Оставить комментарий
В статье рассказывается:
- 3 группы методов раскрутки сайта
- Советы по раскрутке сайта, или Внутренняя оптимизация – это наше все
- Ценные советы по внешней раскрутке сайта
- 10 советов по раскрутке сайта в социальных сетях
-
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентамиСкачать бесплатно
Довольно часто можно услышать жалобы владельцев сайтов на низкий процент посетителей с поисковых систем. Многие уверены, что наладить стабильный трафик под силу только ресурсам с очень хорошим финансированием. Это далеко не так. Предлагаем нехитрые советы по раскрутке сайта, которые позволят сделать его востребованным для пользователей.
3 группы методов раскрутки сайта
Допустим, вы недавно стали обладателем интернет-площадки, сочетающей в себе понятную навигацию, стильный дизайн и необходимую пользователям информацию, то есть все, чтобы от посетителей не было отбоя. Однако дни идут, а сайт посещают единицы. В чем дело, как повысить популярность своего ресурса? Совет только один – приступить к его раскрутке.
В Сети существует огромное количество самых разных сайтов, и «новичку» придется пробиваться, чтобы для начала подняться на ноги, а затем удерживать и улучшать итоги продвижения.
Самые большие сложности подстерегают владельцев ресурса в начале пути, особенно если раскруткой решено заниматься без привлечения специалистов. Первые результаты будут казаться ничтожными по сравнению с теми усилиями, которые прилагаются для их достижения. Однако пройдет немного времени, и процесс наладится.
Сфера продвижения веб-ресурсов подвергается постоянному изменению, и те советы по раскрутке сайтов, которые отлично работали несколько лет назад, уже благополучно забыты. Сегодня нельзя вывести страницу в ТОП, просто закупив достаточно ссылок.
В современных условиях крайне важно комплексно подходить к продвижению, используя работу с внешней и внутренней оптимизацией, а также обращая внимание на поведенческие факторы.
Перед специалистами по раскрутке сайтов стоят две неразрывно связанные цели:
-
Вывести ресурс на первые строчки в поисковых системах;
-
Привести на сайт целевых посетителей.
Как добиться того, чтобы Яндекс и Google помещали ваш ресурс на самые рейтинговые позиции? Методов раскрутки разработано немало, но все их можно разбить на три группы:
-
Внутренняя оптимизация;
-
Внешняя оптимизация;
-
Оптимизация сайта под социальные сети.
Готовьтесь запоминать советы по раскрутке сайта по каждому из этих направлений.
Советы по раскрутке сайта, или Внутренняя оптимизация – это наше все
Следуя нашим рекомендациям, вы сможете продвигать свой ресурс и в итоге добиться максимального трафика пользователей. Вот основные советы по раскрутке сайта, позволяющие вывести его на новый уровень:
-
Придумывайте URL, удобные для людей
По заявлению Google, именно те 3–5 слов, с которых начинается URL, имеют наибольший вес. Пусть адреса ваших страниц имеют короткие и понятные названия с ключевыми словами.
Другими словами, избегайте плохо выглядящих адресов:
blogbarbik.ru/?p=1306
…и слишком длинных:
serptat.com/ru/blog/kak-izbavitsya-ot-musornih-klyuchevih-fraz-pri-prodvizhenii-v-yandekse-s-pomoshyu-novogo-instrumenta-serptat/
-
Title начинайте с ключевого слова
Тег Title – это фактор, который имеет решающее значение для внутренней оптимизации. Чем ближе к началу находится ключевое слово, тем больше оно весит для поисковых систем. Это не значит, что необходимо всегда начинать Title с ключевого слова. Однако если запрос важен для вас – поместите его как можно ближе к началу Title.
-
В Title должны быть слова, часто стоящие рядом с ключевым словами
Включение описаний, таких как «2017», «лучший», «руководство» или «обзор», позволит вам ранжироваться по низкочастотному хвосту запросов.
-
Заголовок поста в блоге оформляйте тегом H1
H1 – это тег заголовка. Системы управления контентом, такие как Wordpress, добавляют тег H1 на автомате, используя для этого название поста. В таком случае этот совет по раскрутке сайта будет излишним, вам нет необходимости предпринимать что-либо еще.
