Охват во ВКонтакте: что это такое и как его измерить

О чем речь? Охват во ВКонтакте – метрика, дающая представление о количестве уникальных пользователей, проявивших интерес к публикации. В роли последней могут выступать пост, статья или видеоролик. Причем статистика отображает лишь первое взаимодействие пользователя с контентом.

Зачем увеличивать? Удержание посетителя улучшает видимость контента и способствует росту популярности автора, привлекает новую аудиторию, приумножает прибыль коммерческих сообществ и повышает привлекательность канала для рекламодателей.

Суть охвата аудитории ВКонтакте

Охват отражает количество уникальных пользователей, увидевших пост, публикацию или видео. Это первый контакт аудитории с вашим брендом в рамках воронки продаж. Чем выше охват, тем лучше: люди узнают о продукте и в итоге с большей вероятностью его приобретут.

Источник: shutterstock.com

В отличие от показателя просмотров, охват не учитывает повторные обращения к контенту. Допустим, подписчик дважды открыл запись на стене сообщества: тогда число просмотров вырастет на два, а охват – только на единицу.

Рассмотрим два примера. В первом случае человек включил ролик, а затем запустил его повторно, чтобы познакомить с ним приятеля. Итог: охват увеличился на единицу, а число просмотров – на два. Второй вариант: зритель переслал видео другу, и тот посмотрел запись уже с собственного гаджета. Здесь охват вырастет на двух человек, а просмотры – тоже на два.

Опора исключительно на показатель просмотров может привести к ошибочному планированию рекламных кампаний. Например, компания может сократить финансирование имиджевой рекламы, полагая, что бренд уже достаточно узнаваем.

Чтобы понять, какая часть аудитории обращается к вашему материалу повторно, стоит сопоставлять два показателя – охват и число просмотров.

Смысл увеличения охвата ВКонтакте

Рост охвата аудитории ВКонтакте дает ряд преимуществ, которые касаются качества общения с подписчиками, расширения круга пользователей и выполнения коммерческих задач:

• Рост выручки в коммерческих пабликах. Для компаний широкая видимость публикаций способна повысить объемы сбыта и доходность, поскольку с товаром или предложением знакомится все больше потенциальных клиентов.

• Расширение круга подписчиков. Распространение контента самими пользователями и платные методы продвижения позволяют набирать новую аудиторию.

• Укрепление репутации и авторитета. Широкий охват говорит о востребованности информации и ее ценности для подписчиков, а это, в свою очередь, способно усилить лояльность к паблику или бренду.

• Повышение заметности материалов. Когда публикацию просматривает много разных людей, возрастает вероятность, что она приведет свежую аудиторию в группу и подстегнет активность участников.

• Интерес рекламных партнеров. Охват поста во ВКонтакте показывает, сколько реальных пользователей увидят рекламу. Чем он выше, тем привлекательнее паблик для размещения баннеров.

• Оценка качества контента. С помощью охватов удается выяснить, какие форматы публикаций вызывают наибольший отклик и собирают максимум внимания, что дает возможность менять контентную стратегию в нужную сторону.

Рост охватов делает материалы заметнее, способствует притоку свежих подписчиков и повышает общую результативность работы группы во «ВКонтакте». Для личных аккаунтов актуален тот же принцип – охват страницы ВКонтакте напрямую влияет на узнаваемость автора.

«Голодные игры» для бизнеса:
Как занять нишу за 3–6 месяцев и получать в 3–5 раз больше клиентов

Рынок уже делят заново — и прямо сейчас вы либо забираете клиентов, либо отдаёте их. Пока одни компании сокращают штат и бюджеты, другие кратно наращивают продажи за счёт правильной системы роста.

Мы разработали стратегию, которая помогла 196 нашим клиентам стать №1 в своих нишах за 3–6 месяцев.

Что показали кейсы:

• стратегия сработала в 93%;
• средняя окупаемость инвестиций — 312%;
• в сложных нишах заявка в 7 раз дешевле, чем в Директе;
• клиенты в среднем увеличили прибыль на 217% за первые 3 месяца.

Мы уверены в результате, поэтому даём финансовую гарантию в договоре.
И да, вы можете внедрить стратегию сами (хотя мы будем немного ревновать).

Скачайте бесплатно нашу пошаговую стратегию с кейсами в 78 нишах и начните забирать в 3-5 раз больше клиентов, пока конкуренты продолжают терять рынок.

Скачать стратегию роста

PDF 2,3 MB

Типы охвата ВКонтакте

На платформе ВК выделяют четыре разновидности охвата – в зависимости от того, каким путем пользователи попадают на публикацию.

Охват подписчиков

Это участники сообщества, заметившие пост в своей новостной ленте. Данная группа наиболее лояльна, ведь она уже знакома с вашим проектом. Когда показатель падает ниже 10% от всех подписчиков, контент требует доработки.

Виральный охват

Сюда относятся не зарегистрированные в группе люди, которые увидели запись на стенах друзей, в подборках рекомендаций или прочих разделах, исключая рекламу. Так продвижение идет бесплатно, и о вашем проекте узнают свежие пользователи. Высокие цифры вирального охвата говорят о том, что материал задевает аудиторию, и она делится им со знакомыми.

Рекламный охват

В эту категорию попадают пользователи, которые наткнулись на публикацию благодаря оплаченному объявлению. Вы вложили деньги, а соцсеть показала материал целевой группе. В «ВК» этот параметр служит ключевым индикатором того, насколько результативно работает платное продвижение.

Полный охват

Он складывается из трех предыдущих типов. Тут и кроется разница между охватом подписчиков ВКонтакте и общим: второй демонстрирует, сколько всего людей ознакомилось с постом из разных каналов.

Полный охват иногда выходит меньше суммы остальных – потому что один и тот же человек может увидеть запись и как участник группы, и со стены приятеля. Если этот показатель идет вверх, вы на верном пути. Если же он постепенно снижается, пора менять подход к содержанию публикаций.

Каждый вид охвата ценен по-своему. Ориентируясь лишь на динамику общего показателя, сложно понять, из-за чего цифры растут или падают. Анализируя все типы, вы определите, какому формату записей стоит уделять больше внимания.

Факторы, от которых зависит охват ВКонтакте

Размер охвата в ВК складывается из многих составляющих. Ключевую роль здесь играет поведение аудитории (как люди реагируют на записи), регулярность выхода материалов и их качество.

Отметим главные факторы.

Алгоритмы ВКонтакте

Если во ВКонтакте упали охваты, причина часто кроется в работе алгоритмов. Когда в настройках ленты выбрано «Сначала интересные» (пункт «Порядок постов»), включается так называемая «умная лента». В таком режиме записи сортируются не по дате, а по интересам конкретного пользователя.

При формировании ленты «умный» алгоритм опирается на несколько параметров:

Действия человека в соцсети – какие записи он комментировал, лайкал или репостил, а также сколько времени уделял чтению или просмотру роликов. Если публикации дочитывают до конца, это служит признаком их ценности, и система начинает показывать их и другим участникам.

То, что нравится знакомым. Система подсовывает человеку записи, которые вызвали отклик у его приятелей: когда друзья активно ставят отметки «нравится» или пишут комментарии под каким-либо материалом, такой материал начинает попадаться в ленте чаще.

Вирусность контента. Записи, набравшие популярность и собравшие много отметок «нравится», откликов и пересылок от людей, не имеющих прямого отношения к пользователю, тоже могут оказаться в его ленте. Алгоритм «ВКонтакте» воспринимает высокую активность вокруг таких материалов как сигнал: они наверняка заинтересуют самых разных читателей.

Тип подачи материала. Когда человек любит вникать в объемные тексты, алгоритм начинает подсовывать ему преимущественно такие записи. А для тех, кто чаще выбирает ролики, лента заполняется видео близкой тематики.

Поведение внутри сообществ. Человек, который регулярно ставит лайки или комментирует записи в каких-либо пабликах, начнет видеть в своей ленте еще больше материалов именно оттуда.

Ценность публикаций. «Умная» система отдает предпочтение свежим и уникальным записям. Заодно она старается сократить количество навязчивой рекламы и кликбейта.

Регулярность и время выхода постов

Охваты в сообществе «ВКонтакте» часто снижаются из-за того, что материалы публикуют от случая к случаю. У подписчиков складывается ощущение, что паблик заброшен, и доверие к нему падает.

Ценность публикаций

Когда записи однотипны, подписчики быстро теряют к ним интерес, вовлеченность падает, а следом снижается и охват. Вот почему стоит чередовать форматы: живые тексты, снимки, короткие ролики, истории. Кроме того, материалы должны приносить пользу, выглядеть достойно (для фото и видео), быть грамотно изложенными и захватывающими.

В паблике стоит чередовать рекламные публикации с материалами, которые приносят пользу или развлекают аудиторию.

Технические характеристики записей

На то, какой охват получит материал в ВК, серьезно влияют его технические свойства – система оценивает четкость изображений, соответствие допустимым форматам и прочие параметры. Разберем основные моменты.

Качество картинки и роликов

Картинка высокой четкости и видеозаписи в хорошем разрешении делают публикацию более привлекательной для зрителей. А вот нечеткие снимки, плохо читаемые надписи или ролики низкого качества реже попадают в рекомендательные ленты.

Видео советуют загружать с разрешением 1920×1080 пикселей (формат 16:9), максимальный размер файла – 256 гигабайт. Для коротких вертикальных клипов параметры иные: стороны 9:16, разрешение 1080×1920, продолжительность не больше трех минут. Пренебрежение этими параметрами снижает охват группы ВКонтакте, поскольку система не будет продвигать некачественный материал.

• Частота смены кадров (FPS). Для оживленных сцен – спорта, танцев – лучше выбирать 60 FPS, а для размеренного видео хватит и 30 кадров в секунду.

• Битрейт. Нужное значение зависит от разрешения и частоты кадров. Для Full HD при 30 FPS хватит 5–8 Мбит/с, при 60 FPS – 8–12 Мбит/с. Заниженный битрейт портит картинку, завышенный делает файл слишком тяжелым.

• Вес файла. Для клипов в ВК установлен лимит – 1 гигабайт. Ролики крупнее 250 мегабайт лучше сжимать перед загрузкой.

• Видеоформаты. Система принимает множество расширений: AVI, MP4, 3GP и другие. Самый безотказный вариант – MP4, его и советуют выбирать.

• Видеокодеки. Из двух основных – H.264 и AV1 – второй считается более новым.

• Аудиокодеки. Между MP3 и AAC лучше выбрать AAC: он дает более чистый звук.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Просмотр статистики охвата ВКонтакте

Платформа «ВКонтакте» фиксирует данные об охватах внутри пабликов и на персональных страницах, а также по каждому отдельному посту или рекламной публикации.

Группы и паблики

Смотреть данные по охвату могут только те, у кого есть права администратора. Чтобы открыть статистику, зайдите в соответствующий раздел. На компьютере он расположен на боковой панели, а в мобильной версии надо нажать на значок шестеренки (правый верхний угол) и выбрать пункт «Статистика».

Затем переключитесь на вкладку «Охват». Там показывается, сколько людей и каких именно видели ваши публикации. Параметр подразделяется на несколько типов: общий, виральный, рекламный, среди подписчиков. Обратите внимание: полный охват ВКонтакте – это сумма первых трех типов, но с поправкой на пересекающуюся аудиторию.

Период просмотра можно менять: на выбор доступны дни, недели или месяцы. При дневном режиме показываются графики по трем типам охвата, а если вы запустили рекламу – то по четырем. На недельных и месячных интервалах виден только общий охват.

Кроме того, в этом же разделе собираются сведения об охвате в разрезе пола, возраста, географии, источников переходов, операционных систем и моделей устройств. Эти данные помогают составить точный портрет вашей целевой аудитории.

Источник: shutterstock.com

Допустим, это мужчины в возрасте 25–34 лет из Москвы, которые посещают паблик преимущественно через смартфоны. Подобные сведения позволяют выстраивать релевантную контент-стратегию.

Посты

Информацию по охватам публикаций собирают в разделе «Контент» внутри статистики паблика. Изначально система показывает десять последних материалов, но можно подгрузить и большее количество.

Справа от заголовка каждого поста видны общий охват, число просмотров, реакций, пересылок, комментариев и добавлений в закладки.

Показатели по конкретной записи можно изучить детальнее. Для этого кликните на ее название в общей статистике и выберите пункт «Статистика записи». Откроется страница с подробными цифрами: полный охват, охват среди подписчиков, виральный охват, а также все реакции аудитории (лайки, репосты, отклики).

Личные страницы

Статистика по охватам доступна и для личных аккаунтов во «ВКонтакте». С ее помощью удается выяснить, сколько разных людей просматривают ваши материалы, определить их возраст, пол и место жительства.

