Мобильная выдача Яндекса: отличия от ПК-версии + инструкция по применению

Если сайт не имеет адаптированной версии под смартфоны, то мобильная выдача «Яндекса» может быть не столь эффективной. Так теряется трафик, ведь сегодня всё больше и больше людей пользуются Интернетом через мобильные устройства.

Ключевые моменты мобильной выдачи «Яндекса»

Если вы занимаетесь бизнесом, оптимизировать ваш сайт для смартфонов чрезвычайно важно, поскольку «Яндекс» отслеживает эту особенность и в связи с этим выставляет сайту свою оценку. Далее расскажем подробно, что нужно знать о мобильной выдаче «Яндекса», как правильно настроить свой сайт и избежать основных ошибок.

Как алгоритмы «Яндекса» ранжируют сайты по наличию мобильной версии

Если раньше «Яндекс» не знал, есть у сайта мобильная версия или нет, то с конца ноября 2015 г. ситуация изменилась, и теперь веб-страницы, оптимизированные для смартфонов и т. п., получили соответствующие пометки. Администрация поисковика заявила, что намерена в дальнейшем учитывать мобилопригодность всех веб-ресурсов и через несколько месяцев алгоритмы будут перенастроены. И действительно, вскоре был запущен алгоритм «Владивосток», оценивающий пригодность сайта для просмотра с мобильных устройств. Он был так назван потому, что именно в столице Дальневосточного региона была максимальная доля пользователей с мобильными устройствами.

Сегодня этот алгоритм играет одну из главных ролей в ранжировании сайтов в мобильном «Яндексе». Он охватывает все виды оптимизации сайтов под любые мобильные устройства и формирует выдачу в зависимости от мобилопригодности: при прочих равных условиях выше в рейтинге окажется мобильный или адаптивный сайт. То есть конкретная разновидность и технический способ адаптировать сайт для тех или иных устройств не имеют значения, но если он свёрстан исключительно под стационарный ПК, то он может рассчитывать лишь на низкие позиции.

Какие санкции, касающиеся мобильных версий, применяет «Яндекс»

Это, например, пессимизация, которой подвергаются ресурсы, обманывающие пользователей посредством перенаправления на подписку на какие-либо платные контентные услуги. Пройдя фильтрацию, сайт попадает под ограничения поисковых алгоритмов.

Как выглядит мобильная выдача в поиске «Яндекса»

Чтобы получить результаты выдачи, введём в «Яндекс» тот же поисковый запрос, что и в мобильный «Гугл», — например «акустическая система купить». Увидим список сайтов, перед которыми и после которых располагается по два сниппета Яндекс.Маркета, а внизу — ещё одно рекламное объявление. Практически все сайты в списке адаптированы для смартфонов и обладают одинаковыми сниппетами.

Означает ли это, что современная мобильная вёрстка предпочтительнее для «Яндекса»? Едва ли. Однако сам механизм поиска и факторы ранжирования по ключевому запросу несколько различаются.

Виды сайтов для мобильных устройств

Создавать веб-страницы, оптимизированные для переносных устройств различных типов, можно четырьмя способами.

Адаптивная вёрстка

Этот способ является основным при разработке для поискового продвижения. HTML-код един для любых устройств, все URL’ы тоже совпадают. Страница автоматически подстраивается под габариты устройства, разрешение экрана и прочие параметры.

Преимущества:

• Все ссылочные и поведенческие факторы учитываются в пределах одного URL.

• Экономится время на поддержку сайта: контент размещается однократно.

• Общее время загрузки сокращается, так как нет редиректов.

• Краулинговый бюджет экономится: боты «Яндекса» и «Гугла» сканируют каждую страницу лишь однажды (им не приходится проходить сначала одну, потому другую версию).

Недостатки:

• Код становится сложнее и занимает больший объём, верстать и тестировать такой сайт труднее.

Динамический показ

URL один на все устройства, различается лишь код страниц — он зависит от параметров экрана и его разрешения.

Преимущества:

• Не требуются редиректы, так как URL один.

Недостатки:

• Работать с десктопной и мобильной версиями приходится отдельно, постоянно сравнивая, улучшая и оптимизируя их.

• Трудно избежать ошибок в техническом аспекте оптимизации ресурса.

Самостоятельная мобильная версия на специальном поддомене (либо домене)

Самостоятельная мобильная версия на специальном поддомене (либо домене) для тех пользователей, которые заходят с мобильных гаджетов.

Преимущества:

• В некоторых случаях проще разработать отдельную мобильную версию, если десктопная давно и успешно функционирует.

• У сайтов, имеющих специальную версию для мобильных устройств, не возникает проблем со скоростью загрузки: фактически это два автономных сайта, и можно их менять независимо друг от друга (даже создавать один дизайн для ПК и совсем другой для переносных девайсов).

