Маркетинговая стратегия: лучшие и худшие примеры

О чем речь? Маркетинговая стратегия – пример того, как должен быть оформлен план продвижения, в центре внимания которого что-то одно. Nike сделал акцент на инновационности своей спортивной экипировки, Apple взяли за основу минимализм как символ статуса и технологичности, а у Coca-Cola фокус на эмоциональной составляющей бренда.

В чем секрет? Все успешные маркетинговые стратегии объединяет одно – они говорят на языке потребителя, будь то простота, эмоции, инновации или сервис. Главное – искренность и понимание потребностей аудитории.

Понятие и суть маркетинговой стратегии

Она представляет собой ключевой документ компании, который служит основой для планирования, продвижения и реализации товаров и услуг (например, анализ рынка, таргетинг целевой аудитории, инновационные кампании).

Отсутствие четкой стратегии приводит к беспорядочному тестированию несвязанных гипотез в различных каналах сбыта, что требует значительных затрат ресурсов. В таких условиях сложно выявить причины текущих результатов, эффективно масштабировать успешные инициативы и избегать повторения неудач.

Главная задача маркетинговой стратегии – структурировать и оценить доступные ресурсы компании, чтобы перенаправить их на наиболее результативные каналы (например, наружная реклама, продвижение в социальных сетях, радио, телевидение и поисковые системы).

Источник: shutterstock.com

Она предоставляет компании инструменты для достижения поставленных целей: расширить рыночную долю, занять определенную нишу или выполнить план по выручке. К ним принадлежат ценообразование, взаимодействие с целевой аудиторией и позиционирование бренда. Также к этим инструментам можно отнести крупные направления сбыта товаров.

Это, например, email-рассылки, поисковая оптимизация (SEO, Search Engine Optimization), продвижение бренда в социальных сетях (SMM, Social Media Marketing) и контент-маркетинг. Всегда нужно учитывать количество привлекаемых специалистов и стоимость их услуг, затраты на производство, рекламу и прочие расходы для достижения целей.

Виды маркетинговых стратегий

Глобальная

Ориентир на расширение географии деятельности и международную арену. Организация нацелена на мировые стандарты производства: развивает разнообразные направления, выстраивает отношения с зарубежными партнерами, а также осваивает новые каналы сбыта на глобальном уровне.

Базовая

Обозначает направление развития бизнеса: сокращение, стабильность, рост. Компания старается стать лидером в узкой нише, отличаться от конкурентов или оптимизировать процессы, снижая издержки и, как следствие, стоимость услуги или продукта. В частности, фирма может выделиться, предлагая полностью дистанционное обслуживание в необычной для этого подхода области.

Конкурентная

Строится на уникальных характеристиках, которые помогают бренду привлекать клиентов и завоевывать новые рынки. Фирма может занимать ведущую позицию, доминируя в отрасли, либо быть последователем – копировать или соревноваться с лидером.

Также возможны роли оппонента, атакующего слабые места конкурентов, или нишера, сосредоточенного на узком сегменте аудитории. Например, компания может выступить против соперников, выставляя себя честным поставщиком с прозрачной ценовой политикой.

Стратегия роста

Ориентирована на масштабирование бизнеса. Компания расширяет производство, выходит на новые рынки или увеличивает долю на существующих, осваивает дополнительные территории или приобретает другие предприятия. К примеру, торговая группа гипермаркетов покупает розничную сеть продуктовых магазинов для укрепления позиций на рынке ритейла.

Структура и элементы маркетинговых стратегий

Их фундаментом служат четыре основных компонента развития бизнеса:

• цена (price);

• товар (product);

• распространение или распределение (place);

• продвижение (promotion).

Эти составляющие еще называют «комплексный маркетинг», 4P или «маркетинговый микс» (marketing mix).

Любая бизнес-стратегия стартует с изучения товара, оценки конкурентов и целевой аудитории. После этого следует обработка собранной информации и на ее базе формирование уникального предложения, ценности и позиционирования марки, определение мест реализации и выбор методов и платформ для рекламы.

Давайте разберем компоненты коммерческой стратегии и укажем, что в ней следует описать.

Цель

Она должна сочетаться с общими задачами бизнеса и быть измеримой. Нужно указать ключевые показатели эффективности и обозначить сроки.

