Поисковая оптимизация сайтов: составляющие, виды и аналитика

Что это? Поисковая оптимизация сайтов — комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых системах. Это ключ к привлечению целевой аудитории и развитию бизнеса в интернете.

Что важно? Поисковые алгоритмы постоянно меняются, поэтому необходимо следить за обновлениями и адаптировать свою стратегию под новые требования. Для этого прекращают применять устаревшие методы и начинают тестировать и внедрять новые.

Суть поисковой оптимизации сайтов

Поисковая оптимизация сайта (SEO — search engine optimization) является комплексом работ с целью поднять позицию веб-ресурса в выдаче. К примеру, вы вводите в строке браузера «Купить телевизор» и получаете более 20 миллионов результатов. Это и есть поисковая выдача — ссылки, которые представляются системой в ответ на запрос.

На первых строках размещаются рекламные линки. Затем появляется органическая выдача — те ресурсы, которые финансово не вложились в продвижение на первой странице. Поисковик увидел, что это качественные и полезные сайты, поэтому поднял их на лидерские позиции. Данный процесс называют ранжированием.

Источник: shutterstock.com

Если сайт только создан, то его индексация минимальна, а рейтинг — незначительный. Он бывает в выдаче на тысячном и более месте. Поэтому СЕО-мастерам нужно постараться, чтобы добиться высоких позиций для страницы. Это приносит новый трафик. Если нужно, чтобы сайт оказался на одной из первых десяти позиций, стоит запустить ресурс, который будет соответствовать данным критериям. Важно определить, какие параметры определены для выбранного поисковика.

В топе выдачи (первые десять сайтов на первой странице) оказываются ресурсы, которые соответствуют точным критериям. У каждого движка они свои. Но есть и универсальные требования к системе поисковой оптимизации и продвижению сайтов, например:

• Ресурс является популярным. На него регулярно заходят, читают сообщения, делятся ссылками, делают репосты в соцсетях. Эти сайты хорошо воспринимаются поисковиками, что позволяет продвигать их в выдаче.

• На ресурсе содержатся ключевые слова, которые находят с помощью поисковой строки. Например, вы вбиваете: «Новостройки в Москве». При запросе покажут сайты, где есть такие слова или фразы.

• На странице есть картинки и видео по теме запроса. Поисковики любят сайты, которые выглядят привлекательно и содержат разные форматы контента. Поэтому они оказываются на более высоких позициях, чем содержащие только текст.

Есть и масса других вещей, влияющих на то, как высоко будет находиться ваш сайт в выдаче. Все учесть довольно трудно, иногда совершенно нельзя, так как никто не рассказывает о принципах работы алгоритмов поисковиков.

Предприниматели регулярно думают о том, как оптимизировать сайт для успешной выдачи. Есть те, кто самостоятельно продвигают ресурс, некоторые люди привлекают сторонних специалистов или заключают контракты с агентствами. Серьезный бизнес содержит СММ-отдел.

Отметим, что поисковики появились уже в девяностые, когда открылись первые сайты, которые сменили каталоги. На первом этапе на выдачу влияли ключевые слова и качество контента. Сам способ показа ссылок был простым.

Источник: shutterstock.com

И на первых строчках оказывались ресурсы, которые хитрили, например, пользовались ключами вместо логичного текста. Поисковые системы развивались. Появилось ранжирование с помощью ссылок. Так, в 2005 году были созданы алгоритм Гугл — Page Rank и Яндекс — ТИЦ. Это привело к кризисному периоду.

Стали действовать «черные» СЕО-специалисты, которые просто развернули торговлю ссылками. Их качество было сомнительным, поэтому в выдачу попадали сайты плохого качества.

Ситуация исправилась к 2009 году, когда появился алгоритм на основе машинного обучения. Конечно, многие думали, что СЕО погибнет, ведь никто не понимал, как будут работать новые методы, помогут ли они продвижению. В итоге это позволило справиться с нелегальными способами, теперь сделать сайт топовым можно только честным путем.

