Оставить комментарий
В статье рассказывается:
- Что значит плотность ключевых слов
- Какая плотность ключевых слов на странице – норма
- Формула расчета плотности ключевых слов
- ТОП-8 сервисов для анализа плотности ключевых слов
- Программы и расширения для проверки плотности ключевых слов
- Часто задаваемые вопросы про плотность ключевых слов
- 3 совета как поддерживать плотность ключевых слов в норме
-
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентамиСкачать бесплатно
Среди оптимизаторов не существует единого мнения, какую плотность ключевых слов считать оптимальной. Поисковые системы оценивают текстовый контент по тщательно скрываемым алгоритмам.
Поэтому создатели статей вынуждены руководствоваться положительными или отрицательными результатами SEO-продвижения, как собственными, так и других веб-площадок. Разберемся, на что стоит ориентироваться при написании текстов для сайтов.
Что значит плотность ключевых слов
Вполне логично, что в статье на определенную тему неоднократно используются соответствующие ключевые слова. Частота, с которой они употребляются в тексте, определяет их плотность, или тошноту. Этот показатель измеряется в процентах, от него зависит, насколько успешно страница будет индексироваться поисковыми системами.
Коммерческие сайты, в том числе интернет-магазины, заинтересованы, чтобы роботы помещали ссылки на них в ТОП выдачи. Допустим, на одной из площадок по продаже сотовых телефонов и аксессуаров к ним текст на главной странице состоит из 100 слов, при этом фраза «купить сотовый телефон» встречается четыре раза.
Это значит, что плотность вхождения ключевых слов составляет 4 %. На конкурирующем сайте решили, что более частое употребление такого словосочетания позволит интернет-магазину привлечь больше клиентов, и вписали фразу в текст девять раз – показатель плотности получился равен 9 %.
Итоги были неутешительными для второй площадки: «Яндекс» посчитал, что такое частое употребление ключевых слов – признак заспамленности страницы, и проиндексировал ее гораздо ниже первого интернет-магазина, который не стремился чрезмерно насытить текст поисковой фразой. В результате ссылка на этот сайт вышла в ТОП-10.
Этот пример показывает, насколько важно определять плотность ключевых слов, прежде чем размещать текст в Сети. От этого показателя, а именно от тщательности подбора семантического ядра и частоты употребления ключа на страницах зависит, как высоко поднимется сайт в рейтингах ведущих поисковых систем – Google и «Яндекса».
Сложность заключается в том, что ни один из поисковиков не раскрывает алгоритмы работы своих роботов и тем более не дает рекомендаций, касающихся оптимальной плотности ключевых слов для успешного продвижения площадки.
Создателям контента приходится самостоятельно определять, сколько раз на странице употребить ключевые фразы. Если их недостаточно, поисковики не будут показывать ресурс в качестве релевантного запросу пользователя в первых строках выдачи. Когда тошнота текста зашкаливает, роботы считают его переспамленным и вообще не включают в результаты поиска.
Высокая плотность ключевых слов помимо снижения позиций сайта по отдельным запросам может стать причиной наложения системами фильтров по причине чрезмерной оптимизации.
Например, «Яндекс» использует против переоптимизированных сайтов фильтр «Ты спамный», снижая позиции в рейтинге на 30 и более пунктов. Вернуть площадке хорошую репутацию, то есть добиться снятия наложенных санкций, можно путем тщательной переработки контента, а именно уменьшением плотности ключевых слов.
Google борется с подобными текстами при помощи фильтра «Панда». Этот инструмент в первую очередь выявляет страницы, перенасыщенные ключевыми фразами, но обращает внимание и на другие подозрительные характеристики, в том числе неоригинальность контента и неорганичное употребление лексем из ключевых запросов в тексте.
Стать объектом внимания Google и получить санкции очень легко, а доказать, что сайт после переработки отвечает требованиям поисковой системы, довольно хлопотно: владельцу ресурса придется вежливо и корректно объясняться с техподдержкой.