Но когда настройки изменены, этот момент потребуется отследить. Убедитесь, что название страницы оформлено в H1, посмотрев исходный код сайта.
-
Не пренебрегайте мультимедийным контентом
Одного текста, даже самого полезного и интересно написанного, сегодня недостаточно, чтобы удержать внимание пользователей. Видеоролики, изображения, схемы способствуют тому, что посетители задержатся на странице и проведут на ней больше времени, тем самым обеспечат выполнение двух важнейших поведенческих факторов, на которые ориентируется Google.
К тому же наличие медийного контента на сайте заставляет пользователей чаще делиться ссылками на этот ресурс, тем самым способствуя его раскрутке.
Примером может служить наша статья из блога, посвященная СТА-элементам.
-
Подзаголовки заключите в тег H2
Используйте в подзаголовке ключевое слово, применив тег Н2. Для внутренней оптимизации такой ход не будет лишним. Опыт показывает, что наличие ключевиков в подзаголовках второго ряда способствует продвижению ресурса.
Чтобы убедиться в дельности этого совета по раскрутке сайта, посмотрите статистику Яндекс.Вордстат по ключевым словам «виды дисциплинарных взысканий»:
Хороший пример – статья, размещенная на сайте нашего клиента журнала «Генеральный Директор», в которой использованы вспомогательные ключи для создания подзаголовков.
-
Располагайте ключевой запрос в первом абзаце
Ключевая фраза должна встретиться на протяжении вступительной части текста, в первых 100–150 словах. У многих это происходит интуитивно, но нередко встречаются статьи, в которых автор заходит издалека, тем самым отодвигая ключевую фразу далеко от начала текста. Это затрудняет для поисковика понимание того, какие темы затрагивает страница.
Прислушайтесь к этому совету по раскрутке сайта – посмотрите, как начинаются статьи в блоге еще одного нашего клиента – компании Де Юре Де Факто. Практически везде ключевой запрос располагается в самом начале:
-
Разработайте специальный дизайн для мобильных устройств
Этот совет по раскрутке сайтов особенно актуален в последнее время. С 2015 года Google применяет санкции против тех страниц, которые не имеют адаптированных версий для мобильных гаджетов. Можно предположить, что они будут становиться все строже.
Поэтому дизайн, приспособленный для смартфонов и планшетов, не просто делает просмотр ресурса удобным для пользователей, но и является насущной необходимостью.
-
Задействуйте исходящие ссылки
Увеличить трафик позволяет такая стратегия белого SEO, как использование исходящих ссылок на схожие по содержанию страницы. Это позволяет Google удостовериться, что ваш ресурс содержит достоверную информацию, и определиться с его тематикой.
Наличие 2–4 внешних ссылок на каждую тысячу слов свидетельствует о надежности сайта в плане размещенного на нем контента. Не забывайте, что те ресурсы, на которые ведут ссылки, оказывают обратное влияние на вашу страницу, поэтому наш совет – ссылайтесь на сайты, которым пользователь доверяет.
-
Применяйте для раскрутки внутренние ссылки
Не менее важна внутренняя перелинковка. Статья должна включать не менее 2–3 таких ссылок. Образцом внутренней перелинковки может служить Википедия – здесь анкорные ссылки используются в огромном количестве, их число может превышать 50 в одной статье.
В обычном контенте достаточно ссылаться на 2–5 предшествующих статей, этот прием мы применяем для блога своего клиента – типографии «СловоДело»:
-
Обеспечьте хорошую скорость загрузки страниц
По официальному заявлению Google, к одному из факторов ранжирования относится скорость, с которой сайт загружается. Этот процесс должен занимать не более четырех секунд. Прислушайтесь к нашему совету по раскрутке сайта: добиться такого показателя вы сможете, используя CDN, сжатие изображений или более оперативный хостинг.
По статистике, три четверти посетителей не ждут полного открытия страницы, если оно длится дольше четырех секунд. Убедиться, что скорость загрузки соответствует этим требованиям, вы можете при помощи GTMetrix.com.