Что входит в современную систему ранжирования: вес сайта (легче — лучше), количество и качество внешних ссылок, уникальность контента, его качество и многие другие критерии.

Если перегрузить ресурс ключевыми словами и линками, допустить технические баги, то первую страницу поиска получить будет трудно. А нелегальные способы продвинуть свой сайт будут блокироваться или ресурс станет падать в выдаче.

Необходимость в поисковой оптимизации сайтов

Продажи у компании растут за счет увеличения числа покупателей, которые делают заказ через сайт. Если интернет-магазин хорошо оптимизирован, пользователь найдет нужную информацию. Так, при запросе «Свиноферма и свежее мясо» появится сайт частного фермерского хозяйства.

С какой целью интернет-магазины используют методы SEO-продвижения через поисковую оптимизации сайтов? Эта техника пригодится и владельцам лендингов, сайтов-визиток.

Увеличение поискового трафика

Все давно знают, что Яндекс и Гугл являются лидерами по посещаемости в отечественной Сети.

Поэтому, если нужно привлечь покупателей на сайт, следует прокачать ресурс для поисковиков. К примеру, сервис Data Insight утверждает, что около трети посетителей интернет-магазинов приходят с этих систем. Блоги, СМИ, сайты с новостями, которые получают доход от рекламы — у них доля трафика из поисковиков, еще выше.

Источник: shutterstock.com

Если брендам, агентствам и медиа нужно поднять позиции, то они тоже заинтересованы в росте этого показателя. Отличие заключается в том, что при таком подходе бизнес не платит за переход на ресурс или за клик, как это обычно бывает при запуске таргета или контекстной рекламы.

Конечно, этот метод нельзя считать безвозмездным. Нужно платить за качественный контент, настраивать технические нюансы и оптимизацию. Хотя известно, что СЕО приносит свои плоды, окупаемость наступает в срок от 4 до 12 месяцев.

Качественный пользовательский опыт

Любой поисковик должен удовлетворить запрос посетителя. Он выбирает тот вариант, который кажется ему наиболее привлекательным, доступным и удобным. Ориентируется и на авторитет. При ранжировании следует учесть:

• как быстро загружается страница: чем оперативней, тем выше в поисковой выдаче;

• приспособленность — интерфейс одинаково удобно работает на всех устройствах и системах;

• сайт безопасен — подключен https, нет вирусов;

• настроены метатеги title, description, ведь там находится дополнительная информация о странице для поисковиков;

• есть отзывы, информация для заказов, оплаты и доставки.

Если у вас настроена поисковая СЕО интернет-сайта, вы не только увеличиваете число посетителей ресурса, но и работаете над пользовательским опытом. После оптимизации веб-площадка становится удобней, информативней, проще и интересней. Читатели долго задерживают на страницах свое внимание, стремятся сделать заказы и заполняют анкеты с заявками.

Чтобы вырос трафик и появились лиды, нужно активно использовать способы продвижения через открытый и честный СЕО. Полулегальные методы часто ведут к блокировке и понижению позиций в выдаче.

Рассмотрим конкретные факты и статистику, которые доказывают тезис:

• 53 % на все ресурсы идет через поисковики. С рекламы переходы составляют 15 %.

• Топовые страницы вызывают доверие у пользователей. Всего до 1 процента клиентов открывают вторую и следующие страницы выдачи.

• В 14,6 % случаев заявки на покупку приходят из поисковых систем; для сравнения — всего 1,7 % лидов появляется послы рассылки по электронной почте.

• Более 60 % предпринимателей используют СЕО-продвижение. Многие представители бизнеса стремятся оптимизировать сайты для более высокой выдачи. Если вы хотите достичь успеха, то обязаны освоить этот метод раскрутки.

Почти 50 % маркетологов уверены: более успешно и прибыльно продвижение через поисковики.

Составляющие поисковой оптимизации сайтов

Поисковая оптимизация веб-сайта включает следующие этапы.