Примеры абстрактных маркетинговых целей:

• Повысить посещаемость посадочной страницы втрое посредством таргетированной рекламы.

• Увеличить финансовые ресурсы на оплачиваемое продвижение до $100000 в месяц.

Источник: shutterstock.com

В частности, измеримые маркетинговые цели:

• В течение трех месяцев увеличить конверсию органического трафика из поиска в скачивание приложения в Google Play до 35 %.

• К следующему кварталу расширить кампании в платных источниках до $100000 в месяц с возвратом расходов на рекламу (ROAS, Return On Advertising Spend) большим 65 %.

Продукт

Что именно предлагает компания и почему её изделие стоит выбрать.

Ценообразование

Важно не только обозначить стоимость продукта, но и объяснить, из чего она складывается. Что определяет цену и есть ли возможность получить выгоду.

Целевая аудитория

Анализ потенциальных покупателей и разделение их на группы по определенным признакам. Полученные данные помогают сформировать правильное позиционирование продукта, выстроить эффективную коммуникацию и адаптировать предложение под нужды клиентов.

Чтобы составить портрет целевой аудитории, компании применяют различные исследовательские методы – от опросов до глубинных интервью и работы с фокус-группами.

Рынок и конкуренты

Информация о разборе сегментов торговых площадок, спроса потребителей, трендов, основных участников и фирм с аналогичными продуктами. Эти сведения извлекают из открытых рыночных исследований и собирают посредством детализированных интервью.

Ресурсы и инструменты маркетинговой стратегии

Распределение бюджета на рекламу фирмы между подрядчиками, каналами и средствами продвижения.

Необходимо просчитать число нанимаемых экспертов и цену их работы, расходы на создание и распространение материалов, а также иные затраты для выполнения задач, к примеру на улучшение сайта.

Риски

Внешние и внутренние обстоятельства способны воздействовать на маркетинговую стратегию (например, неустойчивость рынка, выход схожего товара у соперников, новый норматив или дефицит ресурсов в организации). В связи с этим, помимо оценки рисков, в глобальном подходе требуется изложить способы их минимизации.

План маркетинговой стратегии

То есть концепция общей директивы, задающей направление движения. Прежде всего, требуется план, содержащий детальные шаги, сроки и предполагаемые результаты.

Например, если организация нацелена через год выйти на глобальный рынок, для этого потребуется доработать продукт, набрать удаленную команду в выбранной стране и создать рекламную кампанию, адаптированную под местные особенности.

Этапы разработки маркетинговых стратегий

Это следующие шаги:

1. Изучение динамики работы организации для обнаружения слабых мест, неиспользованных возможностей и прочих аспектов.

2. Выявление преимуществ конкурентов.

3. Получение сведений и анализ соперников и потребителей, а также спроса на рынке.

4. Концентрация на устойчивом развитии фирмы и оценка внешних обстоятельств с учетом внутренних возможностей и барьеров организации.

5. Рассмотрение стратегических вариантов, сопоставление каждого с концепцией бизнеса, а также подготовка доводов за и против.

6. Формулировка глобальных подходов на базе реальных данных и корректировка целей и задач компании.

7. Разработка выбранной стратегии продвижения и ее адаптация к элементам маркетинг-микса (например, товару, ценообразованию, каналам сбыта, популяризации продукции).

8. Планирование программ по её развитию на длительный срок с указанием этапов.

9. Формирование бюджета.

10. Установление критериев успешности по каждому этапу.

Примеры маркетинговых стратегий зарубежных компаний

Burger King

В начале 2009-го компания предложила пользователям: «Исключи 10 контактов из списка друзей Facebook и получи даром бургер Whopper!». Акция выглядела довольно смело, но принесла успех. Оказалось, что многие не прочь «пожертвовать» десятком знакомых в социальных сетях ради одного бургера.

Источник: shutterstock.com

Суть идеи заключалась в том, что каждый удаленный друг получал от фирмы сообщение о «предательстве». Неудивительно, что приложение Whopper Sacrifice заблокировали уже через 10 суток после старта. Однако за этот период бренд набрал огромную известность, хотя и потратил на это свыше 20 тысяч бургеров.

Что показывает этот кейс:

• Наиболее эффективны самые простые призывы к действию.

• Нарушение привычных норм может принести доход.