Если показатели необходимо увеличить, советуем приобрести премиум-аккаунт. Более высокая цена позволит вашему сайту загружаться гораздо быстрее, а значит, свести к минимуму число отказов посетителей.
-
Задействуйте ключевые слова, связанные по семантике
Чтобы оценить релевантность и качество контента, Google использует синонимы – LSI keywords. Их следует использовать в каждой статье.
При создании материала большого объема задействование слов одной семантической группы происходит без особых усилий, поскольку автор постоянно подбирает синонимы для придания тексту читабельности.
Когда речь идет о не слишком объемном контенте, стоит убедиться в наличии LSI keywords, задав в строку поиска ключевой запрос и просмотрев блок «Вместе с … часто ищут».
Добавив одну-две фразы из этого списка в текст, вы улучшите показатели ранжирования.
-
Оптимизируйте изображения
Хотя бы одно название файла с картинкой обязательно должно включать ключевое слово (например, on_page_SEO.png), входящее в alt-текст.
Сделать изображения оптимизированными для SEO полезно и потому, что это тоже помогает поисковикам понять тематику страницы. Alt-текст «голубые виджеты» и «зеленые виджеты» ясно указывает на то, что сайт посвящен виджетам.
-
Применяйте кнопки шаринга в соцсетях
Позиции сайта не зависят напрямую от наличия кнопок социальных сетей, однако количество просмотров при этом значительно повышается. Следовательно, возрастает и вероятность размещения ссылки на ваш ресурс.
Отведите социальным кнопкам выгодное место на странице, тем более что маркетологи установили последующий рост числа расшариваний до 700 %. Хотя алгоритм ранжирования Google не относит социальные сигналы к основным показателям, перепосты на Facebook, Twitter или в Google+ способствуют улучшению положения сайта.
-
Публикуйте объемный контент
Среди сеошников популярна фраза «чем длиннее, тем сильнее». И действительно, объемный контент Google располагает на первой странице выдачи. Воспользуйтесь нашим советом по раскрутке сайта – размещайте крупные материалы.
Ориентиром для размера статьи должно стать не менее 10 тыс. слов. Более объемные тексты ранжируются еще лучше.
-
Старайтесь увеличить время до возврата к результатам поиска
Случаи, когда посетитель, едва открыв страницу, сразу же покидает ее, Google воспринимает как показатель крайне низкого качества ресурса. В качестве важного критерия оценки уровня страницы поисковик использует dwell time.
Пользователи будут проводить много времени на сайте только при условии его наполнении интересным и полезным контентом. Причины, побуждающие посетителей уходить со страницы, также требуют вашего изучения.
-
Качественный контент
Наполнение сайта должно быть грамотным, увлекательным, востребованным. Поисковики не умеют оценивать качество статей напрямую, однако в их распоряжении масса вспомогательных способов: возврат посетителей, dwell time, браузерные закладки, брендовые запросы. Иначе говоря, стремиться к наполнению сайта высококачественным контентом актуален всегда.
-
Поощряйте комментарии
Совсем недавно считалось, что количество комментариев не оказывает существенного влияния на положение страницы в результатах поиска. Но после заявления Google, свидетельствующего об обратном, активности аудитории сайта в целях его раскрутки стоит уделять серьезное внимание.
-
Максимизируйте CTR в выдаче
Есть все основания полагать, что для Google показатель кликабельности сниппета в выдаче служит сигналом ранжирования. Поэтому обратите внимание на оптимизацию CTR сниппета. Помните, что рост числа кликов способствует увеличению трафика.
-
Оптимизируйте уровень вложенности
В девяти из десяти случаев наиболее значимой является главная страница ресурса. Следовательно, на ней концентрируется максимум PageRank. Расположение страницы максимально близко к основной гарантирует ее расположение в верхних строчках поиска.
Значит, для наилучших результатов раскрутки стоит сократить число кликов от главной страницы до той, что нуждается в продвижении. Если пользователю необходимо сделать до нее более трех переходов, вес такой страницы стремительно падает. Отсюда совет по раскрутке сайта: важные страницы следует располагать в одном-двух кликах от основной.