Подготовка и планы

Перед тем, как запустить SEO, продумайте стратегию развития ресурса, подберите необходимые тактики, методики и инструменты. Что для этого нужно:

Проведите аудит сайта. Оцените, все ли требования системы соблюдаются. Существую такие распространенные ошибки:

• битая ссылка: ведет на страницу с ошибкой;

• дубли блоков: понижают рейтинг из-за использования метода копирования;

• тормозная загрузка сайта: люди не будут ждать и перейдут на другой ресурс;

• неверно показывается на мобильном устройстве: это снижает степень ранжирования и уменьшает аудиторию.

Следует проанализировать сайты конкурентов, собрать и сравнить информацию о посещениях, источниках трафика, числе страниц, изучить запросы, возможности видимости в поисковиках.

Источник: shutterstock.com

Затем необходимо собрать семантическое ядро и разбить его на кластеры. Это предполагает группировку поисковых запросов по определенным критериям, через них будет продвигаться ресурс. После подбора ключевиков важно:

• определить структуру ресурса: увеличьте число страниц, разделов при необходимости;

• оптимизировать метатеги, заголовки, тексты, описания к изображениям;

• выбрать страницы, отданные под контекстную рекламу, настроить показы сообщений.

Внутренняя оптимизация

Что относят к внутренней поисковой оптимизации сайтов при продвижении для запуска рекламы:

• подготовка контента для ресурса — размещение статей в блоге, заполнение карточек товаров, создание и загрузка видеороликов;

• прописывание уникальных метатегов (title, description) для каждой страницы; оптимизация после изучения семантического ядра;

• связывание страниц между собой с помощью ссылок — это перелинковка, когда к статье по теме, например, прикрепляют карточку товара.

Также для настройки внутренней оптимизации нужно обеспечить качество технических работ:

• провести настройку robots.txt и sitemap.xml: они содержат инструкции, которые считывают поисковики, чтобы продвинуть одни страницы и закрыть доступ для других;

• отладить переадресацию; это актуально, когда нужно, например, перенести старый сайт на новый домен — тогда меняется и адрес;

• стирание дублей страниц, удаление битых ссылок, работа с интерфейсом и скоростью загрузки ресурса.

Внешняя оптимизация

Когда настроены все процессы внутренней оптимизации сайта, необходимо приступить к отладке внешнего СЕО или заказать услуги у эксперта под поисковую выдачу.

Источник: shutterstock.com

Это делается за счет анализа и поиска ссылок для ресурса. Как их можно получить:

• Через упоминания в СМИ и блогах. Компания пишет тексты, дает комментарии по своей теме. Обычно скандал и шумиха тоже повышают трафик ресурса.

• Через гостевые публикации. Предприниматель договаривается о бартерном размещении своих ссылок на чужих ресурсах бесплатно.

Поведение пользователя

На первом этапе, когда разработка ресурса еще не завершена, довольно трудно понять, как сложится опыт взаимодействия потенциального клиента с сайтом. Иногда заказчик имеет свое видение, которое никак не может быть реализовано. Поэтому разработчики и веб-аналитики должны ему помочь, проверить гипотезы и предложить оптимальный вариант.

Не стоит игнорировать пользовательский опыт, который люди получают, зайдя на сайт. Это тоже учитывается при ранжировании поисковиками, как и:

• Глубина просмотра: число посещенных страниц. Чем их больше, тем популярней сайт (не является актуальным для лендинга).

• Время на сайте: показывает, насколько человека заинтересовал контент и продукция компании.

• Число отказов: чем больше клиентов, которые уходят с ресурса, тем ниже рейтинг.

• Повторные визиты и прямые заходы: демонстрируют лояльность посетителей.

Преимущества и недостатки поисковой оптимизации сайтов

Преимущества поисковой оптимизации для раскрутки сайтов:

• СЕО помогает повысить рейтинг ресурса, это увеличивает число просмотров, приводит новых клиентов, повышает трафик.