Old Spice

Это яркий пример маркетинговой стратегии конкретной компании, которая произвела настоящий фурор по всему миру. Ролик на YouTube набрал свыше 40 миллионов просмотров, удостоился премии «Эмми» и завоевал Гран-при Каннского фестиваля.

Фраза темнокожего актера Исайи Мустафы сводит с ума миллионы женщин и девушек. Благодаря этому успеху почти забытый бренд Old Spice вновь вышел на пик популярности – равно как и главный персонаж видео в финале.

Компания решила не упускать момент и через пять месяцев после дебютной рекламы запустила продолжение.

Исайе задавали вопросы в различных социальных сетях, и он отвечал мгновенно. Эти отклики послужили основой для еще 180 видеороликов. Уже через месяц после выхода рекламы продажи Old Spice подскочили более чем вдвое – на 107 %.

Что показывает этот кейс:

• Ключ к успеху – найти харизматичного представителя бренда.

• Важно коротко и содержательно регулярно напоминать о себе.

Кампания Дональда Трампа 2024 года

Это очень яркий пример, как выглядит эффективная маркетинговая стратегия. Дональд Трамп – одна из наиболее влиятельных фигур в политике и бизнесе. Его подход строится на формировании мощного бренда, связанного с определенными ценностями и идеями.

Как ему удалось достичь этого? Он мастерски задействует медиа для распространения своих взглядов и формирования образа. Трамп искусно генерирует шумиху вокруг своего имени, что держит его в фокусе внимания публики. Он активно применяет социальные платформы для непосредственного взаимодействия с аудиторией, позволяя оперативно реагировать на происходящее и влиять на общественное сознание.

Ключевой элемент стратегии тогда ещё экс-президента США – это умение работать с символами и образами. Он часто прибегает к броским и запоминающимся слоганам, которые легко ассоциируются с ним. Это способствует укреплению его бренда и повышению узнаваемости.

Что показывает этот кейс.

McDonald’s: фокус на коллаборациях с влиятельными персонами (инфлюенсерами)

Эта глобальная сеть ресторанов быстрого питания активно расширяется по миру, и один из примеров ее маркетинговой стратегии – сотрудничество со знаменитостями для раскрутки специальных меню.

Этот подход доказал свою эффективность, особенно когда усиливается эффектом срочности, что разжигает интерес покупателей. Для каждого рынка подбираются наиболее популярные личности.

Например, два года назад McDonald’s сотрудничал с южнокорейским бойз-бэндом BTS, завоевавшим международную славу. Был представлен тематический обед, доступный ограниченное время. Кампания превзошла ожидания: фанаты группы, вдохновленные упоминанием своих идолов, массово приобретали связанную с их именем еду.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Starbucks: программы лояльности

Это популярная сеть кофеен во многих странах. С момента основания прошло более 50 лет, и один из ключей к успеху – мощная программа удержания лояльных клиентов, объединяющая свыше десяти миллионов участников.

Компания предлагает привилегии с внутренней валютой – звездами. Клиенты зарабатывают их за покупки и могут тратить на напитки и еду. Кроме того, программа включает игровые элементы: накопление звезд открывает уровни с эксклюзивными бонусами.

Disney: сторителлинг и эмоциональное погружение

Этот признанный мировой бренд, который привлекает не только детей, но и взрослых, сделал ставку на эмпирический маркетинг (experiential marketing) и искусство повествования.

Он не ограничивается видеоконтентом – поклонники могут лично окунуться в эти истории, став их героями, посещая тематические парки Disneyland и Disneyworld.

Источник: shutterstock.com

Эмоциональный заряд получают все: дети в восторге от увиденного, а взрослые возвращаются в ностальгический мир детства.

В 2018 году, отмечая 90-летие Микки Мауса, Disney устроила грандиозные мероприятия. Хештег #Mickey90 собрал свыше четверти миллиона публикаций, посвященных этому персонажу и студии, где он появился.

Pepsi: спонсорская деятельность

Фирма ведет постоянное соперничество с вечным конкурентом Coca-Cola не только в продажах, но и в сфере благотворительности. Особенно это касается спортивных событий. Рекламные баннеры с логотипом Pepsi появляются во время трансляций матчей по футболу, хоккею, баскетболу и другим популярным играм, а в перерывах зрители видят ролики, продвигающие продукцию бренда.