Ценные советы по внешней раскрутке сайта
Проведя внутреннюю оптимизацию своего ресурса, самое время приступить к мерам, позволяющим увеличить количество ссылок, ведущих на ваш сайт извне. Другими словами, для раскрутки сайта необходимо провести его внешнюю оптимизацию.
При этом перед вами стоит задача не просто нарастить ссылочную массу, но и позаботиться о том, чтобы качество ссылок свидетельствовало о доверии, которое испытывают пользователи к вашему ресурсу.
Важный совет по раскрутке сайта: не допускайте резкого увеличения числа ссылок, поскольку оно может быть истолковано поисковыми роботами как попытка искусственного продвижения, а это чревато санкциями:
-
Покупка ссылок.
Покупая или размещая ссылки на сторонних сайтах, следите за соответствием анкора (текста, окружающего ключевую фразу) тематике страницы. Ссылка типа «Сырокопченая колбаса из натуральных ингредиентов Сочинского мясокобината» будет совершенно неуместна на сайте, посвященном автомобильным дискам.
Хорошо, когда в тексте присутствует сразу две ссылки: первая позволяет перейти на описание конкретного вида товара (сырокопченой колбасы), вторая – на главную страницу сайта мясокомбината.
Продажей ссылок занимаются биржи Sape, Gogetlinks и подобные им. Перед покупкой обратитесь за советом к специалисту по раскрутке, ведь при этом необходимо учитывать множество нюансов, таких как надежность площадок, вилку цен и многое другое.
Если ссылки будут приобретены без должной подготовки, это может привести к наложению поисковиком бана на ваш ресурс, поэтому при раскрутке сайта для серьезного бизнеса лучше довериться профессионалам.
-
Продвижение статьями.
Некоторые вебмастера предпочитают использовать такой способ раскрутки сайта, как продвижение статьями. Воспользовавшись услугами биржи и разместив текст на стороннем ресурсе, вы обеспечите себе вечную ссылку на странице с подходящей тематикой.
Наиболее авторитетной биржей можно назвать Miralinks. Цена размещения находится в прямой зависимости от уровня модерации сайтов, включаемых в систему: чем она выше, тем меньше вероятность удаления статей.
-
Каталоги сайтов.
Хорошим советом по раскрутке сайта считается его добавление в один из многочисленных каталогов. Он может быть как очень крупным – DMOZ или Яндекс.Каталог, так и занимающим определенную нишу.
В трастовые каталоги вполне возможно войти бесплатно, имея качественный сайт, ориентированный на людей, но при этом стоит настроиться на длительную модерацию – не менее трех месяцев. Ускорить процедуру в ДМОЗе поможет обращение напрямую к редактору раздела, а в Яндекс.Каталог – внесение платы.
Можно найти и другие каталоги вручную, ориентируясь на сходную тематику. Ссылки, размещенные в нескольких близких по теме каталогах, могут быть намного эффективнее автоматического прогона по сотням остальных.
К тому же второй вариант может навредить раскрутке сайта, поэтому к советам использовать этот метод, а также прогон по социальным закладкам, следует относиться скептически.
-
Комментарии.
Участвуйте в комментировании постов на особо популярных страницах, указывая ссылку. Грамотный и полезный для читателей комментарий может привлечь на ваш сайт новых посетителей.
-
Пресс-релизы.
Пресс-релизы, распространяемые при помощи таких агрегаторов, как b2blogger и express-releases, – неплохое подспорье для раскрутки сайта. Автоматическая рассылка может быть платной или бесплатной, в первом случае увеличивается число блогеров и журналистов, которым направляется релиз.
-
Гостевые посты.
Актуальным в данном случае будет совет разместить пост в чужом блоге. Этот метод раскрутки сайта выгоден как для вас, так и для блогера, предоставившего вам площадку для размещения. Если вы получаете возможность привлечь новых посетителей, то хозяин блога – интересный материал и новый виток развития.
Особенно заинтересует ваше предложение автора, который временно не публикует новых материалов из-за творческого кризиса. Изучите журналы топовых блогеров и обратитесь к тем, кто давно не выкладывал свежие посты.
-
Анонсы в социальных сетях.
Используйте социальные медиаплощадки (Twitter, Facebook, Вконтакте) для публикации анонсов своих материалов. Воспользуйтесь советом настроить автоматический кросспостинг, используя RSS Graffiti для ФБ. Это позволит социальным сетям присоединять заголовок, изображение и товарную карточку из description (возможности Твиттер ограничиваются title).
Анонс в ВКонтакте журнала «Коммерческий директор» выглядит так:
Размещать посты можно и вручную.
Если сайт создан недавно, имеет смысл в настройках автоматического кросспостинга указать сроки перепубликации с опозданием в несколько часов, тогда у поискового робота будет время для индексации вашего сайта в качестве основного источника.
10 советов по раскрутке сайта в социальных сетях
Перво-наперво определитесь, зачем вам необходимо продвижение в социальных сетях
То, что социальные сети могут быть очень эффективны при раскрутке сайтов, ни у кого уже не вызывает сомнения.
Услышав от более опытных коллег совет задействовать этот канал продвижения, начинающие вебмастера с азартом начинают атаку. Они покупают лайки, ретвиты и репосты, забрасывают паблики и тематические группы спамом в огромных количествах, рассчитывая на быстрый рост трафика.
Как правило, эти попытки заканчиваются провалом, неся с собой разочарование и досаду из-за времени и средств, израсходованных впустую.
В чем причина подобных неудач? Польза всех перечисленных социальных сигналов несомненна, но большое значение имеет, кому и как они будут поданы.
Чтобы избежать пустой траты времени и денег, воспользуйтесь простым советом по раскрутке сайта: ответьте сами себе на несколько вопросов:
-
Какого результата вы ждете от работы с социальными сетями?
-
Какие конкретно соцсети отвечают вашим требованиям?
-
Имеет ли смысл ждать положительного эффекта от аудитории потенциальных конкурентов в проекции на ваше предложение?
Впервые столкнувшись с необходимостью дать на них ответы, вебмастера на первый вопрос выдают массу вариантов, а именно:
-
Продвижение сайта в соцсетях;
-
Продвижение услуг в соцсетях;
-
Продвижение товара в соцсетях;
-
Продвижение компании в соцсетях;
-
Продвижение бренда в соцсетях.
Другими словами, хотят всего и сразу. В данном случае это невозможно, каждое из перечисленных направлений требует особой тактики. Исключением можно назвать разве что продвижение сайта – оно может сопровождать все остальные.
Существуют и последствия, которые вытекают из особенностей продвигаемого объекта. Допустим, вы поставили цель раскрутить в социальных сетях бренд. Это понятие нельзя рассматривать в отрыве от компании, предлагающей товары и услуги, а также владеющей сайтом. Это значит, что раскрутка бренда автоматически влечет продвижение всех связанных с ним компонентов.
Рассмотрим на примере известного бренда. Мало кто знает, что полное наименование компании Chanel – The House of Chanel, а одно слово из него известно всему миру в результате грамотной политики маркетологов. В итоге бренд гораздо популярнее самой компании.
Также большая часть потребителей знает, что под этой торговой маркой выпускается парфюмерия, и без труда назовет наиболее популярные духи.
Однако о том, что существует косметика Chanel, известно уже более узкому кругу покупателей, а о таких направлениях ее деятельности, как производство часов, солнцезащитных очков и ювелирных изделий, осведомлены только настоящие поклонники бренда.
Почему так происходит – об одних товарах знают все, а о других только некоторые потребители? Дело в разделении рекламных кампаний и формулировании различных задач для каждой из них.
Почему же мы убеждаем вас последовать совету и хорошо представлять себе цель продвижения в соцсетях? Чтобы сэкономить ваши силы и средства, а также избежать разочарований, связанных с неэффективной раскруткой.
Разберем на примере. Раскрутка бренда в соцсетях требует от вас не прямого удара в лоб, который будет справедливо расценен пользователями как спам и не вызовет ничего, кроме негатива. Заявления типа «Компания X – лучшая!» не дают никакой полезной информации и остаются без отклика.
Для эффективного продвижения стоит отдавать предпочтение более завуалированным методам. Например, если компания X упоминается в интересной и содержательной статье в качестве инициатора научных исследований, это не будет походить на явную рекламу, однако не помешает читателям запомнить название фирмы.
Если такие материалы публикуются регулярно, у подписчиков формируется точка зрения, что компания Х – авторитет в этой области. Когда встает вопрос о приобретении какого-то товара в этой сфере, пользователь непременно захочет узнать, что предлагает именно эта фирма.
Исходя из этого наш совет – ставить четкие задачи, перед тем как приступить к работе по раскрутке сайта в социальных сетях – звучит вполне логично. Без этого продвижение не будет максимально эффективным, к тому же спланированные действия позволят вам не отклоняться от выбранной стратегии.
Всегда составляйте план продвижения в социальных сетях
При выполнении этого пункта большинство считает достаточным поставить цель в виде количества лайков и репостов – сотня одного, две сотни другого. Задача ясна, приступаем к выполнению!
Однако не все так просто. Если учесть психологическую составляющую, становится понятно, что для подавляющего большинства пользователей гораздо проще лайкнуть, чем сделать репост. Следовательно, планируя в два раза больше репостов, мы ставим перед собой задачу, которая вряд ли будет выполнена.
К тому же для пользователей легче не только кликнуть на символ одобрения, но и понять его смысл.
Поэтому в качестве совета по раскрутке сайта можно рекомендовать проанализировать показатели тех конкурентов, которые уже прошли этот этап, и выделить способы, применяемые ими для контакта с аудиторией. Не стоит думать, что это плагиат, это всего лишь использование чужого опыта для влияния на подписчиков социальных сетей.
Этот совет касается только одного момента, связанного с психологическими аспектами составления плана раскрутки сайта в социалках. Кроме этого, необходимо учитывать
-
Порядок совершаемых действий;
-
Совмещение ваших задач с контентом, который способен привлечь внимание многих пользователей социальных сетей;
-
Наличие запасного варианта, используемого в случае неудачи с основным;
-
Учет возможной погрешности работы в области раскрутки;
-
Обеспечение возврата средств, вложенных в рекламную кампанию;
-
Гарантия положительного баланса бюджета по окончании рекламной кампании даже в случае ее провала;
-
Наличие зарезервированных средств, которые будут использоваться для наращивания темпов в случае успеха или неточности первоначального расчета.
Используйте все социальные сети
Нередко можно услышать совет не распыляться на все социальные сети, а сосредоточить усилия по раскрутке сайта только на одной из них, с наиболее подходящей аудиторией. Такой вариант хорош лишь для начала продвижения бренда, впоследствии все-таки лучше задействовать максимум имеющихся сетей, без этого сложно рассчитывать на значительный рост трафика.
Источник: unsplash.com
Вконтакте, Twitter, Google+, Одноклассники, LiveJournal, LiveInternet, Мой Мир, LinkedIn, Профессионалы.ру, Мой круг, Мир тесен, Я.ру, YouTube – этот перечень должен стать базой для деятельности по раскрутке сайта. Конечно, есть и другие сети, но они ориентированы на узкий круг пользователей, а потому могут использоваться далеко не для всех брендов.
Всегда создавайте планы под каждую соцсеть
При всей своей массовости каждая из перечисленных сетей имеет свои особенности, поэтому создать один контент и разместить его на всех аккаунтах, не учитывая их специфику, по меньшей мере неразумно.
Пользователи ВКонтакте, Facebook*, Twitter и Instagram* ожидают увидеть совершенно разные посты, заходя в сеть. Отсюда совет: содержание и оформление ваших материалов должно быть ориентировано на конкретную аудиторию.
Используйте уникальный красочный дизайн
Уделяйте самое серьезное внимание дизайну своей странички. Практически все соцсети предоставляют инструменты, позволяющие вам создать красочную мини-версию сайта. Не пренебрегайте этой возможностью.
Обратите внимание на дизайн паблика в ВК Тинькофф-журнала:
Генерируйте только качественный контент
Такой совет по раскрутке сайта вам даст любой SMM-специалист. Ни один инструмент не поможет, если содержание ваших материалов оставляет желать лучшего. Скучный контент, не привлекающий внимание аудитории, совершенно не способствует росту ее лояльности.
Отличные материалы должны отвечать трем главным требованиям:
-
Уникальность. Весь контент, который вы размещаете на своих страницах, обязан быть неповторимым и интересным. Совет: не позволяйте себе наполнять блог статьями, скопированными из других источников. Исключением можно считать только кросспостинг между основным сайтом компании и ее страничками в соцсетях;
-
Регулярность. Новые материалы должны появляться через равные промежутки времени. Интервалы могут различаться в зависимости от особенностей бренда и аудитории, для которой они предназначены. При этом число подписчиков не должно стать причиной отступления от выбранной стратегии;
-
Вирусность. Стремитесь к тому, чтобы каждый из опубликованных материалов вызывал живую реакцию аудитории, желание делиться им с друзьями, оставлять комментарии. При этом прислушайтесь к нашему совету: не допускайте откровенно рекламного характера статей, если хотите сохранить доверие подписчиков.
Мы уже упоминали о том, что каждая социальная сеть имеет свою специфику, которую необходимо учитывать при ее использовании для раскрутки сайта.
Российские пользователи Facebook – это в большинстве своем представители среднего класса, специалисты в области IT-технологий, которые интересуются путешествиями, образованием, новыми гаджетами, серьезной литературой.
Их привлекают материалы, близкие по теме к перечисленным, а также направленные на личностный рост и позитивный жизненный настрой. При этом большинство пользователей использует мобильное приложение, значит, для иллюстраций необходимо подбирать изображения размером 800 × 600.
«ВКонтакте» — самая масштабная сеть Рунета (более 230 млн зарегистрированных пользователей). Аудиторию в основном составляют молодые люди, отдающие предпочтение развлечениям.
Для ее пользователей на первом месте стоят общение, игры, музыка, фильмы и прочее. Аудитория VK недолюбливает текстовый контент, поэтому воспользуйтесь советом – не размещайте посты длиннее 500 знаков. Акцент при раскрутке на этой платформе стоит сделать на фото и видео.
Самый популярный фотохостинг в России, несомненно, Instagram*. При оформлении странички своего бренда в Instagram* придерживайтесь единого стиля. Не стоит ограничиваться встроенными фильтрами, применяйте для обработки фотографий и другие редакторы.
Объекты на снимках должны занимать примерно 2/3 экрана, так картинка гарантированно будет замечена пользователями.
Каждая соцсеть имеет свое наиболее подходящее для постинга время:
| Социальная сеть | Время |
| Facebook* | 13:00–16:00 |
| ВКонтакте | 13:00–15:00, после 20:00 |
| Instagram* | 17:00–18:00 |
| 13:00–15:00 | |
| Google+ | 9:00–11:00 |
Поддерживайте живой интерес подписчиков
Раскрутка сайта будет по-настоящему успешной, если вы сможете заинтересовать аудиторию, поэтому попробуйте следовать простым советам:
-
Пишите смешно. Излишняя серьезность нередко портит впечатление и заставляет вас терять подписчиков. Качественный юмор – отличный способ увеличить трафик, главное, чтобы контент строго соответствовал тематике сайта. Умение смешно рассказать о серьезных вещах – надежная гарантия привлечения и удержания аудитории;
-
Пишите умно и интересно. Помните, что люди ценят высокую информативность и грамотность предлагаемых им материалов. Достойный уровень контента позволит вам заполучить новых подписчиков;
-
Раздавайте что-то бесплатно. Этот совет актуален в любое время. Используйте в качестве подарков скидки, абонементы, электронные книги, придерживаясь при этом тематической направленности вашего ресурса.
Несколько советов, которые позволят повысить ценность ваших бонусов:
-
Обратите внимание пользователей на ограничение по времени;
-
Укажите, что подарков достаточно мало;
-
Опишите, как изменилась к лучшему жизнь тех людей, которые уже стали обладателями ваших бонусов.
Даже если стоимость того, что вы раздаете, невелика, сумейте создать впечатление, что это нечто полезное, без чего очень трудно обойтись.
Пишите сенсационно. Совет, который лежит на поверхности, – привлеките внимание, создав сенсацию даже при отсутствии реального повода. Главная цель при этом – заставить аудиторию живо реагировать, высказывать свое мнение, строчить комментарии и пересылать ссылки на ваши материалы знакомым.
Добавляйте в ленту новости, которые могут заинтересовать подписчиков разных возрастов и социальных статусов. В вашем сообществе должны собраться люди, объединенные общим направлением, но не зацикленные исключительно на нем.
Согласитесь, что у подписчиков страницы об автомобильном тюнинге может быть масса других тем для общения. Пользуйтесь этим для раскрутки своей страницы.
Используйте таргетированную рекламу в соцсетях
Под таргетингом понимают создание рекламного сообщения, адресованного части аудитории в зависимости от ее преобладающих интересов, места жительства и других параметров. Таргетинг способствует значительному повышению эффективности рекламы.
Источник: unsplash.com
Размещать таргетированную рекламу позволяют почти все социальные сети: «ВКонтакте», Facebook, «Одноклассники» и другие. Традиционно считается, что таргет-реклама в соцсетях хорошо выполняет свои функции в секторе B2C, хотя в B2B тоже есть компании, которые успешно пользуются этим инструментом.
Различают несколько видов таргетинга:
-
Географический (геотаргетинг) — демонстрация рекламных сообщений жителям конкретного региона/города/района. Допустим, вам предстоит раскрутка салона красоты, расположенного в подмосковном Королеве. Следовательно, таргет-реклама будет показываться тем пользователям, местоположение которых определяется как этот город;
-
Социально-демографический – выбор для размещения рекламы страниц, посетители которых подходят по возрасту, полу, семейному положению. Объявления, которые могут заинтересовать мам и домохозяек, демонстрируются на женских порталах, а предложения приобрести кисти и краски – на сайтах для оформителей и дизайнеров;
-
Контекстный – рекламные объявления реагируют на частые запросы пользователя и его подписки в определенных сообществах;
-
Поведенческий – содержание рекламы зависит от предпринимаемых действий (учитываются маршруты передвижения, преобладающие поисковые запросы и т.д.). Например, человек интересуется культурой Латинской Америки, смотрит видео по теме, является членом соответствующей группы – вполне вероятно, он откликнется на предложение заниматься в клубе сальсы;
За внешней простотой таргетинга скрывается большая подготовительная работа – анализ целевой аудитории, составление интригующего объявления, подбор площадок для его размещения.
Рекламируйтесь в других сообществах
Специалисты по SMM называют рекламу в популярных сообществах «посевом». Это значит, что вы покупаете возможность разместить посты в группах, уже набравших популярность, чтобы привлечь пользователей на страницу своей компании в соцсети. Стоимость напрямую зависит от уровня популярности сообщества – чем больше у него подписчиков, тем выше цена.
Сотрудничество с владельцами групп осуществляется как напрямую, так и через специальные биржи. «ВКонтакте» еще в 2013 году открыла кабинет для рекламодателя, и размещение рекламы происходит именно там.
Всегда контролируйте статистику
Этот совет мы поместили в конце, но по сути он очень важен. Постоянный контроль позволит вам всегда иметь ответы на вопросы, которые неизбежно будут возникать в процессе раскрутки сайта. Крупные социальные сети идут вам навстречу, предлагая встроенные аналитические инструменты, не требующие использования дополнительных ресурсов.
Источник: shutterstock.com
Но какой же шаг необходимо сделать до того, как приступить к раскрутке? Наш совет прост – начните с аудита вашего сайта. Это поможет вам убедиться, что ресурс готов к дальнейшему продвижению, или выявить проблемы, которые необходимо исправить до начала активных действий, чтобы ваши усилия и средства не были потрачены впустую.
Надеемся, что наша статья о бизнес-идеях, окажется вам полезной. А если вы уже определились с направлением деятельности и активно занимаетесь развитием и продвижением своего проекта, то советуем пройти аудит сайта, чтобы представлять реальную картину возможностей вашего ресурса.
* - Instagram и Facebook - организации, деятельность которых запрещена на территории Российской Федерации