• Если оптимизация проведена верно, то длительное время трафик будет стекаться на сайт сам, при этом надо поддерживать страницы в актуальном виде.

• СЕО помогает запустить ресурс, который будет замечен пользователями при поиске нужной ему информации. Это делает бренд популярнее.

• SEO является бюджетным способом сделать сайт заметным. Другие способы продвижения зачастую дороже.

Недостатки SEO:

• Не стоит ждать мгновенных результатов, нужно время, чтобы получить желаемое. Стоит вложиться, запастись терпением и продумать четкую стратегию действий.

• Алгоритмы часто обновляются, что меняет позиции в поисковых системах. Поэтому все время приходится конкурировать с другими ресурсами.

• Обширный рынок конкурентов, практически у каждого предпринимателя есть свой сайт, который он продвигает через поисковую выдачу. Придется обходить соперников, задействовать ресурсы, креативный подход и значительные усилия.

• SEO возможна только при изучении технических тонкостей при настройке сайта. Нужно разбираться в трафике, в структуре ресурса, понимать, как провести оптимизацию для мобильного устройства.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Виды поисковой оптимизации сайтов

Эксперты делят поисковую оптимизацию на три разновидности.

Белый

Считается продвинутым и комплексным методом, который помогает улучшить показатель при выдаче. Конечно, он не является дешевым, результаты будут не сразу, зато риски минимальны. Особенности:

• качественный контент;

• ссылочная масса наращивается естественным путем через пиар и партнерство;

• при оптимизации учитываются потребности потенциальных клиентов, а не алгоритмов;

• соблюдение условий Google и Яндекс (в российском интернете).

Когда используется белый метод продвижения, то рекомендуется создавать качественные сайты с интересным контентом, хорошими материалами, продвинутым дизайном и полезными ссылками.

Серый

Здесь используются инструменты, которые не запрещены, но не рекомендованы для разработки стратегии при поисковой оптимизации сайтов. Например: переспам ненужными ключевыми словами, задействование платных ссылок.

Источник: shutterstock.com

Особенности:

• ключевые слова «забивают» основное тело текста, он теряет читабельный вид;

• покупка ссылок на сайтах-донорах с высоким показателем;

• обмен с блогерами и похожими ресурсами линками по теме;

• наращивание ссылочной массы за счет автоматизированных систем.

Как правило, алгоритмы не реагируют на небольшие нарушения. Если злоупотреблять ими, то сайт понижают в выдаче, а также могут на время заблокировать некоторые страницы.

Черный

Данная СЕО считается серьезным нарушением установленных правил поисковиков. Да, она эффективна, но алгоритмы быстро замечают несоответствия и могут забанить навсегда или понизить в выдаче. Особенности:

• дорвеи (страницы и сайты, которые автоматически переносят пользователя на другой ресурс) оптимизируют с помощью бессмысленных текстов, не несущих никакой пользы;

• невидимый для пользователей материал, который считывают поисковики — к примеру, белые буквы на белом фоне с ключевыми запросами;

• клоакинг — роботы видят одно, а пользователи — совсем другое содержимое страниц;

• сайты-спутники — сетка ресурсов, которые работают на увеличение просмотров и продвижение за счет упоминаний.

Раньше черные методы считались самыми эффективными, но сегодня нарушителей быстро вычисляют и мгновенно блокируют. Это может повлиять на коммерческий проект, лишить компанию прибыли, новых клиентов.

Также сайт может полностью исчезнуть из поисковой выдачи, что обязательно скажется на доходе предпринимателя. Поэтому сегодня серые и белые схемы используются гораздо чаще черных.

Обновления последних двух лет позволили Яндекс и Гугл снизить количество некачественного контента на 40 %. Одно из них — Core Update. Оно поменяло схему ранжирования, продвигая только контент по E-E-A-T: опыту, экспертности, авторитетности и достоверности.

Сейчас алгоритмы лучше ориентируются в семантических ядрах и изучают содержание страниц на сайтах. Они смотрят не просто технические показатели спама, но и качество опубликованной информации. Если генерировать материалы через искусственный интеллект, нужно обязательно использовать правила СЕО.

Одно из обновлений под названием Spam Update тщательно отбирало сайты, которые пользовались помощью ИИ. Их стали понижать в выдаче. Также Гугл обучил роботов эффективно и быстро оценивать качество страниц, чтобы никто не мог манипулировать алгоритмами поисковых систем.

Устаревшие методы поисковой оптимизации сайтов

Пользователи заходят на сайт, чтобы обнаружить там интересную информацию, полезные сведения — качественный контент. Поэтому такие ресурсы ранжируются лучше. Раньше сайтам не нужно было регулярно обновляться. Сегодня несоблюдение ряда правил приводит к блокировке.

Слишком много ключевых слов

При создании стратегии поисковой оптимизации сайтов нужно учитывать, что в тексте не получится использовать несвязанные между собой фразы, такие как «купить москва штаны недорого».

В этом предложении нарушены правила русского языка, а роботы сегодня это замечают. В ходе ранжирования сайтов поисковики проводят семантический анализ, вычленяя синонимы и слова. Нужно составлять осмысленные предложения и органично включать в них ключевики.

Источник: shutterstock.com

К примеру, алгоритм «Палех» системы Яндекс активно использует нейросети, чтобы найти даже самые редкие и оригинальные запросы.

Закупка внешних ссылок

Раньше способ считался эффективным. Сегодня СЕО-эксперты до сих пор скупают «серые» сайты, созданные исключительно для платного продвижения чужих ресурсов. Их системы быстро распознают и блокируют, поэтому траты на подобный способ уже не окупятся.

Лучше создать удобный и качественный сайт и регулярно добавлять на него интересный и полезный контент. Такой ресурс продвинут и без ссылок.

Накрутка поведенческих метрик

Некоторые эксперты используют способы имитации действий пользователей, чтобы повысить выдачу сайта. Они находят ботов или нанимают посетителей через биржи. Этот метод давно считают «черным», он может привести к блокированию ресурса при выдаче.

Прогон по каталогам, форумам, доскам объявлений

Способ также считают искусственным. Системы давно его замечают и никак не помогают в продвижении ресурса.

Все эти способы давно не используются при СЕО. Они являются устаревшими, неэффективными и даже опасными, так как могут привести к блокировке и потере привычных позиций в рейтинге.

Аналитика и поддержка поисковой оптимизации сайтов

SEO — это регулярная работа. Даже если ресурс правильно настроен, позиция в выдаче может измениться. Причины: из-за активности конкурентов, ошибок или смены работы алгоритма. Поэтому важно регулярно мониторить ситуацию и оперативно реагировать на новые вызовы при настройке поисковой оптимизации сайтов для продвижения интернет-ресурса.

Что нужно отслеживать постоянно:

Позиции по ключевикам:

• Отслеживайте, по каким запросам ваш сайт продвигается или падает.

• Используйте: TopVisor, SE Ranking, Serpstat, Google Search Console.

Источник: shutterstock.com

Посещаемость и поведение пользователей:

• Куда уходят посетители, откуда появляются, долго ли задерживаются.

• Инструменты:«Google Analytics (GA4), Яндекс Метрика.

Баги на сайте:

• «404», редиректы, проблемы с индексацией, ломаные ссылки.

• Screaming Frog, Netpeak Spider, Search Console.

Индексирование:

• Если страницу исключили из проверки, ее не найти.

• Смотрите «Покрытие» в Google Search Console.

Поддержка: что делать ежемесячно/ежеквартально:

• Добавлять новую информацию. Меняйте заголовки, картинки, текст.

• Сверять актуальность ключевых слов. Пользователи все время ищут что-то новое.

• Аудит внутренних ссылок. Все, что ломается и не открывается, понижает вас в выдаче.

• Убирать дубли и следить за уникальностью при активном наполнении сайта.

• Размещать новые статьи. Под современные запросы и категории.

SEO-чек-лист регулярного контроля:

• Проверка позиций по ключевикам.

• Удаление нерелевантных/дублирующих материалов.

• Анализ поведения (время, отказы, конверсии).

• Изучение конкурентов по новым запросам.

• Обновление старых страниц.

• Перепроверкаtxt, sitemap.xml.

• Проверка и очистка внешних ссылок.

• Технический аудит (сканер).

СЕО нужно заниматься постоянно, лучше раз в месяц. Иначе вы не заметите, как просели ваши позиции. Конкуренты всегда на страже, алгоритмы обновляются. Сайт должен соответствовать этим реалиям.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о поисковой оптимизации сайтов

Сегодня СЕО представляет собой целый ряд действий, которые включат не только работу над внешним видом сайта и его наполнением, но и технической оптимизацией ресурса. Сегодня мало просто публиковать одинаковые статьи с ключевиками, следует создавать качественные материалы, в которые ключевые слова будут включены органично и со смыслом.

Как определить стоимость поисковой оптимизации для продвижения сайтов?

Для начала решите, в какой сфере вы работаете. Если это серьезная компания, то не стоит экономить на оптимизации, ведь нужно качественное продвижение. Например, для салона красоты в Москве СЕО-услуги обойдутся гораздо дороже, чем аналогичный сервис в глубинке.

Какой сайт на старте. Начните с базовой позиции, посмотрите дизайн, скорость загрузки, удобство интерфейса. Если денег нет, то устраните базовые проблемы, а потом вкладывайтесь в раскрутку.

Оцените подрядчика. Определите, услугами компании вы будете пользоваться или обратитесь к частному лицу. Можно найти фрилансера или подключить агентство. Обязательно изучите портфолио, репутацию, познакомьтесь с самыми известными кейсами по вашему направлению.

Через какие сроки ждать результат продвижения?

Смотря с какой скоростью вы выполните все необходимые рекомендации. Если за работу отвечает стороннее лицо, то случаются задержки. Не забывайте о рынке, конкуренции, другие компании могут тормозить, поэтому первые заметные результаты начнут приходить медленно.

Смотрите на сайт: если в нем более 10 тысяч страниц, то оптимизация потребуется серьезная, а это требует времени и ресурсов. Если ресурс новый, то ждать каких-то первых успехов спустя небольшой промежуток не нужно.

Лучше сконцентрироваться на работе по продвижению. Также важную роль играет возраст домена. Если он создан на старом ресурсе, давно не обновлялся, лучше перенести сайт на современную платформу или провести качественную оптимизацию.

Конечно, сроки у всех разные. Обычно работа дает плоды через пару месяцев. Это время требуется на индексацию и внесение изменений в информацию о сайте алгоритмами поисковых систем. Также многое зависит от запросов пользователей, особенностей ранжирования роботами. Следите за результатами конкурентов, они могут развиваться параллельно.

Сильно ли за последнее время изменилось SEO?

Сегодня активно начали внедрять нейросети. Поэтому перед запуском оптимизации воспользуйтесь помощью алгоритмов. Выдача стала очень быстрой и с индивидуальным подходом.

Старое продвижение через ссылки и спам уже не действует. Черные технологии быстро вычисляются и неугодные ресурсы блокируют. Также качество бизнеса оценивается по-новому, это влияет на продвижение. Важно не отставать от трендов и изучать нейросети, чтобы стать продвинутым специалистом.

Любой контент должен приносить пользу клиентам. Постоянное изучение и анализ ситуации дадут возможность понять, насколько эффективны приложенные вами усилия, чтобы оперативно предпринять меры для получения лучших показателей.

СЕО не приносит быстрых результатов, надо запастись терпением, иногда на годы и больше. Мониторьте обстановку, изучайте конкурентов. Тогда усилия обязательно окупятся и поднимут ваш сайт в топ выдачи.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону
• СTА-элементы, которые привлекут в 2 раза больше клиентов

Забрать подарок