Недостатки:

• Разработка трудоёмка и дорога, требует участия таких работников, как SEO-специалисты, фронтенд-разработчики, программисты. Более того, поддержка обеих версий тоже потребует дополнительных ресурсов и трудозатрат.

• Несколько адресов у каждой страницы, что не приветствуется поисковиками (поскольку появляются дубли) и неудобно для пользователей. Не факт, что наличие отдельной версии для переносных устройств улучшит позиции в мобильной выдаче «Яндекса» и прочих поисковых систем.

• Индексация и отображение мобильной версии потребуют дополнительных танцев с бубном, чтобы всё работало корректно.

Таким образом, мобильная вёрстка в целом проще адаптивной. В некоторых случаях достаточно установки подходящего адаптивного шаблона, чтобы дизайн и контент сайта подстроились под все устройства и разрешения. С мобильной версией дело обстоит сложнее: придётся всё верстать вручную.

«Турбо-страницы», или Accelerated Mobile Pages

Это такие страницы, которые сохраняются в кэше поисковика. В «Яндексе» они называются «Турбо», в «Гугле» — AMP.

Преимущества:

• Можно получить больше трафика благодаря таким страницам, поскольку поисковики отмечают подобные документы в своей выдаче.

Недостатки:

• Посетитель так и не попадает на сам сайт, поскольку страница находится на сервере поисковика. Например, типичная турбо-страница «Яндекса» имеет URL наподобие https://yandex.ru/turbo?text=URL-документа-с-исходного-сайта.

• Сайт, адаптированный для мобильных устройств, фактически доступен лишь тем посетителям, которые перешли из мобильной выдачи «Яндекса» либо другого поисковика.

• Есть некоторые проблемы, вызванные факторами ранжирования.

Чем мобильная выдача «Яндекса» отличается от десктопной ПК-версии

Поисковые системы заботятся о своём пользователе и делают всё, чтобы помочь ему найти качественный контент, корректно отображающийся на экранах любых устройств. Поэтому выдачи, например, «Яндекса» для мобильных девайсов и обычных ПК могут различаться, даже если запрос был один и тот же. Мобильная выдача аккумулирует в первую очередь mobile friendly сайты, они занимают более высокие позиции в топе.

Сайт без самостоятельной мобильной версии, не адаптированный под переносные устройства, может лишиться своих позиций и потерять весь мобильный трафик. Почему этого стоит опасаться?

• Позиции значат очень много: как правило, первый сайт в списке получает львиную долю посетителей, что подтверждается тестами moz.com. А в десктопных версиях пользователю приходится проматывать многочисленные объявления контекстной рекламы, что отнимает на 87 % времени больше. Очевидно, что всем лень скроллить.

• В мобайле на позиции ниже, чем четвёртая, кликают только 7,4 % посетителей (для ПК эта цифра намного выше — 16 %).

Утрата каждой позиции в мобильной выдаче «Яндекса» и «Гугла» — весомый повод для того, чтобы всерьёз заняться переработкой сайта и адаптацией его к переносным устройствам.

Как «Яндекс» работает с мобильной выдачей

Удобство просмотра страницы с экрана телефона «Яндексом» оценивается по двум факторам:

• Отсутствие горизонтальных прокруток. Скроллить в двух направлениях сразу крайне неудобно.

• Правильное отображение и работоспособность всех элементов в самых распространённых мобильных браузерах, таких как Chrome, Safari и т. д. Например, flash-ролики не отвечают этому критерию и отказываются работать во многих современных приложениях.

Чем важна мобильная выдача для современного бизнеса

Мобильный трафик сегодня составляет до 70–80 % всего трафика. Впрочем, в некоторых нишах он пока очень низок: до 10–20 %. Но пользователи всего мира постепенно переходят на мобильные гаджеты, причём это касается даже сегмента B2B.

У «Гугла» процент мобильных пользователей выше, поскольку значительная часть смартфонов работает на ОС Android с установленным по умолчанию браузером. По этому поводу «Гуглу» даже предъявлял иск российский «Яндекс» и требовал снятия с производителей устройств запрета устанавливать Яндекс.Браузер по умолчанию. Суд удовлетворил требования «Яндекса», компания начала договариваться с изготовителями устройств, и сегодня в продаже уже есть девайсы с предустановленным поиском от «Яндекса».

В плане конверсии по заявкам пока лидируют пользователи больших ПК и ноутбуков, но неизвестно, надолго ли сохранится такое положение. Сегодня самая привлекательная для продавцов аудитория сидит на десктопных устройствах. Однако в нишах с быстрым принятием решений о покупках и дешёвыми товарами преобладают мобильные пользователи: их конверсия выше.