Компания ежегодно вкладывает миллионы долларов, чтобы ее название прочно связывалось с освещаемыми мероприятиями. Результаты подтверждают успех: благодаря такому масштабному спонсорству охват аудитории растет, и в 2021 году зрительская база Pepsi достигла 91 миллиона человек.

Airbnb: эмпирический маркетинг

Эта онлайн-площадка, специализирующаяся на поиске краткосрочной аренды жилья для туристов, использует креативные подходы к продвижению. Например, это маркетинговая стратегия с эмпирической основой, создающая позитивный эмоциональный образ, где активно участвуют сами пользователи.

Благодаря современным онлайн-технологиям можно наблюдать за событиями на другом конце света – видеть, слышать и испытывать ощущения от поездки. Интересный контент такого типа публикуется на сайте Airbnb и в социальных сетях. Причем пользователи могут делиться своими видео и фотографиями.

Как результат, площадка Airbnb мотивирует людей отправляться в путешествия, показывая их привлекательность, и одновременно привлекает новых клиентов, предлагая посреднические услуги.

Nike: обращение к эмоциям

Эта фирма давно использует то, что можно назвать социальным маркетингом. То есть, привлекая инфлюенсеров, она ориентируется на эмоциональный и мотивационный брендинг. Такими агентами влияния могут быть как индивидуальности, так и социальные группы.

Источник: shutterstock.com

В рекламных кампаниях компания затрагивает фундаментальные ценности и актуальные общественные темы, органично интегрируя продукцию с логотипом Nike. Это вызывает позитивные эмоции у зрителей и повышает доверие к бренду.

Иногда даже негативная реакция работает на пользу, как в случае с рекламой на тему расового неравенства с участием Колина Каперника – она разожгла интерес и увеличила онлайн-продажи Nike на 31 %.

Red Bull: спонсорство и экстремальные приключения

Этот производитель энергетических напитков с узнаваемым слоганом считается одним из лидеров в рекламных инновациях. Компания мастерски сочетает благотворительную деятельность с событийным маркетингом (event marketing).

С одной стороны, Red Bull – крупный меценат, но фокусируется не на традиционных видах спорта вроде футбола или хоккея, а на экстремальных дисциплинах: автогонках, мотофристайле, клифф-дайвинге и подобных. Это позволяет ассоциировать бренд с энергией и адреналином. Что и привлекает спортсменов, фанатов и всех, кто любит острые ощущения.

Кроме того, компания организует и освещает захватывающие мероприятия. Например, под брендом Red Bull проходит чемпионат самодельных летательных аппаратов.

Долгосрочное партнерство с австрийским парашютистом и бэйсджампером Феликсом Баумгартнером, который использует логотипы бренда, принесло известность: в 2012 году его «Прыжок из стратосферы» с высоты 39 километров посмотрели более полумиллиарда человек. Такие проекты укрепляют узнаваемость – после этого события, Red Bull Stratos, глобальные продажи выросли на 5,2 миллиарда долларов за следующие шесть месяцев.

Coca-Cola: масштабное спонсорство

И это не только безалкогольные напитки, а бренд мирового уровня с историей в 131 год. Компания одной из первых начала активно развивать стратегический маркетинг, и эти усилия принесли впечатляющие результаты.

С 1920-х годов Coca-Cola финансово поддерживает разнообразные события – от музыкальных фестивалей до спортивных соревнований. Особенно настойчиво она стремится к титульному спонсорству чемпионатов мира по футболу и Олимпийских игр, и часто добивается успеха.

Поскольку трансляции этих мероприятий собирают сотни миллионов зрителей, логотип Coca-Cola остается в центре внимания, укрепляя глобальную узнаваемость бренда.

Apple: продакт-плейсмент и оригинальный контент

Этот символ технологической революции конца XX – начала XXI века является лидером среди самых дорогих компаний мира: в 2023 году ее рыночная капитализация превысила 2,5 триллиона долларов.

В конкретном примере успех бренда кроется не только в высококачественных продуктах, но и в мощной маркетинговой стратегии, где ключевую роль играет продакт-плейсмент.

Это форма скрытой рекламы, интегрированной в фильмы, видеоигры, ТВ-шоу, книги, музыкальные клипы и другие медиа. Она создает эффектное визуальное и звуковое окружение для продукта, привлекая внимание зрителей даже на короткое время.