Какая плотность ключевых слов на странице – норма
Поскольку никаких требований по тошноте текстов администрации поисковиков не озвучивают, определение оптимального показателя целиком ложится на плечи составителей контента.
Опытные веб-мастера знают, что роботы благосклонны к сайтам, плотность ключевиков которых на странице находится в пределах 2-4 %. При меньшем значении поисковик считает ресурс недостаточно релевантным запросам, а при его превышении – заспамленным.
Ограничения касаются не только ключевых, но и всех остальных слов в тексте. Если какое-то используется слишком часто, страница рискует попасть под фильтр по причине переоптимизации.
Анализ показывает, что допустимая плотность ключевых слов сайта может незначительно меняться в зависимости от тематики контента.
Чтобы поисковая система не нашла повод применить к вашему ресурсу санкции по причине чрезмерного употребления тех или иных лексем, придерживайтесь золотой середины: общий показатель тошноты не должен превышать 3 %.
По отдельным ключевикам плотность не может быть меньше 1,5 %. В противном случае робот сочтет страницу недостаточно оптимизированной под соответствующий запрос и не будет показывать ее в ТОПе выдачи.
Формула расчета плотности ключевых слов
Для расчета плотности ключевых слов применяется простой способ: количество всех слов текста делится на число ключей. Допустим, вы хотите разместить на сайте статью, содержащую 2000 символов. Для достижения рекомендуемого показателя тошноты 3-5 % ключ придется употребить не менее 10 раз (2000 х 0,005 = 10).
Другой вариант – умножить сумму ключевиков на число ключевых фраз, затем разделить на общее количество знаков в тексте и умножить на 100.
Например, ваша статья из 350 символов продвигает запрос «удаленная работа в Сети», на странице эта фраза встречается пять раз. Расчет выглядит так: (5 х 3 / 350) х 100 = 4,28. Это значит, что плотность ключевых слов в тексте находится в рекомендуемых пределах.
К счастью, никакой необходимости подсчитывать тошноту вручную нет. На помощь создателям контента приходят специальные сервисы, позволяющие за секунды убедиться, что их тексты соответствуют общим требованиям относительно частотности.
ТОП-8 сервисов для анализа плотности ключевых слов
-
идеально подходит для SEO-анализа контента, выдает точные результаты, хотя не исключены погрешности из-за незнания некоторых слов и определения словоформы в качестве отдельной лексической единицы. К плюсам относится самостоятельная загрузка текста с введенного URL.
-
анализирует слова в тексте и мета-тегах и определяет, насколько заголовок соответствует содержанию статьи. Использует автоматическую загрузку контента с указанного адреса. Определение плотности ключевых слов производится без учета стоп-слов, что дает более высокий показатель.
-
не предусматривает возможность загружать текст с заданного URL, пользователь вынужден делать это самостоятельно, что не всегда удобно. Бонусом проверки плотности ключевых слов онлайн на «Адвего» можно считать выявление лексем, написанных с ошибками.
-
анализирует частоту употребления и слов, и ключевых фраз. Больше подходит для опытных пользователей, которые легко ориентируются в базовых настройках и могут изменять их по своему желанию. Загружать тексты вручную не придется – достаточно указать URL, и сервис сделает это автоматически.
-
выдает не вполне корректные результаты анализа плотности ключевых слов онлайн, поскольку воспринимает словоформы как разные лексические единицы. Так, варианты «работа» и «работой» будут подсчитаны по отдельности, а не как разновидность одного и того же слова.
-
имеет некоторые недостатки: не учитывает при определении плотности словоформы, а некоторые сочетания воспринимает как одну лексему. Получить достоверные результаты SEO-анализа с помощью этого сервиса не удастся.
-
анализирует плотность ключевых фраз достаточно тщательно. Пропишите URL – появится таблица с указанием количества частотных слов по тегам (title, description, keywords, H1, H2, B, I, A и ALT). Недостатком считают отнесение словоформ к отдельным лексическим единицам и игнорирование стоп-слов.
-
предусматривает возможность проверки основных параметров сайта (ТИЦ, PR и некоторых других). Пользователь получает данные о количестве лексических единиц в тексте, в том числе уникальных, и о плотности ключей. Однако используемая сервисом методика подсчета несколько завышает показатель тошноты.
Программы и расширения для проверки плотности ключевых слов
Проанализировать контент с точки зрения частоты употребления лексем можно не только при помощи онлайн-сервисов. Существуют специальные программы, позволяющие проверить плотность ключевых слов. Расскажем о наиболее востребованных:
-
Semonitor
В этой платной программе можно решать любые SEO-задачи благодаря html-анализатору, в том числе узнать плотность употребления отдельных слов. Стоимость софта варьируется в зависимости от свежести версии и количества устанавливаемых компонентов. Для ознакомления с функционалом программы на сайте semonitor.ru предоставляется демо-версия.
-
CS Yazzle
Сбор внешних ссылок на ресурс, анализ уровня конкуренции по поисковым запросам и определение плотности ключевых слов – далеко не полный перечень возможностей этой программы. С условиями ее использования и ценой можно ознакомиться на сайте yazzle.ru.
-
Плагины Mozilla Firefox
Разработчики Firefox запустили KGen – расширение, при помощи которого пользователь может узнать, какие ключевые слова продвигаются страницей. Каждому тегу присваивается тот или иной вес, и плагин показывает, сколько раз употреблено слово. Для yandex.ru скрин KGen в действии выглядит следующим образом:
Другой плагин для Firefox, SearchStatus, отображает рейтинг анализируемой страницы в Google и Alexa, его используют для определения плотности ключей в англоязычных текстах. На работу с русским контентом расширение не рассчитано. В правом нижнем углу браузера при запуске плагина появляются данные о рейтинге:
Щелчок правой кнопкой мыши по первой иконке открывает доступ ко всем функциям расширения, в том числе позволяет проверить плотность ключевых слов (Show Keyword Density). Для примера мы запросили частотность слова Company на yandex.ru:
Часто задаваемые вопросы про плотность ключевых слов
-
Сколько раз необходимо употребить в тексте поисковую фразу в прямом вхождении?
Этот показатель относится к числу наиболее важных. Ключи, под которые оптимизируется статья, должны быть использованы в первоначальном виде хотя бы один-два раза. При этом неблагозвучные запросы типа «пластиковые окна Москва цена» рекомендуется приводить в читабельный вид, чтобы не попасть под фильтр поисковика.
-
Допустимо ли разбавлять ключевые фразы, изменять их по падежам и употреблять синонимы?
Поисковые системы сегодня лучше индексируют тексты, написанные для людей, а не для роботов. Это значит, что слова можно и нужно склонять по падежам, заменять синонимами, то есть делать все, чтобы статью было комфортно читать.
Соблюдение языковых и стилистических норм при создании контента дает хороший результат: естественно написанным статьям присваивается более высокий рейтинг по сравнению с теми, где копирайтер всеми правдами и неправдами в каждой строке вставляет поисковую фразу в прямом вхождении.
-
Надо ли располагать ключевики строго в начале статьи?
Действительно, до недавнего времени считалось, что продвигаемый запрос необходимо использовать в первых абзацах. Сегодня такой необходимости нет: система в первую очередь оценивает качество контента и сам факт присутствия в тексте ключевой фразы, а вот ее местонахождение не относится к числу значимых параметров.
-
Стоит ли заниматься оптимизацией страницы под запросы, ответа на которые она не содержит?
Предположим, что ваша компания продает садовую технику. На сайте есть страницы с описанием характеристик товара, но формы обратной связи, при помощи которой покупатели могли бы делиться своим мнением о приобретенных газонокосилках и триммерах, нет. При этом одним из наиболее популярных запросов в вашем сегменте является «газонокосилка <фирма> отзывы».