Всё определяется конкретной ситуацией, и владельцам сайтов остаётся только собирать статистику, анализировать её, делать выводы и совершенствовать свой веб-ресурс в соответствии с ними. Реклама, строящаяся на точных данных и логичных прогнозах, однозначно эффективнее и выгоднее работы по принципу «пальцем в небо».

Реклама в мобильной выдаче (нюансы Яндекс.Директа)

Отличительные черты контекстной рекламы для мобильных устройств

• Для объявлений, включённых в мобильную выдачу «Яндекса», характерна конверсия примерно на 40–50 % выше, нежели для десктопных. Вероятно, пользователи, заходящие с переносных устройств, меньше устали от рекламы.

• Если текст или изображение будет слишком навязчивым и провокационным, пользователь расценит это как агрессию, нарушение его границ. Выбирайте более сдержанные формулировки и образы.

• Обязательно нужен активный призыв к действию (например, кнопка для звонка). Без него реклама в мобильной выдаче «Яндекса» вообще лишена смысла.

Но целесообразно ли разделять кампанию на два формата? Ведь объявления, показываемые на ПК, точно так же будут демонстрироваться обладателям смартфонов?

Важность разделения рекламы на десктопную и мобильную

• Глубинные отличия в поведении пользователей с разным типом устройств. Психология поведения в мобильном сегменте сильно отличается от остальных ситуаций: люди, ищущие информацию с телефона, нуждаются в более ёмких, точных и лаконичных ответах, причём как можно быстрее.

• «Яндекс», ранжируя рекламодателей в мобайле, выше оценивает мобильные объявления.

• Объявление, адаптированное к сегменту мобайла, показывает совершенно иную конверсию, чем неадаптированное.

• Лучше всего добавлять в группу оба варианта объявления. Тогда трафик распределится в соответствии с типом устройства пользователя, и он увидит мобильные объявления в мобильной выдаче «Яндекса» со смартфона, а остальные — на ПК или широкоэкранном планшете. Кстати, это облегчает управление ставками: в контекстных объявлениях для переносных устройств их можно менять в диапазоне от –50 до +1200 %.

• Телефоны в среднем намного уже, чем мониторы, поэтому обычные, неадаптированные объявления могут крайне неудачно отобразиться. Картинки в РСЯ — это отдельная головная боль для рекламодателей.

О чём следует помнить, создавая кампанию с объявлениями для мобильных устройств

Объявления, предназначенные для показа только в мобильной выдаче «Яндекса», обладают несколькими типичными чертами:

• Всего показывается три таких объявления: одно — в гарантированных показах и два других — в спецразмещении. На обычных ПК их больше, обычно семь-восемь.

• Они содержат более короткий текст, поскольку длинные фразы было бы неудобно читать с телефона.

• Могут содержать до четырёх быстрых ссылок, но желательно каждую из них уместить в одну строку и тоже следовать принципу «чем короче, тем лучше».

• Картинки для показов в РСЯ имеют другие размеры.

• Объявление с виртуальной визиткой содержит пиктограмму с трубкой, клик на которую запускает звонок с устройства. Очень удобно: можно звонить, не уходя из мобильной выдачи «Яндекса».

• Нельзя изменить тип уже существующих объявлений на мобильный, если кампания была запущена. Придётся создавать новые.

• Когда группа объявлений содержит только десктопную рекламу, «Яндекс» демонстрирует её на всех типах устройств, что может породить проблемы.

• Группа, содержащая объявления обоих типов, ранжируется более корректно.

• Если в группе рекламных объявлений созданы только десктопные объявления, то «Яндекс» будет показывать их как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Это является некорректным подходом, что означает менее высокие показатели конверсии кампании (если все остальные условия совпадают).

Смысловые отличия мобайла от десктопной рекламы

У обычных и мобильных объявлений разное семантическое ядро, поскольку:

• запросы в мобайле короче и обычно без длинных хвостов;

• люди формулируют их более сухо и логично, без эмоций, просто описывая сущность продукта или услуги.

Методика подбора ключевиков для рекламы в мобильной выдаче «Яндекса» та же, что и обычно. WordStat вам в помощь.

Общие выводы

Текстово-графические объявления для мобильных устройств добавляются обычным способом. При наличии их в группе «Яндекс» будет выводить в своей мобильной выдаче именно их, а остальные — на широких мониторах.

Быстрые ссылки могут просто не поместиться на маленький экранчик телефона! Поэтому для звонка используется иконка трубки.

Либо сразу верстайте сайт адаптивно, либо, если это не было сделано, разрабатывайте отдельную версию специально для портативных устройств. В противном случае бюджет на мобильную рекламу лучше урезать, иначе он будет потрачен впустую.