Источник: shutterstock.com

Часто новинки Apple появляются в руках знаменитостей или персонажей популярных историй, что усиливает их привлекательность для поклонников.

Например, в спортивно-комедийном сериале «Тед Лассо», премьера которого прошла на платформе Apple TV+, насчитывается более 700 случаев продакт-плейсмента продуктов фирмы.

Примеры маркетинговых стратегий отечественных компаний

«Кинопоиск»: ориентир на потребителей

Этот российский сервис был создан по образцу зарубежного портала IMDb, объединяя обширную информацию о фильмах и ориентируясь на киноманов, которые могут оставлять собственные рецензии.

Суть маркетинговой стратегии заключалась в продвижении проекта через баннерную рекламу. Однако со временем «Кинопоиск» установил эффективное сотрудничество с ключевыми игроками индустрии – кинотеатрами и стриминговыми платформами. Например, на странице понравившегося фильма пользователи могут сразу приобрести билет на его показ или оформить онлайн-просмотр.

Сегодня «Кинопоиск» не имеет равных в российском интернет-пространстве: ежемесячная аудитория превышает 20 миллионов человек. В 2018 году сервис вышел на новый уровень, запустив собственный онлайн-кинотеатр, который стал лидером по числу подписчиков в России.

Natura Siberica: натуральное по низким ценам

Этот косметический бренд был запущен в 2008 году Андреем Трубниковым, руководителем группы компаний «Первое решение». Уже в названии и слогане заложен ключевой месседж: бренд предлагает органическую косметику на основе натуральных ингредиентов, подчеркивая экологичность и заботу о природе.

Доступная стоимость продукции объясняется минимальными затратами на рекламу и премиум-упаковку – компания делает акцент на высоком качестве самого товара, а не на маркетинговых излишествах.

Эта стратегия принесла успех: Natura Siberica не только завоевала рынок, но и вышла на международный уровень.

«Крошка-картошка»: последователь лидера

В большинстве отраслей существует иерархия: 1-2 бесспорных фаворита и группа средних компаний, которые адаптируют стратегии топов, перенимая их идеи для роста. Такая «вторичность» не препятствует успеху – всегда можно занять ниши, не охваченные гигантами.

Источник: shutterstock.com

В России рынок фастфуда насыщен сетями отечественного и западного происхождения, но «Крошка-картошка» нашла свою аудиторию, сделав ставку на запеченный в фольге картофель с разнообразной начинкой. Хотя компания уступает по масштабу «Стардогсу» и «Бургеркингу», она успешно развивается, предлагая уникальный продукт.

Банк «Точка»: с клиентом на одной волне

Отказавшись от физических офисов, он стал одним из первых учреждений такого типа. Это пионер цифрового банкинга в России. Бренд ориентирован на молодых предпринимателей и строит стратегию вокруг их потребностей: разработан эксклюзивный мерч, а ассортимент услуг расширяется, включая онлайн-универмаг «Точка». Это позволяет банку оставаться на волне с аудиторией, предлагая удобные и инновационные решения.

«Яндекс»: все бесплатно

Этот гигант оперирует в более чем 20 странах мира, но основная часть его аудитории – российские интернет-пользователи. Аналогично Google, компания развивает сервисы на базе собственных технологий, предлагая многие из них бесплатно для привлечения и удержания пользователей.

Сегодня портфель включает впечатляющий набор инструментов: поисковые сервисы (включая рыночно-поисковые), справочную информацию, образовательные платформы, развлечения, бизнес-решения и многое другое.

Благодаря такому разнообразию «Яндекс» собрал огромную аудиторию и продолжает совершенствовать свой план продвижения, повышая продуктивность и лояльность клиентов.

Примеры худших маркетинговых стратегий

Шариковая ручка, зажигалка, бритвы и... нижнее белье?

Вы, конечно, слышали об этой компании. BIC славилась недорогими шариковыми ручками, а затем завоевала рынок зажигалками и бритвенными станками. Однако расширение линейки на нижнее белье обернулось провалом.

Источник: shutterstock.com

В конкретном примере ошибка крылась в маркетинговой стратегии бренда: потребители не приняли логику «ручка – зажигалка – трусы», что привело к низким продажам и отказу от идеи.

Несмотря на успешные примеры диверсификации крупных корпораций, BIC не учла специфику нового рынка. Маркетологи недооценили исследование аудитории и не предложили привлекательную концепцию, что стало уроком для будущих кампаний.

Лапша от производителя шоколадных батончиков?!

Чем известна компания Mars? Это шоколадные батончики и корм для домашних животных. А вот попытка выйти на рынок еды быстрого приготовления в СНГ с лапшой обернулась убытками. Причины провала: затянувшаяся разработка, высокая цена продукта и слабая рекламная кампания, которая не изменила восприятие бренда.

Конкуренция была жесткой – на рынке доминировали игроки вроде «Мивина», не желавшие уступать позиции. В итоге Mars понесла потери в 10 миллионов долларов и свернула производство, подчеркнув важность тщательного анализа рынка и позиционирования.

Есть йогурт под стильный журнал – крутая ведь идея?

Именно так решили издатели Cosmopolitan. Мол, диетический йогурт под их брендом идеально дополнит образ читательниц, листающих глянцевый журнал. Уверенность в успехе была такой, что продвижение не стали усиливать, полагаясь на ассоциацию с названием. Однако многие покупательницы не увидели связи, и производство йогурта быстро прекратили.

Источник: shutterstock.com

Этот случай иллюстрирует риски выхода в непрофильные категории без глубокой интеграции бренда и активного маркетинга, напоминая о необходимости строить сильные ассоциации для успеха.

Xerox как название отдельного продукта

Несомненный успех брендинга – то, что он стал синонимом копировальных устройств, по сути, превратив торговую марку в категорию товаров. Однако компания упустила возможность доминировать в растущем рынке компьютеризации бизнеса. Она сосредоточилась преимущественно на копирах, в то время как конкуренты внедряли инновации и захватывали новые ниши.

В итоге, несмотря на узнаваемость, Xerox уступил лидерство другим фирмам, что подчеркивает важность адаптации к технологическим трендам и расширения портфеля для сохранения конкурентоспособности.

Cocaine как название бодрящего напитка

Неудачные наименования часто возникают из-за проблем с локализацией или рискованных маркетинговых ходов, балансирующих на грани дозволенного. Энергетик «Кокаин» был создан для конкуренции с Red Bull и Coca Cola, но его провоцирующее название вступило в конфликт с моральными и юридическими нормами.

Хотя продажи продолжаются, амбициозные планы компании не реализовались, напоминая о необходимости тщательно взвешивать культурные и этические аспекты брендинга, чтобы избежать репутационных рисков.

Одежда для всех, но в рекламе только стройные модели

Для всех типов фигур, независимо от комплекции, так позиционировала свою новую линейку Levi’s. Однако рекламные кампании демонстрировали исключительно худых и подтянутых моделей. Это создало противоречие между заявленным инклюзивом и визуальным образом.

Что и подорвало доверие аудитории: многие не увидели себя в рекламе, и продажи оказались ниже ожиданий. Урок здесь в последовательности маркетингового посыла. Слова должны соответствовать действиям, чтобы не терять лояльность потребителей.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о примере маркетинговой стратегии

Зачем она нужна?

Маркетинговая стратегия помогает компаниям эффективно распределять ресурсы и глубже понимать потребности клиентов. Также она помогает создавать устойчивое конкурентное преимущество на рынке.

Зачем изучать примеры маркетинговых стратегий предприятий?

Это позволяет увидеть, как теоретические концепции работают на практике, выявить успешные подходы и распространенные ошибки. Это помогает:

• Определить, какие стратегии действительно приносят результаты, а какие – нет, что снижает риск провала и повышает шансы на успех.

• Понять ключевые факторы триумфа или неудачи кампаний. Например, важность эмоциональной связи с аудиторией или активного использования социальных сетей.

Чем помогут?

Анализ кейсов позволяет:

• Создать собственный эффективный план продвижения, опираясь на проверенные методы, что увеличит охват и повысит продажи.

• Избежать типичных ошибок и минимизировать негативное влияние на репутацию бренда, учитывая уроки неудачных кампаний.

Как показывают приведенные примеры, грамотно построенная маркетинговая стратегия способствует динамичному развитию компании в любой отрасли. В то же время даже крупные корпорации не застрахованы от маркетинговых провалов, которые могут привести к значительным финансовым потерям.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону