Название для медицинского центра: правила нейминга и советы профессионалов

На сегодняшний день благодаря рекламе на рынке немало известных лечебных заведений. Между тем вам необходимо привлечь аудиторию в новый медицинский центр. Хорошую службу в этом вопросе сослужит вывеска. Когда человек впервые читает вывеску, задействуются два вида восприятия: визуальное и слуховое. Поэтому, придумывая название для медицинского центра, необходимо учитывать, как оно будет смотреться на логотипе или вывеске.

Если вы хотите, чтобы ваша вывеска хорошо воспринималась визуально, то необходимо следовать нескольким, достаточно простым правилам. Наименования, состоящие из букв, начертание которых не выходит за верхний или нижний горизонты (о, а, к, и, с и так далее), воспринимаются ощутимо хуже, чем слова, имеющие буквы с выдающимися вниз или вверх элементами (у, ф, б, р и тому подобные). 

Поэтому такие названия, как «Тонус» или «Аура», будут смотреться гораздо гармоничнее, чем, скажем, «Итис». В первую очередь, это правило важно соблюдать, если названием будет неологизм, не имеющий никакого значения. 

Ярким примером таких ничего не обозначающих слов является такой всемирно известный бренд, как «Kodak». Еще одним трендом является вариант написания только прописными буквами. При использовании этого варианта важно помнить, что слово, состоящее более чем из пяти букв, воспринимается значительно хуже.

Не менее важным фактором является аудиальное восприятие названия медицинского центра. Слово «Георембурс», например, приемлемо с визуальной точки зрения, однако на слух будет восприниматься не очень хорошо. Звучать оно будет громоздко и, кроме этого, будет наталкивать на неверные ассоциации. 

Будьте оригинальны. Очень легко запутать потребителя в таких часто встречающихся названиях, как «Дентал», «Улыбка» или «Дента Люкс». Тщательно изучите «желтые страницы», чтобы вычеркнуть из своего списка примелькавшиеся и повторяющиеся словосочетания. Наверняка вы там увидите не один десяток клиник с названием «Авиценна», «Айболит», «Ас-мед» и прочие «…меды». Кроме того, такое название дает крайне мало информации об учреждении. К примеру, «Абсолют» может быть как медицинским центром, так и юридической фирмой. Не стоит забывать и о том, что само звучание слова может быть слишком типичным, как, к примеру, такие похожие друг на друга слова, как «Гарант», «Галант» и «Грант».

Очень внимательно следует отнестись к названиям-неологизмам, не имеющим никакого лексического значения. К плюсам этих наименований следует отнести то, что они оригинальны. Однако есть и минус. Поскольку слово ничего не обозначает, запомнить его значительно сложнее. Возможный потребитель будет долго вспоминать такие наименования, как «Рассана» или «Равас», перебирая возможные буквенные комбинации, и далеко не факт, что вспомнит правильно.   

Ассоциации, которые вызывает ваш бренд, могут напрямую влиять на объемы продаж. Например, название медицинского центра «Дебют» может вызывать недоверие у потенциальных клиентов, так как подсознательно будет казаться, что компания дебютирует на рынке.

Кстати сказать, в эту ловушку можно попасть и в ходе рекламной кампании. Бывают ситуации, когда в целях экономии два объявления совмещаются в одно и организация, предоставляющая медицинские услуги «быстро, качественно и недорого», заодно начинает приглашать квалифицированный медицинский персонал.

 Согласитесь, очень маловероятно, что потенциальные клиенты, ищущие медпомощь, будут заинтересованы в предложениях о работе. Второй и более важный момент – человек, прочитав подобное объявление, начнет опасаться некачественного обслуживания, потому как персонала у медицинского центра недостаточно.  

Обычно для этого проводятся специальные исследования, которые позволяют выявить все недостатки. Однако в нашей стране редко прибегают к помощи специалистов, работающих в сфере рекламной деятельности, хотя логичнее было бы сначала заплатить деньги профессионалу за разработку хорошего названия, чем потом терпеть убытки. В случае если по каким-то причинам вы не готовы обратиться в рекламные агентства, можно самостоятельно провести простейшее исследование, которое позволит, по крайней мере, увидеть некоторые грубые ошибки.

Итак, вы придумали для своей организации имя, которое кажется вам подходящим. Попробуйте спросить хотя бы у десятка человек, с чем ассоциируется у них это название, для какой фирмы/кафе/магазина оно подходит? Например. 

Было опрошено десять человек, чтобы выяснить, чем, по их мнению, могла бы заниматься компания «Росток». Семь участников эксперимента ответили, что это цветочный магазин, один – агрохолдинг, двое затруднились с ответом. Этого вполне достаточно, чтобы понять, – использовать такое название для медицинского центра не стоит.

Попытки «сплагиатить» наименования хорошо знакомых каждому компаний не приведут ни к чему, кроме проблем. У потенциальных клиентов такой подход вызывает подсознательное отторжение, а бренд, у которого вы нагло своруете название, может предъявить вам и вашему медицинскому центру судебный иск за нарушение авторских прав, что закончится как минимум административной ответственностью и немаленьким штрафом. Согласитесь, это не то, к чему вы стремитесь, открывая собственное предприятие.

Не стоит использовать нежелательные, а тем более, аморальные или оскорбительные термины, слова и выражения. Клиентов это не добавит даже при активной рекламе. Нельзя использовать в нейминге административные термины: парламентский, министерский и т. д. Этих вариантов лучше избегать.

Если вы не хотите затеряться в череде заполонивших города «Востоков», «Юпитеров» и «Марселей», то лучше не прибегать к подобному выбору. Старайтесь быть уникальными! Кроме того, подобные названия нельзя регистрировать как торговую марку.

Это абсолютно глупая идея, и ни новых клиентов, ни большого дохода вы никогда не получите, так как клиент первым делом смотрит на имя организации, а не на качество предоставляемых услуг в данной клинике.

Конечно, подобные вывески можно увидеть и по сей день. Однако этот метод изжил себя еще в далекие 90-е и сегодня он может только удешевить ваш бренд. Исключением являются случаи, когда обладатель имени имеет большую известность. И все же гораздо более эффективно будет поискать редко употребляемые слова в толковых словарях. Не стоит забывать о несметных богатствах нашего русского языка.