Вы решаете, что неплохо расширить аудиторию за счет тех, кто хочет изучить чужой опыт использования садовой техники, хотя такой информации на вашем сайте нет. Для этого в текст вписывается нужная ключевая фраза, посетители заходят на страницы и покидают ее, не найдя отзывов.
В результате поведенческие факторы ресурса ухудшаются, и поисковая система учтет это при ранжировании сайта.
Казалось бы, вы не сделали ничего плохого. Возможно, посетители страницы заинтересуются представленными товарами, но в целом это довольно рисковый путь, который может привести к снижению рейтинга.
-
Какого размера должен быть текст на странице?
С точки зрения продвижения предпочтение следует отдавать более объемным статьям. Во-первых, это обеспечит рост трафика по низкочастотным запросам. Во-вторых, послужит сигналом для поисковой системы, что на этой странице подробно раскрыта тема. Но нельзя забывать о поведенческих факторах.
Большая статья должна быть хорошо структурирована и иллюстрирована, то есть удобна для восприятия. Если залить на страницу «простыню», не разбитую на абзацы и не содержащую списков и картинок, пользователи будут уходить, даже не приступив к прочтению.
-
Есть ли смысл использовать теги выделения bold, strong, em?
Многие помнят времена, когда веб-мастера каждый ключ в тексте выделяли жирным шрифтом, поскольку это положительно влияло на индексацию страниц поисковиками.
На сегодняшний день такой прием не просто устарел – это прямой путь к попаданию под спам-фильтр. Выделение использовать можно и нужно, но только для расстановки логических акцентов в тексте, для привлечения читателя, а не в целях SEO-продвижения.
-
Как использовать теги заголовков H1 – H6?
Раньше, в эпоху голого HTML, текст с тегом H1 становился очень большим, и не оставался незамеченным поисковыми системами.
CSS внедрило возможность переопределения реального размера заголовков: тексту в H1 можно назначить размер в один пиксель, что привело к снижению значимости этого тега. Целесообразным считается использование на странице единственного H1 для заголовка статьи, соответствующего ее содержанию.
Теги заголовков следующих уровней (H2 – H6) не используются поисковиками для присвоения рейтинга.
-
Как правильно использовать тег alt изображений?
Было время, когда слова в теге «альт» влияли на расчет релевантности страницы. Сегодня они актуальны исключительно для поиска по картинкам и совершенно не учитываются при обычном поиске.
Это не означает, что в «альты» можно безнаказанно вставлять непомерное количество ключевых слов: привлечет внимание спам-фильтров, и к сайту будут применены соответствующие санкции. Совет простой – тег alt должен содержать только осмысленные подписи к изображениям.
3 совета как поддерживать плотность ключевых слов в норме
-
Естественный текст для людей, а не для роботов.
Алгоритмы работы поисковых систем сегодня устроены так, чтобы в ТОП выходили полезные, интересные и уникальные статьи, рассчитанные на человеческое восприятие. У текстов, содержащих многократное бездумное повторение поисковых фраз, нет шансов на продвижение.
Вывод: пишите понятно, увлекательно, не бойтесь вводить в текст словоформы и синонимы ключей. Роботы давно научились учитывать их при анализе контента и выше ранжируют сайты с качественными статьями.
-
Не допускайте переспама.
Когда-то веб-мастеру было достаточно многократно употребить в тексте ключевую фразу, чтобы проект прочно занял верхнюю строку выдачи. К счастью для пользователей, эти времена прошли. Поисковики оценивают контент не только по плотности, но и по сотням других параметров, и продвигают такие статьи, которые действительно востребованы читателями.
-
Оптимизация страницы под несколько запросов – плохая идея.
Не пытайтесь убить двух зайцев сразу – это приведет к усложнению продвижения и прочим неприятным последствиям. Создавайте каждую статью, исходя из конкретной поисковой фразы – результат будет намного лучше.