Для дорогих, элитных товаров мобильная реклама нецелесообразна: конверсия в этой категории товаров весьма низкая. Неутешительные результаты будут и у владельцев неудобных, некрасивых мобильных версий сайтов. А вот для тех, кто продаёт дешёвые продукты, которые покупаются без лишних раздумий, привлечение трафика посредством контекстной рекламы из мобильной выдачи «Яндекса» будет оптимальным решением.

Маркетологи, работающие с рекламой в мобильной выдаче «Яндекса», приходят к противоречивым выводам. Некоторые из них уверены в эффективности мобильных объявлений и активно их используют. Другие утверждают, что объявления для мобайла должны составляться иначе, чем для десктопов, чтобы быть эффективными. Третьи идут ещё дальше и собирают для мобильной рекламы отдельное семантическое ядро. А четвёртые просто вставляют один и тот же текст в объявления обоих форматов или вообще не заботятся о мобильном сегменте.

Поэтому наилучшая стратегия — чётко определиться со своими целями и тестировать разные варианты, оценивая конверсию и CTR. Можно завести для этого специальную кампанию или же проверять свои гипотезы на каких-то отдельных группах существующих кампаний.

Если в вашем случае не наблюдается заметных, больше доли процента, улучшений, то овчинка не стоит выделки. А вот наличие явных изменений в отдаче от рекламы означает, что вы на правильном пути.

Как проверить мобильную версию сайта на SEO

Какой бы способ ни был выбран для адаптации веб-ресурса под переносные гаджеты, всегда нужно проверять ряд пунктов, имеющих большое значение для SEO. Они образуют чек-лист.

1. Мобилопригодность версии сайта. У Google свои алгоритмы mobile friendly: google.com/test/mobile-friendly, а у «Яндекса» свои: webmaster.yandex.ru/site/tools/mobile-friendly/.

   • Проверяются ключевые интерфейсы: главная страница, раздел каталога, карточка товара, страница контактов.

   • Определяются базовые параметры: быстрота загрузки, удобство элементов, читабельность текста (кегль шрифта должен составлять минимум 12 пикселей).

2. Просмотр страниц в мобильном окне браузера вручную (в панели разработчика).

   • Проверяется на совпадение контент мобильной и основной версий.

   • Вёрстка проверяется на ошибки.

3. Анализ главных конверсионных элементов.

   • Возможно ли сделать звонок одним кликом по телефонному номеру?

   • Есть ли гамбургерное меню?

   • Видимы ли фотографии и цены на основных интерфейсах сайта?

   • Указан ли телефон, карта проезда, фактический адрес и другие контактные данные компании в «Контактах»?

4. Замеры скорости загрузки на основных страницах. Используйте для этого gtmetrix.com, Пиксель Тулс, developers.google.com/speed/pagespeed/insights. Медленная загрузка из-за нестабильного интернет-соединения сильно затрудняет мобильный сёрфинг, что ухудшает позиции ресурса в мобильной выдаче «Яндекса».

5. Аудит HTML-кода и контента страниц в мобильном браузере.

   Оцените вёрстку, просмотрев её на двух-трёх самых популярных типах устройств, браузеров, операционных систем (уточните в Яндекс.Метрике, чем чаще всего пользуется ваша целевая аудитория).

6. Анализ поведенческих факторов. Нужно сравнить показатели по мобильной версии с десктопной, и в этом вам тоже поможет Яндекс.Метрика. Незначительная разница в показателях — нормальное явление. Инструмент Пиксель Тулс позволяет автоматизировать этот процесс: он показывает ссылки на страницы с самыми низкими поведенческими метриками и позволяет сравнить их для устройств различных типов.

   Вас будут интересовать страницы выхода, время, проведённое на сайте, степень вовлечённости, каналы трафика.

7. Субъективная оценка юзабилити.

   • Проверяется читабельность контента, удобство навигации с помощью меню, уведомления о различных действиях (при отправке формы заявки, добавлении в корзину товарной позиции).

   • Размер шрифта.

8. На сайте нигде не применяются устаревшие технологии вроде java-апплетов, silverlight, flash. Вся анимация и интерактив выполнены средствами html и css.

9. Нет горизонтальной прокрутки экрана (впрочем, в отдельных случаях, когда нужно разместить на сайте большие таблицы или другие неадаптируемые элементы, это допускается).

10. Область просмотра указана в метатеге viewport:

    <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">

    Если речь идёт об адаптивной версии, то есть ещё один пункт, играющий огромную роль для поискового продвижения сайта в мобильной выдаче «Яндекса» и связанный с принципом mobile-first-индексации.

11. Весь исходный код контента одинаков для обеих версий — как для обычной, так и для той, которую пользователи увидят, перейдя из мобильной выдачи «Яндекса».

    А именно:

    • совпадают HTTP-заголовки документов;

    • один и тот же текстовый контент присутствует в обеих версиях, совпадает по объёму;

    • исходящих ссылок — внешних и внутренних — одинаковое количество и тут, и там;

    • одинаковые заголовки h1 – h6, title, метатеги;

    • содержимое метатегов robots и refresh не отличается от версии к версии;

    • тег <link> снабжён атрибутом rel="canonical".

    Рекомендуемые статьи по данной теме:

    • Продвижение сайта в Интернете для новичков

    • Внешняя оптимизация сайта: этапы, сервисы, помощь

    • Советы по раскрутке сайта

    Это всё несложно проконтролировать, используя сканер Screaming Frog SEO Spider и задав ему соответствующие настройки. Нужно просканировать веб-ресурс дважды: сперва со стационарного компьютера или нетбука, затем — через мобильный useragent. Все данные выгружаются в таблицу Excel и затем сравниваются.

    Если у вашего сайта имеется самостоятельная версия, заточенная под смартфоны и планшеты и загруженная на поддомен типа m.site.ru, к чек-листу добавляются ещё три пункта.

12. На альтернативную (мобильную) версию есть ссылка с основной, выполненная с помощью тега link и атрибута rel="alternate":

    <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.site.ru/dir/"/>

13. Для редиректа на мобильную версию используется useragent самого устройства, причём пользователь оказывается на той же странице, только адаптированной под мобильники, а не на главной. Код ответа — 302.

14. Каноническими в версии для переносных устройств, попадающей в мобильную выдачу «Яндекса», являются те же URL’ы, что и на основной. Это делается посредством атрибута rel="canonical" в теге link.

    Например, вот страница мобильной версии http://m.site.ru/dir/:

    <link rel="canonical" href="http://site.ru/dir/">

Что делать, если позиции сайта в мобильной выдаче значительно ниже

Нередко SEO KPI сайта в мобильной выдаче «Яндекса» или «Гугла» оказывается намного хуже, чем в десктопной. Проблема решается следующим образом:

1. Вначале определяют группы ключевых фраз, по которым наблюдается это расхождение результатов.

2. Низкое ранжирование сайта по всем группам запросов говорит о его принципиальной мобилонепригодности. Выясните причины этого, используя чек-лист, и доработайте ресурс.

3. Если сайт низко ранжируется в мобильной выдаче «Яндекса» лишь по отдельным группам ключевиков, необходимо:

   • протестировать интересующие вас страницы на mobile friendly;

   • посмотреть, насколько привлекательно выглядит сниппет в мобильной выдаче по этим запросам. Возможно, всему виной поведенческие факторы.

Панель веб-мастера даёт дополнительные возможности для анализа CTR по проблемным группам ключевиков с разбивкой по типу устройств.

• Анализируя топ выдачи и внутренние факторы, ориентируйтесь на первую десятку сайтов именно мобильной, а не обычной выдачи.

• Сравните поведенческие факторы по интересующим вас URL’ам, средним показателям по всему ресурсу со значениями для десктопной версии.

• При динамическом показе или наличии специального поддомена для мобильной версии требуется дополнительный аудит HTML-кода страниц — самих документов и их сохранённых копий.

Этот чек-лист поможет вам самостоятельно установить причины плохого ранжирования сайта в мобильной выдаче «Яндекса» и наметить план действий по исправлению ситуации. Цель — увеличить трафик с переносных устройств.

7 онлайн-сервисов для SEO-анализа позиции сайта

В число стандартных процедур, регулярно проделываемых SEO-специалистами, входит анализ позиций сайта в поисковой выдаче. На сегодняшний день существует много конкурирующих между собой платформ, предлагающих услуги аналитики (не сводящиеся к простому мониторингу).

Даже не углубляясь в тему, можно с ходу обнаружить порядка двадцати сервисов для отслеживания позиций. Выбор той или иной системы определяется её стоимостью, дополнительными функциями и удобством. Семь ведущих сервисов, доказавших свою полезность, сравниваются в таблице, приведённой ниже (хотя, конечно, всегда можно расширить список анализируемых параметров).

Вот эта семёрка основных сервисов:

• Топвизор;

• Seolib;

• Key Collector;

• AllPositions;

• SE Ranking;

• Rush Analytics;

• Seopult.

Сначала изучите таблицу, а затем займёмся расшифровкой каждого параметра.

Некоторые уточнения по поводу параметров сравнения сервисов:

1. Отслеживание позиций в выдаче «Яндексе» и Google. Тут всё очевидно: онлайн-инструмент позволяет снимать позиции сайта в ведущих поисковиках.

2. Охват одним проектом нескольких регионов: в каждый проект можно добавлять по несколько географических регионов.

3. Статистика по трафику: анализ источников трафика и числа переходов из поисковой выдачи.

4. Статистика по конкурентам: отслеживание видимости и позиций конкурентских ресурсов.

5. Выявление санкций/фильтров: проверка на наличие пост-фильтров, понижающих сайт в поисковой выдаче, и таких санкций, как переспам, переоптимизация, аффилированность и т. п.

6. Отслеживание динамики позиций и экспорт данных: позволяет мониторить изменение позиций сайта и выгружать полученные сведения для дальнейшей работы с ними.

7. Мобильная выдача «Яндекса» и «Гугла»: позиции в выдаче для мобильных устройств отслеживаются отдельно.

8. Проверка на геозависимость и коммерциализацию: определение доли коммерческих страниц в поисковой выдаче для каждого из ключевых слов; зависимость поисковой выдачи от географического региона.

9. Прогноз трафика CTR x WS: оценка того, какой трафик мог бы получить сайт, на основе показателей кликабельности на нынешней позиции (CTR) и точной частоты запроса, измеренной с помощью WordStat.

10. Отслеживание динамики групп поисковых запросов: можно мониторить изменения показателей для блоков ключевых запросов.

11. Определение поднявшихся и упавших URL’ов: отслеживание динамики отдельных URL’ов, учитывающее число поисковых запросов в топе, потенциально возможный трафик и т. д. Эти показатели помогают выявить самые успешные и провальные страницы.

12. Сбор частот WordStat бесплатно: опция для оценки популярности каждого ключевика, не требующая дополнительной оплаты.

13. Проверка заголовков, title’ов страниц, метатегов: вычисление длины тегов в символах, проверка вхождений ключевых слов в теги и заголовки, советы по внутренней оптимизации сайта.

14. Проверка запроса по каждой странице: проверяется точное вхождение и наличие отдельных слов из ключевой фразы.

15. Проверка URL’ов на релевантность, сравнение их с продвигаемыми: можно указать интересующий вас URL и сравнить с эталонной страницей — той, которая, по мнению поисковика, соответствует ключевому запросу.

16. Запись сниппетов по запросу: анализ сниппетов (своих или конкурентских) по ключевику в мобильной или десктопной выдаче «Яндекса», «Гугла».

17. Сохранение копии поисковой выдачи за определённую дату: можно сохранять и просматривать результаты выдачи на интересующее число.

18. Расчёт видимости: вычисление доли ЦА, у которой сайт будет виден в выдаче по ключевикам, указанным для проекта (с учётом текущей позиции ресурса и частотности ключевика).

19. Просмотр отчёта пользователями с правами гостей: возможность давать другим людям доступ к проекту по постоянной ссылке без необходимости заводить учётную запись. Менять настройки гости не могут, только смотреть отчёты.

20. API: это доступ к функционалу онлайн-сервиса, вывод информации для использования в собственных разработках.

21. Партнёрская программа: традиционный инструментарий для размещения реферальных ссылок, получения скидок за упоминание платформы и приведённых клиентов.

22. Делегирование лимитов Яндекс.XML: можно расширить количество доступных ключевых фраз в онлайн-сервисе, передав ему XML-лимиты «Яндекса».

23. Наличие программы лояльности, скидок для клиентов: постоянные пользователи платформы могут рассчитывать на скидки, дополнительные лимиты и прочие бонусы за лояльность.

24. Быстрота проверки сотни позиций в поисковой системе: время, затрачиваемое на снятие позиций по новому проекту в одном поисковике.

25. Стоимость проверки сотни позиций в одном поисковике (в рамках базового тарифа): сумма, затрачиваемая на однократное снятие позиций.

Выбирайте ту платформу, которая обеспечит вам весь нужный функционал. Не ограничивайтесь только базовым набором опций, позвольте себе удобство и широкие возможности.

Какие ошибки допускают сайты в мобильной выдаче «Яндекса» (и как их исправить)

Веб-разработка — это область, где совершается огромное количество технических ошибок. И мобильные версии сайтов зачастую верстают неправильно. Вот список самых распространённых недочётов, негативно сказывающихся на позициях ресурса в мобильной выдаче «Яндекса». Во многом они совпадают с пунктами чек-листа.

1. В мобильной версии метатеги и title’ы отсутствуют или не совпадают с основной. Нужно убедиться в том, что они заполнены и их содержание одинаково.

2. Блоки с вертикальной или горизонтальной прокруткой. Их нежелательно использовать вообще: следует избегать всяческих прокруток, кроме обычного скролла страницы вниз. Если без скроллов не обойтись, продумайте оптимизацию таблиц, широких контентных блоков, картинок и т. п. для узких экранов мобильных телефонов. Вероятно, это потребует некоторой изобретательности.

3. Изображения, скрипты и стилевые файлы скрыты от индексации. Это ошибка для любого типа сайтов — хоть для мобильных, хоть для десктопных. Для Google это особенно критично, поскольку этот поисковик в ходе сканировании исполняет js-файлы и рендерит сайт по продвинутому алгоритму. Впрочем, отдельные скрипты допустимо скрыть, это даже используется SEO-специалистами.

4. Просмотр страниц затруднён из-за виджетов, рекламных блоков и всплывающих окон. Даже небольшие, занимающие всего 5 % пространства монитора ПК, блоки могут перекрыть важную часть контента или функционала сайта при просмотре его на смартфоне. Источником проблем с мобильной выдачей в «Яндексе» часто становятся блоки с рекламой приложения проекта. Внимательно продумывайте, как будут отображаться ваши баннеры и поп-апы на мобильных устройствах: их размер не должен занимать более 5–15 % от всего пространства экрана.

5. Переадресация настроена некорректно. При наличии отдельной мобильной версии это случается нередко: редирект осуществляется по useragent с любой страницы десктопной версии на главную страницу мобильной (а не на ту, которая соответствует этому документу) или же делается не c кодом ответа 302, как это должно происходить.

6. Контент частично или полностью не воспроизводится. Адаптируя сайт под мобильные девайсы, проверьте, правильно ли прописаны все URL’ы и пути к файлам, видны ли картинки, работает ли анимация (она должна создаваться по технологии HTML5). Чем больше на ресурсе страниц с неотображаемым контентом, тем хуже его положение в мобильной выдаче «Яндекса».

7. Текст нечитабелен, функциональные блоки и отдельные элементы слишком мелкие. Если это так, пользователю будет непросто совершать основные операции на сайте: читать контент, заходить в меню и кликать по ссылкам, заполнять формы, звонить. Если элемент оказался слишком мелким, попробуйте увеличить кегль шрифта, отступы вокруг элемента. Для мобильных версий нежелательно использовать размер текста меньше 12 пикселей.

8. Страницы грузятся очень медленно. В принципе это актуально для любой версии сайта, не только для мобильной. Скорость становится серьёзной проблемой, если на такой сайт заходит пользователь со слабым интернет-соединением (что типично для смартфонов, не подключенных к wi-fi). Конверсия в высокой степени зависит от скорости загрузки. Исходный код должен грузиться за 700 мс или быстрее, а его размер не должен быть более 120–140 Кб.

9. Область просмотра и метатег viewport настроены неправильно. Это делает ресурс очевидно немобилопригодным, и о больших объёмах трафика ему остаётся только мечтать. Нередко бывает так, что ширина страницы фиксированная и на мобильных девайсах она отображается криво; или же минимальная область просмотра оказывается слишком большой для того или иного устройства и пользователю приходится скроллить вправо. Такие грубые ошибки следует устранять в первую очередь.

10. Наличие управляющих элементов, работающих только при наведении мыши. Курсор есть лишь у тех пользователей, которые заходят на сайт с обычного ПК, а у переносных устройств имеется только событие «клик»! Помните об этом и продумывайте поведение функциональных элементов, срабатывающих по hover’у, — всплывающих подсказок, увеличивающихся превью, выпадающих меню. В мобильной версии они тоже должны как-то работать.

11. Форма заказа или другой конверсионный элемент не оптимизирован. На некоторых сайтах присутствуют формы, которые практически невозможно заполнить и отправить с телефона (хотя на стационарном компьютере это делается за несколько секунд). Если вы стремитесь улучшить позиции в мобильной выдаче «Яндекса», оставляйте в формах только самые необходимые поля (к примеру, только email и телефонный номер), а от всего лишнего избавляйтесь. Особое внимание следует уделить процессу покупки товара и оплате заказа.

12. Звонок невозможно совершить в один клик, требуется много действий. Для звонка должно быть достаточно нажатия на телефонный номер (который обычно указывают в шапке сайта) с мобильного устройства. Укажите полный номер, начиная с кода государства и города, и оберните его ссылкой с протоколом «tel», который обеспечит нужное поведение:

    <a href="tel:+74959895311">+7 495 989-53-11</a>

6 советов, как оптимизировать сайт под мобильные устройства

Вот основные советы для тех, кто собирается оптимизировать сайт для мобильных устройств:

1. Проанализируйте мобильный трафик вашего веб-ресурса. Для этого с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics соберите статистику поисковых запросов. Посмотрите, сколько пользователей посетило ваш сайт с мобильных гаджетов и с каких конкретно (планшет или смартфон, модели, разрешения экрана).

2. Оцените, насколько мобилопригоден сайт сейчас. Это можно сделать с помощью онлайн-сервисов:

   • Google Mobile Friendly— проверка основных параметров мобильной оптимизации сайта;

   • Google PageSpeed Insights Tool— замер скорости загрузки сайта на смартфонах и планшетах.

3. Исследуйте сайт более скрупулёзно: определите, какие страницы самые посещаемые, и посмотрите на эмуляторах, как они отображаются на различных устройствах. В современные браузеры Chrome и Mozilla Firefox встроены такие эмуляторы, позволяющие даже выбрать ту или иную модель телефона (iPhone, Nokia, Samsung и т. п.).

   
   

4. Избавьте страницы сайта от таких нежелательных элементов, как:

   • тяжелые скрипты (обычно это файлы js), медленно срабатывающие на мобильных устройствах и не позволяющие просмотреть сайт;

   • горизонтальная прокрутка и разветвлённая, сложная, запутанная навигация;

   • поп-апы и рекламные баннеры в избыточном количестве;

   • медиаконтент и flash-анимация, занимающие много мегабайт;

   • неоптимизированные картинки большого разрешения, тяжёлые файлы шрифтов;

   • незащищённый протокол http. Сегодня нормой сайтостроительства является использование https. Он улучшает позиции сайта в мобильной выдаче «Яндекса» и «Гугла», вызывает больше доверия у поисковых систем.

5. Когда сведения собраны, анализ проделан, сайт проверен на mobile friendly и оптимизация страниц проведена, сообщите об этих страницах в Google Search Console. Тогда поисковик будет перенаправлять на сайт пользователей, заходящих в Интернет с мобильных девайсов, и даст вам возможность отслеживать, как индексируется сайт в мобильной и десктопной выдаче, будет оповещать о возникающих проблемах и позволит просматривать целевые страницы так, как их видит Googlebot.

6. Мониторинг позиций сайта в мобильной выдаче «Яндекса» и Google (по вашим основным ключевикам) должен проводиться регулярно, чтобы вы могли оперативно отследить изменение позиций, не допустить их падения и предпринять необходимые шаги в плане оптимизации. Частоту проверки позиций (раз в неделю, месяц, после каждого апдейта «Яндекса» или запуская в ручном режиме) удобно настраивать в Rush Analytics.

Если позиции сайта в мобильной выдаче «Яндекса» вас по-прежнему не радуют, попробуйте сделать следующее:

• Улучшить текстовый контент, продумав простую очевидную навигацию по нему, разделив информацию на мелкие самостоятельные блоки и разбавив текст медиаконтентом. И, кстати, имейте в виду, что длинные простыни текста сегодня никто не читает.

• Подумать о голосовом поиске. Когда пользователь проговаривает свой запрос, поисковая система не подсказывает ему формулировки. Так можно собрать перспективные низкочастотные запросы и успешно продвигать сайт по ним, в том числе и в мобильной выдаче «Яндекса».

• Распределить группы ключевиков по разным страницам, чтобы не получилось так, что вся релевантная информация оказалась в длиннющем тексте на одной странице или на сайте образовались дубли. Сбалансированное расположение запросов — это удобно и для поисковиков, и для читателей.

Резюмируя всё вышесказанное, попытаемся ответить на вопрос, почему такую огромную роль играют позиции сайта в мобильной выдаче «Яндекса» и «Гугла».

Согласно отчетам «Яндекса», сегодня 52 % всей аудитории выходят в Интернет с настольных ПК и ноутбуков наравне с телефонами. Но есть 18 %, использующие исключительно смартфоны и планшеты. Доля таких пользователей стремительно растёт с каждым годом, и эта тенденция в 2020 г. как минимум сохранится. Поэтому если вы считаете, что ваша аудитория предпочитает традиционные ПК, то всего за пару лет положение может измениться радикально, и надо уже сейчас готовиться к тому, что большинство людей будет заходить в Интернет только с мобильных устройств.

В этом плане показателен пример поколения наших родителей: даже те, кто всего четыре года назад не решался прикоснуться к сенсорному экрану, сегодня не выпускают смартфон из рук, постоянно просматривая ролики на YouTube или ища нужные товары в Яндекс.Маркете.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Все ведущие поисковые системы сходятся во мнении, что пользователю проще найти сайты с релевантным и крутым контентом, чем посредственные и менее информативные ресурсы. И если сделать контент крутым получается не у всех, то уж продумать юзабилити и сверстать сайт так, чтобы он корректно отображался всюду, под силу каждому, и ничто не мешает покорить топ мобильной выдачи «Яндекса».

Автор статьи

Анастасия Гурьева

Руководитель интернет-проектов

Статья опубликована: 14.02.2020

Последние статьи этого автора:

• Google инструменты: шпаргалка для бизнесмена в Сети
• Продвижение услуг в Интернете: лучшие способы и фатальные ошибки
• Какие способы продвижения интернет-магазина самые эффективные

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB