакет» личного бренда (от псевдонима до одежды).
-
Как узнать свою целевую аудиторию.
«Репутационный менеджмент: современные подходы и технологии», Людмила Сальникова
Данный учебник – первое российское издание, предлагающее системный подход в изучении теории и практики в сфере нового вида социального управления – управления репутацией.
Создатель одной из лучших книг про PR рассматривает широкий спектр технологий репутационного менеджмента, представляющих собой сочетание средств, способов и методов, позволяющих реализовать данный управленческий процесс.
Сальникова детально описывает причины смены парадигмы бизнеса в современном социуме и анализирует причины превращения позитивной деловой репутации в важнейшее конкурентное преимущество любой компании, её стратегический актив, позволяющий капитализировать бизнес.
Для этого она проводит глубокое исследование основных характеристик целевой аудитории, методов качественной и количественной оценки деловой репутации, а также её отдельных компонентов и параметров.
Не зря многие считают, что это лучшая книга про PR. Она сочетает в себе изучение теоретического материала с рассмотрением различных гипотез и подходов, анализ реальных ситуаций с конкретными примерами и прикладное моделирование.
С её помощью читатель учится использовать репутационные технологии в работе с разными целевыми аудиториями: широкой общественностью, сотрудниками компании, инвесторами, деловым сообществом, государственными органами власти и структурами, СМИ.
Репутационный менеджмент приобретает особую важность в моменты кризиса, когда нужно уменьшать вероятные риски и спасать доброе имя организации.
Один из разделов учебника освещает другую важную проблему – влияние деловой репутации руководителя на репутацию компании. Технологии, способные укрепить влияние и авторитет первого лица, способствовать продвижению организации, анализируются на конкретных примерах.
Эта тема развивается дальше в разделе, посвященном управлению карьерой, так как данный вид социального управления тоже основывается на репутационном менеджменте.
«PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила», Михаил Умаров
Умарова часто называют российским гуру PR. Ведь именно он помог известной компании «Билайн» заслужить такую огромную популярность. Автор делится с читателями важными правилами и трендами, помогающими добиться лидерства на рынке.
Классические пиар-приемы уже не работают, ведь пресс-релизы сразу оказываются в папке «Спам», а новости и пресс-конференции партнеров теперь никому не нужны. Традиционный пиар мертв.
Вместо этого новые каналы информации и социальные сети вернули профессию пиарщика к начальной идее связи с общественностью: прямому контакту с аудиторией и быстрой обратной связи.
Эта книга наполнена реальными кейсами и примерами. Она рассказывает о том, как в современных условиях измерять эффективность своих действий, делать полезную аналитику, использовать с умом возможности социальных сетей, работать с лидерами мнений, блогерами и журналистами.
«Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд», Анна Чумикова
Учебное пособие Чумиковой тоже входит в перечень самых лучших книг по PR. Оно на прикладном и теоретическом уровне излагает основы деятельности любого субъекта рынка по созданию собственного имиджа, превращению его в положительную репутацию, а потом и в устойчивую торговую марку.
Чумикова постаралась максимально учесть условия современности и значительно переосмыслить технологические и теоретические основы рекламы и связей с общественностью, которые считались фундаментальными в течение многих десятилетий.
К особенностям книги можно отнести наличие в каждом разделе документальных и событийных примеров, пригодных к прямому использованию на практике и в учебном процессе; иллюстративность, четкое определение всех понятий и их логическую увязку в единый ряд, простоту и компактность изложения, авторский подход.
Пособие Чумиковой справедливо называют лучшей книгой про PR, так как оно является одновременно и справочником для ситуативного применения, и цельным тематическим курсом.
«Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3-0», Андрей Мамонтов
По мнению Мамонтова, современный пиар-менеджер не сможет добиться успеха только благодаря владению основными методиками продвижения и личному обаянию. Грамотный специалист – не просто творец, но также и руководитель, решающий бизнес-задачи по оказанию влияния, завоеванию лидерства, получению дополнительного источника дохода.
Пиарщик должен иметь аналитическое мышление и широкий кругозор.
Данная книга считается одной из лучших книг про PR, так как основывается на многолетнем опыте Мамонтова в области российского PR. В ней описываются самые эффективные и проверенные приемы ведения информации на корпоративном блоге и сайте, создания новостей при их отсутствии, организации пресс-мероприятий, рассылки пресс-релизов, создания ярких заголовков.
Особое внимание уделяется использованию навыков менеджмента в PR: взаимодействию с руководством и коллегами, оценке продуктивности деятельности, взаимодействию с подрядчиками, формированию и утверждению бюджетов и планов, реализации коммуникационной политики, установлению ключевых сообщений и пр.
«ВОЛНА, или Как управлять корпоративными коммуникациями в России, когда всё меняется», Дмитрий Чернов
Это одна из лучших книг про PR, которая появилась в результате многолетних наблюдений за развитием российских организаций. У постсоветского бизнеса был трудный путь, но теперь он стал одним из самых значимых игроков мирового рынка.
Конечно, одновременно с ростом всегда появляются и соответствующие трудности. Компании начинают часто ошибаться и поощрять низкую эффективность в некоторых функциональных подразделениях, не понимая особенностей конкретных этапов развития.
Автор описывает два значительных аспекта менеджмента и предлагает решения, которые можно применять «с колес» в любой крупной или средней российской организации.
Первым аспектом является эффективное выстраивание стратегии взаимодействия компании с аудиториями, оказывающими влияние на бизнес.
На первый взгляд, эта задача кажется довольно простой. Однако на практике проблема становится намного шире суммы технологий маркетинга, public relations и контактирования с органами власти. Ведь отношения с данными группами – ключевой фактор сохранения и развития бизнеса.
Второй аспект выражается в понимании причин неработоспособности конкретных приемов управления, которые организация успешно применяла долгое время. Исходя из этого ставится вопрос о том, что делать менеджерам, чтобы сохранить бизнес и соответствовать современным требованиям развития своей отрасли и экономики в целом.
Автор показывает читателям, каким образом можно связать цели предпринимательства и стратегию организации с коммуникационными задачами, а также выстроить направление развития общения с теми аудиториями, которые оказывают влияние на бизнес.
«Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR», Екатерина Кононова
Вы политик? Музыкант? Ювелир? Фитнес-тренер? Может быть, бизнесмен? Желаете добиться успеха в своем деле? Тогда вам нужно заявить о себе таким образом, чтобы другие поверили. Это позволит вам расположить к себе целевую аудиторию и привлечь больше клиентов.
Конечно, на современном рынке действует достаточно много конкурентов. Однако некоторые технологии помогут вам быстро завоевать доверие у любой аудитории. Когда клиенты поверят и станут ориентироваться на вас, то принесут вам деньги и славу!
Для этого необходимо создать визитную карточку – имя, вызывающее доверие. Кононова разработала программу личного продвижения, позволяющую развивать бизнес и увеличивать заработок. Она это сделала с учетом собственного опыта по созданию личного бренда.
Эффективно, понятно, шаг за шагом. Она детально описывает основные инструменты продвижения бренда и имени в социальных сетях. В отдельных главах рассказывается о целевых аудиториях, полотнах мыслеобразов (факты, характеристики, послевкусие), уникальном торговом предложении (УТП), создании «Я-Концепции».
На протяжении всего повествования читатель учится формировать пресс-портрет, контент-план, медиаплан и пр.
Эта книга заслуживает называться одной из лучших книг про PR, так как она помогает в создании личного бренда практически в любом направлении: фото- и видеопроизводство, юридическая практика, шоу-бизнес, психология, медицина, медиа, консалтинг, копирайтинг, инновации, дизайн, бухгалтерская практика, банковский сегмент, автосегмент, IT-технологии, астрология и пр.
«111 новых советов по PR», Роман Масленников
Многое изменилось с тех пор, как вышло первое издание этого сборника советов. Сначала PR-технологии были технологичными, затем человечными, а в итоге стали сплавом, так называемой новой искренностью.
Специалист по пиару должен не только уметь удерживать высокий эмоциональный градус при общении с целевой аудиторией, но также получать трафик, «хайпить», правильно доносить до потребителей свои сообщения и мысли.
Даже если ты крут, а твой проект уникален, то кто об этом знает? Установка «кому нужно, тот знает» срабатывает далеко не всегда. Предположим, потребителям действительно станет известно о вас. Но когда это произойдет? Что, если к тому моменту вас уже не будет в живых?
Скорость узнаваемости и популярности можно изменять. Как раз об этом и говорится в одной из лучших книг про PR Масленникова.
Прочтите её, чтобы узнать о том, как:
-
взаимодействовать с деловой прессой;
-
организовать PR для себя и своего проекта;
-
создать PR с нуля;
-
продвигаться в Интернете – Web0 (сайты), Web2.0 (соцсети, блоги, форумы) и Web 3.0 («телеграм»-каналы, мессенджеры, боты);
-
сделать качественный персональный PR;
-
противостоять негативу и черному пиару;
-
использовать информацию для поддержки своих выступлений;
-
управлять репутацией в Сети.
«Взрывной PR. Оружие социального соблазнения», Роман Масленников
На сегодняшний день книга является самым интересным и полным изданием о манипуляции общественным сознанием. Она входит в список лучших книг про PR. В данном случае термин «манипуляция» используется в положительном смысле.
Масленников категорически отвергает «чернуху» и борется за увеличение объема курьезных, интересных, веселых, позитивных, хороших новостей.
Книга дает читателям:
-
понимание того, что возможно всё;
-
надежду на чудо;
-
свыше 100 готовых PR-идей для 30 видов бизнеса;
-
стратегию проведения грамотной PR-акции, после которой вас будут знать все;
-
инструкции на случай внезапного кризиса;
-
методику сохранения денег участникам ДТП в Монако;
-
формулу информационного взрыва для продвинутых пиарщиков и предпринимателей, у которых «горят» сроки;
-
10 видов креатива вне зависимости от города, страны и погоды.
Книги зарубежных авторов про PR , которые стоит взять на вооружение
-
Ларри Бейнхарт, «Американский герой»
Возможно, вам знаком юмористический фильм «Хвост виляет собакой» (главные роли играют Дастин Хоффман и Роберт де Ниро). Так вот, эта великолепная политическая картина Барри Левинсона была снята по книге Бейнхарта.
В период правления Джорджа Буша-старшего автор осмелился откровенно описать PR-деятельность в американской политике. Благодаря ему читатели узнали, как придумываются новости в правительственных кабинетах, как проводятся предвыборные кампании, как советники Белого Дома спасают президента от очередного сексуального скандала.
Бейнхарт объединяет мифы с реальностью, а реальную администрацию президента Буша с голливудскими трюками. Результатом его труда стала одна из лучших книг про PR и рекламу, из которой специалисты по продвижению смогут многое для себя почерпнуть.
-
Скотт Мирман, «Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем»
Автор рассказывает о значительных изменениях, произошедших в области пиара и маркетинга, нередко перетекающих друг в друга. Оказывается, онлайн-общение приносит позитивные результаты только тогда, когда человек соответствует негласным требованиям Интернета.
Сложность в том, что эти правила нигде не зафиксированы и постоянно меняются. Однако Скотт смог выявить некоторые базовые основы.
Прочитав его лучшую книгу про PR, вы узнаете:
-
что доверие нужно не покупать, а завоевывать. Чтобы прославиться в своей профессиональной среде, достаточно оплатить услуги интернет-провайдера;
-
существенную роль играет позиционирование Интернета в качестве огромной фокус-группы для развития бизнеса;
-
есть «подводные камни» для новых медиа и правильной публикации сведений в Сети в зависимости от скорости её распространения;
-
нужен свежий взгляд на выделение бюджета для маркетинговых и рекламных кампаний;
-
сарафанное радио перемещается в пространстве и времени. О том, как вырваться из очередей, столовых и курилок на нужные интернет-площадки.
-
Рэй Сисодиа, Джаг Шет, Дэвид Б. Вольф, «Фирмы, несущие любовь. Компании мирового класса. Как им удается завоевывать сердца людей»
Одна из лучших книг про PR и рекламу. Она о всемирно известных компаниях, которым удалось завоевать сердца людей. Вы узнаете, как расположить к себе клиента, а не просто заставить его заплатить, а также о том, как можно соблюсти интересы всех участников бизнеса, чтобы каждый из них остался в выигрыше.
Современные потребители не ограничиваются желанием обладать только материальными ценностями. Сегодня люди начинают искать более высокий смысл своей жизни. Поэтому работа, рынок, да и сама суть капитализма постепенно трансформируются.
Самые успешные организации нацелены на то, чтобы дать своим потребителям душевность, искренность, любовь и радость. Они не просто приносят доход своим инвесторам, но создают социальные и эмоциональные ценности.
Читатели узнают об успехе компаний, стремящихся сделать мир лучше. А в результате убедятся в том, что просто обязаны сделать то же самое, если не хотят в скором времени оказаться за бортом современного бизнеса. Как известно, из любого неблагоприятного положения можно выйти на правильный путь.
-
Кеннеди Дэн «Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу»
Кеннеди радикально отрицает мнение о том, что большой бренд непременно требует фантастических маркетинговых вложений. Он называет себя «фундаменталистом прямого маркетинга» и делится с читателями проверенными на практике бесплатными методами создания успешной торговой марки.
Справедливость рассуждений доказывается на примере опыта таких компаний, как «Subway», «Intel», «Kodak», «Orvis», «Tribe», «Iron» и пр., философия бренд-билдинга которых основывается на привлечении клиентов с помощью рекламы прямого отклика.
Некоторые специалисты признают, что это лучшая книга про PR. Ведь в ней освещаются правила создания персонального бренда, принципы построения бизнеса при помощи современной технологии StorySelling, особенности первичного и вторичного маркетинга.
Из этой книги вы узнаете о том, что:
-
даже если она не сможет в корне изменить ваши взгляды на управление бизнесом, то точно расширит представления о главной цели маркетинга и рекламы;
-
прозвище «профессора жестокой реальности» Дэн Кеннеди получил потому, что разрушает любые заблуждения касательно магии дорогостоящего продвижения торговой марки и вместо этого предлагает стратегию, которая «приводит потребителя с кредитной картой в руке прямо к вашим дверям».
-
Эндрю Гриффин, «Управление репутационными рисками. Стратегический подход»
Не зря говорят, если дела идут слишком хорошо, следует готовиться к худшему. Всегда найдутся люди, обвиняющие компанию в эксплуатации рабочей силы, нанесении ущерба экологии, неоказании помощи голодающим африканцам и т. д. На сегодняшний день получение прибыли напрямую зависит от репутации предприятия в глазах общества.
Как же получить общественное признание и предотвратить вынесение бизнесу смертного приговора? Гриффин, создатель одной из лучших книг про PR, готов дать подробный ответ на этот вопрос.
В его книге говорится о том, что организациям недостаточно лишь защищаться от нападок государства и общественности. Они должны уметь контролировать свою репутацию.
Гриффин, используя свой богатейший опыт в области управления репутацией, описывает новый подход в виде концепций, проводит анализ успешных и провальных действий крупных компаний в тех ситуациях, когда их доброе имя оказывалось под угрозой.
-
Эл Райс, Джек Траут, «Позиционирование. Битва за узнаваемость»
Двадцать лет назад эта книга приобрела мировую популярность и в корне изменила основные правила рекламного бизнеса. Сегодня она уже считается классикой. А многие рекламщики, маркетологи и руководители даже называют её своей «Библией».
Именно благодаря данной книге современные специалисты знают, что залогом успеха в борьбе с конкурентами является не лучший продукт, а лучшая идея, фиксирующая этот продукт в сознании покупателей.
В юбилейном издании читателям доступны комментарии авторов относительно оглушительных успехов и грандиозных провалов, произошедших за последние 20 лет в маркетинге. Стиль изложения Райса и Траута настолько яркий и остроумный, что книгу с удовольствием читают как новички в рекламе, так и опытные профессионалы.
-
Клаус Меллер, Джанелл Барлоу, «Жалоба – это подарок. Как сохранить лояльность клиентов в сложных ситуациях»
Прикладное руководство, подходящее для компаний любого типа, действующих в разных экономических сферах и регулярно контактирующих со своими целевыми потребителями. Авторы немного изменили предыдущее издание, добавив в него новые примеры, рекомендации и идеи.
Основой повествования здесь является концепция «Жалоба — это подарок», которая позволяет дешево и эффективно усовершенствовать бизнес.
-
Лора и Эд Райс, «22 закона создания бренда»
Наверняка вы знакомы с такими популярными торговыми марками, как BMW, Samsung и Coca Cola. Большинство людей на планете слышали об этих компаниях, и у каждого второго они ассоциируются с высоким качеством. Данные организации были созданы десятилетия назад, но до сих пор являются лидерами в своем рыночном сегменте.
«22 закона создания бренда» – не просто американский бестселлер, а лучшая книга про PR. Она рассказывает о том, как можно выделить свою услугу/товар среди аналогов и сделать из обычной торговой марки успешный бренд.
-
Хьюберт Рамперсад, «Аутентичный персональный бренд. Продай себя, когда никого не покупают»
Книга описывает современный подход к разработке сильного персонального бренда – залога устойчивого личного и делового успеха. Важно то, что вам не нужно будет ломать себя ради этого.
Рамперсад не просто написал одну из лучших книг про PR. Он создал уникальную систему, которая позволяет бренду находиться в гармонии с вашими талантами, ценностями, жизненными целями, мечтами.
Практическая польза данной модели прослеживается в устойчивых результатах как целых организаций, так и отдельных личностей. Сейчас недостаточно быть отличным специалистом. Помимо этого, придется еще убедительно заявить о себе окружающим.
Книга Рамперсада вполне может служить руководством по разработке и популяризации собственного бренда. Она будет интересна всем, желающим карьерного или личного роста, а также руководителям компаний, работающим над созданием эффективной стратегии развития корпоративного бренда.