Набор данных в статистике личного профиля такой же, как и у сообществ. Есть возможность сопоставить, какая часть просмотров приходится на подписчиков, а какая – на случайных посетителей. Графики строятся по дням и месяцам и пересчитываются каждый день. Сам раздел «Статистика» открывается только владельцам аккаунтов, набравших больше сотни подписчиков.

Детальная аналитика по каждой отдельной записи на личной странице не предусмотрена. Однако при небольшом количестве публикаций удобно отслеживать общую картину с помощью графика дневного охвата.

Данные статистики как по сообществу, так и по личной странице разрешается выгружать в формате Excel или CSV. Достаточно кликнуть на кнопку «Выгрузить» в правом верхнем углу раздела.

Способы увеличить охват ВКонтакте органически

Тот, кто хочет добиться высоких результатов в раскрутке своей группы, должен понимать, какими методами повышают охват публикаций в ВК. Рост этого показателя (особенно полного охвата ВКонтакте) дает возможность усилить известность бренда, привлечь дополнительную аудиторию и поднять объемы сбыта.

Уделяйте особое внимание качеству контента

Чтобы алгоритм «умной ленты» воспринял публикацию как достойную продвижения, она обязана соответствовать нескольким критериям:

• Быть уникальной и ценной. В паблике стоит публиковать только авторские тексты и собственные наработки, причем они должны совпадать с запросами целевой аудитории.

• Выглядеть эстетично. Фотографии и ролики желательно вставлять в высоком разрешении, не забывая про технические требования площадки.

• Отражать текущую повестку. Идеи для записей иногда подсказывает раздел «Актуальное» – тогда алгоритмы соцсети охотнее подхватывают материал и расширяют его видимость.

• Нести пользу. Практические советы и маленькие хитрости показывают внимание к читателям, вызывают желание поддержать автора и подталкивают подписчиков делиться таким контентом с друзьями.

Регулярно выкладывайте новые записи

Постоянный выход материалов не дает сообществу затухать, притягивает свежих участников и удерживает старых. Алгоритмы ВКонтакте благосклонны к таким публикациям (при условии высокой вовлеченности), а значит, лента новостей будет показывать их чаще.

Источник: shutterstock.com

Некоторые паблики затевают для этого постоянные рубрики – скажем, раз в несколько дней выходят «Советы специалиста» или «Лидер продаж недели». Благодаря этому подписчики привыкают к расписанию и начинают ждать следующих материалов.

Чтобы пользователям было легче искать записи по рубрикам, полезно добавить специальные хештеги. Главное – привязать их к своей группе через значок «@», тогда по клику будут открываться публикации только из вашего сообщества.

Подбирайте удачный момент для выхода записей

Специалисты сервиса LiveDune (инструмент для управления соцсетями) изучили, когда лучше публиковать материалы во «ВКонтакте». Оказалось, что в рабочие дни самый высокий отклик (80–90% реакций) приходится на промежуток с 22:00 до часу ночи.

Такой охват группы ВКонтакте достигается за счет попадания в часы пиковой активности пользователей. В субботу и воскресенье аналогичных показателей можно добиться с шести вечера до часу.

Помимо этого, при определении времени для постов полезно опираться на следующие принципы:

• Периоды активности вашей аудитории. Молодежь (студенты и подписчики до 35 лет) чаще заходит в сеть вечером, а люди с занятостью по найму заглядывают в соцсети в основном в обеденный перерыв и после работы.

• Часовые пояса. Если подписчики живут в разных регионах, важно учитывать сдвиг во времени. Когда география аудитории охватывает весь мир, помогают инструменты для отсроченной публикации.

• Тема материалов. Утренние часы годятся для легкого развлекательного контента, днем стоит давать новости и серьезную информацию. А вот конкурсы и рассказы об акциях лучше проводить вечером.

Взаимодействуйте с подписчиками активно

Стимулируйте людей реагировать на публикации. Главная задача – как можно дольше не отпускать внимание читателя. Вот какие инструменты «ВКонтакте» для этого подходят:

• Голосования. Вставляйте опросы, чтобы вовлечь публику и дать ей возможность выразить собственную позицию;

• Скрытые записи. Оформите материал так, чтобы полностью он открывался только после клика на кнопку «Показать еще». Такой прием вызывает любопытство и заставляет действовать.

• Вопросы к аудитории. Оставляйте открытые вопросы, провоцируя дискуссию в комментариях. Это оживляет обмен мнениями и подстегивает активность.

• Призывы совершить действие. Классический CTA никто не отменял: добавляйте в конце фразы вроде «отправь другу», «напиши в комментариях», «поставь лайк». Это повышает вовлеченность и цепляет внимание.

• Диалог в комментариях. Напишите вопрос к подписчикам под постом или ответьте кому-то из них – так вы втянете самых активных посетителей в беседу.

• Подписка на уведомления. Попросите людей включить оповещения от паблика. Тогда свежие материалы будут попадать к ним сразу, а охват начнет расти.

Создавать опросы, голосования и другой интерактивный контент помогают встроенные виджеты соцсети. Чем активнее диалог с подписчиками, тем выше охват подписчиков ВКонтакте – ведь алгоритмы видят интерес к публикациям и начинают показывать их чаще.

Берите на вооружение актуальные форматы

Как только соцсеть выпускает свежие инструменты для авторов, их стоит быстро осваивать – не упуская момент. Один из недавних хитов «ВКонтакте» – VK Клипы: еще пару лет назад они обгоняли TikTok по числу просмотров.

Для успеха вертикальных роликов стоит помнить о нескольких моментах:

• эмоциональный отклик. Если клипы вызывают у людей ощущение сопричастности, они становятся вирусными: зрители охотно делают репосты, а охват растет;

• злободневность. Шансы на удачу выше у тех роликов, которые попадают в тему текущего сезона или события;

• социальные подтверждения. Когда в видео мелькают знаменитости, узнаваемые марки или реальные покупатели, доверие к бренду крепнет, а новая публика подтягивается. В итоге растут и охваты, и вовлеченность.

Работайте над тем, чтобы записи дочитывали до конца

Те, кто осиливает публикации целиком, заметно чаще комментируют их, ставят лайки и делают репосты. К тому же растет и общее время, которое человек проводит за изучением вашего материала.

Точные механизмы учета просмотров руководство соцсети не афиширует, однако одного мимолетного скроллинга точно недостаточно. Значит, стоит сделать все возможное, чтобы удержать внимание читателя как можно дольше.

Чтобы записи читали до конца, важно соблюдать несколько правил по их структуре, наполнению и оформлению:

• Заголовок. Старайтесь задеть в нем боли аудитории или, если уместно, вставить конкретное число – это даст людям понять, что материал действительно полезен.

• Картинка анонса. Сделайте ее заметной и связанной с темой публикации. На обложке можно разместить текст, например заголовок или вопрос, на который вы отвечаете внутри.

• Длина текста. Разбивайте большие материалы на несколько маленьких, убирайте лишнее, упрощайте и структурируйте. Так вы подогреете интерес и заставите подписчиков внимательнее ждать новых постов.

• Зацепки. Скажем, в первой же фразе пообещайте, что главное откроется только в конце, или задайте интригующий вопрос.

• Иллюстрации. Качественные и по теме снимки облегчают восприятие, удерживают взгляд и увеличивают время, проведенное с публикацией.

Подключайте лидеров мнений и специалистов

Работа с известными людьми и профи не обязательно требует денег. Есть вариант договориться на взаимовыгодных условиях – когда каждый получает свою выгоду: уникальный материал, рост узнаваемости, приток подписчиков и так далее.

Источник: shutterstock.com

Находите инфлюенсеров с небольшой, но живой аудиторией. Предлагайте им сотрудничество: скажем, обмен рекомендациями или посты в гостевом формате.

Такой подход поможет привлечь свежую публику и укрепить отношения с целевой группой. Кроме того, зовите экспертов из своей сферы и запускайте с ними совместные проекты – например, интервью или серию публикаций с их советами.

Настраивайте публикации под площадку

Здесь важно помнить о двух вещах:

• Метки (хештеги). Их добавление помогает охватить более широкую аудиторию, а также облегчает поиск материалов по интересам и повышает их доступность для читателей.

• Виды материалов стоит выбирать, отталкиваясь от того, где они будут размещены и какую цель решают. К примеру, для детального разбора темы лучше брать формат статьи. Для мобильной же ленты идеальны короткие записи с ярким изображением или видеоролик.

Изучайте цифры по уже вышедшим материалам

Регулярный анализ статистики ВКонтакте помогает корректировать стратегию. Опираясь на эти данные, вы сможете отобрать лучшие форматы и темы для следующих публикаций, а также скорректировать всю контент-стратегию, чтобы сообщество продолжало развиваться.

Способы увеличения охвата ВКонтакте с помощью рекламы

Платные инструменты позволяют паблику заметно расширить видимость собственных публикаций. Разберем, на каких площадках внутри соцсети их разрешено продвигать.

Запустить кампанию через VK Рекламу

В личном кабинете VK Ads имеются различные опции для наращивания охвата – в том числе и для раскрутки записей в ВК. Порядок действий для настройки рекламы под цель «Повышение охвата» выглядит так:

1. Зайдите в кабинет VK Рекламы, выберите пункт «Узнаваемость и охват», затем укажите вариант «Пост, видео или клип».

2. В качестве рекламируемого объекта отметьте «Пост». Вставьте адрес вашего сообщества ВКонтакте. Целевое действие система подставит сама, отталкиваясь от задач кампании и выбранного объекта.

3. В параметрах рекламы доступно ограничение частоты показов одному человеку: в сутки, за 7 или 30 дней. Максимальное значение – 30 раз за 30 дней.

Чтобы точно попадать в нужных людей, таргетинг настраивают по следующим пунктам:

• География трансляции. Отметьте города и области из предлагаемого перечня или прямо на карте. Допускается также загрузить перечень регионов через CSV- или TXT-файл.

• Пол и возраст. Здесь задаются рамки для демографического сегмента, которому будет показываться реклама.

• Поведенческие факторы и увлечения. Есть возможность выделить тех, кто уже проявлял интерес к вашей теме, вводил определенные поисковые фразы или слушал конкретных исполнителей, и так далее.

• Готовые списки. Загрузите собственную базу контактов, для которой предназначена реклама.

• Площадки для показа. По умолчанию стоит вариант «Автоматический выбор», что помогает нарастить охват и демонстрировать объявления в соцсетях, рекламной сети и других сервисах платформы. Такой подход позволяет расширить охват группы ВКонтакте за счет дополнительных рекламных мест.

Задействовать ретаргетинг и похожие аудитории в VK Рекламе

Через инструменты VK Ads вы можете запустить ретаргетинг – показывать рекламу записей тем людям, которые уже имели дело с вашим пабликом. Это помогает шире распространить свежий материал и привлечь обратно тех, кто давно не заглядывал на страницу или не проявлял никакой активности.

Настроить ретаргетинг возможно двумя путями: прямо внутри рекламной кампании (при создании группы объявлений через пункт «Аудитория» загрузить нужный файл) либо заранее – до запуска кампании. Инструкция по загрузке базы для ретаргетинга и активации LaL:

Ретаргетинг настраивают одним из двух способов: первый – прямо в рекламной кампании (через пункт «Аудитория» передать файл), второй – подгрузить перечень контактов еще до старта кампании. Пошаговая схема подготовки базы под ретаргетинг и включения Look-alike:

1. В левом меню выберите вкладку «Аудитории», затем нажмите кнопку создания нового списка.

2. Присвойте название будущей аудитории и отметьте, откуда берутся данные.

3. Передайте системе файл с контактами. Как только импорт завершится, нажмите на кнопку «Расширить с помощью LaL».

Риски искусственной накрутки просмотров

Искусственное завышение охвата через сторонние сервисы – плохая идея. Система «ВКонтакте» легко вычисляет подобные накрутки, и за неестественную активность вашу группу могут забанить. Такая стратегия крайне опасна: вы рискуете попросту снести постройку, которую возводили все это время.

Источник: shutterstock.com

К тому же вернуть сообщество к жизни удается далеко не всегда.

Почему накрутка не работает – приведем дополнительные доводы:

• Механика подсчета. Охват фиксирует только уникальных зрителей. Накруточный же сервис может лишь нарастить число просмотров, многократно прогоняя запись через одних и тех же ботов. Итог: 2000 просмотров от 20 учетных записей, но реальный охват группы ВКонтакте при этом останется равен 20.

• Вред для статистики. Внезапные всплески активности портят аналитику паблика. Когда интенсивность резко обваливается, алгоритм делает вывод: аудитория охладела к контенту, значит, материал неактуален. Следствие – соцсеть понижает позиции таких записей в ленте, и живые подписчики их попросту не увидят.

Для роста охвата стоит опираться лишь на надежные методы: создавать увлекательные материалы, настраивать рекламные кампании, экспериментировать с разными видами записей. В результате вы соберете вокруг себя реально активных людей, которым небезразличны ваши товары. А боты способны лишь навредить паблику.

Ошибки, снижающие охваты ВКонтакте

Каждая запись в VK проходит проверку алгоритмами – они определяют, заслуживает ли материал места в ленте пользователей. Если публикации выходят от случая к случаю или страдают содержательными недочетами, система начинает воспринимать паблик как малопривлекательный. Ниже перечислены типичные просчеты.

Проблемы, вызванные неверным подходом к созданию контента

Неудовлетворительное качество публикаций. Сюда относят нечеткие снимки, ролики с плохим разрешением, перенасыщение картинок текстом, а также откровенный копипаст.

Несистемный выход постов. Алгоритмы перестают ранжировать вялые паблики, и охваты начинают снижаться.

Однотипность и плагиат. Массовое копирование чужих материалов и бездумные репосты ведут к пессимизации (алгоритмы VK занижают такие записи), к тому же у аудитории гаснет интерес.

Небрежное визуальное оформление. Если во «ВКонтакте» упали охваты, проверьте, есть ли у страницы аватар, шапка профиля и продумана ли ее структура. Алгоритм не станет поднимать записи паблика без должного оформления.

Проблемы, обусловленные неправильным общением с подписчиками и настройкой платного продвижения

Накрутка показателей. Серые схемы алгоритмы ВКонтакте вычисляют моментально, после чего перестают рекомендовать материалы из таких пабликов. Итог: боты и искусственная активность не дают ни реального отклика, ни роста настоящих охватов.

Перенасыщение рекламой. Если в паблике слишком много коммерческих записей и призывов к покупке, люди начинают отписываться – они не видят в таком контенте пользы.

Источник: shutterstock.com

Безразличие к читателям. Когда администрация не отвечает на вопросы и реплики, к тому же не учитывает предпочтения подписчиков при выборе тем, вовлеченность неизбежно падает.

Перебор с чужими ссылками. Если в записях слишком много отсылок на сторонние ресурсы, это тоже снижает охват.

Чрезмерное количество меток. Обилие хештегов в одной публикации квалифицируется аудиторией как навязчивое продвижение, что снижает доверие к контенту.

Полезные книги по теме охватов ВКонтакте

Евгения Королева – «13 секретов высоких охватов во ВКонтакте»

В этой небольшой книге автор представляет итоги собственного изучения алгоритмов соцсети. Она выделяет 13 ключевых факторов, которые влияют на то, насколько запись окажется востребованной «умной лентой» и какой прирост видимости получит. Сама Королева – блогер, спикер Synergy Woman Forum 2020 и основательница проекта «Автор, пиши еще!».

Анастасия Югова – «Продвижение во ВКонтакте»

В основе книги – практика руководителя паблика «SMM-секреты с Анастасией Юговой», который входит в число крупнейших тематических сообществ сети. Издание представляет собой детальный план с практическими заданиями, контрольными списками, реальными кейсами и наглядными образцами.

Автор объясняет, как грамотно оформить группу, составлять эффективные записи, удерживать внимание подписчиков, запускать рекламу даже при скромном бюджете и отслеживать показатели. Сама Югова – дипломированный маркетолог, лектор официальной академии «ВКонтакте» с профильным высшим образованием.

Тома Суворова – «ВКонтакте деньги есть. Как привлекать людей в сообщества и зарабатывать»

Специалист по раскрутке в соцсетях выпустила подробное пособие по превращению своего проекта в источник дохода. В книге раскрываются секреты грамотного оформления профилей и пабликов, анализируются удачные форматы публикаций, а также сопоставляются разные способы продвижения между собой.

Суворова – основательница онлайн-академии «Томат», благодаря ее методикам свыше 30 тысяч участников смогли повысить свои заработки вдвое.

Выбирая издание, важно проверять актуальность информации. Если ваша цель – повысить охват группы ВКонтакте, сочетайте чтение этих книг с живой практикой и следите за свежими публикациями в официальных источниках.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Источник изображения в шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Как провести вебинар: правила, этапы, полезные инструменты
• Массовая рассылка email: задачи, виды, этапы создания